Бесплатный фрагмент - Новое Seo-2.0

Введение

Поиск Google постоянно эволюционирует и развивается, чтобы предоставлять более точные и полезные результаты. Google внедряет новые алгоритмы и технологии, чтобы понимать запросы пользователей и предлагать соответствующую информацию. Чтобы глубже понимать, что желает пользователь, в каком виде хочет воспринимать информацию, и какая веб-страница лучше всего предоставляет желаемое, Google внедряет в поиск, свои новейшие разработки, и делится своими находками с маркетологами, копирайтерами и SEO-специалистами, которые желают давать уникальную, полезную и авторитетную информация потребителям. В качестве награды поисковик предоставляет вершину в результатах поиска.

Итак, сначала Google сосредоточился на ключевых словах, но с течением времени поисковый алгоритм стал учитывать контекст и смысл запроса. Таким образом, результаты стали более релевантными и адаптированными к потребностям пользователей. На текущей момент Google трансформировал понятие «ключевые слова» в понятие «вопрос пользователя», и теперь поисковики не ищут и подсчитывают количество ключевых слов в тексте, а занимаются анализом: на сколько полно веб-страница отвечает на вопрос пользователя.

Google также улучшает поисковую выдачу, предлагая более разнообразные типы контента, такие как изображения, видео, новости, карты. Это позволяет пользователям получить более полную информацию в соответствии с их запросом. А создателям контента в это время нужно более активно бороться за высокие места в результатах поиска, предлагая разнообразный материал.

Кроме того, Google продолжает совершенствовать ранжирование сайтов по местоположению пользователя, чтобы предлагать релевантные результаты, связанные с локацией. Это особенно полезно для поиска местных продавцов крупногабаритных товаров, услуг, ресторанов, мероприятий и другой местной информации.

Google также внедрил, и развивает дополнительные функции, такие как результаты «выдачи без нажатия» (featured snippets), отображаемые в верхней части страницы результатов поиска. Это краткие ответы на запросы пользователей, предоставляемые непосредственно на странице поиска, без необходимости перехода на другие веб-сайты. Эти функции сейчас получают динамическое развитие, и об этом будем говорить подробнее ниже.

С развитием мобильных устройств Google активно работает над оптимизацией результатов поиска для мобильных платформ. Это включает адаптивный дизайн веб-сайтов, быструю загрузку страниц и удобство использования на мобильных устройствах. Теперь в приоритете мобильная версия сайта, и именно с неё начинается индексация сайта.

Также Google начал активно развивать функции голосового поиска и ассистентов, которые позволяют пользователям задавать вопросы и получать ответы голосом. Это даёт возможность получать мгновенные результаты и взаимодействовать с поиском без необходимости вводить текст. Для создателей контента открылся ещё один вариант добраться до пользователя подготовив краткий и полный ответ пользователю, который легко воспримется на слух.

В общем, Google продолжает совершенствовать свои результаты поиска, чтобы обеспечить пользователям наиболее релевантную и полезную информацию, подстраиваясь под их потребности и предоставляя разнообразные типы контента.

Поисковая система Google претерпела множество изменений на протяжении многих лет, чтобы предоставить пользователям оптимизированный и быстрый опыт просмотра.

Но наиболее значимая корректировка была введена в 2009 году, когда Google внедрил функцию «Показать больше результатов». Одним щелчком мыши страница динамически разворачивалась, чтобы отобразить ещё пять объявлений с того же сайта. Это изменение было направлено на ускорение поиска и снижение потребности в дополнительных запросах.

Если прежде велась подготовка, к тому, чтобы пользователь, не заходя на сайт получал всю информацию, то с 2023 года Google стал активно внедрять идею «выдачи без нажатия» (featured snippets).

Если прежде шла борьба, чтобы свой сайт вывести на вершину поисковой выдачи, то с развитием идей получение пользователем исчерпывающей информации непосредственно в результатах поиска с использованием искусственного интеллекта, то многое для оптимизаторов становится не понятным, и с этой проблемой мы будем разбираться здесь, и далее.

Google Search Generative Experience (SGE) — это новый макет, применяемый Google для представления результатов поиска. В этом макете особое внимание уделяется ответам, сгенерированным искусственным интеллектом (ИИ). Это означает, что помимо обычных ссылок на веб-страницы, пользователи могут получать ответы, которые были автоматически сгенерированы ИИ на основе контента веб-страниц. Такой подход позволяет упростить доступ к информации и предоставить более непосредственные ответы на запросы пользователей.

Нельзя отрицать, что новый макет SGE в Google повлияет как положительно, так и отрицательно на органический трафик. Однако на данный момент очень сложно предсказать, что именно изменится с введением Search Generative Experience, тем более что новый макет пока не доступен в Европе и России. Тем не менее, уже есть некоторые интересные идеи для SEO-специалистов и интернет-маркетологов из США.

Если вы считаете, что вам рано задумываться о SGE, то пропустите этот материал, но если вы желаете знать, как опередить своих конкурентов по поисковой выдачи в надвигающихся реалиях с 2024 года, то эта книга — для вас.

Google представляет новую систему ранжирования TW-BERT

(Очень подробно о фильтре ранжирования BERT читайте в моих книгах: «SEO-продвижение. 36 фильтров Google» и «Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов». См. в магазине здесь, или в книжных магазинах, в интернете.)

Для SEO специалистов эта система ранжирования полезна тем, что, понимая её, оптимизатор научится лучше понимать запрос пользователя, т.е. не как опыт и личные знания трактуют запрос пользователя, а как поисковик понимает запрос, и по какому принципу ранжирует ответ. Для хозяев сайтов, маркетологов и копирайтеров это своего рода учебник, как составлять контент, который будет нравится пользователям. И что нужно делать, чтобы этот контент получал высокий CTR.

Итак, в исследовательской работе Марка Найорка обсуждается новая структура и объясняются её преимущества и недостатки.

TW-BERT сочетает в себе методы, основанные на статистике, и методы глубокого обучения, присваивая веса критериям поиска для более точного определения соответствующих документов.

Google представил новую систему ранжирования под названием Term Weighting BERT (TW-BERT), которая улучшает результаты поиска и может быть легко интегрирована в существующие системы ранжирования. Эта платформа объединяет статистические модели и модели глубокого обучения и предлагает значительные улучшения без серьезных изменений.

Что такое алгоритм BERT?

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) — это модель глубокого обучения, которая использует трансформерную архитектуру для эффективного представления текста. Она была разработана командой исследователей из Google.

Одной из ключевых особенностей BERT является то, что эта модель способна учесть контекст всего предложения при обработке каждого отдельного слова. В отличие от многих предыдущих моделей, которые использовали контекст только слева или только справа от данного слова, BERT может обрабатывать контекст с обеих сторон. Это позволяет BERT лучше понимать значения слов и их зависимости в предложении.

BERT обучается на больших объёмах текста, используя метод маскированного языкового моделирования. Он предсказывает отсутствующие слова в предложении, имея доступ к контексту окружающих слов. Это позволяет модели получить глубокое представление о языковых структурах и семантических отношениях между словами.

BERT успешно применяется в различных задачах обработки естественного языка (Natural Language Processing — NLP, и не путайте с НЛП (нейролингвистическим программированием), таких как классификация текста, извлечение информации, ответы на вопросы, анализ тональности и многие другие. Благодаря своей способности понимать контекст и зависимости слов, BERT смог достичь впечатляющих результатов во многих NLP-задачах.

Что такое TW-BERT?

Term Weighting BERT (TW-BERT) — это модификация алгоритма BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), используемого для обработки естественного языка. TW-BERT внедряет методы взвешивания терминов (term weighting) для повышения точности работы BERT на задачах информационного поиска и анализа текстов.

Основная идея TW-BERT состоит в том, чтобы установить веса для каждого термина во входном тексте, отражающие его важность и релевантность для задачи. Это позволяет BERT учесть контекстуальную информацию более эффективно, улучшая качество поисковых запросов или анализа веб-страниц.

Веса терминов в TW-BERT могут определяться различными способами, включая частотность термина в корпусе текстов страниц, иерархическую структуру терминов или другие признаки, которые помогают оценить их значимость. Эти веса затем умножаются на соответствующие входные представления терминов, чтобы учесть их релевантность при обработке моделью BERT.

TW-BERT может быть полезным инструментом для задач информационного поиска, классификации текстов, извлечения информации и других задач обработки естественного языка, где важно уделять особое внимание релевантности и значимости терминов.

Это особо полезно при расширении запроса пользователя к поисковой системе, когда поисковый запрос пользователя модернизируется или расширяется, чтобы лучше соответствовать веб-страницы. TW-BERT объединяет два разных метода поиска информации:

— один на основе статистики, а

— другой на основе моделей глубокого обучения.

Мост между двумя парадигмами поиска информации

В исследовательской статье Марка Найорка рассматриваются два разных метода поиска: один на основе статистики, а другой — контекстуальный на основе моделей глубокого обучения.

В статической парадигме поиска информации используется модель Bag-of-Words (мешок слов), где каждому термину присваивается фиксированный вес на основе его частотности или других статистических метрик. Это позволяет оценивать значимость терминов в документах или запросах.

С другой стороны, контекстуальные модели, такие как BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), полностью учитывают контекст и зависимости слов в предложениях. Они способны понимать связи между словами и создавать более глубокое представление текста.

TW-BERT сочетает оба подхода, применяя взвешивание терминов к контекстуальным эмбеддингам BERT. В результате мы получаем взвешенное представление запроса или веб-страницы, учитывая и семантическую информацию (BERT) и статистические веса терминов (взвешивание).

Таким образом, TW-BERT позволяет совместить лучшее из обоих миров, предоставляя более точный и гибкий подход к поиску информации, учитывая и контекст, и значимость терминов.

В ходе дискуссии подчёркиваются как преимущества, так и недостатки этих двух подходов. TW-BERT представлен как метод, который позволяет связать эти две парадигмы, не наследуя их соответствующие недостатки.

«Методы поиска, основанные на статистике, обеспечивают эффективный поиск, который можно масштабировать в зависимости от размера корпуса и обобщать на новые области. Однако недостатком является то, что термины взвешиваются независимо и контекст всего запроса не принимается во внимание».

Затем они отмечают, что модели глубокого обучения могут понимать контекст поисковых запросов, объясняя:

«Модели глубокого обучения могут выполнять такую контекстуализацию по всему поисковому запросу, чтобы обеспечить лучшее представление каждого термина».

Предлагаемая концепция заключается в использовании TW-BERT для объединения этих двух методов.

Прорыв проявляется следующим образом:

«Мы объединяем эти две парадигмы, чтобы выяснить, какие поисковые запросы релевантны или нерелевантны запросу. Затем эти термины можно соответственно увеличить или уменьшить, чтобы наша поисковая система могла предоставлять более точные результаты».

Пример взвешивания поискового запроса TW-BERT

В исследовательской работе Марка Найорка в качестве примера используется поисковый запрос «Кроссовки Nike». Это два слова, которые должны быть интерпретированы алгоритмом ранжирования в интересах поисковика.

Исследователи объясняют, что чрезмерный акцент на «бегущей» части поискового запроса может привести к нерелевантным результатам, включающим бренды, не принадлежащие Nike. В этом контексте название бренда Nike имеет особое значение, и поэтому процесс ранжирования должен требовать, чтобы рассматриваемые веб-сайты — так называемые вебсайты-кандидаты — содержали слово Nike.

TW-BERT решает эту проблему, присваивая конкретную оценку или вес каждой части запроса, чтобы гарантировать, что интерпретация соответствует интерпретации пользователя. В данном конкретном случае слову «Nike» придаётся больший вес, поскольку оно считается более важным.

Далее исследователи описывают дополнительную проблему, а именно понимание контекста слов «бег» и «обувь». Они утверждают, что вес этих слов должен быть выше, когда они сгруппированы вместе как фраза «кроссовки», а не оценивать их независимо.

Проблема и её решение представлены следующим образом: если термины «бег» и «обувь» рассматривать отдельно, они также могут применяться к «шиповкам для бега» или «конькам». Следовательно, процесс поиска должен работать на уровне n-грамм, чтобы фраза «кроссовки» имела более высокий вес при оценке.

Конечная модель алгоритма TW-BERT использует взвешивание поисковых запросов для улучшения точности результатов поиска. Взвешивание осуществляется на основе различных факторов, таких как семантическое сходство между запросом и веб-страницами, релевантность документа по отношению к запросу, частота запроса, встречающаяся контенте, авторитет автора контента и другие.

Перед тем как более углублённо рассматривать процесс взвешивания поискового запроса с помощью TW-BERT — краткое пояснение терминов.

Токен

В алгоритме TW-BERT «токен» обозначает базовую единицу, на которую разбивается текст. Токен может быть представлен как отдельное слово, часть слова (например, префикс или суффикс), отдельный символ или даже специальный символ пунктуации. Каждый токен имеет своё числовое представление, называемое эмбеддингом.

Важно понимать, что в алгоритме TW-BERT токенизация выполняется не только для входного текста, но также для специальных токенов, которые добавляются для обозначения начала и конца текста, разделения предложений или маскировки слов. Эти специальные токены играют важную роль в обработке контекста и позволяют модели BERT эффективно работать с текстовыми данными.

Таким образом, в алгоритме TW-BERT каждый текст разбивается на последовательность токенов, которые затем преобразуются в числовые эмбеддинги и подаются на вход модели для обработки и анализа.

Эмбеддинг

В алгоритме TW-BERT термин «эмбеддинг» означает преобразование текстового запроса в числовое представление. Это числовое представление, называемое эмбеддингом, позволяет алгоритму обработать и понять смысл запроса. Таким образом, эмбеддинг запроса является внутренним представлением запроса, которое используется алгоритмом TW-BERT для выполнения поисковых или аналитических задач.

Процесс же взвешивания поискового запроса с помощью TW-BERT может выглядеть следующим образом:

— Разбиение запроса на токены: Входной запрос разбивается на отдельные токены, чтобы модель могла работать с ними.

— Предобработка входных данных: Токены запроса проходят предобработку, включающую нормализацию и приведение к нижнему регистру.

— Применение эмбеддинга запроса: Каждый токен запроса представляется вектором с использованием предварительно обученных эмбеддингов TW-BERT.

— Составление векторного представления запроса: Векторы токенов запроса комбинируются для формирования общего представления запроса.

— Расчёт релевантности: Проводится расчёт релевантности между представлением запроса и представлениями документов в целевой коллекции.

— Взвешивание результатов поиска: Результаты поиска сортируются в порядке убывания релевантности, учитывая взвешивание, чтобы наиболее соответствующие веб-страницы были расположены вверху списка.

Пример взвешивания поискового запроса с использованием TW-BERT может выглядеть следующим образом

Предположим, был сделан пользователем поисковый запрос «лучший смартфон». Чтобы применить TW-BERT к этому запросу, мы можем использовать различные механизмы взвешивания для определения важности каждого термина в запросе.

Например, если у нас есть база данных или корпус текстов, мы можем рассчитать частотность каждого термина (слова) в этой коллекции. Затем мы можем нормализовать эти частоты, чтобы получить веса терминов в поисковом запросе.

Предположим, что веса для терминов «лучший» и «смартфон» равны 0,8 и 0,6 соответственно. Тогда после применения взвешивания поискового запроса TW-BERT представление нашего запроса может выглядеть следующим образом:

[0.8, 0.6, 0, 0, …, 0]

Где первые два элемента соответствуют весам «лучший» и «смартфон», а остальные элементы (0) представляют остальные термины или заполнители, если вектор имеет фиксированную длину.

