12+
Оглавление - Инновационный маркетинг лицензий, во франчайзинге и в инжиниринге
- Предисловие
- I Маркетинг лицензий
- 1.1 Мировой рынок лицензий. Специфика лицензий как товаров и цена на лицензию
- 1.2 Каналы технологического обмена. Формы технологического обмена, предусматривающие торговлю лицензиями
- 1.3 Международный маркетинг Лицензий, Виды лицензионных соглашений, их подготовка, рекламирование и проведение предварительных переговоров
- II Маркетинг франчайзинга
- 2.1 Понятие франчайзинга, сферы его применения и виды, определение возможности его применения в конкретном бизнесе. Потенциальный рынок для новой франшизы
- 2.2. Преимущества франчайзинга и его недостатки
- 2.3 Система франчайзинга, ее виды, компоненты, преимущество, условия успешного развития и содержимое франчайзингового пакета
- 2.4 Маркетинг для франчайзера и франчайзи. Маркетинг отношений, продвижение товаров и услуг и интернет-маркетинг во франчайзинге
- III Маркетинг инжиниринга инноваций
- 3.1 Понятие инжиниринга инноваций. Инжиниринговые услуги и их классификация
- 3.2 Реинжиниринг и его виды. Участники реинжиниринга компании, факторы его успешности и наиболее часто встречающиеся ошибки
- 3.3 Инжиниринг как маркетинговый продукт. Жизненный цикл инжиниринга
- 3.4 Ценообразование в инжиниринге и Методы установления сумм оплаты инжиниринговых услуг в международных договорах
- 3.5 Сегментирование, критериальная оценка сегментов и их выбор в инжиниринге
- 3.6 Инжиниринг и маркетинг партнерства
- 3. 7 Эколого-инжиниринговый маркетинг
- 3.8 Международный инжиниринг и международные инжиниринговые компании. Основные методы сооружения объектов в международном инжиниринге
- Литература