16+
Записки маркетолога

Записки маркетолога

Чертеж вашего бизнеса

Объем:
112 стр.
Возрастное ограничение:
16+
ISBN:
978-5-4483-8402-8

О книге

Это набор историй о том, как надо принимать управленческие решения. О том, какие данные и как собрать, как проанализировать, как полученные знания применить в конкретном бизнесе. Огромное преимущество книги в том, что она показывает это на простых примерах. Речь идет о вещах, которые даже в небольшой фирме дешевле и проще сделать своими силами. Советы такие, чтобы за каждым рублем, потраченным на сбор и анализ данных, стояло пропорционально большее количество рублей завтрашней прибыли.

Отзывы

Анна Важенина

Отличная книга! Легко читается, информация сразу "ложится на ум", потому что сформулирована четко, ясно, лаконично и доходчиво. Ситуации из каждого жизненного примера характерны для многих компаний, и такая универсальность позволяет использовать их в роли тренажера для расширения собственного опыта в "сотрудничестве" и внутреннем диалоге с автором. Некоторые советы настолько афористичны, что запоминаются сразу и всплывают в нужный момент как раз в ситуациях, в которых нужны.

21 июня 2017 г., в 1:52
Кирилл Титаев, ведущий научный сотрудник Института проблем правоприменения при Европейском университете в Санкт-Петербурге

УЧИМСЯ ВКЛЮЧАТЬ ГОЛОВУ Когда нормальный российский бизнесмен хочет, что бывает гораздо чаще чем кажется, почитать книжку, которая поможет ему лучше работать с его бизнесом он сталкивается с книгами двух типов. Первая, как правило, вузовский учебник, зубодробительным языком рассказывает ему про высокие принципы, сложную статистику, кидается в неподготовленного читателя формулами и так далее. В общем, такая книга предлагает освоить некоторую область на уровне отраслевого специалиста и даже, скорее академического специалиста, который при удачном освоении материала, может заниматься консалтингом и исследованиями. Вторая группа книг — простым и популярным языком рассказывает, что же нужно делать — товар на полке расставляем так, бизнес-планы пишем так, персонал обучаем так. К сожалению, реальному бизнесу, особенно малому и среднему, обе эти группы книг практически бесполезны. Первые фактически неприменимы на практике, вторые — не учитывают специфику конкретного бизнеса. Книга Любови Лашкевич, написанная при участии Максима Дигаса, разрывает этот порочный круг. Это набор историй про то, как надо принимать управленческие решения. Не про то, какие это должны быть решения, но про то, на что должен опираться владелец или менеджер — какие данные и как стоит собрать, как их проанализировать, и как эти полученные знания применить к конкретному бизнесу. По большому счету, она предлагает владельцу стать самому себе исследователем и консультантом. Но не надо пугаться. Огромное преимущество книги, в том, что она показывает это на простых примерах и из нее очевидно, что речь идет о вещах, которые даже в самой небольшой фирме дешевле и проще сделать своими силами, чем привлекать стороннего эксперта или исследовательскую компанию. И советы книга дает такие, чтобы за каждым рублем, или часом времени, потраченным на сбор и анализ данных, стояло пропорционально большее количество рублей завтрашней прибыли. Конечно, читая эту книгу глазами профессионального исследователя, хочется едва ли не на каждой странице закричать — а вот тут еще нужно было упомянуть об этом, этом и этом. Вот здесь забыты сто сорок два подводных камня на пути анализа. Однако потом задаешься вопросом — а достаточно ли этого, чтобы сделать маленький, простой «research» для нужд небольшой фирмы? И понимаешь, что на первом этапе достаточно. А если бы авторы изложили все, что хотелось бы видеть мне, то из легкого и полезного томика, который можно прочитать за один вечер, книга превратилась бы в один из смертоубийственных талмудов, которыми и так полны полки магазинов. Тот предприниматель, который увлечется темой прикладных исследований в компании, будет этим небольшим текстом уже подготовлен к восприятию более серьезной литературы. Может быть, отсутствие таких списков в режиме «что еще почитать» стоило бы назвать в числе недостатков книги, но не уверен, что в эпоху тотального гугла авторам стоило в это вкладываться. Конечно есть и определенные проблемы самого текста, где-то чуть распадается структура, где-то видно, что авторы пишут скорее в жанре отчета с его избыточной лапидарностью, но чтению это почти не мешает. Уверен, что книге предстоит еще не одно переиздание и у авторов будут все шансы убрать отдельные логические провалы и заполнить некоторые содержательные лакуны. В общем, я страшно жалею, что такая книга не появилась тогда, когда я занимался прикладными исследованиями рынков. Какому количеству потенциальных клиентов вместо того, чтобы просто отказывать под лозунгом «ваша задача слишком проста, чтобы решать ее нашими силами» я мог бы подарить эту книжку… И какое количество из них, прочитав ее смогли бы выйти на новый уровень бизнеса… Очень радостно, что текст появился хотя бы сейчас.

16 июня 2017 г., в 13:44

Автор

Любовь Лашкевич
Любовь Лашкевич
Любовь Лашкевич — профессиональный маркетолог-аналитик с 10 летним стажем работы в различных исследовательских проектах по СФО и за его пределами; совладелец Маркетингового центра «Эволюция».
Над книгой работали:
Максим Дигас
Консультант
Наталья Кунина
Корректор
Михаил Широковский
Дизайн обложки
Михаил Широковский
Иллюстратор