Бесплатный фрагмент - SEO-оптимизация текста: 7 шагов для трафика сайта

Введение

В книге речь пойдет о правильной оптимизации статей и других материалов для поисковых систем с целью попасть в ТОП-10 выдачи Яндекса. На первом месте, естественно, стоит полезная информация и содержание текста, на основе которых поисковик решает показывать ли пользователям ваш сайт.

Написанный вами материал должен быть «интересен» не только для людей, но и для поисковых роботов. Тут есть три очевидных плюса:

Благодаря оптимизации статья попадает в ТОП → быстрее находит своего читателя → вместе со статьёй продвигается ваш сайт / товар / услуга.

По данным исследования Nielsen Norman Group:

Книга написана экспертами Exiterra.com Digital Agency и поможет вам познать основы SEO-оптимизации текстов и покорить вершины ТОП-выдачи поисковых систем.

Данный материал можно использовать в качестве обучающего пособия для начинающих SEO-специалистов, редакторов и копирайтеров, а также для общего ознакомления веб-мастеров, размещающих тексты на сайтах.

Глава 1.
Теоретические основы оптимизации текстов

Как вы, возможно, уже знаете, SEO (search engine optimization) — это про развитие сайта и его продвижение по поисковым запросам с целью выхода в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Google. Пользователь вводит в поисковую строку запрос и рассчитывает получить ответ. SEO-оптимизация текстов помогает поднять сайт в результатах поиска по разнообразным поисковым запросам. А из нашей статьи «Что такое кейсы в маркетинге и как их писать? Польза кейса для бизнеса» мы знаем, что 75% посетителей сайта не перелистывают дальше первой страницы в поисковой выдаче. Поэтому SEO-оптимизированный текст выполняет важные маркетинговые задачи, привлекая новых посетителей сайта.

Принципы ранжирования поисковых систем

Задача поисковика дать наиболее полную информацию на поисковый запрос, поэтому поисковая система упорядочивает сайты от лучшего к худшему. Таким образом, сверху будут наиболее релевантные сайты.

Поисковые роботы многократно индексируют ваш сайт и ищут в тексте ключевые выражения, чтобы определить тематику вашей статьи.

Для правильной оптимизации статьи вам, как автору и редактору текста, нужно знать основные факторы ранжирования и влиять на них:

Сейчас расскажем, как при написании текстов можно влиять на факторы ранжирования.

Поисковые системы определяют, когда их пытаются «обмануть» огромным количеством спама на странице, и пессимизируют (банят) сайт или статью в выдаче, поэтому мы не рекомендуем использовать серые методы влияния на факторы ранжирования и рассмотрим только разрешенные способы SEO-оптимизации текстов.

Оптимизация текстов для улучшения поведенческих факторов

С 2014 года поведенческие факторы пользователей в бо́льшем приоритете у поисковых систем. Поисковые алгоритмы учитывают время нахождения пользователя на сайте и активность его поведения.

Есть несколько типов поведенческих факторов ранжирования, на которые редактору текста необходимо влиять, увлекая пользователя в содержание, стимулируя к взаимодействию со страницей: