Бесплатный фрагмент - 50 руководств по SEO-оптимизации

ВВЕДЕНИЕ часть 1

Сборник руководств по SEO-оптимизации охватывает основную часть мероприятий, которые помогут сайту взойти на вершину поисковой выдачи или SERP (Search Engine Results Page — страница поисковой выдачи, на которой собраны результаты по отправленному запросу).

Если вам лень читать 1,3 тыс. страниц текста (две части), то можете обойтись без этой книги, соблюдая только 3 рекомендации.

1. Размещать для пользователей актуальную, авторитетную, и интересную информацию, которая полезнее, чем у конкурентов. Т.е. стать А. Пушкиным, Л. Толстым или Ф. Достоевским, в своей теме.

Писать так, чтобы ваши тексты обсуждали в офисах, на кухне, делились вашими мыслями в соц. сетях, форумах и других сайтах. Если нет, то:

2. Смотреть, что уже сделали конкуренты, и предоставить пользователям более ценную информацию.

3. НЕ соблазняться покупкой ссылок в любом виде.

Если же желаете понять по каким признакам искусственный интеллект Google, и других поисковых систем определяет актуальность, и качество для пользователей предоставляемой информации, то вам придется осилить эти руководства.

Но как введение помните, что искусственный интеллект Google и других поисковых систем уже не ищет ключевые слова по тексту веб-страницы, а старается понять суть вопроса, с которым обратился пользователь (своей ключевой фразой), и подобрать лучший ответ на его вопрос.

На первом этапе искусственный интеллект поисковой системы сам определяет по признакам, которые описаны в руководствах ниже, лучшие ответы заданные поисковику, и ранжирует их по качеству в убывающим порядке. Раскрытием этой темы посвящены первые руководства этой книги. Кроме этого рассматриваются классификация вопросов, учитывая которую владельцу сайта проще добраться до своей аудитории. Например, особенности местного или голосового поиска, попадание в избранные фрагменты, и т. д.

На втором этапе поисковики оценивают, соответствует ли кликуемость по сниппету занимаемому месту в результатах поисковой выдачи. Этой теме посвящены руководствах по мета-описаниям и заголовкам страниц, которые входят в сниппет.

Далее по времени пребывания на выбранной веб-странице, и поведению на ней, поисковик оценивает качество этой страницы. Это время, проведённое на странице, количество переходов и достиг ли цели (т. е. получил ли ответ на поставленный вопрос), и вернулся ли пользователь в поиск, чтобы найти более лучший ответ на свой вопрос.

Если пользователь не вернулся, значит ответ хорош, и в следующих результатах поиска на этот же вопрос сайт поднимается вверх в SERP. Искусственный интеллект вносит поправки в свою методику расчёта, тем самым совершенствуясь.

Цель любой поисковой системы разместить первым самый лучший ответ на сформулированный вопрос пользователем. А поэтому какой бы не был хорош ответ на первый взгляд, ответ должен быть от авторитетной компании. Например, на такие вопросы пользователей как: «взять быстрый кредит», или «как лечить гипертонию», как бы не был хорош ответ от Васи Пупкина, он никогда не будет даже у вершин поисковой выдачи. Поисковые системы понимают, что страница с ответом Васи Пупкина может навредить конечному пользователю. Тоже самое относится и к сайтам юридических и других профессиональных услуг, и продавцов товаров.

Если прежде авторитет сайта компании определялся количеством ссылок на сайт, то в силу повальной закупки ссылок, поисковики этот фактор при ранжировании, существенно обесценили. Теперь бездумная расстановка ссылок больше вредит сайту.

Как и где расставлять ссылки описывается в 10 руководствах этой книги.

И последние, но не менее важное — это аудит. В руководствах этой книги рассказывается как проводить аудит своего сайта и аудит сайтов конкурентов. Последнее необходимо делать для того, чтобы определить на сколько сильны конкуренты, и стоит ли с ними вступать в конкурентную борьбу.

Аудит же своего сайта покажет, что с технической и других сторон недостаёт сайту. А так же, что нужно сделать, чтобы превзойти конкурентов.

К сожалению из-за технических ограничений, ввиду большого объёма книги, невозможно одной книгой всё издать, поэтому книгу пришлось разделить на две части.

Это первая часть книги 50 руководств по SEO-оптимизации. Во вторую часть этой книги включены:

§26. 12 советов по поисковой оптимизации изображений, которые нужно знать

§27. Оптимизация OnPage и оптимизация на месте

§28. Google My Business. Полное руководство

§29. Гостевые посты для SEO

§30. Как писать идеальный тег заголовка

§31. Как писать мета-описания Description, которые привлекают клики (5 основных советов)

§32. Часто задаваемые вопросы о мета- описании или Description

§33. SEO создание ссылок — правильные внешние ссылки

§34. Виды ссылок внутренние и внешние ссылки на веб-сайты

§35. Руководство по SEO исходящих ссылок

§36. Как анализировать ссылочный профиль и избегать не качественных обратных ссылок

§37. 19 ответов по исходящим ссылкам на Часто Задаваемые Вопросы

§38. LINKBUILDING — руководство по созданию ссылок

§39. Штрафы Google Обнаружение и исправление — опыт экспертов по SEO

§40. Правильные внешние ссылки

§41. Как оптимизировать внутренние ссылки

§42 Что такое SEO-аудит? Дорожная карта!

§43. Как провести SEO-аудит SEO-анализ сайта самостоятельно?

§44. Большой контрольный список SEO для SEO-аудита с 41-й передовой практикой

§45. SEO-анализ конкуренции или аудит конкурентов

§46. Аудит юзабилити UX

§47. Что такое контент-аудит?

§48. Аудит структурированных данных

§49. Аудит сайтов и лэндингов

§50. Маркетинговый аудит, Аудит юзабилити и дизайна сайта

Заключение

§1. Что такое поисковая оптимизация? Что такое SEO

Поисковая оптимизация, также называемая SEO, описывает часть комплекса онлайн-маркетинга, которая в первую очередь связана с возможностью поиска страниц с помощью обычного поиска в различных поисковых системах, таких как Google, Яндекс и многие другие.

Цель состоит в том, чтобы ваши собственные URL-адреса, то есть ваш собственный контент, появлялись в результатах поисковой выдачи (SERP) на видных позициях 1—3 (или 1—10). Для достижения этих верхних позиций существует множество различных рычагов, которые мы можем использовать, например, техническую и контентную оптимизацию существующих страниц!

Краткий План руководства по ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ

⋗ Что такое SEO?

⋗ Определение поисковой оптимизации (SEO)
⋗ 3 причины, почему поисковая оптимизация так важна
⋗ В чем разница между SEO, SEA и SEM?
⋗ Каковы цели SEO?
⋗ Различные области поисковой оптимизации
⋗Каковы наиболее важные ключевые показатели эффективности SEO?
⋗ Что означает видимость в SEO?
⋗ Алгоритм Google
⋗ Факторы ранжирования Google
⋗ Исследование ключевых слов и стратегия ключевых слов
⋗ SEO на странице: определение и меры
⋗ Offpage SEO
⋗ Местное SEO
⋗ Голосовой поиск и его важность для SEO
⋗ Мобильное SEO
⋗ Техническое SEO
⋗ Перезапуск SEO
⋗ Международное SEO
⋗ SEO мониторинг и отчетность
⋗ Часто задаваемые вопросы о поисковой оптимизации (SEO)

Определение SEO (согласно Википедии)

«Поисковая оптимизация, (SEO), описывает меры, которые служат для обеспечения того, чтобы контент, такой как веб-сайты, видео и изображения, появлялся в обычных поисковых системах в неоплачиваемых результатах поиска (естественная выдача) на более высоких позициях. Сознательно влияя на размещение в поисковых системах, например, видеороликов на платформе YouTube или веб-сайтов в Google, они могут быть более заметны, и обеспечат больший охват аудитории.»

3 причины, почему поисковая оптимизация так важна

Поисковые системы и особенно Google — это для многих ворота в интернет. Многие пользователи настроили Google в качестве стартовой страницы своего браузера, и почти все онлайн-сеансы начинаются с поискового запроса через Goolge, Bing Яндекс и т. д.

Для администраторов веб-сайтов это означает: даже лучший веб-сайт с наиболее полезным контентом теряет потенциал, если до сайта невозможно добраться через поисковые системы.

Для коммерческих поставщиков успех бизнеса в решающей степени зависит от места в обычных результатах поиска. Чем выше в ответах результатов поиска, тем лучше, но определённо на первой странице. Потому что, как говорится, лучше всего спрятать свой сайт на второй странице результатов поиска Google.

Запомните, что в среднем на вторую страницу результатов поиска переходят менее 1%. Эта цифра так велика, потому что был подсчитан средний арифметический результат. Согласитесь, что на такие запросы как «купить пластиковые окна», или «купить диван рядом со мной», вряд ли кто-то будет переходить на вторую, а тем более на третью страницу поиска. А вот «фасоны свадебных платьев», или «рецепты народов мира» могут просматривать и на второй страницы поиска. Но это сделает один из ста… не думаю, сто кого-то устроит получать сотую долю посетителей.

Далее я хотел бы назвать вам 3 причины, по которым SEO может быть выгодным для вашей компании!

Количество новых пользователей, приходящих на ваш сайт, в основном связано с органическими новыми пользователями. Если человек уже определился где он будет покупать товар, получать услугу или информацию, и его этот канал устраивает, то он вряд ли будет искать новый источник.

Это означает, что Google, Яндекс и другие поисковые системы являются наиболее важным каналом для привлечения новых пользователей для многих компаний и веб-сайтов.

Преимущество: эти позиции и новые клиенты не требуют никаких рекламных денег, в отличие от платного размещения с помощью различных вариантов рекламы.

Благодаря сильному позиционированию в различных результатах поисковых систем (SERP) у вас есть возможность привлечь потенциальных пользователей и клиентов, особенно на первом этапе пути к покупке (этап SEE — увидеть), и привлечь их на свой сайт. Конечно, для этого вам нужен правильный контент, чтобы ваша страница представляла наиболее релевантный контент для пользователей.

Пользователи, которые приходят (или могут прийти) на ваш веб-сайт через обычный поиск поисковых систем, часто имеют очень мотивированный интерес к реализации своей цели на вашем веб-сайте, потому что, в конце концов, пользователи ввели конкретный целевой поисковый запрос, а затем решил выбрать Ваш сайт.

Неважно, приходят ли пользователи на ваш сайт по информационным или транзакционным поисковым запросам, в обоих случаях у пользователей есть обоснованный интерес и цель, которую вы должны удовлетворить своим контентом в лучшем случае!

В чем разница между SEO, SEA и SEM?

Что такое SEM?

SEO, SEA и SEM — три аббревиатуры, которые используются в цифровом маркетинге. Эти три акронима объясняются ниже.

Начнём сначала с SEM

SEM по определению Википедии это:

«Поисковый маркетинг — комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости сайта его целевой аудиторией с помощью поисковых машин.»

И включает в себя все маркетинговые мероприятия, целью которых является сделать компанию или организацию более заметной на страницах результатов поисковой системы (SERPs).

SEM делится на две ветви: SEA (поисковая реклама) и SEO (поисковая оптимизация)

Иногда термин «SEM» используется как синоним «SEA», игнорируя SEO.

С нашей точки зрения, нет причин исключать SEO из SEM. Это правда, что SEA и SEO работают по-разному, но их цель в основном одна: сделать компанию или организацию более заметной в результатах поиска (страницы результатов поисковых систем) и привлечь интернет-пользователей на веб-сайт организации или компании.

В чем разница между SEO и SEA?

SEA — расшифровывается как Search Engine Advertising, в переводе с английского — реклама в поисковых системах. Это контекстная реклама с платными объявлениями, которые отображаются на SERPs. Её предлагает каждая из поисковых систем.

В случае с Google платная реклама отображается вверху и внизу поисковой выдачи, при этом термин «реклама» используется, чтобы отличить её от других результатов поиска.

Платные объявления обычно показываются одно за другим, хотя они также могут отображаться блоками.

Платная реклама в поисковой выдаче размещается через рекламную площадку. В случае с Google объявления создаются с использованием платформы Google Ads.

