12+
- Тема 1. Реклама: содержание, цели и принципы
- 1.1. Понятие рекламы, цели и принципы её создания
- 1.2. Классификация видов рекламы
- 1.3 Содержание и структура рекламного рынка
- Тема 2 Организация рекламы
- 2.1 Рекламные службы на предприятии
- 2.2 Функции и задачи, решаемые рекламными агентствами
- 2.3 Принципы работы с рекламными агентствами
- 2.4 Критерии выбора рекламного агентства
- 2.5 Классификация основных средств распространения рекламы и их функции
- 2.6 Критерии выбора каналов распространения рекламы
- Тема 3 Планирование рекламы
- 3.1 Постановка целей и задач рекламной деятельности
- 3.2 Разработка рекламного обращения
- 3.3 Выбор средств и установление времени выхода рекламного обращения
- 3.4 Методические подходы к разработке рекламного бюджета
- 3.5 Оценка эффективности рекламных мероприятий
- Тема 4 Реклама в прессе. Печатная реклама
- 4.1 Правила разработки и оформления рекламных объявлений в прессе
- 4.2 Достоинства и недостатки рекламирования в газетах
- 4.3 Особенности рекламирования в журналах
- 4.4 Виды информационно-рекламных объявлений
- 4.5 Информационное письмо, информационный и рекламный листы, коммерческое предложение
- 4.6 Другие виды информационно-рекламных объявлений
- Тема 5 Реклама средствами вещания
- 5.1 Особенности рекламы средствами вещания
- 5.2 Виды радиорекламы
- 5.3 Телевизионная реклама
- Тема 6 Прямая почтовая реклама и другие каналы распространения рекламы
- 6.1 Особенности рекламной кампании методом «директ-мейл»
- 6.2 Принципы почтовой рекламы. Купон заказа
- 6.3 Преимущества и недостатки прямой почтовой рекламы
- 6.4 Наружная реклама
- 6.5 Реклама на транспорте
- 6.6 Интернет-реклама
- 6.7 Прочие каналы распространения рекламы
- Тема 7 Связи с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике
- 7.1 Понятие и задачи PR
- 7.2 Истоки паблик рилешнз
- 7.3 Паблик рилейшнз как профессиональный вид деятельности: история и современность
- 7.4 Содержание профессиональной деятельности PR-специалиста
- 7.5 Сферы функционирования связей с общественностью в современном обществе
- Тема 8 Паблик рилейшнз как социальный феномен
- 8.1 Структура паблик рилейшнз как деятельности
- 8.2 Паблик рилейшнз и другие виды коммуникативной деятельности
- 8.3 PR и психология масс
- 8.4 PR-технологии
- 8.5 Формирование имиджа и репутации
- 8.6 Взаимодействие служб PR с информационными агентствами, редакциями газет и журналов
- Литература