18+
Оглавление - Маркетинг. PR. Реклама
- ГЛАВА 1. Анатомия рыночного хаоса: почему старые методы не работают
- ГЛАВА 2. Глубинное исследование рынка и конкурентов: рентген вашей ниши
- ГЛАВА 3. Архитектура целевой аудитории (ЦА): от плоских портретов к голографическим моделям
- ГЛАВА 4. Бескомпромиссное позиционирование: искусство законной жертвы
- ГЛАВА 5. ДНК бренда и айдентика: как кодировать воспринимаемую ценность
- ГЛАВА 6. Продуктовая матрица и LTV: инженерия пожизненной ценности
- ГЛАВА 7. Ценообразование как маркетинговый инструмент: психология, математика и рычаги прибыли
- ГЛАВА 8. Стратегический PR: не просто публикации
- ГЛАВА 9. Media Relations: как влюбить журналистов
- ГЛАВА 10. Digital PR и управление повесткой
- ГЛАВА 11. SERM: броня для репутации в поиске
- ГЛАВА 12. Кризисные коммуникации: тушим пожары
- ГЛАВА 13. Личный бренд основателя и топ-менеджеров
- ГЛАВА 14. HR-бренд и внутренний PR
- ГЛАВА 15. Фундамент рекламной стратегии: инженерия внимания и математика доверия
- ГЛАВА 16. Контекст: захват горячего спроса
- ГЛАВА 17. Таргетированная реклама: формирование потребности
- ГЛАВА 18. Программатик и ретаргетинг: инженерия цифровых следов
- ГЛАВА 19. Офлайн-реклама: когда экранов мало
- ГЛАВА 20. Инфлюенс-маркетинг: Аренда доверия и анатомия нативных продаж
- ГЛАВА 21. Вирусные механики и сарафанное радио
- ГЛАВА 22. Контент-маркетинг: продажа через пользу
- ГЛАВА 23. Customer Journey Map (CJM): Рентген клиентского опыта
- ГЛАВА 24. Омниканальность: единый опыт клиента
- ГЛАВА 25. Точки контакта: микроменеджмент клиента
- ГЛАВА 26. Синергия Marketing, PR, Ads: Дирижирование оркестром
- ГЛАВА 27. Распределение бюджетов по модели POM
- ГЛАВА 28. Сквозная аналитика и атрибуция: Включаем свет в темной комнате
- ГЛАВА 29. A/B и многовариантное тестирование: как превратить маркетинг из искусства в точную науку
- ГЛАВА 30. Удержание и работа с базой: как превратить «дырявое ведро» в золотую жилу
- ГЛАВА 31. Email и мессенджер-маркетинг: как превратить базу подписчиков в машину продаж
- ГЛАВА 32. Программы лояльности: как превратить покупателей в фанатов
- ГЛАВА 33. Growth Hacking: взлом роста и экспоненциальное масштабирование
- ГЛАВА 34. Партнерский маркетинг и CPA: как заставить чужие аудитории работать на вас
- ГЛАВА 35. Нейромаркетинг и поведенческая экономика: анатомия иррационального выбора
- ГЛАВА 36. Геймификация в продажах и маркетинге: проектирование привычек
- ГЛАВА 37. Автоматизация и CRM-маркетинг: как превратить рутину в машину роста
- ГЛАВА 38. Искусственный интеллект в маркетинге: От хайпа к корпоративному экзоскелету
- ГЛАВА 39. Построение маркетинговой команды
- ГЛАВА 40. Работа с подрядчиками и тендеры
- ГЛАВА 41. Юридическая безопасность маркетинга
- ГЛАВА 42. Масштабирование и выход на новые рынки
- ГЛАВА 43. Маркетинг будущего и антихрупкость: Как строить систему, которая питается хаосом