Бесплатный фрагмент - Журналистика в Период Пандемии

Предисловие

Перед вами интервью, собранные студентами кафедры журналистики, филологии, документоведения и библиотековедения Факультета культуры и искусства Ульяновского государственного университета.

В данной книге отражаются ответы на заданные вопросы журналистам г. Ульяновска. Одиннадцать интервью, одиннадцать изданий и лиц города, которые наиболее активно подстроились под пандемию, то, с чем столкнулись и чего они ожидают в дальнейшем в этой сфере вы найдете именно здесь во время прочтения.

1. Рупор 73

Евгений Дручинин, главный редактор «Рупор 73», рассказал интервьюеру, чем он занимается, какова роль в сегодняшнем мире электронная новость и какое будет его издание в будущем.

— Сейчас, когда люди постепенно привыкают искать новости в интернете, а не получать их традиционным способом (из газет и, радио и ТВ), расширяется ли ваша аудитория?

— Тенденция на получение информации в интернете началась уже давно, и электронные СМИ, ставшие уже традиционными, уступают в скорости донесения информации Телеграм-каналам и социальным сетям. На данный момент электронные СМИ начинают терять свою аудиторию, как в свое время произошло с газетами.

— Если да, то что конкретно вы делаете для этого?

— Чтобы привлечь дополнительную аудиторию, мы активно работаем с социальными сетями ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter и Instagram.

— Какие новые форматы подачи информации вы используете? Может быть подкасты, каналы в мессенджерах?

— Пробовали вести телеграм-канал, но так как специфика подачи новостей в СМИ подразумевает проверку публикуемой информации, мы не смогли конкурировать с анонимными каналами.

— Вы работаете с интернет-коммуникациями, соцсетями, мессенджерами? Если да, то с какими именно и каким образом?

— Да, дублируем все наши новости в социальных сетях. У нас есть свой собственный сайт, где самая свежая и актуальная информация, активная страница в Вконтакте, где дублируются новости, там всегда можно увидеть комментарии читателей, они всегда помогают нам понять, хороший ли контент предоставлен.

— За счет чего вам удается сохранить свое издание сейчас?

— В данный момент за счет немногочисленной рекламы и оптимизации расходов.

— Каким вы видите ваше издание в ближайшем будущем? Понятно, что прогнозы строить сложно, но примерное видение пути развития?

— Подробная аналитика событий будет еще долго актуальна, не вижу смысла уходить от традиционного формата подачи новостей, сейчас как никогда подача в интернете самая востребованная и давно уступила печатным изданиям.

— На что изданию нужно опираться в первую очередь в своей деятельности, чтобы продолжать развитие, ну или просто не пропасть?

— Нужно качественно проверять информацию, чтобы не потерять доверие читателей, и точно понимать свою целевую аудиторию.

— Изменилась ли ваша работа во время самоизоляции? Как изменились потребности аудитории, работа журналистов, редакционные стратегии?

— Сотрудники нашей редакции уже давно работают удаленно, поэтому введение самоизоляции никак не сказалось на нашей работе. Скажу больше, наша работа всегда заключалась именно в такой схеме деятельности, у нас лишь больше повысился охват просмотров статей, в целом, больше ничего не поменялось.

— Какие конкретные методы вы можете посоветовать коллегам для увеличения эффективности СМИ (расширения аудитории, удержания аудитории, в поиске новых форматов и т.д.)

— Экспериментируйте с тематикой, активно работайте в социальных сетях, создавайте актуальный визуал. Следите за трендами федеральных СМИ.

— Какие медиатренды (новые тенденции, новые форматы, новые каналы, подходы, жанры и т.д.) вы рекомендуете использовать на перспективу, развивать сейчас, чтобы они «сыграли» в будущем?

— Сейчас, на мой взгляд, самым актуальным форматом являются короткие видео (15 секунд), которые подходят для Тик Тока и сториз Инстаграм. Пока неизвестно что будет с форматом Клабхауса, но возможно стоит присмотреться к аудио-подкастам.

— Будете ли вы рассматривать ТикТок как новую площадку для своего издания в период пандемии?

— Это весьма забавный формат, определенно в какой-то момент нужно будет пересмотреть его и развиваться во всех направлениях.

— И последний вопрос, как вы думаете, пандемия понизит или повысит уровень доверия к информационным изданиям?

— Скажу так, в будущем, скорее всего будет трудно найти печатное издание, так как под рукой будет телефон. Все говорят просмотры и охваты, люди любят делиться друг с другом информацией, в печатном формате это трудно сделать, если только напротив тебя не сидит собеседник.

