Бесплатный фрагмент - 50 руководств по SEO-оптимизации

ВВЕДЕНИЕ часть 2

Сборник руководств по SEO-оптимизации охватывает основную часть мероприятий, которые помогут сайту взойти на вершину поисковой выдачи или SERP (Search Engine Results Page — страница поисковой выдачи, на которой собраны результаты по отправленному запросу).

Если вам лень читать 1,3 тыс. страниц текста (две части), то можете обойтись без этой книги, соблюдая только 3 рекомендации.

1. Размещать для пользователей актуальную, авторитетную, и интересную информацию, которая полезнее, чем у конкурентов. Т.е. стать А. Пушкиным, Л. Толстым или Ф. Достоевским, в своей теме.

Писать так, чтобы ваши тексты обсуждали в офисах, на кухне, делились вашими мыслями в соц. сетях, форумах и других сайтах. Если нет, то:

2. Смотреть, что уже сделали конкуренты, и предоставить пользователям более ценную информацию.

3. НЕ соблазняться покупкой ссылок в любом виде.

Если же желаете понять по каким признакам искусственный интеллект Google, и других поисковых систем определяет актуальность, и качество для пользователей предоставляемой информации, то вам придется осилить эти руководства.

Но как введение помните, что искусственный интеллект Google и других поисковых систем уже не ищет ключевые слова по тексту веб-страницы, а старается понять суть вопроса, с которым обратился пользователь (своей ключевой фразой), и подобрать лучший ответ на его вопрос.

На первом этапе искусственный интеллект поисковой системы сам определяет по признакам, которые описаны в руководствах ниже, лучшие ответы заданные поисковику, и ранжирует их по качеству в убывающим порядке. Раскрытием этой темы посвящены первые руководства этой книги. Кроме этого рассматриваются классификация вопросов, учитывая которую владельцу сайта проще добраться до своей аудитории. Например, особенности местного или голосового поиска, попадание в избранные фрагменты, и т. д.

На втором этапе поисковики оценивают, соответствует ли кликуемость по сниппету занимаемому месту в результатах поисковой выдачи. Этой теме посвящены руководствах по мета-описаниям и заголовкам страниц, которые входят в сниппет.

Далее по времени пребывания на выбранной веб-странице, и поведению на ней, поисковик оценивает качество этой страницы. Это время, проведённое на странице, количество переходов и достиг ли цели (т. е. получил ли ответ на поставленный вопрос), и вернулся ли пользователь в поиск, чтобы найти более лучший ответ на свой вопрос.

Если пользователь не вернулся, значит ответ хорош, и в следующих результатах поиска на этот же вопрос сайт поднимается вверх в SERP. Искусственный интеллект вносит поправки в свою методику расчёта, тем самым совершенствуясь.

Цель любой поисковой системы разместить первым самый лучший ответ на сформулированный вопрос пользователем. А поэтому какой бы не был хорош ответ на первый взгляд, ответ должен быть от авторитетной компании. Например, на такие вопросы пользователей как: «взять быстрый кредит», или «как лечить гипертонию», как бы не был хорош ответ от Васи Пупкина, он никогда не будет даже у вершин поисковой выдачи. Поисковые системы понимают, что страница с ответом Васи Пупкина может навредить конечному пользователю. Тоже самое относится и к сайтам юридических и других профессиональных услуг, и продавцов товаров.

Если прежде авторитет сайта компании определялся количеством ссылок на сайт, то в силу повальной закупки ссылок, поисковики этот фактор при ранжировании, существенно обесценили. Теперь бездумная расстановка ссылок больше вредит сайту.

Как и где расставлять ссылки описывается в 10 руководствах этой книги.

И последние, но не менее важное — это аудит. В руководствах этой книги рассказывается как проводить аудит своего сайта и аудит сайтов конкурентов. Последнее необходимо делать для того, чтобы определить на сколько сильны конкуренты, и стоит ли с ними вступать в конкурентную борьбу.

Аудит же своего сайта покажет, что с технической и других сторон недостаёт сайту. А так же, что нужно сделать, чтобы превзойти конкурентов.

К сожалению из-за технических ограничений, ввиду большого объёма книги, невозможно одной книгой всё издать, поэтому книгу пришлось разделить на две части.

Это вторая часть книги 50 руководств по SEO-оптимизации.

В первой части были рассмотрены:

§1. Что такое поисковая оптимизация? Что такое SEO?

§2. Что такое SEO? Руководство по поисковой оптимизации

§3. Чёрные серые и белые методы SEO оптимизации. Продвижения сайтов и штрафы Google

§4. Эволюция SEO: темы вместо ключевых слов с тематическими кластерами

§5. Что такое ключевое слово? Поисковый запрос или вопрос пользователя?

§6. Общие сведения о намерениях поиска

§7. Исследование ключевых слов: требования аудитории

§8. Исследование ключевых слов: требования маркетинга

§9. Сопоставление ключевых слов: лучшее SEO — и контент-стратегия в 4 шага

§10. Оптимизация страницы и оптимизация сайта

§11. SEO-тексты. Руководство по написанию

§12. Повышение рейтинга Google: 19 проблем, которые следует исправить

§13. Как снизить показатель отказов не сайте

§14. Почему Википедия доминирует в рейтинге Google

§15. Как стать номер 1 в Google без дополнительных вложений?

§16. 11 способов, которыми ваш интернет-магазин может конкурировать с мега-ритейлерами (и выигрывать)

§17. Разработка или создание интернет-магазина

§18. Техническое SEO: техническая оптимизация сайта

§19. Внутреннее SEO

§20. Структурированные данные: руководство для начинающих

§21. Как попасть в избранный фрагмент?

§22. Избранные фрагменты: завоёвывайте рейтинг в Google Answer Box

§23. Руководство по голосовому поиску — важные настройки для SEO

§24. Основы локального SEO — 10 советов по оптимизации

§25. Местное SEO — полное руководство

§26. 12 СОВЕТОВ ПО ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ ИЗОБРАЖЕНИЙ, КОТОРЫЕ НУЖНО ЗНАТЬ

Ваш визуальный контент должен быть оптимизирован для клиентов и поисковых систем

Воспользуйтесь этими советами по оптимизации изображений, чтобы максимально увеличить скорость загрузки страниц сайта, создать максимальное удобство пользователям и удобство поиска.

Вспомните, когда вы в последний раз загружали изображение на свой сайт. Скорее всего, вы загрузили их с чужих сайтов, или брали стоковые фотографии, размещали на своем сервере без предварительной обработки, а затем вставили на страницу.

Вы добавили к примеру, на свой сайт огромный шар для боулинга, который замедляет скорость загрузки страниц, что вызывает недовольство посетителей сайта.

Поисковые системы не понимают ваши изображения. Чтобы помочь поисковикам понять, что изображено на картинке придуман альтернативный текст.

Считаете, что эти два фактора незначительны?

Согласно данным Jumpshot за 2019 год, более 20% всех поисковых запросов в Интернете приходится на Google Images.

Многие же любители, и профессионалы в области SEO знают, что оптимизация изображений для сайта достаточно трудоёмкий процесс, но стоит потраченного времени.

Без надлежащей оптимизации изображений вы теряете значительный вес при ранжировании сайта.

Это похоже на то, что поисковые системы бесплатно раздают пирожные и молоко. Но вы берете только молоко.

Оптимизация изображений дает много преимуществ, таких как лучший пользовательский интерфейс, более быстрое время загрузки страницы и дополнительные возможности ранжирования. И это становится все более актуально.

Как отметил Мэтт Саузерн, в своей статье «Поиск изображений и видео Google обладает огромным потенциаломм», который часто упускается из виду специалистами по поисковой оптимизации.

Но какие факторы наиболее важны для того, чтобы ваши изображения были доступны для поиска и не замедляли работу вашего сайта?

12 ВАЖНЫХ СОВЕТОВ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ИЗОБРАЖЕНИЙ, КОТОРЫЕ ВАМ НЕОБХОДИМО ЗНАТЬ

1. ВЫБЕРИТЕ ПРАВИЛЬНЫЙ ФОРМАТ

Прежде чем начнёте добавлять изображения на свой сайт, нужно убедиться, что выбрали лучший тип файла.

Хотя существует множество форматов изображений, наиболее распространенными для Интернета являются PNG и JPEG.

PNG: создает изображения более высокого качества, но имеет больший размер файла.

JPEG: вы можете потерять качество изображения, но вы можете отрегулировать уровень качества, чтобы найти хороший баланс.

WebP: Google рекомендует применять этот формат сжатие без потерь или с потерями. Используя этот формат изображения для веба, поддерживаемый как Chrome, так и Firefox. Однако продукция компании Apple этот формат не поддерживает.

Чтобы угадить всем ставится скрипт определяющий версию обозревателя, в затем выводящий формат, соответствующий обозревателю.

Обычно используют JPEG только для больших и визуальных изображений, сделанных хорошим фотографом. Но для повседневного использования PNG — лучший вариант, особенно когда нужен прозрачный фон.

2. СЖИМАЙТЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ

Размер изображения и размер файла — это не одно и то же. Размер изображения относится к размерам изображения (например, 1024 на 680 пикселей). Размер файла — это объем места, необходимый для его хранения на сервере (например, 350 килобайт).

Изображения с более высоким разрешением и большими размерами (часто созданные с помощью профессиональной камеры) значительно замедляют загрузку страницы. Хотя они хорошо подходят для воспроизведения печати, вам необходимо уменьшить размер файла, не теряя слишком много качества, чтобы они хорошо работали в Интернете.

Согласно HTTP Archive, изображения составляют в среднем 21% от общего веса веб-страницы.

Чтобы изображения занимали меньше четверти веса веб-страницы рекомендуется максимально сжимать их перед загрузкой на сайт.

Если сжимаете изображение слишком сильно, размер файла будет маленьким, но качество изображения будет низким. С другой стороны, когда вы используете низкую степень сжатия, качество изображения высокое, но размер файла огромен.

В идеале вам следует поэкспериментировать с типами файлов и степенью сжатия, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для каждого изображения. Многие инструменты для редактирования изображений, включая Adobe Photoshop, имеют опцию «сохранить для Интернета», которая автоматически минимизирует размер файла при оптимизации качества изображения.

Можно воспользоваться и таким инструментом как TinyPNG.

У TingPNG также есть плагин WordPress, которым могут воспользоваться любители этой СМС.

Кстати для обратных ссылок в WordPress сучествует плагин WP Smush. Уменьшает размер файла изображения без потери качества.

Какой бы плагин вы ни использовали, обязательно найдите тот, который сжимает изображения извне на своих серверах. Это снижает нагрузку на ваш собственный сайт.

Другие инструменты оптимизации изображений

— Affinity Photo

— Pixlr; (оптимизация JPEG)

— ImageOptim (только Mac)

— Kraken (объемное сжатие)

— GIMP

— JPEG мини

— OptiPNG

— FileOptimizer

— Обрезка

Если вы ещё сомневаетесь, как изображения влияют на скорость загрузки страницы, я рекомендую использовать инструмент Google PageSpeed Insights измерение скорости загрузки веб-страниц.

3. СОЗДАВАЙТЕ УНИКАЛЬНЫЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ

Вы хотите, чтобы ваши изображения появлялись на вашем сайте, а сайт находился в первых рядах поисковой выдачи заполните свой веб-сайт оригинальными изображениями.

Со стандартными изображениями, вы будете выглядеть неоригинально — как тысячи других сайтов, которые ничем не выделяются, и не вызывать доверие у своих потенциальных клиентов.

Если вы не фотостудия или дизайнерская компания, то для пользователя большее доверие и уважение вызывают снимки, сделанные смартфоном. Благо сейчас качество фотографий более чем достаточно для их демонстрации на сайте.

Слишком много веб-сайтов загромождены одними и теми же стандартными стоковыми фотографиями или содранными с сайтов конкурентов. А такие изображения отрицательно сказываются на рейтинге сайта при поисковой выдачи.

Припомните корпоративные веб-сайты, консалтинговой фирме, стремительно развивающегося бизнеса, компаниями, которые гордится своим качеством обслуживанием клиентов.

Но на которых, согласитесь, убого выглядят фотографии практически одно и то же улыбающегося бизнесмена, или группы приятных людей, рукопожатия или рук, зависших над клавиатурой.

Я уверен, что вы видели многократно, стоковые фотографии о определённой теме, которые массово размещены на сотнях сайтов.

Хотя ваши стоковые изображения могут быть идеально оптимизированы, это не будет иметь такого же воздействия или потенциальных преимуществ как для пользователей, так и для SEO, как ваши исходное снимки, сделанные мобильным телефоном.

Чем больше у вас оригинальных изображений, тем больше будет уровень доверия пользователя и выше ваши шансы попасть в высокое ранжирование по релевантным поисковым запросам.

В своей книге «5000+ сигналов ранжировании поисковых системах» я писал, что самым важным фактором при ранжировании сайтов при поисковой выдаче являются авторитеты автора, страниц и сайта. Одним из сильных сигналов авторитетности является уникальные изображения и грамотное его SEO.

Поэтому время, потраченное на создание и размещение таких изображений будет оценено достойно.

Кроме этого имейте в виду, что большие изображения с большей вероятностью будут представлены в Google Discover.

Как рекомендует Google в своем ресурсе Advanced SEO:

Большие изображения должны быть не менее 1200 пикселей в ширину и разрешены max настройкой или использованием AMP».

Не используйте свой логотип в качестве изображения.

Google считает, что в теге изображения обязательно должен присутствовать атрибут alt=«». Если этот атрибут — пуст, то это дизайнерский элемент. Если же в нём прописан некоторый текст, то это визуальный контент. Текст из атрибута alt=«» воспринимается как часть контента, который учувствует в оценке качества страницы.

4. ОСТЕРЕГАЙТЕСЬ АВТОРСКИХ ПРАВ

Независимо от того, какие файлы изображений вы решите использовать, убедитесь, что нет конфликта авторских прав.

Если Getty, Shutterstock, DepositFiles или какой-либо другой поставщик стоковых фотографий владеет изображением, которое вы используете, и у вас нет лицензии на его использование, вы рискуете получить дорогостоящий судебный процесс.

В соответствии с Законом об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA) вам может быть направлено уведомление, если вы нарушили какие-либо вопросы авторского права. Если владелец контента увидит свой контент на вашем веб-сайте, он может сообщить о нарушении закона «Об авторском праве в цифровую эпоху», который вы должны соблюдать.

Конечно, если у вас небольшой сайт в маленьком городке, и вы работаете только в своём регионе, а ваш доход сопоставим с куриными слезами, то вряд ли при обнаружении плагиата с вами будут судится — с вас нечего взять. Убрать же плагиат придется. Но если с вас возможно будет что-то поиметь, то не сомневайтесь, изымут! С другой стороны, фотография с телефона реального объекта будет внушать большее доверие потенциальным пользователям, чем стоковое изображение.

5. НАСТРОЙТЕ ИМЕНА ФАЙЛОВ ИЗОБРАЖЕНИЙ

Для SEO, создание описательных, богатых ключевыми словами имен файлов изображений имеет положительное значение.

Желательно файлам изображений, давать содержательные имена.

Google не может определить, что изображено, поэтому правилом хорошего тона считается называть файлы, соответствующие предмету изображения.

Измените имя файла, присвоенное по умолчанию, чтобы помочь поисковым системам понять ваше изображение и повысить эффективность SEO.

Эта работа требует некоторой усилий и затрат, в зависимости от того, но изменение имени изображения присвоенных по умолчанию всегда является положительным фактором, который влияет на авторитет веб-страницы.

Если сайт русскоязычный, то Google рекомендует названия писать транслитом. Транслит понимают поисковые системы, а поэтому такие названия идут в плюс страницы, на которой они размещены. Дополнительным плюсом будет если название файла будет иметь часть ключевой фразы, по которой оптимизировано изображение.

Кроме этого имена файлов не только должны соответствовать изображенному объекту, но и быть уникальными. Например, если вы продаёте дома, то название файлов «dom-1», «dom-2», «dom-3» — считается неоправданной небрежностью. Более авторитетно смотрятся такие названия: «2-jetazhnyj-dom», «dom-na-mira», «kirpichnyj-dom». Желательно включать в название файла и его уникальность. Например, если уникально, что дом 2-х этажный, и других 2-х этажных домов на продаже нет, но название «2-jetazhnyj-dom» — хорошо отображает суть фотографии.

6. НАПИШИТЕ УДОБНЫЙ АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ ТЕКСТ ДЛЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

Alt-атрибут — это текстовая альтернатива изображениям. Прописывать alt атрибут тега изображения всегда полезно. Иногда браузер не может правильно отобразить изображение, и тогда посетитель сайта вместо картинки видит альтернативный текст. Подобно заголовку, атрибут alt используется для описания содержимого файла изображения.

Убедитесь, что текст в альтах передаёт смысл изображения, вместо которого он появится, и делает рисунок актуальным.

Обращение внимания на альтернативные теги также полезно для общей стратегии SEO на странице.

Вы хотите убедиться, что все остальные области оптимизации уже выполнены, но если изображение не загружается по какой-либо причине, пользователи увидят, каким должно быть изображение.

Кроме того, добавление соответствующих тегов alt к изображениям на веб-странице может помочь веб-сайту повысить рейтинг в поисковых системах за счет связывания ключевых слов с изображениями.

Даже Google отметил ценность замещающего текста в изображениях.

Это атрибут предоставляет Google полезную информацию о теме изображения. Мы используем эту информацию, чтобы определить лучшее изображение, которое нужно вернуть по запросу пользователя.

Альтернативный текст требуется и для лиц, которые не могут сами просматривать изображения. Описательный замещающий текст может точно предупредить пользователей о том, что изображено на фотографии. Например, у вас есть изображение шоколада на вашем сайте.

Альтернативный текст мог бы выглядеть так:

<img src = ”chocolate-1.jpg» alt = «шоколад» />

Однако лучший альтернативный текст, описывающий изображение, был бы следующим:

<img src = ”chocolate-kofe.jpg» alt = «батончик со вкусом темного шоколада и кофе» />

Альтернативный текст доступен для просмотра в кэшированной текстовой версии страницы, что помогает как пользователям, так и поисковым системам. Для дополнительной ценности SEO альтернативный текст может действовать как якорный текст внутренней ссылки, когда изображение ссылается на другую страницу сайта.

Сюда можно добавить слова, релевантные бренду, чтобы повысить узнаваемость. Просто избегайте переполнения ключевыми словами.

Укажите больше аргументов, характеризующих изображение, чем указано в имени файла. Хотя идеального количества слов не существует, постарайтесь найти от 10 до 20, чтобы что-то передать об изображении.

Хотя Атрибут title=«», многим кажется не уместным, однако при наведении мыши на изображение видеть некоторый текст

и приятно, и вызывает большее доверие к создателю контента. А это значит, что для поисковиков — это дополнительный аргумент в пользу авторитетности.

Атрибут title=«», также желательно употреблять. Его заполнение не должно быть идентичным атрибуту alt=«». Он должно иметь более подробное описание, и также содержать ключевые слова, или фразы.

7. ПОДУМАЙТЕ О СТРУКТУРЕ ФАЙЛА ИЗОБРАЖЕНИЯ

В 2018 году Google обновил свои правила изображения.

Одним из основных обновлений, которые они сделали, было то, что они использовали путь к файлу и имя файла для ранжирования изображений.

Путь к файлу и имя файла являются фактическим фактором ранжирования.

Например, если вы являетесь брендом электронной коммерции с несколькими продуктами, вместо того, чтобы помещать все изображения ваших продуктов в общую папку / media /, желательно структурировать ваши подпапки по темам, связанным с другими категориями, например, / shorts / или / denim /.

8. СДЕЛАЙТЕ ЗАГОЛОВОК И ОПИСАНИЕ СТРАНИЦЫ

Google также показал, что использует заголовок и описание вашей страницы как часть своего алгоритма поиска изображений.

На странице поддержки Google сказано:

«Google Images автоматически генерирует заголовок и фрагмент, чтобы лучше всего объяснить каждый результат и то, как он соотносится с пользовательским запросом…

Мы используем ряд различных источников для этой информации, включая описательную информацию в заголовке и метатеги».

Все ваши основные факторы SEO на странице, такие как метаданные, теги заголовков, текст на странице, структурированные данные и т. д., влияют на то, как Google ранжирует ваши изображения.

