электронная
76
печатная A5
285
12+
Неучебное пособие

Бесплатный фрагмент - Неучебное пособие

Объем:
128 стр.
Возрастное ограничение:
12+
ISBN:
978-5-4485-9260-7
электронная
от 76
печатная A5
от 285

Вместо предисловия

Хотите разобраться в основах медиа? Нет времени читать многостраничную литературу? «Неучебное пособие» для вас.
Эта книга вместила в себя увлекательные, структурированные, а самое главное полезные материалы, посвященные медиатрендам, виртуальной реальности, тайм-менеджменту и другим актуальным вопросам медиаиндустрии. Здесь вы найдёте инструменты, опыт и приемы, которые позволят достичь конкретных целей и выдающихся результатов. Материалы, публикуемые в книге, также можно прочитать в Клубе журнала «Журналист».
Пособие является не учебным, а практическим. В нём только реальные кейсы и проверенные рекомендации. «Неучебное пособие» — максимум актуальных знаний по самым важным темам, дорожная карта для тех, кто хочет усилить навыки и реализовать свой потенциал. Над книгой работала команда журналистов, а также группа студентов из НИУ ВШЭ.

Часть 1
Ctrl + Esc
(Start)
Первый уровень, пройдя который вы узнаете, как создавать успешные материалы

«ГРАБЛИ» ЮНОГО ЖУРНАЛИСТА

Камилла Нигматуллина

Я часто бываю членом жюри на конкурсах школьной или молодёжной журналистики, готовила абитуриентов для поступления на журфак — в общем, прочитала не одну сотню текстов начинающих журналистов. Ну или тех, кто ещё грезит журналистикой. Сначала я просто вела блокнот «перлов», а потом составила два списка — заблуждений по поводу хорошего текста и рецептов по преодолению этих заблуждений. Да простят меня авторы цитируемых строк, но я оставлю это здесь в назидание потомкам.

Заблуждение первое

«Моих читателей интересую я и все, что со мной происходит. Нужно описывать мои ощущения и впечатления как можно подробнее».

Утром я мечтаю изменить мир к лучшему, посвятить себя чему-то действительно важному, а к вечеру грести лопатой деньги, живя плоскими развлечениями и не отказывая себе ни в чем.

Заблуждение второе

«У меня есть авторский стиль и именно поэтому редакция со мной сотрудничает. Я должен выделиться на фоне остальных сотрудников, которые пишут по шаблону».

В довершение всего хочу сказать, что, отдыхая, человек создаёт свой собственный мирок, своеобразный «пузырь». Иногда он объединяет его с «пузырями» других людей, а иногда остаётся в нём один, но самое главное, не стоит его разрушать.

Заблуждение третье

«Язык и стиль — прежде всего. Факт — вещь второстепенная. Журналист — человек, который главным образом много пишет. Ни дня без строчки!»

ХХ век сопровождался появлением множества протестантов — людей, отрицающих всякое существование Бога.

Заблуждение четвёртое

«Если тема интересует лично меня, то она неизбежно заинтересует всех остальных. Я вижу мир глазами журналиста — и это бесспорно».

Школьная столовая. Мальчики бурно обсуждают новую компьютерную игру. Некоторые мечтают «свалить»; с уроков. Некоторые интересуются, где можно достать насвай. Девочки заняты обсуждением аватаров и статусов своих друзей в социальных сетях. Некоторые фотографируются на айфон. Единицы спокойно вкушают пищу.

Заблуждение пятое

«Моего жизненного опыта достаточно, чтобы делать серьезные и глубокие выводы. Мой статус журналиста позволяет мне поучать всех и вся».

Иногда создаётся впечатление, что человек способен обвинять кого угодно, кроме себя, когда что-то идёт не так… Поэтому, давайте оставим ни в чём не повинных граждан Соединённых Штатов Америки в покое и будем рассуждать здраво, с чувством, с толком, с расстановкой.

Заблуждение шестое

«Неважно, будет ли текст интересен читателю или нет. Моя миссия — донести до него важную информацию».