Полученное взвешенное представление поискового запроса может быть использовано в модели TW-BERT для более точного и релевантного поиска информации.

После применения взвешивания поискового запроса с использованием алгоритма TW-BERT и получения вектора с весами запроса, можно использовать эти данные для оптимизации SEO (поисковой оптимизации) контента на вашем веб-сайте. Вот несколько способов использования этих данных:

— Ключевые слова: используйте ключевые слова из вектора с наивысшими весами в заголовках страниц, мета-тегах, описаниях изображений и других элементах контента вашего веб-сайта. Поместите эти ключевые слова ближе к началу контента или в заголовки разделов для повышения их важности.

— Создание контента: при создании нового контента на вашем веб-сайте учтите веса из вектора запроса. Фокусируйтесь на основных ключевых словах или темах с более высокими весами, чтобы они присутствовали в заголовках, абзацах и других частях контента.

— Оптимизация мета-тегов: обновите мета-теги, такие как заголовок страницы (title tag) и мета-описание (meta description) на вашем веб-сайте, чтобы они содержали ключевые слова или фразы с более высокими весами ближе к началу.

— Внутренняя перелинковка: Используйте ключевые слова или фразы с высокими весами внутри текста вашего контента для создания ссылок на другие релевантные страницы вашего веб-сайта. Это поможет поисковым системам определить связи и взаимосвязи между страницами.

— Анализ конкурентов: сравните веса вашего запроса с весами запросов ваших конкурентов. Если их запросы имеют более высокие веса, изучите их контент и стратегии SEO, чтобы выяснить, что можно улучшить на вашем веб-сайте.

Для определения и сравнения весов своего запроса с весами запросов конкурентов можно использовать следующие подходы:

— Анализ инструментов SEO: существуют различные инструменты для анализа SEO, которые могут предоставить информацию о популярности и конкуренции ключевых слов или запросов. Некоторые из таких инструментов включают SEMrush, Ahrefs, Moz и Serpstat. Они могут помочь вам получить данные о объёме поискового трафика, конкуренции и рейтинге ключевых слов ваших конкурентов.

— Ручной анализ SERP (страницы с результатами поиска): Исследуйте конкурентов путём выполнения целевого поискового запроса в поисковой системе. Проанализируйте верхние результаты SERP и обратите внимание на ключевые слова или фразы, которые конкуренты использовали в своих заголовках, описаниях и других элементах контента. Сравните их с вашим запросом и оцените, насколько ваш запрос соответствует или превосходит запросы конкурентов.

— Исследование содержимого конкурентов: изучите контент на веб-сайтах ваших конкурентов. Проанализируйте, какие ключевые слова и фразы они использовали в своих статьях, блогах, заголовках и мета-тегах. Сравните их использование ключевых слов с вашим запросом и определите, какие общие или уникальные ключевые слова у вас и у ваших конкурентов.

— Качественный контент: обратите внимание на качество и релевантность контента вашего веб-сайта по сравнению с контентом конкурентов. Даже если ваш запрос имеет низкий вес по сравнению с конкурентами, вы можете создать более полезный и информативный контент, который привлечёт большую аудиторию и улучшит вашу позицию в поисковых результатах.

Ещё примеры взвешивания поискового запроса с использованием TW-BERT могут выглядеть следующим образом:

Предположим, пользователь обращается к поисковой системе с запросом:

— «Как готовить пасту альфредо?» или запрос

— «Лучшие места для отдыха на пляже».

У поисковика имеется коллекция проиндексированных веб-страниц, в которой

— хранятся различные рецепты пасты,

— и веб-страницы, содержащие информацию о различных курортах и пляжах.

— Разбиение запроса на токены:

— Токены: [Как, готовить, пасту, альфредо?]

— Токены: [Лучшие, места, для, отдыха, на, пляже]

— Предобработка входных данных:

— Приведение к нижнему регистру: [как, готовить, пасту, альфредо,?]

— Приведение к нижнему регистру: [лучшие, места, для, отдыха, на, пляже]

— Применение эмбеддинга запроса:

— Каждый токен запроса преобразуется в векторное представление с помощью предварительно обученной модели TW-BERT.

— Составление векторного представления запроса:

— Комбинирование векторов токенов запроса для получения общего представления запроса.

— Расчёт релевантности:

— Для каждого документа в коллекции применяется тот же процесс, что и для запроса: токенизация, предобработка, эмбеддинг и представление вектора.

— Затем вычисляется мера релевантности (например, косинусное расстояние или скалярное произведение) между вектором запроса и векторами документов.

— Взвешивание результатов поиска:

— Результаты поиска сортируются по убыванию релевантности.

— Более релевантные документы получают более высокий ранг, что делает их приоритетными в отображении результатов поиска.

Конечно, Google не предоставляет никаких цифровых данных по взвешиванию, поэтому, за неимением точных данных, мы можем воспользоваться некоторой эмуляцией.

Самый простой способ посмотреть, например, в Яндексе, в Вордстат, или в Планировщик ключевых слов от Google. Хорошим дополнением служит trends.google.ru, где можно отслеживать динамику уровня интереса пользователей к ключевым запросам.

После формирования ответа на запросы пользователей, в результатах ответах, поисковые системы, вверху выдают сколько страниц было найдено, что очень полезно для анализа конкурентной борьбы. Конкуренты из вершины поисковой выдачи — отличные учителя, у которых нужно учиться, чтобы превзойти их.

Так вы сможете выполнить сравнение весом, более точно понять какую информацию желает получить пользователь, и на этом основании подготовить свой контент.

Помните, что использование весов запроса TW-BERT, что сравнение весов запросов лишь один из аспектов оптимизации SEO. Факторы, такие как релевантность контента, пользовательский опыт и ссылочная структура, также имеют важное значение для повышения видимости вашего веб-сайта в поисковых результатах.

SEO для взвешивания поискового запроса с использованием TW-BERT

Когда дело касается SEO (оптимизации для поисковых систем) и взвешивания поискового запроса с использованием TW-BERT, вот несколько рекомендаций:

— Исследуйте ключевые слова и фразы: изучите, какие ключевые слова и фразы связаны с вашей тематикой или бизнесом. Обратите внимание на популярные и релевантные запросы, которые пользователи могут использовать при поиске информации, связанной с вашим контентом.

— Создайте качественный контент: напишите информативные и уникальные статьи, страницы или блоги, которые наиболее точно соответствуют запросам пользователей. Используйте ключевые слова органичным образом в тексте, чтобы помочь поисковым системам понять, о чём идёт речь.

— Оптимизация метаданных: включите ключевые слова в заголовки страницы (H1 тег), мета-теги описания и URL-адреса страницы. Убедитесь, что метаданные соответствуют содержимому страницы и помогают пользователям и поисковым системам понять контекст страницы.

— UX-оптимизация: обратите внимание на пользовательский опыт (UX). Создайте удобную навигацию, адаптивный дизайн для мобильных устройств, быструю загрузку страниц и удобочитаемый контент. Хороший UX может способствовать удержанию посетителей на вашем сайте и улучшить его рейтинг в поисковых системах.

— Внешние ссылки: Постарайтесь получить качественные внешние ссылки на ваш контент. Они могут свидетельствовать о том, что ваш контент ценный и надежный. Взаимодействие и обмен ссылками с другими авторитетными веб-ресурсами также может помочь улучшить видимость и рейтинг вашего сайта.

Эти рекомендации помогут вам создать контент, который соответствует запросам пользователей и хорошо взвешен по алгоритму TW-BERT, повышая видимость и рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Решение ограничений в текущих платформах

В исследовательском документе Марка Найорка традиционные методы взвешивания описываются как ограниченные в вариациях запросов, и отмечается, что методы взвешивания на основе статистики менее эффективны в сценариях, которые не изучены заранее, известных как сценарии с нулевым шансом.

Обучение с нулевым выстрелом относится к способности модели решать проблемы, для решения которых она не проходила специального обучения. Но сценарии с нулевым шансом, которые были вчера, завтра вполне возможно уже будут изучены, поэтому нужно ориентироваться на будущее.

В документе также представлен обзор ограничений, связанных с текущими подходами к расширению сроков. Расширение терминов — это процесс использования синонимов или производных слов для получения большего количества ответов на поисковые запросы. Например, поиск по запросу «куриный суп» может привести к производному слову «рецепт куриного супа», и «10 рецептов китайских куриных супов».

Автор указывает на недостатки существующих методик и отмечают, что эти вспомогательные скоринговые функции не учитывают дополнительные шаги, предпринимаемые скоринговыми функциями в существующих поисковых системах. Эти недостатки включают, помимо прочего, статистику запросов, статистику документов и значения гиперпараметров, которые могут повлиять на первоначальное распределение присвоенных весов терминов во время окончательной оценки и поиска.

Марк Найорк отметил, что глубокое обучение само по себе имеет проблемы, в том числе сложную реализацию и непредсказуемое поведение при применении к незнакомым областям, для которых оно не было предварительно обучено.

На данный момент TW-BERT представлен как длинный путь к решению.

Google TW-BERT уже встроен в алгоритм ранжирования?

Google использует модель BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) в качестве основы для своих алгоритмов ранжирования поисковых результатов. TW-BERT — это специфическая модель BERT, разработанная Google для обработки и понимания языка.

Когда пользователь выполняет поисковый запрос, Google использует алгоритм ранжирования, который учитывает множество факторов, таких как соответствие содержания страницы запросу, авторитетность страницы, релевантность и множество других факторов, для определения наиболее подходящих и релевантных результатов.

Модель BERT, включая TW-BERT, помогает алгоритму Google понять семантику запроса пользователя и содержимое веб-страниц для более точного соответствия и ранжирования результатов.

Однако, важно отметить, что Google постоянно развивает и совершенствует свои алгоритмы ранжирования, включая способы интеграции моделей BERT и других алгоритмических улучшений. Точные детали внутреннего функционирования алгоритмов могут быть коммерческой тайной и, следовательно, не полностью раскрыты публично.

Колебания рейтинга — следствие запуска TW-BERT также может объяснить, о которых сообщили инструменты SEO-мониторинга и члены сообщества поискового маркетинга в последние месяцы.

Разработайте магнитную SEO-стратегию с 2024 года

Если прежде маркетолог, что-то там придумывал, сайтостроитель собирал сайт, копирайтер — сочинят, а сеошник потом придумывал как подогнать результат под требования поисковиков, то сейчас всё по-другому.

Для многих специалистов проблем не было, каждый занимался своими задачами. Теперь же, когда поисковики стали ранжировать веб-страницы по наиболее лучшим ответам, возникла потребность писать статьи маркетологам, чтобы контент нравился посетителям, а СЕО стало частью упаковки, вместе с дизайном, который бы лучше воспринимался посетителями. Таким образом хороший СЕО специалист это и маркетолог и копирайтер.

Создатели же сайтов, которые заранее не разрабатывают стратегию SEO, остаются невидимыми в онлайн-поиске.

Стратегия SEO для вашего маркетинга — то же самое, что план для строительства вашего дома: стратегия — незаменима. Если вы проигнорируете эту стратегию, Google проигнорирует ваш сайт. Чего многие люди не знают: стратегия SEO уже давно не ограничивается исследованием ключевых слов и покупки ссылок.

Я покажу вам, почему не может быть реального успеха в SEO без стратегии и как вы можете разработать свою собственную стратегию SEO, чтобы оказаться на вершине Google в 2024 году.

Сначала стратегия SEO, затем сайт!

Большинство владельцев сайтов не задумываются о стратегии SEO, пока не поймут, что у них её нет на сайте. Это когда веб-сайт уже доступен в сети, но Google не может его найти.

Или если через несколько недель у вас закончатся идеи для нового контента. Или если ожидаемые запросы не оправдаются, потому что веб-сайт оптимизирован для поисковых систем, а не для пользователей-людей.

Хорошо продуманная стратегия SEO является предпосылкой для обеспечения постоянного роста вашего органического трафика и надёжного привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт.

Конечно, впоследствии можно оптимизировать существующий сайт под SEO. Однако это требует либо много времени, либо больших денег. Чаще всего и то, и другое. Вы можете сэкономить эти усилия, если сначала поручите SEO-профессионалу разработать стратегию ещё до создания сайта.

Что такое SEO-стратегия?

Стратегия SEO — это Золушка онлайн-маркетинга. Не потому, что это не важно. Потому что она такая. Очень даже! Но большинство людей просто игнорируют её. Верно девизу: мы создаём веб-сайт, вставляем в него правильные ключевые слова, покупаем ссылки на свой сайт, и тогда привлечение клиентов будет работать. Нет, к сожалению, это так уже не работает лет 10.

Чтобы быть на вершине Google, вам нужен целый ряд SEO-мер. И ваша стратегия SEO — это дорожная карта, в которой эти меры расставлены по приоритетам и снабжены конкретными показателями для измерения успеха. По сути, каждая стратегия SEO состоит из трёх основных элементов:

— Стратегия ключевых слов и анализ конкурентов.

— Архитектура веб-сайта.

— Контент-план.

Стратегия ключевых слов и анализ конкурентов являются важными элементами при оптимизации веб-сайта для поисковых систем.

Стратегия ключевых слов — это планирование и выбор наиболее релевантных и важных слов или фраз, которые пользователи вводят в поисковые системы при поиске информации, связанной с вашим веб-сайтом или бизнесом. Эти ключевые слова должны быть встроены в различные элементы веб-сайта, такие как заголовки страниц, мета-теги, контент и ссылки, для повышения его видимости и ранжирования в результатах поиска.

Анализ конкурентов — это процесс изучения и оценки веб-сайтов конкурентов, чтобы выявить их стратегии использования ключевых слов, их ранжирование в поисковых системах, а также основные факторы успешности их сайтов. Это может включать исследование ключевых слов, которые они используют, типы контента, которые они создают, структуру и навигацию их сайтов, а также линковочный профиль.

Анализ конкурентов помогает понять, какие ключевые слова и стратегии можно применить для улучшения позиционирования вашего веб-сайта. Он также может помочь идентифицировать преимущества и слабые места конкурентов, а также найти возможности для развития уникальных и заметных функций на своём веб-сайте.

Комбинируя стратегию ключевых слов и анализ конкурентов, вы можете разработать более эффективную оптимизацию веб-сайта для поисковых систем, улучшить его ранжирование и привлечь больше органического трафика.

Архитектура веб-сайта — это организация и структура, которая определяет, как будут расположены и связаны между собой различные страницы, разделы и элементы на веб-сайте. Она включает в себя планирование и дизайн информационной структуры, навигационную систему и взаимодействие пользователей с сайтом.

Архитектура веб-сайта включает такие аспекты, как:

— Иерархия: Определение и организация контента и страниц сайта в логическую иерархическую структуру. Например, главная страница сайта может быть на самом высоком уровне, а вспомогательные страницы — на нижних уровнях иерархии.

— Навигация: Создание системы навигации, которая позволяет пользователям перемещаться по различным разделам и страницам сайта. Навигация может включать меню, ссылки, поиск и другие элементы, облегчающие поиск нужной информации.

— Маршрутизация: Определение путей и связей между различными страницами и разделами, чтобы пользователи могли найти нужную информацию с помощью ссылок и переходов.

— Организация контента: Группировка и организация контента по темам или категориям, что делает его более удобным для поиска и восприятия пользователем.

Цель хорошей архитектуры веб-сайта состоит в том, чтобы обеспечить понятную и удобную навигацию, сделать поиск информации эффективным и предоставить позитивный пользовательский опыт при взаимодействии с сайтом.