Прописать в полном объёме всё равно, что положить кусок колбасы на бутерброд. С колбасой бутерброд вкуснее. Поэтому не забудьте добавить колбасу для улучшения рейтинга изображений.

Я мясоед, но если вы не едите мясо, то придумайте своё сравнение.

9. ОПРЕДЕЛИТЕ СВОИ РАЗМЕРЫ

Если вы используете AMP или PWA, вам необходимо указать размеры изображения в исходном коде.

Однако, если вы их не используете, лучше всего определить ширину и высоту. Это обеспечивает качественное отображение изображения.

Кроме того, это позволяет браузерам изменять размер изображения до загрузки CSS.

Атрибуты размеров изображения также важны для предотвращения проблем с кумулятивным сдвигом макета (CLS), которые могут помешать вашей оптимизации Core Web Vitals.

Ключевым моментом является включение атрибутов ширины и высоты для каждого элемента изображения и видео.

Это сообщает браузеру, сколько места следует выделить для ресурса, и предотвращает раздражающее смещение содержимого, которое снижает вашу оценку CLS. Узнайте больше можете в руководстве «Оптимизация совокупного сдвига макета».

10. СТРУКТУРИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ

Добавление структурированных данных на ваши страницы помогает поисковым системам отображать ваши изображения в качестве расширенных результатов. Google Images поддерживает структурированные данные для изображений продуктов, видео и рецептов.

Например, если у вас есть рецепты на сайте, и вы добавляете структурированные данные к своим изображениям, Google может добавить к вашему изображению значок, показывающий, что оно принадлежит рецепту.

Добавление структурированных данных на ваши страницы помогает поисковым системам отображать ваши изображения в качестве расширенных результатов.

Воспользуйтесь Общими рекомендациями Google по структурированным данным, чтобы узнать, как добавлять структурированные данные на свои страницы в рамках параметров поисковой системы.

11. СДЕЛАЙТЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ УДОБНЫМИ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ ГАДЖЕТОВ

Если не сделать изображения удобными для мобильных устройств, то худшем случае это может дать вам высокий показатель отказов и низкую конверсию. Но, если всё сделать в соответствии с указаниями, изложенными ниже, то это может дать больше возможностей для ранжирования и улучшить взаимодействие с пользователем.

Проблема в том, как оптимизировать изображения для индекса, ориентированного на мобильные устройства?

Вы создаете адаптивные изображения. Это означает, что изображение будет масштабироваться в зависимости от размера сайта, независимо от того, использует ли пользователь настольный компьютер или мобильное устройство. Изображение подстраивается под размер устройства.

Mozilla предлагает всеобъемлющую на использование srcset и sizes атрибуты для обеспечения браузер дополнительных исходных изображений, позволяя отображать идентичное содержание изображения с измененным размером для данного устройства.

Важно отформатировать это с другой частью значения атрибута в каждой строке, как показано в этом примере из их ресурса:

<img srcset="elva-fairy-480w.jpg 480w, elva-fairy-800w.jpg 800w» sizes=» (max-width: 600px) 480px, 800px» src="elva-fairy-800w.jpg» alt=«Elva dressed as a fairy»>

Узнайте больше об использовании srcset для адаптивных изображений; на официальном сайте компании.

12. ДОБАВЬТЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ В СВОЙ ФАЙЛ SITEMAP

Независимо от того, добавляете ли вы изображения в карту сайта или создаете новую карту сайта для изображений, вам нужны изображения где-нибудь в файлах карты сайта.

Наличие ваших изображений в карте сайта значительно увеличивает шансы поисковых систем сканировать и индексировать ваши изображения. Таким образом, увеличивается посещаемость сайта.

Если вы используете WordPress, Yoast предлагает решение для карты сайта в своем плагине.

ОПТИМИЗАЦИЯ ТЕСТА НА СКОРОСТЬ

После того, как вы оптимизировали свои изображения, как узнать, достаточно ли быстро загружается страница вашего веб-сайта? Используйте один из следующих инструментов, чтобы проверить скорость вашего сайта:

— WebPageTest

— Pingdom

— GTmetrix

— WebWait

— Google PageSpeed Insights

ПОНИЖАЕТСЯ РЕЙТИНГ СТРАНИЦЫ, ЕСЛИ

— Большое количество графических ссылок для навигации на сайте. 
— Избегайте файлы изображения называть так: “image1.jpg», “pic.gif», “1.jpg»

— Затрудняют индексацию длинные имена файлов, например, moi_dgugany_po_universitetu_2014_goda.jpg. Пробелы в именах файлов, и написание имен файлов кириллицей — не допустимо.

— Не допустимо в атрибутах alt и title писать длинные предложения, и с избытком использовать ключевые слова.

— Для навигации по сайту использовать только графические объекты.

КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ИЗОБРАЖЕНИЙ

Итак, прежде чем вы начнете загружать свое изображение на свой сайт, обязательно следуйте ритуалам оптимизации изображения, описанным выше.

Самое главное — убедиться, что изображение и альтернативный текст релевантны странице.

ДРУГИЕ ВАЖНЫЕ ВЫВОДЫ

Выберите правильный формат файла.

Уменьшите размер файла для более быстрой загрузки страницы.

Убедитесь, что ваши SEO-элементы на странице (метаданные, структурированные данные и т. д.) сочетаются с вашим изображением.

Для возможности сканирования создайте карту сайта с изображениями или убедитесь, что ваши изображения включены в карту сайта.

Оптимизация изображений — это не шутка. Благодаря достижениям в технологии голосового поиска, медиа приобретают все большее значение, и весь ваш сайт выиграет от выполнения описанных выше шагов.

Удачной оптимизации!

§27. ОПТИМИЗАЦИЯ OnPage и ОПТИМИЗАЦИЯ на МЕСТЕ

Иногда кажется, что ключевые слова — это единственное, что связано с оптимизацией OnPage. Но так ли это на самом деле?

Нет, есть некоторые технические, структурные и контентные элементы, которые должны быть правильными для вашего сайта, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска в Google.

В этом руководстве покажу, какие меры OnSite (на сайте) и OnPage (на веб-страницы сайта) оказывают наибольшее влияние и какие инструменты OnPage облегчают вашу работу, с большим количеством практики вместо теории.

Итак, вот он: окончательный контрольный список для SEO на странице в этом году и далеко за его пределами. Покажу, какие винтики вам нужно подкрутить, чтобы получить наилучшие результаты.

План руководства оптимизации OnPage:

⋗ Что такое оптимизация OnPage?
⋗ Каковы преимущества оптимизации OnPage?
⋗ Меры по оптимизации на месте
⋗ Меры по оптимизации OnPage
⋗ Инструменты оптимизации на месте и на странице
⋗ Ваш контрольный список для оптимизации OnPage

Прежде чем мы действительно начнём, вы должны знать: да, оптимизация OnSite и OnPage сначала выглядят как работа, и это так.

Однако, как только техническая и структурная основа будет предельно выполнена, будет намного легче генерировать трафик с помощью органической поисковой выдачи Google.

По крайней мере, если вы также обеспечили конкурентный профиль ссылок. Нет никакого способа обойти обратные ссылки, потому что только целостная поисковая оптимизация все ещё приносит плоды сегодня, и в далёкой перспективе!

Все, что вам нужно знать о внешних ссылках, можно найти в нашем руководстве по обратным ссылкам!

ЧТО ТАКОЕ ОПТИМИЗАЦИЯ ONPAGE?

Оптимизация OnPage является противоположностью оптимизации OffPage. Оптимизация OnPage включает в себя все меры SEO, которые происходят на вашем собственном сайте.

Это включает в себя технические, структурные и связанные с контентом элементы, такие как:

— Информационная структура / Архитектура сайта

— SEO-дружественные URL-адреса

— Внутренние ссылки

— Файлы Sitemap

— Производительность

— Управление URL-адресами

— Структурированные данные

— Удобство использования как часть пользовательского опыта

— Высококачественный, актуальный и комплексный контент

— Творческое использование различных медиа, таких как изображения и видео.

Если брать это очень точно, оптимизация OnPage вращается вокруг оптимизации отдельных страниц. Все меры, которые влияют на весь сайт, должны фактически называться оптимизацией OnSite. Соответственно, это руководство также структурировано.

Давайте посмотрим, как вы можете оптимизировать весь свой сайт, чтобы получить лучший рейтинг Google. После этого вы узнаете, как оптимизировать отдельные страницы идеально для поисковых систем.

Оптимизация Off- и OnPage определенно связаны. Поэтому вопрос о том, что делать в первую очередь, несколько не корректен.

Оба важны, в результате чего новый веб-сайт выигрывает больше всего, если основы OnPage объединены стабильной основой для профиля ссылок. Другими словами, нет смысла совершенствовать оптимизацию OnPage в начале.

КАКОВЫ ПРЕИМУЩЕСТВА ОПТИМИЗАЦИИ ONPAGE?

Каково значение оптимизации OnSite и OnPage для алгоритма Google?

Оптимизация OnPage является основой всех ваших усилий по привлечению большего трафика из Google. Если все сделано правильно, это гарантирует, что ваш сайт легко доступен для Google (сканируемость и индексируемость) и прост для понимания как поисковым системам, так и пользователям.

Мне нравится объяснять этого выражением одного из экспертов поисковой оптимизации:

«Оптимизация OnPage — это лезвие, которое вы затачиваете, а оптимизация OffPage — это сила, с которой вы режете».

МЕРЫ ПО ОПТИМИЗАЦИИ НА МЕСТЕ

И это делает его невероятно практичным. Объясню, как построить свой сайт таким образом, чтобы Google и пользователи любили его, он генерировал трафик, а ваши коэффициенты конверсии стремительно стали расти.

ОБХОДИМОСТЬ И ИНДЕКСИРУЕМОСТЬ

В начале был робот Googlebot, вы почти хотите назвать этот раздел SEO. На первом этапе оптимизации на странице необходимо проверить, доступен ли ваш сайт для так называемых веб-сканеров (также паука, поискового бота или робота).

Веб-сканеры — это особый тип ботов, то есть компьютерные программы, которые в основном используются поисковыми системами для индексации веб-сайтов.

СКАНИРОВАНИЕ СТРАНИЦЫ

Установите соответствующий тег Meta Robots, в противном случае поисковые роботы не найдёт возможность индексировать вашу страницу. А без разрешённого сканирования или индексации ранжирование невозможно. По этой причине вы должны внимательно взглянуть на robots. txt, а также теги мета-роботов. Лучший способ сделать это — использовать Google Search Console.

Карта сайта

Кроме того, все важные и индексируемые URL-адреса должны присутствовать в карте сайта вашего сайта. Что такое карта сайта? Сам Google предоставляет информацию:

«Карта сайта — это файл, в котором вы предоставляете информацию о страницах, видео и других файлах на вашем сайте, а также о связях между этими файлами. Поисковые системы, такие как Google, читают этот файл, чтобы сканировать ваш сайт более точно».

Проще говоря, это означает:

В этом файле вы создаёте всю информацию, которая сообщает Google, где найти все и когда URL-адреса были в последний раз обновлены.

Индексирование сайта

Но как узнать, что все было проиндексировано Google?

Просто введя соответствующий URL-адрес в поиске Google. Он есть? Отлично.

Ещё точнее:

Вы вводите консоль поиска Google для своего объекта (домена) и копируете нужный URL-адрес в поле проверки URL. Теперь, если появляется флажок с сообщением «URL находится в Google», URL-адрес находится в индексе Google. В дополнение к охвату индекса вы получите подробную информацию о мобильном юзабилити и структурированных данных.

URL-адрес не индексируется?

Затем вы должны перейти к устранению неполадок. Вполне вероятно, что присутствует одна из распространённых следующих проблем:

— noindex: роботу Googlebot было дано указание не индексировать страницу или URL.

— Запретить: в. txt роботов URL-адрес или каталог были исключены.

— Структура вашей страницы: если страница похоронена слишком глубоко в структуре, а ваш сайт имеет слишком малый бюджет сканирования, робот Googlebot может не достичь более глубоких уровней. В этом случае вам лучше связать URL-адрес внутренне со страницами первого или второго уровня.

— Цепочки перенаправления: робот Googlebot следует только за цепочками пересылки до пяти переходов.

Руководство по специальным возможностям веб-контента (WCAG)

WCAG — Web Content Accessibility Guidelines. Рекомендации по обеспечению доступности веб-контента являются частью серии рекомендаций по обеспечению доступности веб-ресурсов, опубликованных Инициативой веб-доступности Консорциума World Wide Web, главной международной организации по стандартизации Интернета.

Тем не менее, стоит взглянуть на WCAG, потому что руководство содержит стандарты для веб-сектора. Они часто, но не всегда, имеют технический характер. Мобильная доступность (важная не позднее, чем с момента индекса Google Mobile First) также рассматривается.

Это относится к каждой подстранице и в равной степени относится к содержанию и техническим аспектам. Для оптимизации OnPage вы должны взглянуть на неё и помнить обо всем этом.

SEO-ДРУЖЕСТВЕННЫЕ URL-АДРЕСА

Кто не знает, этих людей, которые вкладывают все важное в тему своего электронного письма и на самом деле не имеют ничего нового, чтобы сказать в содержании?

Некоторые применяют аналогичный принцип к URL-адресу. Таким образом, вы внезапно приходите к URL с 10—15 словами — бесконечно длинными и довольно спамным.

Сам Google говорит, что слова в конце URL просто менее взвешены. Поэтому мы рекомендуем создавать короткие, говорящие и иерархические URL-адреса.

Внимание: Ваше основное ключевое слово должно появиться в URL.

Кстати, основная причина создание человек понятных URL-адресов заключается в том, что они…

— Доносят пользователям ценную информацию о странице, стоящей за ней,

— легче запоминаются,

— ими чаще делятся.

Кроме того, блогеры или на форумах любят ссылаться на «голый» URL. Поэтому, если ваш URL содержит основное ключевое слово, вы автоматически получите релевантный якорный текст с такой ссылкой.

Наши лучшие практики для SEO-дружественных URL-адресов:

— как можно короче

— говорить, т.е. осмысленно,

— показывать иерархическое структурирование,

— содержат ключевое слово

— не содержит бессмысленных слов,

— слова разделяются на «-», а не «­_»

— нет наполнения ключевыми словами в URL (или в другом месте!)

СТРУКТУРИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ

С помощью структурированных данныхвы можете предоставить роботу Googlebot или другим веб-сканерам явную информацию о важности страницы. Структурированные данные — это стандартизированный формат, который предоставляет информацию о странице, упрощая классификацию содержимого страницы.

В принципе, это может иметь положительный эффект только в том случае, если вы реализуете соответствующие структурированные данные. В идеале у вас есть CMS или подходящий плагин, который позволяет вам очень легко вставлять важные данные и проверять, правильно ли они отображаются и доступны.

В зависимости от ниши и поискового запроса Google даже предоставляет расширенные фрагменты из структурированных данных.

Хорошим примером является разметка рецепта для страниц рецептов. В поисковой выдаче затем предоставляется информация об ингредиентах, времени приготовления и температуре или калориях. Хотя использование структурированных данных не является фактором ранжирования, оно может проиллюстрировать важность контента для робота Googlebot, и косвенно повлиять на авторитет веб-страницы.

В зависимости от отрасли важны и другие наценки:

— Местные компании: если вы предлагаете свои услуги только в определенных местах компании, важно включить структурированные данные в соответствии со схемой «Местный бизнес» на свой веб-сайт.

— Интернет-магазины: как администратор компании электронной коммерции, вы обязательно должны интегрировать структурированные данные по схеме «Товар» на всех товарных страницах вашего магазина. Если вы готовите контент, такой как отзывы пользователей, цена или текущий уровень акций для Google понятным образом, поисковая система обычно вознаграждает вас привлекательными богатыми фрагментами.

— Блоггеры и новостные страницы: Компании, которые регулярно публикуют новостной контент на своём сайте, обязательно должны расширить весь свой контент по схеме «NewsArticle». Это позволяет статьям появляться в специальных блоках «заголовков» в результатах поиска.

СНАЧАЛА МОБИЛЬНЫЙ

Этот лозунг хорошо известен, часто цитируется — и быстро забывается. Если вы все ещё находитесь в зачаточном виде с оптимизацией OnSite, вы просто обязаны сначала подумать об оптимизации сайта под смартфоны, потому что это сэкономит вам раздражающую и трудоёмкую «работу по увеличению конверсии» позже. И не забывайте, что сейчас поисковики для индексации берут мобильную версию сайта, и всё ранжирование начинается с индексации мобильной версии сайта.

С сентября 2020 года Google использует Mobile First Indexing для всего Интернета. Повторюсь:

Это означает, что учитываются только рейтинговые сигналы мобильной версии. Соответственно, важно предоставить качественное мобильное решение для ваших пользователей и робота Googlebot.

Все больше и больше становится абсолютной необходимостью (или так было давно), чтобы все идеально отображалось на смартфоне. По словам Google, самый простой способ сделать это — через адаптивный дизайн, который отображается точно на всех мобильных устройствах.

БЫСТРАЯ СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ

Мобильные данные, которые быстро загружаются. И даже на рабочем столе люди не обязательно известны тем, что проявляют много терпения. Время загрузки менее 2—3 секунд хорошо подходит для вашего рейтинга в поисковых системах и коэффициента конверсии.

По сути, скорость загрузки — это сигнал ранжирования, подтверждённый Google.

С помощью нескольких ухищрений и трюков ваш сайт будет занимать высокие места в результатах поиска. Обязательное условие для этого: Вы выбираете надёжный хостинг, который вас не подведёт.

Другие советы по успеху в тесте PageSpeed вашей Страницы включают в себя:

— Включить http/2

— Приоритизация видимого контента

— Минифект CSS и JS

— Сжатие изображений

— Сокращение внутренних перенаправлений 301

— Быстрая загрузка

— Используйте CDN (сеть доставки контента), если вы путешествуете за город.

Лучший способ узнать с помощью WebPageTest и Google PageSpeed Insights — это какие слабые места вашей страницы, и начать именно там. К сожалению, не существует универсального ответа.

AMP от Google Accelerated Mobile Pages — технология ускоренных мобильных страниц с открытым исходным кодом. Она позволяет при низкой скорости сети выполнить оперативную загрузку веб-страниц. Создана компанией Google в 2015 году.

Это звучит как хорошая идея, но здесь у вас почти нет возможности красиво подготовить контент и потерять контроль над своим контентом.

TTFB — Time to first byte. Время до первого байта — это измерение, используемое в качестве индикатора скорости отклика веб-сервера или другого сетевого ресурса. TTFB измеряет продолжительность от пользователя или клиента, отправляющего HTTP-запрос, до первого байта страницы, получаемой браузером клиента.

На практике мы снова и снова сталкиваемся с теми же двумя проблемами в связи с плохим TTFB:

— Неправильное расположение сервера: если ваш сервер находится в США, и все ваши клиенты из России, вы сделали что-то не так. Расположение вашего сервера всегда должно быть как можно ближе к вашим посетителям.

— Нет кэша: если вам нужно много вычислений в фоновом режиме для каждого посещения вашего сайта, время отклика вашего сервера будет очень медленным. С хорошо реализованным кэшем вы можете исправить это и кэшировать результаты ваших вычислений в течение более длительного периода времени. Многие системы управления контентом предлагают для этого специальные плагины — ими обязательно стоит воспользоваться!

Если у вас только небольшой бюджет для оптимизации производительности, и вы ищете быстрое решение, вам определенно следует сосредоточиться на TTFB (время до первого байта). Обычно это сильно влияет на скорость загрузки и является показателем производительности, который наиболее сильно коррелирует с хорошим рейтингом в Google.

HTTPS И SSL ДЛЯ БОЛЬШЕЙ БЕЗОПАСНОСТИ

Переход на HTTPS должен быть сделан давно. Google здесь сильно отстаёт, потому что безопасность создаёт доверие.

То, что сегодня больше не шифруется с помощью SSL, помечается Chrome как небезопасное. А кто хочет быть небезопасным в жизни? Соответственно, вы должны внести изменения не позднее, чем в рамках оптимизации на сайте.

МЕРЫ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ONPAGE

В этой главе мы занимаемся оптимизацией отдельных страниц, то есть оптимизацией OnPage.

ФРАГМЕНТЫ GOOGLE

Фрагмент кода Google состоит из тега заголовка, мета-описания и URL-адреса страницы.

