Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО

Предисловие

Что такое СЕО? Это комплекс действий, которые направлены на достижение топ-10. У вас есть сайт, и вы купили мою книгу? Прекрасно. На страницах книги вы получите все необходимые знания по продвижению интернет-ресурсов в органической выдаче поисковых систем.

Очень часто, создав сайт и поместив его в интернет, человек полагает, что теперь он сможет привлекать посетителей из интернета, не прилагая при этом никаких усилий. Это ошибочное мнение. Сайт — механизм, над которым необходимо постоянно трудиться. Сайт надо продвигать. Есть определенные инструменты продвижения интернет-ресурса в поисковых системах. Они известны. Но продвижение СЕО — это азбука, которую необходимо изучить. На принципах СЕО основаны многие составляющие раскрутки проектов. Грамотное СЕО дает сайту много преимуществ. Самое главное из них — экономия финансовых средств. Органическая выдача — это бесплатная выдача по умолчанию.

Если вы читаете это предисловие, значит, вы уже приобрели книгу. С сегодняшнего дня мы коллеги. Будем вместе стремиться достигнуть вершины поисковых систем. Это наша главная цель. Вершина — это топ-10. Вершина — это больше посетителей на сайте. Вершина — это более серьезный поток финансовых средств.

Коллеги, прошу вас при покупке книги сохранить любое подтверждение легального приобретения. Это необходимо для отправки вам на электронный адрес методического материала и информационной поддержки добросовестных покупателей книги. Это моя личная просьба к вам. Подтвердить приобретения можно при помощи:

1. Электронной копии чека об оплате.

2. Электронной копии перевода денежных средств в аккаунте интернет-площадки.

3. Наименования интернет-магазина или магазина розничной сети приобретения книги с указанием даты приобретения.

4. Иного способа подтверждения.

Каждый, кто приобрел книгу в официальном порядке, получит полную поддержку со стороны автора. В любом варианте добросовестный покупатель книги не будет забыт. Наличие подтверждающего документа ускорит отправку методических материалов и начало информационной поддержки.

Для получения практических навыков с помощью книги вам понадобится:

1. Регистрация отдельного адреса электронной почты.

2. Регистрация аккаунтов в поисковых системах «Гугл» и «Яндекс».

3. Сайты двух конкурентов, которые находятся в топ-10 органической выдачи.

В первом случае к вам будет стекаться много информации, и с помощью отдельного электронного адреса можно не тратить время на лишние поиски.

Во втором — регистрация аккаунтов поисковых систем дает возможность пользоваться ресурсами систем под одним аккаунтом.

В третьем — сведения о конкурентах, которые уже достигли топ-10, помогут для работы.

Начинаем.

Жду вас, коллеги, на страницах книги!

С уважением, Игорь Новицкий.

I. Ключевые слова. Сбор семантического ядра

Понятие ключевых слов, виды ключевых слов, подбор ключевых слов, методы сбора семантического ядра

Рад приветствовать на страницах моей книги. С этого момента мы в одной лодке поплывем к вершине Олимпа интернет-продаж.

Итак, коллеги, начинаем. Что такое ключевое слово? Давайте представим картину: все мы люди разумные. Господь наделил нас разумом. Как мы выражаем свои потребности и где они у нас формируются? Выражаем потребности при помощи слов, а формируются они в голове в виде мыслей. Поисковая машина (ПМ) не может мыслить так, как человек, и тем более выражать мысли, поэтому и существуют ключевые слова. Ключевое слово — это наш мост между мыслями человека и ПМ. Процесс возникновения ключевых слов следующий: человек формирует в голове потребность в виде мыслей, далее он эту потребность в виде ключевого слова или фразы вводит в браузерную строку компьютера. Так и получается поисковый запрос.

Поиск — это отличительная черта поисковых систем (ПС). В СЕО поиск играет весомую роль. Правильно подобранный поисковый запрос намного укорачивает путь от продавца к покупателю. Ключевые слова применимы не только в СЕО. Об этом поговорим позднее. Сейчас давайте внимательно разберем подбор ключевых слов именно в СЕО. Как только вы поймете всю цепочку подбора, в дальнейшем вам будет намного легче продвигать товары и услуги.

Какие есть ключевые слова? Еще несколько лет назад ключевые слова делили на:

• высокочастотные запросы (вчз);

• среднечастотные запросы (счз);

• низкочастотные запросы (нчз)

Так делят их и поныне. Но ранее существовало точное количественное определение, по которому и определялась принадлежность к тому или иному запросу. Например, ВЧЗ определяли количество приблизительно от 10 000 запросов и выше. СЧЗ также от 10 000 запросов. НЧЗ — менее 10 000. Но сразу хочу отметить: современные реалии продвижения диктуют нам свои условия, поэтому не придерживаемся строго этих рамок. Специалисты в области СЕО-маркетинга определяют частотность ключевого запроса по количеству слов:

• ВЧЗ — одно или два слова, например, «Окна ПВХ»;

• СЧЗ — два или три слова, например, «Окна ПВХ купить»;

• НЧЗ — три слова и более, например, «Окна ПВХ купить недорого в Москве».

При этом ВЧЗ имеет общее ознакомительное понятие, СЧЗ — более уточняющее понятие, а НЧЗ несет под собой конкретику.

Помимо частотности, есть понятие конкуренции запроса. В СЕО они подразделяются на высоко-, средне- и низко конкурентные запросы (ВКЗ, СКЗ, НКЗ). Конкуренция в этом случае зависит от наличия в ПС сайтов по заданной тематике. Чем больше сайтов находится в поиске и стремится в топ, тем выше по конкуренции запрос.

Есть дополнительный классификатор запросов. Он подразделяет их на:

• навигационные (пользователь ищет именно этот адрес, эту компанию, этот товар, этот бренд. Основные вопросы, которые в данном поиске задает пользователь: где, куда, как? Служат в роли путеводителя и направляют пользователя на нужный сайт. Имеют среднюю степень продаж);

• транзакционные (пользователь намеревается произвести действие. Это может быть покупка, скачивание информации, заказ услуги. Вопросы могут быть аналогичными с навигационными. Высокая степень продаж);

• информационные (пользователь имеет намерение получить информацию. Отметка продаж равна нулю, но они могут служить для перехода пользователя на нужный сайт или иной интернет-ресурс);

коммерческие (пользователь хочет купить товар. Очень высокая степень продаж. Характеризуются добавками «купить», «продать» и т. д. Эти добавки получили название продающие);

• сезонные/всесезонные (пользователь использует ключевое слово в определенное время года);

• геозависимые/геонезависимые (выдача поисковых систем геозависима. То есть пользователь, введя в поисковую строку компьютера фразу «Купить окна», получит список всех организаций, которые осуществляют продажу окон именно в том регионе, где он ввел поисковый запрос. Но есть и геонезависимые запросы, например, запрос «Маркетинг в интернете». ПС может его отнести в выдаче и к геонезависимым запросам. Если вы хотите получить информацию об интернет-маркетинге в другом регионе, то в обязательном порядке добавляйте приставку принадлежности к региону, например, «Интернет-маркетинг в Ростове». ПС выдаст только информацию, касающуюся Ростова).

