Не учи меня жить… Переоденься

От Автора

Знать и уметь — это не одно и то же. Знания нужны для практического применения!.

Действуйте, Господа!

Действуйте!

Книга с «десертом»!

На протяжении многих лет я занимаюсь созданием имиджа разных людей. Кто они? Это близкие друзья, знакомые друзей и родственников, это случайные люди с которыми я общаюсь, это люди, которые приходили по рекламе, рекомендациям и т. д.

Мне посчастливилось «колдовать» над образом очень известных персон и над образом тех, кто только начинал свой путь в этой яркой, интересной жизни. И у каждого своя история, …но в этой книге мне хотелось бы рассказать не о том, как изменилась жизнь людей, задумавшихся над своим имиджем, а скорее о том, как это важно — БЫТЬ В НУЖНОМ МЕСТЕ И В НУЖНОМ ОБРАЗЕ. Эта книга адресована в первую очередь людям Влияния. Мы живем в замечательное время! Любой человек может стать успешным, получить признание и финансовую независимость. Ко мне обращались самые разные компании, люди, добившиеся впечатляющих результатов в своем деле. Это были как краткосрочные, так и долгосрочные проекты. Я работала и с имиджем групп людей, команд, руководителей и над образом спикеров, домохозяек и начинающих менеджеров. Мы вместе радовались тем изменениям, которые происходили сначала во внешности, а затем и в окружении, потому что, изменив или откорректировав свой образ, менялось отношение и окружающих. Но об этом в следующий раз.

А вот, что же подтолкнуло меня к написанию именно этой книги?

Работая над образом человека, я обязательно изучаю его сферу деятельности, окружение, какие цели ставит перед собой, как идет к достижению намеченных планов и т. д. Я стала интересоваться, как продвигается карьера у тех, кто, повышая, свою квалификацию в бизнесе не меняется внешне, и как же обстоят дела у тех, кто, меняя свой стиль жизни, прежде всего, изменился внешне сам. И в который раз я убедилась — ВСТРЕЧАЮТ, все-таки, ПО ОДЕЖКЕ.

Надеюсь, что информация, изложенная далее, поможет Вам легко разобраться в своем образе, а, может, заставит впервые задуматься над тем, какое впечатление Вы производите, и соответствует ли оно Вашему сегодняшнему статусу и ожиданиям.

Я постаралась в краткой форме изложить основные понятия в создании имиджа, затронув историю. Правила этикета и дресс-кода, основы стиля и законы гардероба. И для тех, кто пробежится по страницам до конца, я приготовила имиджевый «десерт». Имидж — это харизма. Собственный стиль формируется личностью, магнетическими особенностями, которые необходимо знать, как «упаковать». Об этом на «десерте».

С любовью, Ваш персональный продюсер личности Женя Роч.

Часть первая.
Встречают по одёжке

Глава 1. Имидж — это…

Имидж — это рассказ о себе. Сколько людей столько и рассказов. Есть очень похожие, есть удивительные и привлекательные, а есть неприятные и дерзкие, встречаются даже очень откровенные и т. д. Имидж это широкое понятие, в него вложено практически все. Не путайте с понятием стиль. Стильный человек это человек, который придерживается определенного стиля в одежде, прическе, аксессуаров, ароматов, он всегда узнаваем по определенным деталям своего туалета. А мы с вами будем говорить о цельном образе, то есть про имидж. Это понятие включает в себя правильно подобранную одежду, которая соответствует времени, месту, возрасту, социальному статусу, фигуре; это ухоженные волосы и прическа, которая придает уверенности, это аккуратный маникюр и педикюр (как у женщин, так и у мужчин), это мелочи, которые завершают образ (аксессуары и ароматы).

Имидж — это манеры, ваш голос и культура речи, ваш внутренний настрой, отношение к себе и окружающим. Ваши мысли и действия.

Имидж — это то, что мы сами говорим о себе всему миру. Ваш имидж очень красноречиво может рассказать про вас абсолютно все. Например, увидев человека впервые, вы четко сможете определить его возраст, сферу деятельности, а иногда можно угадать даже характер. Образ человека демонстрирует его финансовое положение, культуру и образование. Только задумайтесь! Как много мы можем узнать о человеке, только взглянув на него, но не забывайте, что, глядя на вас люди точно так же «прочитывают» красноречивый рассказ и о вашей жизни.

