Бесплатный фрагмент - Маркетинг на YouTube

Предисловие

Маркетинг на YouTube нередко не используется либо используется не в полной мере многими компаниями. Однако данную ситуацию нельзя признать правильной, поскольку этому маркетингу под силу быть инструментом, способствующим одержанию победы над конкурентами.

Маркетинг на YouTube является еще одной ветвью стратегии маркетинга контента. Вы можете создать отличный видео контент, который улучшит ваши отношения с клиентами, которые любят проводить время в социальных сетях, и будет способствовать лучшему продвижению вашей компании, вашего бренда и ваших продуктов (услуг).

Использование видео — одна из самых «горячих» тенденций в маркетинге лучших компаний мира. Поэтому всем компаниям рекомендуется уделять этому виду маркетинга самое пристальное внимание.

В книге рассмотрены разные аспекты маркетинга на YouTube, в том числе связанные с произошедшими изменениями и оптимизацией. Приведен ряд советов.

Рассмотренные в книге вопросы:

История социальной сети YouTube и ее развитие.

О плюсах YouTube, его демографии, отличии, популярности, важности и возможностях.

Как вам создать и оптимизировать свой канал на YouTube.

Видеоролики на YouTube. Получение пользы от YouTube. Продвижение сайта с помощью YouTube.

О создании описания вашего видео и канала на YouTube.

Продвижение видео на YouTube и совершаемые при этом ошибки.

О продвижении видео канала на YouTube со страстью.

О рекламе на YouTube.

О проведении конкурсов на YouTube.

О монетизации видео и обновлениях на YouTube.

Об оптимизации продвижения бренда на YouTube.

Полезные советы для реализации маркетинга на YouTube.

I История социальной сети YouTube и ее развитие

1.1 О первоначальной задумке, начале реализации, появлении и причинах успешности сайта Youtube.com

О первоначальной задумке и начале реализации сайта Youtube.com

Далеко не каждому известно, что первоначальная задумка и реализация сайта Youtube.com была связана с темой знакомств. Лишь этот сайт имел необычную по тем временам «фишку», состоящую в предоставлении пользователям возможности загрузки своих собственных видеороликов.

Разработчиками и создателями сайта YouTube явились Чад Херли, Стив Чен и Джавид Карим. Они были коллегами по работе в платежной системе PayPal. Если же говорить об идее создания соцсети YouTube, то она пришла в голову Чаду Херли, приобщившему к ее осуществлению приятелей и попрощавшемуся с PayPal ради воплощения в жизнь интересного перспективного проекта.

Разработчики инновационного проекта хотели, чтобы с помощью их детища пользователи без проблем и с удовольствием могли заниматься размещением видеоматериалов о себе с целью обеспечения простого и удобного завязывания знакомств. Но пользователи начали загружать видео не о себе, а обо всем, что их волновало и окружало. Из-за этого создателям YouTube пришлось задуматься о его ребрендинге.

О появлении сайта Youtube.com и причинах его успешности

Начало 2005 года. Это время, когда Чад и его приятели Чен и Карим обсудили выдающуюся идею Чада. В итоге в феврале этого года произошла регистрация домена YouTube.com. Парни начали на полном серьезе заниматься созданием сайта. Первое видео на него было выложено Джавидом в апреле месяце (двадцать третьего числа).

Длительность первого на YouTube видео была 19-секундной. На видео показывались слоны вместе со стоящим рядом с ними Джавидом Каримом в зоопарке города Сан-Диего. С данного видео и началось бета-тестирование сайта.

Финишное оформление ключевой идеи сервиса YouTube произошло, когда его создатели поняли, что необходимо развитие сайта, предназначенного для пользователей, желающих беспроблемно делиться своими видео с людьми, прежде всего со своими приятелями и друзьями. Также проектом предусматривалась реализация возможности оценивания видео пользователями соцсети YouTube.

Появление молодых энтузиастов со их инновационной идеей на рынке интернет-услуг оказалось весьма своевременным. В то время для отправки людям видео практиковалось использование email (что создавало большие неудобства по причине очень ограниченной вместимости электронной почты), а также BitTorrent либо видео хостинга. Видео хостинг при этом отличался несовершенством, поскольку имела место строгая ограниченность объема загружаемого на сервер видео, а для увеличения возможности требовалась ежемесячная оплата подписки. Еще одной проблемой была проблема невозможности просмотра видео в реальном времени. Люди долгое время ожидали полной загрузки видео без гарантии получения шанса на его просмотр.

Херли, Чен и Карим озадачились проблемой избавления от недостатков, присущих имевшимся интернет-сервисам в целях создания чего-то принципиально нового, ориентированного на пользователей, стремясь к активному обмену видео материалами. Это стало залогом успешности сервиса YouTube. И это показало важность не только наличия хорошей идеи, но и ее грамотного творческого воплощения, содействующего доведению задумки до большого успеха.

Попадание YouTube в шестерку наиболее развивающихся интернет-сервисов в самом начале своего реального существования было связано с самим наполнением сайта. Сервис сделал возможным распространение отличающегося популярностью контента, находящегося под законодательной защитой (защита авторского права). Помимо этого просмотр видео на YouTube отличало удобство. У пользователей не было надобности в скачивании специального кодека или же плеера. Разработчиками началось использование проигрывателей на базе Macromedia Flash. Стал возможным поиск видео с помощью ключевых слов, видео начали подбираться согласно разным тематикам, их оказалось возможно реально оценивать, поэтому в топ стали попадать видео, высоко оцененные пользователями.

