Рэп в России: D'yadya J.i. aka Mista Uncle (MyHooD recordzz) — История гангста-рэпа на русском

***

РЭП НА РУССКОМ: D’YADYA J.I. AKA MISTA UNCLE — ИСТОРИЯ ГАНГСТА РЭПА НА РУССКОМ

Книга написана совместно авторами D’yadya J.i. и Thahood Alex.

Книга на основе интервью с гангста рэппером и продюсером D’yadya J.i. aka Mista Uncle

Интервью для книги брал музыкальный журналист и битмэйкер Thahood Alex.

D’yadya J.i. aka Mista Uncle — сегодня это исполнительный продюсер музыкального рэп лэйбла MyHooD recordzz, который основан в Москве в 2011 году самим D’yadya J.i.

D’yadya J.i. aka Mista Uncle представляет жанр музыки гангста рэп в России. Он и его лэйбл MyHooD recordzz являются одними из на пальцах считанных рэпперов в стране, кто представляет жанр гангста рэп.

D’yadya J.i. в рэп игре уже 15 лет. Первый проф трэк в своей карьере он записал в столице Армении городе Ереван в 2002 году. Тогда это был трэк рэп группы Street Navy, одним из основателей которой и являлся D’yadya J.i.

Вся философия рэпа Дяди Джэй Ай в пропаганде свободы человека, равенства между людьми, выступление против властей и продажных мусоров, против блядства женщин и за менталитет с принципами и ценностями. Как говорит сам рэппер: «Рэп должен быть основан на реальной жизни. Рэп это зеркало реальности. Не нужно ничего наворачивать в рэп тексте. Просто рифмуй, что видят твои глаза.»

Рэп Дяди относится к жанру музыки гангста рэп или, как он сам называет свой жанр, G-music. Нецензурная лексика присутствует во всех трэках Дяди, и это препятствует возможности ротации в средствах массовой информации. Сам рэп исполнитель D’yadya J.i. заявляет, что ему не важна ротация на радио или тв, тк сегодня есть масса возможностей ротировать свой продукт напрямую потребителю через интернет потоки. «СМИ ограничивают жанр гангста музыки рамками и не дают ротировать настоящее дерьмо. Это главная причина, по которой я не стремлюсь и не переживаю за радио или тв промошн. Мне важно сохранять гангста музыку вживых.» — заявляет сам D’yadya J.i.

Помимо рэп музыки, гангста рэппер и продюсер D’yadya J.i. активно занимается выпуском литературы и съемками фильмов, при чем не только на тематику рэп музыки, но любая деятельность Дяди всегда основана на реальных событиях из его жизни: «Я всегда читаю в песнях о реальности, которую видят мои глаза. Я пишу книги о реальной жизни, я снимаю клипы и фильмы о реальной жизни, потому что меня волнует судьба человека и я хочу показать миру, как много грязи вокруг и призываю расчистить наш мир и пересмотреть наши уставы и правила по которым мы живем.»

Продолжая разговор с рэппером, я поинтересовался о его мнении касаемо будущего рэп музыки: «Трудно ответить каким будет рэп даже завтра. Все дело в том, что с каждым днем все больше и больше непрофессионалов в игре, которые за неумением делать настоящий рэп, начинают его видоизменять и мы получаем это дерьмо, которое нам льют в уши с радио и раскрученных муз порталов в сети. Но я знаю одно, что мода она возвращается и уверен в скором возвращении жанра гангста рэп на сцены и плэйлисты.»

Дядя, как ты относишься к варианту создания коммерческой музыки для удобного продвижения твоего бренда и лэйбла в массы, после чего, охватив массы слушателей коммерцией, ты бы мог толкнуть в эфир свой стиль G-music, тогда его бы разобрали по нотам, не думал о таком варианте развития в шоу бизнесе?

