12+
Оглавление - Программный маркетинг, программная реклама и программный креатив
- Предисловие
- I Программный маркетинг (Programmatic Marketing)
- 1.1 Что такое программный маркетинг (PM-Programmatic Marketing)? Чем он отличается?
- 1.2 Как насчет Programmatic RTB? Как это работает в реальности? Как узнать, является рекламное объявление программным или традиционным?
- II Программная реклама (Programmatic Advertising)
- 2.1 Что такое программирование рекламы? Успешна ли программная реклама? И почему?
- 2.2 Алгоритмическая закупка рекламы и используемые модели
- III Как использовать программную рекламу?
- 3.1 Ознакомьтесь с новыми идеями и условиями. Задайте свои цели
- 3.2 Сделайте выбор платформы. Защитите бренд
- 3.3 Следите за мошенничеством. Тенденции в Programmatic
- 3.4 Пример рекламной кампании, отмеченной наградами журнала «Economist». Пример рекламной кампании группы отелей IHG
- IV Десять признаков того, что программная реклама достигла зрелости
- 4.1 Применение Ads. txt хитов. Торги допускают конкуренцию против прямых покупок и лучшее повествование
- 4.2 Новый, лучший подход к персонализации и повествованию. Ценовые аукционы начаты, а рыночная стоимость лучше понята
- 4.3 Более широко используемые решения с несколькими устройствами (и более доступные каналы). Метрики «здравого смысла»
- 4.4 Борьба с мошенничеством в области рекламы. Факторы ставок могут позволить агентствам сфокусироваться на стратегии
- 4.5 Обеспечивается прозрачность. Улучшается знание клиентов. Вывод
- V Использование Programmatic в маркетинговом плане вашего бренда
- 5.1 Основы. Фокусировка на новых клиентах
- 5.2 Обеспечение прозрачности. Понимание отношений вашего агентства со средствами массовой информации
- 5.3 Подумайте о том, чтобы взять на себя некоторые рекламные технологии Установите честные и реалистичные цели
- VI Что такое программный креатив? — Определение и тактика
- 6.1 Программный креатив. Каковы основы программного креатива?
- 6.2 Две программные творческие методологии. Что такое платформа управления творчеством (CMP)?
- 6.3 Что такое Dynamic Creative Optimization (DCO)? Кто использует программный креатив?
- 6.4 Как хорошо работает программа для прямого реагирования? Насколько хороша программа для творчества?
- 6.5 Региональная, локализованная и совместная реклама с программным креативным. Будущее: мощная и неотразимая реклама
- Литература
- Приложение 1
- Кейс 1. «Сопровождение выхода на рынок новой линейки соков и повышение ее узнаваемости»
- Приложение 2
- Кейс 2. « Продвижение специальных предложений на медицинские услуги и лабораторные исследования»