Численность пользователей сервиса YouTube неуклонно росла благодаря вирусному виджет-маркетингу. Любой желающий мог встроить в запись своего блога видео с YouTube, видеоролики начали активно обсуждаться на форумах. Данный сервис особо облюбовали пользователи MySpace.com.

Все более доступным и часто используемым по стоимости и возможностям становился широкополосной Интернет, что благоприятствовало развитию YouTube. Также на руку разработчикам сервиса оказался рост простоты и доступности компьютерных технологий. Через шину FireWire либо USB-порт оказалось возможным подключение к компьютеру не дорогостоящей цифровой видеокамеры или даже камеры мобильного телефона.

Пришло время большой популярности видео блогинга, и настал звездный час YouTube, с помощью которого каждый человек при желании смог показать себя или свою деятельность, свою компанию, а также посмотреть на других людей и другие компании.

YouTube стал очень нужным людям, которые с помощью ключевых слов помечали загруженные ими видео, и получили беспроблемную возможность нахождения других похожих видео.

1.2 Об инвесторах и дальнейшем развитии YouTube. YouTube и Google

Об инвесторах и дальнейшем развитии YouTube

Из-за стремительного роста сервиса YouTube произошло привлечение к нему внимания венчурных фондов Time Warner и Sequoia Capital. В 2005 году (ноябрь месяц) имело место инвестирование в него со стороны Sequoia Capital $3 млн, из-за чего создателям YouTube удалось открытие к нему публичного доступа. Произошло это в 2005 году, двадцать второго ноября, именно данную дату можно считать датой, когда YouTube стал полноценной социальной сетью.

Венчурным фондом Sequoia Capital на старте были вложены в YouTube средства в размере $11,5 млн. Позднее инвесторами контролировались тридцать процентов акций общей стоимостью $495 млн, что превысило первоначальную сумму вложений почти в 43 раза.

Посещаемость YouTube стремительно выросла благодаря организованному на деньги инвесторов ежедневному розыгрышу плееров iPod Nano 4Gb. В декабре 2005 года сайт сервиса-соцсети каждый день посещало 50 млн. человек в день, а в январе следующего, 2006 года ежедневных посетителей насчитывалось уже 250 млн. Это было связано, в том числе с загрузкой видеоклипа, который был показан на канале NBC в одном из выпусков передачи Saturday Night Live (музыкально-юмористическая передача).

В 2006 году весной (в мае месяце) аналитической компанией Alexa Internet было сообщено о двухмиллиардной ежедневной посещаемости сайта YouTube, о посещаемости, поставившей (согласно критерию посещаемости) этот сайт на десятое место в Соединенных Штатах Америки.

Данное обстоятельство очень не понравилось MySpace, почувствовавшей, что YouTube наступает ей на пятки, лишая ее большой части доходов. Она в ответ пошла на запрет ссылок на видео хостинг и последующее открытие своего собственного сервиса, в задачу которого входила загрузка видео и его обмен. Однако этот сервис не оказался успешным, он потерпел фиаско.

А тем временем YouTube продолжал демонстрировать замечательный рост в отношении популярности. И его популярность даже привела однажды к курьезу, касающемуся названия сервиса. Компанией Universal Tube & Rollform Equipment был подан на YouTube судебный иск. Дело в том, что некоторые из пользователей подавшей в суд компании, неверно вводившие в адресную строку название ее сайта, оказывались на сайте YouTube. Ошибок было очень много, что приводило к частой недоступности веб-сайта медийного гиганта. Но иск гиганта суд не удовлетворил. В итоге ему пришлось пойти на смену адреса своего домена, домен получил название Utubeonline.com.

Между тем социальная сеть YouTube продолжала расти по критерию популярности, переместившись в рейтинге наиболее популярных веб-сайтов в Соединенных Штатов к середине лета (к июлю месяцу) на пятое место.

YouTube и Google

В 2006 году (в период конца лета — начала осени) сервисом YouTube был заключен ряд весьма выгодных договоров на реализацию прямых трансляций с некоторыми из мультимедийных гигантов, к которым причислялись Sony BMG, Universal Music Group, Warner Music, и др.

Сервис был замечен компанией Google. И уже в конце 2006 года (в ноябре месяце) Google сервис YouTube поглотила, распалившись за него акциями на сумму $1,6 млрд. Затем произошла переориентация Google Video, ставшего в результате видео поисковиком.

Наступил 2010 год, принесший YouTube два существенных события. Видео на сервисе начали переноситься из Google Video, но ссылки при этом были сохранены. Сервис лишился одного из своих создателей, занимавшим в ту пору должность специалиста по SEO — Чада Херли. Он был заменен Саларом Камангаром.

Чад и сегодня рассматривается как идейный и технический консультант, член совета директоров YouTube, он в жизни сервиса и сегодня активным образом участвует.

История социальной сети, завоевавшей оглушительную популярность продолжается, ее любят миллионы интернет- пользователей во всем мире. Поэтому компаниям, предпринимателям, маркетологам грешно не пользоваться предоставляемыми ею возможностями.

.

II О плюсах YouTube, его демографии, отличии, популярности, важности и возможностях

2.1 О плюсах (преимуществах) YouTube и его демографии

О плюсах (преимуществах) YouTube

У канала YouTube есть много преимуществ для маркетинга, не учитываемых многими компаниями в полной мере.