Процесс создания платной рекламы довольно прост. Сначала рекламодатель выбирает ключевое слово. Это ключевое слово запускает показ объявления, если оно соответствует поисковому запросу, введённому пользователем, или тесно связан с ним.

Затем рекламодатель создаёт текст объявления и выбирает целевую страницу. В конечном итоге рекламодатель выбирает бюджет для своих объявлений и ставку, которая представляет собой максимальную сумму денег, которую они готовы платить за клик.

Как правило рекламодатель платит только тогда, когда пользователь нажимает на объявление, а не тогда, когда оно показывается только пользователю. Можно установить и оплату за показ, но это редко, когда делается.

Процесс показа платной рекламы пользователю столь же прост. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, проводится аукцион, на котором решается, какое платное объявление будет первым, какое второе и т. д.

Позиция платных объявлений определяется рядом факторов, включая их ставку, качество текста объявления и целевой страницы.

SEO (англ. Search Engine Optimization) — это комплекс мер по улучшению качества сайта для его улучшенного ранжирования в поисковых системах, и охватывает все маркетинговые мероприятия, целью которой является улучшение положения веб — сайта или веб — страницы в результатах поиска.

Результаты обычного поиска — это результаты, которые отображаются в поисковой выдаче, например, в результатах поиска Google, и не помечаются как «реклама».

Занимает ли веб-сайт высокий или низкий рейтинг в результатах обычного поиска, также зависит от ряда факторов, традиционно называемых «факторами ранжирования». Хотя поисковые системы публично не раскрывают факторы, используемые их алгоритмами для ранжирования веб-страниц, некоторые из них теперь известны.

К ним относятся:

— Качество и полезность контента. Чем ценнее контент для пользователей интернета, тем выше шансы попасть на первые позиции органического поиска.

— Скорость сайта. Быстрый веб-сайт с большей вероятностью попадёт на первые позиции органического поиска, чем медленный.

— Архитектура веб-сайта и простота использования. Веб-сайты с простой архитектурой, по которым легко ориентироваться и использовать, вероятно, будут работать лучше, чем веб-сайты, которые не являются архитектурно удобными для пользователя.

— Актуальность ключевого слова. Веб-сайты, содержащие ключевые слова, которые ищут пользователи интернета чаще, имеют больше шансов попасть в топ, чем веб-сайты, которые полностью игнорируют термины, введённые пользователями в поисковых системах.

— Обратные ссылки. Веб-сайт, на который есть ссылки с других авторитетных веб-сайтов, с большей вероятностью получит лучшую органическую позицию, чем веб-сайт, на который нет ссылок.

В отличие от платной рекламы, владельцы веб-сайтов не платят поисковым системам, когда пользователь нажимает на обычный результат поиска. Следовательно, часто бывает, что SEO или результаты онлайн-поиска ассоциируются с бесплатным онлайн-трафиком.

Цели поисковой оптимизации (SEO)

Основная цель SEO, проще говоря, занять верхние позиции в обычных результатах поиска, особенно, конечно, в результатах поиска Google, но также и в других различных поисковых системах.

Давайте ещё раз углубимся в детали: успешная поисковая оптимизация (SEO) в первую очередь преследует цель быть представленными в поисковых запросах, релевантных для пользователя, с соответствующими релевантными страницами на самых высоких позициях в поисковых системах, таких как Google, Яндекс или Bing, Yahoo.

Вы должны убедиться, что представление результатов поиска (фрагментов, называемых сниппетами), которые появляются в поисковых системах, должно мотивировать пользователей нажимать на ваш результат, то есть побудить желание перейти на ваш веб-сайт.

Цель здесь — удовлетворить ожидания пользователя в отношении соответствия содержания между соответствующим запросом (поисковым термином), вашим фрагментом и содержанием веб-сайта, чтобы пользователь оставался на вашем веб-сайте и не возвращался непосредственно к странице поисковой выдачи.

Таким образом, основной целью поисковой оптимизации является привлечение большего числа посетителей на соответствующий веб-сайт с помощью обычного поиска Google. То есть создание результатов в поисковой выдаче (страницы результатов поисковых систем) с помощью различных мер, чтобы ваш собственный веб-сайт был вверху и имел лучший CTR (рейтинг кликов).

Для достижения этой цели необходимо сначала определить статус-кво ключевых показателей эффективности, чтобы затем улучшить их с помощью целевых мер SEO.

Различные области поисковой оптимизации

SEO многогранен — как и все дисциплины интернет-маркетинга. Вот почему одного общего объяснения недостаточно, потому что общую картину можно разбить на различные подобласти SEO. Эти области могут стоять сами за себя и быть оптимизированными, но в конечном итоге важно следить за всеми областями, чтобы иметь возможность реализовать целостные меры.

Если вы сами занимаетесь SEO или вас больше это волнует, то вы, вероятно, слышали о SEO на странице и SEO вне страницы.

Это две большие области, которым могут быть подчинены все оптимизации.

On-оптимизация или внутренняя оптимизация страницы: все меры, которые влияют на рейтинг, на самой странице, то есть все, что происходит на странице.

Оптимизация вне страницы: меры за пределами страницы, которые влияют на популярность веб-сайта.

В то время как внешнее SEO использует построение ссылок для повышения популярности веб-сайта, то есть для разработки высококачественных обратных ссылок (внешних ссылок, которые ссылаются на ваш веб-сайт), внутреннее SEO — это очень широкая область, которая может быть дополнительно оптимизирована с точки зрения содержания и технологии подразделения.

Что касается контента, вы, как SEO, имеете дело с содержимым самих страниц, их структурой заголовков и текстовой оптимизацией, а также с метаданными (тег заголовка и мета-описание), общей архитектурой страницы, использованием мультимедийных материалов, таких как изображения и видео (SEO изображений), внутренние ссылки и локальное SEO для компаний, которые хотят улучшить своё присутствие в интернете в определённых местах.

С технической точки зрения оптимизация часто фокусируется на удобстве использования. Техническая часть связана с оптимизацией скорости загрузки (скорость страницы), оптимизацией для мобильных устройств и эффективным сканированием и индексированием страницы поисковым роботом, чтобы все, что должно попасть в индекс, попало туда.

Техническое SEO также включает такие темы, как разметка структурированных данных с помощью schema.org и интернационализация с помощью атрибута hreflang.

Частью оптимизации на странице является также оптимизация в области голосового поиска (SEO), которая влияет как на связанные с контентом, так и на технические аспекты.

Затем различные оптимизации представляют собой прямые или косвенные факторы ранжирования, что означает, что они в разной степени влияют на оценку релевантности страницы поисковыми системами, такими как Google или Яндекс. Обе подобласти идут рука об руку и всегда преследуют общую цель: повышение рейтинга на страницах результатов поиска (SERP) поисковых систем.

SEO KPI — самые важные KPI для поисковой оптимизации

Прежде всего: KPI расшифровывается как Key Performance Indicator — показатели достижения результата.

Эти показатели формируют основу для того, чтобы вообще можно было измерить производительность оптимизаций SEO.

Определённо существуют разные отправные точки и точки зрения, с которых вы можете оценить эффективность своего веб-сайта.

Имеет большое значение, ведёте ли вы блог, например, в котором трафик (то есть огромное количество пользователей) определяет ваш успех, или у вас есть магазин, в котором трафик, естественно, играет роль. В конце концов, конечно, необходимо совершить транзакцию, чтобы ваш магазин был успешным.

Наиболее важные KPI с точки зрения SEO

В следующем разделе вы найдёте ряд KPI, которые могут лучше всего объективно проверить эффективность вашего SEO и дать вам лучшую возможность проанализировать и классифицировать успех (или неудачу) вашего веб-сайта.

Важные KPI для измерения эффективности SEO

Видимость определённого набора ключевых слов. Для многих компаний видимость, пожалуй, самая важная ценность для классификации их собственного веб-сайта. Однако здесь важно следующее: вы всегда должны обращать внимание только на видимость вашего ранее определённого набора ключевых слов. Этот набор содержит ключевые слова, актуальные для вас и вашего веб-сайта. Если вы ведёте блог о путешествиях, то ваш набор ключевых слов должен содержать только те ключевые слова, которые имеют отношение к теме «путешествия» — вам не нужно ключевое слово из области технологий.

Конкретное ранжирование определённых ключевых слов: для этого ключевого показателя эффективности вы должны проанализировать, какие позиции в рейтинге занимают ваши самые важные ключевые фразы (ключевые слова). Вы можете определить структуру, в которой вы анализируете свои ключевые слова: здесь вы можете сосредоточиться на 20 самых популярных ключевых словах, а затем учесть их при следующих оптимизациях. Или вы можете расширить свой анализ и наблюдать за топ-30, топ-40 или топ-50 ключевых слов. Затем вы используете результаты этого анализа для оптимизации на странице и вне её, что способствует продвижению соответствующих ключевых слов на более высокие позиции в рейтинге.

PageSpeed: скорость загрузки веб-сайта с тех пор, как Google, Bing, Yahoo или Яндекс включили в качестве фактора ранжирования, PageSpeed веб-сайта играет решающую роль с точки зрения успеха вашего SEO. Пользователи, которых вы хотите привлечь на свой сайт, обычно очень похоже реагируют на низкую скорость загрузки: они покидают ваш сайт и ищут в результатах поиска другой веб-сайт, который загружается лучше и, прежде всего, быстрее!
Органический трафик. Органический трафик, который приходит на ваш сайт, описывает пользователей, которые попадают на ваш сайт через чистые органические результаты поиска поисковых систем. Правило здесь такое: чем больше органического трафика, тем лучше для вашей производительности!

Кроме того, вы также должны отметить следующее: пользователи, которые когда-то были на вашем веб-сайте и которых вы смогли убедить своим контентом, также найдут свой путь на ваш веб-сайт в будущем и, таким образом, будут давать Google и другим поисковым системам соответствующие положительные сигналы (пользовательские сигналы), что ваш сайт имеет определённый фактор доверия и, следовательно, занимает высокие позиции.

Показатель отказов и время ожидания. Показатель отказов и время ожидания (время, в течение которого пользователи остаются на вашем веб-сайте) могут быть для вас очень важными ключевыми показателями эффективности, потому что эти два показателя могут многое сказать о качестве вашего контента и технических требованиях к вашему веб-сайту.

Например, если контент на странице не соответствует поисковому намерению пользователя или если важный и релевантный контент не может быть найден напрямую, то пользователи могут быстро покинуть ваш сайт — показатель отказов будет соответственно высоким, а время пребывания на сайте будет малым. Причинами таких плохих пользовательских сигналов могут быть, например, слишком долгое время загрузки, слишком много рекламы, нерелевантная или неверная информация, или просто структура вашего веб-сайта (макет, навигация, размер шрифта) не удовлетворять пользователя.

Что означает видимость в SEO?

В поисковой оптимизации под видимостью понимается присутствие веб-сайта в обычных результатах поиска поисковой системы.

Если страница найдена по многим запрошенным ключевым словам на хороших позициях, обычно на первой странице результатов поиска, страница имеет высокий уровень видимости.

Если страница вообще не найдена в обычном поиске, она, соответственно, не будет видна.

По сути, вы можете рассчитать значение видимости для себя, все, что вам нужно, это количество ключевых слов, которые ранжируются для вашей страницы, поисковый запрос для этих ключевых слов и позиции этих ключевых слов.

Алгоритм Google

Роботы Googlebots, также известные как сканеры, регулярно ищут миллиарды веб-контента, чтобы включить его в индекс Google.

Результатом этого является так называемый индекс Google. Из-за огромного объёма информации Google зависит от предварительной сортировки, оценки и определения приоритетов результатов для определённого поискового запроса.

Чтобы иметь возможность определять наиболее релевантные и полезные результаты поиска, системы ранжирования Google используют различные алгоритмы. В общем, здесь также используется алгоритм Google или алгоритм поиска, специально связанный с поисковыми системами.

Чтобы оценить релевантность определённой информации или веб-контента поисковому запросу, Google использует пять ключевых факторов.

Слово анализ определяет, что именно разыскивается. Здесь языковые модели используются для анализа, например, цели поиска и наличия синонимов для введённого поискового запроса.

