Сила бренда Биткоина

Введение

Книга «Как заработать биткоины» вызвала феноменальный интерес у читателей. Поток полученных мной сообщений и отзывов натолкнул меня на мысль, что биткоин перестал быть простой криптовалютой, он стал признанным стандартом в криптовалютном мире, и наблюдать за его развитием людям нравится больше, чем за развитием других криптовалют, или альткоинов, как их принято называть.

Многие из читателей признаются, что порядок вещей в их жизни с появлением биткоина явно изменился. Теперь их утро начинается непременно с чашки кофе и просмотра сайта https://coinmarketcap.com/, и настроение на весь день напрямую зависит от того, поднялся или упал курс биткоина за ночь.

Практически 90% всех читателей, присылающих свои отзывы, говорят о том, что впервые узнали про криптовалюты в 2017 году, и этот онлайн-сериал под названием «Биткоин» получил такую популярность, про которую можно только мечтать самому раскрученному в мире бренду. Остальные 10% слышали об этом феномене давно, но пристально наблюдать за ним начали только в этом году, когда курс биткоина превысил все мыслимые и немыслимые высоты.

Проанализировав сложившуюся ситуацию, можно прийти к выводу, что основная масса людей в нашем мире это люди консервативные и для того чтобы привлечь интерес к себе, любому товару нужно время и громкое название, ежедневно мелькающее перед глазами. Через определённое время услышанное много раз слово «биткоин» вызывает магическое желание его приобрести и, как следствие этого, неутомимо следить за всеми возможными новостями, которые содержат слово «биткоин».

Так как криптовалютный рынок напрямую зависит от количества присоединившихся к нему людей, то чем сильнее ажиотаж вокруг биткоина, тем быстрее заполняется информационный вакуум вокруг этой загадочной и мистической криптовалютной системы.

Не последнюю роль в этом играют СМИ, которые сегодня совершенно не скупятся выдавать в прямых эфирах различную информацию, связанную с биткоином и альткоинами. Информацию про биткоин без особого труда можно найти не только в интернете, но и в центральных газетах, по радио и, конечно же, на телевидении. Рост курса биткоина можно обсудить в такси по дороге на работу, в парикмахерской во время стрижки и т. д. Складывается впечатление, что об этом говорят все и везде.

Редкий день проходит без того, чтобы в новостях на центральных каналах не сказали хотя бы пару-тройку слов про биткоин и про то, что он непременно растёт в цене. Биткоин одновременно стал нужен всем, спрос на него явно превысил предложение. Запустились рыночные отношения между биткоином и людьми.

Рынок работает с биткоином точно по такому же алгоритму, как и с любым другим товаром: кто-то покупает его, а кто-то в тот же самый момент продает. В тот момент, когда возникает спрос, незамедлительно появляется предложение, цена на биткоин неизменно повышается, и тут абсолютно не важно, какие цели преследуют при этом люди. Если есть спрос на покупку, значит, есть и предложение продажи. «Ум говорит „Опасно“, а жадность твердит „Можно“».

Несмотря на то что порой перевод биткоина с одного адреса на другой длится по 2 и даже 3 дня, желающих приобрести эту криптомонету из-за этого вовсе не уменьшается.

Ликвидность биткоина на рынке криптовалют увеличивается каждый день, а это значит, что сегодня обменять биткоин на фиатные деньги любой страны, равно как и на альткоины, не составляет никакой трудности.

В ноябре 2017 года оборот всех транзакций в сети Биткоина превысил 2 миллиарда долларов и цена легко перешагнула отметку в 8000 долларов за один биткоин, а декабрь показал курс в 20 000 долларов. Биткоин уверенно стремится стать платёжным средством мирового масштаба, как это уже произошло в Японии.

Цели покупки биткоина при таком небывалом спросе на монету у всех совершенно разные: одни люди покупают биткоин, чтобы просто похвастаться перед друзьями и доказать всем на свете и себе в первую очередь, что они находятся в модном тренде, другие покупают его, чтобы через время заработать на увеличении курса.