Есть еще один момент, которого нам не хватает — это уважение. В первую очередь к себе, чтобы, и когда никто не видит вести себя с достоинством. Не пить с утра во всяких дьюти — фри, не хамить в общественных местах, вообще не хамить.

Заблуждение седьмое

«Любой журналистский жанр в своей основе близок к школьному сочинению. И нужно обязательно что-то сказать про Пушкина».

А поэты. Кто-нибудь знает такого поэта нашего времени известного на весь мир, как, например, А. С. Пушкин? Лично я нет. В произведение Александра Сергеевича Пушкина «Капитанская дочка» мы видим, как стоит делать, а как не стоит. Мы утратили уважение к тому, что некогда боготворили. Теперь Пушкин для нас всего лишь родственник африканца, своей внешностью напоминающий обезьяну.

Заблуждение восьмое

«Для доказательства факта достаточно того, что лично я это видел. Или когда-то слышал. Я же в здравом уме и трезвой памяти».

Также, с 2010 года в Санкт-Петербурге действует система регулярного сбора опасных отходов, образующихся в быту, с помощью мобильных пунктов приема ― «Экомобилей». Это автомобиль, оснащенный специальными контейнерами. И это не просто сказки, экомобиль действительно существует, и вопределенное время его можно увидеть на различных станциях метро, таких как: Василеостровская, Кировская, Невский проспект и др.

Заблуждение девятое

«Когда пишешь о серьезных вещах, непременно надо обратиться к возвышенному стилю. Пафос придаст моему тексту убедительность».

Россия — шесть букв, а сколько смысла! Сколько радостей, слез, кровавой славы, дорогих побед и горестных потерь! Россия — не страна, наверное, целый мир: непознанный и своенравный. И нет мира на свете роднее, чем мир, наш общий мир — Россия.

Заблуждение десятое

«О чем бы я ни писал, для аудитории это всегда будет новостью. Ведь читатели — это серая масса, которая мало о чем догадывается в этой жизни».

Люди, в большинстве своём, презирают алкоголиков. Везде, где живет человек, есть грязь, даже в самых незначительных районах. Раньше в России было очень распространено мнение: если к двадцати не нашел жениха, то считай, что уже «старая дева». Мы постоянно куда-то торопимся, бежим. И так всю жизнь! Но в конце концов всех нас ожидает… смерть.

Заблуждение одиннадцатое

«Аргументы не требуют подтверждения фактами. Зачем мне все эти истории из жизни, интересно подмеченные детали, герои и эксперты? Я художник и пишу крупными мазками».

ХХ век сопровождался появлением множества протестантов — людей, отрицающих всякое существование Бога. Люди всегда знали, что от солнечных лучей темнеет человеческая кожа, искрятся опалы и аметисты, портится вкус пива. А еще преимущество Интернета — это электронная почта. Это быстрая и дешевая коммуникация. У меня есть собственный электронный адрес и я переписываюсь с друзьями из других городов и стран.

Заблуждение двенадцатое

«С читателем нужно разговаривать в тексте, как с собеседником. Призывать его к ответу. Указывать на слабые его стороны. Взывать к сознательности и ковырять чертоги его разума».

Уже сейчас ведётся набор храбрых и здоровых людей в России, Китае, Индии и США для последующей колонизации Марса. Могли бы мы это вообразить 53 года назад, когда Юрий Гагарин просто вылетел на орбиту Земли? Что ученик может извлечь из предмета ОБЖ, в названии которого уже скрывается суть: Основы Безопасности Жизнедеятельности? Нас учат бояться, быть трусливыми, быть слабыми душой. Нас учат при возникновении экстремальной ситуации спасать свою жизнь различными способами.

Заблуждение без номера, не последнее

«Работа над текстом начинается с первой же фразы. Написал — еще подумал — еще написал. Зачем мне план, аккуратно собранные факты и материалы, «причесанные» мысли»? Текст ни в коем случае не надо перечитывать и переписывать».

Говорить о России тяжело. Почему тяжело? Может, потому что здесь тяжело жить? Да нет, вроде не так уж и тяжело.

