Я рекомендую эту книгу владельцам и руководителям бизнесов.
И не в последнюю очередь руководителю компании важно разбираться в вопросах юридической защиты интеллектуальных активов компании. Одним из главных активов является торговая марка, которая является зонтиком для всего бизнеса.
В книге «Бренд и торговая марка. Развод по-русски» юридической защите посвящена целая глава с очень важной и полезной информацией.
Товарный знак — это юридический термин, обозначающий объект интеллектуальной собственности, защищающий название и некоторые другие атрибуты товара (фирмы, услуги, идеи).
С точки зрения российского законодательства, понятий «торговая марка» или «бренд» не существует. Для юристов и бизнесменов существуют товарные знаки как конкретные объекты интеллектуальной собственности, включающие юридически защищенные элементы: название; логотип, упаковку, звуковой идентификатор, запах, рецепт изготовления и. т. п.
Также я согласна с ключевым утверждением авторов книги о том, что БРЕНД – это коммерчески успешный и известный конкретному сегменту рынка товарный знак.
Помимо руководителей компаний книга крайне полезна практикам разных специальностей, чьи служебные обязанности связаны с развитием корпоративного бренда и марочного продуктового портфеля.
Элина Золотова, главный редактор, издатель CRN/RE