Как мы видим, запросы запросам — рознь. Некоторые имеют из них высокую степень продаж, некоторые — низкую, но все они важны. Почему? Всё просто. Пользователю необходима вся информация. Он вводит все поисковые фразы. Да, кто-то может просто ввести «Купить окна ПВХ» — и получит полный набор информации. Коммерческие запросы обычно очень конкурентные. На них старые сайты работают уже не один год в СЕО. А что делать молодым сайтам (МС — сайты, которым меньше года)? Им на помощь приходят менее конкурентные запросы. Ситуация для МС складывается следующая. В топ-10 им не пробиться по ВЧЗ сразу, на это может уйти много времени, а продавать товар или оказывать услугу необходимо. В этом случае работа по ключевым запросам будет следующая: МС продвигаем по НЧЗ И СЧЗ, далее присоединяем ВЧЗ. Уже за небольшой период времени низко- и среднечастотные запросы начнут продажи, со временем подтянутся и высокочастотные. Многие интернет-маркетологи делают распространенную ошибку. Они все основные силы на первоначальном этапе кидают на ВЧЗ. Это неправильно. Нет, я не говорю, что ВЧЗ не надо продвигать, просто основной упор — на НЧЗ и СЧЗ.

Что же такое МС? МС — это сайт, который еще не видят ПС. Ему необходимо пройти определенные процедуры «прописки». Об этих процедурах мы будем разговаривать в следующих главах нашего руководства. Но на этом этапе хочу отметить, что для МС нет определенных сроков попадания в топ-10 ПС. Меня часто спрашивают мои слушатели и клиенты: «Как быстро мой сайт будет в топе?» Непрофессионально давать прогнозы и называть конкретные даты и цифры. Этого не знает никто. Ведь ПС работают по персональным алгоритмам продвижения, и о них мало кто осведомлен. Кто владеет информацией об алгоритмах ПС, тот владеет миром продвижения. Можно только предполагать, базируясь на личном опыте и наблюдениях, как и в какие сроки сайт будет в топе.

С видами ключевых запросов и их классификацией более или менее понятно. Как же работают и где они находятся на сайте? Все поисковые запросы сайта составляют семантическое ядро (СЯ). Семантика охватывает все страницы сайта. Это и названия страниц, и название статей сайта, и отзывы, и т. д. То есть всё, что представлено на сайте в виде текстовой информации, несет под собой семантическое ядро сайта. Именно на сайте текстовая информация преобразуется в поисковые запросы, которые вводит пользователь и ПС, находя этот запрос на сайте, дает его в выдачу. Важный момент: для СЕО чем больше ключевых запросов располагается на сайте, тем лучше для продвижения. Поэтому не ограничиваемся только определенными запросами. Поисковые запросы должны вести на все страницы сайта. Для этого необходимо структурно подходить к составлению СЯ.

Часто многие лекторы на своих семинарах напускают важности при подборе СЯ или иных способов СЕО. Но всё гениальное просто. Так в случае и с составлением семантики для сайта. Семантика должна охватывать все страницы сайта и иметь структуру. В этом случае мой совет: заходим на свой сайт, сначала подбираем семантику для горизонтального меню, затем — для вертикального. Так все страницы сайта будут в работе.

Маленькая хитрость: название страниц сайта (кнопок) уже и есть ВЧЗ. По ним сайт будет продвигаться и без включения этих слов в список СЯ. Не продвигаются только страницы, которые не несут смысловой нагрузки для пользователя. Их очень мало, но они есть, например, страница «Контакты». Она важна для пользователя и для вас как владельца сайта, но не имеет достаточно текста и смысловой нагрузки.

Или страница с копиями свидетельства о государственной регистрации. На такой странице, если вы просто загрузили копию свидетельства, также нет полной информации для пользователя.

Поэтому не стоит вести поисковые запросы на эти страницы. Но если вы, помимо контактов и копии свидетельства, добавите какой-либо текст или карту проезда с описанием, то такие страницы сразу станут важны для пользователя и на них можно вести поисковые запросы. Таким образом вы сможете подобрать ключевые запросы именно под структуру сайта. Для поисковых запросов также в этом случае будет создана и тематическая направленность. Все они в таком режиме будут разбиты по своей тематике.

Теперь при помощи кого и чего мы составляем семантику? Тут особое внимание, коллеги! Как вы поймете способы подбора поисковых слов и фраз, так вам будет «аукаться» и далее по книге в разделах СММ, контекстной рекламе и т. д. Подбираем поисковые фразы.

1. Креатив

Скажу сразу, самый ненадежный способ. Как он работает? Мы стараемся подобрать слова и фразы из головы, которые потом мы прописываем на сайте. Можно спросить друзей и знакомых, провести опрос, анкетирование или еще каким-либо способом найти слова для семантики. Его советую применять только в экстренном случае, когда все нижеприведенные способы не принесли результата, но это бывает очень редко.

2. «Подсказки» ПС

Очень действенный способ. В браузер компьютера вводим необходимую нам фразу «Окна ПВХ» и смотрим на выпадающее меню слов — это и есть наши подсказки. ПС так делает нам доброе дело. Выписываем необходимые для нашего сайта ключевые слова и фразы и вносим в свой список. Далее скролим страницу выдачи вниз — и вот вам еще подсказки. Внизу каждой страницы поисковой выдачи есть перечень слов и фраз, по которым пользователи уже проводили поиск, и эти слова и фразы уже «прописаны» в интернете.

А «прописка» очень важна для поиска. Так ПС понимают, что фраза уже проиндексирована (об индексации разговор будет далее), и быстрее находит ее. Мы же экономим время на продвижение по данному ключевому запросу или фразе.

3. Яндекс Вордстат

Прекрасный инструмент подбора и анализа ключевых слов и словосочетаний. Интернет-маркетолог должен знать и уметь им пользоваться. Далее в книге я расскажу и про другие практические способы подбора поисковых фраз, и эти фразы можно подбирать за несколько минут, но это будет в следующих главах. Яндекс Вордстат — это азбука, которую необходимо знать для продвижения товаров и услуг в интернете.

Для начала работы с программой «Яндекс Вордстат» создаем аккаунт в ПС «Яндекс». Это советую сделать и в ПС «Гугл». Яндекс и Гугл — самые прогрессивные ПС Рунета. В последнее время ПС «Маил» также начинает набирать обороты, но я в своей книге, чтобы не распылять ваше внимание, буду ориентироваться на поисковые системы «Яндекс» и «Гугл». Итак, подбор поисковых фраз при помощи инструмента ПС «Яндекс». Очень удобный инструмент. Для многих людей, которые занимаются продвижением, он является прекрасным другом и помощником. В отличие от способов подбора ключевых фраз ПС «Гугл», Вордстат имеет меньшее число операторов. Что такое операторы? Это механизмы уточнения поисковых фраз. По умолчанию Вордстат использует широкое фразовое соответствие. Такое соответствие подразумевает под собой поисковой запрос в виде набора слов и фраз. Например, «Купить в интернет-магазине» — поисковый запрос широкого соответствия. ПС поймет его так: «Купить в интернет-магазине телефон», а может и так: «Купить в интернет-магазине телевизор» и т. д. То есть ПС примет во внимание все подходящие по смыслу слова и словосочетания, которые и выдаст. Как показывает практика, если для СЕО этот джентльменский набор фраз еще куда не шло, так как СЕО-выдача — это бесплатная выдача, то для контекстной рекламы это чревато пустой тратой финансовых средств. Но в любом случае и в СЕО необходимы уточнения. Для этого и применяются операторы подбора ключевых слов и фраз.