Еще в ХVII веке великий Б. Паскаль утверждал, что существуют два способа воздействия на окружающих: «способ убеждать» и «способ понравиться». В наши дни для создания достойной репутации в деловых кругах недостаточно одного лишь профессионализма. Чтобы построить карьеру и достичь успехов в бизнесе и жизни, необходимо не только уметь расположить к себе аудиторию, партнеров и клиентов, но и создать определенный позитивный образ. Иными словами, освоить и применить на практике технологии привлекательности и убеждения, успеха, то есть технологии создания имиджа в целом.

Искусством создания собственного имиджа необходимо владеть каждому человеку, пытающемуся достичь в обществе каких-либо высот. Главное при этом не забывать, что провожают исключительно по уму и профессионализму, если уж говорить о бизнесе.

В то же время, имидж человека и его визуальная составляющая под модным названием «дресс-код» являются не только необходимой и важной социально-значимой частью для соответствия общепринятым нормам, этикету и достигнутому положению, но и опорным пунктом для внешней самореализации конкретного человека. Поэтому я очень надеюсь, что эта книга будет полезна не только деловым людям, но и более широкой аудитории, стремящейся овладеть тонкостями социального бытия.

Имидж — это определённый образ, который личность представляет окружающим. Это своего рода форма самопрезентации, при которой подчеркиваются сильные стороны и скрываются недостатки. Причем имидж включает в себя лишь представление о реальности, но не саму реальность как таковую.

Во внешнем облике человека отражается его индивидуальность, а также природные и личностные особенности, типаж, темперамент, интеллект, задатки и индивидуальные способности.

«У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление», — гласит известная пословица, и с ней нельзя не согласиться. Поэтому я остановлюсь на первом впечатлении и попробую разобрать его особенности подробнее. Так вот, первое впечатление о конкретном человеке складывается на основе трех компонентов:

• Вербального (что и как говорится);

• Вокального (как произносится);

• Визуального (как выглядит говорящий) — включая осанку, мимику, жесты и манеру поведения, выдающую характер и типаж соответственно.

Причём, со слов исследователей, 90% всей информации о другом человеке улавливается нами благодаря бессознательной оценке невербального поведения, которой мы, по законам психологии, доверяем больше, чем словам или действиям. Получается, что, зная расшифровку невербальных жестов и умея владеть ими, можно влиять определённым образом на людей, создавая тем самым и основу своего имиджа.

Поэтому, например, при выборе одежды, например, для собеседования необходимо руководствоваться основным принципом — принципом адекватности. Одежда, манера поведения и внешний вид должны качественно согласовываться между собой и соответствовать ситуации, согласно целям и задачам. Например, деловой имидж, в своём нерушимом образе, должен представлять собой стабильность, собранность, основательность, пунктуальность, строгость и благополучие. А ещё — достаток, сдержанность, оперативность и аккуратность.

Получается, что деловой дресс-код — это те же понятия, но переведенные исключительно на язык одежды, прически, аксессуаров и всего внешнего образа вместе взятых. Причем эта визуальная составляющая деловой жизни порой очень основательно отражается на положительном имидже всей компании в целом.

Внешний вид партнеров, как и их отношение к своей компании, — важнейшая часть имиджа любой организации, и в особенности развивающейся, ведь первые впечатления о деятельности компании часто формируют её репутацию на долгие годы. А репутация, безусловно, необходима надёжная, стабильная, открытая, частная и конкурентоспособная, в этом случае корпоративная одежда, или дресс-код, введённый в компании, нацелены визуально продемонстрировать эти качества, как клиентам, так и партнерам и конкурентам.

Главное, чтобы внешние качества презентации соответствовали реальному положению вещей этой компании. В свою очередь, знание подобных психологических основ, умение грамотно преподнести и презентовать себя в обществе, адекватно дешифровать определенный Dress Code, владея технологией создания делового имиджа в целом, можно с уверенностью влиять на общество в поддержку достижения заявленных целей. А добиться чего-либо в этой жизни, причем не только в деловой, но и в личной, очень важно для каждого из нас. И в этом смысле понимание тонкостей восприятия, о которых мы сейчас говорим, может сослужить хорошую службу.