По теме:

«Школьная правда»

«10 советам стажёрам-журналистам» (Евгений Беляков)

СТОРИТЕЛЛИНГ ВСЕМИ СИЛАМИ: КАК НАУЧИТЬСЯ МЫСЛИТЬ МУЛЬТИМЕДИЙНО

Всеволод Пуля

Начнем с дисклеймера. Чудес не бывает. Если вы не визуал по натуре, то эта заметка вас в него не превратит. Но журналистика — это ремесло, а в любом ремесле есть способ достичь мастерства, не обладая природной предрасположенностью.

1. Перестаньте относиться к медиа как к контент-ферме

Представьте свое СМИ или блог в виде шара. Уменьшите масштаб. Какой это шар в техническом смысле? Это просто сфера, набитая какими-то текстами, вокруг которой жужжат читатели? Или это фильтр, который преломляет реальность, отбирает из нее самое интересное и преподносит аудитории со словами «вот что важно»? Или что-то еще?

Занимаясь рутиной, мы забываем подумать о большой картине. Кажется, что нужно закончить день с определенной выработкой по текстам и с определенными цифрами по трафику. Это контропродуктивный подход, при котором медиа превращается в контент-ферму.

Вам нужна другая парадигма мышления: медиа в первую очередь инструмент коммуникации. Ведь без аудитории мы никто, а вещание не может быть пассивным. Даже в консервативных по своей модели вещания Телеграм-каналах появились лайки, комментарии и другие способы взаимодействия с читателями.

Вы должны задуматься над тем, как именно устроена коммуникация с вашей аудиторией. Что вы даете ей и что получаете взамен. Эти размышления приведут вас ко второму пункту нашего листинга.

2. Пересмотрите свой подход к результату труда. Вы должны не «сдать текст», а рассказать историю.

В конечном итоге все, что мы, журналисты, делаем — от новостей до аналитики — это процесс рассказа историй, сторителлинг. И очень важный элемент мультимедийной культуры — взявшись за тему, задавать себе вопрос не «что мы об этом напишем?», а «как мы об этом расскажем?». Ведь историю можно рассказать в карикатурах, подкастах, тестах, картинках-слайдерах, цифрах и много чем еще.

3. Помните, что цикл внимания у современного читателя не сильно длиннее, чем у аквариумной рыбки.

Мы определились с тем, что мы можем сказать нашей аудитории. Но будет ли она слушать нас? Чтобы читатель не отвлекался, его внимание все время необходимо подпитывать, заставлять тешить свое любопытство. Это крайне сложно достичь с помощью одного лишь текста.

Зато даже простейшие гифки — дешевый в плане трудозатрат способ расцветить свою историю и дать возможность читателю переключить фокус, удерживая его на крючке. Да что там гифки — даже смена форматирования текста, пусть и не являясь мультимедийным приемом, работает на ту же задачу.

Держите в голове: читатель готов заскучать и уйти от вас в любую секунду. Вы должны дать ему качественный продукт с внутренним разнообразием, чтобы он этого не сделал.

4. Рассказывайте одно и то же разными способами.

Ради эксперимента попробуйте одну из тем представить в нескольких разных форматах. Будет ли она смотреться как видеоролик? Удастся ли на ее основе создать сцену в виртуальной реальности? Можно ли выпустить подкаст по ее мотивам? Если вы будете подобным образом обкатывать в голове основные темы и представлять готовый продукт на выходе, качество принятия решений по использованию тех или иных форматов в редакции заметно вырастет. Но перед этим вам нужно потренироваться в пункте номер пять.

5. Поймите силу и слабость каждого формата.

Наверное, все газеты, решившие начать съемки видео, проходили этап «говорящих голов». Сажали своих журналистов перед камерой и заставляли что-то бубнить, подглядывая в бумажку. К счастью, от этой детской болезни быстро спасает счетчик просмотров, начинающий крутиться в сторону отрицательных значений.