Более подробно об архитектуре веб-сайта читайте в следующей главе.

Контент-план представляет собой документ или план, который определяет стратегию и план разработки контента на вашем веб-сайте или ваших социальных медиа-платформах на определенный период времени. Он помогает организовать и систематизировать процесс создания и публикации контента, а также обеспечивает последовательность и согласованность вашей контентной стратегии.

Контент-план обычно включает в себя следующие элементы

— Цели и стратегия контента: Определение целей, которые вы хотите достичь через контент-маркетинг, и разработка стратегии, которая будет помогать вам достичь этих целей. Например, увеличение осведомленности о бренде, привлечение новых клиентов или поддержка существующей аудитории.

— Календарь публикации: Определение расписания публикации контента, включая даты и время публикации. Календарь может быть ежедневным, еженедельным или месячным.

— Темы и форматы контента: Определение тем, которые будут рассматриваться, и форматов контента, таких как статьи, блоги, видео, инфографика и т. д.

— Ключевые сообщения и ключевые слова: Определение основных сообщений и ключевых слов, которые будут использоваться в контенте для достижения целей и повышения видимости вашего контента в поисковых системах.

— Распределение обязанностей: Определение ответственных лиц или команд, которые будут отвечать за создание, редактирование, публикацию и продвижение контента.

— Метрики и оценка успеха: Определение метрик и показателей производительности для оценки успеха вашего контент-маркетинга. Например, количество посещений, время нахождения на странице, доля конверсий и другие показатели.

Контент-план помогает обеспечить систематичность и последовательность в разработке контента, а также способствует лучшему управлению временем и ресурсами при создании и публикации контента.

Если ваша стратегия была создана позже, например, SEO-агентством, и она вас не устроила, тогда требуется провести SEO-проверку. Чтобы разработать стратегию, требуется сначала знать статус-кво вашего веб-сайта. Для этого обычно оптимизаторы проводят технический аудит и внутренний аудит с использованием различных SEO-инструментов. Только тогда можно будет создать новую дорожную карту SEO.

Цели SEO отражают цели бизнеса

Не существует (рабочих) шаблонов для стратегий SEO, поскольку поисковая оптимизация не является универсальной. Какие меры SEO необходимы, зависит от того, каких целей вы хотите достичь. И цели, которых вы хотите достичь, зависят от ваших бизнес-целей. Как именно вы зарабатываете деньги? Какова ваша ниша? Какой рынок вы обслуживаете и каково ваше УТП (уникальное торговое преимущество)?

Вы не можете скопировать стратегию SEO, поскольку она индивидуально адаптирована к целям вашего продукта и всего бизнеса.

Ответы на вопросы выше являются основой вашей стратегии SEO. Существует существенная разница, хотим ли мы разработать стратегию SEO для интернет-магазина, продвигать нишевый веб-сайт или планировать веб-сайт как канал привлечения для компании, состоящей из одного человека.

Как мне начать заниматься новым SEO?

Мы развеиваем широко распространённое предубеждение: SEO-стратегия нужна не только крупным игрокам! SEO также полезно (и особенно!) для малого бизнеса.

Для клиентов, которые большую часть маркетинговой деятельности выполняют сами, я обычно разрабатываю «урезанную» стратегию без подробных ключевых показателей эффективности SEO и амбициозного построения обратных ссылок. Чем меньше у вас маркетингового бюджета, тем важнее сосредоточиться на наиболее важных моментах вашей стратегии SEO:

— Ваши релевантные ключевые слова (вопрос пользователя),

— ваш контент и,

— архитектура вашего веб-сайта (структура и технология).

Разработаем эффективную SEO-стратегию с 2024 года

SEO (поисковая оптимизация) рассчитана на долгосрочную перспективу. Видимость в Google и других поисковых системах чрезвычайно ценна, но требует постоянного мониторинга и хорошего обслуживания. Таким образом, вы никогда не «закончите» с SEO.

(1) Стратегия ключевых слов и анализ конкурентов

Ключевые слова, в трактовке вопросов пользователей, с целью нахождения требуемой информации, конечно же, являются основой вашей стратегии SEO. Тем не менее, исследование ключевых слов не приблизит вас к вашим целям, если вы не подойдёте к нему стратегически.

Например, бесполезно пытаться использовать общие поисковые запросы с большим количеством запросов, если ваша фактическая цель — продать узко нишевый продукт. Нишевые продукты имеют очень ограниченную целевую группу покупателей. А эта целевая группа, в свою очередь, использует очень конкретные ключевые слова для поиска соответствующих решений в Интернете.

Ваша стратегия ключевых слов должна быть индивидуально адаптирована к вашей компании, вашим целям SEO и вашей бизнес-модели.

Исследование ключевых слов становится настоящей стратегией ключевых слов только тогда, когда вы точно знаете, что ваши ключевые слова должны полностью соответствовать конкретным вопросам ваших покупателей, и принести вам пользу:

— Хотите повысить видимость своего бренда в Google?

— Хотите увеличить продажи своего интернет-магазина?

— Вас в первую очередь заботит получение хороших потенциальных клиентов (например, в сфере B2B)?

— Хотите, чтобы посещение вашего сайта чаще приводило к конверсии?

Организуйте свои ключевые слова (тематические кластеры)

Для вашей стратегии SEO или ключевых слов важно, чтобы вы изначально думали не о конкретных ключевых словах, а о темах. «Тема» обычно представляет собой один термин, также называемый общим ключевым словом.

«Общий», поскольку термин ещё не указан. Теоретически вокруг такой темы или такого общего термина могут существовать сотни или более других терминов.

Пример: для темы «мужские туфли» direct.yandex.ru показывает 23617 ключевых слов, связанных с этой темой.

Теперь пришло время организовать: вы заметите, что за каждым ключевым словом стоит определённое намерение поиска, также известное как намерение поиска. Существует множество различных типов поисковых намерений, но две основные «группы» — это информационные и транзакционные поисковые намерения. Причём, информационные поисковые запросы составляют большую часть поисковых запросов в Google.

Если пользователь делает информационный поисковый запрос, то, как следует из названия, его изначально «интересует только» информация о товаре или услуге. Информационные ключевые слова составляют большинство поисковых запросов в Интернете, поскольку они отмечают очень раннюю точку пути клиента: сначала получение информации, а затем, в какой-то момент, покупку. С другой стороны, транзакционные поисковые запросы относительно близки к покупке или конверсии:

Транзакционные поиски составляют меньшую часть онлайн-поиска.

Транзакционные поиски менее распространены, но потенциально более ценны для бизнеса. Пользователи, выполняющие транзакционный поиск, обычно уже ищут конкретного поставщика. В идеале на первом этапе вы организуете (возможные) ключевые слова в соответствии с (1) темами и (2) целями поиска. Для отслеживания вы можете использовать, например, Excel.

Оцените и адаптируйте ключевые слова

Как только вы создали список возможных ключевых слов, пришло время классифицировать их как значимые и менее полезные ключевые слова. Полезные ключевые слова — это те, которые имеют отношение к вашему бизнесу (способствуя достижению ваших бизнес-целей) и с помощью которых у вас есть шанс получить хороший рейтинг. Последнее является вопросом объёма поиска и конкуренции:

Как часто в месяц выполняется поиск по соответствующему ключевому слову? Насколько сильно это ключевое слово уже занято конкурентами?

Платные инструменты SEO показывают объем поиска (SV) и конкурентную ситуацию, также называемую сложностью ключевого слова (KD), для каждого ключевого слова:

Чем выше значение KD (сложность ключевого слова), тем сложнее получить хороший рейтинг.

Конечно, идеальными являются ключевые слова с большим объёмом поиска и небольшой конкуренцией. Однако их не так уж и много. Вот почему мы сосредотачиваемся на ключевых словах с хорошей или низкой частотой поиска, но по которым имеется небольшая конкуренция. Для этого нам нужно ещё больше сгруппировать ключевые слова. Мы различаем три длины:

— Голова или короткий хвост: одно или максимум два слова (например, летняя обувь);

— Средний хвост: обычно два-три четыре слова (например, стоимость мужских туфель);

— Длинный хвост: четыре или более слов (например, купить летние мужских туфель).

Чем длиннее ключевое слово (= чем больше терминов оно содержит), тем более конкретным оно является. Обычно это означает, что его ищут реже, но и конкуренция, соответственно, небольшая. Чтобы вы могли расставить приоритеты для ключевых слов, а затем разработать свой контент-план, вам следует сгруппировать ключевые слова в короткие, средние и длинные ключевые слова.

Расставьте приоритеты для ключевых слов

Теперь у вас есть список возможных ключевых слов для вашего сайта. Но с каких ключевых слов вы начинаете создавать контент? Если ваш веб-сайт только создаётся, и вы ещё не представлены в Google и других поисковых системах, вам следует сосредоточиться на двух типах ключевых слов для начала:

(1) Наиболее важные транзакционные ключевые слова для вашего предложения и

(2) информационные ключевые слова с длинным хвостом.

Важно начать с информационных длинных хвостов, потому что у вас нет шансов сразу же повысить рейтинг ключевых слов с большим объёмом поиска (средние или короткие). Только когда вы достигнете определённого уровня видимости с длинными хвостами, вы можете постепенно переходить к ключевым словам с более высоким SV и более сильной конкуренцией.

Мы рассмотрим, какой тип ключевого слова требует какой формы контента в разделе стратегии контента.

Далее, в главе «Нахождение правильных ключевых слов для вашего веб-сайта» будет описано шаг за шагом, как можно перейти от первых идей к конкретным ключевым словам, даже без платных инструментов SEO, как правильно адаптировать соответствующее ключевое слово и понимать его как вопрос пользователя с целью получить максимально полный ответ.

Дополнительно по оценки ключевых слов читайте в главе «Google представляет новую систему ранжирования TW-BERT»

(2) Архитектура веб-сайта

Является ли архитектура веб-сайта частью стратегии SEO, до сих пор остаётся спорным. Вот как видят это эксперты: лучшие стратегии ключевых слов и контента бесполезны для вас, если Google и другие поисковые системы не могут правильно сканировать ваш контент. Архитектура веб-сайта также важна для хорошего пользовательского опыта: вашим пользователям нужна чёткая структура и логическая организация контента, чтобы сориентироваться с другими сайтами.

Архитектура веб-сайта включает в себя как структурные аспекты вашего веб-сайта, так и его техническую подструктуру или техническую основу (техническое SEO).

Создание здоровой технической базы

Технические аспекты являются частью так называемой внутренней оптимизации вашего веб-сайта и, следовательно, частью вашей стратегии SEO. Ваш контент будет работать оптимально в Google & Co только в том случае, если ваш веб-сайт технически собран правильно с точки зрения поисковика. Технически «надёжный» означает, прежде всего, что он быстро настраивается (скорость загрузки страницы), что он безопасен (сертификат SSL) и что он не создаёт никаких ошибок, которые портят работу пользователя (например, ошибки 404).

В моей книги «50 РУКОВОДСТВ ПО SEO-ОПТИМИЗАЦИИ» (технической поисковой оптимизации) вы можете подробно прочитать, какие факторы способствуют оптимальной технической производительности вашего сайта.

Техническое SEO — это основа эффективности вашего контента в Google.

В рамках вашей стратегии SEO первое, что касается технологий, — это создать ОСНОВУ для оптимальной технической производительности. Это особенно относится к выбору вашего хостинга и выбору вашей CMS (системы управления контентом). Многие администраторы сайтов с самого начала разрушают свои шансы на реальный успех в SEO, поскольку полагаются на визуальные конструкторы сайтов, такие как Wix, которые, к сожалению, очень ограничены с точки зрения SEO.

Я обычно рекомендую Joomla и WordPress в качестве CMS своим клиентам, потому что веб-сайты на них можно очень легко настроить, и вы можете многое сделать самостоятельно, не зная HTML.

Спланируйте логическую структуру информации

Информационная структура вашего веб-сайта определяет, насколько хорошо пользователи могут ориентироваться на вашем сайте. Но он также определяет, насколько хорошо и быстро поисковые системы, такие как Google, смогут сканировать ваш сайт. Ошибки в структуре веб-сайта могут привести к тому, что ваш контент будет задерживаться или даже не будет индексироваться вообще. Это, в свою очередь, означает, что Google и другие поисковые системы не отображают ваш контент при поиске в Интернете. Вы видите: чёткая структура веб-сайта является важной частью вашей стратегии SEO.

Основная цель хорошей архитектуры веб-сайта — разумно сгруппировать контент и обеспечить его логическое размещение. Например, чрезвычайно важно, чтобы наиболее важные страницы (например, страница вашего предложения и страница контактов) были централизованно доступны — независимо от того, к какой странице обращается пользователь.

Если ему или ей придётся щёлкнуть на три уровня ниже статьи в блоге, чтобы добраться до ваших цен, то конверсии точно не будет!

Существенными элементами чёткой информационной структуры являются:

— Плоская структура каталогов. Ваш контент должен быть организован желательно не более трёх уровней. Классической структурой может быть, например, (1) домашняя страница, (2) страницы тем или категорий, (3) страницы продуктов или услуг.

— Важность контента определяется её уровнем в иерархии: чем важнее контент, тем он должен быть на более высоком уровне.

— Структура URL-адресов. Иерархии также должны быть отражены в вашей структуре URL-адресов (при необходимости работайте с родительскими каталогами или подкаталогами).

— Озвучиваемые URL-адреса. Вы должны называть свои URL-адреса так, чтобы с первого взгляда было понятно, о чём они. Словам-вставкам, годам и тому подобному не место в ваших постоянных ссылках! Ссылка должна быть информативной и легко читаемой.

— Центральная навигация. Ваша навигация должна вести непосредственно к самому важному контенту, но ни в коем случае не должна быть перегружена.

— Внутренние ссылки. С помощью внутренних ссылок на ваши (наиболее важные) под страницы вы упрощаете навигацию для пользователя и упрощаете сканирование Google.

(3) Контент-стратегия

Благодаря вашей стратегии ключевых слов теперь у вас должен быть список информационных и список транзакционных ключевых слов, в идеале разделённых на запросы с короткими и средними хвостами, с одной стороны, и длиннохвостые, с другой. Последний шаг в вашей стратегии SEO — создание контента!

И здесь волшебное слово — СТРАТЕГИЯ: вы не просто начинаете писать, вы планируете свой контент на ответы на вопросы пользователей, которые они задают поисковикам. Ваша контент-стратегия по существу состоит из трёх вещей:

— Создание контента: Вы регулярно пишете новые SEO-оптимизированные тексты, которые более полно отвечают на запросы пользователей.

— Обслуживание контента: вы регулярно пересматриваете и оптимизируете существующий контент: делаете его более актуальным, и делаете внутреннюю перелинковку, усиливая более сильные веб-страницы.

— Размещение контента: вы размещаете контент в нужном месте.

Определите свой контент-план

Вы знаете, по каким ключевым словам вы хотите создать контент. Теперь вам «просто» нужно это сделать. Главное, что вы делаете это правильно! Вся ваша SEO-стратегия будет разрушена, если вы заполните свою страницу текстами, не оптимизированными для поисковых систем (и для людей!). Вы можете либо научиться писать SEO-оптимизированные, либо купить их.

Если вы хотите сделать это самостоятельно, первое, что вам нужно сделать, это написать основные страницы: домашнюю страницу, обо мне, контакты и страницу (ы) с предложениями. Если вы также хотите создать блог, начните с ключевых слов с длинным хвостом, которые наиболее релевантные для вас (= ваша услуга/продукт). Блог компании особенно важен, поскольку вы получаете трафик из своего блога. В идеале вам следует создать редакционный план, организованный по темам.