Первое почти не требует пояснений. Сейчас видео имеет огромную востребованность. Оно доминирует в мире маркетинга, и если вы не используете видео, вы почти наверняка проиграете своим конкурентам. С ранжированием видео на всех социальных платформах и хорошими показателями в рекламе, видео таково, что оно помогает бизнесу, клиенты чаще всего замечают и реагируют на бизнес, использующий видео. Сегодня видео в тренде, об этом свидетельствует множество проведенных в последнее время исследований.

Когда вы станете использовать YouTube, у вас будет целая библиотека видео. Затем вы можете загружать видео файлы изначально на каждую платформу. Вы также можете вставлять видео YouTube в свои сообщения в блоге всего за несколько кликов, делая свои сообщения в блогах более динамичными и привлекательными.

YouTube также имеет огромную и очень разнообразную аудиторию, с радостью использующую как собственную поисковую систему YouTube, так и Google для поиска контента, который она ищет. Вы сможете мгновенно связаться с этой аудиторией, вместо того, чтобы надеяться, что на Facebook появится появится ваша реклама. Это позволяет ей находить вас, а не наоборот.

Поскольку видеоролики YouTube могут отображаться в результатах поиска Google, а YouTube является второй наиболее часто используемой поисковой системой после Google, вы можете получить эту огромную выгоду на своей стороне.

Последнее преимущество? YouTube использует только 9% малых предприятий. У вас будет меньше конкуренции в отрасли, чем любая другая платформа, что даст вам, несомненно, преимущество.

О демографии YouTube

Когда говорят, что у YouTube есть большая и разнообразная аудитория, имеется в виду, что у него 1 300 000 активных пользователей, и сайт получает более 30 миллионов посетителей каждый день. Известно, что аудитория YouTube просматривает видео более 3,25 млрд. часов каждый месяц, и наблюдается более 1 миллиарда просмотров видео каждый день. Это чертовски много видео.

Но как насчет аудитории? Вот что мы знаем, благодаря невероятной статистике FortuneLord [8]:

11% аудитории YouTube — 18—24-летние.
23% — возрасты 25—34 -летние.

26% составляют 35—44 -летние.
16% составляют 45—54 -летние. 8%

составляют 50—64 -летние.

3% — не определены.

Поскольку известно, что 8 из 10 человек в возрасте от 18 до 49 лет смотрят YouTube не реже одного раза в месяц, это дает вам огромную аудиторию, ожидающую увидеть, что вы можете предложить.

Мы также знаем, что просмотры мобильных видеороликов растут на всех платформах, но это особенно актуально для YouTube, и что пользователи здесь готовы находиться дольше; средний сеанс мобильного просмотра длится около 40 минут на YouTube, что существенно. Поэтому, создавая свой контент, имейте в виду мобильных зрителей.

2.2 YouTube: отличие от других социальных каналов. О популярности YouTube и его О важности для продвижения сайта компании

YouTube: отличие от других социальных каналов

Чтобы действительно добиться успеха на YouTube, вам нужно подойти к нему иначе, чем к другим социальным платформам. Facebook, Instagram и Twitter вращаются вокруг создания и совместного использования большого контента с целью обеспечения осведомленности, участия и беседы. Речь идет о социализации.

Не нужно думать, что большинство людей используют только канал YouTube. Видеоролики на YouTube больше похожи на сообщения в блогах и более эффективно вписываются в нишу контент-маркетинга. Конечно, люди будут комментировать их, но они делают это так же, как они комментируют сообщения в обычном блоге. Они приходят смотреть и переваривать видео, но не обязательно делиться своими мыслями. Но подходя к YouTube как к платформе для видео контента, вы можете создавать сильные ролики, которые будут хорошо работать.

Как социальная сеть YouTube отлична от других социальных сетей, где внимание пользователей быстро переходит с одного поста на другой, с одной темы на другую. На YouTube люди обычно имеют «свои» полюбившиеся видео и каналы, и привлекают к ним других людей — из других социальных сетей, а также блогов и групп по интересам. Поэтому и увеличивается аудитория почитателей как видео, так и компании, которой принадлежат видео, вследствие чего повышается потребительская лояльность.

О популярности YouTube

Сегодня популярность YouTube выдающаяся, сайт сервиса — один из первых в мире в отношении популярности. Не исключено, что сервис в будущем заменит собой TV. Пользователям его уже в настоящее время предоставляются возможности просмотра прямых эфиров (концерты, семинары, лекции).

Сервисом YouTube предоставляется уникальная возможность для компании в в отношении сбора на своем видео канале колоссальной аудитории онлайн-зрителей. Удачно раскрученным каналам YouTube удается соперничество по критерию популярности с телевидением и его наиболее востребованными программами.

Маркетологам компании нужно создавать на YouTube видеоканал и раскручивать его, получая определенное количество собственных зрителей, лояльность которых способна эффективно содействовать повышению лояльности ее клиентов.

Начинать продвижение сайта компании на YouTube необходимо со сбора аудитории YouTube вокруг своего канала. Для этого нужно вначале создать аккаунт на сервисе, и после этого следует выкладывать уникальные видео.

Маркетологам компании необходимо обеспечить создание своего канала, и заливать популярные видеоролики, интересные и полезные для людей. Просмотр этих роликов большим числом пользователей существенно помогает продвижению сайта компании и ее самой, ее бренда в Интернете, что также работает на повышение потребительской лояльности.

Если говорить о продвижении сайта компании на YouTube, то можно сравнить его с продвижением в соцсетях. YouTube располагает расширенными возможностями в отношении управления пользовательским поведением. Они доступны владельцам аккаунтов. И эти возможности целесообразно использовать. Также на YouTube у владельцев видеоканалов имеются собственные, привязанные к этим каналам фиды.