Журналисты, которые только начинают делать дополнительный контент (помимо текста) для своих историй, быстро оказываются очарованными удобством и разнообразием инструментов. Или — освоят хорошо только один инструмент или формат и дальше используют только его, вне зависимости от контекста.

Поэтому необходимо держать в голове (или составить на бумаге) четкий список критерий для использования того или иного формата. Например, стоит ли снимать интервью на видео? Только если важно показать его жестикуляцию, мимику, язык тела. В других случаях людям удобнее будет все-таки прочитать то, что сказал герой, в виде текста.

6. Смотрите и читайте лучшие российские и зарубежные медиа.

Равняйтесь на самых изобретательных и черпайте у них идеи. Например, в России arzamas.academy превратил изучение гуманитарных наук в занимательную игру. Кому еще до них приходило в голову изобразить отношения между российскими монархами и их фаворитами в виде приложения для знакомств?

Из зарубежных обратите внимание на Vox, которые, помимо всего прочего, филигранно используют карты в сторителлинге. По мотивам прошедшего в США недавно солнечного затмения они нанесли на карту страны все области, когда солнечное затмение можно будет увидеть в 21 веке (оказывается, их совсем немного).

А мобильное приложение издания Quartz (которое, кстати, любит длинные тексты) и вовсе сообщает все новости в виде диалогов в мессенджерах — так, как будто бы их рассказывали вам ваши друзья.

Надеюсь, что эти советы дадут вектор развития для вашего мультимедийного мышления. Может быть, у вас свои собственные методики по тому, как представить историю с помощью разных изобразительных средств? Напишите в редакцию info@jrnlst.ru.

По теме:

«Психология сторителлинга: как воздействовать на аудиторию при помощи эмоциональных историй»

«Расскажи красиво: платформы для сторителлинга»

5 ШАГОВ К УСПЕШНОМУ ТЕКСТУ

Камилла Нигматуллина

Шаг №1 — Размышление над темой

— Ты что-нибудь читал об этом, слышал, знаешь?

— Ты уверен, что до тебя совсем-совсем никто об этом не писал?

— Тебе лично это интересно?

— Какие чувства, ассоциации, образы возникают в голове, когда ты читаешь формулировку темы?

— Выплесни на бумагу (в файл) все первые мысли, которые тебя посетили. Забудь их, они банальны

Шаг №2 — Поиск информации

— Если ты совсем ничего не знаешь по этой теме, можно оттолкнуться от статьи в энциклопедии и даже «Википедии». Но только оттолкнуться.

— Пушкин — наше все, конечно, но ты же журналист. Почитай, что писали твои братья-журналисты, а не Пушкин, по указанной теме.

— Поговори с людьми, которые разбираются в теме. Даже если это бабушка или младшая сестра.

— Сходи в музей, на открытую встречу, просто погуляй по улице — ищи информацию не только в интернете, но и в окружающей действительности.

Шаг №3 — Формулировка идей

— Главная идея должна быть в единственном числе. Весь текст должен на нее работать. Если идей очень много, читатель запутается.

— Не думай о том, что от тебя хотят услышать по этой теме. Думай о том, что ты сам хочешь сказать.

— Поговори о своей идее с другом. Смогла ли она его заинтересовать? Как он отреагировал? Если реакция отсутствует в живом разговоре, то, скорее всего, ее не будет и после прочтения текста.

— Запиши основную идею в виде одного предложения. Идея должна быть проста, понятна и логична.

Шаг №4 — Написание текста

— Создай себе максимально комфортные условия.

— Напиши черновик текста или хотя бы его план на бумаге. Когда мы пишем ручкой на бумаге, наш мозг хорошо разогревается.

— Текст — это не просто последовательность букв, это целая композиция. В ней обычно бывает заголовок, увлекательное начало текста, детали и примеры, параграфы или даже главы, конкретное окончание текста. Что будет, если у человека вместо головы окажутся руки, а на месте рук — две головы? Так же и с текстом — если что-то не на месте, то текст — «урод».

— Не пиши наудачу. Пиши так, словно хочешь получить нобелевскую премию по литературе. То есть выкладывайся по максимуму.

