12+
Оглавление - Организация работы отделов рекламы и PR на предприятии
Учебное пособие
- Введение
- Глава I. Бизнес и индустрия рекламы и PR
- Бизнес. Маркетинговые цели бизнеса
- Рекламная деятельность организации. Рекламный менеджмент
- Участники рекламного рынка и схема их взаимодействия
- Этика и профессиональные стандарты в деятельности отделов и агентств рекламы и PR
- Типы рекламных агентств и услуги, предоставляемые предприятиям
- Типы PR-агентств и услуги, предоставляемые предприятиям
- Типология PR-агентств
- Организация тендера по выбору подрядчика. Правила и процессы
- ГЛАВА II ПРЕДПРИЯТИЕ И МЕСТО В НЕМ ОТДЕЛА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
- Структура предприятия в зависимости от величины бизнеса и место в ней отдела рекламы и связей с общественностью
- Структура отдела рекламы и связей с общественностью в зависимости от величины бизнеса. Подчинение отдела
- Внутренние рекламные агентства
- Регламент работы отдела рекламы и связей с общественностью
- Сотрудники отдела рекламы и связей с общественностью на предприятии. Принципы построения деятельности отделов рекламы
- Сотрудники отдела рекламы
- Отдел PR на предприятии
- Приказ об информационной политике
- Документы отдела рекламы и связей с общественностью на предприятии
- Глава III. Менеджер отдела рекламы и связей с общественностью. Процессы
- Поиск работы: теоретические основы и практические действия
- Первый рабочий день на предприятии: основные работы и встречи
- Типы и виды исследований при начале работы менеджера отдела рекламы и связей с общественностью
- Цели проведения исследований в рекламе
- Финансирование рекламных и PR-кампаний. Методы определения рекламного бюджета
- Планирование рекламных кампаний
- Планирование PR-кампаний
- Коммуникационный аудит
- Оценка эффективности коммуникационных кампаний в рекламе
- Эффективность PR-кампаний
- ГЛАВА IV. ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
- Клиенты менеджера отдела рекламы и PR
- Формирование имиджа первого лица компании
- Медиатренинг
- Задачи внутрикорпоративного PR
- Медиарилейшнз
- Документы PR. Документы для прессы
- Журналистские материалы в PR
- Новостные поводы для СМИ
- Способы усиления новости
- Условия публикации статей в СМИ
- Специальные и новые сферы применения PR
- ГЛАВА V. ТЕХНОЛОГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ
- Инструменты рекламы
- Инструменты PR
- Инструменты отдела рекламы и связей с общественностью. Личные продажи
- Сбытовые инструменты отдела рекламы и связей с общественностью
- Кризис на предприятии. Теоретические основы подготовки к преодолению и практические действия
- Клевета. методы работы
- Визуальный мерчандайзинг. Способы применения в розничных предприятиях
- Заключение
- Список рекомендуемой литературы