18+
- Введение: Выключите всё. Мы начинаем игру
- Глава 1: Суть и основы PR: От хаоса к системе
- 1.1. Что такое PR и как он работает? Иллюзии против реальности
- 1.2. История PR: Хроники управления сознанием
- 1.3. Инструментарий PR-мастера: Термины, которые нужно знать, чтобы вас не обвели вокруг пальца
- 1.4. PR, Реклама, Маркетинг: Святая троица или Бермудский треугольник вашего бизнеса?
- 1.5. Архитектура души бренда: Как PR лепит ваш имидж и соблазняет аудиторию
- 1.6. За гранью манипуляций: Истинная суть PR как искусства человеческих связей
- Глава 2: Архитектура стратегии. Исследование как фундамент
- 2.1. Методики сбора и анализа данных: Погружение в реальность
- 2.2. Определение целевой аудитории: Искусство сфокусированного диалога
- 2.3. Установление целей и KPI: Архитектура результата
- 2.4. Разработка PR-стратегии: Проектирование машины влияния
- 2.5. Основные компоненты успешной PR-стратегии: Пять столпов, на которых все держится
- Глава 3: Создание уникального бренда. Архитектура души
- 3.1. Формирование имиджа и работа с потребностями аудитории: Встречное движение
- 3.2. Определение ценностей и миссии компании: Обретение внутреннего компаса
- 3.3. Упражнения для разработки уникального торгового предложения (УТП): Настройка звука
- 3.4. Как адаптировать стратегию под конкретные цели бизнеса: Искусство настройки парусов
- Глава 4: Основные инструменты и тактики PR. Ваш арсенал для завоевания мира
- 4.1. Работа со СМИ: Построение отношений и искусство питчинга. Как стать лучшим другом журналиста
- 4.2. Создание контента: Пресс-релизы, статьи, кейсы
- 4.3. Посмертная жизнь контента: Как не похоронить свою победу в архивах
- 4.4. Ведение блога и социальных сетей: Строительство собственной медиаимперии
- 4.5. Организация мероприятий и вебинаров: Создание собственной гравитации
- 4.6. Выстраивание долгосрочных отношений: От разового знакомства к крепкой дружбе
- 4.7. «Золотые правила» работы со СМИ
- Глава 5: Влияние PR на продажи. От красивых историй к звонкой монете
- 5.1. Как PR влияет на узнаваемость бренда: Вас должны знать в лицо
- 5.2. Увеличение доверия и лояльности: Превращение скептиков в союзников
- 5.3. Сокращение цикла сделки через известность: Включаем режим «турбо»
- Глава 6: Очеловечивание бизнеса: личный бренд руководителя и корпоративная культура как главный PR-актив
- 6.1. Личный бренд руководителя: Хватит прятать своего капитана!
- 6.2. Сотрудники как амбассадоры бренда
- 6.3. Корпоративная культура как PR-продукт: Ваш главный нематериальный актив
- Глава 7: Антикризисный PR и управление репутацией. Навигация в идеальном шторме
- 7.1. Анатомия кризиса: Как отличить пожар от задымления
- 7.2. Подготовка — ваш главный щит. Строим крепость до начала осады
- 7.3. Первые действия: «Золотой час» кризиса
- 7.4. Стратегии коммуникации: Выбор своего пути
- 7.5. Жизнь после кризиса: Извлечение уроков и строительство заново
- Глава 8: Измерение эффективности PR. Как доказать, что вы не зря едите свой хлеб
- 8.1. Отказ от устаревших метрик: Сжигаем идола по имени AVE
- 8.2. Пирамида метрик: Восхождение от количества к влиянию
- 8.3. Инструментарий современного PR-аналитика: Ваш цифровой арсенал
- 8.4. Отчетность: Как рассказывать истории с помощью данных, а не усыплять ими
- Глава 9: Корректировка PR-стратегии. Как не стать динозавром с идеальным планом
- 9.1. Триггеры для пересмотра: Когда менять правила игры
- 9.2. Механика корректировки: Изменение маршрут, а не новый старт
- 9.3. Культура эволюции: Как сделать адаптивность своей главной стратегией
- Глава 10: Карьера в PR. Путь от новичка до стратега
- 10.1. Карьерная лестница: Пять ступеней к вершине
- 10.2. Навыки для роста: Что отделяет любителей от профессионалов
- 10.3. Принципы непрерывного развития: Как не превратиться в динозавра
- Глава 11: Тренды и будущее PR. Как не остаться в прошлом веке
- 11.1. Главный тренд: Искусственный интеллект — ваш новый второй пилот
- 11.2. Эра власти маленьких: Децентрализация медиа и новая карта влияния
- 11.3. Эпоха гиперперсонализации и PR, основанного на данных
- 11.4. Территория сумрака: Новые этические вызовы
- Заключение: Ваше право говорить
- Приложение: Глоссарий современного пиарщика