Этот означает не что иное, как представление вашего веб-сайта на страницах результатов поиска (SERP).

Поскольку пользователь должен принять решение в пользу нашего результата, фрагмент кода Google должен соответствовать поисковому запросу и иметь привлекательный дизайн. Так что, если хотите, фрагмент — это, так сказать, Визитная карточка, витрина веб-сайта.

Тег заголовка является наиболее важным фактором ранжирования при оптимизации OnPage.

Главное ключевое слово обязательно должно быть найдено в теге заголовка.

Чем ближе ключевое слово к началу, тем больший вес вы придаёте ключевому слову в глазах поисковых систем. Идеальная длина тега заголовка составляет от 50 до 60 символов.

Мета-описание также должно содержать главное ключевое слово.

Оно не используется явно в качестве фактора ранжирования, но влияет на рейтинг кликов (CTR) и, следовательно, является косвенным фактором. Чтобы ваша страница получала много кликов, мета-описание должно раскрывать, о чем эта страница.

Это должен быть информационно-рекламный текст, который с одной стороны говорит пользователю, что он именно это искал, а с другой стороны — вызвать желание перейти на страницу сайта.

Выражаясь как можно более содержательно и захватывающе: это рецепт успеха. Идеальная длина мета-описания составляет от 140 до 155 символов. Но т. к. Поисковики сохраняют тег заголовка и мета-описания не в буквах, а в количестве пикселей, то на русском языке за счёт длинный букв как Ш, Щ. Ж, Ю, Ы, Ф (сравните с латинскими буквами t, i, f, l) количество букв в тексте должно быть меньше.

Сформулируйте тег заголовка так, чтобы охватить как можно больше ключевых слов с длинным хвостом. Это работает, упоминая год и титруя вашу страницу (если применимо!) в качестве контрольного списка или инструкций. Вы заметили что-нибудь в названии этого руководства?

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ТЕГУ ЗАГОЛОВКА

— Основное ключевое слово должно быть включено. 
— Если возможно, основное ключевое слово должно быть в начале. 
— Как можно больше вариантов ключевых слов должно быть охвачено одним махом, например, будет хорошим тегом заголовка: «WordPress SEO: руководство по плагинам, скорости и хорошему рейтингу». Включённые ключевые слова: WordPress SEO, плагины WordPress SEO, скорость WordPress SEO, рейтинг WordPress SEO. 
— Рейтинг кликов является важным фактором ранжирования. Кроме того, увеличение клик-рейтингов сразу же приводит к увеличению трафика.

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО МЕТА-ОПИСАНИЮ

— Основное ключевое слово должно быть включено. 
— Описание является тизером для контента, а не для самого контента. 
— Активный вместо пассивного! 
— Отформатируйте мета-описание специальными символами., так вы выделите свой текст из общего текста, в результатах поиска.

HTML-ЗАГОЛОВКИ

Вы, вероятно, понимаете, что заголовок должен быть заголовком H1. Тем не менее, вы должны взглянуть на код, чтобы убедиться, что основной заголовок действительно помечен как H1, и содержит основное ключевое слово.

Подзаголовки HTML помечаются как H2–H6. Создайте логическую структуру для этого и убедитесь, что ваше ключевое слово присутствует по крайней мере в одном подзаголовке H2. Если у вас есть вторичные ключевые слова (что верно в подавляющем большинстве случаев), они особенно хороши в заголовках Н2-Н6 — и часто структурируют текст лучше.

Желательны следующие рекомендации для заголовка H1:

— Заголовок должен быть реализован в виде заголовка H1. 
— Название предназначено для возбуждения желания читать, например, «Маркетинг в VK: 12 ценных советов для гарантированного успеха». 
— Основное ключевое слово и различные варианты ключевых слов (вторичные ключевые слова и уточнения поиска) должны быть включены в (под) заголовки.

СОДЕРЖАНИЕ ТЕКСТОВ

В конце концов, все дело в предоставлении наилучшего возможного контента. Конечно, остальное ни в коем случае не теряет своего значения, но отличный контент может компенсировать довольно многое.

Есть ли мантра, которую вы можете приготовить здесь?

Да — Обратный инжиниринг: посмотрите, что сделали ваши конкуренты с вершины поисковой выдаче, по каждой ключевой фразе, сориентируйтесь на него и сделайте его лучше.

Это как в беге: чтобы превзойти конкурентов нужно пробежать ещё лучше.

Текст, конечно, великолепен, но ещё лучше взаимодействие. Если у вас есть технические возможности воспроизводить весь медиа спектр (хорошо дозированный, конечно), вы можете установить акценты с его помощью.

Ключевые вопросы, которые помогут вам спланировать и разработать контент:

ЧТО ДВИЖЕТ КОНКУРЕНЦИЕЙ?

Взгляд на топ-10 покажет вам, какие страницы занимают верхние места с каким контентом. Также посмотрите на страницы, чтобы увидеть, включили ли они видео, изображения, инфографику и т. д. И сделайте это лучше, чем они.

Элементы мультимедиа снижают показатель отказов и увеличивают время прибывания на веб-странице. Эти элементы также увеличивают воспринимаемую ценность контента.

Функции SERP также показывают вам, что пользователи ценят для этого поискового запроса.

КАКОВО НАМЕРЕНИЕ ПОИСКА?

Смотреть на ключевое слово изолированно и строить свой собственный мир вокруг него редко бывает успешным. Именно здесь важен анализ SERP.

Что хотят пользователи, которые гуглят этот поисковый запрос?

Они ищут информацию, хотят ли они сравнить или завершить транзакцию?

Возьмите их в воронку контент-маркетинга и продолжайте исследования там.

Мы обычно советуем взглянуть на топ-3 и пролистать топ-5. В этом случае, однако, также стоит взглянуть на Google Ads. Потому что умные умы вложили туда много денег и времени, чтобы узнать, что конвертирует, а что нет — образец для подражания, на котором вы можете учиться. Внимательно посмотрите, какие слова они используют в рекламе, и разработайте свой фрагмент на их основе! Не изобретайте велосипед: это долго, дорого, и не факт, что получится.

УЛУЧШЕНИЕ КОНТЕНТА

Ориентируйтесь на то, сколько изображений использует конкуренты, и встройте такое же или похожее количество. Это визуально подчёркивает текстовый контент, но вы все равно должны быть осторожны, чтобы не убить посетителей вашей страницы.

ИЗОБРАЖЕНИЯ

Кстати, уникальные изображения явно опережают стоковые. Если вы можете инвестировать в изображения, вы должны это сделать, потому что хорошие фотографии бросаются и радуют глаз.

Кроме того, ваши изображения должны быть высокого разрешения, чтобы они красиво появлялись везде.

JPEG или PNG — это форматы по вашему выбору. Кроме того, речь идёт о поиске правильного размера по отношению к скорости загрузки и сжатии ваших изображений соответственно.

И последнее, но не менее важное: на первом изображении страницы вы должны поместить ключевое слово в атрибут ALT и в имя файла. Атрибут ALT, который должен внести значительный вклад в доступность в интернете, — это ваш способ «объяснить» содержание изображения поисковой системе.

Вот небольшой контрольный список для SEO изображений:

— Уникальный

— Высокое разрешение

— Сжатый

— JPEG или PNG

— Ключевое слово в имени файла

— Ключевое слово в атрибуте ALT

— Ключевое слово, упакованное в предложение в атрибуте Title.

ВИДЕО

Видео становятся все более и более важными. Если вы делитесь видео на своём сайте, которые действительно просматриваются, вы заметите, что продолжительность пребывания на странице сайта увеличивается автоматически.

С точки зрения SEO, имеет смысл загружать видео на YouTube. Среди прочего, потому что YouTube теперь зарекомендовал себя как третья по величине поисковая система (Google, Google Images — №2).

Будущее за визуальным контентом. Поскольку это становится все более и более важным, вы должны рассмотреть возможность включения видео на свой сайт, даже если конкуренты этого не делают.

Для агентств: Ваша следующая вакансия определенно должна быть профессионалом видеоконтента!

И также небольшой контрольный список для видео:

— Уместный

— Разметка видео

— Интегрирован через YouTube

— Для всех конечных устройств

— Более 5 минут (в зависимости от темы)

ДЛИНА ТЕКСТА

Длинные тексты обычно дают вам преимущество с точки зрения SEO. Американские эксперты по SEO, такие как Брайан Дин, утверждают, что никакие тексты не работают если в них меньше 2000 слов.

Это ещё не так экстремально в русском сигменте, но то, что уже это уже рано или поздно приходит и к нам.

В принципе, не существует универсального ответа на длину текста. Чтобы определить длину SEO-текста, мы обращаем внимание на следующие моменты:

Какая длинна содержание 3 лучших результатов поиска по каждому ключевому слову?
Сколько текста необходимо для удовлетворения потребностей пользователей?

В идеале ваш контент должен быть немного более обширным по сравнению с конкурентами.

Снимание верхнего слоя

Почти так же важно, как правильная длина, является структура. Короткие абзацы, логические заголовки и охват всего — вот что должно быть заявленной целью.

Создавайте оптимизированный контент, который имеет что сказать и который можно легко переставить. Когда вы пишете, всегда спрашивайте себя, могут ли пользователи понять, о чем идёт речь, не прочитав каждое слово.

Удобочитаемость

Чем легче читать текст пользователю, тем лучше он оптимизирован для поисковых систем. Соответственно, внимательно следите за читабельностью. Кроме того, следует подумать о том, что стилистически подходит вашей стороне. Например, мы пришли к выводу, что хотим обращаться к нашим посетителям на «вы» — это просто лучше подходит нам и философии нашей компании.

Обращение на ты — пахнет панибратством, и больше подходит для молодёжного сленга.

ПОВЕСТВОВАНИЯ

Повествование также может играть важную роль. Подумайте, какие истории и анекдоты могут улучшить и подчеркнуть ваш контент.

Но помните, что клоуны в рекламе — худшие продавцы.

А также: рассказывать истории — не значит рассказывать сказки!

Написание на основе фактов невероятно важно во времена фейковых новостей. Знаете ли вы, о чем говорите, и представляете себя точно и непредвзято? Пользователи будут вам благодарны!

ТИП КОНТЕНТА

Кстати, не весь текст одинаков. Опять же, анализ SERP стоит того: много ли списков и таблиц в вашей конкурентной борьбе за вершину поисковой выдачи?

ПОЛНОТА

Постарайтесь охватить все в вашем SEO-контенте. Таким образом, вы одновременно встречаете длинные ключевые слова и увеличиваете свою «полноту контента».

В зависимости от ниши, также необходимо регулярно обновлять свой контент. Поэтому регулярно просматривайте свой контент и вносите коррективы. В качестве ориентира: рекомендуется проводить ежегодный аудит контента.

Как вы проводите такой аудит? Инструкции можно найти в нашем Руководствах по аудиту контента!

ОРФОГРАФИЯ И ГРАММАТИКА

И последнее, но не менее важное: с орфографическими ошибками! Интернет предлагает вам не быть столь точным с грамматикой и орфографией. Но любой, кто когда-либо закрывал окно, потому что, возможно, даже ценный текст изобилует ошибками, знает, что орфография важна и остаётся важной для пользовательского опыта.

Кроме того, Руководство Google по оценке качества поиска явно называет эти типы ошибок низкокачественных контента.

Такие вещи, как резюме и часто задаваемые вопросы, хороши не только потому, что они отвечают на конкретные вопросы с минимальными энергозатратами пользователя. Вы также будете время от времени видеть свои тексты в избранных фрагментах.

КОНТЕНТ НА КОММЕРЧЕСКИХ САЙТАХ

Для информационных сайтов это все хорошо и сравнительно просто. Но как это работает с контентом, если вы являетесь администратором интернет-магазина или коммерческого сайта?

Особенно, если вы хотите утвердиться на местном рынке, есть несколько способов предложить реальную добавленную стоимость. Тем более, что — если быть полностью честным — мы видим более ужасно структурированные страницы, чем те, которые просто красивы и идеально оптимизированы.

— Подчеркните, что делает ваши продукты и, следовательно, ваш сайт уникальным,

— Ответить на типичные вопросы клиентов в кратчайшие сроки и…

— Создать пользовательский интерфейс, который намного лучше, чем у конкурентов.

— Это включает в себя приятный и ненавязчивый дизайн, который структурирует вашу страницу.

Видео и изображения являются настоящими уникальными точками продажи во многих отраслях. Любой, кто создаёт такой сайт, сам делает видео или снимает фотографии, будет генерировать отличные пользовательские сигналы и наслаждаться высоким коэффициентом конверсии.

И последнее, но не менее важное: вы можете забить со структурой страницы: убедитесь, что все важные формы и кнопка призыва к действию заметны и легко найти. Таким образом, вы быстро определите, действительно ли вы создали контент, который конвертируется.

Вот наш контрольный список для коммерческих сайтов:

— Особенность, уникальность

— Простая навигация по товарам

— Видео и фотографии только оригинальные

— Формы предельно просты без необязательных для покупки полей

— Призыв к действию

ПРАВИЛЬНО ИСПОЛЬЗУЙТЕ И РАЗМЕЩАЙТЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

Возможно, вы ожидали, что раньше речь пойдёт о ключевых словах. Каким-то образом они сами по себе являются искусством и, конечно, они не являются неважными для SEO сегодня. Так что принимайте их важными, но не слишком важными. Умное размещение ключевых слов гораздо более актуально, чем плотность ключевых слов, за которую некоторые все ещё цепляются также как и при покупке ссылок.

Вы предпочитаете читать инструкцию? Тогда нажмите здесь для руководства по исследованию ключевых слов!

От 0,5% до 3% плотности ключевых слов обычно более чем достаточно сегодня. Заполнение ключевыми словами происходило так в 2009 году. Но вы можете разместить больше, и это сейчас поисковиками рассматривается как спам.

ГДЕ ДОЛЖНО ВСТРЕЧАТЬСЯ ОСНОВНОЕ КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО?

— в теге заголовка

— в мета-описании

— в H1

— по меньшей мере в одном H2

— в URL-адресе

— в качестве имени файла первого изображения

— в первом изображении в качестве атрибута ALT

— содержится в атрибуте Title на первом изображении

— в подписи (если применимо)

— в первых 100 словах основного контента

— разбросанные по тексту

ГДЕ ДОЛЖНЫ ПОЯВИТЬСЯ ВТОРИЧНЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, ЕСЛИ ЭТО ВОЗМОЖНО?

— в теге заголовка, по возможности с места

— в качестве имени файла одного из других изображений

— в одном из других изображений в качестве атрибута ALT

— в одном из других изображений в атрибуте Title

— по меньшей мере в одном H2

— разбросанные по тексту

Хотите узнать больше об оптимизации ключевых слов? Ознакомьтесь с нашим руководством по ключевым словам!

СЛОЖНОСТЬ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Сложность ключевых слов показывает, насколько трудно достичь высшего рейтинга в Google по определенному ключевому слову. Конечно, заманчиво иметь возможность играть за действительно большие ключевые слова вашей ниши с чрезвычайно большим объёмом поиска.

В то же время, однако, должны спросить себя, за какие ключевые слова действительно стоит бороться.

СКРЫТОЕ (ИЛИ ЛАТЕНТНО) СЕМАНТИЧЕСКОЕ ИНДЕКСИРОВАНИЕ (LSI)

Скрытое семантическое индексирование звучит как… наука сама по себе?

Так или иначе. Оно было разработано как математический метод в 1980-х годах. Но нам не нужно столько дополнительных знаний.

По сути, это всего лишь поиск ключевых терминов вокруг ваших ключевых слов, которые тесно связаны с вашей темой.

Это могут быть синонимы, относящиеся к странице, или варианты ключевого слова. Просмотр поля «Другие также искали…» в поисковой выдаче может быть очень информативным. Часто эти термины охватываются автоматически, особенно когда наивысшим приоритетом является полнота.

GOOGLE БУДЕТ РАД ПОМОЧЬ ВАМ С ДРУГИМИ ПОИСКОВЫМИ ПРЕДЛОЖЕНИЯМИ

ЧТО ТАКОЕ TF-IDF

TF-IDF — статистическая мера, используемая для оценки важности слова в контексте документа, являющегося частью коллекции документов или корпуса. Вес некоторого слова пропорционален частоте употребления этого слова в документе и обратно пропорционален частоте употребления слова во всех документах коллекции.

TF-IDF расшифровывается как частота — обратная частота документа. Это позволяет рассчитать релевантность и частоту поискового запроса.

Как часто слово появляется в вашем контенте по сравнению с другими релевантными документами?

ЧТО ТАКОЕ WDF * IDF?

WDF * IDF — это формула, по которой поисковые системы определяют оптимальное распределение тем, релевантных терминов и ключевых слов в контенте. Однако метод определения этого распределения намного сложнее, чем работа только с плотностью ключевых слов. Контент, оптимизированный для WDF * IDF, также учитывает семантический контекст ключевых слов.

Формула WDF * IDF является важной темой внутреннего SEO с 2012 года. Вместо того, чтобы просто искать по ключевому слову или нескольким ключевым словам, она вычисляет связанные термины, используемые на других сайтах с высоким рейтингом, а затем упорядочивает эти термины по популярности. Данные более точны, потому что они сравнивают связанные термины, семантический контекст и популярность терминов.

Формула использует два фактора для анализа статей: IDF и WDF.

WDF находится «в пределах частоты документа» и описывает частоту употребления слова в документе. IDF означает «обратная частота документов» или насколько популярный термин на других сайтах. Это означает, что IDF находится в рейтинге популярности.

Можем только сказать: хотя многие известные оптимизаторы поисковых систем придерживаются этой формулы, исследования по ней довольно скудны. По нашему опыту, анализ WDF * IDF имеет смысл только для предотвращения забывания важных под тем.

Мы определенно не пользуемся формулой. С нашей точки зрения, имеет смысл анализировать, какие объекты выделяются в верхних результатах по соответствующему ключевому слову.

Больше того: чем тратить время на подсчёты будет более полезно понять, какую информацию желает получить пользователь и высоко авторитетно изложить её.

Конкуренция или конкурс на лучшее

И вот она опять, дорогая конкуренция. Если вы знаете топ-3 сайта почти так же хорошо, как и свои собственные веб-страницы, вы можете оценить свою стартовую позицию и шансы гораздо реалистичнее.

На следующем шаге вы можете сравнить топ-3 друг с другом. Какие перекрытия у них есть и по каким ключевым словам они все ещё ранжируются? Есть ли какие-либо пробелы в контенте, которые вы можете заполнить? Таким образом, вы можете оптимизировать свою собственную страницу.

ИЗБЕГАЙТЕ КАННИБАЛИЗАЦИИ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Одна страница на каждое намерение поиска. Это основное правило, и здесь вы должны оставаться непреклонными, потому что каннибализация ключевых слов может иметь негативные последствия для вашего рейтинга в поисковых системах. Когда пришло время фундаментально пересмотреть свой контент, вы должны пересмотреть эту страницу, а не создавать новую.

Исключение: Вторая страница имеет совершенно другую ориентацию и намерение пользователя.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРИЗЫВА К ДЕЙСТВИЮ

Не только для интернет-магазинов призыв к действию, невероятно важен. Это возможность, которую не стоит отпускать, чтобы получить максимальный успех от своего проекта.

Разместите кнопку или ссылку соответствующим образом, чтобы пользователи на вашей странице могли быстро увидеть, какие следующие шаги они могут предпринять. Чёткая графическая помощь здесь, безусловно, требуется.

ССЫЛКИ

Ссылки — ещё один фактор, который Google теперь чётко подтвердил, и это не только часть оптимизации вне страницы, но и оптимизации на странице. Ссылки должны представлять дополнительную ценность для читателей и быть чётко обозначены.

ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ

Устанавливаете ссылки на другие сайты?

Довольно полезно, потому что робот Googlebot понимает, что это такое, когда он находит ссылки на связанные темы и может лучше классифицировать тематическую красную нить.

Если вы установили исходящие ссылки, вы должны убедиться, что они открываются в отдельном окне.

Спонсируемые ссылки помечаются rel = " sponsored», а ссылки из пользовательского контента — rel = «ugc». Если вы не уверены, просто отметьте ссылку rel =«nofollow».

Также обратите внимание на доменные полномочия других сайтов. Применяется следующее: Вы должны иметь возможность быть связанным с другими только в том случае, если другой сайт является высококачественным присутствием в Интернете.

