18+
Оглавление - Коллективное бессознательное, брендинг и маркетинг
- Предисловие
- I Коллективное бессознательное
- 1.1 Что подразумевает в психологии понятие Коллективного бессознательного. Коллективное бессознательное по Юнгу
- 1.2 Что отмечал юнгианский аналитик Лайонел Корбетт. Концепция коллективного бессознательного вызывает различные оценки
- 1.3 Введение термина «коллективное бессознательное». Что же подразумевает наличие коллективного бессознательного?
- 1.4 Tábula rása. Что включает в себя коллективное бессознательное?
- 1.5 Юнг соотнес коллективное бессознательное с тем, что Фрейд определял как «архаичные остатки». Выход личности из коллективного бессознательного. Влияние коллективного бессознательного на психику
- 1.6 Архетипы. Полный список архетипов не может быть составлен, и различия между архетипами не могут быть абсолютно очерчены. Представление психоаналитиком Джун Сингер перечня архетипов
- 1.7 Инстинкты. Пять инстинктов по Юнгу
- 1.8 Доказательства по Юнгу. Проявление архетипов. Необходимо соблюдать осторожность, чтобы определить значение символа
- 1.9 Выявление Юнгом мифологических элементов. Критика доказательств Юнга
- 1.10 Этология и биология. Исследование архетипов
- 1.11 Юнг противопоставлял коллективное бессознательное личному бессознательному. Известные разногласия Юнга с Зигмундом Фрейдом и его школой психоанализа. Юнг проводил различие между коллективным бессознательным и коллективным сознанием
- 1.12 Юнг утверждал, что некоторые структуры и склонности подсознания универсальны для всех людей. Что отмечают и предлагают другие. Влияние культуры
- II Теория коллективного бессознательного Карла Юнга: что она говорит о разуме
- 2.1 Что такое коллективное бессознательное Карла Юнга? История. Какова цель коллективного бессознательного?
- 2.2 Архетипы
- 2.3 Сложные убеждения. Фобии. Мечты
- 2.4 Интерпретация коллективного бессознательного Карла Юнга. Текущие исследования
- III Архетипы бренда: общие рассуждения
- 3.1 Архетипы бренда берут свое начало в работах Карла Юнга. Упражнение
- 3.2 Пример компаний архетипа The Caregivers. Неосознаваемый имидж бренда
- 3.3 Примеры Disney и Home Depot. Если вы проходите через ребрендинг, убедитесь, что вы начинаете понимать эту структуру архетипа
- 3.4 В последние годы концепция брендинга становится все более важной в сфере маркетинга. Коллективное бессознательное — концепция, разработанная швейцарским психиатром и психоаналитиком Карлом Юнгом
- 3.5 Современная аналогия. Связь брендов с архетипами
- 3.6 Персону бренда можно сопоставить с архетипическими фигурами различными способами. Общие ценности. Использование символов в имидже бренда
- IV Объяснение архетипов брендов: секрет запоминающихся брендов
- 4.1 Великие бренды рассказывают незабываемые истории. Понимание истоков архетипов бренда. Психологическая структура Карла Юнга
- 4.2 Как архетипы вошли в мир маркетинга. Почему архетипы резонируют с психологией человека
- 4.3 Архетипические шаблоны выполняют несколько важных функций в современном маркетинге
- 4.4 Каждый незабываемый бренд рассказывает свою историю через уникальную личность. Четыре основных человеческих желания, лежащих в основе архетипов
- V Обзор ряда архетипов бренда
- 5.1 Новые исследования выявили интересный сдвиг. Но есть золотое правило
- 5.2 Обзор 12 архетипов бренда
- VI Как определить основной архетип вашего бренда
- 6.1 Оценка ценностей и миссии вашего бренда. Анализ ожиданий вашей целевой аудитории
- 6.2 Оценка позиционирования ваших конкурентов. Использование вторичных архетипов для придания глубины вашему бренду
- VII Когда следует учитывать несколько архетипов
- 7.1 Когда вы можете рассмотреть возможность добавления вторичных архетипов. Создание идеального сочетания архетипов
- 7.2 Ваш путь к идеальному сочетанию
- 7.3 Как поддерживать индивидуальность вашего бренда в идеальном состоянии
- VIII Перевод вашего архетипа в визуальные элементы бренда
- 8.1 Визуальный голос вашего бренда говорит о многом. Создание связи с вашей аудиторией. Придерживайтесь ряда практических шагов при создании визуальной истории
- 8.2 Психология цвета для каждого архетипа
- 8.3 Типографика и вопросы дизайна
- 8.4 Создание архетипически согласованных изображений и графики
- IX Разработка архетипически ориентированного голоса бренда
- 9.1 Создание сообщений, отражающих ваш архетип
- 9.2 Адаптация тона на разных каналах
- 9.3 Принципы создания контента
- X Измерение эффективности архетипа вашего бренда
- 10.1 Показатели поведения бренда. Принятие ценового ориентира
- 10.2 Внимательно слушайте, что говорит вам ваша аудитория. Практикуйте сотрудничество в области маркетинговых исследований
- 10.3 Практикуйте сотрудничество в области маркетинговых исследований. Держите руку на пульсе
- 10.4 Когда следует совершенствовать стратегию архетипа. Отслеживайте показатели снижения эффективности
- 10.5 Составьте продуманный план. Регулярные проверки помогают гарантировать, что ваш бренд остается подлинным и эффективным
- 10.6 Создайте живую систему измерений. Заключительные слова по брендингу
- XI Стремительный рост клиентского опыта с использованием силы психологии
- 11.1 Ознакомьтесь с этим удивительным пониманием! Жак Лакан
- 11.2 Все дело в создании глубокой эмоциональной связи. В контексте бизнеса и маркетинга понимание коллективного бессознательного можетбыть чрезвычайно полезным. Концепция Лакана «Другой»
- 11.3 Подключения к коллективному бессознательному. Наблюдение за общественными символами и нарративами. Взаимодействие с клиентами
- 11.4 Исследование архетипов. Сотрудничество с экспертами
- 11.5 Архетипы
- 11.6 А что насчет «Другого»?
- 11.7 Но это еще не все
- 11.8 Как использовать эти концепции в бизнесе и маркетинге
- Литература
- Приложение 1
- Приложение 2