12+
Оглавление - GEO на практике. Как сделать так, чтобы ИИ рекомендовал ваш бренд
- Часть I. Диагностика
- Глава 1. Как проверить, видит ли ИИ ваш бренд
- Это книга уровня «делай»
- Протокол из 50 промптов
- Шаг 1. Соберите 50 запросов по четырём категориям
- Шаг 2. Зафиксируйте набор — и не меняйте его между циклами
- Шаг 3. Прогоните набор через хотя бы пять систем
- Таблица результатов
- Частая ошибка первого замера
- Глава 2. AI Visibility Audit
- От сырых данных к диагнозу
- Блок 1. Аудит бренда
- Блок 2. Аудит конкурентов
- Блок 3. Аудит цитат
- Блок 4. Аудит источников (ваших собственных)
- Блок 5. Аудит упоминаний (внешний цифровой след)
- Шаблон итогового отчёта аудита
- Часть II. Исправление сайта
- Глава 3. Как сделать сайт понятным для LLM
- От диагноза к первой правке
- Структура страницы: разбор по элементам
- Определения: отдельный, недооценённый элемент
- Практическое упражнение: аудит одной страницы за 15 минут
- Глава 4. Контент, который цитируется ИИ
- Не «напишите статью на 3000 слов»
- Приём 1: Блоки для цитирования — планируйте их заранее, а не надейтесь, что получится само
- Приём 2: как писать определения, которые цитируют
- Приём 3: как давать цифры так, чтобы им доверяли
- Приём 4: как использовать исследования — не пересказ, а конкретное применение
- Приём 5: собственные данные — самый недооценённый актив
- Практическое упражнение к главе
- Глава 5. Как построить тематический авторитет
- Анатомия тематического кластера на конкретном примере
- Центральная страница
- Перелинковка: то, что превращает набор статей в кластер
- Практическое упражнение: карта кластера на бумаге
- Часть III. Цифровой авторитет
- Глава 6. Почему PR стал частью SEO
- Открывает часть III: Digital Authority
- Связка, которая раньше была условной, а теперь буквальна
- Четыре формата PR-активности, работающие одновременно на репутацию и на цитируемость
- Экспертные колонки и авторские материалы
- Комментарии для СМИ
- Исследования и данные компании
- Рейтинги и отраслевые премии
- Практический протокол: PR-бриф с GEO-требованиями
- Частая организационная проблема и как её избежать
- Глава 7. Как создать цифровой след компании
- От отдельных публикаций к системному следу
- Семь элементов цифрового следа
- Отзывы: почему это не смежная задача, а часть GEO-работы
- Практический протокол работы с отзывами под задачу GEO
- Матрица приоритизации элементов следа по масштабу бизнеса
- Локальный бизнес (одна или несколько точек)
- B2B SaaS и профессиональные услуги
- E-commerce и потребительские товары
- Крупный B2B и корпоративный бренд
- Практическое упражнение: карта следа на 90 дней
- Часть IV. Для разных типов бизнеса
- Глава 8. B2B SaaS
- Открывает часть IV: практика по типам бизнеса
- Практический пример: продвижение сервиса автоматизации email-рассылок
- Специфичный для категории риск: устаревание функциональных данных
- Чек-лист для B2B SaaS
- Глава 9. E-commerce
- Другая логика покупки — другая логика GEO
- Практический пример: продвижение бренда кухонной техники
- Специфичный для категории риск: агрегированная, а не собственная репутация
- Практический пример работы с несоответствием
- Чек-лист для e-commerce
- Глава 10. Медицинские услуги
- Категория с самыми высокими требованиями к доверию
- Практический пример: продвижение частной стоматологической клиники
- Специфичный для категории риск: устаревшие клинические данные
- Практический вывод: медленнее, но фундаментальнее
- Чек-лист для медицинских услуг
- Глава 11. Локальный бизнес
- Другая единица измерения: здесь всё начинается с карты
- Практический пример: сеть кофеен в одном городе
- Специфичный для категории риск: устаревшие данные о точках
- Где можно не усложнять
- Чек-лист для локального бизнеса
- Итог части IV
- Часть V. ROI
- Глава 12. Как посчитать эффект GEO
- Финальная и самая коммерчески важная глава
- Модель расчёта: четыре шага от запросов до ценности
- Шаг 1. Оцените потенциальный объём запросов
- Шаг 2. Оцените количество ответов, в которых упоминается ваш бренд
- Шаг 3. Учтите относительную видимость среди конкурентов
- Шаг 4. Оцените потенциальный экономический эффект
- Важная методологическая оговорка
- Как представить расчёт заказчику или руководству
- Заключение книги
- Глоссарий терминов
- Приложение. Шаблоны и рабочие таблицы
- Шаблон 1. Протокол 50 промптов и таблица результатов (глава 1)
- Шаблон 2. AI Visibility Audit — пять блоков (глава 2)
- Шаблон 3. Чек-лист структуры страницы под LLM (глава 3)
- Шаблон 4. Планирование блоков для цитирования перед написанием статьи (глава 4)
- Шаблон 5. Карта тематического кластера (глава 5)
- Шаблон 6. PR-бриф с GEO-требованиями (глава 6)
- Шаблон 7. Карта цифрового следа на 90 дней (глава 7)
- Шаблон 8. Чек-листы по типам бизнеса (главы 8—11)
- Список источников