12+
Оглавление - Рассказывание брендами историй — стратегический императив бизнеса
- Предисловие
- I Рассказывание брендами историй
- 1.1 Важность для брендов рассказывания историй. Маркетинг и брендинг выходят за рамки своего классического вида
- 1.2 Копайте настойчивее. Рассказывать свою историю — это важная часть построения вашего бренда. Когда маркетинговое повествование сделано хорошо
- 1.3 Концептуальная модель компании Toms. Некоторые из крупнейших мировых брендов виноваты в распространении неправды
- II Рекомендации
- 2.1 Начните с решения проблем. Примите статус проигравшего
- 2.2 Перенимайте опыт. Формируйте сообщества бешеных поклонников
- 2.3 Имейте активного основателя Имейте «под рукой» все примеры компании. Творите добро
- III Истории стран, товаров и компаний, служащие улучшению странового имиджа
- 3.1 Использование историй компаний. Использование историй создания товаров
- 3.2 Использование историй, связанных с товарными марками. Использование исторических аспектов в названиях товаров
- IV Примеры историй компаний
- 4.1 Nike. Toms
- 4.2 Dannijo. Airbnb
- 4.3 GoPro. Warby Parker
- 4.4 SoulCycle. Zendesk
- 4.5 Chipotle. Goodlife Fitness
- 4.6 Uber. Chobani
- 4.7 Under Armour. Krochet Kids
- 4.8 Beats. Everlane
- 4.9 Virgin America. Marriott # AttMoxy
- 4.10 MouthFoods. Minnetonka. Burt’s Bees
- Литература