12+
- Предисловие
- I Послы (амбассадоры) бренда: основные понятия
- 1.1 Понятие амбассадора или посла бренда. Для чего нужны послы бренда
- 1.2 Послы брендов вчера и сегодня. Работа посла бренда
- 1.3 Типы послов брендов
- II История до появления послов бренда. Послы брендов в наши дни дни
- 2.1 Начало продвижения брендовых продуктов. Разработка дисциплины управления брендом
- 2.2 Эра перемен. Эволюция бренд-менеджмента до появления послов бренда
- III Современные термины. Профессиональные деятели
- 3.1 Брендирование знаменитостей. Самобрендинг
- 3.2 Рекламная модель. Амбассадор, обеспечивающий отзывы. Защитник бренда
- IV Послы бренда и влиятельные лица: сравнение
- 4.1 Сбивающая с толку терминология. Кто такой посол бренда?
- 4.2 Кто такой влиятельный человек? Типы влиятельных лиц
- 4.3 Различия между послами бренда и влиятельными лицами. Сходства между послами бренда и влиятельными лицами
- V Программа послов брендА: основные аспекты. Типы программ
- 5.1 Понятие программы послов бренда. Плюсы И МИНУСЫ участия в программах послов брендов для амбассадора
- 5.2 Реклама в обмен на необходимые услуги. Кросс-платформенное продвижение
- 5.3 Участие посла в брендированных подкастах. Брендирование мероприятий Тематические фотосессии с продукцией компании
- 5.4 Типы программ послов брендов
- VI Маркетинговая стратегия бренд-амбассадора
- 6.1 Обозначение целей и задач вашего бренда. Четко изложите договорные обязательства
- 6.2 Что следует предусмотреть в контракте. Сроки сотрудничества. Выберите программу послов вашего бренда
- 6.3 Найдите послов вашего бренда. Обратитесь к посланникам бренда
- 6. 4 Организуйте обучение своих послов. Запустите кампанию
- 6.5 Мотивируйте и расширяйте возможности посланников вашего бренда. Оцените свои результаты
- VII Создание успешной программы послов бренда
- 7.1 Важность создания программы послов бренда. Установите свои цели. Структурируйте свою программу
- 7.2 Кто должен быть послом вашего бренда? Какие у вас должны быть послы разных типов?
- 7.3 Как вам набрать своих послов?
- 7.4 Отслеживайте демографические данные представителей вашего бренда. Запуск программы послов бренда
- 7.5 Привлекайте больше внимания с помощью надежной стратегии в социальных сетях. Призовите послов вашего бренда к действиям
- 7.6 Установите открытый диалог с амбассадорами. Учитесь у представителей вашего бренда
- 7.7 Используйте данные для планирования кампаний и более гибкого общения. Поощряйте послов вашего бренда выражать себя
- 7.8 Что вам нужно попросить сделать послов вашего бренда? Обеспечьте стимул
- 7.9 Разработайте привлекательную систему вознаграждения послов. Определение ключевых факторов успеха вашей программы послов бренда
- 7.10 Налаживайте долгосрочные отношения с послами. Измеряйте успех программы послов бренда
- 7.11 Вводите новшества и измеряйте рентабельность инвестиций. Продолжайте совершенствоваться
- VIII Ряд ценных советов по созданию успешной программы посла бренда
- 8.1 Установите свои цели. Выберите послов вашего бренда. Начните с малого и расширяйте свою программу послов
- 8.2 Разработайте разные программы для разных рынков. Не допускайте непоследовательности
- 8.3 Используйте возможности социальных сетей. Используйте в качестве послов брендов влиятельных в социальных сетях лиц
- 8.4 Сотрудничайте с влиятельными людьми, которые уже поддерживают ваш бренд. Работайте с послами не только в социальных сетях
- 8.5 Предлагайте творческие стимулы. Мыслите глобально, действуйте локально
- IX Шаги к созданию программы послов бренда в соцсетях. Отличия послов брендов и влиятельных лиц от традиционных знаменитостей
- 9.1 Определите цели своей программы для послов. Установите критерии для принятия послов вашего бренда
- 9.2 Разработайте правила и рекомендации для представителей бренда. Продвигайте, расширяйте возможности и стимулируйте своих послов. Отслеживайте прогресс своей программы послов
- 9.3 Отличия послов брендов и влиятельных лиц от традиционных знаменитостей в соцсетях
- X Советы по работе с послами брендов
- 10.1 Позвольте послам продавать вашу продукцию. Побуждайте своих послов к использованию визуального контента
- 10.2 Предлагайте скидки и призы. Используйте «мутные» задания
- 10.3 Награждайте послов признанием. Поощряйте за контент
- 10.4 Признавайте и поощряйте за активное участие ваших участников. Предоставьте платформу для подключения. Соберите контент
- XI Проведение эффективных маркетинговых кампаний послов брендов
- 11.1 Рост популярности маркетинга влияния и возникший вопрос. Как превратить отношения с влиятельными лицами в постоянные, нацеленные на рост?
- 11.2 Шаги к проведению эффективных маркетинговых кампаний послов брендов
- 11.3 Примеры конкретных брендов
- XII Последовательность общения послов брендов с клиентами в рамках контентной стратегии
- 12.1 Важность последовательного общения. Авторитет в цифровом мире
- 12.2 Три столпа последовательного общения
- XIII Некоторые лучшие примеры программ бренд-амбассадоров
- 13.1 Lululemon. Adobe
- 13.2 Canon. Adidas
- 13.3 Red Bull. Harley Davidson
- 13.4 Xbox. Maker’s Mark
- XIV Что делает послов бренда отличными
- 14.1 Есть только одно решение: быть лучшим из лучших. Связан ли посол бренда с посольством?
- 14.2 Какие способности, навыки, знания и умения вам нужны, чтобы стать послом бренда?
- 14.3 Ключевые характеристики успешного бренда-амбассадора
- 4.4 Примеры выдающихся послов бренда
- Литература