Оператор «минус» (-)

Важный оператор. Важен для СЕО и контекстной рекламы.

Минус исключает из списка ключевых слов ненужное именно для этого ключевого слова, так называемые «мусорные» слова. Вы вводите фразу с широким соответствием в строку программы, далее к этому слову путем написания через пробел и со знаком «-» перечисляете те слова и фразы, которые не хотите видеть в поисковой выдаче. Знак минус ставим перед тем словом, которое не хотим видеть.

Например, «Окна ПВХ», не хотим видеть эту фразу со словами б/у, дешево, в Москве, В Ростове.

Получается: «Окна ПВХ — б/у — дешево — Москва — Ростов».

С этими словами ПС уже не будет показывать фразы в поиске.

Оператор кавычки (»»)

Оператор применяется для использования именно данного ключевого запроса.

Например, «Окна ПВХ в Москве» — только этот ключевой запрос в виде фразового соответствия будет использован ПС.

Оператор «восклицательный знак» (!).

Оператор заморозки ключевого запроса.

Например,»! Окна ПВХ недорого» — все эти слова заморозит Вордстат и будет показывать в выдаче именно с этими словами.

Оператор «плюс» (+), или «модификатор»

Оператор учета предлогов и союзов.

Так ПС в принудительном порядке будет учитывать все предлоги и союзы.

Пример: «+Как поставить качественные окна ПВХ».

Внимание: в примерах, расположенных выше, кавычки (»») в Вордстате применяются только для оператора «кавычки». Все остальные кавычки — это только стиль написания.

С операторами разобрались и ввели в строку программы необходимые нам ключевые слова и фразы, и программа выдала нам несколько столбцов: правый и левый.

Левый показывает нам статистику по данному запросу, правый — статистику по похожим запросам, то есть то, что люди искали в последнее время. Момент обновления информации отображается в правом верхнем углу. Далее не забываем анализировать слова по регионам и их истории.

Итак, при подборе слов и фраз с помощью Вордстата наибольшее наше внимание заслуживают три кнопки: «по словам», «по регионам», «история запросов». С двумя кнопками всё понятно. В кнопке «история запросов» интернет-маркетолог найдет для себя много полезной информации не только по поисковой фразе или слову, но может также провести анализ продаж своего товара. Как вы уже поняли, грамотное использование всех функций Вордстата дает весомое преимущество при составлении плана реализации товара или услуг в отдельно выбранном регионе.

Теперь давайте рассмотрим операторы ПС «Гугл». Необходимо сразу отметить, что парень по имени Гугл имеет больше операторов подбора и сервисов по подбору поисковых запросов, каких в ПС «Яндекс» нет. Но есть хороший инструмент в сервисе контекстной рекламы от ПС «Гугл» — https://adwords.google.ru/keywordplanner. С его помощью и будем подбирать ключевые слова. Эти слова можно использовать и для ведения рекламной компании в контекстной рекламе. Но опять-таки, чтобы не бежать впереди поезда, я вас на данном шаге познакомлю с операторами подбора ключевых слов в ПС «Гугл».

Оператор «широкое фразовое соответствие»

Нет специальных символов. Могут применяться все предлоги, опечатки и иные релевантные запросы. Простым языком говоря, всё то, что Гугл посчитает нужным применить для этого запроса. Этот оператор используется по умолчанию.

Например: «Окна ПВХ купить…», где «Окна ПВХ» — ключевое слово, а далее ПС «Гугл» может ставить любые иные слова: «Окна ПВХ купить недорого Москва, купить недорого Минск» и т. д. Этот оператор в чистом виде никогда не применяем.

Оператор «модификатор широкого соответствия» (+)

Данный оператор подбирает ключевые запросы с близкими вариантами ключевых слов, но не синонимы.

Например: «+Окна +ПВХ» может выбить в выдаче «ПВХ в окнах» и т. д.

Оператор «фразовое соответствие» (»» «»)

Оператор подбора ключевых слов и фраз, которые содержат соответствие фразе, но могут содержать дополнительные слова.

Пример: «’„Окна ПВХ“’» может выбить «Окна ПВХ купить» и т. д.

Оператор «точное соответствие» ({})

Оператор точного указания на использование именно этой фразы.

Например: « {Окна ПВХ]» — будет использована только фраза «Окна ПВХ».

Оператор «-»

С ним мы уже знакомы. Те же функции, что и в Вордстате.

Так мы с вами познакомились с основными операторами подбора ключевых слов в поисковых системах «Яндекс» и «Гугл». Практический совет: Вордстат наиболее подходит для работы с ключевыми словами в Рунете. Стараемся научиться работать с ним в первую очередь. Интерфейс программы наиболее понятен. Можно его использовать как для СЕО, так и для контекстной рекламы, СММ и т. д. Открою маленький секрет и отвечу на возникший у многих читателей вопрос «Почему Гугл не создаст полноценный сервис по подбору ключевых слов?» Этот вопрос я часто слышу на своих лекциях. Отвечаю. Что такое СЕО? Это, как мы уже знаем, органическая выдача ПС. СЕО получило наибольшее свое распространение в Рунете. Ребятам, маркетологам из англоязычного сегмента интернета, или, как его еще называю, Буржунета, проще заказать у ПС «Гугл» платную рекламу и не заниматься органическим продвижением интернет-проектов. Поэтому Гугл не уделил особое внимание органической выдаче и создал инструмент по подбору ключевых слов для контекстной рекламы, в то время как ПС «Яндекс» была создана программа для работы с ключевыми запросами. И программа стала лидером именно в этом направлении. Но надо заметить один факт: Вордстат и планировщик — это работа сродни работе механической коробки передач в автомобиле, то есть на начальном этапе обучения желательно, как я уже замечал выше, не обходить Вордстат, а научиться «ездить на механике». А мы с вами не будем останавливаться и идем, точнее едем, дальше, но уже будем учиться «ездить на автомате».