Многие люди используют биткоин, получая обыкновенное удовольствие, торгуя им на столь популярных в наше время криптобиржах, причём часть людей зарабатывает на этом, а другая часть людей теряет в них свои деньги. Говорят, что большего адреналина, чем при работе с биткоином, не может дать на сегодняшний день ни одна онлайн-игра в мире.

Таких целей обладания биткоином можно найти великое множество, и, как следствие, у людей возникает и большое количество вопросов к системе Биткоин.

Львиная доля этих вопросов подразумевает следующие: как долго будет криптовалюта биткоин существовать и не смогут ли вновь возникшие форки биткоина и другие альткоины через время вытеснить биткоин со сцены мира криптовалют и занять лидирующую позицию «царя горы».

Этот вопрос из разряда вопросов повышенной сложности, так как «ванговать» на эту тему не решаются даже самые лучшие криптоэксперты этой индустрии.

Техническому анализу биткоин, как показывает практика, поддается плохо, и все «криптопророки», показывающие в своих видео движение свечей на графиках то вверх, то вниз, чаще ошибаются в своих прогнозах, чем попадают в цель.

Во многом разбег прогнозов связан с тем, что большинство из них обучались искусству трейдинга на фондовом рынке Форекс, а поведение биткоина имеет психоматематическую формулу происхождения и мало что общего имеет с формулой поведения на рынке обыкновенных валют, несмотря на то что в названии «криптовалюта» содержится это слово.

Безусловно, графики помогают делать прогнозы движения рынка криптовалют, но точность попадания в цель этих прогнозов оставляет желать лучшего.

Иногда доходит просто до абсурда: два различных трейдера один и тот же дневной график биткоина трактуют совершенно противоположно. У одних на лицо тенденция роста, а у других тот же график трактуется с точностью до наоборот.

Зачастую достоверно узнать, кто из них прав, а кто нет, можно будет только на следующий день, после того как событие падения или взлета курса произойдёт на самом деле и вчерашние предположения станут свершившимися фактами.

Из-за того, что Биткоин сегодня насчитывает огромное количество мелких держателей и не так много людей, у которых на руках по 100 000 монет, именно мелкие держатели биткоинов и делают погоду на рынке криптовалют.

Чтобы понять стратегию развития биткоина, нужно для начала осознать, что биткоин это «новостная криптовалюта» и поведенческие факторы большого количества обладателей небольших сумм биткоина угадать сегодня просто невозможно.

На сегодняшний день на рынке только начинают появляться серьёзные игроки, у которых на руках большое количество монет биткоин и которые со временем будут диктовать свои условия на этом рынке.

Подробнее про это мы поговорим в следующих главах, когда будем рассматривать, как повлияли на рост биткоина, к примеру, запуск форка Bitcoin Cash или Bitcoin Gold, смарт-контрактов биткоина и, конечно же, криптовалютных фьючерсов на биткоин.

Позвольте вернуться к мотивам, подтолкнувшим меня к написанию этой книги. Как уже упоминалось, тщательное изучение мной вопросов, волнующих читателей, подвигло меня написать эту книгу, в которой простым языком проанализирована сама психология влияния бренда биткоина, равно как и его форков на массы людей.

Читая или слушая аудиоверсию этой книги, вы сможете разобраться в произошедших с биткоином событиях, а именно, в какой момент времени биткоин из никому не известной новинки превратился в довольно мощный бренд и успел обрасти такой разветвлённой инфраструктурой практически мирового масштаба.

Составить анализ этого процесса нам поможет разграничение сути биткоина на три условные фазы.

Первой фазой я назову то, что биткоин, как и любой товар, выпущенный на рынок, имеет свое начало, после чего ему предстоит пройти определённый путь, который мы определим как вторую фазу развития, и также рассмотрим цель, или предназначение биткоина в этом мире. Предназначение биткоина в мире мы условно и посчитаем за третью фазу.