При сравнении поискового запроса проверяется, какой веб-контент действительно соответствует поисковому запросу.

Например, анализируется, встречается ли поисковый запрос в веб-контенте, где и как часто.

При ранжировании полезных страниц Google использует более 300 факторов ранжирования для более точного определения релевантности веб-контента.

Лучшие результаты оцениваются алгоритмически, и проверяется, оптимизированы ли веб-сайты для мобильных устройств, например, приемлемо ли время загрузки даже при более медленном подключении к Интернету и правильно ли отображаются веб-сайты в разных браузерах.

С учётом контекста Google оценивает информацию, например, из индивидуальных настроек поиска, местоположения (например, города и страны) соискателя и из предыдущей истории поиска.

Вы можете прочитать больше об алгоритме Google здесь!

Факторы ранжирования Google

Вряд ли найдётся какая-либо другая тема, в которой было бы больше мифов, слухов и полуправды, чем фильтры, факторы и сигналы ранжирования Google и связанный с ними рейтинг Google.

Исследования и тесты регулярно совершенствуются, и в индустрии SEO нет ничего более страстного.

Сам Google говорит о более чем 5000 сигналах ранжирования, которые используются системами ранжирования для алгоритмической оценки конкретного ранжирования результатов Google в индексе Google по определённым поисковым запросам.

Google особенно осторожно относится к взвешиванию отдельных факторов ранжирования. Таким образом, точный состав и соответствующий вес факторов ранжирования — это самые сокровенные секреты поисковой системы.

Прежде всего, следует отметить, что в связи с быстрым дальнейшим развитием алгоритмов Google и использованием искусственного интеллекта (машинное обучение), регулярными их усовершенствовании следует рассматривать все фильтры ранжирования не как стационарные рекомендации, а как вектор направления развития.

А этот вектор направлен на то, чтобы самый лучший ответ на вопрос пользователя (ключевую фразу) был первый. Поэтому любую информацию о СЕО следует рассматривать со стороны реальной пользы для достижения цели: лучший сайт должен быть первым.

Если же читаете, или слышите, что некоторый специалист заявляет, что нужно сделать то, или это, для улучшения позиций в рейтинге, то включите свою логику, и подумайте, действительно ли это сделает веб-сайт более полезным для пользователя.

Например, до сих пор бытует многие СЕО-специалисты предлагают своим клиентам покупать ссылки. Прежде Google считал, по аналогии с научными текстами, что чем больше других авторов ссылается на вашу работу, тем выше авторитет этой работы.

В интернете, же эта здравая мысль получила уродливое исполнение: стали покупать ссылки. И в результате получилось, что самая ценная информация была спрятана за бесполезными сайтами с покупными ссылками.

Google уже более 10 лет как признал, что было ошибкой надеяться, что все владельцы сайтов будут честно ставить ссылки.

Сейчас Google продолжает исправлять свою ошибку. А владельцам сайтов следует больше внимания уделять на удовлетворения потребностей пользователя, включив собственное суждение, чем слепо следовать сомнительным рекомендациям, основанных на мифах, придуманных многими блогенами.

Поэтому нельзя делать общих заявлений о том, какие факторы могут иметь 100% положительное или отрицательное влияние на рейтинг вашего веб-сайта в Google как сейчас, а главное в ближайшей перспективе.

Скорее можно предположить, что факторы ранжирования, которые отличаются друг от друга, используются для разных отраслей и даже для разных поисковых запросов. Кроме того, факторы ранжирования взаимозависимые и / или зависят друг от друга.

Поэтому трудно предсказать заранее, какое влияние окажет оптимизация отдельных факторов ранжирования на рейтинг конкретного веб-сайта в Google, а поэтому ваше личное суждение о пользе или вреде того, или иного действия на сайте — лучший фактор ранжирования.

Для лучшего же составления собственного суждения о величине пользы или вреда любого действия на сайте можете познакомиться с рекомендациями Google для ручной проверки сайтов, которыми пользуются оценщики при проверке качества работы работающих алгоритмов, и составления перспектив развития новых.

Перед тем, как начать оптимизацию, вы должны иметь в виду, что Google не хочет предоставлять лучший веб-контент, оптимизированный для SEO, а, скорее, наиболее полезный и, следовательно, наиболее релевантный для поисковика.

Следовательно, следует стремиться к естественному изложению контента, а также уделять основное внимание пользователям, а не боту Google.

Исследование ключевых слов и стратегия ключевых слов

Исследование ключевых слов — это поиск фраз для группировки их в категории с определённой частой их употребления. Это определение правильных поисковых запросов для предполагаемой целевой группы.

Существует множество инструментов, которые могут помочь вам в исследовании ключевых слов. В связи с текущими разработками алгоритмов со стороны Google, рекомендуется подразделить исследуемые ключевые слова в соответствии с различными поисковыми намерениями.

В последующей стратегии ключевых слов осмысленное присвоение условий поиска отдельным URL-адресам, типам страниц и форматам контента находится на переднем плане.

Вы можете найти подробную информацию о практической процедуре и использовании инструментов исследования ключевых слов в нашей обширной статье об исследовании ключевых слов и стратегии ключевых слов.

Что такое SEO на странице?

Поисковую оптимизацию можно условно разделить на две тематические области: вне страничная оптимизация и внутренняя оптимизация.

В первом случае регистрируются меры, которые происходят за пределами веб-сайта, например, создание ссылок.

С другой стороны, внутреннее SEO описывает технические и связанные с контентом меры, которые выполняются на самом веб-сайте.

Страницу следует оптимизировать, чтобы сканер мог легко получить доступ ко всему контенту и без проблем проиндексировать всю необходимую информацию.

Поскольку внутреннее SEO включает в себя все меры, которые происходят на самом веб-сайте, оно включает в себя множество различных тем.

Это включает:

— Технические меры.

— Pagespeed — скорость загрузки.

— Удобство для мобильных пользователей (ключевое слово Mobile First).

— Аспекты управления сканированием (например, мета-теги роботов и канонические теги).

— Структура внутренних ссылок сайта.

— Работа со страницами 404 и редиректами.

— Структуры URL.

— Меры интернационализации.

— Меры, связанные с контентом.

— Создание контента и все связанные с оптимизаций (например, ключевое слово стратегии, исследуя темы, заголовок структуры, избегая дубликата контента и его фрагментов)

— Мета-данные (заголовки и описания).

— SEO изображений.

Кроме того, внутреннему СЕО принадлежит основная гигиена веб-сайта, а также его информационная архитектура.

Поскольку поисковая оптимизация на странице является такой обширной частью поисковой оптимизации, соответственно, существует большое количество совпадений с другими маркетинговыми дисциплинами, и их трудно отличить друг от друга.

Что такое внешнее SEO?

Под SEO вне страницы попадают все меры, которые могут быть приняты извне, чтобы продвигать веб-страницу и приступить к мерам на странице. В основном это включает внешние обратные ссылки на другие веб-сайты, а также другие рекомендации, такие как упоминания, а иногда и локальное SEO.

Как правило, обратные ссылки и по сей день указывают сканерам путь (это также относится к внутренним ссылкам). Поисковые системы могут находить новые страницы по внешним ссылкам.

Это означает, что ссылки необходимы для индексации веб-сайтов, новых под-страниц или контента.

Если вы установите обратную ссылку на дополнительный внешний контент, пользователь может уйти с вашего веб-сайта, чтобы использовать связанный контент.

В результате обратная ссылка является дополнительной ценностью для соответствующего пользователя, но в то же время вы должны принять риск того, что пользователь уйдёт с вашего сайта. Поэтому допустим приём: открывать ссылку в новом окне.

Следовательно, ссылки являются ссылками и должны интерпретироваться как рекомендации.

В то время Google был первой поисковой системой, которая заставила это сделать — ссылки как критерий оценки расположения в результатах поиска были одной из причин успеха Google.

Количество чистых обратных ссылок потеряло своё значение, сбор ссылок, покупка ссылок и т. д. Покупка ссылок даже наказываются различными обновлениями, обратные ссылки по-прежнему являются важной частью алгоритма Google.

Основное внимание здесь уделяется качеству обратной ссылки.

Поэтому для успешной поисковой оптимизации особенно важно рассматривать ссылку как рекомендацию, потому что только хороший контент связан органически.

Сегодняшний SEO-шник должен стремиться к так называемому содержанию героя в дополнение к другим дисциплинам интернет-маркетинга, таким как контент-маркетинг.

И вы тоже должны это сделать: обратные ссылки нужно зарабатывать, а не покупать!

Обратные ссылки отражают релевантность контента и являются показателем качества страницы или контента. Кроме того, реферальный трафик создаётся со страницы, на которой есть ссылка. Так что всегда имейте в виду: хорошая обратная ссылка также приводит пользователей на ваш сайт.

Что такое локальное SEO?

Местное или геозависимое SEO, как следует из названия, прежде всего важно для местных компаний и предприятий, а также для местной торговли.

Никто, захотев покушать, отремонтировать холодильник или телефон не будет искать кафе или мастерскую в другом городе.

Меры, которые могут быть назначены для местного SEO, также должны приниматься во внимание национально ориентированными компаниями.

Даже если поисковые запросы с местоположением по-прежнему распространены при использовании поиска на компьютере, локальный поисковый запрос с использованием мобильных устройств значительно изменился.

Ключевые слова, зависящие от местоположения, полностью исключаются путём локализации или заменяются, например, фразами, например, «…рядом со мной», или «… в непосредственной близости».

Но не только поисковые запросы, но и представление локальных результатов на страницах результатов поиска значительно изменилось, в том числе за счёт увеличения использования мобильных устройств.

В поисковой системе Google результаты локального поиска отображаются на видном месте в локальном поле со ссылкой на Google Maps, чтобы отдать должное локальному поисковому запросу.

Ваша регистрация в Google Мой бизнес занимает здесь центральное место. Ваша компания отображается в упомянутом локальном поле, а также справа и на Google Maps. Помимо чистой записи, пользователи могут рекомендовать ваш бизнес там, а вы можете управлять рейтингами, собирая положительные отзывы.

Кроме того, можно сохранять изображения (вид изнутри, внешний вид и т. д.), А статистика даёт вам представление о производительности вашей локальной записи.

Поскольку это бесплатные предложения от поисковых систем, их использование должно быть обязательным для администраторов рекламы и веб-сайтов.

В дополнение к своей записи в Google Мой бизнес, например, вы должны установить местные ссылки, среди прочего, в надёжных бизнес-каталогах.

В этом случае местные ссылки — это сведения о вашей компании со ссылкой на местный адрес, который, по крайней мере, состоит из так называемых унифицированных данных: названии компании, адрес и телефон.

Эти записи повышают доверие к вашей информации для поисковых систем. Кроме того, эти записи позволяют найти вас через локальные сторонние платформы. Кроме того, реферальный трафик может быть увеличен через ссылку на ваш сайт.

Локальное SEO также включает под-страницы, оптимизированные для соответствующего местоположения. Помимо оптимизации для соответствующего локального ключевого слова, такого как «SEO от web-academy», данные вашего адреса должны быть снабжены структурированными данными.

Вы можете прочитать больше о местном SEO на нашем сайте!

Что такое голосовой поиск? Важность SEO

«Окей, Google, где мне найти ближайшую пиццерию?» — Такие или похожие запросы к смартфону теперь стали частью повседневной жизни для многих людей.

Голосовой поиск становится все более популярным. Это также можно увидеть в увеличении продаж умных устройств от Google, Amazon и Co. Но что такое голосовой поиск?

Это новый тип поиска, при котором поисковые запросы больше не вводятся в поисковую систему, а озвучиваются напрямую. В частности, в России, Латвии и других странах ЕС голосовые приложения часто используются для информации. Будь то погода, определения или местный бизнес.

Голосовой поиск меняет поиск

Голосовой поиск основан на естественном языке, потому что поисковые запросы передаются на устройство полными предложениями. Это делает их более длинными, а целые предложения или вопросы заменяют отдельные ключевые слова.

Использование мобильных устройств для поисковых запросов постоянно увеличивается, и голосовые поисковые запросы в основном выполняются через мобильные устройства.