Интервьюер: Чернова Ангелина

Респондент: Евгений Дручинин

2.Газета «Ленинец»

В 2020-ом году издание «Ленинец» Майнского района отметило свой 90-летний юбилей! За десятилетия своего существования газета смогла завоевать сердца читателей: майнцы ее знают и доверяют. Издание идет в ногу со временем: материалы всегда самые актуальные, появилась электронная версия, страницы в социальных сетях. Нам удалось пообщаться с главным редактором газеты «Ленинец» Евгением Старостиным — узнать его секреты успеха и планы на будущее.

— Сейчас, когда люди постепенно привыкают искать новости в интернете, а не получать их традиционным способом (из газет и, радио и ТВ), как вам удается сохранить вашу аудиторию?

— Наряду с печатной версией газеты, являющейся на сегодняшний день основной, на протяжении нескольких последних лет «Ленинец» ведет свой сайт в сети Интернет, а также активно работает в социальных сетях, имея странички в «Одноклассниках» и «Вконтакте». Таким образом, в том числе, решается задача оперативной подачи информации. Аудитория пользователей интернет-ресурсов газеты примерно в 1,5 раза превышает число подписчиков.

— Получается ли у вас привлечь новую аудиторию? (подписчиков, слушателей зрителей) в вашем формате? Если да, то каким образом?

— Да, в этом есть сложности, обусловленные временем, но в целом получается. В частности, в ходе последней подписной кампании на 1-е полугодие 2020 года нам удалось увеличить на 260 экземпляров тираж печатной версии, с 2000 до 2260 экз. Это удалось сделать за счет плотной работы с корпоративными клиентами, осуществляющими деятельность на территории района (трудовыми коллективами предприятий, учреждений и организаций), которым редакцией предоставляются особые условия в части стоимости. В данном случае это оправданно, так как почтовая составляющая отсутствует (газета доставляется силами редакции).

— Какие новые форматы подачи информации вы используете? Может быть подкасты, каналы в мессенджерах?

— Нет, перечисленными форматами мы не пользуемся. Пока такой необходимости нет, издание достаточно узнаваемо районной аудиторией, интернет-ресурсы посещает большое количество пользователей.

— Вы работаете с интернет-коммуникациями, соцсетями, мессенджерами? Если да, то с какими именно и каким образом?

— Да, пользуемся. На интернет-сайте по адресу: ленинец.рф регулярно размещаются новостные фрагменты в соответствующих разделах, а также первая полоса каждого нового номера газеты, в формате pdf. Кроме того, около 150 постов в неделю выкладывается на страничках газеты в социальных сетях. Посредством мессенджера Viber, общих групп по решению рабочих вопросов, осуществляется взаимодействие со специалистами Департамента массовых коммуникаций Управления информационной политики Администрации Губернатора Ульяновской области, специалистами Отдела общественных коммуникаций Администрации МО «Майнский район».

— Сейчас наметилась тенденция к тому, что печатные издания закрываются одно за другим или уходят в чисто электронную версию (для тех, кто будет общаться с телевизионщиками, с эфирного телевидения на ютуб, в нелинейное вещание), вы не планируете отказаться от традиционной версии?

— На данном этапе печатная версия является для нас предпочтительной. Интерес к ней остаётся высоким. Исходя из тиража, газету выписывает примерно каждый 10-й житель муниципалитета (в Майнском районе проживает около 23000 человек). Это неплохой показатель. Вместе с тем, возможность перехода в электронную версию рассматриваются. Думаю, пока говорить об этом рано, в любом случае, вопрос этот будет решаться по согласованию с нашими соучредителями, исходя из фактической целесообразности данного шага.

— За счет чего вам удается сохранить традиционную версию сейчас?

— Печатная версия представляет особый интерес читателей, в силу качественной составляющей размещаемых в ней материалов. Это полноформатные авторские статьи профессиональных журналистов. По данным статистики, население Майнского района характеризуется как «старое», именно читатель в возрасте остается основным нашим подписчиком. Как уже было сказано, ведется активная работа с корпоративными клиентами по выписке газеты. Мы предоставляем гибкие условия выписки, действуют скидки на рекламу. Стараемся не повышать свою составляющую в цене продукта, оставаясь одним из самых доступных в районе печатных изданий. И, конечно, никто кроме районной газеты не пишет так полно о том, что происходит в районе.

— Каким вы видите ваше издание в ближайшем будущем? Понятно, что прогнозы строить сложно, но примерное видение пути развития?

