аннотация
Сильная концепция должна быть простой и долгосрочной. Это не упрощение, а очищение от временного: технологий, модных слов, случайных деталей. Остаётся главное — ради чего всё существует. Книга о том, как отделить суть от оболочки, найти это ядро и удерживать его при смене форм. Чем меньше лишнего, тем бесконечнее возможности, жизнь и формы концепции. Для тех, кому приходится формулировать и защищать идеи: основателей, руководителей, продуктовых и креативных команд, авторов и консультантов.