Шаг №5 — Написал? Перечитай!

— Культура оформления указывает на порядок в голове.

— Журналист — это мастер слова. А значит со словом все должно быть ФПАРЯТКЕ.

— Проверь, видна ли в тексте твоя главная идея.

— Дай почитать текст бабушке или младшей сестре. Все ли им понятно и все ли понравилось?

— Можно ли переписать этот текст и сделать его лучше? Если да, то не поленись и перепиши!

По теме:

«Слова, минуты, сантиметры — как измерить хороший текст?» (Камилла Нигматуллина)

«Почему ваш текст не берут: 7 причин»

ЧТО ТАКОЕ РЕЖИССУРА МАТЕРИАЛОВ

Александра Жуковская

Современные медиа вынуждены соперничать с социальными сетями, мессенджерами, блогами и другими медиа. Бороться за внимание читателя сейчас очень трудно. В интернет-СМИ, в отличие от печатных, читатели сканируют текст, останавливая свое внимание на чем-то интересном — «якорях», или «крючках». Надеяться на то, что пользователь прочтет ваш текст вдумчиво, будто держит в руках газету и ничем другим не занят, наивно.

В журналистику внедрились приемы, давно освоенные сценаристами: материалы становятся мультимедийными историями, которые подчиняются законам драматургии. Логика текста, верстка, расположение блоков, тип и размер картинки — все работает ради «якорей», ради того, чтобы читатели не отвлекались от чтения или хотя бы пролистали статью до конца.

Весь прошлый год на медиаконференциях профессионалы говорили о том, что нужно после публикации статей заниматься их режиссурой. Разберемся, что «значит режиссура материалов» и как крупные издания режиссируют свои статьи. И режиссируют ли?

Что такое режиссура материалов?

Как и в драматургии, статьи в интернет-медиа должны вызывать в читателе эмоции. Эмоциональные отклики конвертируются в просмотры, комментарии, лайки и шеры в социальных сетях.

Режиссировать — значит оценивать, как люди читают ваши статьи, на лету править верстку и текст, если материал не привлек внимание, не собрал достаточное количество просмотров.

Простая замена изображения в лиде может круто изменить реакцию читателей на весь материал. Это немедленно отразится на просмотрах и репостах.

Чем пользоваться?

Главный инструмент в режиссуре — сервис редакционной аналитики, такой как российский «Медиатор», украинский Onthe.io, сербский Content Insight. Анализируя метрики, можно понять, в какой момент читатель «прокрутил» статью вниз или вовсе закрыл ее, или какая часть текста или картинка зацепили пользователя.

Режиссировать материалы можно, не опираясь на показания каких-либо сервисов — текст можно дополнять, менять в нем картинки по мере того, как событие или явление обрастает подробностями. В тексте могут быть фактические ошибки или неточности, и если читатели вам на них укажут, а вы исправляете — это тоже способ режиссирования статьи.

Как делают режиссуру в медиа

Кажется, все просто: прикручиваешь сервис, верстаешь и редактируешь уже выпущенные тексты. «Журналист» узнал у профессионалов медиа, как они занимаются режиссурой — в чем хитрости, сложности и недочеты.

Алексей Мокрушин, совладелец информационного агентства «Сусанин»:

Мы пользуемся onthe.io и «Медиатором». Пока оба сервиса просто смотрят, как работают новости на главной и вообще, тренды, чтобы где-то что-то добавить или переместить. Соцсети крутануть. Но посещаемость небольшая, гибко трудно реагировать.

Михаил Захарко, издатель, Киев:

Мы регулярно подкручиваем что-то в статьях, при этом не смотрим ни на какие показатели. Просто по мере возникновения новых комментариев, ссылок, постов в фейсбуке и прочего художественного обвеса. Или если текст начал органически распространяться, или мы пустили платную рекламу на него. Еще — если приходится переписывать текст, который редактор уже пропустил, но это нормально. Редактор часто выпускает материал «не глядя», так как важна скорость, а потом уже насыпает художеств и дополняет.