Эмпирическое правило для ваших текстов: установите 2—5 ссылки на 1000 слов, чтобы показать своим пользователям, с какими источниками вы работаете. Если вы переделываете контент в будущем, вы всегда должны проверять, работают ли ваши ссылки. Неработающие ссылки должны быть заменены как можно скорее.

ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ

Внутренние ссылки важны для распространения ссылок на вашем сайте. Проще говоря — это рейтинговый вес, который пересылает ссылки на другие документы.

Для внутренних ссылок вы всегда должны использовать якорный текст, богатый ключевыми словами, и варьировать как можно меньше, чтобы отправлять чёткие сигналы в Google.

Также должны убедиться, что вы всегда ссылаетесь на фактический URL-адрес, а не на перенаправление или неканонический URL-адрес. Кроме того, тщательно подумайте о том, на какой контент вы ссылаетесь, так как это придаст этим страницам дополнительный вес.

НЕСКОЛЬКО СОВЕТОВ

Напоследок ещё несколько советов, которые мы не представляем подробно, помимо прочего, потому что большинство из них абсолютно понятны. Тем не менее, они могут иметь значение для оптимизации OnPage и гарантировать, что вы можете выделиться среди своих конкурентов.

КНОПКИ ДЛЯ ОБМЕНА СОДЕРЖИМЫМ

Нет, они не являются фактором ранжирования, но с интегрированными по умолчанию кнопками для обмена контентом в социальных сетях (VK, odnoklasniki и т. д.) Или по электронной почте вы гарантированно не сделаете ничего плохого. Именно так вы привлекаете больше внимания к своему проекту. Хотя самое последнее, когда пользователи действительно делятся вашим контентом, но с полезной информацией люди делятся.

Однако используйте только платформы, которые имеют отношение к вашей целевой группе. Девиз уже давно канул в Лету: чем больше, тем лучше.

АКТИВИРОВАТЬ ФУНКЦИЮ КОММЕНТАРИЯ

В самом начале мы уже намекнули на это: взаимодействие — это хорошо, поэтому вы должны поощрять своих пользователей к этому. Функция комментариев особенно подходит для этого, и опросы также могут быть целесообразными. Вот как Google видит, что вашим пользователям действительно интересно, и они учувствуют в обсуждениях. Приверженность ключевым словам.

Когда комментарии оставлены, довольно контрпродуктивно просто игнорировать их. Отвечайте на них через регулярные промежутки времени и отвечайте пользователям. Вы увидите, что количество комментариев при таком подходе постоянно увеличивается.

Однако на просмотр комментариев, ответы на них и удаление спама от вас потребует ежедневной дополнительной работы.

Google оценивает качество комментарием как часть основного контента, а поэтому комментарии по теме, без ссылок на внешние источники, которые не по теме рассматриваемого вопроса, понижают рейтинг веб-страницы, на которой они размещены.

Комментарии же по теме изложенной статьи увеличивают вес веб-страницы. Поэтому, как говорил ранее, это дополнительная нагрузка для администратора сайта.

ИЗБЕГАЙТЕ РАЗДРАЖАЮЩИХ ВСПЛЫВАЮЩИХ ОКОН

У Google есть большая «аллергия» на все всплывающие окна, которые закрывают основной контент страницы сайта, потому как пользователей они невероятно раздражают (особенно на смартфоне). То же самое касается и рекламы. Нам ясно, что её не всегда можно избежать, особенно если она предназначен для финансирования веб-сайта.

Тем не менее, лучше просто разместить их незаметно и не размещать ссылки на сервисы или рассылку в ярком всплывающем окне особенно, которое нельзя закрыть.

Вы хотите точно знать, что вам нужно изменить с точки зрения оптимизации OnPage на вашем сайте, чтобы получить лучший рейтинг в Google?

Забронируйте SEO-проверку сейчас!

ИНСТРУМЕНТЫ ОПТИМИЗАЦИИ НА МЕСТЕ И НА СТРАНИЦЕ

Все сделано? Оптимизация OnPage очень трудоёмка в начале, но вы выигрываете от неё в долгосрочной перспективе. По сути, Google Search Console является вашей основной точкой контакта для оптимизации OnPage.

Тем не менее, для тонкой работы рекомендуются различные платные и бесплатные инструменты SEO, которые вы без труда найдёте в интернете.

Кроме того, есть бесплатные инструменты SEO:

— SEO Meta в 1 клик: SEO Meta в 1 клик — это расширение браузера SEO по нашему выбору.

— Animals Revive: Animals Revive анализирует ваши данные Google Analytics, а затем предоставляет вам список страниц, которые нуждаются в обновлении.

— SEO и анализ веб-сайта Woorank: в дополнение к практической оценке, инструмент SEO также предоставляет контрольный список с предложениями по улучшению.

— WebPageTest: WebPageTest предоставляет точные данные о времени загрузки вашего сайта.

— Google PageSpeed Insights: PageSpeed Insights предоставляет рекомендации по сокращению времени загрузки.

— Google Mobile Friendly Test: проверьте, насколько легко посетителям использовать ваш сайт на мобильном устройстве.

— Инструмент тестирования структурированных данных Google: проверьте правильность структурированных данных на любом URL-адресе или фрагменте кода.

КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК ДЛЯ ОПТИМИЗАЦИИ ONPAGE

Так много для нашего окончательного контрольного списка оптимизации на странице, чтобы помочь вам избежать наиболее распространённых ошибок OnPage SEO в будущем. Как вы можете видеть, есть много различных мер SEO, которые могут привести ваш сайт к вершине результатов поиска Google.

Наконец, ещё раз самые важные ключевые слова для вас и вашего сайта. Вы должны регулярно подкручивать эти гайки:

— Обходимость и индексируемость

— Управление URL-адресами

— Фрагменты Google

— HTML-заголовки

— Содержание

— Оптимизация ключевых слов

— Структура страницы

— Внутренние ссылки

— Структурированные данные

— Сначала мобильный

И теперь пришло время реализовать оптимизацию на странице, протестировать её и сделать путь на вершину поисковой выдачи ощутимым.

§28. Google My Business. Полное руководство

Это руководство отвечает на вопросы о Google My Business и даёт советы о том, как максимально эффективно использовать платформу.

Оптимальная видимость в Google никогда не была так важна для местных компаний, как сейчас, потому что такая видимость ведёт к устойчивому росту и успеху в бизнесе.

Знаете ли вы, что 46% всех поисковых запросов в Google относятся к местной информации?

4 из 5 человек ищут в Google информацию поблизости. Если ваш бизнес не отображается в результатах поиска, значит, конкуренция есть.

Тем более важно, чтобы вы использовали хорошо продуманную стратегию локальной поисковой оптимизации.

Результаты местного поиска — это не просто обычные результаты поиска, которые мы обычно находим. Вместо этого, благодаря локальному пакету от Google My Business (GMB), они содержат гораздо больше информации, чем классическая бизнес-запись.

Чтобы добиться успеха в качестве местной компании благодаря поисковой оптимизации (SEO), вам нужна хорошая видимость в Google Мой бизнес.

Здесь предоставляем ответы на все вопросы, которые вам желательно задать, но ещё не решались задать. Вы также получите ответы на наиболее часто задаваемые вопросы о Google Мой бизнес.

Затем дадим вам ответы на другие распространённые вопросы GMB:

⋗ Нужен ли мне адрес для использования GMB?
⋗ Что мне делать, если я работаю из дома и не хочу публиковать свой адрес в GMB?
⋗ Как я могу добавить в Google Мой бизнес несколько филиалов?
⋗ Что я могу сделать, если моя отрасль не указана в GMB?
⋗ Какое короткое название у GMB?
⋗ Как я могу добавлять вопросы и ответы в GMB?
⋗ Что означают этикетки в GMB и почему они важны?
⋗ Как я могу добавить атрибуты в GMB?
⋗ Как я могу отслеживать звонки и создавать согласованные данные защищая доступ к сети (Network Access Protection — NAP)?
⋗ Как я могу оптимизировать данные о моей компании в Google My Business?
⋗ Как я могу изменить адрес в GMB?

ЧТО ТАКОЕ GOOGLE МОЙ БИЗНЕС?

Google My Business (ранее известный как Google Local и Google Places) — это платформа, на которой перечислены компании зарегистрированные в Google. Регистрация даёт вашей компании возможность появиться в локальном пакете, а также появиться в других результатах поиска.

В GMB вы можете настроить способ представления информации для каждого результата поиска.

Каждый владелец местного бизнеса должен знать и использовать эту платформу. Потому что информация, которую вы загружаете в список своей компании, будет отображаться в поисковой системе по-разному, в том числе в панели знаний, в локальном пакете и на Картах Google. Итак, давайте подробнее рассмотрим эти варианты:

ПАНЕЛЬ ЗНАНИЙ GOOGLE

Панель знаний — это информационный блок, которой появляется в правом верхнем углу результатов поиска (для настольных устройств) или вверху страницы (для мобильных устройств), когда кто-то ищет конкретно вашу компанию.

Панель знаний предоставляет важную информацию, такую как ваш адрес, время работы, номер телефона, веб-сайт, информацию о том, как сюда попасть, и другую важную отраслевую информацию.

GOOGLE LOCAL

Пакет Google Local, состоит из трех результатов поиска, которые появляются, когда кто-то ищет определенную область.

GOOGLE MAPS

Карты Google доступны в виде приложения, настольной и мобильной версии. Они разработаны, чтобы помочь любому, кто ищет как добраться до искомого предприятия. Карты Google также помогают находить компании и их местоположения.

КАКОВЫ ПРЕИМУЩЕСТВА GOOGLE MY BUSINESS?

Google Мой бизнес имеет ряд преимуществ, о которых следует знать местным компаниям.

— Платформа помогает привлечь новых клиентов,

— повысить узнаваемость и

— обеспечить максимально простой и быстрый поиск информации для клиентов.

Помните, что локальный поиск — это гораздо больше, чем просто открытие новых предприятий. В большинстве случаев люди ищут маршруты, контактную информацию, время посещения популярных магазинов, отзывы и многое другое.

Посмотрите, какие преимущества Google Мой бизнес может принести местным компаниям:

ВОЗМОЖНОСТЬ ПОЛУЧИТЬ СИЛЬНЫЙ ОТРАСЛЕВОЙ ЛИСТИНГ

Без записи в Google Мой бизнес ваша компания не будет отображаться на Google Картах или в Google Local. Соответственно, высок риск того, что панель знаний о вашей компании будет содержать неверную или скудную информацию.

Объявления в Google Мой бизнес привлекают дополнительное внимание потенциальных клиентов. Поэтому не упустите возможность привлечь внимание клиентов к своей компании с помощью GMB.

СОБИРАЙТЕ И ОТОБРАЖАЙТЕ ОБЗОРЫ

Если вы используете Google Мой бизнес, вы можете собирать и отображать отзывы клиентов. Так вы показываете потенциальным клиентам качество ваших товаров или услуг.

В настоящее время каждый, кто ищет что-то в Google, обращает особое внимание на социальное доказательство компании, то есть на отзывы других клиентов. С помощью хороших онлайн-обзоров вы сможете показать потенциальным клиентам, что с вашим предприятием можно работать, и получить именно то, что желаете.

Потому что 5-звёздочный рейтинг бросается в глаза. Хорошая стратегия получения новых отзывов быстро окупается: убедив восторженных клиентов оценить ваш продукт или услугу, вы намного быстрее привлечёте новых клиентов.

Кроме того, отзывы также существенно влияют на то, где ваша компания указана в Google Local. Это означает, что вы должны позаботиться о том, чтобы завоевать доверие клиентов с помощью отзывов.

ВЗГЛЯД НА ВАШУ КОМПАНИЮ

Ещё одно преимущество Google My Business заключается в том, что он даёт вам представление о вашем бизнесе, к которому в противном случае у вас не было бы доступа. Эта статистика поможет вам принимать стратегические решения. Это включает в себя следующие идеи:

— Количество просмотров профиля, фото и почты.

— Поисковые запросы, которые люди используют, чтобы найти вашу компанию.

— Взаимодействие с вашим профилем.

— Профиль вашей целевой группы (возрастные группы, пол, национальность).

— Количество посещений веб-сайта, звонков и сообщений.

Чтобы получить максимальную отдачу от сервиса «Google Мой бизнес», убедитесь, что данные о вашей компании точны и оптимизированы. Ниже ответим на наиболее часто задаваемые вопросы.

GOOGLE МОЙ БИЗНЕС БЕСПЛАТНЫЙ?

Google Мой бизнес бесплатен. Размещение своей компании на платформе вам ничего не стоит. Варианта премиум-класса нет, и у вас есть полный доступ к инструменту, просто настроив свой профиль.

GMB доступен для всех компаний, и вы можете сразу приступить к работе.

По сравнению с другими инструментами, которые часто предлагают разные модели подписки, включая бесплатные профили, все компании в GMB получают одинаковый доступ с одинаковыми функциями. Независимо от того, являетесь ли вы небольшой местной компанией или глобальной сетью.

КАК СОЗДАТЬ СВОЙ GMB САЙТ

Настройка страницы Google My Business — простая, быстрая и лёгкая задача. Это первый шаг к повышению узнаваемости вашей компании в сети в рамках отрасли.

ПОШАГОВОЕ РУКОВОДСТВО ПО НАСТРОЙКЕ ВАШЕГО САЙТА

ШАГ 1. ДОБАВЬТЕ СВОЮ КОМПАНИЮ В GOOGLE

Перейдите на страницу «Добавить компанию в Google» в Google Мой бизнес. Здесь вы можете выполнить поиск по названию вашей компании. Таким образом, вы можете напрямую видеть, создавали ли вы или ваш коллега страницу GMB в прошлом.

Если по-прежнему нет записи о вашей компании, вы можете либо кликнуть всплывающее окно, которое появляется, либо использовать ссылку «Добавить компанию в Google».

ШАГ 2: ВВЕДИТЕ НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ

Здесь вы вводите название вашей компании.

Используйте настоящее название своей компании и избегайте добавления в название ненужных ключевых слов. Потому что таким образом ваша запись может быть удалена Google. Вы также можете изменить название своей компании на следующем шаге.

ШАГ 3. ВЫБЕРИТЕ СООТВЕТСТВУЮЩУЮ КАТЕГОРИЮ КОМПАНИИ

На этой же странице вы можете выбрать категорию своей компании под названием компании. Для этого найдите в списке выбранную категорию, которая лучше всего описывает вашу компанию.

Не волнуйтесь: если существует более одной категории, описывающей вашу компанию, это не проблема, потому что вы можете добавить больше деталей позже.

ШАГ 4. ПРЕДОСТАВЬТЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ИНФОРМАЦИЮ О МЕСТОПОЛОЖЕНИИ

Теперь вы можете выбрать, хотите ли вы ввести адрес своей компании или нет. Если вы введёте адрес, ваша компания будет показана на Google Maps с указаниями.

ШАГ 5. ВВЕДИТЕ ПОЛНЫЙ АДРЕС

Не забудьте указать свой полный адрес. Для этого при необходимости можно добавить новые строки. Благодаря этому вашим клиентам будет намного проще найти вас или ваше точное местоположение.

Отметьте точное местонахождение вашей компании на карте.

ШАГ 6. ПРОВЕРЬТЕ СУЩЕСТВУЮЩИЕ ЗАПИСИ

Теперь вас могут попросить проверить, соответствует ли ранее зарегистрированное местоположение вашей компании. Это сделано во избежание дублирования.

Если ни одна из этих компаний не принадлежит вам, просто нажмите «Далее».

ШАГ 7. ПРЕДОСТАВЬТЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ИНФОРМАЦИЮ О МЕСТОНАХОЖДЕНИИ КОМПАНИИ

Шаг 7 касается того, обслуживает ли ваша компания клиентов за пределами своего местонахождения. Если вы создаёте вход, например для пиццерии, то должны выбрать «Да», поскольку вы предлагаете самовывоз и доставку пиццы.

С другой стороны, такие компании, как парикмахерские, должны выбрать «Нет», потому что они обслуживают клиентов только на территории компании, то есть в салоне.

ШАГ 8: ОПРЕДЕЛИТЕ ЗОНУ ОХВАТА

Если вы выбрали «Да» на предыдущем шаге, теперь вы можете добавить свою территорию обслуживания, в которых вы обслуживаете клиентов. Для этого вы можете выбрать более одного района.

ШАГ 9: ДОБАВЬТЕ КОНТАКТНУЮ ИНФОРМАЦИЮ

На этом шаге вы можете добавить номер телефона своей компании и URL-адрес своего веб-сайта. Если у вас нет URL-адреса, вы можете создать бесплатный веб-сайт Google на основе данных о вашей компании.

ШАГ 10. ПОДПИШИТЕСЬ НА ОБНОВЛЕНИЯ И РЕКОМЕНДАЦИИ

Почти готово! Теперь вам просто нужно выбрать, хотите ли вы получать обновления и рекомендации для своей страницы GMB от Google. Рекомендуем вам подписаться на эту информацию, чтобы оставаться в курсе.

ШАГ 11. ЗАПОЛНИТЕ ЗАПИСЬ И УПРАВЛЯЙТЕ ЕЮ.

Вы почти закончили с профилем своей компании. Нажмите «Далее», чтобы создать свою страницу GMB.

Может случиться так, что в зависимости от того, какую категорию вы выбрали, теперь вы можете выполнить дальнейшие шаги (например, время работы, функции новостей, параметры обслуживания).

Затем все, что вам нужно сделать, это проверить всё что вы указали. Вы можете изменить свой профиль и всю информацию в любое время и обновить их при необходимости.

ШАГ 12: ПРОВЕРЬТЕ ЗАПИСЬ

У вас есть два варианта подтверждения вашей записи — вы можете активировать её напрямую с помощью автоматического звонка (рекомендуется) или вы можете заказать открытку с кодом на свой адрес (занимает до 4—14 дней).

Если вы хотите, вы можете подтвердить свою запись позже. Но тогда регистрация считается не законченной.

Только после того, как вы подтвердите свою запись в панели управления GMB, вы сможете полностью управлять ею.

ШАГ 13: ИЗУЧИТЕ ПАНЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ GMB

После того, как вы подтвердите свою запись, вы сможете увидеть свою панель управления GMB, заполнить, и изменить всю информацию на ней. Сюда входит информация о времени работы, фотографии, логотип, описание (максимум 750 символов) и многое другое.

Вам следует выполнить следующие действия, чтобы добавить свою компанию в Google Мой бизнес.

КАК ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ В КАЧЕСТВЕ СОБСТВЕННИКА НА GOOGLE MAPS

Если вы видите, что ваша компания уже указана на Google Maps, даже если вы ещё не настроили свой GMB, вы можете зарегистрироваться в качестве владельца всего за несколько шагов.

Вот как это делается:

ШАГ 1. ОТКРОЙТЕ КАРТЫ GOOGLE И НАЙДИТЕ СВОЮ КОМПАНИЮ

Перейдите в Google Maps, найдите название своей компании и выберите правильную запись.

ШАГ 2. ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕСЬ КАК ВЛАДЕЛЕЦ

Теперь вы увидите опцию «Зарегистрироваться как владелец», на которую вы можете кликнуть.

Затем вам будет предоставлена возможность управлять компанией.

ШАГ 3. ПОДТВЕРДИТЕ ЗАПИСЬ

Теперь вам необходимо подтвердить, что вы действительно являетесь владельцем выбранной компании. Для этого на зарегистрированный адрес отправляется открытка с кодом, которая должна быть доставлена в течение четырёх — четырнадцати дней.

КАК ЗАЯВИТЬ ПРАВА НА СУЩЕСТВУЮЩУЮ СТРАНИЦУ В GOOGLE МОЙ БИЗНЕС?

Иногда бывает, что вы не можете использовать описанный выше метод для регистрации в качестве владельца страницы Google My Business. Так обстоит дело с проверенными сайтами GMB, которые уже заявлены и подтверждены вами или кем-то ещё.

Если вы хотите заявить права на сайт GMB, который был подтверждён кем-то другим для вашей компании, вы можете поступить следующим образом:

ШАГ 1. ВЫБЕРИТЕ ВАРИАНТ «ПОИСК КОМПАНИЙ И УПРАВЛЕНИЕ ИМИ»

Посетите страницу «Добавить компанию» в Google Мой бизнес и найдите название своей компании. Если страница уже существует, найдёте её быстро.