Начало или появление биткоина на свет мы с вами подробно рассматривали в моей первой книге из этой серии «7 секретов биткоина, или Биткоин за час» https://ridero.ru/books/7_sekretov_bitkoina_ili_bitkoin_za_chas/. Она была написана мной как инструмент для быстрого введения в тему биткоина и предназначена исключительно как обзорная книга по биткоину для начинающих.

В случае если вы в первый раз столкнулись с понятием «биткоин», рекомендую вам начать знакомство именно с нее. Напомню, что это хороший инструмент для быстрого поверхностного введения в тему биткоина за один час, и, прочитав ее, вы сможете двигаться в получении новых знаний дальше.

В этой же книге возникновение биткоина затронем только в том объеме, который необходим для понятия его сути, и в основном сосредоточимся на условно названной второй фазе биткоина — его пути и поговорим про перспективы дальнейшего развития.

Широко распространено мнение, что Биткоин как система создан неким криптоанархистом Сатоси Накамото или, возможно, целой группой людей, скрывающихся под этим ником. Создана эта криптосистема с целью изменить социальный и финансовый порядок в мире, подрывая при этом устоявшуюся годами мировую денежную систему.

Биткоин был преподнесён людям как необыкновенный подарок свыше, и люди, по легенде возникновения биткоина, должны быть очень довольны его появлением.

Мы все с вами много раз получали на свои дни рождения и различные юбилеи запечатанные коробки с подарками от своих друзей, родственников и приятелей. Так вот, чтобы узнать, хороший это подарок или нет, существует только один способ — раскрыть коробку и внимательно обследовать ее содержимое.

Именно таким подарком в коробке и являлся биткоин, преподнесённый миру как финансовая свобода. В ходе книги мы будем постепенно открывать коробку с вначале совершенно неизвестным подарком под названием «Биткоин» и не спеша рассматривать его со всех сторон с тщательностью, которая присуща молодоженам, рассматривающим свои свадебные подарки. Вспомните мысленно свои подарки и как вы открывали и рассматривали их. Уверен, что некоторые из вас были разочарованы содержимым, а некоторые были весьма удивлены такому щедрому подарку от своих гостей.

Аллегорию со свадебным подарком я привел не случайно, так как я лично присутствовал на свадьбе, где среди прочих подарков молодоженам был вручен виртуальный биткоин.

Событие это произошло в начале 2017 года. Биткоин в то время стоил ещё 1000 долларов, а на момент написания книги цена его превысила 17 000 долларов за единицу.

Вообще я был уверен, что тот конкретный биткоин был потрачен вновь создавшейся молодой парой в их медовом месяце. И представьте себе моё удивление, когда бывший жених позвонил мне с казалось бы простым вопросом: что делать дальше, продавать биткоин или ждать очередного повышения?

Оказывается, этот подарок держал в напряжении двух людей целый год!!! Сомнения в необходимости написания книги отпали, и я приступил к работе.

Для того чтобы собрать нужный материал, мне пришлось встретиться с несколькими директорами крупных майнинговых компаний, работающими профессиональными трейдерами, и специалистами, занимающимися проведением ICO на различных криптоплатформах.

Вопрос к ним всегда был одинаковым: «Какой путь ждёт биткоин и насколько он подвержен риску лопнуть, как финансовый пузырь?» Ответы, к сожалению, одинаковыми не оказались, что лишний раз показало непростую природу биткоина. Давайте вспомним про наш подарок и вместе с вами раскроем не только коробку, содержащую биткоин, но и саму оболочку биткоина, внимательно посмотрим на его содержимое, узнаем, насколько крепко стоит биткоин сегодня на ногах и с какой целью криптосообщество постоянно ищет пути улучшения биткоина. Также обсудим в книге и факторы, влияющие на его путь к своим вершинам.

