12+
Бренд и торговая марка. Развод по-русски

Бренд и торговая марка. Развод по-русски

2-е издание

Объем:
264 стр.
Возрастное ограничение:
12+
ISBN:
978-5-4493-2817-5

О книге

Эта книга более десяти лет используется бренд-менеджерами и маркетологами как методическое пособие по разработке и развитию марочного портфеля компании. В книге определены конкретные подходы, технологии и методики, пригодные для оптимизации текущей маркетинговой деятельности фирмы, создания новых торговых марок и развития брендов.

Отзывы

Элина Золотова

Я рекомендую эту книгу владельцам и руководителям бизнесов. И не в последнюю очередь руководителю компании важно разбираться в вопросах юридической защиты интеллектуальных активов компании. Одним из главных активов является торговая марка, которая является зонтиком для всего бизнеса. В книге «Бренд и торговая марка. Развод по-русски» юридической защите посвящена целая глава с очень важной и полезной информацией. Товарный знак — это юридический термин, обозначающий объект интеллектуальной собственности, защищающий название и некоторые другие атрибуты товара (фирмы, услуги, идеи). С точки зрения российского законодательства, понятий «торговая марка» или «бренд» не существует. Для юристов и бизнесменов существуют товарные знаки как конкретные объекты интеллектуальной собственности, включающие юридически защищенные элементы: название; логотип, упаковку, звуковой идентификатор, запах, рецепт изготовления и. т. п. Также я согласна с ключевым утверждением авторов книги о том, что БРЕНД – это коммерчески успешный и известный конкретному сегменту рынка товарный знак. Помимо руководителей компаний книга крайне полезна практикам разных специальностей, чьи служебные обязанности связаны с развитием корпоративного бренда и марочного продуктового портфеля. Элина Золотова, главный редактор, издатель CRN/RE

16 августа 2018 г., в 10:16

Авторы

Наталия Тесакова
Наталия Тесакова
Владимир Тесаков
http://creative-skills.ru/
Тесакова Наталия Автор и разработчик пяти прибыльных российских брендов, книг в издательстве «Питер», психологических игр и творческих методик, сценариев и статей. Создатель мастер-класса «Творческие методы брендинга» для факультета политологии РГГУ. Идеолог и создатель проекта «Творческие навыки» — www.creative-skills За плечами 20-летний опыт работы директором по развитию, маркетингу и PR в крупных российских группах компаний: «Систематика», «Кирилл и Мефодий», «Информзащита» и др. Профессиональный коуч ICTA, бизнес-консультант, тренер. Кандидат филологических наук, MBA (стратегический маркетинг). Тесаков Владимир — директор по маркетингу патентного бюро «РОСТ Патент».