Важным является то, что сервис YouTube предоставляет всем заинтересованным людям возможность совершенно бесплатного размещения видео и создания каналов. На этом сервисе имеется отлично работающая статистика, что существенно облегчает работу на нем интернет-маркетологов.

YouTube является, пожалуй, наиболее популярным во всем мире сервисом по ведению видео блогов. Число его пользователей — миллионы, и они — с разных континентов и стран. Поэтому даже у самых незначительно раскрученных каналов YouTube имеется достаточно много возможностей для оказания позитивного влияния на продвижение интернет-ресурса любой компании и обретения лояльных пользователей.

О важности YouTube для продвижения сайта компании

Интернет-маркетологам, желающим, чтобы сайт компании развивался качественно и динамично, не стоит ждать от поисковых систем погоды и сидеть, сложив руки, в ожидании с них быстрого трафика. Нужно самостоятельно добиваться своих целей с помощью обеспечения прямого трафика, привлекая тем самым на сайт интернет-пользователей. Одним из самых лучших для этого способов является способ использования сервиса YouTube, трафик с которого может быть неиссякаемым.

После заливки на YouTube всего одно видео можно будет наблюдать, как люди с ним взаимодействуют, просматривают. Оно будет привлекать на сайт компании трафик.

Конечно, возможности использования YouTube зависят от тематики. Скажем, если тематика развлекательная, очень импонирующая многим людям, то на сайт компании может практически полностью идти трафик с YouTube. При наличии узкой тематики трафик с YouTube будет, скорее всего, не основным, а дополнительным, но также важным, потому что для сайта хорошо, если посетители на него приходят с разных источников. Если трафик на сайт компании постоянно идет только с одного источника или с нескольких, поисковым системам это может показаться весьма подозрительным и говорить о том, что при продвижении сайта происходит заточка проекта только под эти системы, но не для людей. Это может свидетельствовать, что интернет-маркетологов компании заботит лишь проблема занятия первых позиций в поисковой выдаче, а не то, что важно для клиентов.

Если говорить о трафике с YouTube, то можно отметить его высокое качество с точки зрения прихода на сайт заинтересованных в товарах и/или услугах компании людей. И эти люди на сайте станут просматривать многие страницы и станут более лояльными.

При использовании возможностей YouTube для продвижения сайта компании:

имеет место получение источника трафика, делающего посещаемость сайта более разнообразной;

повышается действие поведенческих факторов в отношении страниц ресурса, на которые идет трафик с сервиса YouTube;

поисковые системы рассматривают трафик с YouTube как свидетельство качественности и простоты контента, имеющего отношение к сайту компании;

на страницы сайта компании идут бесплатные ссылки.

Наличие собственного канала на YouTube содействует повышению качественности трафика и получению естественной ссылочной массы, что имеет важное значение с точки зрения позиций сайта компании в поисковой выдаче. Оно, можно сказать, приводит к получению автоматического вирусного эффекта.

2.3 О возможностях YouTube, касающихся обретения клиентов, повышения лояльности, оптимизации сайта компании и раскрутки бренда

О возможностях YouTube, касающихся обретения клиентов и повышения потребительской лояльности

YouTube располагает рядом возможностей, помогающих продвижению компании и обретению лояльных пользователей.

Следует обратить внимание, что YouTube следует рассматривать не только в качестве сервиса и системы, осуществляющей поиск информации, но также и как сообщество объединенных и в той или иной мере схожих людей. Это также социальная сеть, где люди смотрят видеоролики, делятся ими с друзьями и оставляют к ним комментарии. Поэтому компании должны использовать его для рекламирования, чтобы реализовывать свои цели в том числе касающиеся повышения лояльности клиентов.

YouTube имеет огромные возможности для обеспечения большого количества просмотров, быстрого привлечения людей к видео по разным темам.

О возможностях YouTube, касающихся оптимизации сайта компании и раскрутки бренда

Сайт компании, как известно, нуждается в оптимизации и в продвижении его в топ в выдаче в поисковых системах. Это очень важно для обретения и повышения потребительской лояльности, поскольку через сайт компании клиенты общаются с компанией. На это интернет-маркетологи тратят много сил и времени. Но алгоритмы Google часто меняются и процесс оптимизации, поэтому должен быть перманентным.

Но видео на YouTube помогают этой оптимизации весьма существенно, так как перемена алгоритмов пока существенно на нее не влияет. Хотя, несомненно, SEO-оптимизация и для размещенных на YouTube материалов актуальна.

При размещении видео на YouTube у компании появляется отличный шанс раскрутки своего бренда. Это достигается путем размещения все новых и более интересных видео людям, которые эти видео облюбовали и рассматривают как часть бренда компании.

2.4 О возможностях YouTube, касающихся повышения для компании шансов, чтобы быть лучшей в нише и занимать верхние места

О возможностях YouTube, касающихся повышения для компании шансов на то, чтобы быть лучшей компанией в конкретной нише

На YouTube пользователей интересуют конкретные темы. При осуществлении поиска видео они вводят в строки поисковиков определенные ключевые слова. Найдя подходящие видео, просмотрев их и заинтересовавшись ими, они начинают интересоваться компанией, интернет-маркетологи которой эти видео на YouTube разместили. Многие из этих пользователей становятся потенциальными и фактическими клиентами компании, и помогают ей стать лучшей компаний в конкретной нише.

