Бесплатный фрагмент - Пособие для поступающих на программу «Маркетинг» ЭФ МГУ

Обращение к читателям

Дорогие читатели!

Если вы открыли это пособие, значит, вы заинтересовались поступлением на магистерскую программу «Маркетинг» экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова (ЭФ МГУ). На страницах пособия мы расскажем вам как о поступлении на нашу программу, так и о самой программе.

Обновленная магистерская программа «Маркетинг» появилась в 2017 году и на протяжении последующих четырех лет из года в год была и остается лидирующей магистерской программой ЭФ МГУ по количеству поданных заявлений. Например, в 2020 году нашу программу выбрал 231 абитуриент, среди которых было 190 абитуриентов в общем конкурсе, и еще 41 — в конкурсе на договорные места для иностранных граждан. Студентами программы по результатам вступительных экзаменов стали 60 человек.

В условиях высокого конкурса подготовка к вступительным испытаниям становится необходимой предпосылкой для успешного поступления. Это пособие — один из возможных инструментов для вашей подготовки, наряду с учебниками из списка обязательной литературы, подготовительными курсами и онлайн-тестами. На страницах этого пособия вы найдете примеры заданий «маркетинговой» части вступительного экзамена по специальности.

Барьер вступительных экзаменов является высоким, но преодолимым. За годы существования обновленной магистерской программы «Маркетинг» нашими студентами стали выпускники более чем 30 вузов, расположенных в 15 регионах России и нескольких зарубежных странах.

Мы очень ценим доверие абитуриентов и прикладываем усилия для постоянного развития программы. Каждый год на программе появляются новые или обновленные курсы, запускаются новые проекты в сотрудничестве с компаниями-партнерами и даже другими зарубежными вузами. Наши студенты и выпускники участвуют в крупнейших российских и международных конференциях и строят карьеру в маркетинговых департаментах различных компаний — от digital-стартапов до лидеров FMCG-рынка, от благотворительных фондов до крупнейших банков.

Уникальная особенность нашей программы — живое и дружное сообщество #MarketingMSU, открывающее возможности для взаимодействия студентов и выпускников программы. Мы очень надеемся, что вы — сегодняшние абитуриенты и читатели этого пособия — вскоре тоже станете частью этого сообщества и большой дружной «семьи» #MarketingMSU.

До встречи на программе!

О магистерской программе «Маркетинг» ЭФ МГУ

Магистерская программа «Маркетинг» Экономического факультета МГУ — современная магистерская программа старейшего университета России, которая сочетает в себе традиции Московского университета с актуальными подходами к преподаванию маркетинговых дисциплин.

Программа «Маркетинг» — отличный выбор для абитуриентов, которые хотят получить современные междисциплинарные знания в сфере бренд-менеджмента, продаж и проведения маркетинговых исследований, в том числе с применением инструментария нейромаркетинга.

Программа «Маркетинг» создана для тех, кто хочет научиться:

— создавать бренды с нуля и управлять существующими брендами;

— разрабатывать функциональные и эмоциональные ценности бренда, важные для целевых аудиторий;

— формировать эффективные модели продаж с учетом специфики конкретных рынков;

— выбирать различные формы интерактивного общения на рынке;

— получать ценные инсайты с помощью современных методов психологии и нейронаук;

— проводить качественные и количественные исследования для понимания специфики поведения потребителей.

Конкурентные преимущества программы «Маркетинг»:

— Обучение на практике. 80% профильных курсов программы читаются с участием практикующих маркетологов, выступающих в роли преподавателей, спикеров или экспертов. Студенты решают кейсы от российских и глобальных компаний, получая обратную связь от представителей этих компаний.

— Комфортный старт карьеры. Удобный график занятий позволяет студентам строить карьеру прямо во время обучения. Мы создаем условия для синергии работы и учебы: студенты могут выбрать курсы и темы магистерских диссертаций с учетом своей сферы профессиональной деятельности.

— Крутые исследования. Студенты программы знакомятся с современными количественными и качественными методами исследований. Проекты и магистерские диссертации, сделанные с применением этих методов, открывают возможности для хорошей публикации или для старта карьеры.

— Безграничный опыт. Программа дает возможность студентам слушать лекции на английском языке, участвовать в европейских научных конференциях, работать в кросс-культурных командах. Студенты программы получают возможность пройти триместровую стажировку в одном из лучших европейских университетов.