По мнению одного из российских дизайнеров, слово «модный» сейчас вообще ни о чем не говорит профессионалам этого направления. Так, если человек заявляет, что он модный, то это значит «никакой». А вот если сказать: «Я одеваюсь в стиле Chanel… (или в стиле Roberto Cavalli, Gucci, John Galliano)», тогда все понятно. Дело в том, что понятия мировой моды в последнее время сильно размылись, появилось много новых стилей и направлений, а сама мода стала выражением собственного мнения для дизайнеров и кутюрье. Хотя и есть общемировые тенденции, процесс модных перемен заметно ускорился и стал более хаотичным. Например, то, что было модно, по мнению специалистов, три месяца назад, вполне вероятно, сейчас уже устарело. Но зато в таком случае, исходя из каких-то общих основ и тенденций различных стилей, каждый из нас вполне может подобрать что-то свое, индивидуальное. И это будет выглядеть действительно современно и стильно. Именно это имеется в виду, когда мы слышим слова «индивидуальность», и «свой, неповторимый стиль».

В свое время введение жестких требований к одежде на высшем государственном уровне служило целям стабилизации, укрепления порядка и дисциплины в обществе. Историки подтверждают, что первый официальный дресс-код был введен еще в Древнем Риме с важной государственной целью отличить римлянина от чужестранца и иноплеменника. Поэтому в VΙ в, правитель Византии Юстиниан запретил ношение одежды, внешне напоминающей императорскую, издав закон о соответствии внешнего вида подданных роду их занятий.

Богатому европейскому горожанину XII в. Запрещалось одеваться в стиле родового дворянина, хотя его состояние вполне позволяло иметь лучшие костюмы той эпохи.

В индии, к слову, по различным нюансам наряда можно было не только отличить замужнюю женщину от незамужней, но и точно определить её нынешнее социальное положение, а также принадлежность к определенной касте. В средневековой Японии цветовые решения костюмов вообще регулировались более чем 200 законами.

Понятно, что сейчас правила классификации костюмов заметно упростились, мода стала намного более демократичной. Однако по-прежнему важно соответствие той или иной одежды времени года, месту, событию и статусу. Например, в Японии зимой никто не наденет розовое кимоно с изображением ветки цветущей сакуры. И в магазинах кимоно раскладывают не по размерам, а по времени года, возрасту и социальному статусу, как и в прежние века.

Кстати, успех введения правил дресс-кода во все времена подкреплялся еще и тем, что разные профессиональные сообщества сами стремились к отождествлению с определенной манерой одеваться, отличаясь от других. Как тут не вспомнить, например, высокие поварские колпаки.

История традиционной Англии — страны-основательницы дресс-кода как четкого и объемлющего понятия — воочию свидетельствует о том, что каждая попытка наведения порядка в стране сопровождалась созданием определенных рамок и в одежде.

Дресс-код неукоснительно соблюдали и женщины, атаковавшие офисы Европы и Америки в период рабочего бума в конце 1970-х — начале 1980-х гг. деловые дамы стремились успешно продвигаться по карьерной лестнице, а не кружиться на одном месте в легкомысленных нарядах. Поэтому они с удовольствием приняли строжайшие правила делового дресс-кода, которые, кстати, регламентировали не только цвет колготок, но и ширину полосок на пиджаке.

Но времена постепенно меняются, «ветер перемен» отменил галстуки по пятницам и предоставил некоторым служащим относительную свободу выбора рабочей одежды. Хотя и сейчас нарушения принятого стандарта иногда способны помешать карьерному росту.

Глава 2. Дресс-код

Сегодня в России специалисты отмечают некоторую демократизацию, смягчение требований к деловой одежде. И введение так называемой свободной пятницы — одно из проявлений этой тенденции. Кстати, о дресс-коде в России известно, как это ни парадоксально, еще со времен Рюрика. А при Петре Ι вообще существовал целый ряд законов, определяющих правила костюма для различных сословий, нарушение которых жестоко каралось. Чего стоит только одна эпопея с ликвидацией бород среди достопочтенных бояр?! Но Петру великому надо отдать должное — благодаря его нововведениям и достижениям, российская империя стала самой уважаемой страной на европейском континенте.

Но как международное понятие «дресс-код» — «код платья» или «зашифрованный язык костюма» — в русском языке появилось сравнительно недавно. Зато уже успело прочно закрепиться в так называемом модном лексиконе. Хотя первое время чаще вспоминали о дресс-коде и о фейс-контроле одновременно. Ассоциация такая была, что поделать. Когда, например, нужно было одеться соответственно требованиям заведения или определенного мероприятия.

Всем известно, что в начале 1990-х у первых русских «бизнесменов» существовал своеобразный деловой дресс-код новоиспеченных предпринимателей: яркие галстуки «от Версаче», малиновые пиджаки и массивные золотые украшения. Все то, что сейчас стало лишь поводом для шуток артистов, тогда вызывало неподдельный интерес и уважение неискушенного общества.