О возможностях YouTube, касающихся занятия компанией верхних мест в Google, YouTube и списках «Похожие видео»

К основной задаче в области продвижения компании на YouTube относится задача попадания ее в рейтинг наилучших, занимающих верхние места в поисковой системе. Для достижения этого надо, прежде всего, прийти к пониманию, что люди ищут на YouTube, для чего им нужен этот сервис. В основном людям нужны полезные (обучающие) и/или развлекающие видео. Это всегда следует принимать во внимание создателям видеороликов, чтобы добиваться увеличения возможности занятия верхних мест в выдаче в Google, YouTube и списках «Похожие видео».

III Как вам создать и оптимизировать свой канал на YouTube

Рассмотрим в нижеследующем изложении ряд советов, помогающих обеспечению оптимизации вами собственного канала на YouTube.

3.1 Создайте аккаунт YouTube для своего бизнеса. Искусство изображений на YouTube: выбирайте разумно

Каждый бизнес должен оптимизировать свой канал, прежде чем он даже опубликует первое видео. Если у вас уже есть ваш канал и работает, никогда не поздно внести некоторые изменения.

Создайте аккаунт YouTube для своего бизнеса

Начните с создания канала специально для своего бизнеса. Никого не волнует, если вы Юрий Фонтанчик, являющийся маркетологом компании, и вы всего один человек. Идем дальше и создаем аккаунт «Компания Marketing Юрия Фонтанчика». Таким образом вы получитесь более авторитетным, и люди узнают вас как об авторитете гораздо быстрее.

Искусство изображений на YouTube: выбирайте разумно

Будут два изображения, их вы и выберете. Первым будет изображение вашей учетной записи, которое будет работать подобно изображениям профиля на Facebook. Второе — плод вашего канального искусства, оно будет отображаться в верхней части вашего канала так же, как на обложке Facebook. Вам нужно выбирать эти изображения с умом, так как они станут одной из первых вещей, и касающихся вашего бренда, замечаемых пользователями.

Рекомендуется, чтобы изображение вашей учетной записи (установленное вами через вашу учетную запись Google) было своего рода логотипом бренда. Если вы являетесь бизнесом с одним человеком, это может быть профессиональный «выстрел». В идеале оно должно соответствовать вашим фотографиям профиля на других учетных записях социальных сетей для мгновенного узнавания бренда. Это работает в обоих направлениях; если ваши собеседники с другого сайта попадают на ваш канал YouTube, вам выгодно, чтобы они узнали вас и с большей вероятностью наблюдали за вами. И, наоборот, если люди попадают с вашего канала YouTube на другую соцсеть, скажем, на Facebook, узнавание вас пользователями для вас также хорошо.

Чтобы изменить компонент искусства на канале, просто нажмите на него при редактировании своего профиля. Для обеспечения художественного образа канала выберите то, что представляет ваш бизнес, будучи визуально динамичным.

Настоятельно рекомендуется использовать инструмент графического дизайна Snappa для создания вашего канала на YouTube. У него есть готовые шаблоны, размер которых идеально подходит для вашего канала, все они полностью настраиваются.

Попробуйте использовать цвета, шрифты и стилистические варианты, подобные цветам, шрифтам и стилистическим вариантам, имеющимся на вашем веб-сайте и на изображении профиля.

Вы также можете добавить текст, чтобы быстрее получить опознание своего бренда пользователями. Отличным примером является канал AdEspresso.

3.2 Добавьте в свой профиль ссылки и контактную информацию

Добавьте в свой профиль ссылки и контактную информацию

Цель маркетинга на YouTube — отправить пользователей на другие социальные каналы или на ваш сайт (или и на то, и на другое). Сделайте это легко, добавив ссылки на ваш канал. Они появятся в нижнем правом углу вашего канала в месте, которое легко увидеть и можно легко щелкнуть. Для этого нажмите правую кнопку редактирования в правом верхнем углу вашего канала, редактируя профиль. Выберите «Редактировать ссылки».

На следующем экране одна из первых вещей, которую вы увидите, — это возможность добавлять электронную почту для того, чтобы пользователи могли с вами связаться. Сделайте это. Чем проще клиенту связаться с вами, тем лучше.

Ниже вы можете добавить до 5 пользовательских ссылок. Я бы добавила, что ваш основной сайт должен быть указан первым, а затем Facebook. После — в порядке, который наиболее целесообразен для вашего бизнеса, вы можете выбрать любой из следующих 5 вариантов: Twitter, Instagram, Pinterest и / или LinkedIn.

Добавьте описание канала на YouTube

Хорошо написанное описание канала YouTube поможет вам продемонстрировать, почему пользователи хотят смотреть ваш контент и подписываться на ваши каналы. Это обеспечивает вам возможность дать им предысторию вашего бизнеса таким образом, чтобы вы могли эффективно работать с избранными видео.

В описании вашего канала должно быть объяснено, что собой представляет ваш бизнес, и что вы можете предлагать пользователям на своем канале YouTube. Вы можете добавить описание канала в том же месте, где вы добавляете адрес электронной почты и ссылки.

Вашему каналу следует иметь видео, рассказывающее о вашем бизнесе и вашем бренде. Это видео будет размещено в верхней и ближней зоне вашего канала. Когда пользователи станут нажимать на него, оно будет автоматически воспроизводиться, мгновенно привлекая внимание. В итоге вы сможете выбирать, как вы хотите представить себя вашим зрителям. Это особенно важно потому, что описание вашего бизнеса не отображается на вашей первой странице.

Опять же, используйте это видео, чтобы познакомить клиентов с тем, что вы делаете, и каким образом ваш канал будет им полезен. Отличный пример — видеоролик Salesforce.