Вы определённо не должны забывать включать как вечнозелёный контент, так и краеугольный контент для вашего самого важного контента!

Более подробно как писать SEO-оптимизированные тексты будем рассматривать далее.

Поддерживайте и редактируйте свой контент

В мире SEO ПОСЛЕ оптимизации всегда ДО оптимизации. Потому что для того, чтобы ваш веб-сайт оставался в топе Google, вы должны поддерживать свой контент в актуальном состоянии. В этом контексте мы также говорим о SEO-оптимизации контента. Вам следует пересматривать и оптимизировать существующий контент не реже одного раза в год:

— Неработающие ссылки. Если вы связали внешний контент, вам необходимо регулярно проверять, работают ли эти ссылки. Для этого вы можете использовать, например, расширение Chrome «Проверьте мои ссылки».

— Внутренние ссылки. Если после последней редакции был создан новый контент, вам следует связать его с ранее опубликованными текстами.

— Выражение ключевого слова. Поскольку конкуренция никогда не дремлет, вам следует проверить, подходит ли оптимизация для вашего соответствующего ключевого слова.

— Свежий контент. Какой ещё контент вы можете добавить в свой текст, чтобы предложить пользователям реальную дополнительную ценность?

Размещайте контент правильно

Многие компании и само занятые люди совершают ошибку, оптимизируя свою домашнюю страницу по самому важному ключевому слову. Это очень редко срабатывает, поскольку домашняя страница должна служить для посетителей точкой входа во все важные области сайта. Это некоторое оглавление сайта, на которой отражаются все самые главные страницы.

Когда дело доходит до размещения контента, применяется следующее: Тип ключевого слова (информационное или транзакционное) определяет, КАК вы пишете свой контент и В КАКОМ МЕСТЕ на своём веб-сайте вы создаёте свой контент:

— Целевые страницы. Ваши базовые страницы, особенно целевые страницы, являются подходящим местом для транзакционных ключевых слов. Целевые страницы следует писать кратко, лаконично, по делу и очень чётко.

— Блог/Руководство. Блог вашей компании — подходящее место для создания контента по информационным ключевым словам. Статьи в блоге должны быть очень подробными и предлагать вашим читателям реальную дополнительную ценность.

— Глоссарий: особенно в очень специализированных отраслях иногда желательно подготовить определённые информационные ключевые слова не в формате статьи блога, а в формате глоссария.

Не забывайте о вне страничном SEO

Все меры, которые мы обсуждали до сих пор, являются мерами SEO, которые вы выполняете на своём веб-сайте. Другими словами, это меры на странице. Но вы не сможете разработать успешную стратегию SEO, не принимая во внимание SEO за пределами страницы. Вне страничная оптимизация — это прежде всего создание обратных ссылок. Это важно, поскольку хорошие обратные ссылки подтверждают Google и другим поисковым системам, что ваш веб-сайт действительно настолько хорош, насколько вы думаете.

Да, покупать ссылки на других сайтах теперь стало не актуально, потому, как прежде только по ней определялся авторитет сайта, а сейчас же существует с одной стороны

множество других факторов, таких как, например, сертификаты, авторитет автора, разнообразие форм оплаты, количество пунктов выдачи, и т.д.;

с другой же стороны — Google легко определяет сайты, продающие ссылки, равно как и сайты, предлагающие обмен ссылками, и их не учитывает.

По моему опыту, обратные ссылки возникают автоматически, когда контент сайта действительно хороший. Почему? Все очень просто: потому что другие администраторы сайта добровольно ссылаются на ваш контент, если считают, что ваш контент предлагает посетителям их сайта реальную добавленную ценность. А ссылки на авторитетный сайт так же показывают, что ваш сайт авторитетный.

Вы можете прочитать, как писать контент, которым другие делятся добровольно, в главе: «SEO небоскребов — как свести Google с ума!».

Найдите правильные ключевые фразы для вашего сайта

Прежде чем вы сможете заняться SEO-текстами, вам сначала нужно найти правильные ключевые слова, или вопросы, которые задают пользователи поисковику, и понять какую информацию ищет пользователь. В этой главе проводим исследование ключевых слов вместе, шаг за шагом.

Понятие ключевое слово или фраза — устаревшее понятие, которое родилось, когда поисковики подсчитывали количество повторений в тексте, занесённых в мета-тег keywords. Сейчас философия поиска поменялась, и теперь поисковики воспринимают введённую в поисковую строку фразу как вопрос, на который пользователь желает получить ответ.

И теперь поисковики,

во-первых, стараются понять, чего желает узнать пользователь, и

во-вторых, предоставить этому пользователю наиболее авторитетный и полный ответ.

Поэтому и вам следует фразу, введённую пользователем рассматривать не как фразу, которую нужно повторить несколько раз в тексте, а как вопрос, на который вы должны дать ответ более лучший, чем уже дали ваши конкуренты по поиску.

И хотя термин остаётся прежним, но имейте ввиду его истинное значение сейчас.

Если вы хотите, чтобы потенциальные клиенты нашли вас в Google, вам необходимо точно выяснить, какие ключевые слова (вопросы) ваша целевая группа использует при поиске в Интернете. Затем вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт (точнее: весь контент вашего сайта) именно под эти ключевые слова. Здесь вы пройдёте шаг за шагом, и узнаете, как все это работает.

Сначала найдите вопросы (ключевые слова), на которые ищут ответы пользователи, а затем планируйте свой сайт!

Любой, кто создаёт веб-сайт, не изучив правильные ключевые слова, также строит дом без фундамента. Смелая теория? Возможно. Тем не менее, у меня есть значительное количество первоначальных разговоров, в которых потенциальные клиенты жалуются, что Google не может найти их страницу или показывает её где-то на восьмой странице. А когда я спрашиваю, проводилось ли предварительное исследование ключевых слов, следует неловкое молчание.

Факт таков: если вы хотите, чтобы вас нашли в Интернете, вам сначала нужно решить, ДЛЯ ЧЕГО вы хотите, чтобы вас нашли. И тогда вам нужно найти для него правильные ключевые слова.

Чего не знают многие люди: не только ваш органический трафик зависит от того, нашли ли вы правильные ключевые слова для своего сайта. Другие меры онлайн-маркетинга (например, кампании SEA или реклама в социальных сетях) также основаны на тщательном исследовании ключевых слов. В этой главе сначала покажу вам, как выбрать правильные ключевые слова, чтобы новые клиенты могли их найти с помощью обычного (неоплачиваемого) поиска Google.

Почему ключевые слова так важны

Вопросы пользователей или ключевые слова — это сердце оптимизации для поисковых систем, также называемой SEO (поисковая оптимизация). Поисковая оптимизация заключается в разработке контента веб-сайта таким образом, чтобы он был особенно «привлекательным» для поисковых систем, таких как Google, Яндекс, или Bing.

Почему? Все просто: чем легче поисковая система находит ваш контент, чем он более информативен, чем у конкурентов, тем выше будет ваш сайт в результатах поиска. И это чрезвычайно важно, поскольку привлечение клиентов через ваш веб-сайт работает только в том случае, если ваш контент отображается как можно выше на первой странице, в идеале — на первой позиции или даже в виде избранного фрагмента.

Исследования показывают, что почти 95 процентов всех пользователей Google нажимают на результат на первой странице.

Вы используете ключевые слова, чтобы сообщить поисковым системам на какой вопрос вы даёте ответ (например, ваши услуги). Только если Google и компания знают, о чём ваш веб-сайт, они покажут его в результате, когда кто-то выполнит соответствующий онлайн-поиск.

Вашей целью всегда должно быть предложение лучшего контента во всём Интернете по соответствующим вопросы или ключевым словам, поскольку это также является целью поисковых систем.

Google, например, не скрывает, что «Потрясаемость» катапультирует сайты из серой массы в мастер-класс (и в топ Google).

Какие именно ключевые слова являются «правильными»?

Когда мы говорим, что хотим найти ключевые слова, мы, конечно, не имеем в виду случайные поисковые запросы. Мы имеем в виду поисковые запросы, имеющие отношение к нашей теме. В этом контексте «темой» может быть, как конкретная тема сообщения в блоге (например, смена работы для женщин старше 50 лет), так и общая тема веб-сайта (например, карьерный коучинг).

«Правильные» условия поиска — это те слова или словосочетания в рамках этой темы, которые ваша целевая группа использует для поиска ваших услуг и/или продуктов. Если вы хотите, чтобы они помогли вам найти новых клиентов в Интернете, ваши ключевые слова должны отвечать ряду других требований.

Теперь кратко перечислю, что это такое, и объясню их позже на сколько подходящие или релевантные ключевые слова для вас.

— фактически ищет ваша целевая группа (имеет определённый объем поиска).

— достаточно конкретны или «остры», чтобы не потеряться в конкурентной борьбе.

— поймайте потенциального клиента именно в нужном месте его пути к покупке.

— отражают поисковое намерение целевой группы (информационное, транзакционное, локальное и т. д.).

— соответствовать содержимому соответствующей целевой страницы и соответствовать ожиданиям пользователя от контента (не являются кликбейтом).

Найдите свои ключевые слова за 5 шагов

Чтобы найти вопросы, которые задают обычно потенциальные клиенты, или правильные ключевые слова для вашего веб-сайта, выполните следующие 5 шагов. Неважно, ищете ли вы подходящие ключевые слова для своего интернет-магазина или хотите найти ключевые слова для продажи своих услуг: изначально процесс один и тот же.

— Мозговой штурм и знакомство с целевой группой.

— Сопоставьте варианты ключевых слов с целями поиска.

— Проверьте конкуренцию и объем поиска (с помощью результатов ответов, и инструментов ключевых слов).

— Выберите ключевые слова.

— Оцените и откорректируйте производительность.

(1) Мозговой штурм и знакомство с целевой группой

Когда мы говорим об исследовании ключевых слов, нам нужно разделить две вещи:

— Исследование ключевых слов для отдельной статьи или сообщения в блоге и

— исследование ключевых слов для всего веб-сайта.

Последнее обычно происходит, когда веб-присутствие восстанавливается. Анализ ключевых слов для всего домена — это очень сложный проект, в котором вам сначала нужно определить как можно больше поисковых слов, имеющих отношение к вашей профессии/теме. Давайте теперь посмотрим, как это работает.

Опасность! Если вы хотите надёжно привлекать потенциальных клиентов через свой веб-сайт, вам следует сочетать исследование ключевых слов с соответствующими мерами SEO вне страницы (например, созданием обратных ссылок).

Первый шаг — собрать идеи. Чтобы вы могли писать тексты, которые будут радовать, как Google, так и потенциальных клиентов, вам сначала нужно знать, о что именно должен быть ваш сайт.

Это легко, думаете вы сейчас. Конечно же, о моих услугах/товарах!

Это правда, но, когда дело доходит до написания веб-сайта компании, многие начинающие само занятые люди обнаруживают, что не могут выразить своё предложение словами. И это огромная проблема, поскольку поисковые системы работают с текстом. Тексты на вашем сайте определяют, сможете ли вы произвести впечатление на Google или нет.

Итак — как нам действовать?

Прежде всего, речь идёт о поиске идей для ключевых слов из вашей темы (то есть вашей услуги или ниши вашего продукта). В идеале вам следует создать собственный список потенциальных ключевых слов для каждой предлагаемой услуги/категории продуктов.

Уже многолетним опытом наработаны ряд вопросов, которые помогут вам шаг за шагом приблизиться к поиску правильных ключевых слов. Лучше всего записать ключевые моменты для каждого вопроса. Эти пункты позже лягут в основу вашего исследования ключевых слов.

— О чём ваш сайт? Какая у вас тема?

— Что относится к вашей теме, а что к ней не относится? Важно, чтобы вы могли хорошо сузить свою тему.

— Что отличает вас от 100 других веб-сайтов по вашей теме/услугам/продуктовой нише? Есть ли у вас уникальное преимущество продажи (Уникальное торговое предложение УТП). Если нет, то каким может быть ваше УТП?

— ДЛЯ КОГО предназначены ваши услуги/ваша продукция? Какую проблему вы решаете для своих потенциальных клиентов?

— Какие термины вы бы ввели в Google, чтобы найти то, что вы предлагаете?

Загляните в головы вашей целевой группы

Если вы занимаетесь маркетингом самостоятельно, вы не сможете избежать определения своей целевой группы. Анализ целевой группы, включая портреты покупателей, не должен быть пропущен, особенно в рамках позиционирования, которое имеет важное значение для успеха вашего бизнеса.

Для вашего позиционирования в Google также важно знать свою целевую группу. Чтобы найти правильные ключевые слова для своего веб-сайта, вам необходимо точно знать, как люди, которых вы хотите охватить своим предложением, ведут себя при поиске в Интернете. Причём следует учитывать, что разными поисковыми системами пользуются разные люди, а поэтому могут формулировать свои вопросы по-разному.

Прежде всего, вам нужно решить, ориентировано ли ваше предложение на людей, которые уже хорошо знакомы с вашей услугой/продуктом (это часто бывает в B2B-бизнесе), или ваша целевая группа — это непрофессионалы.

Любители всегда ищут иначе, чем профессионалы.

Проводя исследование ключевых слов, вы не можете предположить, как вы будете искать своё предложение самостоятельно. Вместо этого спросите себя:

— Как бы вы описали своё предложение тому, кто никогда не слышал о том, чем вы занимаетесь?

— Какие термины ввёл бы в Google человек, который отчаянно нуждается в вашей услуге/продукте (ах), но не знает об их существовании?

— Поставьте себя на место своей целевой группы: какие вопросы/проблемы у них есть (в связи с вашей услугой/продуктом)? Как они ищут ответы и решения в Интернете?

Совет для профессионалов: если у вас есть возможность, вам обязательно следует на этом этапе провести несколько интервью с людьми, которые входят в вашу целевую группу!

(2) Сопоставьте идеи ключевых слов с целями поиска

Намерение поиска — одно из модных словечек, которое продолжает появляться в связи с исследованием ключевых слов и SEO-оптимизацией. Намерение поиска описывает намерение или цель ключевого слова:

Чего хочет добиться пользователь с помощью этого поиска? Какого результата он ожидает?

Чрезвычайно важно проверить цель поиска идей, которые вы собрали на шаге (1).

Это единственный способ гарантировать, что намерение, которое вы подозреваете в отношении определённого ключевого слова, действительно соответствует намерению ваших потенциальных клиентов, когда они задают этот поисковый запрос.

Многие создатели и владельцы блогов и интернет-магазинов, а также многие маркетологи совершают ошибку, упрямо оптимизируя свой контент под конкретное ключевое слово, которое, по их мнению, является релевантным.

Но это не зря называется исследованием ключевых слов: если бы мы все знали, как люди выполняют поиск, нам больше не нужен был бы анализ ключевых слов. Чтобы узнать цель поиска, вам в основном не нужны дорогие инструменты SEO или обширный анализ, вам просто нужен сам Google (или другая поисковая система по вашему выбору).

Узнайте, какие намерения поиска подозревает Google

При проверке намерения поиска вы на самом деле не проверяете, какое намерение поиска имеют пользователи, а скорее проверяете, какое намерение поиска предполагает Google или выбранная вами поисковая система за поисковой ключевой фразой. Потому что, в конце концов, это контент, который вам нужно превзойти! Вот почему на шаге (2) требуется использовать саму поисковую систему, чтобы проверить ваши идеи и найти правильные ключевые слова. И в этом анализе помогут конкуренты, лидеры в конкурентной борьбе. Здесь не важно, что думаете вы, поисковик проанализировал другие ответы, и пришёл к выводу, что лучшим ответом является то, что он поставил на вершину поиска.