Впрочем, нужно отметить, что и на сегодняшний день вся отечественная корпоративная культура пока еще находится на стадии зарождения — всерьез о дресс-коде начали говорить совсем недавно. Зато на западе это уже целая наука, давно сформированная и устоявшаяся. Поэтому российские специалисты, которые предлагают услуги по разработке кодекса одежды, опираются исключительно на зарубежный опыт.

Так уж сложилось, что в понятии «дресс-код» сочетаются профессионализм и дисциплина, церемониальность и жесткая иерархичность одновременно. Поэтому само по себе слово «дресс-код» довольно многозначное.

В Англии, подарившей миру этот термин, до сих пор принято определение дресс-кода как свода правил, которыми необходимо руководствоваться при выборе костюма для конкретного случая. Намного более широкое значение — это умение одеваться, т.е. свод правил об этикете в выборе одежды. Знание этих правил до сих пор позволяет англичанину чувствовать себя уверенно и на приеме у королевы, и на деловом ланче с партнерами по бизнесу.

В США, напротив, это чаще всего указание на пригласительном билете относительно формы одежды для конкретного мероприятия или вечеринки. А правила устанавливают организаторы в каждом конкретном случае, причем в США сейчас эти требования подчас до абсурда жесткие, доходящие порой до эксцессов.

Впрочем, понятие «дресс-код» стало очень модным и популярным во многих кругах и в России, причем, когда речь идет не только о деловой одежде, но также праздничной и повседневной.

К тому же создание деловой униформы — бесконечный источник вдохновения и материала для творчества среди известных на весь мир кутюрье. Поэтому модные дома, такие как Balenciaga, «Пьер Карден», «Луиджи Колани» и многие другие, разрабатывают различную корпоративную одежду. Бизнес — линии, что называется. В России, например, форму для персонала «Аэрофлота» создавал небезызвестный Валентин Юдашкин. А отношение к дресс-коду в России в последние годы существенно изменилось как со стороны руководителей, так и со стороны самих сотрудников, и стало более осмысленным.

Специалисты выделяют функцию одежды, в рамках которой одежда воспринимается как определенный символ или посыл в общество, продиктованный влиянием профессии, стиля жизни, культурологическим, этническими, географическим или другими особенностями человека или группы людей. Одежда-это не только «слепок», правдивый «отпечаток» личности, который способен многое рассказать об определенном человеке. Например, черный статусный костюм или рубашка с динамичной морской символикой, галстук в мелкий горох с узлом «Виндзор» или шелковый платок необычного цвета… Здесь каждый элемент костюма есть символ, а весь гардероб — «законченное высказывание», говорящее о надежности и авторитетности его владельца. Или о креативности, мобильности личности.

В любом случае дресс-код и есть такое высказывание, причем незнание дресс-кода может привести к созданию обманчивого впечатления. Зато осознанное использование символов может создать нужный образ, а иногда и ввести в «нужное» заблуждение.

Функция одежды — отражение времени и эпохи. Язык одежды, как и обычный язык, существует только во времени. Это значит, что одно и то же слово вчера казалось странным и непонятным, а сегодня оно в моде и им щеголяют, но завтра оно будет вызывать насмешки. Кстати, историк Джеймс Лавер в середине 1940-х гг. создал закон изменения моды, описывающий реакцию общества на одежду, меняющуюся с течением времени и эпохи. Он установил, что один и тот же костюм будет:

• неприличным — за 10 лет до своего времени;

• бесстыдным — за 5 лет;

• смелым — за 1 год;

• нарядным — в свое время;

• вышедшим из моды — годом позже;

• отвратительным — через 10 лет;

• смешным — через 20;

• забавным — через 30;

• причудливым — через 50;

• очаровательным — через 70;

• романтическим — через 100; красивым — через 150 лет.

Костюм — как и слово — существует только во времени и эпохе.

Но чтобы заслужить внешнее доверие окружающих, совершенно не обязательно быть словно «только что из модного бутика». И уж тем более добиваться соответствия костюма своему времени, потому что в череде современных модных тенденций, меняющихся через каждые три месяца, это, по крайней мере, не актуально. Достаточно одеваться аккуратно и со вкусом.

Вообще, в отношении внешнего вида и одежды существует семь негласных правил, действующих по принципу константы, которые грамотный человек никогда не нарушит. Наш наряд должен соответствовать:

• сезону (зимнюю одежду не носим ни летом, ни осенью-весной, а летнюю, напротив, не надеваем в Новый год);

• времени суток (утром и днем одеваемся иначе, чем вечером);

• характеру мероприятия (на работу — одна одежда, на дачу и тусовки — другая);

• вашему возрасту (просто будьте объективными);

• вашему размеру (уважаем любой);

• одежда должна быть сшита из качественной ткани и должна находиться в чистейшем состоянии.

