12+
- SEO в 2020-е годы Иван Дискин Москва 2026
- Оглавление
- Часть I. Архитектура современного поиска
- Глава 1. Поисковая система как вычислительная среда
- Страница, которую видит пользователь, и документ, который получает поисковая система, — не одно и то же.
- Сайт, который выглядел исправным
- SEO начинается раньше, чем принято думать
- Поисковая система как вычислительная среда
- Что это меняет
- Глава 2. Когда страницы стали приложениями
- Почему это вообще понадобилось
- Побочный эффект, который редко попадал в повестку
- Индустрия не стояла на месте
- Глава 3. JavaScript и пределы поискового краулинга
- Между обходом и индексацией есть ещё один этап
- Где именно сегодня возникают ограничения
- Не только Google
- Что из этого следует
- Глава 4. Рендеринг как часть SEO-архитектуры
- SSR: документ появляется на сервере
- SSG: документ появляется до запроса
- ISR: документ появляется заранее, но может обновляться
- Гибридная архитектура: рендеринг как свойство страницы, а не сайта
- Что SEO действительно должно знать о рендеринге
- Итог
- Часть II. Что поисковик видит на самом деле
- Глава 5. Жизненный цикл URL в поисковой системе
- Discovery: URL ещё не известен поисковой системе
- Crawl scheduling: когда выполнять обход
- Fetch: получение HTTP-ответа
- Render: если необходимо
- Parse: что поисковая система извлекает из документа
- Indexing: решение о включении в индекс
- Легко перепутать, но крайне нежелательно
- Зачем вообще нужна эта карта
- Глава 6. Краулинговый бюджет: что поисковик действительно готов обходить
- Два фактора вместо фиксированного лимита
- Ещё одна деталь из свежей редакции документации
- Почему это вообще не проблема (для большинства сайтов)
- Что реально расходует бюджет впустую
- Экономика масштаба, а не абстрактный лимит
- Глава 7. URL-структура и пространство сайта
- Откуда берётся лишнее пространство
- Что случилось с готовыми инструментами для решения этой задачи
- Три инструмента и путаница вокруг них
- Robots. txt
- Noindex
- Canonical
- Как это выглядит на практике
- Итог
- Глава 8. Дубли и canonical: кто решает, какой URL главный
- Кластеризация, а не сравнение пары URL
- Легитимные причины для дублей
- Где легитимность превращается в проблему
- На чём основано решение
- Что это означает для архитектуры
- Глава 9. Canonical, robots. txt и sitemap: разные задачи, одна система
- Три инструмента, три разных задачи
- Где рождается противоречие
- Что из этого следует для архитектуры
- Часть III. Техническая основа
- Глава 10. JavaScript без иллюзий
- Когда элемент страницы становится ссылкой
- Метаданные под контролем JavaScript
- Бесконечная лента и отдельные URL
- Контент, который JavaScript изменяет после загрузки
- Что из этого следует
- Глава 11. Ссылочная структура сайта
- Обнаружение и приоритет — одновременно
- Старая история про количество ссылок на странице
- Свежая версия той же проблемы
- Текст ссылки помогает поисковой системе понять целевую страницу
- Итог
- Глава 12. Мобильность и международная структура
- Мобильная версия — больше не версия, а основная
- Международная структура, тот же вопрос, но другая ось
- Hreflang: то, что часто расставлено, но редко работает
- Одна логика для разных версий
- Глава 13. Производительность как часть пользовательского опыта
- Что на самом деле измеряется
- Данные по реальным пользователям — не то же самое, что лабораторный тест
- Насколько это на самом деле важно для ранжирования
- Что из этого следует
- Глава 14. Структурированные данные и машинное понимание
- Что разметка реально даёт
- Формат и базовые правила
- Карго-культ структурированных данных
- Итог
- Глава 15. E-E-A-T: что именно означает доверие к источнику
- Четыре буквы — не равнозначные и не взаимозаменяемые
- Почему требования к качеству зависят от тематики
- От критериев асессора к сигналам алгоритма
- Итог
- Часть IV. SEO как инженерная дисциплина
- Глава 16. Контент в системе поиска
- Спрос — это не одно намерение, а несколько
- «Тематический авторитет», которого формально не существует
- Каннибализация: не совсем миф, но не совсем то, чем кажется
- Как решать, нужна ли сайту новая страница
- Глава 17. Ссылки и авторитет
- От директивы к подсказке
- Что именно запрещено, а что нет
- Как изменилось наказание
- Что не изменилось
- Что осталось от старого линкбилдинга
- Глава 18. Большие сайты и масштаб индексации
- Шаблон определяет не одну страницу, а целую группу
- Логи сервера — фактическая картина обхода
- Когда часть сайта начинает жить по своим правилам и становится отдельной сущностью для Google
- Качество как свойство всего сайта
- Ручные исправления перестают работать
- Глава 19. SEO между маркетингом и разработкой
- Проблема, которая выглядит как SEO-проблема, а по факту не такова
- Три модели, три компромисса
- Что реально помогает независимо от модели
- Технический SEO-долг
- Глава 20. Аудит как поиск причин, а не ошибок
- Симптом — это то, что видно, а не то, что важно
- Причина требует гипотезы, а не догадки
- Влияние — не все причины одинаково важны
- Приоритет — это не то же самое, что срочность
- Решение — не всегда техническое, и не всегда одно
- Проверка — то, что чаще всего пропускают
- Итог
- Часть V. Практика
- Глава 21. Когда JavaScript мешает поиску
- Симптом
- Первая, ошибочная гипотеза
- Причина: три независимые находки, а не одна
- Влияние
- Приоритет
- Решение
- Проверка
- Итог
- Глава 22. Когда Google не индексирует сайт
- Симптом
- Несколько версий подряд, ни одна не подтверждённая
- Причина
- Влияние
- Приоритет и решение
- Проверка
- Итог
- Глава 23. Когда технический долг становится SEO-проблемой
- Чем SEO-долг отличается от обычного технического долга
- Как это выглядит на протяжении нескольких лет
- Почему обычный аудит здесь работает хуже
- Что здесь реально помогает
- Итог
- Глава 24. Как устроить SEO-процесс в компании
- Кто за что отвечает
- Мониторинг, а не только аудит
- Постановка задач: та же мысль, но как часть процесса, а не разовый совет
- Что на самом деле стоит измерять
- Итог
- Часть VI. Следующий слой
- Глава 25. Что осталось от классического SEO
- Что умирало все эти годы — и что ни разу не умерло вместе с этим
- Осторожность, которую стоит держать в голове
- Итог
- Глава 26. Поиск без страницы результатов
- Что на самом деле сказал Google о механике
- Чего это не означает
- Что из принципов главы 25 выдержало и это
- Итог
- Глава 27. Видимость как новая задача SEO
- Одна основа, несколько потребителей
- Что это меняет в измерении результата
- Итог
- Глава 28. SEO и GEO: где проходит граница
- Общий фундамент
- Где начинается другое
- Почему GEO логично следует за этой книгой, а не заменяет её
- Итог
- Послесловие
- Об авторе