12+
Оглавление - У меня не работает маркетинг!
Разговор маркетолога с помогающим практиком
- Вместо предисловия
- Глава 1. У меня маркетинг не работает
- Я не хочу становиться маркетологом!
- Где начинается маркетинг
- Момент первый
- Второй момент
- Третий момент
- Момент четвертый
- Почему маркетинг не работает: усталость, тревога и хаос в голове
- С чего начать маркетинг эксперту: 4 опорные точки
- Опорная точка №1: Кто я? Где я?
- Опорная точка №2: С кем я разговариваю?
- Опорная точка №3: Я разговариваю!
- Опорная точка №4: Какой результат?
- Зачем нужна рефлексия
- Какие бывают каналы продвижения: маркетинг — это не только соцсети
- Агрегаторы
- Биржи услуг
- Сарафанное радио — способ продвижения без маркетинга
- 4 шага, если хочется классический маркетинг
- Шаг 1. Выбор и позиционирование: «Кто я и как это видно»
- Шаг 2. Регулярность
- Шаг 3. Анализ и наблюдение: учимся видеть, как работает ваш маркетинг
- Шаг 4: системный маркетинг и первая реклама
- Как писать для продвижения и не потерять себя: границы, эмоции и настоящие мостики
- Разговор вместо маркетингового поста
- Структура и вдохновение
- Вдох и выдох
- Глава 2. Позиционирование: как рассказать о себе и остаться собой
- Почему вообще стоит думать о позиционировании
- Почему классические определения позиционирования нам не подходят
- А что если задать вопрос по-другому?
- Позиционирование для самопрезентации: как описать себя понятно и по-человечески
- самопрезентация
- Позиционирование для посадочной страницы: как говорить, чтобы нас понимали
- Позиционирование — это не навсегда
- Не только через текст
- Итоги: Позиционирование как точка опоры
- Вдох — и выдох
- Глава 3. Потому что очень хочется ничего не делать
- Поговорим про делегирование?
- Мысль первая: второго себя найти невозможно
- Мысль вторая: готовьтесь к делегированию
- Мысль третья: всегда имейте план Б
- Делегирование начинается не с задачи
- Общий алгоритм
- Делайте это безопасно
- Доступ — по ролям, а не «все и сразу»
- Юридическая защита — не бюрократия, а опора
- Не теряйте контроль над ресурсами
- Не завязывайте все на одного человека
- Подготовьте человека: объясните, что важно именно вам
- Подробности делегирования: чего вы хотите на самом деле?
- Глафира и Фрося: два полюса ожиданий
- Сценарий №1: когда нужны просто «руки»
- Сценарий №2: когда нужна «забота»
- Шаг 1. Как определить свою мотивацию
- Разбираем детали: анатомия каждой мотивации
- Шаг 2. Поставить себе задачу
- Шаг 3. Написать предложение для исполнителя
- Пишем вакансию: пошаговая инструкция
- Как описать задачу (для биржи фриланса или разового найма)
- Шаг 4. Идем искать исполнителя на разных площадках
- Биржи фриланса
- Чатики, группы, каналы в соцсетях
- Агрегаторы
- Знакомые, семья
- Аутсорс
- Размещение вакансии
- Нетворкинг
- Шаг 5. Выбираем исполнителя
- Раз. «Вилка результата»: оцениваем диапазон качества
- Два. Релевантный опыт: не всегда очевидные совпадения
- Три. Отсутствие проблем на старте
- Четыре. «Красные флаги»: когда точно стоит отказаться
- А как понять, справится человек или не справится?
- Сколько платить
- Сколько надо перебрать помощников, чтобы найти того самого?
- Шаг 6. Передаем задачу. Про техническое задание
- Заведите отдельную «папочку» для всех задач
- Пишем техническое задание: максимально конкретно и понятно
- Убедитесь, что вас поняли
- Пример Технического Задания (ТЗ): «5 картинок-открыток с цитатами для соцсетей»
- Шаг 7. Коммуницируем и контролируем
- Что мы можем контролировать
- Что не можем контролировать
- Коммуникация: что облегчает и что усложняет взаимодействие
- Шаг 8. Принимаем результат: ошибки и правочки
- Как принимаем результат: сравниваем его с техническим заданием
- Ошибки и оплошности: что прощать, а что нет
- Как действую я в сложных ситуациях
- Что делать дальше
- Финал