Таким образом, можно предположить, что этот тип поиска станет более распространённым и все более важным.

Поисковые системы, такие как Google, признали эту разработку много лет назад и соответствующим образом адаптировали свои алгоритмы. Поэтому качественный контент становится все более актуальным.

Голосовой поиск SEO

Поскольку при голосовом поиске с помощью интеллектуальных устройств считывается только один ответ, добиться этой позиции особенно сложно. Тем не менее, есть некоторые SEO-оптимизации для голосового поиска, чтобы увеличить шансы воспроизведения.

Изменение поискового поведения в сторону естественного языка увеличивает важность хорошего контента. Одна сторона должна дать ответы, а возможные вопросы должны быть заранее исследованы. Таким образом, в основе оптимизации голосового поиска лежит исследование контента, и его структура.

Избранные фрагменты, так называемые «поля ответов», часто воспроизводятся как результат голосового поиска. Таким образом, разработка избранного фрагмента также служит для оптимизации голосового поиска.

Маркировка структурированными данными также играет важную роль в предоставлении Google дополнительной информации о содержании.

Поскольку многие запросы голосового поиска имеют локальную ссылку, локальная поисковая оптимизация также важна для оптимизации голосового поиска.

Компании, которые хотят быть найденными на местном уровне, должны рассмотреть возможность записи в Google MyBusiness с актуальной и полной информацией, записей в бизнес-каталогах и соответствующих наград с местными особенностями Schema.org.

Голосовой поиск становится все более актуальным, меняется поведение поиска, а вместе с ним и алгоритм поисковой системы. Таким образом, оптимизация для голосового поиска стала важной частью SEO.

Кроме этого, если Google находит, что сайт настроен на голосовой поиск, то сайт получает дополнительно прибавку к весу своего авторитета.

Что такое мобильная поисковая оптимизация?

Мобильное SEO можно кратко охарактеризовать как любые меры, направленные на оптимизацию мобильной версии веб-сайта, чтобы он занимал более высокое место в обычных результатах поиска Google (или других поисковых систем) и, таким образом, его можно было найти.

Ключевое различие можно провести между различными техническими реализациями мобильного веб-сайта: вариант отдельного мобильного домена (например, через субдомен) и динамическое обслуживание по сравнению с реализацией через адаптивный веб-дизайн. Последнее считается более предпочтительным.

В то время как первые редко используются в их реализации, адаптивный подход стал своего рода веб-стандартом и также предпочитается поисковыми системами, такими как Google, в отношении удобства для мобильных устройств.

Кроме того, преобразование процесса индексации с Google на Mobile First Index следует рассматривать как смену парадигмы, согласно которой мобильная версия веб-сайта в первую очередь просматривается и индексируется Google.

По этой причине термин «мобильное SEO» больше не следует рассматривать отдельно от общего обозначения поисковой оптимизации, поскольку, насколько это возможно, все меры в области оптимизации на странице и вне её должны быть реализованы для единый, отзывчивый стационарной и мобильный версии.

Тем не менее, тема мобильного SEO может быть дополнена следующими — — -дополнительными фокусами:

— анализ потенциала мобильных ключевых слов, 
— поиск на мобильных устройствах, 
— оптимизация скорости страницы, 
— а также прогрессивные веб-приложения и индексация приложений.

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO — одна из важнейших составляющих успешной поисковой оптимизации. Она включает в себя всеобъемлющие меры SEO, но касается только технических аспектов.

Чтобы поисковые системы могли беспрепятственно перемещаться по веб-сайтам, необходимо гарантировать их свободное сканирование. Это часто проблема очень больших веб-сайтов, которая, в свою очередь, может проявляться в затруднениях при индексации.

Однако Google отмечает, что сайты до 500 веб-страниц считаются маленькими, и при хорошо разработанной структуре специального файла Robots. txt не требуются.

В любом случае ни следует недооценивать поддержку и соответствие Robots. txt, Robots-Meta-Tags и Canonicals.

С технической точки зрения за последние годы произошло многое. Это включает, прежде всего, создание структурированных данных. Структурированные данные помогают структурировать и систематизировать контент веб-сайта. Тем самым сделать его более доступным для сканера. Возможности маркировки структурированных данных огромны.

Техническая реализация также варьируется от хранимых микроданных до JSON-LD. Это может (но не обязательно) влиять на отображение результатов поиска (таких как избранные фрагменты или расширенные фрагменты).

Помимо структурированных данных, AMP (ускоренные мобильные страницы) также становятся все более популярными на не новостных сайтах.

Следовательно, вы уже должны были иметь дело со страницами AMP. Более того, Javascript становится все более и более понимаемые для поисковых систем, даже если есть ещё много подводных камней, которые необходимо учитывать.

SEO больше не может отрицать важность скорости загрузки страницы — и каждая миллисекунда здесь уже давно поставлена на учёт!

Технические возможности от оптимизации размеров изображений до аутсорсинга и кэширования сжатого исходного текста страницы должны быть частью стандартов, чтобы сократить и оптимизировать время загрузки веб-сайтов.

Вечнозеленые основы технического SEO по-прежнему включают коды состояния или шифрование SSL и должны быть основой для каждого оптимизатора поисковых систем.

Перезапуск SEO

Перенос домена, изменение CMS, изменения дизайна, реконструкция веб-сайта, реструктуризация навигации или изменения URL… Все это темы, которые можно рассматривать как обновление сайта вместе, но также и по отдельности.

Это показывает сложность и трудности, которые несёт с собой запланированное обновление сайта. Обновление сайта — это проект, который выполняется в течение определённого периода времени.

Повторные запуски возможны как однократно, так и в итеративном режиме.

Таким образом, переустановка не является частью повседневной работы оптимизатора поисковых систем, но поисковую оптимизацию следует включать с самого начала, когда планируется переустановка.

Прежде всего, здесь можно найти точное определение переустановки.

— Что именно нужно реализовать?

— Зачем проводить переустановку?

— Каковы цели переустановки?

— Кто выполняет и контролирует этот процесс?

— Когда должна быть выпущена новая версия?

— Сколько может стоить переустановка?

После того, как будут даны ответы на самые важные вопросы, можно начинать планирование. Для оптимизатора поисковых систем важен анализ статус-кво старой версии, чтобы соответствовать требованиям SEO для переустановки и нового веб-сайта.

Инвентаризация старого веб-сайта создаётся для того, чтобы проверить, что не должно отсутствовать на новом веб-сайте, что, возможно, следует сократить, изменить или интегрировать.

Также нельзя пренебрегать тестовой средой, и её следует проверять по всем критериям SEO — будь то технические или связанные с контентом. Если домен, структура или URL-адреса изменяются, необходим файл сопоставления с перенаправлением старых URL-адресов на новые URL-адреса.

Чтобы переустановка прошла гладко и без проблем, рекомендуется создать контрольный список всех важных моментов SEO, которые необходимо проверить.

Этот контрольный список следует проверять как в тестовом виде, так и после переустановки с активной версией, чтобы быстрее отслеживать ошибки и исправлять их как можно быстрее.

В конце концов, после переустановки вы не должны оказаться в худшем положении, чем раньше!

В конечном счёте, важно отслеживать переустановку и сообщать о наиболее важных показателях, чтобы извлечь из него долгосрочную пользу.

Что такое международное SEO?

Как только ваш веб-сайт, за который вы несёте ответственность, будет доступен на разных языках, вам следует задуматься о международной поисковой оптимизации.

Мы имеем дело с версиями для разных языков и стран. Если контент вашего веб-сайта доступен пользователям на разных языках или существует несколько версий для разных стран, вам также следует указать Google, в какой стране и на какой языковой версии следует воспроизводить версию в интересах ваших посетителей.

В веб-разработке для этого используется тег hreflang, который интегрирован в область заголовка вашей Главной и под-страницы.

Если веб-сайт доступен, например, на немецком, английском и французском языках, тег hreflang должен быть найден в исходном коде начальной и под-страницы:

<link rel=" web-academy» hreflang=«ru» href="/URL»> <link rel=" web-academy» hreflang=«en» href="/URL»> <link rel=" web-academy» hreflang=«fr» href="/URL»>

Если вы хотите отметить не только языки, но и страны, вы также можете отметить, сначала назвав язык, а затем код страны. Это особенно важно, если вы предоставляете несколько версий на немецком или английском языке — вот как можно избежать дублирования контента:

<link rel=" web-academy» hreflang=«ru-ru» href="/URL»> <link rel=" web-academy» hreflang=«ru-RU» href="/URL»> <link rel=" web-academy» hreflang=«en-GB» href="/URL»> <link rel=" web-academy» hreflang=«en-US» href="/URL»> <link rel=" web-academy» hreflang=«fr-FR» href="/URL»>

В исходном коде начальной страницы и каждой под-страницы делается ссылка на соответствующий эквивалент другого языка. Благодаря этой интеграции вы сообщаете Google, в какой стране какая языковая версия вашего веб-сайта должна отображаться в результатах поиска. Таким образом вы можете предотвратить, например, переход пользователей из Франции на немецкую целевую страницу или наоборот.

Для ввода тега вы используете коды стран в соответствии с ISO-3166-1-alpha-2 и коды языков в соответствии с ISO-639-1.

SEO-мониторинг и отчётность

Успешная поисковая оптимизация включает не только описанные рабочие области и задачи, но и контроль связанных показателей. Поэтому мониторинг SEO и отчётность должны быть обязательными для всех оптимизаторов поисковых систем. В дополнение к постоянному мониторингу, содержательная отчётность должна также показывать успешный контроль достижения желаемых целей.

SEO мониторинг

SEO-мониторинг должен отображать ключевые показатели как можно сложнее, но также как можно компактнее. Кроме того, их следует собирать непрерывно. Из-за большого количества различных показателей рекомендуется частично автоматизированная запись, при этом нельзя пренебрегать активным контролем и оценкой показателей.

SEO-мониторинг не должен превращаться в свалку данных, с которыми SEO не имеет дело. Всегда следует отдавать предпочтение мониторингу.

Один файл мониторинга желателен, но не обязательно из-за сложности. Это связано с разными источниками данных и показателями. Ключевые показатели можно разделить на следующие тематические области: мониторинг поисковой выдачи, мониторинг ключевых слов, мониторинг трафика, мониторинг ссылок и технический мониторинг.

Файлы мониторинга могут поддерживаться путём сохранения выбранных предупреждений. И здесь число не должно выходить из-под контроля и приводить к «незнанию» полученных предупреждений. Таким образом, сокращение до целевых показателей также важно в мониторинге SEO, который должен быть дополнительно сжат до так называемых KPI (ключевых показателей эффективности) в отчётах SEO.

Отчётность по SEO

Отчётность по SEO — как и мониторинг SEO — может служить для контроля, но скорее должна служить отчётам третьих сторон и чётко передавать наиболее важные KPI.

Цели SEO-отчётности должны быть чётко определены заранее и, в лучшем случае, должны быть заранее согласованы с соответствующими заинтересованными сторонами.

Заинтересованные стороны играют центральную роль в отчётности SEO. Это также может означать, что существует не только один отчёт по SEO, поскольку показанные KPI должны быть адаптированы к соответствующей заинтересованной стороне.

Когда дело доходит до мониторинга SEO, способ представления или записи показателей не имеет значения, поскольку он в основном используется для внутренних целей. С другой стороны, в отчётах по SEO выбранные ключевые показатели должны быть представлены в ясной, понятной и сжатой форме.

Часто задаваемые вопросы этой лекции о поисковой оптимизации (SEO)

Как работает SEO?

Поисковая оптимизация включает в себя все меры, которые достаточно, чтобы ваш сайт был в лидерах поисковой выдачи по определённым ключевым словам. На рейтинг могут влиять целевые меры в содержании или технической области веб-сайта, а также путём создания высококачественных ссылок с других веб-сайтов.

Что такое onpage SEO на странице?

Оптимизация страницы относится к технической и содержательной информации о связанных мерах, которые осуществляются на самом сайте. Технические меры включают, например, оптимизацию скорости загрузки. С другой стороны, меры, связанные с контентом, относятся к оптимизации метаданных или к созданию контента.

Что такое offpage SEO?