Посмотрев сегодня со стороны на биткоин, его уже можно смело представить в виде красивой бабочки, у которой на солнце быстро высохли крылья и которая готова к полёту, радуя наш глаз своим ярким окрасом крыльев.

Забыв на мгновение про результат, а именно, чем стал биткоин, мы посмотрим на эту криптосистему до того момента, как она превратилась в красивую бабочку. Рассмотрим сам непростой и интересный процесс становления биткоина от гусеницы до бабочки.

Мы уделим биткоину внимание как состоявшемуся бренду, рассмотрим влияние форков на его развитие и в заключительной главе поговорим про цель и предназначение биткоина и форков в мире криптовалют.

У меня уже сложилась довольно обширная читательская аудитория, которая знает, что можно увидеть в книге. Всем же остальным читателям, впервые читающим мои книги, хочу сказать, что в книге вы не найдете никаких таблиц и графиков, по которым можно делать технический анализ биткоина. Предельно простая подача материала в соответствии с названием серии книг «Популярно о криптовалютах». В случае если объяснение темы будет нуждаться в графиках или таблицах, я буду оставлять ссылки на сторонние ресурсы для более глубокого изучения темы. Так что приятного вам прочтения или прослушивания аудиоверсии книги.

Глава 1. Как создавался бренд биткоина

Начнем главу со слова «бренд». Уверен, что практически все читатели знают это слово и много раз слышали, что для успеха в жизни нужно заниматься своим личным брендингом.

Бренд — это английское слово, и первоначально оно применялось для узнавания принадлежности какого-либо предмета или товара кому-то. Переводится оно как «клеймо», «тавро» или «раскалённое железо».

В наши дни сплошной оцифровки экономики и человеческого сознания слово «бренд» приняло немного другие очертания. Сегодня бренд — это сочетание различных представлений и убеждений о ценности чего-то, которые содержатся исключительно в умах людей.

Бренд, до того момента, как появиться и закрепиться в человеческом разуме, обязательно должен пройти много различных фаз, и мы рассмотрим некоторые из них.

Бренд можно отдалённо сравнить с авторитетным человеком: вначале человек работает на свой авторитет, применяя всевозможные манипуляции с сознанием окружающих людей, и, как только авторитет созданного бренда окрепнет и перестанет быть для кого-либо сомнительным, всё начинает работать с точностью до наоборот.

Устоявшийся в сознании других людей авторитет человека начинает работать непосредственно на него самого.

Человека воспринимают таким, какой бренд он сумел себе сделать.

Бренд изначально вовсе не означает полную победу и востребованность, он, попросту говоря, гарантирует узнаваемость, а как следствие узнаваемости, предполагает и востребованность человека, которого брендируют.

Такую же параллель можно провести и с брендовым товаром. Когда мы покупаем товар, то покупаем не конкретную упаковку, в которую он завёрнут, мы покупаем то, что стоит за этим словом, а точнее, те обещания, которые укоренил в нашем сознании данный бренд.

При выборе новых продуктов Apple, будь то ноутбук или смартфон, к примеру, мы понимаем, что покупаем не сам товар, мы покупаем надёжность компании Apple, которая гарантирует нам инновацию, престиж, надёжность и многое другое, входящее в общий пакет под названием «Бренд Apple». Перед тем как стать таким узнаваемым и покупаемым продуктом, это имя, или товарную марку с надкушенным яблоком, не один десяток лет брендировали при помощи специальных маркетинговых ходов.

Брендом нельзя назвать саму марку, или логотип компании, как, к примеру, надкушенное яблоко, брендом является весь путь с момента создания бренда до его полной узнаваемости, подкреплённый уверенностью в сознании масс.

Такой путь иногда может быть очень длинным и растянутым по времени, за одну неделю хороший бренд мирового масштаба не создать.