ШАГ 2. ЗАПРОСИТЕ ДОСТУП К САЙТУ GMB

Когда вы найдёте свою компанию, вы увидите сообщение, подтверждающее, что листинг уже подтверждён, а также указание, какой адрес электронной почты использовался для проверки.

Это поможет вам вспомнить старую учётную запись электронной почты, которая использовалась при настройке записи в GMB.

Многие владельцы бизнеса создают листинг GMB со своим личным адресом электронной почты. Вы можете сразу увидеть, кому принадлежит или может принадлежать запись.

После того, как вы увидите уведомление о том, что кто-то уже заявил права на профиль компании, вам нужно будет запросить доступ.

ШАГ 3: ПОДЕЛИТЕСЬ ИНФОРМАЦИЕЙ

Теперь вам нужно предоставить некоторую информацию, такую как ваше имя, номер телефона, желаемый уровень доступа и ваши отношения с компанией. Эти данные будут отправлены текущему владельцу профиля компании.

ШАГ 4: ДОЖДИТЕСЬ ОТВЕТА

Ваша заявка будет отправлена текущему владельцу сайта. Вы получите ответ в течение следующих семи — десяти дней.

Если на этом этапе вам не предоставлен доступ, и не отказано в доступе, по прошествии определенного периода времени вы сможете подтвердить свои отношения с компанией. После этого подтверждения вы получите доступ к своей записи.

НУЖЕН ЛИ МНЕ ФИЗИЧЕСКИЙ АДРЕС ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ GMB?

Чтобы заявить права на свою страницу в Google Мой бизнес, вы должны либо иметь компанию с физическим адресом, либо посещать клиентов в их регионе.

Например, если вы сантехник, у вашей компании вполне может быть не домашний адрес, а то, что вы обслуживаете клиентов на их территории.

В GMB важно, чтобы вы лично взаимодействовали со своими клиентами в своей бизнес-деятельности.

И наоборот, это означает, что как чисто онлайн-компания или как виртуальный бизнес без адреса вы не можете создать страницу Google My Business. Вам нужен адрес, чтобы создать и подтвердить свою учётную запись. Однако вам не обязательно публиковать их.

ЧТО МНЕ ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ Я РАБОТАЮ ИЗ ДОМА И НЕ ХОЧУ ПУБЛИКОВАТЬ СВОЙ АДРЕС В GMB?

Для всех, кто работает из дома или ездит к своим клиентам на работу, есть возможность не отображать адрес рядом с бизнес-записью. Для этого войдите в Google Мой бизнес и перейдите на вкладку «Информация».

Найдите свой адрес и щёлкните значок карандаша рядом с ним, чтобы изменить адрес. Внизу страницы вы увидите опцию «Удалить адрес». Выберите эту опцию.

Как только вы нажмёте «Применить», вы успешно удалили свой адрес из рекламы в данных о компании. Убедитесь, что информация о вашем районе обслуживания (в разделе ниже на вкладке «Информация») верна. При необходимости вы также можете добавить другие регионы.

Это все, что нужно сделать. Теперь вы скрыли свой адрес, но благодаря информации о зоне обслуживания люди, которые ищут ваше предложение в вашем районе, все ещё могут быть найдены.

КАК Я МОГУ ДОБАВИТЬ В GOOGLE МОЙ БИЗНЕС НЕСКОЛЬКО ФИЛИАЛОВ?

Хорошие новости: если вы управляете несколькими компаниями, которые соответствуют критериям Google My Business, вы можете указать более одного местоположения из одной учётной записи. Используйте для этого группы местоположений. Это самый простой способ управлять несколькими локациями одновременно в GMB. И вы также можете запускать несколько бизнес-сообщений одновременно!

Если вы нажмёте «Добавить местоположение» на вкладке «Управление местоположениями» в Google Мой бизнес, вам будет предоставлена возможность перечислить одно или несколько местоположений. Если вы хотите выбрать только несколько мест, лучше перечислить их по отдельности. С другой стороны, если вы управляете множеством расположений, вы также можете импортировать их как пакет. Объясню это более подробно на следующем шаге.

Здесь вы можете импортировать и перечислить много разных мест. Для этого вам сначала понадобится шаблон, который вы можете скачать с GMB. Образец таблицы поможет вам правильно заполнить шаблон. С помощью этой функции вы также можете редактировать существующие записи GMB.

Как только вы ввели все желаемые местоположения в таблицу, выберите файл и импортируйте его. Просмотрите изменения в GMB и примите их. Теперь создаются новые записи, а существующие при необходимости редактируются автоматически.

ЧТО Я МОГУ СДЕЛАТЬ, ЕСЛИ МОЕЙ ОТРАСЛИ ИЛИ КАТЕГОРИИ НЕТ В СПИСКЕ GMB?

Вам следует как можно точнее указать отрасль или категорию вашей компании в GMB. Однако категория, которая идеально описывает ваш бизнес, может быть недоступна в Google Мой бизнес. Поскольку основная категория особенно важна, очень важно сделать правильный выбор.

В настоящее время в Google My Business есть более 3000 отраслевых категорий. Если вам все ещё сложно классифицировать свой бизнес, подумайте о выборе отрасли, которая немного шире вашей ниши.

Например, если у вас есть компания, которая занимается маршрутизацией пакетов, вы не найдёте точную отрасль в Google Мой бизнес. Но есть «судоходная» индустрия. Это немного менее конкретно, но все же актуально, поэтому вам следует выбрать именно её.

КАКОЕ КОРОТКОЕ НАЗВАНИЕ В GOOGLE МОЙ БИЗНЕС?

Все проверенные записи GMB могут выбрать короткое имя. Это короткое имя используется, чтобы клиентам было проще найти вашу компанию на Картах и в функции поиска.

Как только у вас будет короткое название для вашей компании, клиенты могут ввести его как URL-адрес в адресной строке браузера и перейти прямо на вашу страницу GMB. Согласно Google, URL-адрес имеет такой формат: «g.page/ [shortname]».

Скорее всего, вы используете псевдоним в рекламных целях, поэтому важно, чтобы он был коротким и актуальным. Google рекомендует указывать ваше местоположение, чтобы добиться более высокой узнаваемости. Сделайте имя как можно короче, чтобы его было легко сообщать клиентам.

КАК ДОБАВИТЬ ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ В GOOGLE МОЙ БИЗНЕС?

Вопросы у ваших клиентов — это нормально. Это даёт вашей компании возможность напрямую предоставлять Google Мой бизнес часто задаваемые вопросы и ответы. Это улучшает отображение и обеспечивает лёгкость поиска ответов.

Вопросы и ответы появятся как часть данных о вашей компании в Панели знаний.

Клиенты могут задавать вопросы прямо на странице результатов поисковой системы. После нажатия на функцию «Задать вопросы» для этого появляется всплывающее окно.

Это позволяет клиентам быстро задать вопрос. Проблема, однако, в том, что на вопросы может ответить кто угодно, а не только вы. Соответственно, могут отображаться и неправильные ответы.

Тем более важно, чтобы вы регулярно проверяли задаваемые вопросы и быстро давали правильный ответ, прежде чем это сможет сделать кто-то другой.

Помните, имеет смысл сразу же добавлять часто задаваемые вопросы и ответы в свой профиль GMB. Таким образом вы сигнализируете о том, что хотите помочь своим клиентам простым способом. Это поможет укрепить доверие.

Используя разные источники, узнайте, какие вопросы задают часто, и добавьте их в свой профиль. Вы можете поговорить с клиентами или представителем службы поддержки, чтобы определить возможные вопросы. Это гарантирует, что вы получите ответы на как можно больше вопросов заранее.

ЧТО ТАКОЕ ЛЕЙБЛЫ В GMB И ПОЧЕМУ ОНИ ВАЖНЫ?

Хотя ярлыки не имеют прямого влияния на эффективность вашего профиля в GMB, они являются полезной функцией для владельцев бизнеса. Потому что с помощью ярлыков вы можете организовать различные записи в своей учётной записи.

Поэтому это особенно полезный инструмент, если вы управляете несколькими местоположениями на одной панели управления. Этикетки позволяют легко искать определенные места в GMB.

Многие владельцы бизнеса используют метки для организации записей по региону или стране. Последнее полезно, если вы работаете в международной компании, имеющей филиалы в разных странах. Например, вы можете добавить к своим объявлениям такие ярлыки, как «Восточная Европа» и «Южная Европа».

Каждому месту можно присвоить до 10 ярлыков, каждый из которых не может содержать более 50 символов. Чтобы добавить метки, кликните раздел «Информация для опытных пользователей» на вкладке «Информация».

КАК Я МОГУ ДОБАВИТЬ АТРИБУТЫ В GMB?

Атрибуты (также известные как основные моменты) — это эффективный способ выделить ваш профиль среди конкурентов, подчеркнув уникальность вашего бизнеса. Это те аспекты, которые делают вашу компанию особенной, и которые особенно ценят ваши клиенты.

У вас есть полный контроль над атрибутами, которые вы хотите показать в своей заявке — от бесплатного Wi-Fi до удобства для семьи и доступности или «под руководством женщин». Имейте в виду, что ваша отрасль влияет на то, какие атрибуты вы можете добавить в профиль своей компании. Вы можете найти доступные основные моменты и атрибуты, которые доступны для выбора, на вкладке информации вашей записи GMB.

Теперь кликните значок карандаша, чтобы увидеть, какие у вас есть варианты.

Обязательно выберите все атрибуты, которые подходят вашей компании. Таким образом, вы можете быть уверены, что покажете своим клиентам именно то, что вы предлагаете.

КАК Я МОГУ ОТСЛЕЖИВАТЬ ЗВОНКИ И ПОДДЕРЖИВАТЬ СОГЛАСОВАННОСТЬ NAP — ИМЯ, АДРЕС И НОМЕРА ТЕЛЕФОНА?

Коллтрекинг позволяет получить больше информации о статистике происхождения звонков, чтобы вы могли принимать обоснованные решения. Вы, вероятно, захотите использовать номера отслеживания в своей записи GMB — но что это значит для единообразия имени, адреса и номера телефона (NAP)?

Короче говоря, важно, чтобы у вас был согласованный профиль NAP в различных списках компаний, включая GMB. Как это работает?

Простой ответ: вы можете использовать номера отслеживания звонков с GMB, не оказывая негативного влияния на вашу местную видимость. Важно, чтобы вы правильно ввели эти числа. На вкладке информации вашей записи GMB вы увидите область для номера телефона. Здесь вы можете ввести как основной, так и дополнительный телефонные номера.

Примечание. Не забудьте указать свой номер для отслеживания звонков в качестве основного номера телефона. Вы можете добавить свой обычный номер компании в качестве дополнительного номера телефона.

Это звучит просто, но, добавляя свой основной номер телефона в качестве дополнительного номера, вы гарантируете, что он останется связанным с вашей компанией и что ваш профиль NAP согласован.

КАК Я МОГУ ОПТИМИЗИРОВАТЬ ДАННЫЕ О МОЕЙ КОМПАНИИ В GOOGLE MY BUSINESS?

Как только вы настроили свою запись GMB и заполнили её как можно больше, пора оптимизировать и расширить её. Существует множество отличных руководств, которые помогут вам улучшить локальную поисковую оптимизацию.

Вы также получите советы о том, как оптимизировать свою запись.

Ниже мы перечислили основную информацию и ответы на часто задаваемые вопросы об оптимизации GMB. Таким образом, вы можете улучшить видимость своей компании.

Прежде всего, вкратце, наша самая важная рекомендация: заполните как можно больше информации в своей записи. Не оставляйте поля пустыми без крайней необходимости.

ДОЛЖЕН ЛИ Я ВКЛЮЧАТЬ В ОПИСАНИЕ GMB КАК МОЖНО БОЛЬШЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ?

Когда вы слышите термин «поисковая оптимизация» или «SEO», многие люди сразу же вспоминают те времена, когда было популярно втиснуть в текст как можно больше ключевых слов. Однако теперь эта тенденция с её многочисленными повторами и переполненными мета-тегами закончилась. Гораздо важнее то, что, когда вы пишете описание GMB, помните, что ключевые слова не влияют на ваш местный рейтинг.

Соответственно, вам не нужно заполнять описание ключевыми словами. Однако имеет смысл также прочитать руководство Google, чтобы избежать ошибок. Потому что в худшем случае ваш вход может быть приостановлен.

КАК МНЕ ОПТИМИЗИРОВАТЬ GOOGLE POST?

Сообщения в Google — отличный способ выделить ваше профиль в GMB из общей массы. Они позволяют вам делиться контентом прямо на вашем сайте. Их также можно увидеть на панели знаний, чтобы ваша компания привлекла к себе положительное внимание.

На панели инструментов GMB у вас есть возможность создать сообщение в левом меню. Таким образом, вы можете создавать контент напрямую.

Часто возникает вопрос: какой контент я должен публиковать в Google Post?

У вас просто есть масса вариантов для сообщений Google. Убедитесь, что вы показываете контент, который имеет смысл и приносит пользу вашей целевой аудитории. Вот несколько отличных идей:

— Сообщения о предстоящих мероприятиях, которые вы организуете.

— Объявления о продажах для объявления текущих специальных предложений.

— Предварительный просмотр сообщения в блоге с прямой ссылкой на ваш блог.

— Сезонные поздравления и сообщения для ваших клиентов.

КАК Я МОГУ ПОСТАВИТЬ ПРОДУКТЫ НА ПЕРЕДНИЙ ПЛАН В GMB?

Знаете ли, что вы можете выделить определенные продукты в своей записи GMB, которые затем появятся прямо на панели знаний? Эта функция похожа на возможность выделять продукты, что уже давно стало возможным в Google.

Сам Google описывает это следующим образом:

«Редактор продуктов позволяет владельцам бизнеса создавать присутствие на мобильных устройствах и компьютерах, на которых определенные продукты отображаются в окне виртуального магазина, и таким образом улучшать взаимодействие с клиентами. Клиенты видят в своём профиле тщательно подобранную продукцию компании. На мобильных устройствах это можно увидеть на вкладке продуктов, а на компьютере — в обзоре продуктов. Все продукты, добавленные с помощью редактора продуктов, отображаются в профилях компаний на компьютере и в мобильной версии поиска Google».

Работать с редактором продуктов очень просто. Вы можете создавать коллекции, содержащие не менее трех продуктов в каждой, заполнив соответствующие поля и загрузив изображение продукта.

После этого клиенты смогут увидеть ваши коллекции или группы продуктов и кликать по ним, чтобы увидеть более подробную информацию:

Мы считаем, что определенно стоит потратить время на создание коллекций и продуктовых позиций. Эта функция пока не используется очень многими компаниями. Это хороший шанс быть на шаг впереди своих конкурентов.

КАК МНЕ МОТИВИРОВАТЬ КЛИЕНТОВ ОСТАВИТЬ ОТЗЫВ?

Мы уже объясняли, почему отзывы являются важной частью вашего присутствия в GMB. Согласно исследованию Marketing CH, компании с рейтингом 5 звёзд получают до 25% больше кликов. Но как мотивировать клиентов оставить отзыв?

Перво-наперво: не поддавайтесь соблазну оставлять отзывы о себе или покупать отзывы в других (часто сомнительных сервисах).

Google последовательно удаляет все отзывы, которые кажутся неестественными.

Вместо этого вам, естественно, следует попросить своих клиентов оставить отзыв. Лучший способ сделать это — интегрировать этот запрос во внутренние процессы, чтобы вы автоматически получали отзывы.

Вот несколько идей:

— Используйте существующие функции Google Marketing Kitдля создания сообщений, наклеек и постеров в социальных сетях, которые побуждают клиентов оставлять отзывы. 
— Напишите своим клиентам после того, как они что-то купят или воспользуются вашими услугами, и вежливо попросите их оставить отзыв на вашей странице GMB. Для этого вы можете поделитьсясвоей ссылкой с короткими именами. 
— Просите у существующих клиентов лично рейтинг. Вы будете удивлены, насколько успешны личные запросы.

КАКИЕ РАЗМЕРЫ МОГУТ БЫТЬ У ФОТОГРАФИЙ В GOOGLE МОЙ БИЗНЕС?

Важно, чтобы ваш логотип и фотография на обложке в листинге GMB выглядели привлекательно и выделялись из толпы, чтобы привлечь к вам потенциальных клиентов. Для этого следует знать правильные размеры и размеры и адаптировать к ним материал изображения.

С апреля 2020 года к фотографиям в Google Мой бизнес применяются следующие размеры / размеры:

Изображение профиля: 250 x 250 пикселей Фотография на обложке: 1080 x 608 пикселей Изображения для сообщений: 1200 x 900 пикселей Формат: JPEG / PNG Размер: от 10 КБ до 5 МБ

Сообщите вашему дизайнеру размеры изображений, которые вам нужны.

КАК Я МОГУ ИЗМЕНИТЬ АДРЕС В GOOGLE МОЙ БИЗНЕС?

— Войдите в свою учётную запись Google My Business.

— Если у вас несколько местоположений, выберите местоположение, которое вы хотите изменить.

— В меню перейдите на вкладку «Информация».

— Кликните поле адреса.

— Введите новый адрес в соответствии с инструкциями, описанными выше, и нажмите «Применить».

— Если Google не может найти ваш адрес, вы можете использовать красную кнопку «Выбрать местоположение» в правой части карты вашего города, чтобы ввести правильное местоположение.

— Теперь появится карта с красным маркером, который вы можете перетащить в центр вашего местоположения (синий кружок). Это поможет вашим клиентам, например, если ваша компания представляет собой ресторан в торговом центре.

— Когда вы закончите, выберите «Применить». Обратите внимание, что изменения не всегда видны сразу, поскольку GMB обычно проверяет их перед подключением к сети.

ПОВЫСЬТЕ УСПЕХ ЛОКАЛЬНОГО SEO С ПОМОЩЬЮ GOOGLE MY BUSINESS

Если вы ведёте местный бизнес, не стоит недооценивать множество преимуществ, которые Google Мой бизнес может предложить для вашей местной видимости.

Так что заложите основу и используйте как можно больше функций, чтобы всегда быть на шаг впереди своих конкурентов. Потому что многие компании заполняют только основы и больше не поддерживают свой профиль в Google Мой бизнес.

Как компания с активным и загруженным листингом, который получает 5-звёздочные отзывы, вы делаете это правильно!

§29. Гостевые посты для СЕО

ПОЛНОЕ РУКОВОДСТВО ПО ГОСТЕВОЙ ПУБЛИКАЦИИ С 2022 ГОДА

Что такое гостевые посты, зачем и кому они нужны, и как их делать описано в этой публикации.

Разве не было бы замечательно, если бы все, что вам нужно было сделать, это создать веб-сайт для своего бизнеса, а затем расслабиться и наблюдать, как растёт трафик на него изо дня в день?

Если вы не Бейонсе, Шакира или Адель, то это вряд ли произойдёт без объёмной работы. Для большинства продвижение веб-сайта является ещё большей, и неотъемлемой частью создания присутствия в Интернете, как и создание самого сайта. Это включает в себя использование широкого спектра стратегий цифрового маркетинга, от ведения блогов до SEO и продвижения в социальных сетях.

Для многих, особенно новых сайтов, ввиду огромной конкуренции практически невозможно пробиться в лидеры, в органическом поиске Google. Но гостевые посты с одной стороны дают сайту поток посетителей, а с другой стороны увеличивает вес сайта за счёт увеличения ссылочной массы, тем самым увеличивая авторитет и рейтинг сайта.

В этой статье мы сосредоточимся, в частности, на одном особом типе маркетинга — гостевой публикации. Как часть более широкой стратегии контент-маркетинга, гостевые посты могут эффективно привлекать трафик на ваш сайт и повышать узнаваемость бренда.

ЧТО ТАКОЕ ГОСТЕВОЙ ПОСТ?

Если вы хотите зарабатывать деньги на ведении блога, гостевая публикация может быть для вас очень полезной. Гостевой пост — это пост в блоге или статья, написанная кем-то не на своём сайте. Таким образом, в отличие от журналиста, который регулярно пишет контент, если они запускают блог или для любой другой публикации, гостевой блогер не имеет официальных связей с сайтом или блогом.

ПОЧЕМУ ГОСТЕВОЙ БЛОГ ВАЖЕН?