В SEO вне страницы популярность определяется в первую очередь обратными ссылками на веб-сайт, то есть внешними ссылками, указывающими на страницу. Эти обратные ссылки отражают релевантность контента и являются показателем качества страницы или контента. При оценке внешних ссылок поисковыми системами основное внимание уделяется качеству обратной ссылки.

В чем разница между SEO и SEA?

Реклама в поисковых системах, или сокращённо SEA, имеет дело с платными объявлениями, которые отображаются в результатах поиска над обычными результатами. Поисковая оптимизация (SEO) суммирует все маркетинговые действия, которые влияют на результаты обычного поиска с целью улучшения позиции веб-сайта. Органические результаты перечислены в поисковой системе под платными объявлениями.

§2. Что такое SEO? Руководство по поисковой оптимизации

В современном мире все мы знаем, что Google — король среди поисковых систем. Мы обращаемся к поисковой платформе практически со всеми нашими вопросами. Поэтому неудивительно, что многие мечтают сделать все возможное, чтобы их информацию можно было найти в Google. Именно это и есть SEO — практика оптимизации вашего контента, чтобы он отображался выше в результатах поиска.

От создания веб-сайта до написания правильных метаданных реализация тактики SEO может занять много времени. И, к сожалению, недостаточно просто изложить информацию. Исследования показывают, что 75% всех кликов в поисковых системах попадают в тройку первых результатов. То есть только 24% кликов распределяются на первый десяток, и 1% на первую сотню других результатов. Другими словами, если хотите быть в числе трёх лучших, то вам нужна SEO — оптимизации вашего сайта.

Вот почему абсолютно необходимо обращать внимание на мелкие детали на сайте. В этой статье будет рассказано, что нужно, чтобы реализовать основные детали и убедиться, что они соответствуют стандартам SEO.

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация — это процесс оптимизации веб-сайтов таким образом, чтобы они занимали высокие позиции в поисковых системах с помощью обычного (неоплачиваемого) поиска. Это один из важнейших видов маркетинга для любого бизнеса.

Другими словами, ваш веб-сайт должен удовлетворять определённым требованиям, которые ищут такие платформы, как Google. Поскольку Google стремится обеспечить положительный пользовательский опыт для своих поисковиков, он хочет предоставлять наилучшую доступную информацию.

SEO — это, по сути, процесс обеспечения того, чтобы поисковые системы распознавали ваш контент как лучшую информацию в Интернете по определённому поисковому запросу.

Как работают поисковые системы?

Как вы теперь знаете, SEO — это, по сути, практика угождать пользователям для получения наилучшего ответа на вопрос, заданный поисковым системам. А поисковые системы с помощью фильтров улавливают эти сигналы и на их основании ранжируют сайты в поисковой выдаче.

Но как работают поисковые системы? Как они узнают, что есть на сайте?

Поисковые системы используют роботов, которые просматривают веб-страницы в Интернете, чтобы определить, какой контент они содержат. Собрав достаточно информации, они добавляют эти страницы в свой индекс. Затем их алгоритм в основном сопоставляет поисковый запрос пользователя с релевантной информацией в их индексе, предоставляя поисковикам точный ответ на их запрос.

Важно отметить, что Google не раскрывает подробностей своих алгоритмов, и поэтому невозможно точно знать, как рассматриваются различные стратегии SEO.

Внутреннее и внешнее SEO

На SEO влияет ряд различных факторов. Поскольку невозможно точно количественно узнать, что больше всего влияет на рейтинг в поисковых системах, эксперты рекомендуют, чтобы ваша стратегия SEO содержала коктейль из тактических приёмов. Эти тактики можно разделить на две категории: SEO на странице и вне страницы.

Внутреннее SEO относится к стратегиям, которые вы реализуете на самом сайте, включая все, от дизайна и текста до ваших метаданных, альтернативного текста и многого другого.

Внешнее SEO или вне страничное SEO — это шаги, которые вы предпринимаете за пределами сайта. Это включает в себя такие вещи, как внешние ссылки, публикации в социальных сетях и другие методы продвижения веб-сайтов.

Как на странице, так и за её пределами SEO важны для привлечения трафика на сайт и, в конечном итоге, для сигналов Google, что ваш сайт играет важную роль среди других конкурентов по определённому вопросу, или ключевой фразе. Сообщая Google, что сайт важен и что люди заинтересованы в том, чтобы узнать о том, что вы предлагаете, вы помогаете своим страницам повышать рейтинг и получать больше трафика.

Как внедрить SEO

Хотя это может показаться очевидным, важно отметить, что первым шагом к внедрению лучших практик SEO является создание выдающегося веб-сайта.

Убедитесь, что на вашем веб-сайте легко перемещаться, он удобен для пользователей и чётко представляет информацию, которую вы хотите передать. Это гарантирует, что вы встанете на верный путь, чтобы дать отличный ответ на запросы пользователей.

Однако SEO — это гораздо больше, чем просто профессионально выглядящий веб-сайт. Вот несколько наиболее важных тактик SEO, которые следует учитывать:

Исследование ключевых слов — какие вопросы по вашей теме задают пользователи.
Мобильное удобство — на сколько удобно пользоваться сайтом на мобильных устройствах.
Скорость загрузки страницы.
Авторитетность владельца сайта, самого сайта и веб-страниц на этом сайте.
Внешние ссылки
Внутренние ссылки
Метаданные
Альтернативные тексты картинок и гиперссылок.

01. Исследование ключевых слов

Возможно, одна из самых важных частей понимания и внедрения SEO — это исследование ключевых слов, вопросов, с которыми обращаются пользователи к поисковым системам. Исследование ключевых слов — это процесс поиска лучших и наиболее релевантных

(наиболее часто задаваемых) слов для использования на ваших веб-страницах.

Проведя небольшое расследование и используя профессиональные инструменты исследования ключевых слов, вы сможете понять, как люди во всём мире ищут то, что связано с вашим продуктом или услугой. Выбор правильных слов на ваших веб-страницах может иметь огромное значение, когда речь идёт о том, сколько трафика получает ваш сайт.

Допустим, вас зовут Наталья, и вы продаёте цветы. Вы можете, естественно, назвать свой сайт «Цветочный бутик Натальи». Однако быстрое исследование ключевых слов покажет, что поиск по ключевому слову «цветочный магазин» выполняется в среднем 2000 раз в месяц, а поиск по запросу «цветочный бутик» выполняется в среднем 3 раз в месяц. Следовательно, использование слова «магазин» вместо «бутик» на ваших веб-страницах отправит Google сообщение о том, что ваш сайт действительно является тем, что люди ищут.

Но исследование ключевых слов на этом не заканчивается. Продолжая пример с цветочным магазином, вы можете заметить, что на странице результатов поиска по запросу «цветочный магазин» преобладают известные бренды, с которыми ваш небольшой магазин не может конкурировать.

Вместо этого вы можете подумать о своём географическом положении (местное SEO) или нише, в которой вы специализируетесь. Включение этой информации на свои веб-страницы позволит Google узнать, что вы — хороший вариант, когда люди ищут что-то рядом, то, что вы специально предоставляете.

02. Мобильное удобство

Ещё один важный элемент SEO — обеспечение того, чтобы все пользователи, выполняющие поиск, могли попасть на ваш сайт и получить полный ответ на свой вопрос (введённую ключевую фразу). В современном мире более 50% всего трафика поступает с мобильных устройств.

Да на смартфонах люди ищут не только косметические средства, но и железобетонные плиты.

Это означает, что вам стоит убедиться, что ваш сайт удобен для мобильных устройств.

Такой подход не только повысит ваш бизнес и обеспечит возможность использования вашего сайта людьми, выполняющими поиск со своих телефонов, но это также важно для Google, потому как поисковики подстраиваются под требования пользователей. И чем удобнее пользователям получать качественную информацию, тем выше рейтинг поисковой системы.

Кроме этого поисковая система, как правило, использует сначала мобильную индексацию, что по сути означает, что она сканирует мобильную версию вашего сайта, чтобы определить, какое место она должна занять среди результатов. Поэтому мобильная версия вашего сайта заслуживает вашего пристального внимания.

03. Скорость загрузки страницы

Один из факторов, который учитывает Google, — это скорость загрузки страницы, или время загрузки. Скорость загрузки сайта — важный фактор для взаимодействия с пользователем. Медленный веб-сайт может заставить пользователей закрывать его ещё до того, как они увидят, что находится на сайте. Поэтому очень важно, чтобы вы уделяли этому пристальное внимание и максимально сократили скорость его загрузки.

Некоторые из самых простых способов обеспечить быструю загрузку вашего сайта включают в себя не перегружать его мультимедиа или функциями, оптимизировать размеры изображений и придерживаться одного или двух шрифтов повсюду. Это сделает ваш сайт чище и профессиональнее, а главное — сократит время загрузки.

04. Авторитетность

Важным элементом завоевания доверия как людей, так и Google является доказательство своего авторитета. Мы склонны доверять экспертам, и поэтому обращаемся за советом к людям, особенно хорошо разбирающимся в своей области. Google делает то же самое. Он определяет, какие сайты обладают наибольшей информацией и квалификацией, чтобы сообщить о данной теме, а затем расставляет их по приоритетам, представляя их поисковикам.

Завоевать авторитет можно разными способами. Самый простой способ — просто точно обсудить предмет или услугу, о которых вы знаете больше всего. И сделать это лучше, чем конкуренты по этой ключевой фразе. Таким образом, если ваш сервис представляет собой интернет-магазин по продаже цветов и на вашем сайте есть блог, вам, вероятно, следует обсудить темы, связанные с цветами и уходом за ними.

Ещё один важный фактор — качественные ссылки. Мы немного углубимся в стратегии создания ссылок ниже, но вкратце это относится к другим сайтам или авторитетным страницам, ссылающимся на вашу веб-страницу. Также учитываются ссылки с вашего сайта на авторитетные источники.

Стать авторитетом в данной теме также можно с помощью нескольких простых шагов. Убедитесь, что содержание вашего сайта обновляется регулярно. Если вы даёте ответ по определённой теме, но этот ответ был написан в 2010 году, вероятно, вы больше не являетесь авторитетом на этой странице. Этот фактор свежести не всегда является самой важной стратегией SEO, но, тем не менее, это лучшая практика.

05. Внешние ссылки

Внешние ссылки или обратные ссылки — это когда другие сайты ссылаются на ваш сайт. Это важная тактика SEO, поскольку она повышает авторитет вашего сайта. Это также позволяет большему количеству потенциальных пользователей заходить на ваши страницы и узнавать больше о вашем продукте или услуге.

Внешние ссылки учитываются в поиске, когда они подлинные и естественные. Это происходит, когда другая платформа заметила вас и решила, что ваш сайт может повысить ценность их контента. Поэтому они ссылаются на ваш сайт, чтобы помочь своим читателям или пользователям. Чем авторитетнее или важнее другой сайт, тем ценнее его ссылка. Хотя кратчайшего пути к получению настоящих внешних ссылок нет, лучший способ — постоянно создавать качественный контент, которым другие захотят поделиться.

Все ссылочные биржи, и сайты, которые предлагают разместить ссылки за деньги постепенно исключаются из поиска, поэтому покупка ссылок может принести кратковременный положительный результат, но в перспективе это отрицательно скажется на общим рейтинге сайта.

06. Внутренние ссылки

Другая стратегия создания ссылок — это внутренние ссылки или ссылки между страницами на вашем собственном веб-сайте. Это помогает направлять трафик между страницами вашего веб-сайта, привлекая внимание ко всем вашим активам. Это также обеспечивает ценность для пользователей, поскольку помогает сделать ваш сайт более удобным для навигации и гарантирует, что ваши пользователи могут легко найти то, что они ищут.

Ссылка считается хорошей, если она ведёт на более углублённое толкование термина, который употребили в тексте.

Внутренние ссылки также помогают повысить авторитет сайта. Связывая менее посещаемые страницы с более сильными страницами вашего собственного сайта, вы посылаете Google сигнал о том, что обе страницы важны.

