12+
Оглавление - Политики интернет-маркетинга
- Предисловие
- I Товар и товарная политика в Интернете
- 1.1 Товар и товарная политика. Маркетинговое окружение товара
- 1.2 Направления формирования окружения товара при его предложении через Интернет. Классификация товаров
- 1.3 Характеристики видов потребительских товаров Предложения в Интернете. Продажа товаров производственно-технического назначения в интернете на рынках В2В
- 1.4 Наиболее пригодные для продажи в Интернете товары. Жизненный цикл товара
- 1.5 Конкурентоспособность товара и влияние на нее интернета. Внешнее и внутреннее конкурентное преимущество товара
- 1.6 Основные факторы конкурентоспособности товара. Особенности разработки новых товаров
- 1.7 Этапы разработки новой продукции и влияние на них интернета. Направления процесса инновации и решения по ускорению разработки новых продуктов в сфере высоких технологий
- 1.8 Выбор товара для нового интернет-магазина. Формирование ассортимента интернет-магазина и поподлнение его товарных запасов
- II Информационные и цифровые продукты
- 2.1 Информационные продукты, их виды и особенности
- 2.2 Свойства информационного продукта, Классификация информационно-аналитической продукции. Понятие режимов информационного обслуживания
- 2.3 Специфические свойства информационных и цифровых товаров. Технологии производства информационного продукта (интернет-мобильные инновации)
- 2.4 Классификация цифровых товаров. Особенности их качества. Распространение в Сети интернет цифровых товаров совместного пользования или бесплатных
- III Сервисная политика в интернете
- 3.1 Характеристики услуг, оказываемых через интернет. Организация сервисного обслуживания. Возможности расширения за счет применения интернета
- 3.2 Наиболее распространенные виды услуг в интернете
- IV Ценовая политика в интернете
- 4.1 Формирование ценовой политики компании в интернете. Факторы, влияющие на уровень значимости цены
- 4.2 Цели ценообразования, преследуемые компаниями, работающими в интернете. Маркетинговая ценовая стратегия
- 4.3 Виды ценовых стратегий. Используемые в интернете методы ценообразования
- 4.4 Факторы, влияющие на снижение и увеличение цен на товары в интернете. Факторы, влияющие на чувствительность потребителя к цене
- 4.5 Факторы влияния интернета на ценовую чувствительность покупателей. Непосредственное определение цены
- 4.6 Степени ценовой дискриминации и условия обеспечения действенности стратегии дискриминационных цен. Метод динамичного изменения цены
- 4.7 Дискриминация по ценовому признаку как проблема динамического ценообразования. Традиционно используемые онлайновыми ритейлерами стратегии
- 4.8 Ценовые маркетинговые решения интернет-магазина. Наиболее подходящий подход к ценообразованию в интернет-магазине и переоценка товаров
- V Распределительная политика в интернет-маркетинге
- 5.1 Посредники в распределительной системе. Создание сбытовой сети компании
- 5.2 Канал распределения и функции каналов. Многоканальные маркетинговые системы
- 5.3 Уровни распределительного канала. Условия, наиболее подходящие для применения разных способов организации сбыта
- 5.4 Выбор альтернативного варианта системы распределения товаропроизводителем. Эффективность использования посредников при распределении
- 5.5 выгоды, предоставляемые посредниками. Последствия перенесения распределительных каналов в онлайн-среду. Виды интернета как канала распределения
- 5. 6 Понятие конфликтов в распределительных каналах. Последствия многоканальности распределительных систем
- 5.7 Последствия добавления товаропроизводителем новых распределительных каналов. Способы предотвращения и/или смягчения конфликтов, предложенные Нермалья Кумаром
- VI Коммуникационная политика в Интернете
- 6.1 Понятие комуникационнной политики в Интернете. Интранет и Экстранет
- 6.2 Факторы, оказывающие влияние на интернет-коммуникации компании. Недопущение спама в интернет-коммуникациях
- Литература