4. Программы для подбора ключевых слов в автоматическом или полуавтоматическом режиме

В настоящее время создано много программ для подбора ключевых слов и фраз. Их уже достаточно, чтобы не прибегать к услугам Вордстата. Какая же отличительная особенность таких программ? Всё просто. Они за вас делают практически всю работу по сбору семантики для сайта, интернет-страницы и т. д. Но вот именно здесь вам и будут полезны базовые знания работы с Вордстатом. Вы сможете более точно задать программе параметры необходимого подбора поисковых слов и фраз. Скажу сразу, часть программ не бесплатны, но есть одна хитрость: в некоторых дается бонус при регистрации в виде определенной суммы на личный счет в аккаунте. К примеру, в rush-analytics это 200 рублей. Этих денег вам для собственного пользования хватит с лихвой на первое время. В иных программах можно с одного IP-адреса три раза или пять в сутки собирать семантику и т. д. При анализе списка программ вы сами сможете выбрать, какую из них использовать.

Рассмотрим следующую программу для подбора ключевых слов и фраз: rush-analytics.ru. Интерфейс очень прост: на нем не будем останавливаться подробно. Наше внимание должно быть приковано к вертикальному меню, где и располагаются основные инструменты программы. Слева вверху создатели программы предлагают нам несколько видов проверок: регулярную и разовую. В первом типе проверок есть история, которая сохраняется, и вы сможете проводить мониторинг ключевых запросов и сниппетов (фрагментов исходного текста). Позже более подробно рассмотрим сниппет. Мониторинг ключевых слов — полезная вещь, советую ей пользоваться. Второй тип подразумевает единовременную проверку и подходит для экономии времени.

Алгоритм наших действий в программе:

Первый шаг: выбираем тип проверки, допустим, выбрали «регулярная проверка».

Второй шаг: нажимаем «создать первый проект».

Третий шаг: создаем проект, название проекта (не обязательно), URL (копируем из браузерной строки и вставляем в рамку).

Маленький совет: во избежание ошибок URL-адреса копирование нужно проводить всегда, а не писать вручную. Этот момент важен не только при работе с данной программой, но и для дальнейшей работы. Запомнили? Если вам необходимо отослать ссылку или использовать ее при работе с программами, то идем в браузер, копируем и вставляем в необходимое место, как показано на примере.

Четвертый шаг: выбираем временные рамки сбора.

Система предлагает несколько видов:

• ежедневно;

• еженедельно;

• в ручном режиме;

• по апдейтам Яндекса.

Апдейт Яндекса — это обновление позиций ПС «Яндекс». То есть Яндекс (Яша) начинает «шерстить» все позиции выдачи. Поднимается «шторм» — Яша заштормил. Этот «шторм» проходится по всем сайтам выдачи ПС «Яндекс», в результате чего часть сайтов меняет свои позиции в органической выдаче на более низкие, а часть — на более высокие. Есть сайты, которые закрепились на высоких позициях на долгий срок, и никакой шторм им не страшен. Апдейт выражается в процентном отношении. От него не убежать. Яша может «штормить» каждый день, но с разными процентами. Это может быть и 2%, и 12%, и 40%. Частота определяется алгоритмами ПС «Яндекс». Важный факт: Яндекс имеет статическую выдачу, Гугл — динамическую.

Пятый шаг: выбираем ПС. Это будет, например, Яндекс.

Важно: при выборе ПС не забываем учитывать место и территорию продвижения товара или услуги.

Шестой шаг: загружаем ключевые слова для анализа.

Возникает вопрос: «Где их брать?» Ответ прост. Из программы «Вордстат». Это можно сделать при помощи инструмента rush–analytics. В левой панели управления есть кнопка Wordstat, нажимаем ее и смотрим видео по подбору ключевых слов. Может кто-то уже уловил классный кейс (случай из практики)? Он в следующем: мы можем прибегнуть при сборе семантики для сайта к данной программе и собрать без особого труда все необходимые нам ключевые запросы в автоматическом режиме, и нам не надо будет «бегать» по страницам Вордстата и собирать вручную поисковые запросы.

Седьмой шаг: ждем результатов анализа.

Итак, подводим итог работы с программой.

Сначала при помощи инструментов программы собираем семантику для сайта. Далее при помощи все тех же инструментов (кластеризация) разбиваем ее на группы и проводим проверку. В программе есть все необходимые инструкции по пользованию. Смотрим видео и учимся работать.

Напомню, что мы рассмотрели только одну программу. Их есть несколько десятков. Все они будут в вашем дополнении к руководству. Выбор будет только за вами, как и с какой программой лучше всего «дружить».

5. Разбивка ВЧЗ

Мы уже с вами знаем, что такое ВЧЗ. Это ключевой запрос, который состоит из одного или двух слов и имеет ознакомительный характер. Как же можно подбирать быстро поисковые запросы при помощи ВЧЗ? Смотрим схему ниже:

То есть, находим необходимый нам высокочастотный запрос и разбавляем его на средне- и низкочастотный запросы. Если это интернет-магазин, то основной упор — на продающие добавки. При разбивке ВЧЗ можно играть словами, как вам будет удобно, и подобрать качественные поисковые запросы. Совет: когда будете играть на разбивание, то откройте вкладку «Вордстат» и анализируйте эти слова по поиску.

6. «Гонка за лидером»

Еще одна важная деталь, которая будет вам в помощь в интернет-маркетинге, это «гонка за лидером». Термин придуман мною, но он не нов. Просто я так его обозначил. В чем его принцип работы? Открываю секреты. Вы находите на страницах органической выдачи ваших конкурентов, к примеру, по поисковой фразе «Окна ПВХ» (смысл в том, чтобы эти конкуренты были в топ-10 выдачи ПС) и анализируете всё «хорошее», что у них есть на сайте. В данном случае — это поисковые запросы. Это можно делать при помощи вышеназванных программ. Данным способом мы не только собираем семантику, но и применяем его к остальным методам продвижения товаров и услуг в интернете. На страницах книги я вам открою многие секреты, как можно использовать данный метод при раскрутке товаров. А пока наш алгоритм действий в этом случае такой:

1. Заходим в органическую выдачу ПС по ВЧЗ.

2. Выбираем несколько конкурентов из топ-10 именно поисковой выдачи. Однако в выдаче может быть и контекстная реклама. Напоминаю, она идет под цветной пометкой «реклама».

3. При помощи программ собираем ключевые запросы для нашего сайта.

Что нам дает такой способ? Прежде всего экономит время для СЕО. Оно очень дорого, так как средняя цифра продвижения молодого сайта — до одного года. Поисковые запросы наших конкурентов уже видны ПС, они в индексе. Мы их просто включаем в список СЯ — и вперед, к вершинам топа органической выдачи ПС.

Меня часто спрашивают на лекциях: «Сколько должно быть по количеству запросов СЯ?» Много. И чем больше, тем лучше. Не слушайте того, кто вам называет точную цифру поисковых запросов для СЯ. Ее просто нет. Сайт должен постоянно обновляться. С его обновлением увеличиваются и его страницы. На эти страницы будут вести соответствующие поисковые запросы. Как только над сайтом перестают работать, он «умирает». Но об этом уже следующая тема — «Индексация сайта».