07. Метаданные

Метаданные — это информация, которую вы предоставляете Google для описания содержимого вашей веб-страницы. Когда вы выполняете поиск в поисковой системе, каждый результат, который вы видите, представлен с заголовком и описанием, позволяющим узнать, какой контент вы найдете на странице. Эти заголовки и описания называются метаданными. Вы можете предоставить Google эту информацию, чтобы помочь пользователям и Google понять наиболее важные части вашей веб-страницы.

Специалисты по SEO считают ваши мета-заголовки или теги заголовков и мета-описания одними из самых сильных сигналов SEO, которые вы можете отправить в Google. Поэтому очень важно, чтобы вы попытались включить самые важные ключевые слова в тег заголовка.

Если ваш заголовок соответствует запросу пользователя, а описание страницы — текст, который побуждает кликнуть, и перейти на сайт, то в целом этот сниппет уже сам набирает рейтинг, и поднимается в результатах поиска.

Метаданные дают мощное преимущество в SEO. Это даёт контроль над текстом, который видят поисковики, когда они впервые попадают на ваш сайт. Включение заманчивого текста, который чётко отвечает на запрос пользователя, может привести к увеличению количества переходов на ваш веб-сайт. Чем больше людей нажимают, тем больше Google замечает, что ваш сайт хорошо соответствует поисковым запросам людей, и тем выше рейтинг сайта.

08. Альтернативный текст

Альтернативный текст — это небольшое описание, которое вы даёте изображениям на сайте. Он встроен в HTML-код сайта и является важным активом SEO. Боты, которые сканируют веб-страницы, не могут интерпретировать изображения, поэтому им нужен замещающий текст, чтобы регистрировать, что изображают изображения. У этого есть несколько важных SEO-ответвлений:

Альтернативный текст повышает вероятность появления ваших изображений в результатах поиска Google,

как в разделе изображений Google, так и в верхней части обычных страниц результатов поиска. Изображения становятся всё более популяркыми для поисковых запросов Google, и чем лучше ваш альтернативный текст, тем выше вероятность, что ваше изображение будет ранжироваться. Конечно, чем больше вы занимаетесь рейтингом, тем больше внимания привлекает ваш сайт и тем больше трафика вы, вероятно, получите.

Google также считает, что веб-страницы, использующие альтернативный текст, оптимизированы в более широком смысле. Это может помочь вашему сайту выглядеть лучше в глазах поисковых систем.

Т.е. это ещё один плюс к вашему авторитету.

Важно учитывать, как именно писать альтернативный текст. Когда вы смотрите на изображение, вы, вероятно, можете думать о различных способах описать то, что вы видите. В целях SEO рекомендуется стратегически продумать свой альтернативный текст и попытаться включить несколько ключевых слов, чтобы дать вашему сайту дополнительный толчок.

Следующие шаги

Теперь, когда вы знаете, каковы основные стратегии SEO, вам может быть интересно, что делать дальше. Вы можете начать с выполнения этих шагов и убедиться, что они реализованы на вашем сайте. Конечно, вы также можете реализовать каждую из стратегий независимо.

У вас будет отличный старт, если вы действительно добавили все упомянутые тактики.

Однако на этом работа по SEO не заканчивается. Ещё один важный аспект SEO — это обслуживание. Вам придётся постоянно проверять свой сайт, чтобы убедиться, что все работает правильно, а добавление и обновление контента происходит регулярно. Часто небольшие изменения на вашем сайте могут сломать ссылки или повредить его функциональность, поэтому важно, чтобы вы регистрировались и поддерживали свой сайт.

Наконец, рекомендуется регулярно проверять показатели, чтобы понимать, как ваш сайт может расти в результате вашей работы по SEO. Другими словами, вы можете проверить, улучшился ли ваш сайт в рейтинге, и отметить, по каким ключевым словам ваш сайт хорошо ранжируется.

§3.Чёрные серые и белые методы SEO оптимизации. Продвижения сайтов и штрафы Google

Какие методы оптимизации и продвижения сайтов существуют? За какие методы и когда поисковые системы могут оштрафовать ваш сайт. Фильтры Google Penguinи и Google Panda.

Чёрное SEO

Что такое чёрные методы SEO или Black Hat SEO?

Термин Black Hat SEO был основан на американских западных фильмах. В них злодей всегда носил черную ковбойскую шляпу, что делает характер Black Hat SEO очень ясным. Эти американские западные фильмы в русскоязычном пространстве были мало кому известны, поэтому термин чёрное шляпа у нас не прижился, и был заменён на более понятный: «Чёрное СЕО», или различные подобные варианты, например: чёрные методы продвижения сайтов.

В принципе, это не допустимый метод поисковой оптимизации (SEO), которым всегда следует пользоваться с максимальной осторожностью, потому что чёрное SEO обычно приводит к штрафам Google и удалению из индекса Google.

Тем не менее, эта форма поисковой оптимизации часто используется, так как поисковым системам всегда требуется определенное количество времени, чтобы зарегистрировать такое нарушение правила. Этим и пользуются не честные сео-специалисты. Они получают быстрый результат, получают деньги за него, и исчезают…

Очень удобная позиция для таких специалистов, потому как потом у них всегда есть отговорка, будто пока они работали — всё было отлично, но когда они прекратили эту работу, то… Нужно платить…

До тех пор, пока черные методы SEO оказывается очень эффективным инструментом всегда найдутся так называемые специалисты.

Какова цель Black Hat?

Цель чёрного SEO — это, конечно, улучшить результаты ранжирования домашней страницы с соответствующим поисковым запросом. Однако для этой цели используются процедуры и методы, которые преднамеренно нарушают руководящие принципы Google, Яндекс, Yahoo, Bing и Co. Это делает такую SEO оптимизацию очень отличным от белой SEO и частично от серой SEO.

Практики Чёрного SEO

Термин чёрное SEO не означает конкретную практику или метод. Скорее, это набор различных процедур, но все они (могут) быть наказаны поисковыми системами. Типичные методы черного SEO включают в себя:

Общие практики работы со спамом: Блог комментариев спам, блог сети.
Дорвей или входная страница — вид поискового спама, страницы, не имеющую ценность для посетителей, на специально подготовленные для высокого ранжирования в результатах поиска, только для целей SEO и заполнены ключевыми словами, и дальнейшего перенаправления посетителей на другой сайт или страницу.
так называемые «русские ссылки»: Ссылки, которые покупаются за границей за небольшие деньги.
Маскировка: два разных контента предлагаются по одному и тому же URL.
Перенаправления: домены с истекшим сроком действия приобретаются, вставляются и затем пересылаются.
Googlebowling (негативное SEO):– это метод черного SEO, при котором создаётся обратные ссылки со спамных веб-сайтов, на своего конкурента, пытаясь снизить его позиции в поисковой выдаче.

«Негативное SEO» относится к мерам, которые в основном служат для манипулирования рейтингом иностранных веб-сайтов в поисковых системах. Для этого существуют различные методы, например, куча неполноценных обратных ссылок.

Эти целевые хакерские атаки обычно служат цели, чтобы другие веб-сайты, их собственные конкуренты в той же отрасли, были исключены из индекса поисковой системы и, следовательно, вряд ли останутся доступны для пользователей.

Негативная поисковая оптимизация нарушает рекомендации всех известных поисковых систем и её следует избегать, особенно по этическим соображениям.

Главная цель чёрного SEO — генерировать как можно больше (в данном случае неестественных) обратных ссылок и, таким образом, улучшать свои результаты поиска.

Поисковая оптимизация через настройку ссылок

В целом, поисковые системы, такие как Google, Яндекс или Bing, оценивают обратные ссылки с других домашних страниц как положительные. По этой причине построение ссылок является чрезвычайно популярным методом оптимизации ранжирования. Однако, если поисковая система определит, что ссылки были установлены неестественно, а их количество огромно, то это будет наказываться как нарушение правил.

Если Google и Яндекс определят, что веб-сайт с практикой черных методов оптимизации и продвижения, это может привести к штрафам и даже исключению из индекса. Особенно обновление Penguin стоило многим веб-сайтам быстрого падения.

Почему чёрным SEO все ещё используется?

Нет никаких сомнений в том, что авторитетные SEO-агентства не используют методы SEO в черной шляпе. Тем не менее, всегда есть случаи, когда методы спама используются для оптимизации результатов поисковых систем. Причина этого проста: чёрное SEO показывает быстрый, хотя и временный результат.

Несмотря на то, что чёрное SEO наказывается поисковыми системами, им требуется время, чтобы заметить нарушение правил. До этого времени чёрные методы могут «работать» без помех и давать администраторам сайта ценный трафик.

Кроме того, эта форма поисковой оптимизации всегда используется целенаправленно. Это означает, что администраторы веб-сайтов могут ожидать штрафов и удалений из индексов и сознательно готовиться к ним.

На практике это обычно выглядит так: администратор сайта создаёт несколько страниц с одинаковым или похожим контентом (уникальные тексты, на те же темы), которые затем «улучшаются» черными методами SEO. Если веб-сайт наказан, это не имеет значения. Кроме того, вы можете просто продолжить работу с тем же контентом в новом домене. Усилия, необходимые для создания спам-ссылок, должны быть оценены как очень низкие.

С чёрным SEO администраторы сайтов должны быть очень осторожны — в идеальном мире эти меры полностью отсутствовали бы, но реальность показывает, что это не так, и Google может только очистить верхушку айсберга.

Тем не менее, все это, безусловно, не является долгосрочным и устойчивым. Одна по многим причинам компании, в частности, должны получить очень быстрые результаты подталкивает делать чёрное SEO.

Серое SEO

Чтобы описать, что такое серое SEO, важно знать, что подразумевается под терминами белое и черное SEO.

В то время как последний описывает различные методы, которые рассматриваются и наказываются поисковыми системами как нарушения правил (но приносят быстрые результаты). Белое SEO означает все процедуры поисковой оптимизации, которые являются абсолютно законными.

Согласно теории цвета, серое SEO располагается между этими двумя терминами и поэтому может быть понята как смесь черных и белых SEO.

Пограничная поисковая оптимизация

Из-за этого позиционирования между законной и сомнительной поисковой оптимизацией, серое SEO часто упоминается как пограничная поисковая оптимизация.

В то время как многие считают это просто градацией черных методов SEO, для других это хороший способ быстрее и эффективнее получить лучший рейтинг в поисковых системах.

Важно отметить, что серые методы не обязательно наказывается поисковыми системами, но все же связана с определенным риском. Здесь также становится понятным предельное значение выполненных действий. Между тем, однако, становится все более очевидным, что никто не застрахован от наказаний Google, которые белые методы также снова релятивизирует.

Как работает серое SEO?

Прежде всего, ещё раз очень важно: серое SEO само по себе не является чем-то запрещённым и наказывается только в отдельных случаях поисковыми системами (здесь мы, конечно, имеем в виду особенно Google). Большинство SEO-агентств попадают в категорию серых сео-специалистов.

Цель серого SEO — найти пробелы в алгоритмах поисковых систем и использовать их. Поэтому это не белое SEO, потому что серое SEO специально ищет ошибки поисковых систем, чтобы использовать их.

И как понимаете, все алгоритмы совершенствуются, и в конечном счёте недочёты будут устранены.

Хорошим примером серых методов SEO является искусственное построение ссылок. Это метод, похожий на чёрное SEO, но он проводится менее интенсивно. Построение ссылок в сером SEO происходит, например, через:

Гостевые статьи о масштабных информационно-пропагандистских кампаниях;
Покупка ссылки без маркировки nofollow;
Вспомогательные сайты и Web 2.0.

В целом, серое SEO можно резюмировать следующим образом: в принципе, это методы белое SEO, которые, однако, используются в увеличенной форме для достижения ещё лучших результатов. В то же время это балансирование между разрешённым и запрещённым методами. Трудно предсказать, насколько долгосрочными и устойчивыми останутся результаты.

Белое SEO

Если вы хотите оптимизировать свой сайт для поисковых систем законным и серьёзным образом, вы можете использовать только белые методы SEO. Это включает в себя все меры по оптимизации, которые соответствуют рекомендациям по качеству поисковых систем и поэтому (обычно) не наказываются.

Безопасная форма поисковой оптимизации?

Белая шляпа (в англ. варианте) или белое SEO обычно считается:

юридически безвредный;
этически правильный;
уверенный.