Павел Городницкий, Eurosport, ранее Sports.ru, создатель «Палач говорит»:

На Евроспорте очень не любят править уже вышедшие материалы. Но иногда это случается. Вспоминаю три кейса:

1. У меня вышел текст про киберспорт, и я внутри рассказал про девушку — мощную киберспортсменку. Оказалось, что она трансгендер. В итоге мы сначала поменяли на мужчину, а потом все же указали, что она трансгендер.

2. На Евроспорте есть правило: главная картинка не может быть фотографией, нужно делать. Когда это правило только вводили, у меня вышел текст, и на него бахнули обычную фотку. За первый день материал собрал около 8000 просмотров, затем картинку поменяли на коллажколлаж, и за следующие сутки мы набрали еще около 10 тысяч просмотров. Вывод — картинки решают.

3. Недавно на Евроспорте вышло интервью одного актера. Там было мало про спорт и много про его жизнь. Вторую часть срезали уже после выхода из-за того, что про жизнь он рассказывал какую-то ерунду.

Никита Белоголовцев, главный редактор Mel.FM:

У нас так: в режиме реального времени я в это не очень верю, потому что нужно очень много стабильного трафика в какой-то длинный период времени и очень точные метрики (или разметка материала), которые помогут эффект конкретной правки увидеть. При наших объемах это очень красивая, но довольно бесполезная теория. Но это работает в двух случаях: во-первых, когда что-то выстреливает внезапно (какой-нибудь репост неожиданный или просто вирусный эффект). Тогда какие-то даже минимальные правки руками очень эффективны. Во-вторых, работает, когда раздаешь материал несколько раз (или на него более-менее стабильный поисковый трафик идёт).

Например, у нас был вот такой текст — про Марию Спивак. Он и в первой публикации был популярен, а когда книга последняя выходила, вообще взорвал. Там режиссуры особой не сделаешь, но просто работа со ссылками нам примерно двое увеличила доклик. Или вот такой текст. Он после публикации долго всплывал в разных местах, и из-за того, что он чудовищно длинный, его не очень дочитывали до конца. Мы его несколько раз перевёрствывали (ну чтоб повеселее было), это примерно на 25% увеличило его дочитываемость (по t.io если смотреть). Но в целом я довольно скептически к этой идее отношусь.

Нужно, чтобы сразу несколько условий совпали. Много трафика, длинный текст, где есть, что режиссировать, выпускающий редактор толковый и админка удобная, где ты не будешь ковыряться полдня.

Так что на практике чаще просто материал чем-то новым дополняется и от этого местами меняется, или просто со временем понимаешь, какая верстка в целом больше нравится аудитории. Онлайн, в реальном времени что-то править — утопия, по-моему.

По теме:

«Почему меня не читают: 12 способов заставить аудиторию полюбить сайт»

КАК ПИСАТЬ ДЛЯ ЛЮДЕЙ, КОТОРЫЕ ВСЁ ВРЕМЯ ОТВЛЕКАЮТСЯ

Всеволод Пуля

У вас есть пара секунд, чтобы заинтересовать аудиторию, и всего один шанс, чтобы её удержать. Что бы вы ни писали — серьезную аналитику или развлекательные листинги — эти советы помогут вам сократить путь к читателю.

Современному журналисту приходится учитывать, что его читатель обладает очень коротким циклом внимания. Так что приходится прибегать к специальным приёмам, чтобы сделать текст более удобным для чтения. Вот семь советов, которые помогут удержать глаза читателей на уровне вашего текста.

1. Выберите неожиданный угол зрения

Новости пишут все, и по одинаковым лекалам. Зайдите в любой новостной агрегатор, кликните на первый заголовок, и перед вами предстанет список из десятка-другого материалов, которые мало чем отличаются друг от друга. Хотите заинтересовать аудиторию, плывите против течения. Предложите нетривиальный взгляд на информационный повод. Годовщину полёта Белки и Стрелки можно отработать дежурным историческим материалом, но можно и составить забавный список, вроде «Семь признаков того, что ваша собака готова к полёту в космос». Не ленитесь, тратьте хотя бы десять минут на творческое осмысление новостного повода, обсуждайте его с коллегами, экспериментируйте.

