СКАЗКИ НАМ НЕ НУЖНЫ?
— Сказки нам не нужны, а нужна нам — правда жизни!
— Правда жизни? Ну, и сказочник вы, милейший!
Сказки и есть настоящая правда жизни. Иначе люди их не сочиняли бы еще до появления огня и железных машин.
В этом нас вполне справедливо убеждают авторы книги «Инфосторителлинг: Как элегантно привлекать клиентов через мини-истории».
С ними трудно не согласиться, даже если бы в подтверждении своих слов Сергей Петров и Александр Логинов не ссылались на работы Александра Молчанова, Владимира Проппа и многих других ученых и писателей из этого ряда.
Современная мини-история, да и не «мини» тоже, подчеркиваю, любая история, что очень важно — это сказка со всеми вытекающими последствиями.
Почему нехитрые рекомендации, рефреном звучащие с книжных страниц, так греют душу копирайтера?
Потому что сказка учит продавать. И, что самое главное, продавать не вещи, а идеи.
В сказке «Теремок» нам продают идею добрососедства; в сказке «Колобок» — идею послушания или своеволия, всё зависит от того как повернуть сюжет, ну, и так далее.
Постигайте литературные приемы, образные клише и наставления сказок, и вы найдете свой путь в любом деле, в любом ремесле, в любой профессии.
Михаил Хенкин, член Союза журналистов СССР, член союза журналистов России, писатель, автор книги «Золотой ключик. Теория и практика журналистики. Секреты мастерства»