— Примерно таким, каким оно является сегодня: ядро — традиционная печатная версия, и интернет-ресурсы, как дополнительная, вспомогательная надстройка. Все эти элементы — взаимодополняющие. В любом случае, на мой взгляд, будь то печать или электронная версия, всё это лишь форма, форма подачи информации в массы, которая никогда не заменит содержания. СМИ несут социально значимую функцию, без них не обойтись.

— На что изданию нужно опираться в первую очередь в своей деятельности, чтобы продолжать развитие, ну или просто не пропасть?

— Лучше так: на кого. На своего читателя, который формирует запрос продукт, и, соответственно, тираж.

— Изменилась ли ваша работа во время самоизоляции? Как изменились потребности аудитории, работа журналистов, редакционные стратегии?

— Определенно, работа в период действия ограничений потребовала большей оперативности, а значит, более активной работы в интернет-пространстве. Аудитория определенно стала потреблять больше электронного продукта, среди журналистских материалов выросла доля информационных, новостных, стали чаще практиковаться записи видеосюжетов. Соответственно несколько менялись методы работы — с креном на онлайн.

— Какие конкретные методы вы можете посоветовать коллегам для увеличения эффективности СМИ (расширения аудитории, удержания аудитории, в поиске новых форматов и т.д.)

— Стандартные. Прежде всего, стараться быть интересным. Поддерживать обратную связь с читателем. Придерживаться разумного баланса между электронной версией и печатной.

— Какие проекты вы реализовали, на ваш взгляд, в вашем СМИ наиболее успешно в этот период (за последнее время)?

— По налаживанию, расширению связей с клиентами для продвижения печатной версии, расширению аудитории в социальных сетях. Активно принимали участие в профессиональных конкурсах, журналисты издания были отмечены Благодарственным письмом Губернатора области за оперативное освещение мероприятий Года памяти и славы. В составе оргкомитета по подготовке областной книги «Жизнь замечательных семей Ульяновской области» подготовили серию материалов, которая вошла в 1 том данного уникального издания. Установили надежное онлайн-взаимодействие с учреждениями социальной сферы, по освещению их деятельности.

— Какие медиатренды (новые тенденции, новые форматы, новые каналы, подходы, жанры и т.д.) вы рекомендуете использовать на перспективу, развивать сейчас, чтобы они «сыграли» в будущем?

— На мой взгляд, нужно больше внимания уделять потребностям молодёжной аудитории, обеспечивая присутствие на востребованных ею площадках. Именно она — наш будущий читатель. В поиске новых подписчиков пытаться выйти за рамки района, ведь газета, а именно то, что происходит в районе, как показывает практика, продолжает оставаться интересным большому количеству выходцев с территории, земляков, проживающих в других регионах или странах. И здесь пригодятся механизмы электронной подписки. Можно подумать над ведением блогов на различную тематику сообразно потребностям аудитории, наподобие той специализации по отделам, которая имела место в прежние времена.

Интервьюер: Дарья Рябикова

Респондент: Евгений Старостин

3. Барышские вести

Фёдор Козлов, главный редактор газеты «Барышские вести», рассказал, как работает и выживает издание в современных условиях, которые сейчас достаточно сложные: пандемия, самоизоляция, кризис журналистики и др.

— Сейчас, когда люди постепенно привыкают искать новости в интернете, а не получать их традиционным способом (из газет или радио и ТВ), как вам удается сохранить вашу аудиторию?

— За счёт объективности, честности, умения подать тему в правильном русле, поддерживать интерес к ней длительное время. Интернет, увы, зачастую живёт за счёт «жареных» фактов, на которых можно словить хайп. Районная же журналистика за сиюминутными «лайками» не гонится. Она рассказывает своим читателям о настоящей жизни в городе, районе, селе, о людях, которые живут рядом — соседях, знакомых, самом человеке.

— Получается ли у вас привлечь новую аудиторию? Новых подписчиков в вашем формате? Если да, то, каким образом?

— Привлечь новых подписчиков можно только ответственным подходом к делу и добросовестной, честной работой. В прошлом году наша газета отметила 90-летие. Такой большой срок существования издания говорит о многом. Например, о том, что работа наших сотрудников качественная, информацию мы подаём правдивую, поэтому аудитория наша растёт. В прошлом году, в связи с пандемией, некоторые коллеги высказывали опасения, что количество подписчиков может пойти на спад. Однако, например, наш тираж остался прежним. О чем это говорит? Да о том, что тот, кто хочет добиться результата — ищет возможности, кто не хочет — причины.

