12+
Оглавление - Инновационный маркетинг: потенциал, информационная система, исследования
- ПРЕДИСЛОВИЕ
- I ИННОВАЦИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ
- 1.1 Понятие и эффективность инновационного потенциала
- 1.2 Формирование интеллектуального капитала. Основные понятия, касающиеся инновационного развития компании, разработки и выпуска инноваций
- 1.3 Факторы развития и типы инновационного потенциала компании, его анализ
- II Маркетинговаяя ИНформационная система (МИС) ИННОВАЦИОННОЙ КОМПАНИИ
- 2.1 Формирование маркетинговой информационной системы (МИС) инновационной компании и системы знаний, требования к построению МИС. Обеспечение эффективного управления системой знаний и определение потребности в информации. Информационная отчетность в МИС
- 2.2 Получение инновационной информации компанией в процессе ее участия в выставочно-ярмарочных мероприятиях. Источники получения информации о среде компании. Информация, получаемая при помощи электронных торговых площадок. Обеспечение информацией конкретных лиц и улучшение системы информационного обеспечения компании
- 2.3. Обеспечение информацией конкретных лиц и улучшение системы информационного обеспечения компании
- III МАРКЕТИНГОВЫЕ ИННОВАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ
- 3.1 Инновационная стратегия компании и ее разработка. Виды инновационной стратегии с точки зрения инновационной активности, традиционности и ориентированности
- 3.2 Стратегии внедрения и адаптирования нововведений. Стратегии проведения НИОКР. Выбор инновационной стратегии компании с учетом жизненного цикла инновационной системы и ее оценка
- 3.3 Классификация конкурентного и инновационного поведения и соответствующих видов компаний
- 3.4 Методы, благодаря которым формируют стратегию НТП на предприятии. Выбор компанией производящей технические товары, инновационной стратегии на базе их жизненного цикла
- 3.5 Стратегии сегментации рынка и позиционированиЕ новых товаров, достижение успеха инновационных товаров на рынке
- IV МАРКЕТИНГОВЫЕ ИННОВАЦИОННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
- 4.1 Сбор информации для проведения маркетингового инновационного анализа и виды анализа на этапах внедрения нового товара на рынок. Варианты организации маркетингового исследования инноваций на предприятии
- 4.2 Инновационная разведка
- 4.3 ИННОВАЦИОННЫЙ БЕНЧМАРКИНГ
- 4.4 Тестирование новых товаров, их упаковки, названия и цены
- 4.5 Распространенные методы, применяемые при тестировании новых товаров
- 4.6 Исследования, связанные с выпуском новых товаров. Исследование факторов, обеспечивающих снижение риска разработки и внедрения инновационных товаров. Исследования потребителей, имеющих отношение к решениям о выпуске инновационных товаров
- 4.7 Маркетинговое исследование потребительского восприятия инновации и возможности повышения ее конкурентоспособности
- 4.8 Методы определения направлений наиболее перспективного инновационного развития компании. Маркетинговый анализ инновационного потенциала компании и ее инновационной деятельности. Методы экспертизы инновационных процессов
- 4.9 Изучение рисков инновационной деятельности
- V СПРОС НА ИННОВАЦИОННЫЕ ТОВАРЫ И ЕГО МАРКЕТИНГОВЫй Анализ
- 5.1 Спрос на товар применительно к товару-новинке. Факторы формирования спроса на инновационную продукцию. Классификации видов спроса на товары-новинки
- 5.2 Понятие анализа спроса на нововведения и его сложность
- 5.3 Анализ чувствительности спроса. Использование при прогнозировании спроса экономико-математических методов. Применение принципа теории игр при выборе варианта прогноза спроса
- 5.4 Анализ спроса по месту приобретения и по покупательским намерениям. Структурный анализ спроса. Выборочные обследования в потребительской сфере потребления
- ЛИТЕРАТУРА