Когда вы редактируете свой профиль, вы увидите опцию «Для возврата подписчиков». Если вы нажмете на это, вы увидите возможность добавления отображаемого контента. Вот как вы добавляете видео. Сделайте то же самое для «новых пользователей» и загрузите видео в качестве трейлера канала.

3.3 SEO на YouTube. Создание видео, которое конвертирует. Создание видео, предлагающих ваш продукт в качестве решения проблем клиентов

SEO на YouTube

Вы должны оптимизировать извлечение из ваших видео на YouTube для SEO. Поиски YouTube и Google являются мощным фактором, при учете которого видео получают больше просмотров.

SEO на YouTube разделяет многие из тех же основополагающих принципов, что и оптимизация на странице сайта. Вы должны оптимизировать свои видео для поиска несколькими способами:

Добавьте наивысшие ключевые слова в заголовок. Добавьте дополнительные ключевые слова в описание видео. Выберите правильные метки для своих видео, чтобы они отображались в соответствующих поисковых системах.

Вам не нужно выбирать между запоминающимся заголовком видео и ключевым словом. Множество отличных видеороликов используют стратегию выбора броского заголовка, а затем добавляют двоеточие и помещают заголовок с ключевыми словами.

При написании описания вы можете попытаться оптимизировать основные ключевые слова, но также и дополнительные ключевые слова, которые, по вашему мнению, могут быть полезными.

В одном из видео вы можете видеть, что в описании есть ключевые слова, такие как «радужный торт единорога» и «классический радужный пирог». Эти слова могут быть поисковыми терминами, и одновременно они привлекательно звучат.

При исследовании ключевых слов рекомендуется проводить исследования ключевых слов как для Google, так и для YouTube. Таким образом вы убедитесь, что вы оцениваете слова как можно лучше с позиций обеих поисковых систем, значительно увеличивая количество просмотров.

Как создать видео, которое конвертирует

Контент может быть плохим или просто не действенным. Видео, не способные управлять результатами, просто отнимают ваше время и деньги.

При создании видео для YouTube сосредоточьтесь на конкретных целях. Для многих предприятий это будет получение трафика и продажи.

Существует несколько стратегий, которые вы можете использовать для создания видео, они успешны с позиций конвертирования. К ним относятся:

Создание видео, которое, как вам известно, будет выполняться членами вашей целевой аудитории.

Организация видео в список воспроизведения, и размещение CTA в конце.

Организация видео в плейлисты, действующие как воронки, двигающиеся к конверсиям; пользователи с большей вероятностью будут конвертировать после предложения вами нескольких видео, а не всего лишь одного единственного ролика.

Создание видеороликов, предлагающих ваш продукт в качестве решения проблем клиентов

Здесь очень много возможностей для творчества. Ключ, однако, состоит в том, чтобы сосредоточиться на конкретных целях и создавать видеоролики для их выполнения, а не наоборот. Принимайте во внимание цифровую воронку продаж, как и в своем блоге, и подталкивайте пользователей к конверсиям.

IV Видеоролики на YouTube. Получение пользы от YouTube. Продвижение сайта с помощью YouTube

4.1 Виды видеороликов на YouTube. Создание видеоролика для YouTube

Виды видеороликов на YouTube

Видов видеороликов наYouTube существует несколько:

Интерактивный. Это такой вид видеороликов, которые призваны вовлекать человека в игру и побуждать к определенным действиям. Подобные видеоролики подходят для видеоигр и интернет-магазинов

Видеообучение. Это ролики-инструкции. Они показывают как что-то сделать, скажем, завязать шарф или подобрать костюм. У таких роликов две части. В одной части рассматриваются пользующиеся популярностью вопросы. Вторая часть состоит из демонстрации ответов на вопросы

Видеообзор. В таких видеороликах демонстрируется, как люди делятся сделанными ими покупками, и показывается, как купленные изделия использовать. Просмотр подобных видео нацеливает людей на приобретение определенных предметов. Также популярностью отличаются обзоры компьютерных игр

Видеосовет. Нередко в видео практикуется просмотр оказания определенной помощи в каких-то ситуациях, к примеру, наступления беспричинного страха. Такие видео прекрасно работают и завоевывают высокую популярность, особенно у молодежи

Вирусные. Такие видеоролики, как правило, никого не оставляют равнодушными. Люди нередко делятся ими со своими друзьями. Жанры у этих роликов самые разные. Они могут быть и веселыми, и довольно серьезными. Их просматривает множество людей, если они умело подготовлены

Многосерийные. В данном виде роликов практикуется порционная подача информации, части которой связаны между собой темой. Увидев одно видео, человек стремится к просмотру следующего. Завершение каждого видео предусматривает озвучивание рекомендации к просмотру последующей части. Такие видео хорошо работают и люди любят их смотреть

Музыкальные. Музыка помогает увеличению числа просмотров видеороликов, посвященных разным темам. Эти ролики интересны и их приятно просматривать. Можно слушать ласкающую слух музыку без скачивания ее на компьютер. Такие ролики звучат в общественном транспорте и доносятся с мобильных телефонов

Видеопродажи. В подобных видеороликах озвучиваются предложения приобретения разных товаров и используются истории людей. уже купивших эти товары. и удачно их использующих. Данный вид видео становится все более популярным.

Скринкастинг (без участия ведущего). Это видеозаписи с экрана. В них показывается, к примеру, как идет работа. Они могут готовиться в виде презентаций. Голос человека слышится за кадром. Или происходит дублирование слайдами на экране. Такие видео смотрят люди. стремящиеся что-то освоить, скажем какую-то программу, для чего нужны наглядные примеры.