Часто можно слышать, что молодёжь «районку» не читает. Это не так. Читает. Просто нужно писать о молодёжи и для молодёжи. Например, в нашей газете масса информации о спортивной жизни (для этого выделена тематическая полоса), пишем о волонтёрах, молодых специалистах, школьной жизни и т. д.

— Какие новые форматы подачи информации вы используете? Может быть подкасты, каналы в мессенджерах?

— В основном используем стандартные форматы подачи: репортажи, интервью и т. д. Обычный набор журналистики. Вы придумали что-то новое в этом плане? Поделитесь! (улыбается).

— Вы работаете с интернет-коммуникациями, соцсетями, мессенджерами? Если да, то с какими именно и каким образом?

— Да, конечно. Сейчас от этого никуда не деться. Да и руководство ставит такие задачи. Раз уж складывается такая тенденция, то необходимо шагать в ногу со временем. Безусловно, у нас есть собственные интернет-ресурсы. Это и сайт газеты, и страницы в социальных сетях, в которых ежедневно размещается информация. Но, в первую очередь, «Барышские вести» — печатное издание, а соцсети — дополнение.

— Сейчас наметилась тенденция к тому, что печатные издания закрываются одно за другим или уходят в чисто электронную версию, вы не планируете отказаться от традиционной версии?

— Ни в коем случае. Ещё раз подчеркну — у нас печатное издание. Таким было и, надеюсь, таковым и останется. Уверен, мы отметим не только 90-летний юбилей, но и 100, и 110, и 150-летний. Интернет не заменит печатную газету. Давайте возьмём пример. Как сейчас говорят, «запилил» кто-то пост, к нему куча комментариев, а зерна рационального нет. Тему нужно разъяснять, а не просто вставлять свои «пять копеек». Если печатное издание хочет жить, оно будет жить и успешно конкурировать с интернетом.

— За счет чего вам удается сохранить традиционную версию сейчас?

— Повторю: благодаря качественной работе коллектива, какой она была и 50, и 20 и 10 лет назад. Такой остаётся и сейчас. Газету важно делать вместе с читателями. Именно они наши главные соавторы.

— Каким вы видите ваше издание в ближайшем будущем? Понятно, что прогнозы строить сложно, но примерное видение пути развития?

— Что-то спрогнозировать очень сложно. Неизвестно, какая будет информационная политика дальше в стране.

— На что изданию нужно опираться в первую очередь в своей деятельности, чтобы продолжать развитие, ну или просто не пропасть?

— На читателей. Я считаю, что больше нужно контактировать с людьми, учитывать их мнение. Писать о людях и для людей. На этом и основывать свою работу.

— Изменилась ли ваша работа во время самоизоляции? Как изменились потребности аудитории, работа журналистов, редакционные стратегии?

— Нет, на нашей работе самоизоляция никак не сказалась. Мы фактически ни дня не были на «удалёнке». Я всегда сравниваю газету с цехом, где производство не остановишь. Ведь даже в Великую Отечественную войну газеты продолжали выходить. Что бы ни происходило, а очередной номер должен быть готов вовремя. Конечно, стало меньше выездов, из-за ограничений отменили массовые мероприятия. Стало сложнее собирать информацию. Тем не менее, газета сохраняет свой формат, мы выходим на шестнадцати полосах. И о том, чтобы сократить полосность, даже нет мыслей.

— Какие конкретные методы вы можете посоветовать коллегам для увеличения эффективности СМИ (расширения аудитории, удержания аудитории, в поиске новых форматов и т.д.)

— Об этом уже сказал. Не спать, работать. Работать с людьми и для людей.

— Какие проекты вы реализовали, на ваш взгляд, в вашем СМИ наиболее успешно, за последнее время?

— В последнее время больше пишем на самые наболевшие и острые темы, например, связанные с пандемией. Нужно оперативно откликаться на то, что волнует читателей. Каких-то грандиозных проектов нет, у региональной прессы несколько иные задачи.

— И последний вопрос. Какие медиатренды (новые тенденции, новые форматы, новые каналы, подходы, жанры и т.д.) вы рекомендуете использовать на перспективу, развивать сейчас, чтобы они «сыграли» в будущем?

— У каждого издания есть свои наработанные подходы, традиционные рубрики, определённый стиль работы. Понятно, что нужно развиваться, больше использовать современные технологии, но главное, чтобы не в ущерб основному изданию. Каких-то универсальных рецептов нет, необходимо больше работать и жить заботами людей.

— Фёдор Геннадиевич, спасибо, творческих успехов Вам!

Интервьюер: Елена Борисова

Респондент: Фёдор Козлов

4. Молодежная газета