II. Индексация сайта

«Солдаты» индексации, контент, ссылки, внутренняя перелинковка, каталоги ПС, ТИЦ, ПР, траст, ЧПУ, социальные сети, контекстная реклама, robots. txt, зеркало, sitemap, веб-мастера ПС

Мы перешли на страницы второй части под названием «Индексация». Что понимается под индексацией? Это процесс добавления страниц сайта в общую базу данных. Давайте представим наш сайт в виде книги со множеством страниц. Что делает человек, который читает книгу? Он ее перелистывает. Так и ПС должна «перелистать» весь сайт, чтобы добавить его в сообщество интернет-сайтов. Это и есть своеобразная прописка сайта в ПС.

Итак, как проходит индексация и какие ее основные моменты? Для начала давайте познакомимся с «солдатами» индексации. Это поисковые роботы, или, как их еще называют, «жуки». Вот они и являются самыми желанными гостями сайта. Я не буду вам описывать всех роботов ПС (вся информация, какие есть роботы, находится в свободном доступе в интернете, вы не для этого заплатили за мою книгу). Чтобы облегчить поиски, предлагаю вам ознакомиться с информацией на страницах моего блога. Ссылка на него — у вас в дополнительных материалах к книге: статьи «Поисковые роботы Яндекса» и «Роботы Гугла». Есть еще и помощники роботов, или «дятлы». Они «простукивают» страницы сайта или иного интернет-ресурса на предмет доступности для ПС, но вступают в работу только после индексации сайта, то есть когда сайт уже находится в работе.

Контент

Чтобы ваш сайт посетил робот, его необходимо чем-то привлечь. Однако привлечь — это полдела. Самое важное — удержать робота на сайте, и чем дольше тот будет на нем находиться, тем лучше для индексации сайта и его продвижения в ПС. Говоря простым языком, «жуку» нужна пища. И этой пищей является контент сайта. Что такое контент сайта? Это вся информация, которая располагается на сайте.

Существуют три основных вида контента, на которых мы и остановимся:

• тексты;

• картинки;

• видео.

Текст

Текстовой контент самый индексируемый на сайте. Давайте сразу уточним, что под словом «интернет-ресурс» подразумевается не только сайт, но и группа в социальных сетях, страница на информационном портале или рекламная страница. В последнем случае в отношении СЕО рекламная страница так же, как и одностраничный сайт, не несет под собой никакого интереса, так как ее невозможно продвинуть при помощи инструментов СЕО из-за того, что на ней нет достаточно полезной информации для роботов ПС, а вся минимальная информация располагается на одной странице. А робота ПС надо заинтриговать. Скажу сразу, весь контент подлежит индексации. Нет ни одного уголка, где можно его спрятать. От всевидящего ока роботов ничто не ускользнет. Поэтому не стараемся прятать под различными тегами тот или иной контент. Да, можно запретить индексировать контент или часть его, но про метатеги дальше по книге. Теперь мы разбираем суть контента.

Текстовой контент располагается на сайте в виде текста. Роботы, заходя на сайт, «гуляют» по текстам и ищут полезную для пользователя информацию. В настоящее время ПС ставят во главу угла потребности Его Величества Пользователя. Только он руководит балом в современном интернете. Поэтому всю информацию, которую вы хотите разместить на сайте, посвящайте ему, пользователю. Всё, что вы делаете, должно быть сделано для людей (СДЛ). Если пишем тексты, то только на тематику сайта, и располагаем в них полезную информацию. Как правильно писать тексты с учетом СЕО, ознакомимся ниже.

Хочу остановиться на одном важном моменте. Это копирование чужих текстов. Не надо копировать чужие тексты на сайтах. Да, можно грамотно, не нарушая прав, разместить этот текст, например, указать ссылку на источник, но при этом вы будете продвигать параллельно и иной ресурс. Помимо того, что копирование — это воровство, так это еще и плохо может сказаться на продвижении сайта. Ворованный текстовой контент не индексируется ПС. При систематическом плагиате сайт может вообще не появиться в поиске или вылететь из него на веки вечные. Помним об этом. Копирование исключено. Часто ко мне на лекции приходят слушатели, у которых на сайтах есть ворованный текстовой контент, и задают мне первый вопрос: «У меня сайт уже несколько лет, почему он до сих пор не в топе?» Сразу смотрим на текстовой контент. Он полностью скопирован с иных интернет-ресурсов. Вот вам, и причина номер один.

Есть еще и вторая причина — минимальность текстового контента. ПС индексируют тексты с достаточным количеством символов. Два или три предложения им не интересны. ПС «Яндекс» интересует минимум 500 символов. Гугл когда-то «любил» большие тексты, теперь это неактуально. Но еще раз заостряю ваше внимание, коллеги, текст должен быть СДЛ. Не надо специально «натягивать» символы. ПС это не оценят, а может быть наоборот. Перед тем как поместить текст на сайт, можно для информации узнать количество его символов. Для этого есть много бесплатных сервисов (см. ниже — дополнительные материалы). На его главной странице есть кнопка «подсчет количества символов в тексте». Переходим по этой кнопке, копируем необходимый для проверки текст, вставляем его в поле для подсчета и нажимаем «подсчитать». Программа нам выдаст количество символов.

Вернемся к копированию. В интернете, как вы знаете, существуют миллионы текстов. Как проверить их наличие на каком-либо интернет-ресурсе? С помощью программ. Самая надежная программа для выборочной проверки текстов АдвегоПлагиатус, которой располагает биржа статей «Адвего». Идем на сайт, скачиваем программу (она бесплатна) и постоянно проверяем тексты на присутствие дубликатов в интернете. Работать с ней просто. Та же рамка, что при проверке символов, так же вставляем текст и нажимаем кнопку «глубокая проверка». Есть несколько важных моментов при работе с данной программой. Первый момент — это дополнительная рамка в правом верхнем углу программы под названием «Игнорировать домены». В нее вносим ссылку на проверяемый сайт. Это необходимо для того, чтобы программа не учитывала текстовую информацию, которая располагается на проверяемом сайте. Любая программа работает неточно. Она не может знать, что это ваш сайт, и при проверке может выдать результат: проверяемый текст копирован. Если вы забыли внести ссылку, не стоит пугаться результата проверки. Он, естественно, будет «100% неуникальный текст». Смотрим, по отношению к какому интернет-ресурсу он неуникален. Если к вашему и при этом вы не внесли поправку в правом окне, то текст уникален и ему нет аналогов в интернете. Все проценты уникальности программа сразу выдает после проверки. Это может быть любой процент уникальности и не уникальности. Вся часть текста, которую программа определила, как неуникальную, сервис помечает желтым цветом. Синий цвет — переделанный текст. Об этом также позже.

Далее ниже располагается информация, на каких ресурсах программа нашла совпадение. Так вы можете узнать, кто скопировал ваш текстовой контент, и предоставить в качестве доказательной базы.

Можно работать и с иными программами по проверке текста на уникальность. Их много. Вводим в строку поиска «проверить текст на уникальность» и выбираем.