Что ж, публикация не единственная, в которой будет полезен отличный контент, который вы пишете. Когда вы пишете гостевой пост, вы часто получаете взамен авторство на статью на авторитетном сайте.

Это поднимает и укрепляет авторитет, позволяет читателям больше узнать об авторе публикации, опыте и, конечно же, увеличивает посещаемость веб-сайта автора и страниц в социальных сетях.

Такой подход может показаться неважным, но подписи авторов — очень важная часть расширения присутствия в Интернете. Они укрепляют авторитет в этой области, повышают узнаваемость бренда, помогают читателям больше узнать о прошлом и опыте и, конечно же, привлекают трафик на сайт.

ПРЕИМУЩЕСТВА ГОСТЕВОЙ ПУБЛИКАЦИИ

И ещё о преимуществах гостевой публикации:

01. ПОВЫШЕНИЕ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА

Без узнаваемости бренда может быть сложно привлечь внимание людей к вашему новому бизнесу или веб-сайту. А если они это сделают, вам потребуется ещё больше усилий, чтобы убедить их, что ваше предложение стоит потратить время или деньги.

Например, хорошие хозяйки в реале, как правило покупают продукты у одних и тех же продавцов. Хозяйки знают, какой товар у продавца, и эти цена и качество его вполне удовлетворяет. И продавец знает своих постоянных клиентов, дорожит ими, а поэтому не подсунет плохой товар. Хороший продавец знает, как удержать клиента.

Ваш сайт должен быть хорошим продавцом. Здесь нужно не только удерживать, но и привлекать новых посетителей. Это подобно тому как переучит кота ходить в туалет, в другое место.

Если прежде люди в интернете много чего искали, то теперь у каждого есть свои любимые места, и человек переисполнен любой информацией.

Теперь нужно убедить, что ваш товар, или информация более ценная для потребителя, и для её восприятия требуется меньше ресурсов физических, временных или финансовых.

Однако ведение гостевого блога на веб-сайте, которому люди уже доверяют, может существенно улучшить ваши позиции, и увеличит авторитет.

Написав что-то проницательное и авторитетное, вы привлечёте внимание людей, которые иначе никогда бы не узнали вас или ваш бренд.

02 СДЕЛАЙТЕ СЕБЕ ИМЯ В КАЧЕСТВЕ ЭКСПЕРТА

Чтобы добиться успеха в качестве приглашённого блогера, вы должны создавать уникальный и познавательный контент. Это означает, что вы не можете просто выдавать контент или идеи, которые ваша аудитория уже видела раньше. Речь идёт о том, чтобы предложить что-то новое и продемонстрировать свой авторитет в предмете обсуждения.

Если вы можете делать это хорошо и последовательно в своём пространстве, вы можете сделать имя себе и своему бренду.

03. УВЕЛИЧЬТЕ ЗНАЧИМЫЙ ТРАФИК НА СВОЙ САЙТ

Если вы напишете что-то, что действительно сбивает с толку читателей, они будут искать вашу биографию, чтобы узнать, кто вы и каков ваши знания авторитет в рассматриваемой области. Если они заинтересованы в том, чтобы прочитать больше вашего контента или услышать больше ваших идей, они, вероятно, перейдут на ваш сайт.

Это означает, что вы не только привлечёте больше трафика на свой сайт, но и получите более значимый трафик. Это поможет вам привлечь внимание людей из вашей отрасли, а также поможет повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

04. ПОВЫСЬТЕ АВТОРИТЕТ ВАШЕГО ДОМЕНА

Алгоритм Google очень умный. И если он начнёт замечать, что вы как сумасшедший публикуете гостевые сообщения, просто чтобы увеличить количество обратных ссылок (ссылок, указывающих на ваш сайт с других сайтов), вы будете за это наказаны: рейтинг ваших статей будет снижен, а ссылки не будут учитываться.

Так что не ставьте своей целью создание ссылок. Вместо этого сосредоточьтесь на написании высококачественного контента, который будет полезен вашим читателям. Если ваша стратегия размещения гостевых сообщений сосредоточена на написании статей для очень небольшой горстки высококачественных и авторитетных сайтов в вашем пространстве, это может принести пользу вашему поисковому рейтингу.

Это из-за того, что называется авторитетом домена.

По сути, авторитет вашего сайта в поиске будет выше, если на нем будут высококачественные ссылки, указывающие на него. Так что не стремитесь к ссылкам с мешанины разных веб-сайтов только потому, что они готовы сказать вам «да». Вместо этого сосредоточьтесь на качественном контенте, и размещайте его на авторитетных сайтах.

05. ОТКРОЙТЕ ДВЕРЬ К НОВЫМ ВОЗМОЖНОСТЯМ ДЛЯ БИЗНЕСА

Если ваши гостевые посты имеют ценность — например, если они решают ключевую проблему среди вашей аудитории или подходят к идее с новой точки зрения — вы увидите, как ваш почтовый ящик заполняется сообщениями от читателей.

Это могут быть компании или публикации, которые хотят, чтобы вы написали для них что-то столь же интересное, как и для веб-сайта, на котором они вас нашли. Или они могут быть заинтригованы тем, чем занимается ваша компания, и захотят узнать о возможностях партнёрства.

Они могут даже быть просто читателями, которые хотят поблагодарить вас или задать вопрос по теме вашего поста.

Если вы получаете электронные письма или комментарии, используйте их как возможность для общения с людьми из вашей отрасли.

КАК НАЙТИ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ГОСТЕВЫХ ПОСТОВ

Подобно тому, как вы выбрали конкретную нишу для своего веб-сайта или бренда, вы захотите сделать то же самое, когда дело доходит до гостевого блога. Почему?

Что ж, гораздо проще заставить блогеров и хозяев мест публикации принимать ваши гостевые посты, если вы в чем-то эксперт, а не мастер на все руки, который балуется всем понемногу. Кроме того, если вы хотите, чтобы гостевые посты оказали прямое влияние на ваш бизнес, то, о чём вы пишете, должно быть актуальным и полезным для вашей аудитории.

Итак, как только вы определились с областью вашей компетенции, пришло время начать поиск возможностей для гостевого блога. Вот как начать копать:

01. ЗАГЛЯНИТЕ В СВОИ ЛЮБИМЫЕ БЛОГИ

Если вы заядлый читатель блога или публикации, относящейся к вашей отрасли или специальности, это должно быть первое место, куда должны обратиться. Вы уже хорошо знакомы с типом контента, который публикует этот блог, так что это значительно увеличит шансы размещать ваши публикации.

Чтобы узнать, принимают ли они гостевые посты, поищите в следующих местах:

Нижний колонтитул.

Там будет ссылка на «Пишите для нас», «Для авторов» или «Правила ведения гостевого блога», или что-то подобное.

Контактная или информационная страница

Если в контактной форме не требуется отправлять гостевые сообщения, поищите контактную информацию редактора. Это может потребовать некоторого поиска, особенно на крупных сайтах, но в конечном итоге вы найдёте его:

Имейте в виду, что, если вы найдёте где-нибудь на сайте заметку, в которой говорится: «Мы не принимаем гостевые посты», не тратьте на это силы.

02. ВЫПОЛНИТЕ ПОИСК В GOOGLE

У Google есть ответы на все вопросы, так почему бы не спросить у поисковой системы, какие сайты принимают гостевые сообщения? Вот несколько запросов, которые вы можете использовать, чтобы найти то, что ищете:

— Требуются приглашённые блогеры.

— Рекомендации по ведению гостевого блога.

Наконец есть сайты-агрегаторы, которые размещают информацию о блогах, где можно размещать гостевые посты.

В любом случае обязательно проверяйте авторитет сайта, на котором собираетесь публиковать свой гостевой пост.

Как проверять авторитет сайта читайте в книге «5000+ СИГНАЛОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE».

03. АНАЛИЗИРУЙТЕ СВОИХ КОНКУРЕНТОВ

Также неплохо узнать, откуда ваши конкуренты получают самые популярные и ценные обратные ссылки. Это даст вам представление о сайтах, в которые вы могли бы внести свой вклад.

Для этого вам нужно использовать инструменты SEO, такие как SEMrush или Moz. В Moz Pro есть бесплатный инструмент под названием Link Explorer. Когда вы запускаете через него веб-сайт конкурента, он предоставит вам много информации о нем для SEO. Для ваших целей вам нужно сосредоточиться на списке популярных ссылок.

В соответствии с этим гостевые посты являются основным источником трафика на многие веб-сайты. Это даёт вам представление о том, кто принимает гостевые посты. И во-вторых, это может стать для вас ценным местом для публикации.

Как только вы поймёте, какие гостевые посты конкурентов приводят к ним обратные ссылки, вы можете обратиться к хозяевам этого блога за возможностями размещения своих постов.

Вы уже знаете, они ищут таких экспертов, как вы.

04. ПРОВЕРЬТЕ АВТОРИТЕТ ДОМЕНА

Размещение одного и того же гостевого поста на разных сайтах приносят разное увеличение рейтинга своему сайту. Возможно и снижение рейтинга вашего сайта, если гостевой пост размещается на сайте с плохой репутацией.

Для максимально возможного КПД от размещения вашего поста важно найти те блоги, которые подходят вашей нише и помогут вам предстать перед вашей целевой аудиторией как эксперта в своей теме.

Одна вещь, которую следует учитывать, — это авторитет домена сайта. Хотя Google не рекомендует обращаться к сторонним инструментам для определения рейтинга, и вы не знакомы с книгой «5000+ СИГНАЛОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE», в которой описывается как вручную определять рейтинг, вы можете воспользоваться инструментом инструменте Moz Link Explorer, и определить на сколько подходит вам рассматриваемый блог.

В инструменте Moz Link Explorer ценка в нижней части диапазона не всегда является причиной для исключения веб-сайта, но это один из факторов, который следует учитывать, поскольку вы хотите, чтобы ваш контент появлялся на надёжных веб-сайтах с высокой посещаемостью, когда это возможно.

Ещё одна вещь, которую нужно проверить, — это то, насколько заметным и интересным вы будете в социальных сетях. Вы можете использовать BuzzSumo.

Основываясь на полученной информации, вы можете определить, какие веб-сайты приносят больше пользы, а какие нет.

05. САМЫЙ НАДЁЖНЫЙ СПОСОБ ОПРЕДЕЛИТЬ ГДЕ РАЗМЕЩАТЬ ГОСТЕВОЙ ПОСТ

Это конечно же — Google. В строке поиска вбиваете ключевую фразу, по которой желаете делать гостевой пост, и в результатах поиска ищите статью из гостевого поста.

Изучаете эту статью, и пишите контент, который более объёмно раскрывает тему.

Ваш пост получит наивысшую оценку в поиске Google, потому как вы сразу попадаете на самый лучший блог в своей теме и получаете максимально возможное количество посетителей не зависимо от возраста и авторитета вашего сайта. Кроме этого и ваш сайт получает максимально возможный прирост к вашему рейтингу.

Если по введённой ключевой фразе в Google поиске вы не найдёте блога, то это тоже хорошо, потому как место ещё не занято блогом, и можно поискать по схожим ключевым фразам.

КАК РАЗМЕСТИТЬ ГОСТЕВОЙ ПОСТ?

Как только вы определитесь, для каких сайтов будите писать, самое время приступить к работе над первым шагом. Вот что вам нужно сделать:

01. СЛЕДИТЕ ЗА ЭЛЕКТРОННОЙ ТАБЛИЦЕЙ

Чтобы дождаться ответной реакции от владельцев блогов, может потребоваться некоторое время, поэтому их легко потерять, если у вас где-то не хранится информация.

По этой причине рекомендуется создать электронную таблицу с информацией о публикации, редакторе, деталях подачи и рекомендациях, а также дате вашего последнего электронного письма. Вы также можете использовать эту электронную таблицу, чтобы следить за веб-сайтами, для которых вы в конечном итоге хотите писать, но ещё не готовы к работе.

02. ОЗНАКОМЬТЕСЬ С СОДЕРЖАНИЕМ ВЕБ-САЙТА

Работайте над каждой возможностью публикации для гостевых постов по очереди, чтобы вы могли уделить каждому всё своё внимание.

Первое, что нужно сделать, это ознакомиться с типами публикаций, которые они размещают, а также с теми, которые работают лучше всего. Используйте инструменты SEO (упомянутые выше), чтобы узнать, какие из их статей получают больше всего репостов в социальных сетях, и используйте их последние опубликованные сообщения, чтобы указать направление их предпочтительных тем. Как только вы поймёте, какой контент они хотят видеть, составите презентацию, и работать станет намного проще.

03. ОЗНАКОМЬТЕСЬ С ПРАВИЛАМИ РАЗМЕЩЕНИЯ ГОСТЕВЫХ СООБЩЕНИЙ

Затем обратите внимание на правила размещения гостевых сообщений.

Редактор расскажет вам, чего именно они хотят от вас, включая подробную информацию о:

— Количество слов.

— Стиль написания.

— Рекомендуемые форматы.

— Темы, которые они ищут (или не ищут).

— Примеры популярных постов на их сайте.

— Характеристики изображения (при необходимости).

— Правила обратной связи.

— Стандарты публикации.

Они также скажут вам, хотят ли, чтобы вы отправили презентацию с несколькими пунктами, прежде чем писать. В других случаях они попросят вас сразу же написать текст, чтобы они могли просмотреть черновик.

Для каждой публикации, которую вы хотите отправить, обязательно внимательно прочтите правила. Одна ошибка в вашей заявке может привести к тому, что редактор отклонит вашу презентацию.

03. ПРИДУМАЙТЕ УНИКАЛЬНУЮ ПРЕЗЕНТАЦИЮ

Независимо от того, проводите ли вы мозговой штурм по поводу маркированной презентации или пишете полную публикацию, вам нужно сначала выполнить поиск на веб-сайте по своей теме.

Если они уже упоминались на веб-сайте (даже если это было несколько лет назад), не передавайте их редактору. Они хотят видеть, что у вас есть новая и уникальная идея, которую вы можете воплотить на сайте. Это то, что сделает вас ценным как для них, так и для их читателей.

04. НАПИШИТЕ И ОТПРАВЬТЕ ЭЛЕКТРОННОЕ ПИСЬМО С ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ

В некоторых случаях вам просто нужно заполнить форму на веб-сайте, указав подробную информацию о том, кто вы и что вы предлагаете. Тем не менее, большинство веб-сайтов предоставят вам адрес электронной почты, на который вы можете отправить свою презентацию вместе с конкретными инструкциями.

Убедитесь, что вы прочитали страницу с инструкциями, чтобы узнать, какую информацию включить в сообщение. Вы не должны отправлять информации больше или меньше, чем они просят.

Поэтому очень важно перечитать все заново и убедиться, что вы расставили точки над i и перечеркнули t, прежде чем нажимать кнопку «Отправить».

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗМЕЩЕНИЮ ГОСТЕВЫХ СООБЩЕНИЙ

Вот ещё несколько советов, которые мы хотели бы оставить вам, прежде чем вы начнёте размещать гостевые сообщения для своего бренда:

01. НАПИШИТЕ УБЕДИТЕЛЬНУЮ БИОГРАФИЮ

Большинство веб-сайтов попросят вас написать биографию. Хотя вы хотите, чтобы формулировка была уникальной от сайта к сайту, краткое изложение того, кто вы и почему вы являетесь экспертом в данной области, будет более или менее одинаковой.

Чтобы сэкономить время, создайте шаблон биографии для начала. Затем вы можете адаптировать её в зависимости от веб-сайта, его аудитории и того, какие темы вы для них охватили.

02. ПОТРАТЬТЕ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ НА ЗАГОЛОВКИ

Простое присутствие статьи на авторитетном веб-сайте или блоге не может гарантировать, что люди нажмут на неё. Чтобы побудить читателей обратить внимание на ваш гостевой пост, убедитесь, что вы написали для него броский заголовок. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с этой статьёй (статья в разработке) о том, как написать заголовок, который привлекает читателей.

03. ВЫЧИТАЙТЕ НЕСКОЛЬКО РАЗ

Как мы упоминали ранее, гостевое ведение блога — это не создание репозитория обратных ссылок. Это плохая практика для SEO. В этом случае вы скорее будете наказаны, чем вознаграждены за это. Итак, вам действительно нужно потратить время на создание качественного поста, когда кто-то даёт вам возможность написать для них.

Кроме того, убедитесь, что в конце вы тратите дополнительное время на корректуру своей работы. Инструментов онлайн-редактирования, очень много в интернете.

04. ПИШИТЕ НАМЕРЕННО

Никогда не пишите гостевой пост, а затем пытайтесь найти для него место. Есть причина, по которой идеальная длина сообщения в блоге для гостевых статей часто составляет 1000 слов и более. Они хотят убедиться, что авторы серьёзно относятся к созданию высококачественного контента для блога, а не просто ищут место, где можно разместить то, что они написали несколько месяцев назад. Таким образом, если вы хотите добиться успеха в гостевой публикации, вам необходимы индивидуализированные презентации и контент.

05. КАК СЛЕДИТЬ ЗА ПУБЛИКАЦИЕЙ ПОСТА

Хотите, чтобы на сайте, для которого написали было прочитано каждое сказанное слово?

После публикации сообщения:

Поделитесь ссылкой на него в своих учётных записях в социальных сетях (не забудьте указать дескриптор веб-сайта). Проверьте раздел комментариев к сообщению и ответьте всем, кто найдёт время, чтобы задать вопрос или обсудить один из ваших пунктов. Напишите небольшой рекламный пост в своём блоге и расскажите об этом своим читателям. Реклама себя на чужом сайте тоже может быть эффективной.

06. КАЖДЫЙ МЕСЯЦ УДЕЛЯЙТЕ ВРЕМЯ ГОСТЕВОМУ БЛОГУ

Один раз опубликовать что-то на известном сайте — это нормально. Тем не менее, сделать себе имя как человека, который знает все об этом конкретном предмете, будет иметь огромное значение для вашего бизнеса в долгосрочной перспективе.

Если можете, попробуйте писать для тех же изданий. Намного легче поддерживать партнёрство с гостевым блогером, чем постоянно искать новые возможности и ориентироваться в новых наборах рекомендаций.

07. ПРОСМОТРИТЕ СВОЮ АНАЛИТИКУ

В вашей учётной записи Google Analytics есть целый раздел, посвящённый откуда приходили посетители на сайт. Используйте эту информацию, чтобы узнать, действительно ли ваши гостевые посты привлекают трафик на ваш сайт. (Вы найдёте реферальную информацию в разделе «Весь трафик». )

Вы также можете использовать Google Search Console, чтобы следить за своими «сайтами, на которые чаще всего ссылаются», а также следить за тем, как ведение гостевого блога повлияло на уровень поискового трафика на ваш сайт.

§30. КАК ПИСАТЬ ИДЕАЛЬНЫЙ ТЕГ ЗАГОЛОВКА

Наиболее полное руководство по написанию мета-заголовка, для SEO-оптимизации сайта, и поднятия STR в поисковой выдаче.

По определению, тег заголовка (мета-заголовок) — это заголовок страницы, который вставляется в виде кода в заголовок HTML веб-сайта. Тег заголовка отображается в строке заголовка браузера и в результатах поиска поисковых систем. Он также иногда используется как заголовок для контента, которым делятся в социальных сетях.

Он является наиболее важным фактором ранжирования из всех для оптимизации OnPage. Таким образом, вы всегда должны убедиться, что мета-заголовок стимулирует клик и что основное ключевое слово включено в него.

ЧТО ТАКОЕ ТЕГ ЗАГОЛОВКА?

Другие названия: тег заголовка, мета-заголовок, мета-тег, SEO-заголовок,

Длина заголовка страницы: примерно 50—60 символов (макс. 600 пикселей) Формат Шаблон написания: Основное ключевое слово: Вторичные ключевые слова, включая расширение | Формулировка бренда: оптимизированная для ключевых слов, значимая, привлекательная, уникальная Избегайте: наполнения ключевыми словами, слишком длинных или слишком коротких заголовков.

ИДЕАЛЬНЫЙ ТЕГ ЗАГОЛОВКА ДЛЯ GOOGLE SEO

Оптимизация тегов заголовков на вашем собственном веб-сайте — это классическая быстрая победа, которую легко реализовать даже для новичков в SEO. С небольшим усилием вы можете достичь первых результатов с точки зрения оптимизации. Предпосылкой для этого является определение ключевого слова для каждой страницы, сопереживание пользователю и соблюдение чёткой структуры тегов заголовков.