Вот как вы это делаете:

Вы переходите в режим инкогнито в Google или в любой поисковой системе по вашему выбору и вводите вариант ключевого слова. Это может быть одно ключевое слово, несколько слов или даже короткие фразы. Затем вы смотрите, какие результаты выдаёт поисковая система:

Какой контент и какие веб-сайты лучше всего соответствуют вашей ключевой фразе?

Посмотрите хотя бы на первые 3 результата обычного (= неоплачиваемого) поиска Google:

Соответствуют ли эти результаты тому, что вы имели в виду по ключевому слову? Если нет, то вам нужно переосмыслить, и понять, о чём думают пользователи и поисковик, а главное — как они понимают этот вопрос, и как требуется отвечать, чтобы быть на вершине поиска.

Будь вы в тысячу раз умнее, и более прозорливее, чем все взятые результаты первой десятки — это ничего не значит: вы не переубедите поисковик в том, что вы правы, а все другие — нет.

Если ваше понимание соответствует результатам поиска, то идеи могут остаться в вашем списке — тонкая настройка и точная настройка ваших ключевых слов начнётся только на шаге (4).

Но вы также часто обнаружите, что Google подозревает, что за вашими идеями ключевых слов стоят иные намерения, чем вы. Пример: предположим, что вы веб-разработчик и хотите привлечь клиентов, которые хотят, чтобы их веб-сайт был создан вами. Итак, ваше ключевое слово — «создать веб-сайт». Поисковая система изначально отображает нулевой блок от Google, который декларирует общие фразы по этому ключевому слову.

В топ-3 органических результатов у нас есть три конструктора веб-сайтов своими руками (Рег, WIX и Nethouse) и подробное руководство по настройке веб-сайтов своими руками.

Итак, вы видите: люди, которые гуглят «создать веб-сайт», хотят сами настроить свой сайт и на самом деле просто хотят знать, как это сделать. Что это означает для вас: «Создать веб-сайт», вероятно, не является для вас подходящим ключевым словом, поскольку оно привлекает людей, которые не заинтересованы в ваших услугах. Этот запрос идентичен запросам «Создать веб-сайт своими руками», «Создать веб-сайт самостоятельно», и подобным.

Найдите похожие ключевые слова

Тестирование в поисковой системе очень важно, поскольку оно не только показывает вам, какие идеи ключевых слов вам не подходят, но вы также можете напрямую протестировать альтернативы и проверить, являются ли варианты вашей исходной идеи, лучше отвечающие целям поиска, благоприятными для вас. Например, одним из вариантов может быть поисковый запрос «Заказать веб-сайт». Результаты поисковой выдачи по этому ключевой фразе выглядят более многообещающе, поскольку вся первая десятка результата поисковой выдачи — это поставщики этой услуги.

Следует заметить, что Google находит 23,5 миллиона веб-страниц. Это значит, что вам придётся преодолевать эту громадную конкуренцию. А анализ первой десятки поможет оценить ваши силы и возможности конкурировать с ними.

Кстати, вам не обязательно отклонять идею ключевого слова только потому, что Google подозревает, что цель поиска отличается от вашей. Вместо этого подумайте, будет ли контент, соответствующий цели поиска, полезным для вашего собственного веб-сайта.

Например, кто-то может ввести в Google «создать веб-сайт», потому что на самом деле он хочет сделать это самостоятельно. После тщательного исследования он решает поручить кому-то его создать, чтобы вы потеряли этого клиента, потому что не предлагаете контент, подходящий для этого поискового запроса.

Кстати, именно по этой причине многие поставщики услуг заводят SEO-оптимизированный блог: чтобы они могли «обслуживать» и те поисковые запросы, которые напрямую не указывают на намерение о покупке, а скорее на поиск информации. Но здесь следует помнить, что если сниппет вашего сайта в результатах поиска будет кликаться реже, чем принять для определённого места, то он начнёт проваливаться по этому запросу, вес веб-страницы и всего сайта так же начнёт терять вес.

Кроме этого, следует учитывать, сто если поисковик не понимает точно, чего желает получить пользователь, он выдаёт все возможные варианты, и расставляет их с использованием величины вероятности каждой вариации.

Например, запрос «Кухня», не понятно, что имеет ввиду пользователь. Это может быть сериал, или мебель для кухни, или рецепты народов мира.

Этим пользуются некоторые маркетологи. Например, на запрос: «Адель» — пользователи наиболее вероятно желают получить песни, биографию или фото певицы. Но есть и салат Адель, и любители этой певицы очень вероятно захотят посмотреть, познакомиться с салатом от своего фаворита. Так сайт рецептов, или сайт, продающий этот салат может получать приток посетителей.

Повара с маркетологами и SEO-специалисты не дремлют, и уже связали не мало рецептов со знаменитостями.

Не забывайте, что в любой выбранной вами поисковой системе автоматически предлагаются поисковые запросы, похожие на те, которые вы искали в Google. И вы получаете больше идей для ключевых слов для вашего сайта!

Типы поисковых запросов

Намерение (поиска) определяет, какой тип ключевого слова используют ваши потенциальные клиенты. Существует множество различных типов ключевых слов. Среди них наиболее распространённая такая классификация.

Информационный: Поиск информации; Поиск неисправностей. Как правило — это желание получить новости, или какую-либо другую информацию.

Транзакционный: намерение совершить покупку, и\или совершить какое-либо действие, например, заработок, скачать, купить, продать.

Коммерческий (ключевые слова денег): намерение покупки (не исключительное) обычно сайты в сфере товаров и услуг. В основном это желание купить в интернет-магазинах, или на сайтах продающие услуги.

Навигационный: у пользователя есть конкретная цель (например, веб-сайт, ресторан и т. д.). Так обычно ищут сайты в сфере товаров и услуг.

Брендированный (ключевые слова бренда): Пользователь ищет конкретный бренд, и желают получить информацию об этом бренде, либо приобрести, либо отремонтировать.

Сложный: Намерение совершить покупку. Это сектор товаров и услуг.

Геозависимый, или Местный: Пользователь имеет конкретную (пространственную цель) преимущественно сектор товаров и услуг. Например, купить диван, или сходить к стоматологу.

Два наиболее важных типа ключевых слов, которые вам обязательно следует знать, как SEO-специалисту, и для онлайн-маркетинга, — это информационные и транзакционные ключевые слова:

— Информационный: пользователь ищет информацию.

— Транзакционный: у пользователя уже есть конкретное намерение совершить покупку.

Важно понимать разницу между информационными и транзакционными, потому что вам нужно по-разному использовать эти два типа ключевых слов в своём SEO и маркетинге.

Намерение, лежащее в основе ключевого слова (сбор информации или намерение совершить покупку), показывает, на каком этапе пути клиента находится пользователь в данный момент. Если пользователь хочет узнать больше о теме, он все ещё находится в самом начале. Если пользователь уже специально ищет поставщика услуг, он уже очень продвинулся в своём клиентском путешествии и уже близок к конверсии.

И уже пора забыть о формуле AIDA и воронках. О новом подходе работы с клиентом читайте в главах «Прощальная воронка: почему путь к решению о покупке становится все сложнее» и «Расшифровка решений. Как распутать «грязную середину?»

Тип ключевого слова определяет формат контента.

Суть вопроса сейчас в том, что вы также должны предложить этим двум людям, которые находятся на разных этапах своего клиентского пути, разный контент или разные форматы контента, чтобы превратить их в новых клиентов.

Тот, кто ищет информацию, ожидает формат блога или руководства, в котором подробно представлена тема. Тот, кто уже ищет поставщика, ожидает понятную целевую страницу, которая кратко и лаконично описывает предлагаемую услугу и предоставляет возможность покупки или бронирования.

Тип ключевых слов определяет, какой формат контента ожидают ваши потенциальные клиенты.

Когда вы создаёте план ключевых слов, следует с самого начала разделить поисковые запросы на информационные и транзакционные, чтобы вы могли соответствующим образом спланировать свой контент позже. Но не забывайте, что более 80 процентов всех поисковых запросов носят информационный характер. А из оставшихся 20% только 5—7% совершат покупку, причём по статистике Google это считается отличным результатом, за который ещё нужно побороться.

Поэтому, если вы хотите привлечь на свой веб-сайт много посетителей, вам, вероятно, не удастся избежать добавления блога на свой веб-сайт. Пришедшие на вашу торговую площадку посетители из блога уже выписали вам некоторый кредит доверия, и поэтому убедить вам совершить покупку у вас всегда проще.

(3) Проверьте конкуренцию и объем поиска

Когда у вас будет список возможных ключевых слов, протестируйте их, используя соответствующие инструменты. Инструменты подсказки ключевых слов (когда в строке поиска, в поисковике вы набираете ключевую фразу, то высвечивается подсказка, то что другие люди наиболее часто искали) не только помогают вам найти другие релевантные ключевые фразы, но также напрямую связывают ваши поисковые запросы с соответствующим объёмом поиска и конкуренцией. Это важно, поскольку показывает, насколько сложно (или насколько легко) будет быстро подняться в рейтинге Google по этому ключевому слову.

Сопоставьте объем поиска с конкуренцией

Большинство инструментов исследования ключевых слов показывают ежемесячный объем поиска по вашим терминам. На первый взгляд, конечно, заманчиво использовать для вашего сайта только ключевые слова с высокой частотой поиска. Проблема: большой объем поиска обычно сопровождается сильной конкуренцией.

14400 человек каждый месяц ищут «тату Москва» показывает Яндекс Директ, а также «тату студия Москва». Однако сложность ключевых слов у них равна 38 и 30 соответственно, а это означает, что оба ключевых слова уже занимают относительно высокие позиции в органическом рейтинге. Для веб-сайтов, которые создаются с нуля и которым сначала необходимо завоевать доверие Google, более эффективно оптимизировать ключевые слова с меньшей конкуренцией, то есть с меньшей сложностью ключевых слов.

Чем более релевантным Google найдёт ваш веб-сайт для вашей конкретной темы, тем легче будет получить хороший рейтинг, по ключевым словам, с более высокой конкуренцией.

Бесплатные инструменты исследования ключевых слов

Перво-наперво: Яндекс и Google предоставляют мастерам веб-сайтов целый ряд бесплатных инструментов SEO. Они хорошо подходят и для отслеживания эффективности вашего веб-сайта.

Можно также вам попробовать keywordseverywhere.com — Ключевые слова повсюду — это также бесплатное расширение для Chrome, Edge и Firefox, которое показывает похожие ключевые слова, включая объем поиска.

Узнайте ключевые слова конкурентов

Эксперты по SEO обычно советуют найти лучшие ключевые слова у ваших прямых конкурентов. Почему? Все просто: ключевые слова, которые сейчас используют ваши конкуренты, скорее всего, также актуальны для вас.

Это потому, что конкуренты не первый день на интернет-рынке, и наверняка попробовали массу вариантов, и уже выбрали лучшее. А вот то, что придумали вы, может оказаться уже не раз опробованным и забытым ввиду того, что не принесло положительных результатов.

Чтобы узнать, кто конкурирует с вами в органическом (= неоплачиваемом) рейтинге Google, введите несколько ключевых слов, которые вы уже определили в своих исследованиях Google, и просмотрите все страницы, которые есть в поисковой выдаче на верхних позициях.

Анализ конкурентов является важной частью исследования ключевых слов, и не только ключевых слов. Конкуренты — лучшие и бесплатные учителя. Не пропусти!

Вам не следует использовать в своём списке ключевых слов все ключевые слова, по которым ваши конкуренты имеют хорошие позиции, не проверив их. Иногда рейтинги возникают чисто случайно и, например, генерируют большой трафик для сайта, но это не приводит к переходам на их сайт.

Платных инструментов по подбору ключевых слов — великое множество, есть и хорошие, и плохие, большинство из них гребут фразы из Яндекса и Google, поэтому не буду их рекламировать, любой без проблем найдёт их в интернете.

(4) Выберите ключевые слова

Когда мы говорим о «правильных ключевых словах для вашего веб-сайта», на самом деле мы имеем в виду: расширенный ответ на вопрос, который был задан поисковой системе. Потому что при написании SEO-текстов вы оптимизируете каждую страницу (каждую статью в блоге, каждый лендинг и т. д.) по ответу на этот вопрос, по-вашему, так называемому фокусному ключевому слову. По работе с фокусными ключевыми славами будет подробный разбор далее. А пока остановимся на подборе наиболее эффективных ключевых фраз.

Если прежде, пока не был подключён искусственный интеллект (ИИ), поисковикам трудно было разобрать, о чем текст веб- страницы. Для облегчения понимания, и правильного индексирования страниц было желательно, чтобы одна страница имела одну ключевую фразу, по количеству этих фраз, и ещё нескольких сигналов и определялось качество контента.

Но с внедрением ИИ поисковики научились лучше понимать, о чем текст, и более точно оценивать его. Теперь чем полнее ответ на поставленный вопрос, тем рейтинг контента выше.

Например, прежде на ключевую фразу «летняя женская обувь» поисковики в результатах ответов выдавали страницы сайтов, где эта фраза употреблялась несколько раз.

Теперь фраза «летняя женская обувь» воспринимается как вопрос, по которому пользователь ищет магазин, в котором продаётся женская обувь, в ассортименте и по недорогой цене. Для поисковиков не важно какой заголовок, и сколько раз употребляется это слово, важно количество, ассортимент, цена, варианты оплаты и доставки.

Другой запрос «женская летняя обувь виды». Это явно информационный запрос, по которому пользователь ищет описание видов женской обуви на лето. И здесь лучшими ответами есть те сайты, которые рассказывают и показывают классификацию летней женской обуви. Причём считаются лучшими те сайты, которые отвечают на смежные дополнительные вопросы, которые обычно задают пользователи. И чем больше и подробнее, тем лучше.

Например, на запрос «женская летняя обувь виды», Google считает полезными для пользователя сопутствующими ответами на вопросы:

— Виды женской обуви на лето;

— Виды зимней обуви для женщин;

— Демисезонная женская обувь;

— Осенне-весенние модели;

— И т. д.

И об этом конечно же пишут продавцы женской обуви, со ссылками на свой магазин.

Сейчас, как и прежде не желательно, чтобы на разных страницах были ответы на один и тот же вопрос.

Краткая трактовка руководства от поисковика звучит так: если Google не ясно, по какому ключевому слову страница должна ранжироваться в первую очередь, то поисковая система предполагает, что вы плохо спланировали свой контент. Следовательно, худшие рейтинг, а значит и позиция в результатах поиска.

Ключевое слово focus тематически указано.

Хорошее ключевое слово имеет чёткую поисковую цель, хороший или приемлемый объем поиска и минимально возможную конкуренцию. Вполне возможно, что на этапах (1) — (3) нашего исследования ключевых слов вы уже нашли один или два поисковых запроса, которые хорошо подходят в качестве ключевого слова.

Однако во многих случаях необходимо сделать ключевые слова тематически «острее» — а это часто означает, что сама ключевая фраза становится длиннее (поскольку она более конкретно отвечает на вопрос пользователя). В этом контексте мы также говорим о так называемых ключевых фразах «голова» (краткий вопрос 1—2 слова), «середина» (вопрос средней длинны3—4 слова) и «длинный хвост» (вопрос, содержащий более 5 слов).