У вас может возникнуть резонный вопрос: «А если необходимо проверить текстовой контент всего сайта и при этом на сайте очень много страниц? Как быть в этом случае?» И действительно, как быть? На этот случай есть еще одна, более профессиональная, программа — copyscape. Какие основные моменты работы с данной программой? Она не бесплатна. Часть работы по проверке текстового контента можно сделать на бесплатной основе, но за вторую часть придется доплатить. Это профессиональная программа, которая того стоит. Итак, нам интересно, как проверить весь текстовой контент сайта? Заходим в программу. Вводим в рамку адрес сайта, который необходимо проверить. Как мы помним, лучше всего адрес копировать, и нажимаем «поехали». Программа выдаст список дублированного контента. Если у вас бесплатный аккаунт, это будет минимальная информация. Полная информация доступна только владельцам платных аккаунтов.

Одна маленькая хитрость. У программы есть так называемый дочерний ресурс — Сайт лайнер. Переходим на него и проделываем всю ту же процедуру, что и в первом варианте. В этом случае программа выдаст еще больше информации по текстовому контенту. Мы как люди грамотные сразу сможем проанализировать всю информацию по данной программе: где находится дублированный контент, где он был скопирован и т. д. Но опять-таки здесь будет не вся информация, а только ее часть. Как быть в этой ситуации? Если у вас есть желание купить платный аккаунт, то здесь нет проблем. Покупаем и проводим анализ без ограничений. Но если нету, тогда придется искать выход из ситуации. Он может быть следующий, при условии, что у вашего сайта немного страниц. Методом исключения берем страницы, которые не проверила программа, и проверяем их в ручном режиме на вышеописанной программе сервиса «Адвего». Только таким образом можно проверить контент и при этом не потратиться на платный аккаунт.

Коллеги, если вас попросили друзья проверить сайт или решили просто заработать на проверке сайта, то вы как грамотный специалист, которым станете, я надеюсь, после прочтения моей книги, обязаны спросить у владельца сайта, где он его взял.

• Вариант ответа 1: «Контент я взял с других сайтов и поместил его на следующие страницы…»

В этом случае анализируем только те страницы, где, по его словам, находится «ворованный» контент.

• Вариант ответа 2: «Я полностью взял контент из других источников».

Работаем полностью на смену контента.

• Вариант ответа 3: «Не знаю. Мне сайт разрабатывали».

Текстовой контент проверяем полностью.

Всё гениальное просто, не правда ли? Это реальные случаи, когда можно экономно расходовать ваше время. Всего несколько вопросов, и картина может быть написана маслом.

Теперь переходим к написанию продающегося текстового контента для сайта. Но давайте немного познакомимся с СЕО-текстами. Главное их отличие от простых текстов — наличие ключевых запросов. Правильные ключи в тексте — это важно для продвижения. Но еще важнее донести до посетителя полезную информацию. Если вы всё-таки не можете грамотно вставить по смыслу ключевые запросы в текстовой контент, то и не надо. Открою секрет: ПС сама найдет на свое усмотрение необходимые поисковые запросы и выдаст их перечень в поиске. Где можно увидеть эти запросы, рассмотрим на последних страницах темы «Индексация». А пока пишем текст.

По написанию СЕО-тексты бывают нескольких видов:

• копирайтинг (текст пишется полностью из головы);

• рерайтинг (за основу берется иной текст и переделывается на свое усмотрение);

• копипаст.

Про копипаст можно сказать, что он за пределами прав по написанию текстов, но я его внес в список. В Рунете сплошь и рядом владельцы сайтов «грешат» плагиатом. В чистом виде не относим этот пункт к СЕО-текстам. Вот, пожалуй, три основных вида. Но запоминаем как «Отче наш»: копирование текстов исключено.

Важно: заголовок должен кричать, текст — продавать. Этого правила надо придерживаться.

Как написать текст, чтобы он продавал?

Первое. Составляем броский заголовок, который должен цеплять посетителя. Правило СЕО: в заголовок вставляем ВЧ или СЧ поисковый запрос. Так мы можем дать ПС установку на продвижение по данному запросу, и он обязательно будет участвовать в раскрутке сайта.

Второе. Не делаем долгих вступлений. Сразу к делу. Даем понять посетителю, что вы о нем заботитесь. Умным ходом будет акцентирование внимания посетителя при помощи фраз типа «потому что, потому как» и т. д. Но не переусердствуем в этом вопросе. Покажите посетителю, что вы профессионал в своем деле. Это можно сделать при помощи слов «как показывает опыт, на практике бывает» и т. д.

Третье. Подчеркните в тексте решение проблемы посетителя. Это может быть выражено в виде рекомендаций. Представьте ему готовое решение. Заботьтесь о нем. Посетитель это оценит. Не рисуем перед ним воздушные замки. Наш пользователь — умный человек, а не бездушная машина. Важно понимать, что человек, если его поставить перед выбором: купить или сохранить, — в обязательном порядке выберет второй вариант. Поэтому сначала дайте ему информацию о том, как он может сохранить то, что у него есть, и приумножить это, а потом — как ему будет хорошо, если он купит у вас что-то или закажет услугу.

Четвертое. В статье создайте положительный имидж товара или услуги. Но это должно быть сделано ненавязчиво. Все пользователи уже прекрасно знают, что отзывы можно купить, репутацию накрутить. Поэтому не надо вставлять стандартные отзывы. Пользователь это поймет, и от этого будет еще хуже. Лучше всего укажите имя и фамилию или компанию реального потребителя вашего товара и где его можно найти в социальных сетях. Забегая в книгу «СММ и иные способы продвижения», где мною будут раскрыты все секреты интернет-продвижения в социальных сетях, скажу следующее: социальные сети в современных условиях играют одну из первых скрипок в продвижении и, конечно же, создании репутации. Просите при продаже товара у довольного покупателя оставить свой отзыв в группу или на странице одной из социальных сетей. Вот имя этого реального и довольного покупателя можно вставить в текст, как рекомендацию вашего продукта. Пользователь в любом случае найдет этого человека или компанию в социальных сетях и прочтет его отзыв или спросит у него мнения по покупке продукта. И это будет реальная, а не воздушная рекомендация. Но это уже СММ. Двигаемся далее по текстовому контенту.

Пятое. Включаем в текст уникальные товарные преимущества (УТП). Маркетологи знают, что это такое. Простым языком, это то, чем ваш продукт или услуга отличается от таких же продуктов или услуг ваших конкурентов. В контекстной рекламе мы также будем употреблять этот термин, поэтому можете более подробно ознакомиться с бесплатной информацией об УТП на страницах моего блога или в интернете. Итак, анализируем УТП нашего товара и включаем их в текст. Это может быть бесплатная доставка, длительный гарантийный срок и т. д.

Есть одно «но»: не советую менять текст на страницах сайта, так как он будет индексироваться ПС и навеки вечные помещаться в базу данных. Любая смена текста и особенно, когда текст написан с грамотными поисковыми запросами, вызывает недовольство «жуков». Я не хочу сказать, что информацию вообще нельзя менять на сайте, но, если это возможно, лучше написать новый текст, тем самым создать новую полезную информацию для посетителя. ПС это оценят. Вам надо поменять текстовую информацию на странице? Тогда поисковые запросы в тексте не трогаем!