Ниже приводится небольшой контрольный список для оптимизации тегов заголовков для поисковых систем и целей удобства использования:

Обратите внимание на длину тега заголовка. Начните заголовок с наиболее важного ключевого слова, также известного как ключевое слово фокус. Используйте разные форматы для разных типов ключевых слов. Напишите SEO-заголовок, привлекательный для пользователей. Каждой странице нужен уникальный мета-заголовок. Не переусердствуйте с ключевыми словами. Используйте свой бренд в конце заголовка.

ОПТИМАЛЬНЫЙ ФОРМАТ ДЛЯ ТЕГА ЗАГОЛОВКА

Google, рекомендуем структуру, в которой главное ключевое слово стоит в начале заголовка, если это возможно. Кроме того, должны встречаться варианты ключевого слова. Если в конце ещё есть место, для брендов рекомендуется включить название бренда в конце тега заголовка. Такие уловки, как наполнение ключевыми словами или повторение слов, в наши дни приносят больше вреда чем пользы. Вместо этого тег заголовка должен быть запоминающимся и значимым.

Основное ключевое слово: длиннохвостое / вторичное ключевое слово | название бренда.

Дополнительные примеры структуры мета-заголовка по типу ключевого слова

Информационное ключевое слово, например, В, что такое поисковая оптимизация

Мета-заголовок: Что такое SEO? Как работает поисковая оптимизация 2021 г.

Ключевое слово коммерческого характера, z. B. агент по контент-маркетингу

Мета-заголовок: Агентство контент-маркетинга с фокусом на SEO | Web-Academy®

Ключевое слово транзакции, например, Б. написать тексты для SEO

Мета-заголовок: Написали SEO-тексты. Купите профессиональные SEO-тексты.

Когда придумываешь тег заголовка помните, что, когда пользователь обратился с поисковым запросом (ключевой фразой) — для поисковой системы это вопрос, на который человек желает получить ответ. Для пользователя же увидеть в результатах ответов на свой запрос, в заголовке на первом месте свою поисковую фразу — хороший знак нужного ответа.

Поисковики уже давно заметили это, и стали в сниппете ответов выделять жирным те слова, которые ввёл пользователь.

Да пользователям лень читать весь сниппет, их внимание привлекает что бросается в глаза.

ОПТИМАЛЬНАЯ ДЛИНА

Какова идеальная длина тега заголовка?

Идеальная длина тега заголовка составляет от 50 до 60 символов, написанных латинскими буквами.

Google обычно отображает первые 50—60 символов тега заголовка. Если вы сохраните тег заголовка менее 60 символов, вы можете предположить, что около 90% заголовков будут отображаться правильно. Точного ограничения на количество символов нет, поскольку символы могут различаться по ширине, а отображение заголовков SEO ограничено максимум 600 пикселями.

За слишком длинные элементы заголовка штраф не взимается.

Однако Google деликатно сокращает, чтобы можно было обрезать важные слова. Между прочим, фраза «изюминка в кратком» применима здесь лишь в ограниченной степени. Если тег заголовка содержит менее 15 символов, Google не считает страницу релевантной.

Некоторые буквы занимают больше места, чем другие.

Например, буква «W» шире, чем узкая, тонкая буква «i».

Однако буквы в русском алфавите длиннее.

Нет короткой буквы «I», в латинском алфавите только одна длинная буква «W», в то время как в кириллице: «Д», Ж», «М», «Щ», «Ю». Поэтому для русских текстов желательно сокращать количество символов.

Лучше обойтись без тегов заголовков, которые появляются только заглавными буквами. Иначе вы только лишите себя ценных космических ресурсов, а этот формат тоже выглядит сомнительным и «спамерским».

Инструменты для проверки длины и предварительного просмотра мета-тегов много в интернете, поэтому не буду давать ссылки на них. Но, учитывая, что поисковики меняют количество символов в сниппете, мне ближе вордовский вариант.

Обычно непосредственно перед заполнением заголовков, копирую из результатов поиска несколько сниппетов, и оставляю самый длинный заголовок и описание (про СЕО описаний см. статью «Как писать мета-описания Description, которые привлекают клики. 5 основных советов»).

Далее пишу мета-заголовки и мета-описания такой же длинны, как и самые длинные, взятые из результатов поиска.

Учитываю, что и Google и Яндекс обрезает заголовки по последнему входящему в установленные ограничения слову.

Видя другие заголовки и описания своих непосредственных конкурентов по конкретному запросу, определяю не только длину, и содержание, но и смысл текстов, ведь нужно написать более привлекательно, чтобы быть первым.

Результаты мобильного поиска по сравнению с результатами поиска на компьютере

В стационарной версии в среднем доступно от 50 до 60 в латинице, и 45—50 символов в кириллице. На мобильных устройствах это примерно 7—8 символов, которые также отображаются во второй строке при необходимости.

Поскольку вы должны использовать один и тот же тег заголовка для мобильных устройств и компьютеров, вам, к сожалению, придётся выбрать более короткую версию. Мы рекомендуем стремиться примерно к 45 символам, чтобы ваши заголовки полностью вмещались.

ОПТИМИЗАЦИЯ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Ключевые слова играют важную роль в мета-заголовке. Тем не менее, внимание всегда на пользовательском опыте. На чрезмерно оптимизированные заголовки вряд ли будут нажимать, поэтому наполнение ключевыми словами абсолютно недопустимо для ваших элементов заголовка.

Главное ключевое слово должно появиться в точном правописании в тег заголовка и предпочтительно прийти первым в целях уточнения своей актуальности.

Как уже указывалось, варианты длинно хвостовых запросов могут быть настоящим обогащением и гарантировать, что страница или URL ранжируются по большему количеству ключевых слов.

В противном случае все, что улучшает рейтинг кликов, имеет место рядом с ключевым словом. Например, если вы хотите повысить рейтинг в результатах локального поиска, вам следует оптимизировать теги заголовка для ваших локальных условий поиска и, возможно, даже расширить их, чтобы включить регион.

Мета-заголовки, оптимизированные, по ключевым словам, также имеют решающее значение для локальной поисковой оптимизации.

УНИКАЛЬНОСТЬ

Каждая под-страница должна иметь свой уникальный заголовок, который разработан с любовью и даёт хорошее описание. Потому что давайте будем честными: кто захочет кликнуть такой элемент заголовка, как «Новая страница» или «Обзор продукта»? Никто, правда?

Если мета-заголовок идентичен на нескольких страницах, это также выдаётся как ошибка в консоли поиска Google. Таким образом, Google не воспринимает дубли заголовков.

Поиск значимого и информативного тега заголовка стоит каждого веб-сайта. Вы должны потратить здесь много времени, потому что это первая точка контакта пользователя с вашим брендом. Мы вкладываем от 10 до 15 минут в один фрагмент кода для Google. Это включает в себя тег заголовка и мета-описание.

УВЕЛИЧИТЬ ЧАСТОТУ КЛИКОВ

Согласно исследованию, HubSpot и Outbrain, которое проанализировало 3,3 миллиона заголовков, заголовки с круглыми и квадратными скобками генерируют на 38% больше кликов, чем заголовки без круглых или квадратных скобок.

По словам авторов исследования, круглые скобки дают потенциальным читателям более чёткое представление о том, что скрывается за заголовком.

Мы также знаем из собственного опыта, что пользователи хотят знать заранее, чего ожидать и какой формат контента используется, например, видео, интервью, пошаговая инструкция, обширные советы.

По этой причине вам следует посмотреть результаты поиска по вашему основному ключевому слову, прежде чем писать свой мета-заголовок.

Если вы видите, что все 5 первых страниц имеют определённое ключевое слово, встроенное в тег заголовка (например, инструкции, советы, рекомендации, советы и т. д.), вы должны принять это во внимание.

Вы также можете многому научиться из рекламы Google. Любой, кто размещает рекламу Google, знает, насколько важен рейтинг кликов (CTR) для хорошей производительности. Соответственно, текст объявлений оптимизирован для обеспечения высокого CTR.

Если компания является зарегистрированной торговой маркой, можно использовать потенциал ® — это также увеличивает частоту кликов.

ВАЖНОСТЬ ЗАГОЛОВКОВ СТРАНИЦ В ИНТЕРНЕТЕ

Зачем снова прилагать все усилия (даже если это вполне управляемо)? Незаменим по нескольким причинам:

Тег заголовка — важный фактор ранжирования. Я бы даже назвал это самым важным фактором на странице. Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, анализируют контент в соответствии с элементом заголовка.

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ

Первый контакт пользователей с веб-сайтом осуществляется через мета-заголовок. И это становится решающим фактором: кто-то выбирает ваш веб-сайт из результатов поиска или этот человек выбирает конкурента?

ВЕБ-БРАУЗЕР

Тег заголовка отображается в верхней части веб-браузера и важен для людей, у которых открыто много вкладок браузера. Чёткие и легко узнаваемые заголовки с важными ключевыми словами в начале гарантируют, что люди не потеряют из виду то, что открывается.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

Социальные сети используют тег заголовка, чтобы определить, что должно отображаться, когда страница публикуется на их платформе.

Не забывайте, что некоторые социальные сети (включая VK, odnoklasniki) имеют свои собственные мета-теги. Это позволяет вам указывать заголовки, которые отличаются от обычного мета-заголовка. Это позволяет вам предоставить идеально оптимизированный заголовок для каждой платформы.

Если люди не нажимают на вашу страницу в результатах поиска, не имеет значения, находитесь ли вы в топе Google, или на задворках поиска.

СОВЕТЫ, ЕСЛИ GOOGLE НЕ ИСПОЛЬЗУЕТ ВАШ ТЕГ ЗАГОЛОВКА

Иногда Google может отображать заголовок, не соответствующий вашему тегу заголовка. Это раздражает, но не всегда есть простой способ заставить Google использовать название, которое вы определили.

ТАКОЕ НАМЕРЕНИЕ

Если ваша страница соответствует поисковому запросу, но тег заголовка не отражает его должным образом, Google может перефразировать заголовок. Это не обязательно плохо, поскольку ни один заголовок не будет соответствовать каждому поисковому запросу, который вы можете придумать. С очень специфическими поисковыми запросами, так называемыми ключевыми словами с длинным хвостом, это явление вполне нормальное!

Однако, если ваш мета-заголовок переписывается для желаемого поиска, подумайте о том, чтобы переписать его, чтобы он лучше соответствовал этим условиям поиска и их цели.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

Если вы добавите чрезмерное количество ключевых слов в свой мета-заголовок (также известный как «чрезмерная оптимизация»), Google может просто переписать его. В таком случае вам следует уменьшить количество ключевых слов и уделять больше внимания написанию заголовка для реальных пользователей.

СОЗДАНИЕ ИДЕАЛЬНОГО ТЕГА ЗАГОЛОВКА: СОВЕТЫ ПО ДИЗАЙНУ

Тег заголовка также можно назвать сердцем успеха веб-сайта в поисковой оптимизации. Но что это такое? Я объясню вам, что подразумевается под этим термином и что вы должны учитывать при создании тегов заголовков!

СОЗДАНИЕ ИДЕАЛЬНОГО ТЕГА ЗАГОЛОВКА ИМЕЕТ МНОГО ПРЕИМУЩЕСТВ

Мета-заголовок имеет огромное значение с точки зрения поисковой оптимизации. Помимо самого контента, он считается наиболее важным фактором ранжирования для Google. Если он кратко и кратко описывает контент, содержит важные ключевые слова и мотивирует вас кликнуть, то он также может дать огромные преимущества при оптимизации OnPage. Таким образом он также может повысить удобство работы пользователей.

Поскольку тег заголовка отображается в результатах поиска, Google временно хранит его на серверах. Если веб-мастер вносит в него изменения, они не сразу видны, но может пройти несколько дней или даже недель, прежде чем новый заголовок отобразится на страницах результатов поиска.

Поэтому следует тщательно выбирать мета-заголовок. Если он содержит все важные факторы, то он представляет собой важный фактор ранжирования в Google, отображается в результатах поиска и вызывает интерес пользователя, который нажимает на соответствующую ссылку мотивирован. Мета-заголовок часто называют одним из «низко висящих плодов» в индустрии SEO, поскольку лучшего рейтинга в Google можно быстро достичь с небольшими усилиями и небольшими корректировками.

КАК ВЫГЛЯДИТ ИДЕАЛЬНЫЙ ТЕГ ЗАГОЛОВКА?

Мета-заголовок может появляться только один раз во всём документе. Он должен содержать следующие элементы:

Основное ключевое слово и дополнительное ключевое слово. Таким образом, страницу можно описать семантически.

Название бренда, компании или услуги. Это предназначено для достижения эффекта брендинга.

Следует подчеркнуть актуальность и дополнительную ценность, которую пользователь ожидает от контента на веб-сайте.

Включите стимул к действию (например, такие слова, как «купить», «скидка», «акция», «заказать» или «дёшево»). Но стимул должен быть реально описан на веб-страницы. Если поисковики этого не увидят, то посчитают, что страница обманывает пользователя, и такие страницы пессимизируют поисковики.

Используя специальные символы, вы можете привлечь внимание пользователей к тегу заголовка. Но специальные символы могут забирать место у слов, которые не войдут в тег заголовка.

Необходимо соблюдать и некоторые технические ограничения в отношении тега title.

КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ ОПТИМАЛЬНЫЙ ЗАГОЛОВОК СТРАНИЦЫ?

Как мы упоминали выше, очень важно правильно использовать тег заголовка.

Не давайте обещаний, которые не сможете сдержать. В противном случае на короткое время может быть больше кликов, но посетители будут разочарованы и сразу же покинут ваш сайт. А это сигнал поисковикам, что на странице не удовлетворительный контент, и сайт провалится в поиске.

Вы также можете сравнить название своего заголовка с названием книги или фильма, или статьи из газеты.

Подумайте о том, что написали, и достаточно ли интересно название, чтобы прочитать всё полностью? Тщательно выбирайте заголовок страницы!

Рассказывайте об уникальных торговых точках. Заставьте хотеть большего. Покажи посетителю, что он здесь. Главное — эта страница решает проблему поисковика.

Не так-то просто разместить все там, когда длина заголовка SEO составляет всего 45 символа.

Именно поэтому я хотел бы помочь вам в этой статье, чтобы вы могли создать идеальный заголовок страницы и быть лучше найденным с помощью этих оптимизаций SEO.

КАК НАПИСАТЬ ИДЕАЛЬНЫЙ ЗАГОЛОВОК СТРАНИЦЫ

Убедитесь, что максимальная длина составляет 45 — 50 символов, иначе он будет обрезан. Проверьте титулы своих конкурентов, чтобы выделиться среди них. Сообщите добавленную стоимость (ваши УТП), что получит пользователь. Опишите простым языком, о чём ваш сайт. Включите призывы к действию. Поместите основной поисковый запрос в начало, а остальное в конец.

Рынок веба очень конкурентен, поэтому вам определённо стоит выделиться в этой отрасли.

Мы уже рассмотрели приведённый выше пример, но теперь мы хотим ещё больше осветить заголовок страницы, чтобы вам не приходилось текст прокручивать вперёд и назад.

Следите за частотой кликов в Google Search Console, чтобы заголовок стал ещё лучше. Это, конечно, процесс, и вы будете практиковаться в нем все больше и больше.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Надеюсь, я смог дать вам несколько хороших советов по SEO, чтобы вы могли ещё больше выделиться из толпы. Оптимизация заголовков выполняется быстро, но не торопитесь.

§31. Как писать мета-описания Description, которые привлекают клики (5 основных советов)

Поисковые системы помогают продвигать бизнес или разрушают его. Они могут высоко ранжировать ваш сайт отображая на страницах результатов поисковых систем (SERP) в первом ряду, но могут и невзлюбить его, и даже исключить его из индекса.

Но даже когда поисковая система начинает высоко ранжировать сайт, то, как правило, с точки зрения их владельцев этого зачастую недостаточно.

Вы также должны и привлечь внимание пользователей, чтобы они нажимали на ваши ссылки в результатах поиска, а не на сотни других, и на других сайтах.

Даже если вы разместили у себя на сайте уникальный, замечательный контент, лучший чем у конкурентов, то одного этого недостаточно, чтобы стать лидером поиска. Не выразительные мета описания, которые входят в сниппет результатов поиска не побуждают пользователей кликать по ним. Google разместив ваш сниппет в верхние результаты поиска, не видит, что пользователям интересен ваш сайт, и отодвигает его вниз.

И обратно, если сниппет кликуется хорошо — он поднимается вверх.

В этом руководстве мы будем опираться на «требования» Google, но это не значит, что другие поисковые системы желают видеть, что-то другое. Все же отличия минимальны, а поэтому пытаться угадить каждому поисковику пустая трата времени. Для продвижения веб-ресурса полезнее поработать над привлекательностью сниппета, чем заниматься подсчётом символов в нем.

По своей сути, мета описания дают потенциальным посетителям представление о том, какой контент они могут ожидать.

Соответствие описания и контента, т.е. то, что написано в сниппете (этот текст рассматривать как рекламное предложение перейти на сайт для ознакомления), и текс на странице должны не разочаровывать пользователя. В противном случае страницы ждёт пессимизация.

Мета описания для сниппета, как правило, состоят всего из нескольких привлекательных строк поэтому как вы пишете мета описания, может быть достаточно, чтобы значительно повысить количество кликов.

В этой статье мы поговорим о том, что такое мета описания, зачем они нужны и какие элементы они должны включать. Затем мы дадим вам пять советов, чтобы ваши мета описания каждый раз попадали в цель. Давайте приступим к делу!

ВВЕДЕНИЕ В МЕТА-ОПИСАНИЯ

Мета-описания — это фрагменты текста, которые вы видите под заголовком в поисковой выдаче, как в примере ниже.

Мета описания или дескрипшен для поисковых систем выглядет так:

<meta name=«description» content=«Это пример метатега description. Этот текст отобразится в результатах поиска.»>

Каждая социальная сеть устанавливает свой формат, поэтому мета описания выгледят немного иначе. Об этом читайте в «300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE».

Основная цель хорошего мета описания — дать представление о том, о чём эта страница. Естественно, заголовки также играют здесь жизненно важную роль, но в один заголовок помещается не так много информации.

Мета описания предоставляет вам анонс предложений для расширения содержания вашей страницы. Вы можете написать их самостоятельно или «попросить» поисковые системы (оставить этот тег пустым) генерировать их автоматически на основе поискового запроса каждого пользователя.

Этот тег оставлять пустым рекомендуется, когда длинный текст отвечает на несколько запросов. Об этом подробнее читайте в «300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE».

Оставлять же тег описания страницы пустым так же удобно, как если бы поисковые системы выполняли работу за ваши прочитывая ваши мысли, однако мы настоятельно рекомендуем писать свои собственные мета описания. Таким образом, вы получаете полный контроль над тем, что отображается в результатах поиска и на сайтах социальных сетей, а также увеличиваете свои шансы на привлечение пользователей.

Однако в некоторых случаях поисковики не берут текст из описания веб-страниц, если алгоритм считает, что текст составлен не корректно запросу. В этом случае поисковик берет «понравившийся ему фрагмент, из текста, и как правило это первый абзац.

Если такое происходит желательно переписать своё описание на более убедительный текст.

СКОЛЬКО СИМВОЛОВ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ В МЕТА ОПИСАНИИ?

В декабре 2017 года, длинна описания страницы могла быть до 290 символов.

В начале мая 2019 года длина мета описания в Google была сокращена после очередного обновления алгоритмов. За последние три года эта цифра, хоть и не значительно менялась несколько раз.

Теперь Google возвращается к прежним ограничениям оставьте от 120 символов на мобильный устройствах, до 158 символов на стационарных. Всё что сверх этого — обрезается и не сохраняется. Но это так, для простаты расчётов. Реально же длина мета описания подсчитывается не количеством символов, а количеством пикселов.

Поясню. Разные буквы по ширине имеют разное количество пикселов. Например, английская «I» по ширине имеет 1 пиксел, а русская «Ш» целых 5! Широких букв в русском алфавите намного больше, поэтому к указанным ниже цифрам следует относиться с осторожностью, потому как все эти расчёты делались на основании латинского алфавита.

Кроме этого следует помнить, что различные поисковики берут разное количество букв для мета описаний, и у ни также происходят изменения.

