12+
Оглавление - Инновационные решения по товарам и упаковке
- ПРЕДИСЛОВИЕ
- I РЕШЕНИЯ ПО ТОВАРАМ В ИННОВАЦИОННОМ МАРКЕТИНГЕ
- 1.1 Понятие товарной политики в инновационном маркетинге и характеристики этапов жизненного цикла продуктовых инноваций
- 1. 2 Важность разработки новых товаров. концепция разработки товара-новинки и затраты на нее. Разработка маркетинговой стратегии выведения товара-новинки на рынок и ее предварительного плана
- 1.3 Разработка замысла и непосредственная разработка товара-новинки. Испытания нового товара в рыночных условиях и развертывание его коммерческого производства
- 1.4 Оценка рыночной адекватности товара и применяемые методы
- 1.5 Выбор компанией момента выхода с новым товаром на рынок. Факторы, которые необходимо принимать во внимание при выведении товара-новинки на рынок
- 1.6 Важность обеспечения эффективности организации разработки новых товаров и формы этой организации. Система поэтапных проверок. Неудачи разработки новых товаров, препятствия, достижения и условия обеспечения ее успеха
- 1.7 Особенности разработки дизайна товара, его упаковки и торговой марки
- 1.8 Реализация разработки дизайна нового товара
- 1.9 Вклад Интернета и иных информационных технологий в разработку инновационных товаров. Ускорение разработки продуктов-новинок в сфере высоких технологий
- II ИННОВАЦИОННЫЕ ИДЕИ: ПОИСК, ОТБОР, ПРИМЕНЯЕМЫЕ МЕТОДЫ
- 2.1 Важность работы, касающейся инновационных идей, ее направления и препятствия. Анализ проблемы формирования идеи и существование помех для ее реализации
- 2.2 Источники идей новых товаров и методы их генерации. Выявление инновационных идей с помощью внутреннего аудита. Анализ по поиску идей на крупном предприятии
- 2.3 Методы генерации идей. Генерация идей с помощью ТРИЗ и АРИЗ. Генерация идей с помощью латерального маркетинга
- 2.4 Работа по отбору и развитию инновационных идей. Селекция идей новых товаров на стадии их отбора. Использование при отборе перспективных разработок SWOT- и PEST-анализа
- 2.5 Анализ экономичности идеи нового товара и возможностей его патентования. Оценка идей новых товаров, прошедших этап отбора
- III РАЗРАБОТКА ТОВАРОВ С ПОЗИЦИЙ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ И ПРЕДСКАЗАНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ. ВАРИАНТЫ РАЗРАБОТКИ ТОВАРОВ В МЕЖДУНАРОДНОЙ ПРАКТИКЕ. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕХАНИЗМЫ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, связанной с товаром
- 3.1 Особенности разработки новых товаров с позиций удовлетворения, предсказания и исследования спроса на них. Изучение связи между клиентами и инновационными технологиями. анализ будущих потребностей людей
- 3.2 Использование предвидения настоящего для описания образа будущего. Использование соотношения качество/цена, альтернативы предложению конкурента. анализ изменений во вкусах и предпочтениях западных потребителей
- 3.3 Варианты разработки товаров в международной практике, основанные на различиях потребительских потребностей. Концепции создания продукта, используемые многонациональными корпорациями
- 3.4 Тенденции разработки и концепции создания продуктов на внешних рынках с учетом особенностей локальных рынков. учет фактора культуры при принятии решений по новым товарам
- 3.5 Важность решения проблем потребителей с помощью их психологических особенностей. Оценка покупательских реакций на новинки. методы анализа влияния на поведение потребителей психологических факторов. Критерии, от которых зависит успех нового товара на международном рынке
- IV РЕШЕНИЯ ПО УПАКОВКЕ В ИННОВАЦИОННОМ МАРКЕТИНГЕ
- 4.1 Важность упаковки для новых товаров и требования, предъявляемые к упаковке. Основные аспекты разработки упаковки для новых товаров (новых упаковок)
- 4.2 Основные стратегии, применяемые при проектировании упаковки, работа маркетологов над созданием упаковки товара
- 4.3 Эмоциональная привлекательность упаковки и особенности ее восприятия. Подходы к решению проблемы выбора композиционного решения упаковки товаров. Информационные и изобразительные компоненты на упаковке продукта и оценка ее макетов
- 4.4 «Честность» упаковки, ее индивидуальность. Информация и изображения на упаковке
- 4.5 Проблемы эстетики упаковки. Оценка эстетических характеристик упаковки
- 4.6 Понятие и значимость экологичной упаковки. Способы, с помощью которых можно сделать упаковку экологичной
- ЛИТЕРАТУРА