Шестое. ПС очень любят списки. Они могут быть как нумерованные, так и ненумерованные. Списки располагаем в вертикальном виде один пункт за другим. Весь текст должен быть разбит на абзацы и подзаголовки. Так мы показываем ПС, что заботимся о посетителе. По возможности помещаем информацию в графическую таблицу. Шрифт используем стандартный, советую 12—14 размера. Есть одно хорошее правило при написании текстов: пишем черным по белому, а не белым по черному. Не советую увлекаться без надобности цветными шрифтами. ПС, да и пользователь, не очень склонны воспринимать радужные цвета. Так рассеивается внимание.

Не надо применять жаргонную лексику, особенно на главной странице сайта. Посетитель только начинает свой путь по страницам сайта, и, если последнего сразу загрузить жаргонизмами, этот путь может на первой странице и закончиться. А нам надо, чтобы посетитель перешел на другие страницы нашего интернет-ресурса и оставался на сайте как можно дольше. Кроме того, если он еще и совершит конверсию, что будет вообще круто, то ПС это оценит.

В последние годы ПС всё больше внимания уделяет поведенческим факторам. Ранее ПС могли по количеству входов посетителей на сайт ранжировать его на более высокие позиции. Теперь всё это кануло в лету. Только поведенческие факторы играют роль в продвижении. То есть посетителю надо не просто кликнуть по вашему сайту, а пробыть на нем некоторое время. И чем больше будет это время, тем выше сайт будет подниматься в поиске.

Седьмое. Очень важный момент — правильные ключи в тексте. Описание поисковых запросов в тексте я специально выделил в отдельный пункт. На мои семинары и лекции приходят слушатели, у которых на сайте располагается СЕО-текст с таким количеством поисковых запросов, что можно их засаливать. Плюс к этому, они еще помечают их цветом, что не надо делать. Не надо перенасыщать текст запросами и выделять их цветом. ПС всё прекрасно видит и без этого. Не забываем, что от ПС ничего не спрячешь. Перебор с ключами может негативно сказаться, как я уже не раз подмечал, на ранжировании. Далее по книге будет информация, что можно выделить цветом в тексте и как правильно это сделать.

Так сколько же надо вставлять поисковых запросов в СЕО-текст? Несколько поисковых запросов, вставленных по смыслу в текст, вполне достаточно. Еще один частый вопрос: «Можно ли склонять ключевые слова?» Да, можно. Однако склонение должно быть органично вписано в текст. Сейчас, уважаемые читатели, хочу дать вам один совет, который, возможно, некоторых повергнет в шок. Просто забудьте про ключевые слова и пишите для посетителя. Выше мною было замечено, что ПС сама отреагирует на поисковые запросы и выдаст их в поиск. Современные реалии продвижения диктуют новые условия написания текстов для сайтов, и ПС делает всё, чтобы облегчить работу по продвижению СЕО в отношении текстов.

С написаниями статей более или менее понятно. Но это для тех, кто умеет самостоятельно писать тексты. Как выйти из ситуации человеку, у которого нет творческих навыков или просто времени на заполнение сайта текстовым контентом? Ответ напрашивается сам: текст покупается. Для этого можно использовать биржи контента или нанять исполнителя для написания текстов. Тут тоже есть свои подводные камни. Давайте их разберем вместе.

Итак, вы хотите заказывать тексты для своего ресурса у сторонних исполнителей.

Вариант первый: купить статью на бирже контента. Этот вариант подходит для экономии времени. На биржах — много готовых текстов и по доступным ценам. Вы просто выбираете необходимый вам текст и пополняете аккаунт деньгами. Биржа выступает в роли посредника, и все острые вопросы можно решить при помощи администрации биржи. Тут всё просто и понятно. Сложнее в вопросе заказа статьи на бирже. В этом случае вам надо составить техническое задание для исполнителя и оговорить в нем все моменты. Совет: скиньте исполнителю ссылку на сайт, так он быстрее вникнет в суть написания текста для вас. Часто многие заказчики мудрят с ключами и вхождениями. Не надо этого делать, помним о вышесказанном. Услуги копирайтера стоят дорого, но овчинка стоит выделки. Ваш сайт заполниться качественным контентом и будет прекрасно ранжироваться ПС. Переделанный текст намного дешевле, но замечу одну деталь: качественно переделанный текст тоже хорошо ранжируется ПС, для которых важно, чтобы текст имел высокую степень уникальности. Не забываем в обязательном порядке проверять все тексты на уникальность.

Вариант второй: нанять копирайтера. Он будет писать именно под ваш сайт все тексты. Услуги персонального копирайтера, или, как громко его начали сейчас называть, контент-менеджера, очень накладны. Многие раскрученные интернет-порталы нанимают целый штат копирайтеров. В этом варианте, как и в первом, лучше всего для примера пусть будет ссылка на ваш сайт или сайт конкурентов. На основании этого ваш исполнитель и будет писать тексты.

Мой совет: научитесь или научите близких себе людей писать качественные тексты для сайта. Так вы не потратите большое количество денежных знаков. А без текстов нельзя обойтись вообще при продвижении СЕО. Текст располагается на сайте постоянно, ссылка в тексте сайта прекрасно индексируется ПС, чем просто «голая» ссылка. Текст — это один из прекраснейших инструментов продвижения. Пишите, и чем больше, тем лучше. Маленький секрет: помещайте на сайт каждый день по тексту, а не сразу много. Некоторые допускают распространенную ошибку: пишут большое количество текстов, одномоментно их размещают на сайте, и потом — перерыв. Помните про «жучков», которым нужна пища. Помещаем статьи на сайт постепенно (это относится только к сайтам, которые уже прошли индексацию). При создании сайта можно и нужно поместить текстовой контент в достаточном количестве.

Если вы всё-таки решили вставлять внешние ссылки в статью, то пусть они будут в виде анкоров (ссылка в виде текста) и не более двух, лучше вообще одна на статью. Как правильно подобрать анкор для статьи? Вспоминаем способ «гонка за лидером». Ищем анкор, который уже в топе ПС, и пишем под него статью. Не надо дублировать текстовой контент на страницах сайта. Исключение составляют интернет-магазины с наименованиями товаров и их техническим описанием. Для последних продвижение при помощи статей — классный способ экономии. Грамотными СЕО-статьями интернет-магазину можно попасть в топ-10 поисковой выдачи и закрепиться там на длительный срок.

Не надо использовать программы для обработки текстов. ПС уже различают тексты, обработанные этими программами. Для примера просто приведу ссылку такой программы seogenerator.ru. Как работает данная программа? Копируется текст и вставляется в рамку, затем программа его обрабатывает и методом замены синонимов выдает вам готовый вариант текста. Не делаем этого. Таким способом «грешат» горе-оптимизаторы. Текст в обработке получается очень низкого качества. О каких поведенческих факторах можно говорить, если поместить такой текст на сайт?!