Чем точнее вы сможете адаптировать свою тему, тем меньше у вас будет конкуренции.

Когда дело доходит до ключевых слов с коротким и длинным хвостом, все зависит от количества слов. Потому что, как мы уже видели, ключевое слово — это не обязательно ОДНО слово. Вот почему мы часто говорим о поисковых фразах, а не о «ключевых словах», или даже об вопросе пользователя. По сути, в области поисковой оптимизации вы имеете дело с тремя категориями поисковых запросов:

— Голова или короткий хвост: одно или максимум два слова (например, «лаборатория сна»)

— Середина хвоста: обычно два-четыре слова (например, «Лаборатория сна, Москва»).

— Длинный хвост: пять или более слов (например, «Цены на лабораторию сна в Москве»).

Ключевые слова с коротким, средним и длинным хвостом имеют определённые характеристики, определяющие их место или позицию на пути клиента.

Именно поэтому ключевые слова из 1 слова обычно не выбираются в качестве ключевых слов: они слишком общие. Хотя они часто имеют большой объем поиска, они слишком неспецифичны, чтобы можно было хорошо сузить цель поиска. Результаты, которые Google выдаёт в случае «головы» или «короткого хвоста», соответственно, неспецифичны. Поисковик не понимает, что конкретно желает узнать пользователь, и выдаёт ответы на разные темы.

Например, на запрос «кухня», он выдаёт сайты с сериалом, и кухонными рецептами, и кухонной мебелью, а может просто хочет посмотреть картинки. Только не понятно, чего. Поэтому и кликаемость и конверсия в этом случае практически стремится к нулю.

Поиск с длинным хвостом ближе к конверсии

Пользователи, которые используют длинные поисковые запросы, ищут более конкретную информацию и/или предложения, чем пользователи, которые вводят короткие поисковые запросы. Поскольку цель поиска для длинных хвостов очень ясна, Google может отображать значительно более конкретные результаты для этих поисков, чем для коротких хвостов, что увеличивает вероятность того, что пользователь действительно кликнет на эти результаты в поисковой выдаче (особенно если есть длинные хвосты для этого поиска).

Если результат соответствует обещанному и предоставляет необходимую информацию, вероятность того, что пользователь вызовет конверсию (сделает запрос или совершит покупку), равна выше среднего. Итак, мы помним:

Чем более конкретен (и, следовательно, обычно буквально длиннее) поисковый запрос, тем ближе он к конверсии.

Причём, поисковой системе не обязательно соответствовал буква в букву, поисковики понимают смысл вопроса, и выдают веб-страницы с ответами на поставленный вопрос, и не обязательно с теми словами, которые были в вопросе.

Пример: некто, назовём его Вася, ищет «лаборатория сна». Поскольку за этой головой нет чёткого намерения поиска, Google выплёвывает всякую всячину: Панель знаний, Google Адреса, подобные вопросы, и т. д.

Затем Вася вводит в Google «процесс в лаборатории сна». Здесь очевиден информационный поисковый замысел. Google в первую очередь отображает статьи в блогах, в которых объясняется, как проходит обследование в лаборатории сна.

После того, как Вася присмотрелся и решил, что хочет записаться на приём в лабораторию сна, он начинает искать поставщика услуг. Поскольку Вася живёт в ближнем Москве, желает получить обследование от такого медицинского центра, и узнать цену, он далее гуглит: «лучшая лаборатория сна рядом, цена».

Его поисковый запрос теперь стал очень конкретным и очень длинным. И вероятность того, что он совершит конверсию (= сделает запрос) на сайте, который отображается на первой позиции по этому поисковому запросу, очень высокая.

Число поисковых запросов с длинным хвостом растёт

Поскольку никто не хочет просматривать десять веб-сайтов в поиске Google, пока не найдёт правильный результат, мы все очень хорошо умеем формулировать поисковый запрос настолько точно, что в идеале наше решение находится на расстоянии одного клика. Поэтому неудивительно, что ключевые слова с длинным хвостом составляют большую часть объёма поиска.

Если лет 10 назад длиннохвостые запросы, которые набирались в Google в первый раз составляли четверть всех запросов, то сейчас около 15% поисковых запросов являются совершенно новыми для алгоритма Google.

Да пользователям проще набрать несколько дополнительных слов, чем перебирать результаты поисковой выдачи. Но сейчас поисковики открыли голосовой поиск, и пользователи стали наговаривать свой вопрос, что, естественно увеличивает разнообразие и количество длиннохвостых запросов.

Поэтому поисковики переходят от поиска соответствия набора слов, к пониманию чего желает пользователь, и удовлетворению его потребностей. Больше того Google уже тестирует варианты ответов пользователям, которые будет делать искусственный интеллект, на основании информации, расположенной на сайте.

Но об этом подробно будет обсуждаться в других главах.

(5) Оцените и доведите производительность до совершенства

Если вы все сделаете правильно, поисковая оптимизация станет бесконечной историей. Но это не должно вас угнетать! На самом деле, самое интересное начинается только тогда, когда вы нашли релевантные ключевые слова для своего сайта, написали текст своего веб-сайта и использовали ключевые слова в нужных местах. Теперь вы можете наблюдать, как ваш сайт медленно, но, верно, набирает все больше и больше посетителей!

Чтобы вы могли понять это развитие и при необходимости внести коррективы, вам следует ознакомиться хотя бы с одним инструментом анализа производительности. Многие администраторы веб-сайтов используют для этой цели Google Analytics, и Google Search Console (SC).

SC показывает, как ваш веб-сайт работает в органическом (неоплачиваемом) поиске Google, по каким ключевым словам он отображается, на каких позициях и какие страницы ранжируются по какому количеству поисковых запросов. Вы также можете проверить, насколько хорошо работает сканирование, как быстро индексируются ваши новые страницы, какие входящие ссылки имеет ваш сайт (обратные ссылки) и насколько хороши ваши собственные внутренние ссылки.

Поддерживать и постоянно оптимизировать контент

Хорошие позиции в Google: наслаждайтесь ими, пока можете! Если вы хотите, чтобы вас надёжно находили в Google по наиболее важным ключевым словам, вам придётся постоянно защищать свои позиции от конкурентов. Они также занимаются SEO!

Иногда это означает, что вам нужно быстро реагировать, потому что, например, ваш индекс видимости за ночь упал, и вы не знаете, почему. В подавляющем большинстве случаев «защита позиций» означает, что вам придётся постоянно оптимизировать контент.

Эксперты по SEO часто обсуждают вопросы обслуживания контента в обсуждениях с клиентами, не объясняя толком, что это значит. Давайте разберёмся с этим сейчас: обслуживание контента означает, что вам необходимо оптимизировать то, что уже есть, а также постоянно публиковать новый контент (например, новые статьи в блоге) на своём веб-сайте.

Если у вас нет времени самостоятельно регулярно писать новые статьи в блоге, вам следует подумать о том, чтобы статьи в блоге были написаны специально для вашей компании. Таким образом, вы можете быть уверены, что не публикуете «что угодно», а что каждая новая статья способствует росту вашего сайта пользователей добавлением нового контента, отвечающего на очередной вопрос, и генерирует для вас больше потенциальных клиентов.

Причём, чем популярнее вопрос (ключевая фраза), тем выше рейтинг всего сайта, конечно, если поисковик видит, что пользователи её изучают, и получают ответ в достаточном объёме.

Когда дело доходит до оптимизации существующего контента, вам следует действовать стратегически. Оптимизация особенно полезна, если страница ранжируется по важным ключевым словам (вы можете увидеть это в консоли поиска), но ещё не имеет лучших позиций. Здесь, например, может иметь смысл оптимизировать выражение ключевого слова.

Кстати, при ведении контента тоже стоит обратить внимание на конкуренцию. В этом контексте мы также говорим о так называемом методе небоскрёба, о котором говорится далее. проанализируйте три веб-сайта, которые имеют лучший рейтинг по соответствующему ключевому слову. Посмотрите, что они могут сделать лучше вас: почему поисковая система предпочитает их сайт? Задайте себе следующие вопросы:

— Как структурированы страницы? Какой структуре они следуют?

— Какие подзаголовки вы используете?

— Работаете ли вы с медиа, такими как изображения или видео?

— Каков язык текста? Чему вы можете научиться из этого?

Считайте, что вы учувствуете в мировых соревнованиях. И продвигаемая веб-страница — это спортсмен, который учувствует в некотором, например, в фигурном катании. Место, которое получает ваша веб-страница (спортсмен), это оценка поисковика на сколько она хорошо отвечает потребности посетителя.

Но у вас есть возможность посмотреть, что у конкурента сделано лучше, и улучшить свой контент, а значит и результат.

Сделайте это, и поднимитесь в топ Google за 4 недели.

Вы собрали все вопросы пользователей по своей теме, на которые желаете дать ответ?

Теперь пришло время разложить, или структурировать эти вопросы, чтобы пользователи, и за ними и поисковые системы посчитали эту архитектуру отличной, и оценили её.

Этим и займёмся в следующей главе.

Архитектура сайта

Архитектура веб-сайта описывает, как структурно организован ваш сайт. Речь идёт не столько о технической структуре или каркасе, сколько об информационной архитектуре: она определяет, насколько хорошо поисковые системы, такие как Google, и пользователи веб-сайтов могут воспринимать и обрабатывать ваш контент. Архитектура вашего веб-сайта вносит значительный вклад в то, станет ли посещение веб-сайта запросом и как быстро вам удастся занять лидирующие позиции в Google.

Архитектура сайта — что это такое?

Планирование архитектуры веб-сайта, также известной как информационная архитектура, является важной частью поисковой оптимизации (SEO или поисковой оптимизации сайта) и, следовательно, важным фактором вашего онлайн-маркетинга. Вместе с технической оптимизацией и созданием контента это часть так называемой внутренней оптимизации. Вы планируете архитектуру своего веб-сайта, как и свою стратегию SEO, и очень желательно до запуска.

Если вы игнорируете архитектуру сайта, у вас постоянно будут проблемы.

Сканеры поисковой системы либо поздно найдут новый контент, например, статьи в блогах, либо не найдут его вообще, и ваш коэффициент конверсии резко упадёт, поскольку пользователи уйдут (уйдут с вашего сайта) ещё до того, как доберутся до страницы вашего предложения.

Помните, чем больше шагом должен сделать посетитель, чтобы добраться до конечной цели вашего сайта, тем больше посетителей уйдут с сайта, не достигнув его цели.

Google в своих руководствах рекомендует делать сайты не более трёх уровневых, и дополнительно: чем ниже уровень контента, тем он менее значимый.

Без информационной архитектуры не будет успеха в SEO

Когда дело доходит до SEO-оптимизации веб-сайта, многие мастера веб-сайтов сразу же сосредотачиваются на содержании. В этом нет ничего плохого, потому что контент был и остаётся сердцем вашей поисковой оптимизации, но во многих случаях проблема кроется в её основе. Или лучше: в фундаменте. Чтобы Google и другие поисковые системы показывали ваш веб-сайт в верхней части результатов поиска порелевантным ключевым словам, они сначала должны иметь возможность успешно сканировать и индексировать ваш веб-сайт, включая все подстраницы.

Предположим, у вас лучший контент в Интернете по ключевому слову АБВГ. К сожалению, вы «прячете» этот контент настолько глубоко в структуре каталогов, что бот на этом пути выдыхается.

В реале, когда поисковый робот заходит на сайт у него ранее рассчитанное время, которое он может себе позволить находится на сайте, поэтому, чтобы добраться роботу до глубин вашего сайта может не хватить отведённого времени. И помните, что Google объявлял, что чем ниже веб-страница в структуре, тем менее она значима.

В результате ваш глубоколежащий контент, если и успевает сканироваться, то сканируется недостаточно часто, и Google просто не может найти ваш веб-сайт, когда пользователь вводит в Google соответствующее ключевое слово.

Чёткая информационная архитектура помогает Google «читать» и индексировать ваш сайт.

UX и как ему помогает информационная архитектура

Пользовательский опыт (UX) на веб-сайте относится к тому, как пользователь взаимодействует с веб-страницами и всем содержимым на сайте. Цель состоит в том, чтобы сделать посещение сайта удобным, приятным и эффективным для пользователей.

Если кратко, то некоторые факторы, которые влияют на пользовательский опыт на веб-сайте, включают:

Навигация

Лёгкость и интуитивность навигации по сайту, чтобы пользователи могли легко находить информацию и перемещаться между различными разделами.

Навигация по сайту включает в себя организацию и предоставление доступа к различным разделам, страницам и функциям веб-сайта. Она помогает пользователям легко ориентироваться и находить нужную информацию. Вот некоторые основные элементы навигации на сайте:

А) Главное меню: обычно располагается в верхней части страницы и содержит ссылки на основные разделы или категории веб-сайта. В главном меню пользователи могут быстро перейти в нужный раздел.

Б) Подменю: в больших и сложных сайтах может использоваться подменю. Оно раскрывается при наведении или клике по определённому разделу главного меню и содержит дополнительные ссылки на подкатегории или подразделы.

В) Хлебные крошки: это навигационный элемент, который отображает путь пользователя от главной страницы до текущей страницы. Он представляет собой цепочку ссылок, позволяющих пользователю легко вернуться на предыдущие уровни или разделы.

Г) Ссылки в тексте: Веб-страницы могут содержать ссылки в тексте, которые ведут на связанные страницы или дополнительные ресурсы. Они помогают пользователям углубиться в содержимое сайта или открыть связанные материалы без необходимости возвращаться к главному меню.

Д) Поиск: срока поиска позволяет пользователям быстро найти информацию на сайте, вводя соответствующие ключевые слова или фразы. Она особенно полезен на сайтах с большим объёмом авторитетного контента или электронной коммерцией.

Е) Ссылка на главную страницу сайта: часто логотип в заголовке, шапки сайта является ссылкой на главную страницу сайта. Кликнув по нему, пользователи могут легко перейти на стартовую страницу сайта.

Ж) Навигационная панель боковой панели: в некоторых макетах сайтов используется боковая панель с навигацией, которая содержит ссылки на разделы или дополнительные функции сайта. Это особенно полезно для сайтов с комплексной структурой или с большим объёмом информации.

З) Кнопки социальных сетей: если сайт имеет присутствие в социальных сетях, то кнопки со ссылками на эти профили позволяют пользователям перейти и оставаться на связи в социальных медиа.

Хорошая навигация по сайту помогает пользователям быстро и удобно перемещаться по содержимому и получать необходимую информацию.

Дизайн и визуальное оформление

Привлекательный и современный дизайн, хорошо оформленные элементы интерфейса, читаемый текст и привлекательные графические элементы. Замечу, что хороший дизайн — это дизайн, которого не видно, как так такового. Хороший дизайн тот который визуально помогает воспринимать контент и ненавязчиво направляет посетителя к намеченной цели. И ещё, чем меньше элементов дизайна, как графических элементов, так и кода, тем быстрее загружается веб-страница, тем посетителю меньше времени ждать загрузки страницы (а это один из факторов ранжирования), тем быстрее сканируется веб-сайт поисковыми системами.

Под «веб-дизайном и визуальным оформлением» на сайтах понимается процесс создания эстетически привлекательной и функционально организованной визуальной оболочки для веб-страниц. Это включает в себя различные аспекты, которые обеспечивают гармоничное сочетание элементов дизайна и удовлетворяют потребности пользователей. Особое внимание следует уделить следующему:

А) Цветовая палитра: Выбор подходящей цветовой схемы для сайта имеет большое значение. Цветовая палитра может создавать определённое настроение, отражать бренд или тематику сайта, а также облегчать восприятие информации.