Ещё одним примером могут послужить одни из самых старых и узнаваемых брендов мира: бренд Coca-Cola или бренд почтовой компании, занимающейся доставкой товаров и почты, American Express, созданный ещё в 1850 году и успешно функционирующий до наших дней.

Можно часами рассказывать и анализировать способы становления бренда таких компаний с мировым именем, как «Адидас», «Мерседес» или «Найк», но у нас совершенно другая цель и называется она бренд биткоина, так что давайте к нему и вернёмся. Важно понять одно: не любая криптовалюта может с сегодня на завтра стать брендом, для этого необходимы определённые манипуляции с сознанием людей, подкреплённые конкретными делами и событиями. При тщательном анализе вы увидите, что все эти характеристики присущи первой децентрализованной криптовалюте биткоин.

Давайте с вами кратко рассмотрим, как формировался бренд биткоина и какие события влияли на этот процесс.

Начнем с 2008 года, когда создавалась так популярная своей загадочностью бизнес-история бренда биткоина. История соответствует классике жанра, здесь есть и таинственность, и прохождение «через смерть», и неприятие в начале пути, и народное признание в итоге. Итак, по порядку.

Первое, что бросается в глаза при чтении слова «биткоин», это удачное, короткое и узнаваемое название, где «бит» — это частичка информации и «коин» это, — соответственно, и есть сама монета. Название простое и логически объяснимое. Когда вы слышите это название, то у большинства людей ни с чем иным, как с цифровой монетой, слово «биткоин» ассоциаций не вызывает, и в этом состоит начальная сила узнаваемости бренда биткоина.

Лаконичное название это как определение всего дальнейшего пути бренда. Как вы лодку назовёте, говорят в народе, так она и поплывет.

Биткоин это маленькая частичка в непрекращающемся потоке информации. Это способ передачи цифровой ценности на расстояние, это невидимость или прозрачность самой передачи информации, и всё это удачно заложено в самом названии биткоина.

Создаётся такое впечатление, что невидимый мастер очень высокого класса разрабатывал брендбук для новой криптосистемы Биткоина тщательнейшим образом.

Не знаю, как вас, а меня такое ощущение мастерства преследует постоянно при рассмотрении брендирования биткоина. Простой парень Сатоси Накамото, увлекающийся криптографией и программированием, вряд ли в одиночку смог бы так грамотно выстраивать бренд биткоина. Теперь про пользу биткоина для простых людей.

В бренде биткоина зашифровано не что иное, как тайное послание народу. Посмотрим, что хотел сообщить людям биткоин при своем возникновении, так как очень важна составляющая понимания людьми намерений будущего бренда.

Такую задачу таинственности возникновения бренда отлично решил появившийся из ниоткуда и пропавший в никуда неуловимый Сатоси Накамото.

В своих постах на форумах и в социальных сетях он удачно совместил стратегию таинственности личности с простотой объяснения применения криптографии как способа уйти из-под контроля государственных органов и революционного открытия в финансовом мире.

Нужно сказать, что до сих пор никто не способен разгадать загадку личности Сатоси Накамото, а тайна во все времена притягивала и завораживала людей. Таким образом, бренд биткоина получил таинственность.

Какие только не делали анализы стиля и содержания письменных сообщений Сатоси Накамото, чтобы выйти на след талантливого программиста и криптографа, но все они заканчивались неудачей.

Имя у создателя биткоина японское, письма напечатаны на английском языке, причём сначала на американском варианте английского, а затем был применён британский вариант. Формулировки и изложение работы системы Биткоина чёткие, как у гарвардского профессора экономики, в общем, история, покрытая мраком…

Такие казусы, как и многие другие, до сих пор не дают спокойно спать историкам, которые всё-таки надеются найти создателя первой децентрализованной системы Биткоин, так таинственно исчезнувшего и оставившего нам полностью работающую платёжную систему.