Именно поэтому не стоит педантично пересчитывать буквы, будет более продуктивно потратить время на написание броского текста размером до 100 символов, чтобы при любых изменениях ваше мета описание везде не обрезалось, и выглядело заманчиво.

МАКСИМАЛЬНЫЕ ПРЕДЕЛЫ

Длина нового мета описания Google составляет до 920 пикселей, что может содержать до 158 символов.

На мобильных устройствах максимальное ограничение составляет около 680 пикселей и 120 символов.

РЕКОМЕНДАЦИИ

Если большинство ваших клиентов переходят на ваш сайт из Google, вам следует прекратить писать более длинные мета описания. Может быть, даже подумайте о том, чтобы вернуться к старым ограничениям и снова сделать их короче. Постарайтесь поместить всю самую интересную и интригующую информацию в первые 100 символов, чтобы информация отображалась без потерь в любой другой поисковой системе, на мобильных устройствах и в социальных сетях. Помните, цель вашего мета описания — заставить посетителя перейти на ваш сайт, тем самым увеличить кликабельность по сниппеты. Мета-описания должны быть ориентированы на ключевые слова, по которым выполняется поиск. В противном случае Google генерирует описания из содержания сайта. Вы по-прежнему можете сделать мета описание ясным, простым и броским, чтобы оно выделялось среди других обширных фрагментов результатов.

ПОЧЕМУ ВАЖНЫ МЕТА-ОПИСАНИЯ

Поисковая оптимизация (SEO) — это конкуренция. Вы конкурируете со всеми остальными сайтами, которые появляются на страницах результатов для данного поиска, каждый из которых надеется получить львиную долю кликов.

Когда дело доходит до результатов поиска, количество просмотров ваших ссылок определяется несколькими факторами, и в первую очередь:

Название, которое вы используете
Будь то расширенный сниппет или нет
Если он отображается в поле для ответа
Положение ваших страниц
Ваши мета описания

Из всех этих факторов вы получаете полный контроль над тремя из них: заголовком, разметкой схемы и мета описаниями. Логично, что вы должны максимально оптимизировать эти элементы.

Если вы ещё раз взглянете на предыдущий раздел, вы заметите, насколько хорошее мета описание может иметь большое значение. Разрешение поисковым системам генерировать ваши описания часто приводит к тому, что описания выглядят как тарабарщина.

КАКОВЫ ЖЕ САМЫЕ БОЛЬШИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА УСТАНОВКИ МЕТА ОПИСАНИЯ?

Вы даёте людям правильную информацию. Люди хотят, как можно скорее находить релевантные ответы в поисковой системе, и вы можете им помочь, а также поисковику правильно понять, что написано на вашей странице. Если вы напишете подробное, актуальное и привлекательное описания, то они сразу поймут, что ваша страница поможет им найти нужную информацию. Вы можете увеличить свой CTR (рейтинг кликов) из результатов поиска. Когда вы пишете релевантное и убедительное мета описание, которое содержит важную информацию, вы можете убедить людей перейти на вашу страницу. Вы увеличиваете рейтинг кликов, что приводит к увеличению числа посетителей, к более высокому коэффициенту конверсии и, наконец, к увеличению вашего дохода. Вы получаете больше посещений из социальных сетей. VK, odnoklasniki и другие социальные сети также используют мета описания для общих сообщений. Если у вас есть интересное описание, ориентированное на нужную аудиторию, вы также можете привлечь их внимание.

ЧТО ВКЛЮЧАТЬ В МЕТА-ОПИСАНИЕ

Две строки текста — это немного, но чаще всего достаточно, чтобы охватить несколько ключевых элементов. Чаще всего оно должно включать:

О чём ваша страница
Как это может принести пользу читателю

Если мета-описание слишком расплывчато, значит, вы не заманиваете пользователей посетить ваш веб-сайт. Вы, конечно, по-прежнему будете получать клики, но не так много, как при выдающимся описании.

Предположим, например, что вы хотите написать мета описание для этой статьи. Вот не очень хороший пример:

Вы когда-нибудь задумывались, что такое мета описания? Больше не удивляйтесь, потому что мы расскажем вам все, что вам нужно знать.

Хотя это описание затрагивает основную тему статьи, оно не очень хорошо справляется с предварительным просмотром фактического содержимого страницы. Теперь давайте попробуем ещё раз, не забывая об основных элементах, которые мы хотим включить:

Мета-описания являются ключом к поисковой оптимизации любого сайта. В этой статье мы расскажем, почему, и поможем вам как оптимизировать собственные описания. Читай дальше, чтобы узнать больше!

Такое описание — около 200 символов. Всё красиво, но длинно.

Мета-описания — ключ к поисковой оптимизации любого сайта. Изучите, и научитесь оптимизировать описания. Читай дальше, чтобы узнать больше!

Последний вариант — коротко (139 символов) и по существу, и у нас даже осталось достаточно места, чтобы включить простой призыв к действию (CTA). Хотя призыв к действию не будет видно на мобильных устройства, оно будет выглядеть лучше предыдущих.

КАК ПИСАТЬ МЕТА ОПИСАНИЯ, КОТОРЫЕ ПРИВЛЕКАЮТ КЛИКИ (5 ОСНОВНЫХ СОВЕТОВ)

На этом этапе вы знаете основы того, что должно включать в себя мета описание. Однако, если вы хотите, чтобы ваши описания действительно поразили вас, вот пять советов, которые помогут вам ещё лучше их оптимизировать.

1. ИСПОЛЬЗУЙТЕ РЕЛЕВАНТНЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

Если вы читаете это, вы, вероятно, знакомы с концепцией ключевых слов. В идеале вы будете использовать их органично во всем своём контенте, включая метаданные, такие как описания.

Предположим, например, что вы пишете рецепт и хотите оптимизировать его для поискового запроса «как приготовить полезную лазанью». Это легко превратить в мета-описание:

Научиться готовить полезную лазанью проще, чем вы думаете. Давайте рассмотрим рецепт, который можно приготовить менее чем за два часа!

Включение ключевых слов в ваши мета описания — это разумная практика SEO.

Это даёт поисковым системам лучшее представление о вашем содержании. Однако, как всегда, убедитесь, что эти мета-ключевые слова работают органично. Это означает, что описания не должны быть заполнены ключевыми словами; сделайте так, чтобы ваше описание по-прежнему читалось так, как если бы это написал человек (а не бот).

2. НЕ ЗАЦИКЛИВАЙТЕСЬ НА КОЛИЧЕСТВЕ ПЕРСОНАЖЕЙ

Пока что большинство примеров, которые мы вам показали, не соответствовали максимальному количеству символов для основных поисковых систем. Вы хотите извлечь выгоду из своих мета описаний, но на практике зацикленность на подсчёте символов не так серьёзна, как вы думаете.

Основываясь на нашем предыдущем примере рецепта полезной лазаньи, вы можете легко расширить его описание, чтобы получить больше информации:

Научиться готовить полезную лазанью проще, чем вы думаете. В этом рецепте мы заменяем мясо баклажанами, что означает, что она будет готовиться быстрее и накормит до четырёх человек.

В этом примере превышено ограничение на количество символов как для настольных, так и для мобильных мета описаний в Google. На практике в сниппете это лишнее обрезается и выглядит примерно так:

Научиться готовить полезную лазанью проще, чем вы думаете. В этом рецепте мы заменяем мясо баклажанами, а это значит, что она будет готовить…

Этот фрагмент по-прежнему предоставляет много информации, поэтому вам не обязательно его менять. Важно то, что вы включите основные детали на раннем этапе, поэтому всё, что обрезано, является просто дополнительной информацией.

3. ОПТИМИЗИРУЙТЕ РАСШИРЕННЫЕ ОПИСАНИЯ ВЕБ-СТРАНИЦ

Большинство результатов поиска выглядят довольно скучно — море заголовков, мета описаний и URL-адресов. Однако в некоторых случаях ваши результаты будут выглядеть более живыми.

Это примеры расширенного описания веб-страниц. Чтобы создать их, вы добавляете на свои страницы разметку структурированных данных, предоставляя дополнительную информацию о том, что включает в себя их содержимое. Google может распознать эту информацию и соответствующим образом структурировать ваши результаты. Однако сделав разметку, никто не гарантирует, что она будет отображена в результатах поиска Google. (Однако Яндекс разработал свой вариант разметки…)

Разметку структурированных данных даёт два ключевых преимущества:

Ваши страницы будут выглядеть более привлекательными в поисковой выдаче. Вы можете добавить к своим результатам массу дополнительной информации, не считая символов.

Два из лучших результатов — это избранные фрагменты. Даже не нажимая на них, вы можете увидеть изображение, ингредиенты, рейтинг, количество комментариев и даже количество калорий в рецепте.

Имейте в виду, что не все типы контента хорошо подходят для использования расширенного описания веб-страниц. Однако их довольно легко реализовать, если вы знаете, как добавить на свои страницы правильную разметку структурированных данных.

4. ИЗБЕГАЙТЕ ДУБЛИРОВАНИЯ

Когда дело доходит до мета-описаний, есть два типа потенциальных дубликатов. Рекомендуется избегать их обоих:

— Подражание описаниям других сайтов 
— Использование одного и того же описания на нескольких страницах

В целом, когда дело доходит до SEO, дублированный контент — это всегда отрицательный фактор ранжирования. Более того, это может повредить вашему CTR, если у вас есть несколько страниц, конкурирующих за одни и те же поисковые запросы.

В практических целях нет причин, по которым все ваши страницы не должны иметь уникальных мета описаний. Если на их написание у вас уходит больше пять минут, то вы, вероятно, слишком много над этим задумываетесь.

5. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ИНТЕРЕСНЫЕ СЛОВА

Большинство мета описаний довольно скучны, по крайней мере, с лингвистической точки зрения. Необходимость охватить так много информации в таком ограниченном пространстве не подходит для инноваций.

Один из способов выделить ваши мета описания — использовать убедительный язык. Для этого посмотрите, что пишут другие веб-сайты, по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться.

Допустим, вы ищете рецепт пиццы из обычных продуктов.

Большая часть контента будет похожа, что означает, что их мета описания также будут иметь общие элементы. Однако не все описания одинаково эффективны.

Некоторые из наших любимых хитов из приведённого выше примера включают различные тексты.

Подумайте об этом так: если вы смотрите на эту страницу, пытаясь решить, какому рецепту сделать выбор, вы, вероятно, выберете тот, который звучит более восхитительно. На этом этапе вы не знаете, насколько хорош будет рецепт, поэтому вашими единственными индикаторами являются тег заголовка, изображение и выбор слов в мета описании.

ОРИЕНТАЦИЯ НА РЕЗУЛЬТАТ ПОИСКА

В общем, SEO — это соревнование. Вы никогда не будете единственным веб-сайтом в своей нише, поэтому вам нужно искать способы, чтобы ваши страницы выделялись в поисковой выдаче. К счастью, информативное и уникальное мета описание — отличный способ привлечь внимание потенциальных посетителей.

И ЭТО ВАМ НУЖНО ЗНАТЬ О МЕТА ОПИСАНИЯХ

Я прочитал много вопросов от маркетологов, менеджеров, владельцев интернет-магазинов и мелких предпринимателей на различных форумах или в группах в социальных сетях, и все они, похоже, задают одни и те же вопросы:

Как мета-описание генерируется в поисковой выдаче?

Как это влияет на результаты в поисковой выдаче?

Как я могу их настроить?

Какая оптимальная длина?

Как я могу управлять ими на больших сайтах? 
… и многое другое.

Мы провели много тестов, чтобы выяснить, как работают эти мета описания и как они генерируются в различных поисковых системах или с мобильных телефонов.

ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА СОЗДАНИЯ СНИППЕТОВ МЕТА ОПИСАНИЯ В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ

Вы, наверное, заметили, что поисковые системы могут использовать или не использовать описание вашего мета-тега в сниппетах. Почему Google иногда игнорирует наше мета-описание, а иногда просто принимает их?

В Google утверждают, что они и не расстраивать пользователей из-за нерелевантных страниц, которые они открывают.

В мае 2018 года, после изменения длины мета-описания с 1750 пикселей на 920 пикселей, я заметил, что Google часто генерирует собственное мета-описание из содержимой страницы, а не из мета-тегов. Иногда, даже если искомые ключевые слова совпадают с метатегами title и description. Непредсказуемо сказать, будет ли Google уважать мета-теги описания или нет в будущем.

Но все же основное предположение при создании мета описаний:

Если посетитель ищет ключевые слова, которые у вас есть в мета-заголовке и мета-описании, Google, вероятно, будет использовать ваше описание. Если у вас есть ключевые слова в содержании вашей страницы, но нет в мета-описаниях, Google, вероятно, не будет использовать ваше описание мета-тега.

Мы обнаружили, что этот шаблон по-разному применим к разным веб-страницам. Из-за этого мои выводы разделены на четыре части:

Страницы электронной коммерции

Страницы новостей

Страницы услуг компании

Страницы сообщений в блоге.

МЕТА ОПИСАНИЕ И ЕГО СПЕЦИФИКАЦИИ ДЛЯ СТРАНИЦ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

Я искал, по ключевым словам, «мужские кроссовки», «кроссовки» и «кроссовки nike».

Искомые слова используются во всех важных элементах ранжирования — в URL-адресе, в мета-заголовке, мета-описании и в заголовке h1. Поэтому Google использовал мета описание по умолчанию во фрагменте.

Я искал ключевые слова «стиль кроссовок для мужчин».

Слово «стиль» было найдено в нижнем контенте, но не в других мета элементах. Поэтому Google сгенерировал собственное мета описание, которое больше соответствует поисковому запросу.

Почему?

Это зависит от того, соответствуете ли вы контенту веб-сайта и точному запросу потенциального посетителя. По сути, сниппеты в поисковой выдаче настроены для отображения мета описаний с ключевыми словами, которые ищут пользователи.

Moz рекомендует, чтобы если на странице нацелено от одного до трёх активно используемых терминов или фраз, лучшим вариантом было бы написать собственное мета описание, ориентированное на пользователей, выполняющих поисковые запросы, включая эти термины. Если страница ориентирована на длинные термины, пусть движок сам генерирует описания. Мета описание лучше оставлять пустым.

Наша рекомендация

При написании эффективного мета описания для страницы электронной коммерции вы должны подумать о структуре всего веб-сайта. В основном это:

— Домашние страницы.

— Страницы категорий продуктов с аналогичным характером, которые разработаны и оптимизированы для поисковых систем, поэтому они могут занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

— Страницы продуктов, которые можно ранжировать по популярным, длинным и более конкретным поисковым запросам.

И домашняя страница, и страница категории должны иметь хорошее мета-описание. У этих страниц есть большой потенциал для повышения рейтинга, чтобы они могли привлекать новых клиентов на ваш сайт. Не забудьте указать название вашего бренда в описании.

На некоторых страницах продуктов есть органические лиды, по ключевым словам, которые часто ищут, включая названия продуктов (например, «iPhone 12»), иногда вместе с вопросом обзора (например, «Обзор iPhone 12»). Всегда полезно использовать эти слова, а также призыв к действию в мета описании.

Некоторым страницам продуктов с меньшим количеством потенциальных клиентов или ценностей не нужно устанавливать описания мета тегов. В этом случае Google отобразит их в поисковой выдаче, и Google может создать привлекательное описание, например, из описания продукта.

Ещё одна отличная практика для страниц продуктов — это применение структурных данных. Используя его, вы можете получить ещё больше информации во фрагменте — рейтинги со звёздами, отзывы, цену, доступность, и многое другое.

Если вы хотите иметь больший контроль над страницей продукта, вы, конечно, можете установить этот мета-тег.

МЕТА-ОПИСАНИЯ И ИХ СПЕЦИФИКАЦИИ ДЛЯ СТРАНИЦ УСЛУГ КОМПАНИИ

Я искал различные ключевые слова, включая «создание бесплатного логотипа, создание онлайн-логотипа, бесплатный конструктор логотипов, онлайн-конструктор логотипов, бесплатный онлайн- конструктор логотипов и конструктор логотипов», и каждый раз получал одно и тоже мета-описание:

Искомые слова используются во всех важных элементах ранжирования — в мета-заголовке, мета-описании, частично в URL-адресе и в заголовке h1.

Поэтому Google использовал мета описание по умолчанию во фрагменте.

Я искал различные ключевые слова, такие как «создать уникальный логотип».

Слово «уникальный» было найдено в главном заголовке, но не в других мета элементах.

Поэтому Google сгенерировал собственное мета описание, которое больше соответствует поисковому запросу.

Почему?

Google показывает мета-описание по умолчанию во фрагментах:

Если поисковые ключевые слова совпадают со словами в мета-заголовке и мета-описании страницы. Но гарантиивсе равно нет. Иногда, если поисковые ключевые слова совпадают со словами в мета-заголовке страницы.

Google не отображает мета описание по умолчанию:

Если поисковые ключевые слова не совпадают со словами в мета тегах, даже если они используются в заголовке h1. Если ключевые слова для поиска немного отличаются. Если ключевые слова для поиска длинные.

В этом случае Google берет описание из любого текста, включая совпадающие ключевые слова в запросе.

Наша рекомендация

Убедитесь, что вы используете каждое целевое ключевое слово для каждой страницы в мета описании, а также в мета-заголовке. Если вы нацеливаетесь на большее количество ключевых слов, попробуйте поместить их все как в мета тег, так и в описание.

Джон Мюллер советует проверить, какие запросы, ведущие на ваш веб-сайт, имеют наибольшее количество показов в Search Console, и попытаться выполнить поиск по этим запросам самостоятельно. Затем вы можете увидеть, какие мета-описания возвращаются в Google. Если Google выбирает описание из содержимого страницы, это означает, что мета-описание, вероятно, недостаточно похоже на запрос. В этом случае вы можете рассмотреть возможность расширения мета-описаний, чтобы охватить все эти ключевые слова.

Если у вас новый веб-сайт, хорошее начало для правильного анализа ключевых слов с данными об объёме поиска и конкуренции.

Люди часто ищут слова с длинным хвостом. Но создать мета-описание для каждого ключевого слова невозможно. Иногда вы не можете избежать того факта, что Google сгенерирует сниппет на основе того, что ищет пользователь.

МЕТА-ОПИСАНИЯ И ИХ СПЕЦИФИКАЦИИ ДЛЯ СТРАНИЦ СООБЩЕНИЙ В БЛОГАХ

Для сообщений в блогах действуют те же правила, что и для страниц услуг компании.

В основном, в разделе блогов вашего сайта есть:

Категории и, возможно, страницы с тегами
Страницы одиночных публикаций с качественным и долговечным контентом, разработанные и оптимизированные для использования в качестве целевых страниц. Их можно ранжировать для краткости, а также для поисковых запросов с длинным хвостом. Отдельные страницы с кратковременным контентом, написанные в основном для публикации в социальных сетях с небольшим объёмом информации.

Страницы с категориями и качественным контентом могут иметь уникальное мета описание (Description).

У этих страниц есть большой потенциал для высокого рейтинга.

Страницы отдельных сообщений также могут иметь описание мета-тега, но это не обязательно. У них более низкая ценность и, вероятно, низкий рейтинг. В этом случае Google отобразит их в поисковой выдаче, а движок сгенерирует довольно привлекательное описание из текста. Я объясню больше в разделе ниже — «Можно ли не устанавливать мета-описание?».

МЕТА-ОПИСАНИЯ И ИХ ХАРАКТЕРИСТИКИ ДЛЯ НОВОСТНЫХ СТРАНИЦ

Для новостных сообщений действуют те же правила, что и для других сайтов.

В основном это:

— Домашние страницы

— Страницы категорий

Единичные новостные страницы с качественным, но актуальность таких новостей непродолжительное время. Здесь я говорю о новостях, которые обновляются каждый день, а также о качественном контенте, который важен, но недолговечен.

Наша рекомендация

Домашние страницы и страницы категорий — это два типа страниц, на которых вам следует сосредоточиться

Так что здесь лучше оптимизировать мета-описание.

Отдельные новостные страницы часто не так важны при оптимизации для обычного поиска. Google генерирует мета описания, которые лучше всего соответствуют поисковому запросу, поскольку имеется много релевантного контента с соответствующими ключевыми словами. Таким образом, мета описания в поисковой выдаче выглядят очень чётко, поэтому вам не нужно тратить на них много времени.