2. Привлеките внимание

Заголовок и картинка — ваши главные рекламные агенты. Каждый придумывает заголовки в меру собственной креативности, но есть несколько общих рекомендаций. В заголовок всегда стоит добавлять глагол и избегать общих мест, создавая «дутую» интригу.

Не экономьте время и силы, выбирая заходную картинку. Она должна быть яркой, заметной даже на маленьком экране, хорошо рифмоваться с заголовком. Представьте её в новостной ленте своего читателя среди сотен других сообщений — чем она выделится? Хорошо, если на картинке будет человек или животное, а не абстрактный пейзаж. Избегайте стоковых картинок, их пластиковая ненатуральность вызывает лишь уныние.

3. Гипнотизирующая вводка

Итак, небанальный угол зрения, качественный заголовок и зажигательная картинка сработали — читатель «кликнул» вашу статью. Теперь вступает в дело вводка, или «лид».

Если вы не новостное агентство, продающее информацию коллегам-журналистам, отвечать на вопросы «кто?», «что?», «где?», «когда?» и «как?» в первом же абзаце вовсе не обязательно.

4. Короче и мультимедийнее

Читать с экрана неудобно, а в интернете столько всего интересного — и отвлекающего. Не каждый читатель долетит до середины лонгрида. Написав текст, выждите хотя бы часа два, а потом перечитайте — и наверняка найдётся пара мест, которыми можно пожертвовать без зазрения совести. Переведите канцеляризмы вроде «правоохранительные органы» или «наземно-спасательные службы» на человеческий язык.

Управляйте вниманием читателей. Ваша задача в интернете — рассказать историю. А сделать это можно не только при помощи текста. Видео, инфографика, таблицы, галереи, встроенные посты из соцсетей — всё идет в ход, потому что разнообразит повествование и делает его более насыщенным. Постарайтесь научиться мыслить «мультимедийно» и жонглировать форматами.

5. Чёткая структура и навигация

Многие интернет-пользователи не читают текст с первого до последнего предложения, а сначала оценивают его объём, прокрутив до конца. «Кирпич» текста, бесформенный пласт из букв может их отпугнуть и заставить закрыть страницу.

Хороший текст чётко структурирован. Разбейте его на подглавки — если вы написали больше трёх тысяч знаков, значит, в тексте наверняка уже есть пара-тройка логических кусков, которым можно дать собственные подзаголовки для упрощения навигации. Не используйте в качестве подзаголовков нулевые, неконкретные, расплывчатые обороты — это собьёт читателя с толку.

При делении на абзацы руководствуйтесь принципом «одна мысль — один абзац». Как только вас посещает новая мысль — смело жмите Enter.

6. Долой культ цитат!

В российской журналистике существует совершенно иррациональный культ цитат. Некоторые материалы состоят из них целиком. В цитаты попадают все клише, повторы, оговорки и канцеляризмы их авторов. Очистите их речь от ненужной шелухи. Там, где налицо казённый язык, переведите цитату в косвенную речь, объяснив суть изречения.

Плоскости, банальности просто выбрасывайте из текста. Всё же цитата должна двигать повествование вперёд, сообщать читателю чтото новое, дополнять авторскую мысль. Длинные необработанные цитаты в тексте — индикатор лени журналиста и редактора.

7. Разделяйте факты, мнения и выводы

Беспорядочно перемешанные факты и мнения в тексте — признак того, что вами пытаются манипулировать. Современная продвинутая аудитория этого не любит. Уважайте своего читателя, отделите одного от другого. Кроме того, не стоит морализаторствовать и делать многочисленные обобщения. Главный кайф для вашей аудитории — добраться до выводов самостоятельно.

