18+
- Homo Media. От костра до алгоритма
- ВСТУПЛЕНИЕ
- Кто такой Homo Media
- ГЛАВА 1. ПИАР ДО ПОЯВЛЕНИЯ МЕДИА
- Ритуал как инструмент коллективной синхронизации
- Храм как первое медиа
- Империи как машины коммуникации
- Как управлять временем?
- Публичность как пространство власти
- Проповедь как регулярная доставка смыслов
- Гутенберг: как технологии взорвали монополию на смысл
- Карнавал и памфлет: голос безвластных
- ГЛАВА 2. ВЕЛИКИЕ КОММУНИКАТОРЫ
- Эпоха сакрального доверия
- От сакрального голоса к человеческому диалогу
- Рациональное доверие: Сократ как метод
- Почему рационального доверия оказалось недостаточно
- Советники князей: доверие как услуга
- Идеолог и агитатор: светский пророк
- Массовая партия: светский орден нового времени
- Спин-доктор: человек без истины
- Лидеры мнений XX века: доверие через медиаобраз
- От великих коммуникаторов к медиасистеме
- ГЛАВА 3. ВЕК ОБРАЗА
- Газета — фабрика новостей и общественного мнения
- Радио — голос нации и эффект присутствия
- Телевидение: картинка как новый бог внимания
- Кино — индустрия грёз и конвейер образов
- Реклама: как желания стали управляемыми
- Реальность стала тем, что показывают
- ГЛАВА 4. РОЖДЕНИЕ PR как ПРОФЕССИИ
- Массы как объект управления
- И тут пришёл Бернейс
- Психология вместо диалога
- Инструментарий нового ремесла
- Как метод управления желаниями стал инструментом власти
- Эдвард Бернейс — мастер-класс по перекрашиванию чёрного в белое
- PR как индустрия интерпретации
- ГЛАВА 5. КРИЗИС ФАБРИК РЕАЛЬНОСТИ
- Интернет против вертикали: публикация без разрешения
- Крах монополий доверия: почему мы перестали верить «голосу из эфира»
- Фрагментация реальности: рождение параллельных вселенных
- Инфляция смысла: почему в шуме тонет правда
- Кризис профессии: почему эпоха Бернейса закончилась
- От манипуляции к навигации: новая роль коммуникатора
- Конец фабрики — начало лаборатории
- ГЛАВА 6. РОЖДЕНИЕ ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННОЙ ВСЕЛЕННОЙ
- Человек как набор вероятностей
- От редактора к оптимизатору
- «Чёрный ящик», которому мы доверяем
- Архитектура видимости
- Выбор, сделанный до выбора
- Когда зеркало начинает воспитывать
- Цифровой двойник, который живёт раньше нас
- Внутренняя граница
- Благодарность