Вместе с тем всё было проделано мастерски, и, после того как Сатоси Накамото так же таинственно пропал, как и появился, люди уже чётко понимали предназначение биткоина как народной криптовалюты, способной изменить финансовые устои как в мировом масштабе, так и на уровне отдельно взятой личности.

Это сообщение настолько понятное и приятное для людей, что они начинают безоговорочно в него верить и всецело принимают концепцию биткоина в этом виде. Бренд полезности биткоина народу стал одной из составляющих общего бренда биткоина.

Бренд позиционировал себя не просто как платёжную систему, способную облегчить и ускорить денежные переводы между людьми, но и как гарантию анонимности и безопасности проведения транзакций без привлечения к процессу третьих лиц.

Новый бренд позволил человеку почувствовать наконец-то себя полноправным хозяином своих денег и контролировать весь процесс транзакции от начала до самого конца. Биткоин чётко показал людям перспективу своего использования, все выгоды, которые можно извлечь при его применении как средства платежа, и прочно закрепил это в умах народа.

Если Сатоси Накамото не пропал бы так быстро и мне предоставилась возможность поговорить с ним, то я с удовольствием задал бы ему вопрос, в каком университете он проходил основы создания бренда, так как бренд биткоина мог быть создан только профессионалом своего дела, отлично знающим и понимающим как маркетинг в целом, так и психологию людей.

Ценность бренда под названием «Биткоин» имеет несколько внутренних направлений и отлично воздействует на эмоции потребителей. К таким факторам можно отнести внутреннюю установку на рост биткоина, включающую в себя ограниченность ресурса, постоянный рост цены, и, конечно же, всё это связано воедино с масштабируемостью.

Все эти установки ведут людей к тому, что многие бессознательно, поддавшись общему психозу, скупают биткоин, даже не пытаясь разобраться в его сущности и предназначении.

Биткоин как бренд прочно укрепился в человеческом сознании на таком же уровне, как богатство, финансовая защита и обеспеченная старость.

Бренд биткоина прост в понимании и не имеет скрытой угрозы обмана, в отличие от новых криптовалют, большинство из которых созданы для того, чтобы ими можно было спекулировать и обогащаться ограниченному кругу профессиональных торговцев.

Такие криптовалюты не делают самого важного, что делает бренд биткоина, — они не приносят пользы людям.

В народе такие криптовалюты прозвали «шиткоинами», и думаю, что здесь также происходит какая-то подмена ценностей при разделении на «хорошие криптомонеты» и «плохие криптомонеты». Похоже на игру в хорошего и плохого полицейского, но это уже история совершенно другого бренда, мы же с вами вернёмся к бренду биткоина.

Рассмотрим масштабируемость бренда биткоина. Масштабируемость любого бренда это непростая задача, и биткоин тоже имеет свои проблемы в этом.

Мне каждый день поступает очень много предложений от различных знакомых и незнакомых людей. Большинство из них заключаются в рассмотрении возможности заработка на новой, только возникнувшей криптовалюте. По словам предлагающих новинку криптоиндустрии, она непременно повторит судьбу биткоина и станет новой звездой криптографии.

Многие из них действительно заслуживают внимания из-за присутствующих в них новых технологий, но нас интересует вопрос, смогут ли они приобрести такую же узнаваемость у народа, какую сумел приобрести бренд биткоина.

Люди остаются людьми и всегда ищут способы заработать на новых трендах, какими сегодня и являются криптовалюты. Это нормально и закономерно. Я никогда не спорю с ними и всегда задаю им только наводящие вопросы, помогающие дойти до сути вопроса, после чего большая половина из них пропадает, оставаясь при своих интересах.

В числе прочих вопросов неизменно звучит следующий: насколько популярна и ликвидна предлагаемая вами криптовалюта в мире. Многие просто не понимают суть вопроса, и мне приходится проводить параллели с какой-то криптовалютой, и лучшего примера, чем биткоин, я пока не знаю, так что приходится показывать им масштабируемость бренда биткоина в мире.