Б) Шрифты и типографика: Выбор правильного шрифта и его размера влияет на читабельность и визуальную привлекательность сайта. Хороший дизайн включает чёткое разделение между заголовками, подзаголовками и основным текстом.

В) Макет и композиция: Корректное расположение элементов на странице, легко воспринимаемая структура и хорошая организация контента обеспечивают удобство использования сайта. Это может включать использование сеточной системы, балансирование элементов и адаптивность для различных устройств.

Сетчатый макет веб-страницы — это дизайн-подход, при котором страница разделена на регулярную сетку из горизонтальных и вертикальных линий. Каждая ячейка сетки представляет собой область, в которой располагаются элементы и содержимое страницы.

Сетчатый макет характеризуется следующими особенностями:

— — Структурированность: Сетка предоставляет чёткую структуру страницы, определяя местоположение и размеры элементов. Это помогает создать сбалансированный и упорядоченный внешний вид.

— — Выравнивание: Сетчатый макет облегчает выравнивание элементов по горизонтали и вертикали, что способствует согласованному восприятию контента и улучшает его визуальную привлекательность.

— — Адаптивность: Сеточная система позволяет легко адаптировать макет для различных размеров экранов и устройств, обеспечивая удобное отображение и хорошую читаемость содержимого независимо от устройства, на котором просматривается страница.

— — Гибкость: Использование сетчатого макета делает процесс дизайна и разработки более гибким, позволяя быстро вносить изменения в расположение и внешний вид элементов на странице.

Сетчатый макет является популярным инструментом веб-дизайна, который помогает создавать эстетически привлекательные и функциональные веб-страницы с оптимальным использованием пространства, и программного кода.

Г) Графика и изображения: веб-дизайн часто включает использование графических элементов, иллюстраций, фотографий или иконок, которые поддерживают тему сайта и усиливают визуальное воздействие. Важно выбрать соответствующие изображения высокого качества.

Д) Визуальные эффекты: стилизация элементов интерфейса, анимации и переходы могут добавить интерактивности и привлекательности к веб-сайту. Однако они должны использоваться минимально, с умом и не затруднять восприятие информации. За все эффекты сайт расплачивается скоростью загрузки, поэтому решайте на сколько мгновенная загрузка веб-страницы может пострадать для какого-либо эффекта с подвыверта. Кроме этого контент, скрываемый за визуальными эффектами, может быть, не виден для индексации, что, естественно, уменьшает вес веб-страницы.

Цель веб-дизайна и визуального оформления состоит в том, чтобы создать привлекательный пользовательский интерфейс, удобный для навигации и понимания, а также отражающий стиль и цели бренда или сайта. Эффективный дизайн способствует удержанию пользователей, повышению вовлеченности и облегчению достижения их целей на веб-сайте.

Отзывчивый дизайн

Адаптивный дизайн, который позволяет сайту корректно отображаться на различных устройствах и экранах, начиная от настольных компьютеров и заканчивая мобильными устройствами.

Отзывчивый дизайн сайта (Responsive Web Design) означает, что веб-сайт адаптируется и оптимизируется для просмотра на различных устройствах и экранах, таких как компьютеры, смартфоны, планшеты телевизоры. Он учитывает особенности каждого устройства, чтобы обеспечить приятный и функциональный пользовательский опыт независимо от устройства, используемого для просмотра.

Важные аспекты отзывчивого дизайна сайта включают:

— А) Гибкость макета: отзывчивый дизайн использует гибкую сетку и медиа запросы (специальные условные конструкции, которые позволяют применять стили только для определённых устройств), которые позволяют адаптировать макет и размещение элементов контента в зависимости от размера экрана. Это делает сайт удобным для просмотра на различных устройствах, без необходимости прокручивать горизонтально или масштабировать страницу.

— Б) Адаптивные изображения: изображения на отзывчивом сайте подстраиваются под размер экрана, чтобы обеспечить оптимальное отображение и загрузку. Это может включать изменение размера, использование других вариантов изображений или скрытие изображений на более маленьких экранах.

— В) Перестроение навигации: отзывчивый дизайн сайта обычно предусматривает изменение внешнего вида и поведения навигационных элементов на более маленьких экранах. Например, меню может становиться выпадающим или сворачиваться в иконку «гамбургер».

— Г) Улучшенная читаемость: при отзывчивом дизайне сайта шрифт и размер текста могут меняться для обеспечения улучшенной читаемости на разных устройствах. Это важно, учитывая разные характеристики экранов, разрешения и плотность пикселей.

— Д) Приятный пользовательский опыт: главная цель отзывчивого дизайна состоит в том, чтобы создать удобный и приятный пользовательский опыт независимо от устройства пользователя. Это включает быструю загрузку страниц, лёгкую навигацию, удобство использования форм и другие аспекты, способствующие позитивному взаимодействию пользователя с сайтом.

Отзывчивый дизайн сайта является важным аспектом современной веб-разработки, поскольку все больше пользователей обращается к мобильным устройствам для доступа к интернету. Он помогает достичь лучшей доступности и удовлетворения потребностей аудитории сайта, независимо от того, на каком устройстве они просматривают его.

Загрузка страниц: Быстрая скорость загрузки страниц является важным аспектом UX, поскольку пользователи не любят долгие ожидания при доступе к информации.

Google рекомендует стремиться к быстрой загрузке страниц веб-сайта. Быстрая загрузка страниц имеет положительное влияние на пользовательский опыт и улучшает позиции в поисковых результатах, при соблюдении других факторов ранжировании. Вот несколько рекомендаций от Google для оптимизации скорости загрузки веб-страниц:

— А) Оптимизируйте изображения: сжатие изображений и использование правильного формата (например, JPEG, но лучше WebP) может значительно сократить размер файла и улучшить время загрузки.

— Б) Кэширование: используйте кэширование на стороне сервера, чтобы клиенты могли сохранять копии ресурсов и не загружать их снова при каждом запросе.

— В) Минификация и сжатие файлов: уменьшите размер CSS и JavaScript файлов путём удаления пробелов, комментариев и ненужных символов. Сжатие файла также может значительно сократить время передачи. Многие системы управления сайтом загружают все дополнительные CSS и JavaScript при заходе на веб-страницу, отключение не нужных файлов может существенно сократить время загрузки.

— Г) Оптимизация сервера: убедитесь, что ваш сервер быстро отвечает на запросы и имеет достаточные ресурсы для обработки трафика.

— Д) Используйте Content Delivery Network (CDN): CDN может помочь распределить контент по всему миру для более быстрой доставки пользователям из разных регионов. Это не понадобится, если ваш сайт обслуживает местный бизнес и население, а сервер находится в обслуживаемом регионе.

Content Delivery Network (CDN) — это сеть серверов, распределённых по различным географическим областям, которая служит для ускорения доставки контента пользователям. Когда вы используете CDN, ваш контент (такой как изображения, видео, статические файлы) копируется и хранится на серверах CDN, которые размещены ближе к конечным пользователям.

Когда пользователь запрашивает контент с вашего веб-сайта, запрос направляется к ближайшему серверу CDN, что уменьшает время доставки контента и снижает нагрузку на ваш основной сервер. CDN позволяет доставлять контент с использованием оптимального маршрута и инфраструктуры, что приводит к улучшению скорости загрузки страниц.

Преимущества использования CDN включают:

— — - Большая скорость загрузки: Контент доставляется с ближайших серверов, что ускоряет его загрузку.

— — - Глобальная доступность: Пользователи из разных регионов получают контент быстро и эффективно.

— — - Улучшенная масштабируемость: С помощью CDN вы можете обрабатывать большой объем трафика без значительного влияния на производительность вашего сервера.

В целом, использование CDN может значительно повысить производительность вашего веб-сайта и улучшить пользовательский опыт, а значит и увеличить вес всего сайта при ранжировании в результатах ответов на запросы пользователей.

Применение этих рекомендаций может помочь вам улучшить скорость загрузки страниц вашего веб-сайта.

Чёткость и понятность контента: Контент на веб-сайте должен быть понятным, легко читаемым и изложенным в доступной форме, чтобы пользователи могли быстро усвоить информацию. Но следует и учитывать, что с целевым посетителем нужно говорить на его языке: с научным работником на языке той дисциплины, которую он представляет, с девушкой, ищущей косметику, на её языке, и у бабушек своя язык и терминология.

Под «чёткостью и понятностью контента» на сайтах обычно подразумевается его ясность, понятность и доступность для посетителей. В контексте веб-сайтов это означает, что информация должна быть представлена ясно, легко воспринимаема и легко понятна для пользователей.

Вот несколько аспектов, которые обычно связываются с чёткостью и понятностью контента на сайтах:

— А) Простой и логичный дизайн: дизайн сайта должен быть простым, без излишней сложности и запутанности. Он должен визуально выделять ключевую информацию, делать текст читабельным и легко воспринимаемым.

— Б) Ясная структура и навигация: сайт должен иметь последовательную и логичную структуру, с чётким разделением различных разделов и страниц. Навигационное меню должно быть интуитивно понятным и позволять пользователям быстро и легко перемещаться по сайту.

— В) Понятный язык и форматирование: контент сайта должен быть написан простым и понятным языком для выбранной группы потребителей контента, избегая сложных терминов или длинных предложений. Важные точки и ключевые фразы могут быть выделены жирным шрифтом или использовать заголовки для улучшения читабельности. Допустимо применение жаргонных выражений, которые употребляет группа, для которой написан контент.

— Г) Использование иллюстраций и графики: использование наглядных иллюстраций, диаграмм, графиков или видеоматериалов может помочь визуально объяснить сложные концепции или информацию, делая её более понятной для пользователей.

— Д) Отсутствие излишней информации: контент на сайте должен быть сфокусирован и сосредоточен на ключевых сообщениях или целях. Избегайте излишней или несвязанной информации, которая может запутать или отвлечь пользователей.

Поддерживать чёткость и понятность контента на сайте — это основной принцип для создания хорошего пользовательского опыта. Запомните, что чем легче пользователи смогут понять ваш контент, тем более успешным будет их взаимодействие с вашим сайтом.

Многие создатели контента, считают, что к ним прилетают пользователи с Луны, без каких-либо проблем.

Взаимодействие и функциональность

Чётко определённые элементы взаимодействия, такие как кнопки, ссылки и формы, должны работать безупречно, предоставлять обратную связь пользователям и выполнять требуемые действия.

Под «взаимодействием и функциональностью» на сайтах обычно понимается способность сайта взаимодействовать с пользователями и предоставлять им полезные функции и возможности. В контексте веб-сайтов это включает в себя различные аспекты, которые способствуют активному участию пользователей и удовлетворяют их потребности:

А) Формы связи и обратная связь: сайт должен предоставлять формы связи (как минимум, контактную информацию или электронную почту), чтобы пользователи могли задавать вопросы, отправлять обратную связь или запросы. Важно иметь механизмы для оперативного ответа на запросы пользователей.

Б) Интерактивные элементы: сайты могут содержать интерактивные элементы, такие как кнопки, выпадающие списки, переключатели и поля ввода, которые позволяют пользователям взаимодействовать с контентом. Это может включать формы заказа, комментарии, рейтинги, опросы и другие инструменты.

В) Регистрация и аутентификация: в некоторых случаях сайты могут требовать от пользователей регистрации и входа в свои учётные записи для доступа к определённым функциональным возможностям, таким как персонализированный контент или сохранение настроек.

Г) Поиск и фильтрация: функциональность поиска и фильтрации позволяет пользователям быстро находить нужную информацию или продукты на сайте. Она облегчает навигацию, особенно на сайтах с большим объёмом контента или электронной коммерцией.

Д) Интеграция социальных медиа: добавление функциональности, связанной социальными медиа, такой как кнопки «Поделиться» или фиды активности в социальных сетях, позволяет пользователям делиться контентом сайта в социальных сетях, следить за аккаунтом сайта или взаимодействовать в сети.

Е) Адаптивный дизайн и мобильная совместимость: сайт должен быть способен адаптироваться к различным устройствам и экранам, обеспечивая приятное взаимодействие с пользователем независимо от того, использует ли он компьютер, планшет или смартфон.

Ж) Возможность писать отзывы и оставлять комментарии делают сайт более интерактивным. Если на сайте написаны подписанные людьми отзывы или комментарии, которых можно найти в интернете, то это дополнительный вес к рейтингу сайта. Для статьи особо не важно положительные или отрицательные отзывы, для поисковиков важно, что идёт обсуждение, значит материал интересный, и его стоит продвигать. А вот для оценки товаров и услуг — оценка играет большое значение на величину авторитета, а соответственно и рейтинга.

Взаимодействие и функциональность на сайте играют важную роль в обеспечении удобства использования пользователей и достижении их целей. Хорошая функциональность и возможность взаимодействия с контентом могут повысить уровень удовлетворённости пользователей и усилить их взаимодействие с вашим сайтом.

В итоге удачный пользовательский опыт на веб-сайте улучшает привлекательность сайта для пользователей, увеличивает время, проведённое на сайте, повышает конверсию и может привести к повторным посещениям и рекомендациям.

Теперь вы знаете, что архитектура веб-сайта является важной частью стратегии SEO. Чего не знают многие администраторы веб-сайтов: пользовательский опыт (UX) и архитектура веб-сайта также связаны друг с другом — на самом деле, тесно связаны!

Мы видим здесь аналогичную взаимосвязь между пользовательским опытом и SEO: почти все факторы, которые играют важную роль в поисковой оптимизации, играют эту важную роль, потому что они необходимы для хорошего пользовательского опыта! То же самое и с архитектурой веб-сайта.

Логическая и плоская иерархия тем и URL-адресов на веб-сайте гарантирует, что пользователи смогут сориентироваться и эффективно использовать сайт (удобство использования ключевых слов). Это, в свою очередь, генерирует положительные пользовательские сигналы для Google:

— Время на сайте. Большое количество времени на сайте является для Google признаком того, что сайт хорошо структурирован и предлагает хороший контент.

— Взаимодействие (вовлеченность). Чем больше подстраниц посещает пользователь за сеанс, тем лучше Google оценивает весь веб-сайт.

— Показатель отказов. Низкий показатель отказов является для Google признаком того, что пользователи находят именно то, что искали. Противоположностью будет так называемое прилипание: если пользователь снова переходит в результаты поиска с главной страницы.

Чем лучше сигналы пользователей, тем лучшие позиции вы получите в рейтинге Google и тем быстрее будет расти ваш органический трафик.

Что включает в себя архитектура веб-сайта?

Цель хорошо продуманной архитектуры веб-сайта состоит в том, чтобы контент был логически сгруппирован, разумно размещён и его можно было быстро найти — как для поисковой системы, так и для пользователей-людей: сканеры должны иметь возможность быстро «сканировать» и оценивать веб-сайт. Пользователи должны иметь возможность легко перемещаться по сайту и быстро находить самый важный контент. Это означает, что при планировании архитектуры сайта необходимо смотреть на свой веб-сайт с трёх точек зрения:

(1) структурный,

(2) информационный и

(3) технический.

(1) Планирование структуры веб-сайта

Первым шагом к успешной архитектуре веб-сайта является его структура. Важно, чтобы вы структурировали свой контент иерархически, и чтобы структура ваших каталогов также отражала эту структуру. Для большинства корпоративных веб-сайтов обычно всё раскладывается в три уровня — независимо от того, насколько обширным в конечном итоге становится каждый уровень:

— Уровень 1 = Главная/Начальная страница

— Уровень 2 = Страницы темы или категории.