Подобно черному и серому SEO, есть несколько методов для достижения лучших результатов в поисковых системах. Наиболее важными из них являются:

Качественный контент

Веб-сайты, которые хотят быть найденными, полагаются на высококачественный контент в смысле оптимизации белыми методами. Если это предлагает дополнительную ценность, страница оценивается лучше в целом, потому что релевантность темы увеличивается.

Естественное построение ссылок

Качество контента также играет роль в генерации ссылок. Только страницы, которые предлагают дополнительную ценность и имеют отношение к теме, связаны с другими веб-мастерами. Неестественное построение ссылок является табу в белом SEO. Прежде всего, этот момент часто критикуют. Потому что контент очень редко связывается в реальности. Это особенность русского менталитета.

Оптимизация на странице

Помимо этих (для пользователя) видимых методов, существуют и другие возможности оптимизации, которые реализованы на самом сайте. Оптимизация навигации по страницам, а также разумно структурированные URL-адреса также способствуют тому, что проект занимает более высокое место.

Плюсы и минусы белых методов SEO

Преимущества

В принципе, на этом этапе можно упомянуть, что каждый администратор сайта, который хочет честно и законно улучшить свои результаты ранжирования, должен прибегать к белым методам SEO. Методы не только юридически безопасны, но и считаются «этически оправданными».

Соответственно, такой подход пользуется очень хорошей репутацией, а также оценивается пользователями интернета как положительный и заслуживающий доверия.

Ещё одним существенным преимуществом поисковой оптимизации белыми методами является то, что администраторы сайтов должны меньше бояться наказания со стороны Google и других поисковых систем.

Недостатки

С другой стороны, однако, есть некоторые ограничения для этого метода оптимизации. Таким образом, администраторы сайтов, которые ограничивают себя законными методами SEO, рано или поздно достигают своих пределов. Это как пловец без дополнительного снаряжения, который соревнуется с другими спортсменами в ластах.

Это особенно верно для методов вне страницы и особенно для построения ссылок. Ещё одна проблема, которая возникает в контексте оптимизации белого метода — это бессилие перед лицом конкуренции, которая прибегает к другим, серым и чёрным методам.

Кроме того, белое SEO очень затратно, особенно в начале, так как меры должны сначала иметь долгосрочный эффект, чтобы устойчиво оптимизировать рейтинг.

Штраф Google

Определенные меры SEO не приветствуются Google — если веб-мастер все ещё использует эту так называемую тактику чёрного SEO, и, если стратегия замечена, штраф Google не за горами. Эти штрафы варьируются от понижения рейтинга до полного исключения из индекса.

Различные «типы» наказания Google

В основном, штрафы Google, также называемые «Google Penalties», различают алгоритмические и ручные штрафы, которые имеют разные эффекты, но они всегда плохи для видимости и позиции рейтинга в результатах поиска Google. Результат: меньше трафика и, в худшем случае, меньше продаж или контактов.

В зависимости от вида наказания обратный путь отличается…

Ручное наказание

Если это ручное наказание, так называемый запрос на пересмотр определенно необходим, чтобы избежать штрафа. Это означает, что вы должны устранить все проблемы, а затем представить свои исправления сотруднику Google. Затем последний решает, будет ли штраф отменен.

Алгоритмическое наказание

В случае алгоритмических штрафов алгоритм Google сам признал, что «что-то не так» и выдал штраф. После того, как все было исправлено, пришло время подождать и выпить чай до «переоценки» или обновления данных. В большинстве случаев видимость не восстанавливается одним махом, но алгоритм отменяет штраф в несколько этапов.

Строгость наказания

В дополнение к различию между алгоритмическими и ручными штрафами, строгость наказания имеет решающее значение — веб-сайт не всегда удаляется непосредственно из индекса или полностью (по всему сайту) наказывается. Также возможны штрафы за определенные ключевые слова, за определенные каталоги или под-домены.

Что такое обновление Google Penguin?

Кодовое название Google Penguin (также называемое Penguin update) описывает изменение (обновление) алгоритма ранжирования поисковой системы Google, который был впервые развернут в апреле 2012 года.

Целью обновления Penguin является наказание веб-сайтов, которые нарушают Руководство Google для веб-мастеров, используя черные методы SEO, в частности, для достижения более высокого рейтинга веб-сайта.

Основное внимание Google Penguin уделяется веб-сайтам с неестественными обратными ссылками, особенно против покупки ссылок и чрезмерно оптимизированных якорных текстов.

Ни один профиль ссылок не должен содержать более 2% жёстких якорных текстов.

Под жёсткими якорными текстами подразумевается якорные тексты, которые точно соответствуют одному из основных поисковых запросов. Это только доставляет неприятности. Если не сейчас, то позже. Конечно, в краткосрочной перспективе вы можете достичь вершины рейтинга так быстро, но последствия…

Естественное распределение якорного текста и описательные, но не чрезмерно оптимизированные якорные тексты приводят на вершину поиска.

С обновлением Penguin Update в 2012 году Google сделал значительный шаг к повышению качества результатов поиска — особенно веб-сайты СПАМа были в центре внимания принятых мер.

Эффект от обновления Penguin был заметен во всем мире, но в зависимости от разных языков вводился он постепенно. Больше всего веб-СПАМа было обнаружено на англоязычных сайтах: около 30 процентов всех страниц были объявлены СПАМОМ. Для сравнения, русскоязычные веб-сайты были затронуты лишь незначительно — только 3 процента были классифицированы как СПАМ с помощью обновления Penguin.

Что именно Google подразумевает под веб-спамом?

Термин веб-СПАМ относится к несанкционированным методам, которые используются операторами веб-сайтов для положительного влияния на их позицию в рейтинге в запросах поисковых систем. С 2012 года Google все чаще принимает меры по борьбе с чёрными методами, с обновлением Penguin борьба со спамом достигла своего апогея.

Какова цель обновления Google Penguin?

Цель обновления — обуздать веб-спам в результатах поиска Google. Это повышает качество результатов, и пользователи находят именно ту информацию, которая действительно помогает им лучше. В свою очередь, страницы СПАМа скатываются вниз поисковой выдачи Google.

Веб-сайты, профиль ссылок которых в значительной степени состоит из некачественных ссылок с чрезмерно оптимизированными якорными текстами, значительно теряют видимость из-за фильтра Google Penguin.

Чем хуже нарушения, тем серьёзнее наказание.

Это работа фильтра, а не ручное наказание. Кроме того, фильтр не применяется в режиме реального времени. Это означает, что, хотя вы можете привести свой профиль ссылок в порядок, вы не выиграете от него до следующего «обновления».

Каковы последствия штрафа Google Penguin для затронутых страниц?

Если алгоритм Penguin обнаружил веб-сайт, который использует веб-спам для улучшения рейтинга, Google классифицирует его отрицательный фактор. Результатом является постоянное понижение рейтинга — несомненно, абсолютный кошмар каждого веб-мастера. Только очистив профиль ссылок, вы сможете избежать фильтра Penguin.

Как затронутые страницы выбегают из фильтра Пингвин?

Только очистив профиль ссылок, вы сможете избежать фильтра Penguin. Это означает:

Настройка чрезмерно оптимизированных якорных текстов, чем меньше, тем больше.
Обесценивать некачественные ссылки.
Удаление некачественных ссылок.
Создавайте высококачественные ссылки с помощью URL и якорного текста бренда.
Создавайте высококачественные ссылки с более длинными якорными текстами.

Если выполнить эти требования и применять их в сочетании, то рано или поздно вы снова выйдете из фильтра.

Что такое Google Панда?

Google Panda — это изменение алгоритма ранжирования поисковой системы Google, опубликованное в феврале 2011 года. Цель обновления Panda — наказать веб-сайты с низким качеством и низкокачественные контентом, особенно так называемые «контент-фермы», с более низким рейтингом, чтобы разместить более качественный контент выше на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Обновление Panda, названное в честь инженера Google «Navneet Panda», является одним из самых важных изменений, внесённых Google за последние годы. Обновление по-прежнему оказывает большое влияние на создание и обслуживание веб-сайтов.

Какова цель фильтра Панда?

Цель изменений, как и любого обновления, которое делает Google, — улучшить пользовательский опыт с помощью оптимальных результатов поиска — и, конечно, самый простой способ сделать это — через качество результатов поиска.

Таким образом, Panda Update гарантирует, что пользователю показывают наиболее полезные и релевантные результаты поиска в начале, в то время как все другие веб-сайты с менее качественным контентом перекочёвывают на последние страницы результатов поиска.

Проще говоря, обновление Google Penguin касается исключительно профиля ссылок, а обновление Google Panda — исключительно о качестве контента на веб-сайте.

Как Google определяет качество веб-сайта?

«Хороший контент» важен, но как именно выглядит хороший контент, не всегда ясно. Чтобы помочь веб-мастерам оценить качество собственной веб- страницы, Google создал своего рода каталог функций для хороших веб-сайтов в связи с обновлением Panda. Поэтому высококачественный веб-сайт имеет следующие характеристики:

Много уникального контента.
Мало (или нет) дублированного контента.
Множество тематических обратных ссылок.
Долгое время пребывания пользователей на сайте.
Низкий показатель отказов.
Мало (нерелевантной) рекламы.

Если, например, заголовок и содержание веб-сайта не соответствуют поисковому запросу или если показатель отказов пользователей относительно высок (потому что они не нашли то, что они на самом деле искали), это признаки низкого качества или нерелевантного веб-сайта (по отношению к поисковому запросу).

Более подробно об оценки качества сайта можете прочитать на веб-странице 5000+ сигналов ранжирования в Google Новый взгляд на SEO-оптимизацию и продвижение сайтов.

Каковы последствия обновления Google Panda для затронутых веб-сайтов?

В то время, как только отдельные под-страницы были оценены хуже до обновления, весь веб-сайт был оценён отрицательно после изменения Panda, если было обнаружено недостаточное качество.

Как следствие, позиции страницы в рейтинге поисковой выдачи ухудшились, так что в худшем случае присутствие получало меньше или вообще не получало трафика через Google.

Эволюция SEO: темы вместо ключевых слов

§4. Эволюция SEO: темы вместо ключевых слов с тематическими кластерами

Новая стратегия SEO, образованная на тематических кластерах, которая основана на темах, а не на ключевых словах, имеет большой потенциал для повышения рейтинга. Вместе с хорошо продуманной контентной стратегией маркетологи и специалисты по SEO могут объединить лучшее из обоих вселенных и разработать контент, который не только убедителен, но и наглядно обеспечит большую наглядность.

План руководства:

⋗ Ушло время классического рейтинга ключевых слов
⋗ Новый принцип порядка: темы вместо ключевых слов
⋗ Тематический кластер и контентная стратегия идут рука об руку
⋗ Материалы для чтения для профессионалов в области контента (и тех, кто хочет им стать)
⋗ Сделайте содержание столбца информативным

Ушло время классического рейтинга ключевых слов

Все больше и больше запросов направляется в Google через голосовой поиск, например через Алису, Google Assistant, Amazon Alexa или Siri. Не в последнюю очередь из-за этого полные вопросы уже прочно вошли в поисковую систему Google вместо отдельных комбинированных ключевых слов, а также становятся все более и более распространёнными в запросах, вводимых с клавиатуры.

С помощью искусственного интеллекта лучшая собака среди поисковых систем также распознает синонимы, связи и хочет определить намерение запроса, чтобы предоставить контекстные результаты. Вот почему не только местные ссылки, но и вопросительные слова, такие как где, когда, как и т. д. (которые прежде считались стоп-словами), теперь играют решающую роль в ответах, которые даёт поисковая система.

Это делает результаты более точными и персонализированными. Больше не существует только одна страница результатов поиска для одного ключевого слова, а множество списков совпадений, адаптированных к соответствующему запросу пользователя.

Чтобы быть максимально широко представленными в соответствующих результатах, маркетологи и эксперты по SEO в течение некоторого времени использовали так называемые ключевые слова с длинным хвостом, которые состоят из комбинации слов и нацелены на определенный аспект вокруг центрального ключевого слова.

Это позволяет получить хороший рейтинг для запроса, соответствующего этому аспекту.