Только в случае сочетания этих факторов можно заслужить искренние комплементы и похвалы на тему: «Отлично выглядишь!» Заметьте, что я намеренно избегаю понятия «модная одежда» как несколько неопределенного. Ведь с модой, как и с душистыми приправами в кулинарии, этикет советует обходиться очень осторожно. Главное, чтобы наряд был уместен и к лицу. Если же, напротив, переборщить с различными сочетаниями, то можно выглядеть просто глупо, что категорически не рекомендуется.

Вообще, современному человеку, живущему в постоянном потоке информации, когда в обществе все больше и больше возрастает конкуренция, просто необходимо уметь правильно ориентироваться в столь значимых на протяжении всей истории социальных понятиях.

Согласитесь, намного чаще мы ассоциируем понятие дресс-кода с деловой жизнью, а еще чаще — с соответствием нашей одежды месту проведения и характеру определенного мероприятия.

Но какие бы цели ни ставились перед нашим гардеробом, есть свод общих правил и принципов, по которым и определяется соответствие нашего внешнего вида тому или иному случаю. И главное в этом соответствии — не создать «высказывание», которое будет странным или вызовет насмешку у окружающих. Особенно остро этот вопрос возникает при упоминании о требованиях определенного стиля. Ведь возможно еще и смешение стилей, или то, что лингвисты называют вульгаризмами, а архитекторы — эклектикой. Например, кроссовки и стиль «деловой повседневный», темная рубашка и светлый галстук, глубокое декольте в офис…

Недаром говорят, что вульгарность — это бессознательное нарушение норм, отсутствие принятого вкуса и неведение о принятых правилах. Поэтому знание дресс-кода — это способ одеться не смешно, а правильно, т.е. избежать бранных слов и вульгаризмов не только, к примеру, при собеседовании или на совещании, но и в самом «тексте одежды». А как именно это сделать — вы узнаете из следующих разделов.

Глава 3. Деловой гардероб мужчины

Основной закон подхода к выбору гардероба мужчины:

Можно одеваться лишь так, чтобы не потерять авторитет и карьерный рост, а нужно — так, чтобы авторитет и признание только росло.

Уверенность, респектабельность и авторитетность — вот составляющие любого делового имиджа.

Одной из важнейших составляющих делового стиля является марка одежды и качество покроя. Сейчас многие деловые люди уже без труда отличают Kiton от Brioni, интересуются последними коллекциями известных кутюрье и без труда узнают классические мужские марки по незаметному логотипу или фирменному элементу декора.

Отличительные черты качественной одежды: безукоризненный крой и классический материал — шерсть. Именно на знание подобных особенностей и опирается внимательный «читатель одежды», решая, стоит ли иметь дело с собеседником и как его воспринимать.

От автора: уважаемые мужчины, Вы даже не догадываетесь, какие образы рисуют себе женщины при словах — РЕСПЕКТАБЕЛЬНЫЙ, УСПЕШНЫЙ МУЖЧИНА… интересно, насколько совпадает образ с действительностью в вашем случае?

Традиционные повязки

Серьезные акценты может расставить и определенный рисунок на вашем костюме или галстуке — чем более он крупный и интенсивный, тем менее деловым получается и ваш имидж. Однако тонкая полоска иногда просто необходима, а вот клетка не желательна. Если уж вы по каким то причинам не можете отказаться от клетчатых костюмов, тогда стоит следить за тем, чтобы ваш образ в целом получался более размытым.

Стоит отметить, что в последнее время неизменный мужской элемент одежды — галстук — немного изменил свою форму. А различные узоры и рисунки в крапинку, полоску или цветочек уступили место монохромным насыщенным цветам: темно — красному, бордовому, фиолетовому, шоколадно — коричневому, изумрудному. В общем, «цветочная формула» расцветок такова: однотонность — рисунок — однотонность. И если костюм с рубашкой у вас однотонные, тогда галстук должен быть в противовес — с рисунком. Если же наоборот, тогда галстук соответственно должен быть однотонным. В этом отношении специалистами был высчитан даже коэффициент консервативности рисунка самого галстука. Чем выше этот коэффициент, тем больше ограничений в выборе одежды он предполагает, зато выше статус его владельца.