Создание видеоролика для YouTube

В целях создания видео для YouTube не обязательно обзаводиться видеокамерой. Запись видео возможна с экрана компьютера. Можно воспользоваться уже готовым видео (использовать можно готовое видео «как есть» либо пойти на его изменение). Возможно создание рисованного doodle-видео, которое делают, прибегнув к помощи специального сервиса, и также создание видео панорамного.

Если говорить о записи видео на видеокамеру либо на камеру телефона, то можно сказать, что такая запись является, по сути, классической. Но в случае с видео для YouTube необходимо четко понимать, что зрители этого серьезного сервиса привыкли к высокому качеству. Поэтому если уж снимать на камеру, нужно делать это умело, или же воспользоваться другим способом.

Запись видео с экрана ноутбука либо компьютера дает возможность получения отличного видео. Причем вариантов записи существует несколько:

Первый вариант предусматривает подготовку видеопрезентации в Power Point. Вначале нужно подготовить презентацию, потом запустить ее, и записать видео с экрана. Чтобы произвести запись, можно прибегнуть к использованию программы Camtasia. Обеспечивается настраивание размера области для записи под размер, который имеет кадр презентации и производится запись. Рекомендуется для записи (во избежание появления видео с черными полосами сбоку) идти на выбор макета с соотношением сторон, равным 16:9.

Второй вариант. Им является вариант записи с экрана с применением Camtasia. Можно осуществлять запись всего, что отображается на экране компьютера, а запись звука будет происходить с микрофона. При этом с экрана возможна запись чего угодно — возможности ограничивает лишь фантазия ведущего запись человека.

Третий вариант. Это вариант записи игрового процесса, являющегося весьма популярным. Если в видео включается игра, то, как правило, их просматривают многие люди и на него много подписчиков. Но что для записи видео с элементами игры нужно отлично разбираться в том, что снимается. В случае если видео окажется не интересным и унылым, смотреть его не захотят. И необходимо помнить, что в данном случае при осуществлении записи музыку надо отключать, чтобы не столкнуться с серьезной проблемой, касающейся авторских прав. Лучше пойти на подключение партнерской сети, выступающей в качестве посредника между создателем видео и YouTube.

Создание видео возможно посредством готового видео либо его изменения. Разумеется, это рискованно, так как нарушаются авторские права.

Можно создавать рисованные видео, прибегая к помощи онлайн-сервисов или специальных компьютерных программ. Видео в этом случае получаются интересными и достаточно качественными.

Также можно делать панорамные видео презентации, которые в ряде случаев получаются очень классными и необычными, так как когда их просматривают, на различных областях панорамы обеспечивается поочередная фокусировка. Создание панорамных видео презентаций происходит с помощью программы (к примеру, Prezi) или онлайн-сервиса.

4.2 Действия, необходимые для получения пользы от сервиса YouTube. Подготовка видео для его загрузки на YouTube

Действия, необходимые для получения пользы от сервиса YouTube

Первое, что нужно сделать интернет-маркетологам компании, это заняться созданием канала на YouTube и публикованием интересных видео по соответствующей тематике. В описании к ним следует вставлять ссылки на сайт компании (на те из его страниц, которые согласуются с темой видео). Публиковать рекомендуется лишь собственные видео, так как чужие публикации YouTube распознает, и авторы видео могут заявлять на них свои права.

Под видео полезно сделать призыв к переходу на сайт компании в помещенной в описании видео ссылке. Желательно в сжатые сроки вначале делать несколько видео, преследующих разные цели (к примеру, подписки на канал, ознакомления с товарами компании, или перехода на сайт). Маркетологам рекомендуется для достижения высокого эффекта представляться своим именем в начале видео, соблюдая одну и ту же последовательность, чтобы обеспечивалось закрепление своего стиля приветствия (это своего рода бренд).

Многие владельцы видео прибегают к использованию водяного знака в виде адреса сайта, размещаемого в нижнем правом углу видео для увеличения прямых заходов на сайт компании.

Итак, для работы с сервисом YouTube необходимо произвести следующие действия:

Создать собственный канал.
Загрузить видео.
Сделать призыв к действию в конце видео.
Представиться в начале видео своим собственным именем.
Использовать для видео водяной знак.

Следует отметить, что размещенные на YouTube видео полезно размещать одновременно и на страницах сайта компании, чтобы при переходе на сайт пользователи получили больше информации об этих видео. Содержание видео на YouTube в этом случае должно не в полной мере раскрывать тему. Полностью эту тему нужно раскрыть именно на сайте. Это будет подталкивать пользователей к переходу с YouTube на сайт компании, и содействовать его продвижению.

Размещенные на YouTube видео можно размещать и в других социальных сетях, приводя их подробное описание. Пользователи же сейчас обычно не могут смотреть сброшенные в другие соцсети видео (с использованием ссылок), смотреть как правило, можно лишь перейдя на сайт YouTube.

Подготовка видео для его загрузки на сервис YouTube

YouTube имеет множество очевидных достоинств — он является бесплатным, его многочисленный контент интересен и полезен, сервис стремится к поддержанию всех популярных форматов, и имеет многие не видимые глазу, но влияющие на уровень комфорта использования видеохостинга функции. Но многим непосредственно загружающим видео людям непонятна причина утраты исходной привлекательности хостинга после осуществления его загрузки.

Это связано с тем что сервисом YouTube в процессе осуществления загрузки производится перекодирование пользовательского видео в целях уменьшения его размера, экономии места в дата-центре и обеспечения быстроты загрузки контента на устройствах, используемых посетителями.