— Сила трех факультетов. Межфакультетский трек «Нейромаркетинг» реализуется тремя факультетами МГУ: экономическим, биологическим и факультетом психологии. Студенты, выбирающие этот трек, получают возможность выйти за рамки традиционного маркетинга, узнав ценные инсайты из психологии и психофизиологии.

— Сообщество #MarketingMSU. Выпускники программы взаимодействуют со студентами в различных форматах — от мастер-классов и экспертных консультаций до менторской поддержки и содействия в трудоустройстве.

Обучение на программе — очное, его продолжительность — 2 года. Занятия проводятся по будням с 19:00 до 22:00, а также по субботам в утренние и дневные часы, что позволяет совмещать работу с обучением.

Учебный план программы включает шесть триместров:

— В 1 триместре изучаются базовые курсы по менеджменту, которые дают необходимые знания в области экономики и управления, создавая основу для дальнейшего обучения.

— Во 2 триместре преподаются базовые курсы по маркетингу, которые формируют знания и умения, необходимые для работы маркетологов в любых областях: от SMM до аналитики. Среди курсов этого триместра — «Маркетинговые коммуникации», «Маркетинговые исследования», «Интернет-маркетинг», «Стратегический маркетинг» и «Современные технологии анализа данных».

— В 3 и 4 триместрах студенты выбирают один из треков обучения: «Бренд-менеджмент», «Нейромаркетинг» или «Управление продажами». На каждом из трех треков представлен пакет уникальных курсов: от «Маркетинга в сфере культуры» на «Бренд-менеджменте» до «Профайлинга и дифференциальной психологии» на «Нейромаркетинге».

— В 5 и 6 триместрах студенты активно занимаются проведением диссертационных исследований, которые регулярно обсуждают с преподавателями, научными руководителями и практикующими экспертами, а также подготовкой к сдаче государственного экзамена.

На протяжении всех шести триместров на программе идет «Научно-практический семинар» — уникальный курс, дающий возможности для знакомства и общения с практикующими маркетологами из самых разных компаний и сфер экономики, а также для получения технической и консультационной поддержки в подготовке магистерской диссертации, проведении авторских исследований и подготовке публикаций.

На программе также предусмотрены два вида практики: научно-исследовательская, дающая возможность подготовить статью, исследование или тезисы на конференцию, а также производственная, предоставляющая возможность применить полученные знания маркетинга на практике. С поиском мест для прохождения производственной практики активно помогают наши коллеги и друзья из Службы содействия трудоустройству (ССТ) ЭФ МГУ.

Наконец, в учебном плане нашей программы есть межфакультетские курсы, дающие уникальный шанс послушать лекции лучших преподавателей разных факультетов МГУ и узнать обо всем на свете — от особенностей работы мозга до секретов космических исследований.

Программа вступительного испытания по специальности

Прием на магистерскую программу «Маркетинг» ЭФ МГУ осуществляется на конкурсной основе по результатам двух вступительных испытаний:

— Английский язык. Оценивается по системе «зачет/незачет».

— Специальность. Оценивается по 100-балльной системе.

Экзамен по специальности состоит из общей для программ направления «Менеджмент» части, включающей разделы по экономической теории, статистике и управлению организацией, а также специальной части для программы «Маркетинг», включающей вопросы по маркетингу.

В рамках данного пособия мы представляем полную программу вступительного экзамена по специальности, а также примеры тестов и открытых вопросов по специальной части для программы «Маркетинг».

---

Общая (для направления «Менеджмент») часть

РАЗДЕЛ 1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ

Спрос и предложение. Рыночное равновесие. Равновесие при учете суммарного спроса на нескольких рыночных сегментах. Прямая эластичность спроса по цене. Эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность спроса по цене. Эластичность предложения.

Теория потребительского выбора. Кривые безразличия и функция полезности потребителя. Предельная полезность. Предельная норма замещения благ в потреблении. Бюджетное ограничение. Оптимум потребителя. Кривая цена-потребление и кривая спроса. Эффект дохода и эффект замещения.

