12+
Маркетинг в оптовой торговле

Маркетинг в оптовой торговле

Объем:
112 стр.
Возрастное ограничение:
12+
ISBN:
978-5-4483-7493-7

О книге

Маркетинг в оптовой торговле существенно отличается от традиционного маркетинга. В данной книге раскрыты основные аспекты этого маркетинга.

Отзывы

Влад

Маркетинг в оптовой торговле является маркетингом, относящимся к торговле, рассматриваемой в качестве важного звена дистрибуции. Задача этого вида торговли состоит в обеспечении максимального удовлетворения потребностей предприятий торговли розничной. Предприятия, относящиеся к этой торговле, призваны поставлять рознично- торговым предприятиям требующиеся им товары в необходимых им количествах и в установленные конкретные сроки. Оптовыми торговыми компаниями, расположенными преимущественно в городах, оказывается мощная маркетинговая поддержка розничных продавцов. Они, как правило, осуществляют функции сбыта на более высоком уровне в сравнении с товаропроизводителями. Это во многом объясняется их устоявшимися связями с торговлей, являющейся розничной. У них имеется хорошая складская и транспортная база. В настоящее время оптово-торговыми компаниями предоставляются покупателям наряду с товарами также и многочисленные услуги маркетингового свойства. Эти компании предоставляют услуги, касающиеся: рекламы в местах продаж; организации мероприятий, стимулирующих продажи; доставки товаров; предпродажной подготовки, включая фасовку и упаковку изделий под маркой торгово-розничного предприятия либо сети. Если говорить об относимых к технически сложным товарах, то оптовыми компаниями организуются совместно с товаропроизводителями (при их поддержке) так называемые центры сервиса. Оптовые предприятия являются посредниками, их деятельность ведет к росту стоимости товаров. Поэтому им нужно стремиться к формированию наименьшей оптовой наценки. Эти предприятия используют для этого рационализацию операций (торгово-логистических) и придание изделиям дополнительных ценностей, содействующих тому, чтоб покупатели рассматривали установленные на данные изделия цены как справедливые. Маркетинг в оптовой торговле необходим для удовлетворения потребностей как товаропроизводителей, так и розничных торговцев, и являющихся конечными потребителей.

22 апреля 2017 г., в 19:53

Автор

Акулич Маргарита Васильевна — кандидат экономических наук, доцент. Имеет множество публикаций практического, научного, методического и учебного характера. Материалы автора широко представлены в интернете на разных авторитетных интернет-ресурсах. Автор является экспертом журнала «Маркетинг: идеи и технологии» и практикующим копирайтером.

Вперед! Стань писателем

Создай свою книгу с Ridero бесплатно прямо сейчас.
Это просто, как раз, два, три!