12+
- Предисловие
- Глава 1. Базовые принципы маркетинговых исследований
- Принцип однородности исследования
- Выборка при опросах. «Истина где-то рядом»
- Глава 2. Сбор данных своими силами
- Опасные средние
- Измерение известности. Ошибка в методологии
- Глава 3. Глубина маркетинговых исследований
- Первый слой исследований и анализа данных
- Второй слой исследований и анализа данных
- Глава 4. Большой объем рынка. Стоит ли открывать бизнес?
- Как рассчитать объем рынка, если экспертные оценки отсутствуют?
- Потенциальная и фактическая емкость рынка
- Глава 5. Подводные камни при расчете доступного объема рынка и как их избежать
- 1. Средние статистические данные по вашей отрасли
- 2. Расчет максимальной загрузки магазина, исходя из количества клиентов, которое может обслужить один консультант
- 3. Подсчет потребительских потоков в районе размещения ювелирного магазина
- Каким образом рассчитать доступный объем рынка, не прибегая к маркетинговым исследованиям?
- Учет допущений при расчете емкости рынка
- Глава 6. Особенности анализа рынков
- Глава 7. Сбор данных о конкурентах
- Данные собирает один специалист
- Предварительная подготовка перед забегом
- Подготовка снаряжения
- Группировка полученных данных
- Глава 8. Визуализация результатов анализа данных о конкурентах
- Глава 9. Бизнес-инструменты
- Бизнес-инструмент №1. Многоугольник конкурентоспособности. Как его использовать в бизнесе?
- Бизнес-инструмент №2. «Пирамида барьеров»
- Описание методики построения «Пирамиды барьеров»
- Пример гайда (плана интервью)
- Жизненный цикл «Пирамиды барьеров»
- Бизнес-инструмент №3. Драйверы роста
- Глава 10. Бренд компании
- Бренд местонахождения, а не компании
- Бренд консультанта, а не компании
- Даже сильному бренду необходимы изменения
- Анализ бренда
- Глава 11. Чертеж вашего бизнеса