Теория производства, издержек и прибыли, и рыночное предложение в условиях совершенной конкуренции. Производственная функция. Предельная норма технического замещения. Средние и предельные продукты ресурсов. Изменение выпуска в краткосрочном периоде и долгосрочном периоде. Эффект масштаба. Издержки как функция от количества и стоимости ресурсов. Принцип минимизации издержек. Издержки как функция от выпуска. Общие, средние и предельные издержки краткосрочного и долгосрочного периода. Максимизация прибыли как функции от количества ресурсов. Максимизация прибыли как функции от выпуска. Предложение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах. Предложение конкурентной отрасли.

Рыночные структуры. Равновесие на рынке совершенной конкуренции, излишек потребителей и излишек производителей, эффективность по Парето. Регулирование рынка совершенной конкуренции: потоварный налог, потоварная субсидия, ограничение объема продаж, установление верхней границы цены, установление нижней границы цены. Максимизация прибыли монополистом. Рыночная власть монополиста. Монополия и общественная эффективность. Регулирование монополии: налогообложение, установление верхней границы цены. Монополистическое поведение: ценовая дискриминация первой, второй и третьей степени. Монополистическая конкуренция: традиционная модель дифференциации продукта, линейная модель пространственной дифференциации продукта.

Стратегическое поведение и олигополия. Модели Курно, Стэкльберга, Бертрана (ценовой войны), лидерства в ценах, картельного сговора.

Макроэкономические показатели. Методы измерения в макроэкономике. Агрегирование. Потоки и запасы. Закрытая и открытая экономика. Реальные и номинальные показатели. Кругооборот товаров и ресурсов, доходов и расходов в экономике. Валовой внутренний продукт (ВВП) и совокупный выпуск. Методы измерения ВВП. Индексы цен и инфляция.

Экономический рост и колебания деловой активности. Макроэкономическая нестабильность: безработица и инфляция. Экономический рост. Факторы экономического роста. Типы экономического роста. Потенциальный и фактический ВВП. Понятие делового цикла. Фазы делового цикла. Причины колебаний деловой активности. Рабочая сила. Рынок труда и безработица. Типы безработицы: фрикционная, структурная и циклическая безработица. Полная занятость и естественный уровень безработицы. Издержки безработицы. Закон Оукена. Природа инфляции и ее виды. Причины инфляции. Инфляция спроса и инфляция издержек. Инфляционные ожидания. Социальные и экономические последствия инфляции. Взаимосвязь инфляции и безработицы. Кривая Филлипса.

Совокупный спрос и совокупное предложение. Модель совокупного спроса/совокупного предложения AD/AS. Краткосрочное и долгосрочное равновесие в модели совокупного спроса/совокупного предложения. Шоки совокупного спроса и шоки совокупного предложения. Стабилизационная политика.

Бюджетно-налоговая политика. Государственный бюджет. Виды государственных доходов и расходов. Пропорциональные и паушальные (аккордные) налоги. Государственные закупки товаров и услуг. Государственные трансферты. Государственные расходы и налоги в модели кейнсианского креста. Мультипликатор расходов. Налоговый мультипликатор. Бюджетный дефицит и его виды. Мультипликатор сбалансированного бюджета. Сдерживающая и стимулирующая бюджетно-налоговая политика. Дискреционная и недискреционная бюджетно-налоговая политика. Встроенные стабилизаторы. Проблемы бюджетно-налоговой политики.

Предложение денег. Кредитно-денежная политика. Природа и функции денег. Виды денег. Денежная масса и ее агрегаты. Банковская система и ее структура. Центральный банк и коммерческие банки. Денежная масса и денежная база. Процесс создания денег банковской системой. Предложение денег, банковский и денежный мультипликаторы. Контроль над денежной массой и денежно-кредитная политика. Инструменты денежно-кредитной политики. Сдерживающая и стимулирующая денежно-кредитная политика. Проблемы денежно-кредитной политики.

Экономический рост. Модель экономического роста Р. Солоу. Сбережения и инвестиции. Накопление капитала. Роль нормы сбережений. Устойчивый уровень капиталовооруженности и производительности труда. Рост населения. Научно-технический прогресс в модели Солоу. «Золотое правило» накопления капитала.

Платежный баланс и валютный курс. Структура платежного баланса. Счет текущих операций. Счет операций с капиталом и финансовыми инструментами. Общее сальдо платежного баланса. Взаимосвязь счетов платежного баланса. Номинальный и реальный валютный курс. Паритет покупательной способности. Фиксированный и плавающий валютный курс. Колебания валютного курса и определяющие его факторы.

РАЗДЕЛ 2. СТАТИСТИКА