По теме:

«Почему меня не читают: 12 способов заставить аудиторию полюбить сайт»

Часть 2
Ctrl + C
(Copy)
Второй уровень
поможет вам прокачать медиаскилы (или понять, как это сделать)

МУКИ ИГОРЬ МИХАЛЫЧА

Почему хорошие медиаменеджеры демонстрируют плохие результаты

Всеволод Пуля

Знакомьтесь: Игорь Михалыч. Ему 50 лет, он гендиректор издательского дома в городе Ждунове. Женат, двое детей.

Жизнь у Игоря Михалыча непростая: сайт его газеты мало кто читает. Поэтому на нём не продаётся реклама. Бумажная версия всё ещё приносит какие-то деньги, но службы доставки и почта задирают цены, читатели стареют и умирают, тиражи падают. На горизонте явно маячит крах.

А еще в Ждунове есть суперпопулярный паблик Вконтакте «Подслушано в Ждунове». Помимо интересных коротких заметок, картинок и песен, там постоянно появляется много рекламы. Многие бывшие рекламодатели Игоря Михалыча размещаются именно в «Подслушано».

Игорь Михалыч не может понять, что происходит. Он ведь крепкий хозяйственник, да ещё и начал неплохо разбираться в работе цифровых СМИ. Он читает журнал «Журналист», подписан на несколько тематических Telegram-каналов, смотрит вебинары и читает статьи про новые медиа.

Он понимает: нужны перемены. Но у Telegram-канала его издания всего 15 подписчиков. Корреспонденты вялые. А «Подслушано в Ждунове» воруют тексты из его же газеты. Спрашивается: что же предпринять бедному Игорю Михалычу? Лично мы предложили бы следующие шаги.

1. Придумать и зафиксировать миссию издания

На первый взгляд миссия может показаться ненужной маркетинговой забавой, но общая идея и направленность издания, выраженные в одной-двух ёмких фразах, заметно сплотят команду и позволят избежать в будущем массы ненужных вопросов и головной боли. Не согласуется с миссией? Нам это не надо.

Простейший способ придумать миссию — ответить на вопрос: Что потеряет мир, если ваше издание исчезнет?

2. Исследовать аудиторию

Попросите вашего редактора, автора и гендиректора составить портрет читателя. С большой долей вероятности вы получите три разных ответа. Издание, которое никак не изучает свою аудиторию, редко добивается успеха по наитию.

Если у вас нет денег для полевого исследования, составьте портрет читателя экспертно. Соберитесь вместе, обсудите разные сегменты, зафиксируйте результаты. Получившейся картиной можно будет поделиться со всеми остальными сотрудниками.

3. Провести конкурентный анализ и определить незанятые ниши

При выборе конкурентов используйте максимально широкий охват. Учитывайте не только местные издания, но и федеральные, и даже — чем чёрт не шутит — зарубежные. Стоит ли перед вашим читателем дилемма: поиграть на смартфоне или почитать ваш сайт? Если да — игра ваш конкурент. Постарайтесь вписать всех конкурентов в единую систему координат. Визуализация поможет: возьмите ось X за оперативность, а Y — за разнообразие форматов. Нарисуйте пару таких графиков с разными параметрами. Отметьте своё текущее положение среди конкурентов и то, где вы хотели бы оказаться.

Пустые пространства на таком графике вполне могут обозначать нереализованные возможности, пустующие ниши, с помощью которых вы сможете привлечь новую аудиторию.

4. Разработать концепцию

Совместив миссию, знания об аудитории и результаты конкурентного анализа, можно приниматься за концепцию. Финализируйте в ней ваше видение развития издания, основные форматы контента, бизнес-процессы в редакции, принцип распределения обязанностей, принятия решений, отбора тем. Сделайте краткий пересказ концепции на одном листе и раздайте каждому сотруднику.

5. Составить новое штатное раписание

Новые задачи, форматы и процессы потребуют пересмотра ролей. Современное успешное медиа — чаще всего не распущенный творческий коллектив, а высокотехнологичная команда, где есть специалисты, но в случае чего один может заменить другого.

Бесплатный фрагмент закончился.
Купите книгу, чтобы продолжить чтение.
электронная
от 76
печатная A5
от 285