— Уровень 3 = Страницы с подробными сведениями (например, страницы продуктов или статьи в блоге).

Важно, чтобы иерархические уровни также отражались в структуре URL. Например, предположим, что консалтинговая компания по менеджменту различной тематической направленности публикует в блоге статью о ремонте iPhone. Эта статья в блоге является частью темы ремонт Apple, поэтому URL-адрес статьи может выглядеть следующим образом:

site-name.com/remont-apple/remont-iphone/

Определить структуру URL

Хорошая архитектура веб-сайта также означает, что вы можете индивидуально определить структуру URL-адреса вашего веб-сайта. Например, системы управления контентом, в которых постоянная ссылка создаётся автоматически с даты публикации, не идеальны. Важно, чтобы вы могли сами выбирать URL-адреса для своих подстраниц, поскольку здесь следует учитывать несколько правил SEO.

Например, для быстрой и корректной индексации важно, чтобы

— URL-адрес имеет чёткое название: пользователь уже должен иметь возможность понять по постоянной ссылке, о чём идёт речь на соответствующей подстранице.

— Не учитываете слова-наполнители и данные. Вы можете удалить слова-наполнители (союзы, предлоги и пр.), а данные могут быть включены в URL-адрес только в том случае, если содержание важно. В идеале — это заголовок страницы Н1, который является вопросом пользователя.

— URL-адрес содержит основное ключевое слово (так называемое ключевое слово фокуса, или вопрос пользователя) соответствующей подстраницы.

(2) Разработка информационной структуры

Структура веб-сайта гарантирует, что ваш контент будет сканироваться и индексироваться быстрее. Но этого недостаточно, чтобы улучшить ваш рейтинг в Google. И, в конечном счёте, вы как клиент хотите завоевать поисковые системы. Вот почему следующий шаг касается взаимодействия пользователя с вашим сайтом:

Логичная и интуитивно понятная структура информации также приводит к более высокому коэффициенту конверсии.

Прежде всего, речь идёт об удовлетворении ожиданий пользователей: у пользователей есть определённые ожидания, когда дело касается структуры веб-сайта. Это включает, например, то, что контент организован в виде древовидной структуры, что навигация расположена в верхней части страницы, и что весь важный контент доступен с домашней страницы.

Облегчите пользователям усвоение информации

Интернет-маркетинг направлен на привлечение внимания потенциальных клиентов до тех пор, пока они не заинтересуются покупкой. Но это не так просто, ведь посетители вашего сайта исследуют ваш сайт самостоятельно. Вы не можете мягко подтолкнуть их в правильном направлении. Вот почему ваш веб-сайт должен продвигаться сам: через логическую и интуитивно понятную информационную архитектуру!

Это включает, среди прочего, организацию вашего контента в максимально плоской иерархии. Пользователю может потребоваться максимум четыре клика, чтобы добраться до последнего уровня, в идеале — ещё меньше. Чтобы вашим пользователям было как можно проще усваивать информацию, вы также должны убедиться, что

— Навигация отображается на каждой странице, которая может служить целевой страницей для пользователей (это также относится к целевым страницам кампании).

— Доступ к самому важному контенту вашего веб-сайта можно получить максимум за 3 клика.

— Меню/ навигация не слишком загромождены (максимум 7 пунктов меню для веб-сайта, у которого ещё нет полномочий в Google).

— Контент хорошо связан друг с другом. Так называемые внутренние ссылки также экономят бюджет сканирования, поскольку связанный контент сканируется автоматически.

— Пользователи смогут найти именно ту информацию, которая им нужна, используя хороший внутренний поиск.

— Пользователь возвращается к самому важному контенту вашего сайта с помощью так называемых «хлебных крошек».

(3) Следите за техническим уровнем

Степень, в которой техническая основа является частью архитектуры веб-сайта, вызывает споры среди оптимизаторов. По сути, техническое SEO — это отдельная область внутренней оптимизации, которая крайне необходима, если вы хотите, чтобы ваш сайт находили в Google. Он закладывает (техническую) основу для всех других мер по оптимизации (архитектура веб-сайта, создание контента, внестраничное SEO и т. д.), которые действительно принесут свои плоды.

Лучший контент бесполезен для вас, если ваш веб-сайт загружается в обозревателе пользователя недостаточно быстро. А интуитивная информационная архитектура не будет поддерживать интерес пользователей, если ваш веб-сайт неправильно отображается на мобильных. Учитывая, что сайт начинает индексироваться с мобильной версии, и Google считает мобильную версию сайта самой главной. Поэтому как бы вы не выпендривались с красотой и контентом сайта, он никогда не попадёт на вершину поиска пока не убедится, что мобильная версия достойна этого.

XML-карта сайта и консоль поиска Google

После запуска нового веб-сайта, сайт попадает под фильтр Песочница, и как правило находится там первые полгода.

Вы можете ускорить процесс индексации Google, отправив карту сайта вашего веб-сайта через консоль поиска Google. Search Console (SC) — один из бесплатных инструментов SEO, которые Google предоставляет администраторам веб-сайтов. Это чрезвычайно важно для мониторинга вашего онлайн-охвата и для SEO-оптимизации вашего контента.

Карта сайта XML содержит список всех страниц и подстраниц вашего сайта. Предоставляя Google этот документ, вы, по сути, передаёте поисковой системе проект вашего сайта и гарантируете, что работа, которую вы вложили в планирование архитектуры вашего сайта, действительно окупается.

Техническое SEO объясняется простыми словами

Техническое SEO — это основа для того, чтобы ваш контент работал в Google, а ваша целевая аудитория находила вас в Интернете.

Идея о том, что для того, чтобы попасть в топ Google начиная с 2024 года, нужен «всего лишь» хороший контент, является фатальной ошибкой. Фатально, потому что многие компании считают, что контент-маркетинг «им не подходит». При этом они просто забыли создать техническую основу для оптимальной работы. Мы рассмотрим, как работает техническое SEO и почему оно так важно сейчас как никогда ранее.

Техническое SEO — что это такое?

Техническое SEO, техническое SEO или техническая поисковая оптимизация — это область внутренней оптимизации, которая не связана с контентом. Техническое SEO создаёт техническую инфраструктуру для всех остальных мероприятий на странице, так сказать, создавая условия для того, чтобы поисковые системы, такие как Google, Яндекс и Bing, могли без проблем читать контент и быстро индексировать его соответствующим образом.

Это, пожалуй, единственное направление, и только частично, в котором поисковые системы предъявляют свои требования к организации сайта, для более полного и индексирования веб-страниц сайта.

Техническое SEO для сайта — это то же самое, что стяжка для строительства дома, которая обеспечивает устойчивый фундамент и создаёт основу для дальнейшего строительства пола или сайта. Без стяжки рано или поздно у вашего дома возникнут проблемы со статикой — и ваш сайт с ранжированием в Google.

Почему техническое SEO важно?

Благодаря конструкторам домашних страниц, системам управления контентом и доступному веб-пространству каждый теперь может создать привлекательный веб-сайт, не имея ни малейших знаний в области программирования. Однако эта новая свобода имеет последствия: чтобы сделать веб-дизайн доступным для всех, это уже другая наука, которая требует специальных знаний и опыта.

В этих конструкторах все элементы создаются с помощью перетаскивания и создаём нашу домашнюю страницу в соответствии с нашими личными предпочтениями. Мы не знаем, что происходит под нашим пользовательским интерфейсом.

Если в создании веб-сайта не участвует специалист по веб-дизайну и/или SEO, под поверхностью часто возникают структуры и коды, которые затрудняют сканирование веб-сайта и, в худшем случае, даже вызывают ошибки при загрузке страницы. Google наказывает веб-сайты с такими проблемами ухудшением рейтинга с момента обновления Core Web Vitals в июне 2021 года. До начала 2024 года — это обновление обновилось ещё несколько раз. Core Web Vitals будем рассматривать в отдельной главе далее.

Без Core Web Vitals и технической оптимизации ваша домашняя страница не имеет шансов занять верхние позиции в рейтингах поисковых систем.

Опыт страницы является фактором ранжирования

Google никогда не отрицал, что технические компоненты веб-сайта (время загрузки, SSL-сертификат, структура URL-адресов и т. д.) влияют на оценку сайта.

С июня 2021 года и по сей день основные веб-показатели официально считаются факторами ранжирования и влияют на то, как алгоритм Google отображает результаты в результатах поиска.

Google теперь объединяет основные веб-важные показатели, а также использование HTTPS, безопасный просмотр и удобство для мобильных устройств в рамках фактора ранжирования Page Experience.

Учитывая, что Google считает мобильную версию сайта более важной, чем стационарная, то следует с этим считаться и учитывать, что фактор ранжирования Page Experience в Google включает следующие составляющие:

1) Core Web Vitals: это включает в себя:

А) Largest Contentful Paint (LCP): измеряет время загрузки самого большого контентного элемента на странице. Чем быстрее он загружается, тем лучше.

Б) First Input Delay (FID): оценивает время отклика страницы на первое взаимодействие пользователя, например, клик или нажатие кнопки. Меньшее время задержки означает лучший пользовательский опыт.

В) Cumulative Layout Shift (CLS): характеризует стабильность макета страницы. Если элементы на странице смещаются или меняют свои позиции во время загрузки, это может быть раздражающим для пользователей. Меньший CLS соответствует лучшему опыту.

Кроме Core Web Vitals, Google также учитывает другие факторы Page Experience, такие как наличие безопасного протокола (HTTPS), отзывчивость страницы на разных устройствах и отсутствие нежелательных элементов, таких как всплывающие окна или медленно загружающийся контент. О Core Web Vitals будет написано в другой главе, и как оценивает эти метрики, чтобы определить, насколько быстро загружается страница, насколько она отзывчива для пользователей и насколько стабильным является её визуальное отображение.

2) Mobile Friendliness (Мобильное удобство): Google оценивает, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Оценка осуществляется с помощью своего инструмента для проверки совместимости с мобильными устройствами, называемого Mobile-Friendly Test. Этот инструмент анализирует ваш сайт и предоставляет отчёт об его удобстве для использования на мобильных устройствах.

Вот некоторые из ключевых аспектов Mobile Friendliness, которые Google учитывает:

А) Адаптивный дизайн (Responsive Design): это означает, что ваш сайт должен быть способным автоматически адаптироваться к разным размерам экранов мобильных устройств, чтобы обеспечить удобное чтение и навигацию для пользователей.

Б) Читаемость контента: ваш контент (текст, изображения и другие элементы) должен быть легко читаемым на маленьких экранах. Шрифты должны быть достаточно крупными, чтобы пользователи не должны приближать экран, чтобы прочитать текст.

В) Мобильная навигация: навигация по вашему сайту должна быть удобной для использования на маленьких сенсорных экранах. Это может включать бургер-меню, удобные ссылки, внутреннюю поисковую функцию и т. д.

Г) Быстрая загрузка: ваш сайт должен загружаться быстро на мобильных устройствах с ограниченной пропускной способностью сети и мобильными соединениями. Это включает оптимизацию размера файлов, сжатие изображений и использование кэширования.

Д) Избегание навязчивых элементов: ваш сайт не должен содержать навязчивых интерстициальных элементов, которые могут мешать пользовательскому опыту на мобильных устройствах, таких как полноэкранные всплывающие окна или баннеры, которые затрудняют чтение содержимого.

Учитывая эти аспекты Mobile Friendliness, Google оценивает ваш сайт и принимает его во внимание при определении его ранжирования в результатах поиска для пользователей мобильных устройств.

3) Safe Browsing (Безопасное просмотр): Google под термином «Safe Browsing» (Безопасное просмотр) понимает механизмы и технологии, которые способствуют защите пользователей от опасных или вредоносных сайтов при их поиске и просмотре в интернете. Он представляет собой сервис, который помогает предупреждать пользователей об известных угрозах безопасности и защищает их от вредоносных программ (малваре) и фишинговых атак.

Безопасный просмотр работает следующим образом:

А) Обнаружение вредоносных сайтов: Google постоянно сканирует и анализирует миллионы сайтов в Интернете, чтобы выявить потенциально вредоносные и опасные ссылки, страницы и файлы.

Б) Предупреждения пользователей: когда пользователь попадает на сайт, подозрительный или опасный с точки зрения безопасности, Google предупреждает его о потенциальных рисках. Это может быть предупреждение о возможности заражения вредоносным программным обеспечением или о сайте, подозрительно собирающем личную информацию.

С) Защита данных пользователя: Safe Browsing также предотвращает загрузку опасных файлов, которые могут содержать вирусы, троянские программы или другое вредоносное ПО.

Он не только предупреждает пользователей о потенциальных угрозах, но и помогает веб-мастерам и разработчикам в повышении безопасности своих сайтов. Google предоставляет инструменты и ресурсы для проверки и устранения проблем безопасности на веб-ресурсах.

Таким образом, Safe Browsing является важной частью безопасности в Интернете, которая помогает пользователям избегать вредоносных сайтов и защищает их от онлайн-угроз.

Цель Safe Browsing состоит в том, чтобы обезопасить пользователей от опасных ситуаций в Интернете и предоставить им информацию о потенциальных угрозах, которые могут существовать на определенных сайтах. Так Google стремится сделать Интернет более безопасным для всех пользователей.

4) HTTPS: Использование безопасного протокола HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure — это защищённый протокол передачи данных в Интернете), который обеспечивает зашифрованное соединение между сайтом и пользователем, также является важным фактором ранжирования Page Experience (опыт пользователя на странице). Он помогает защитить конфиденциальность данных пользователей и повышает доверие к вашему сайту.

5) No Intrusive Interstitials (Отсутствие навязчивых интерстициальных элементов): это рекламные объявления, которые появляются на экране устройства пользователя во время использования мобильных приложений или мобильных сайтов. Они занимают полный экран и прерывают пользовательский опыт. Google предпочитает сайты, которые не показывают навязчивые интерстициальные элементы (например, полноэкранные всплывающие окна), которые могут создавать плохой пользовательский опыт.

Эти факторы Page Experience влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче Google. Обеспечение хорошего пользовательского опыта, быстрой загрузки и безопасности вашего сайта может помочь улучшить его позицию в результатах поиска.

Соответствует ли веб-сайт основным веб-жизненным требованиям или нет, это не только должно влиять на рейтинг, как сейчас, так и в будущем. Google также планирует маркировать и выделять веб-сайты, соответствующие критериям поисковой выдачи. Она пишет:

«Визуальные индикаторы результатов — это ещё один способ сделать то же самое, и мы работаем над тем, чтобы идентифицировать страницы, которые соответствуют всем критериям удобства страниц.»

Техническое SEO — ваши задачи

От неиспользуемых метаданных до неправильной обработки изображений и других медиафайлов и ошибок 404 из-за отсутствия редиректов: существует множество причин, по которым веб-сайт просто не поднимается в топ Google, несмотря на хороший контент.

Любая стратегия контент-маркетинга может быть успешной только в том случае, если технические требования поисковых систем соблюдены полностью по всем ключевым вопросам. В противном случае Google может просто не найти сайт или его важных частей.

Следующие меры важны как часть технического SEO.

(1) Оптимизация основных веб-показателей

Core Web Vitals — это то, что Google называет серией показателей, которые предназначены для того, чтобы сделать взаимодействие со страницей численно измеримым. Поскольку эти значения являются исключительно техническими данными о производительности, их улучшение входит в сферу технической поисковой оптимизации.