С этим конечно поделать ничего нельзя, однако ощутимое сглаживание последствий перекодирования в принципе возможно. Это требует соблюдения определенных требований перед выкладкой на сервис видео и, возможно, обработки файла в видеоредакторе.

Важно помнить что формат подготавливаемого файла лучше, чтобы был mp4. При ином расширении материала нужна конвертация видео с использованием Movavi либо другого редактора, имеющего схожий функционал. Чтобы не нарушать синхронизацию, рекомендуется не идти на использование монтажных листов, а компоненты moov atom надо размещать в самом начале данного видео.

Рекомендуется прибегать к использованию аудиокодека AAC-LC и видеокодека H.264. Значение частоты дискретизации должны составлять 96 или 48 кГц.

Если говорить о каналах аудио, то они могут быть либо стерео, либо ориентироваться на использование 5-канального звук+стерео. Четверострочной развертки рекомендуется избегать. И необходимо следить, чтобы имело место использование закрытой группы изображений, высокого профиля, CABAC и двух последовательных B-кадров. Что касается битрейта, то ему следует быть переменным, для него ограничений нет.

Непременно требуется сохранение исходной кадровой частоты. Скажем, если исходная частота была 30 кадров, то она и должна оставаться такой.

В случае если видеоролики создавались в Full HD-качестве, и частота составляла 60 кадров, надо избавиться от чересстрочной развертки и добавить видео с частотой в 30 кадров.

Нельзя не упомянуть о разрешении. Отображение плеера YouTube по умолчанию происходит в формате 16:9. Если в плеере видео иное соотношение, при проигрывании могут появиться в плеере черные вертикальные полосы по краям, заполняющие пустые поля окна. Поэтому рекомендуется использование для своего контента следующих разрешений:

1080p: 1920 x 1080;

720p: 1280 x 720;

480p: 854 x 480;

360p: 640 x 360;

240p: 426 x 240.

При использовании этих разрешений гарантируется, что видео будет заполнять собою окно проигрывателя сервиса YouTube полностью.

4.3 Как загрузить видео на YouTube. Как редактировать видео

Как загрузить видео на YouTube

Итак, ваш канал настроен, и теперь вы готовы начать загрузку видео!

Найдите стрелку вверху в верхней навигационной панели YouTube. Неважно, на какой странице вы находитесь, вы сможете это увидеть. Нажмите. Вам будет предложено выбрать или удалить видео файл, и ваше видео сразу же начнет загружаться.

Вы можете ввести основную информацию видео, включая его название, описание видео, настройки конфиденциальности и список воспроизведения, который вы хотите включить. Вы также должны добавить тэги, помогающие отображать видео в соответствующих поисковых запросах.

Вам надо убедиться, что текст видео оптимизирован для SEO.

Вы также можете добавить к видео текстовые переводы. Предприятиям с международными клиентами, таким как AdEspresso, это помогает предоставлять контент всем участникам аудитории. Просто добавьте, какие языки вы хотите, чтобы они регистрировались, и введите переводы для названия и описания видео.

Наконец, выберите видео эскиз после загрузки видео. Вы можете выбрать тот, который предлагает YouTube, или загрузить свою собственную миниатюру. Почти всегда рекомендуется загружать пользовательскую миниатюру, содержащую некоторый элемент брендинга.

После того, как ваше видео полностью загружено, вы можете отредактировать его — до или после его публикации.

Как редактировать видео на YouTube

Если вы планируете продолжить редактирование видео, установите его как «приватное». Затем, после редактирования, вы можете изменить его конфиденциальность на «общедоступное».

Чтобы дополнительно отредактировать видео, зайдите в студию и найдите видео, а затем выберите «Редактировать». Вам нужно сделать это и оставить первый экран, чтобы иметь больше возможностей для редактирования.

Если вы хотите, вы можете:

Улучшать и редактировать изображение,
Добавлять конечные экраны к вашим видео (но только если они больше 25 секунд).

Добавлять дополнительный звук в видео. Добавлять видеоролики YouTube в видео. Создавать подписи к своему видео на любом языке.

Настоятельно рекомендуется добавлять во все ваши видео как YouTube-карты, так и подписи. Это сделает видео более доступным и действенным. Это занимает всего несколько минут, и их стоит потратить.

4.4 Способы продвижения сайта компании с помощью сервиса YouTube

Способы продвижения сайта компании с помощью сервиса YouTube

Способ продвижения с помощью упоминания сайта и товаров

Для продвижения сайта компании с помощью YouTube можно упоминать сайт, а также предлагаемые товары или услуги в видео. Используя эту возможность, интернет-маркетологу необходимо помнить, что люди интересуются видео, и они не смотрят его, чтобы получать информацию о каких-то компаниях. Чтобы люди воспринимали информацию о компании в видео без раздражения, видео должно быть нужным и интересным. При этом упоминания о сайте компании, о ней самой и ее товарах могут быть и написанными, и озвученными.

Способ продвижения с помощью ссылки

Продвигать сайт компании с помощью YouTube можно также путем размещения прямой ссылки (ссылок может быть и несколько) на продвигаемый сайт. Ссылки (или одна ссылка) располагаются прямо под видео, например таким образом:

Белмода, белорусская женская одежда, белорусский трикотаж, интернет магазин bel-moda.by

Belmoda белорусский трикотаж

Подписаться5

Добавить в

Поделиться

Ещё

1 403

8 0

Опубликовано: 20 февр. 2015 г.