Дядя:

— (Улыбаясь отвечает) Поверьте мне, мой друг, я рассматривал и анализировал все возможные пути продвижения Джи мьюзик в толпы слушателей, но этот вариант не подходит для продвижения лично моего творчества под именем D’yadya J.i. aka Mista Uncle. Этот способ не позволит мне оставаться уникальным персонажем на рынке. На самом деле я не нуждаюсь в смене стиля, образа или жанра для продвижения своего логотипа. Дело не в продукте, а дело все в рекламе. Главное в любом бизнесе это твои возможности по рекламе. Если я вложу нужную сумму в проект Дядя Джэй Ай, то необходимости уже не будет в смене имиджа, тк слушатель платит за то, что рекламируется, поэтому стоит не о смене стайла думать, а переживать надо только над рекламной кампанией артиста или любого другого продукта. Не замечали ли вы, что в магазинах вы можете на одной полке увидеть известный бренд товара и рядом аналог, но неизвестной марки, и, постояв сутки у этого отдела, мы увидим, что 80% покупателей не думая купять раскрученный бренд, ведясь на рекламу, но найдутся и те, кто понимает, что есть много качественного и не под топовыми логотипами, брендами и марками. Ведь если подумать, что такое потребительский спрос, мы увидим и поймем, что спрос это результат влияния рекламы. Значит если красиво упаковать гангста рэп и хорошо потратиться на рекламную кампанию гангста продукта, то в результате мы за пару месяцев получим на рынке музыки конкурентоспособный продукт в лице гангста рэпа. Продажи значимо вырастут в пользу этой музыки. А пока, что остается делать слушателю? Ему напичкали мозг дерьмом, вот он и принимает его за конфетку. Одним словом, весь успех любого бизнеса в хорошей рекламе, только потом можем спорить о вкусах. Большинство потребителей звука — это сформированные рекламой покупатели. Реклама не просто предлагает тебе — говорит бери это и все!

По словам Дяди, не играет абсолютно никакой роли талант артиста, но имеет значение только вложенная сумма в промоушен того или иного артиста.

Дядя

— Да, мой кореш, именно так обстоят эти дела. Даже скажу больше, что фраза «спрос формирует предложение», которому нас учат с учебников — это полная лажа. Не существует даже предложения. Все навязано. Просто в современном мире это делается настолько незаметно, что и придраться не к чему. Речь не только о музыке — речь о любой сфере, даже политики или благотворительных сообществ и религии в том числе.

Очень тяжело согласиться с этим мышлением и точкой зрения, но думаю следует прислушаться к словам этого человека, так как за его спиной не мало проделаной важной работы в музыкальном бизнесе. Дядя единственный в России, кто организовал, от имени своего лэйбла MyHooD recordzz, самый большой концертный тур по стране с западными артистами за все время. Это был «Wake da fuc up Tour» 2014 с группой ONYX (USA), тогда Дядя Джэй Ай охватил в туре 8 городов и состоялось 14 концертов. Помимо этого за спиной Дяди немало других достижений и концертов, выпущенных музыкальных сборников, продюсирование артистов, организация баттлов и многое другое. Но даже несмотря на такие имена, как Prodigy Mobb Deep, Lil Eazy E, Das Efx, DJ Rondevu, Outlawz, Onyx, Big Twins (Infamous Mobb) в биографии D’yadya J.i., ему будет трудно доказать правоту своего взгляда на продюсирование и продвижение брендов, товаров, марок или продукта. Но, с другой стороны, есть и еще один факт, который плюс к истории опыта работы и сотрудничества с всемирно известными артистами, заставит нас задуматься над словами Дяди и задуматься о соответствии реальности этой точки зрения, которую сам рэпер и продюсер Дядя Джэй Ай называет «деньги убили талант». И этот факт, о котором я говорил — это профессиональное образование Дяди. Для тех, кто не знает, гангста рэппер и продюсер D’yadya J.i. имеет проф образование в сфере рекламы, пиара и продвижения. Поэтому, я не думаю, что Дядя держится своего мнения не на основе каких-то эмоций, а основа тому факты и опыт.

Thahood Alex:

— Как считаешь, J.i., получается ли зарабатывать топовым рэп артистам в нашей стране на своей музыке? Получают ли они деньги с таких площадок, как Itunes или GooglePlay? Какие продажи в рэпе вообще?