12+
Оглавление - Создание глобального (международного) бренда, обеспечение его узнаваемости и поддержание репутации
- Предисловие
- I Создание международного бренда
- 1.1 Влияние Интернета. Вопрос выгодности построения международных брендов
- 1.2 Важность создания и построения международного бренда. Обеспечение предприятиями брендинга
- II Шаги, способные помочь вам в создании успешного международного бренда. Особенности использования международных брендов
- 2.1 Убедитесь, что у вас есть рынок. Убедитесь, что вы можете поставить ваш продукт
- 2.2 Пересмотрите название своего бизнеса и/или названия продукта. Обеспечьте надлежащий вид вашему логотипу
- 2.3 Регистрируйте товарные знаки и доменные имена. Убедитесь, что имя домена Интернета для вашей компании и продукта доступны
- 2 4 Особенности использования международных брендов
- III Советы, способные помочь вам в построении глобальной стратегии вашего бренда
- 3.1 Думайте о процессе как о возобновлении вашего бизнеса. Уделяйте внимание языку и культуре
- 3.2 Завоевывайте международную репутацию. Проведите исследование рынка и подготовьте бизнес-план
- 3.3 Выясните, есть ли спрос на продукцию и услуги вашей компании. Убедитесь, что вы можете поставлять свой продукт или предоставлять свои услуги
- 3.4 Обратите внимание на ряд важных нюансов
- IV Вещи, которые нужно делать ради создания хорошего глобального бренда
- 4.1 Найдите отличное видение. Проводите исследования рынка с самого начала
- 4.2 Убедитесь, что все стратегические элементы полностью согласованы. Поддерживайте постоянную идентичность. Создайте команду «верующих»
- V Обеспечение узнаваемости международного бренда
- 5.1 Исследуйте новые зарубежные рынки. Доставляйте свои сообщения через правильные каналы
- 5.2 Добивайтесь общения в правильной манере. Выделяйте в брендах что-то традиционное
- VI Поддержание репутации международного бренда
- 6.1 Трудности поддержания репутации бренда. Помните, что ваш бренд — обещание
- 6.2 Опасность плохого опыта. Тесная корреляция поддержания репутации международных брендов с их оценкой
- Литература