Где можно располагать текстовой контент? Везде на страницах сайта, где это уместно. Чтобы постоянно его обновлять, лучше страницы сайта дополнить разделами «Новости», «Статьи», «Блог» и т. д. Необходимо полностью удовлетворить потребности нашего посетителя. В среде тех, кто занимается профессионально продвижением интернет-проектов, есть пословица: контент — это король, а текст — это трон. Именно от этого я вам советую отталкиваться.

Словосочетание «текстовой контент» будет постоянно на слуху, пока вы будете заниматься продвижением. Акцентирую ваше внимание на защите текстового контента от воровства. На просторах интернета много информации об этом, но я советую пользоваться всего одним надежным способом: сообщите ПС о том, что скоро появится новый текстовой контент. Так вам не придется писать статью и переживать, чтобы она быстрее прошла индексацию и одновременно не попала в руки вора.

Идем дальше.

Картинки/изображения

Картинки и фото тоже индексируются ПС. Они имеют не такой вес, как тексты, но без них нельзя обойтись при оформлении сайта, поэтому учимся, как правильно поместить изображение на сайт.

Что такое картинка для посетителя? Это способ привлечения его внимания. Кстати, хороший способ. Если ваш сайт не имеет картинок или изображений, то пользователь интернета вряд ли станет вашим посетителем. Весьма вероятно, что, попав на сайт, пробудет на нем недолго. А нам необходимо, чтобы посетитель пробыл на сайте длительное время и превратился в клиента. Все изображения должны органично вписываться в текст. Лучше всего расположить захват изображения в начале текста. Что это значит? Выберите из своей фотогалереи изображение для текста, но только то, которое может на первых минутах, как только посетитель появился на странице сайта, вызвать интерес. Например, вы занимаетесь продажей компьютеров и мобильных телефонов. Выбираем из своего ассортимента товар самой престижной модели и фотографируем его в руках красивой девушки. Мужскую часть аудитории привлечет и мобильный телефон последней модели, и красивая девушка. Женщины, как нам известно, в основной своей массе больше подвержены конкурентной борьбе. В этом случае женщина обратит внимание не только на телефон, но и на девушку, лак на ее ногтях, прическу и т. д. Далее можно помещать картинки по теме статьи или общей теме сайта. Главное правило: изображение должно четко отображать смысл интернет-страницы. С картинками в текстах понятно.

Сразу у вас может возникнуть вопрос: «А если много изображений?» Для этого на сайте создают раздел под названием «Фотогалерея». В него и можно поместить все фото товаров. В этом случае также есть маленькая хитрость: многие помещают изображения вне системы. Так делать не советую. Кто-то может сказать: «Какая тут система? Расположи на сайте и всё». Давайте посмотрим на полки в супермаркете. Товар на них расположен в соответствии с правилами выкладки товаров. Это особая система продаж, свои ходы привлечения покупателей. Фотогалерея в случае с сайтом и есть витрина. Особенно если эта витрина интернет-магазина. Также поступаем и мы. Делаем фотогалерею, учитывая потребности пользователя. Тут нам в помощь «гонка за лидером». Идем на сайт конкурента, анализируем расположение товаров и приблизительно так же располагаем изображения и на своем сайте.

С расположением более-менее понятно, но нам важно, чтобы картинки приносили пользу при продвижении сайта. Как это сделать? Немного хочу забежать вперед и разграничить некоторые понятия в продвижении сайта. На данном этапе мы находимся на страницах темы «Индексация сайта». Помним, что такое индексация (процесс по добавлению страниц сайта в общую базу данных ПС). Очень важный момент. Есть еще один важный процесс, который будем проходить с вами не менее тщательно. Это ранжирование сайта. Ранжирование — расстановка сайта ПС по позициям. В этом процессе и находится заветная мечта каждого владельца сайта, название которой — топ-10. Коллеги, я специально забежал вперед в определениях, чтобы вы четко разграничивали эти важные понятия. Перед тем как ранжировать сайт, ПС будет его прописывать. Как пройдет индексация, так он и будет ранжироваться.

Итак, продолжаем про контент, а именно про изображения. Помещая изображение на сайт, не забываем прописать в HTML-коде ее название. Лучше всего пусть это название будет НЧЗ. Так картинка быстрее пройдет индексацию и лучше будет ранжироваться. Для картинки составляем небольшое описание. Как мы помним, это описание должно быть уникальным. Желательно на изображение вставляем свой логотип или ссылку на сайт. Так можно пусть немного, но обезопасить себя от копирования. Всё, картинка к индексации готова. И еще момент: ссылку лучше всего поместить на картинку. Даже если кто-то вознамериться скопировать ваше изображение, он таким способом будет продвигать ваш сайт. Как это сделать технически грамотно? Обратитесь к тем, кто занимается технической поддержкой сайта. Определите для них задание, и они выполнят эту работу. На своих лекциях я постоянно говорю слушателям: «Сайт — это машина, которой необходимо уметь управлять. Если вы не умеете это делать, то лучше доверить это управление профессионалам».

На заре моей преподавательской деятельности был случай. Я поведал некоторые моменты из области технической грамоты для общего ознакомления. И, конечно же, предупредил, что не следует делать, если не уверены. Одна из слушательниц всё-таки решила сделать всё сама. И результат не заставил себя долго ждать: сайт «слетел». Естественно я всё ей восстановил и поправил, но больше не рассказывал о том, что выходит за рамки СЕО. И в нашем случае говорю: обращаемся к специалистам. Пусть они вам делают все технические работы.

Как поступить, если нет желания и возможности создавать изображения? Взять картинки, которые есть в свободном доступе интернета. Важно: не берем картинки, на которые распространяется авторское право. Как проверить, в свободном доступе картинка или нет? При помощи программ. Хочу сразу отметить, что речь идет об изображениях, которые находятся в интернет-поиске. Есть еще локальный поиск, но это совсем иная тема и она не из области СЕО.

Перечень способов для поиска изображений:

• Гугл-картинки;

• Яндекс-картинки;

• программа tineye.com.

Все способы просты в работе. Находим необходимую нам картинку. Методом перемещения вставляем ее в рамку поиска картинок ПС и видим результаты. Если изображение находится в свободном доступе, то сразу появляется множество сайтов, где картинка размещена. Вывод напрашивается сам. Если на картину распространяется авторское право, то вряд ли так много ресурсов поместили безнаказанно это изображение.

Работа с программой, которую я упомянул после Гугл- и Яндекс-картинок, строится следующим образом: копируем адрес сайта, вводим его в строку программы и жмем проверку. Программа выдаст все результаты картинок. Вы их анализируете и принимаете решение о размещении изображения. Программа работает давно, и в ее базе есть миллиарды изображений. Гугл- и Яндекс-картинки также содержат огромное количество картинок. Выбор за вами, коллеги.

Хочу дать еще один совет. Прежде чем размещать картинку или изображение на сайт, ознакомьтесь с правилами индексации ПС. Нам важно, как я не раз уже подмечал на страницах книги, продвинуть сайт к вершинам ПС, и для этого используем все инструменты. Изображения являются одним из них.

Видео