16+
Оглавление - Рекламное предложение и Рекламная идея
Разработка эффективной рекламы
- БЛАГОДАРНОСТИ
- СЕРИЯ «Разработка эффективной рекламы»
- Учебные пособия
- Практикумы
- ВВЕДЕНИЕ
- Символы-операторы, используемые в наших книгах
- Как работать с нашими книгами
- 1. ТОВАР КАК ОБЪЕКТ РЕКЛАМИРОВАНИЯ
- Ключевые понятия
- Основные вопросы
- Цитаты
- Уточним понятия
- Рекомендации
- Вопрос-ответ
- Сравните мнения
- Стимул к размышлению
- Факты и цифры
- Технологии
- Авторитетное мнение
- Стимул к поиску
- Уточним понятия
- Авторитетное мнение
- Классификация
- Технологии
- Практикум
- Стимул к размышлению
- Авторитетное мнение
- Стимул к размышлению
- Социально ответственный креатив
- Дискуссия
- Закон о рекламе
- Практикум
- Дискуссия
- Дополнительно
- Авторитеты
- 2. ПОРТРЕТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ РЕКЛАМЫ
- Ключевые понятия
- Основные вопросы
- 2.1. Описательное сегментирование
- Цитаты
- Уточним понятия
- Авторитетное мнение
- Вопрос-ответ
- Классификация
- Авторитетное мнение
- Рекомендации
- Авторитетное мнение
- Стимул к размышлению
- Уточним понятия
- Классификация
- Исследования
- Классификация
- Факты и цифры
- Тенденции
- Рекомендации
- Дискуссия
- Стимул к размышлению
- 2.2. Гендерная дифференциация рекламы
- Уточним понятия
- Стимул к размышлению
- Факты и цифры
- Исследования
- Авторитетное мнение
- Материал для наблюдения
- Исследования
- Рекомендации
- Авторитетное мнение
- Практикум
- Стимул к размышлению
- Рекомендации
- Мастер-класс
- Стимул к поиску
- Дополнительно
- Авторитеты
- 3. ПОТРЕБНОСТИ, МОТИВЫ И ЦЕННОСТИ
- Ключевые понятия
- Основные вопросы
- 3.1. Прямое сегментирование
- Цитаты
- Уточним понятия
- Стимул к размышлению
- Мастер-класс
- Авторитетное мнение
- Вопрос-ответ
- 3.2. Концепции мотивов потребления, популярные в маркетинге и рекламе
- Стимул к размышлению
- Авторитетное мнение
- Стимул к поиску
- Сравните
- Рекомендации
- Классификация
- Исследования
- Дополнительно
- Технологии
- Дискуссия
- Дополнительно
- 3.3. Молодежные рынки: предпочтения и тренды
- Цитаты
- Уточним понятия
- Технологии
- Факты и цифры
- Классификация
- Рекомендации
- Тренды
- Тенденции
- Уточним понятия
- Дополнительно
- Авторитеты
- 4. РЕКЛАМНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ: АКЦЕНТ НА ВЫГОДАХ ПОТРЕБИТЕЛЯ
- Ключевые понятия
- Основные вопросы
- Цитаты
- Уточним понятия
- Стимул к размышлению
- Технология
- Авторитетное мнение
- Классификация
- Рекомендации
- Технологии
- Рекомендации
- Технологии
- Сравните
- Авторитетное мнение
- Технологии
- Рекомендации
- Уточним понятия
- Технологии
- Практикум
- Технологии
- Закон о рекламе
- Дополнительно
- Авторитеты
- 5. ТЕХНОЛОГИИ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ИДЕЙ
- Ключевые понятия
- Основные вопросы
- Цитаты
- 5.1. Творческая идея в рекламе
- Уточним понятия
- Дискуссия
- Авторитетное мнение
- Рекомендации
- Стимул к размышлению
- 5.2. Технологии разработки рекламных идей
- Факты и цифры
- Авторитетное мнение
- Технологии
- Авторитетное мнение
- Рекомендации
- Дискуссия
- Вопрос-ответ
- Исследования
- Классификация
- На заметку
- Рекомендации
- Технологии
- 5.3. Технология Trend Sights (Saatchi&Saatchi)
- Уточним понятия
- Технологии
- 5.4. Представление рекламных идей заказчику
- цитаты
- Стимул к размышлению
- Авторитетное мнение
- Рекомендации
- Технологии
- Дополнительно
- Авторитеты
- 6. ПОДГОТОВКА ТВОРЧЕСКОГО ЗАДАНИЯ: КРЕАТИВ-БРИФ
- Ключевые понятия
- Основные вопросы
- 6.1. Бриф как основа взаимодействия с рекламодателем
- Цитаты
- Стимул к размышлению
- Рекомендации
- Уточним понятия
- На заметку
- Авторитетное мнение
- Классификация
- 6.2. Структура творческого брифа: Основные компоненты
- Авторитетное мнение
- Рекомендации
- Авторитетное мнение
- На заметку
- Дополнительно
- Авторитеты
- Вопросы для самоконтроля
- Основные понятия
- Список сокращений
- Литература
- Словари
- Интернет-ресурсы
- Публикации автора
- ГЛОССАРИЙ