Тем не менее, это также следует учитывать здесь: для такой ниши с длинным хвостом вы можете добиться хороших результатов, но вряд ли добьётесь широкой известности. В конце концов, многие компании увязли и производят тонны контента, который превращается в джунгли контента.

В худшем случае даже отдельные вклады конкурируют друг с другом и, таким образом, каннибализируют друг друга.

Новый принцип порядка: темы вместо ключевых слов

Но как удаётся повысить рейтинг по более конкурентоспособным ключевым словам, помимо длиннохвостых запросов?

В ходе экспериментов специалисты по SEO из HubSpot смогли показать, насколько важны внутренние ссылки и связанное с ними сжатие контента для ранжирования на страницах результатов поиска.

Вкратце: чем больше внутренних ссылок, тем выше рейтинг. Поэтому очень важно построить чёткую структуру.

Вот тут-то и вступают в игру тематические группы. Они наводят порядок в беспорядке и помогают Google лучше понимать страницу и развивать её содержание. Объединение контента также помогает маркетологам и специалистам по SEO оптимизировать планирование контента и действовать стратегически.

При таком подходе каждый тематический кластер посвящён всеобъемлющей теме и рассматривает её в обзорной статье — «основное содержание». Он образует ядро кластера. Дальнейшие аспекты, второстепенные темы и дополнительный контент обсуждаются во вспомогательных статьях контента, так называемом «кластерном контенте».

С одной стороны, они относятся к содержанию столпа, а с другой стороны, также связаны с ним. Это создаёт структурированную предметную область, содержание которой Google может лучше понять.

Кроме того, ссылки не только отображают отношения между содержимым для Google, но также являются центральным критерием оценки веб-сайтов поисковой системой. Они свидетельствуют о высоком уровне авторитета, что, в свою очередь, положительно сказывается на рейтинге.

Кроме того, посетители веб-сайта могут легче ориентироваться и получать дополнительную информацию от оптимизированного взаимодействия с пользователем.

Вместо того, чтобы терять обзор из десятков сообщений о длиннохвостых вариантах, компании могут использовать этот принцип, чтобы объединить весь контент по теме и, таким образом, добиться хорошей видимости даже для более спорного ключевого слова. Потому что каждый отдельный вклад тематического кластера помогает улучшить рейтинг всего комплекса.

Вкратце: что такое содержание столба?

Ядро тематической группы называется основным содержанием. Он представляет центральную тему как можно более подробно, так что подробные вопросы, второстепенные темы и подобласти могут быть содержательно связаны отсюда.

В то же время эти второстепенные темы также относятся к содержанию столба, чтобы отобразить кластер в обоих направлениях. Из-за глубины содержания содержание столбца может содержать несколько тысяч символов. Он также может принимать разные формы и размещаться в любом разделе веб-сайта.

Тематический кластер и контентная стратегия идут рука об руку

При таком подходе веб-сайт компании приобретает структурированную форму. Как правило, маркетологи и SEO-специалисты создают несколько тематических кластеров, чтобы добиться хороших позиций в поисковой выдаче по различным тематическим комплексам. Чтобы определить правильные важные темы, для которых целесообразно создать такой тематический кластер, следует разработать стратегический контент-план.

Критерии построения тематического кластера:

Стоит ли прилагать усилия для потенциального объёма поиска в предметной области?
Может ли уже существующий элемент контента функционировать как основной контент?
Вы хотите подробно описать тему или она особенно актуальна для личности покупателя?

При настройке набора тем вы должны просматривать и категоризировать существующий контент, например сообщения в блогах, официальные документы, советы или общие страницы на веб-сайте.

Если у вас уже есть подходящая обзорная статья по теме, её можно использовать в качестве основного содержания. Также может быть целесообразно расширить существующий пост, обновить его и использовать для этой цели. Соответствующие тематические статьи могут быть связаны с обзорной статьёй и, при необходимости, ссылаться на эти под-темы из основного содержания.

Сделайте содержание столбца информативным

Уже многие применили этот принцип при реструктуризации собственного сайта и уже создали множество тематических комплексов. Тематический кластер «Будущее контентной стратегии» предоставляет полезные знания о стратегическом планировании и использовании контент-маркетинга. Для этого содержание столпа разделяется на следующие разделы.

— Как изменились поисковые системы?

— Как меняются пользователи и их поисковые запросы?

— Как сегодня должна быть структурирована контент-стратегия?

— Что такое тематический кластер?

— Как вы составляете план тематического кластера?

— Как вы измеряете успех тематического кластера?

Каждый из этих вопросов представляет тему и использует пояснительные иллюстрации, такие как снимки экрана или диаграммы, а также ссылки на уважаемые источники. Кроме того, основной контент одновременно ссылается на другие аспекты и связанные области в подходящих точках, включая неустаревающую информацию, поисковую оптимизацию, исследование ключевых слов или избранные фрагменты.

Темы содержимого кластера рассматриваются, например, в текущих сообщениях в блогах, видеороликах или инфографике, так что новый мультимедийный контент постоянно обогащает конструкцию.

Кроме того, содержимое кластера также относится к содержимому центрального столба, поэтому создаётся сложная сеть внутренних обратных ссылок. Каждый новый вклад обновляет тематический кластер и повышает рейтинг всего комплекса.

В то же время пользователь может более легко перемещаться по теме и отправиться в путешествие по вашему контенту.

Благодаря экспериментам с тематическими кластерами появился ряд критериев успешных комплексов, которые маркетологи и эксперты по SEO должны принять как необходимую потребность.

Советы для успешных тематических кластеров:

— Первоклассный контент. Являясь сердцем каждой тематической группы, основной контент должен быть абсолютно высокого качества и предлагать пользователям дополнительную ценность.

— Правильно назовите: общие темы подходят для основного контента, частичные аспекты — для кластерного контента.

— Соотношение 1:8: тематический кластер должен состоять из восьми частей контента кластера вокруг основного контента. Со временем будет добавлено больше содержимого кластера.

— Актуальность: чтобы контент не только сохранял свою ценность, но и классифицировался поисковой системой как актуальный, основной контент следует обновлять по мере необходимости, но не реже одного раза в девять-двенадцать месяцев. Регулярный кластерный контент о последних разработках также гарантирует актуальность.

Кратко: что такое содержимое кластера?

Контент кластера поддерживает контент центрального столпа. Для этого он должен охватывать подобласть, второстепенную тему, подробные аспекты или текущие события и относиться к более общему содержанию основы. Обычно содержимое кластера нацелено на ключевое слово с длинным хвостом с меньшим объёмом трафика.

Содержимое кластера может принимать разные формы, часто можно написать сообщение в блоге, но также могут подойти видео или инфографика. Чтобы хорошо ранжироваться в тематическом кластере в долгосрочной перспективе, новое актуальное содержимое кластера должно регулярно обогащать тематический комплекс.

§5. Что такое ключевое слово? Поисковый запрос или вопрос пользователя?

В интернет-маркетинге ключевые слова важны во многих различных областях. Следует подчеркнуть следующее:

— Поисковые запросы, которые вводятся в поисковых системах и показываются в результатах поиска.

— Ключевые слова в документе, то есть на странице (оптимизация релевантности)

— Ключевые слова, которые используются в качестве текста ссылок для гиперссылок (построение ссылок)

— Условия поиска, к которым можно получить доступ через такие службы, как Google или Яндекс могут отображать рекламу в результатах поиска.

— Ключевые слова, по которым, например, может размещать рекламу в контекстно-медийной сети Google в виде баннеров и текстовых объявлений в подходящей редакционной среде (медийная реклама).

Краткий план руководства «Что такое ключевое слово»:

⋗ Определение: что такое ключевое слово?
⋗ Типы ключевых слов.
⋗ Ключевое слово в SEO.
⋗ Найдите правильные ключевые слова.
⋗ Инструменты подсказки ключевых слов.
⋗ Часто задаваемые вопросы о термине «ключевое слово».

Определение: что такое ключевое слово?

Здесь вы можете увидеть обзор наиболее важных фактов о ключевых словах и многих других их названиях:

На русском языке: поисковые запросы, ключевые слова, ключевые фразы, а теперь и вопрос пользователя, с которым он обратился к поисковой системе.
В интернет-маркетинге этот термин (вопрос пользователя) в основном используется в поисковом маркетинге.

В поисковом маркетинге (SEM), то есть при поисковой оптимизации (SEO) и рекламе в поисковых системах (SEA), всё вращается вокруг видимости определенных ключевых слов.
Условия поиска вводятся в маску поиска поисковых систем, таких как Google.

Условия поиска не всегда состоят из одного слова, но также могут быть фразами или полными вопросами.

Такие обновления, как Hummingbird, RankBrain и BERT, позволили Google ещё лучше понять смысл ключевого слова.

Цель: отдельные страницы вашего собственного веб-сайта должны быть оптимизированы для определенных ключевых слов и должны предоставлять информацию, которая охватывает поисковое намерение (намерение пользователя). Таким образом, они могут быть размещены в верхней части или даже на вершине Google результатов по этим поисковым запросам.

Типы ключевых слов

В поисковом маркетинге используются следующие классификации поисковых запросов:

в соответствии с намерением поиска или намерением поиска
в зависимости от точности цели поиска, длины термина и объема поиска

В соответствии с намерением поиска по ключевому слову

Поисковые запросы скрывают различные поисковые намерения, которые Google оценивает с помощью своего искусственного интеллекта RankBrain, чтобы иметь возможность предоставлять индивидуальные результаты. Цель поиска — это не что иное, как то, что пользователь хочет найти или чего стремится достичь поиск.

«Удовлетворение поискового намерения — это не фактор ранжирования, а предпосылка для того, чтобы вообще достичь лучших мест размещения.» — А. Рус, генеральный директор Evergreen Media®

Примеры

— Информационные ключевые слова: кашемировая шерсть, уход за древесиной дуба.

— Транзакционные ключевые слова: скачать руководство по поисковой оптимизации, свежие медиа, поисковая оптимизация видео, mozbar.

— Коммерческие ключевые слова: купить дубовый стол, seo поддержка, игрушки.

— Ключевые слова в навигации: строительство интернет-магазины.

— Бренд (навигационный): Apple, youtube

— Новости (информационные): цена на золото, погода сегодня.

— Местный (навигационный): зубной врач рядом, налоговый консультант.

Теперь поисковые системы не ищут ключевые слова на веб-страницах, а понимают вопрос пользователя, и подбирают страницы, которые дают наиболее полный ответ, чтобы удовлетворить намерение обратившегося.

Сам Google классифицирует поисковые запросы в Рекомендациях оценке качества в соответствии с:

— Do (Делать) = транзакционный.

— Know (Знай) = информационный.

— Know Simple (Просто знать) = можно ответить с помощью сети знаний в поисковой выдаче.

— Go (Перейти) = Навигация.

— Buy (Купить) = Коммерческая.

Всем, кто занимается поисковой оптимизацией, рекомендуется узнать, что скрывается за поисковыми запросами, и соответственно выполнить поисковое намерение в зависимости от длины запроса, объема поиска и точности намерения поиска (высокочастотные, среднечастотные, и низкочастотные запросы).

Помимо намерений поиска, также проводится различие между довольно неспецифическими поисковыми терминами с большим объемом поиска (ключевые слова с заголовком или ключевые слова с коротким хвостом) и конкретными условиями поиска, которые часто состоят из нескольких терминов (ключевые слова с длинным хвостом).

Статистика показывает среднее количество слов на поисковый запрос в России в августе 2021 года. На момент опроса около 17,6% поисковых запросов состояли из двух слов.

Ключевые слова заголовка часто очень расплывчаты. Например, что хотел бы увидеть тот, кто ищет «собака»? Возможности варьируются от тех, кто хочет знать, где они могут взять или купить собаку, до статьи на сайтах собаководов о домашних собаках или с вопросом о том, как вы можете отправиться в отпуск со своими четвероногими друзьями.

Ранжирование по одному слову, например «собака», кажется очень привлекательным, особенно потому, что по этим поисковым запросам ведется большой поиск. Однако они часто очень конкурентоспособны. Кроме этого, не зная намерения пользователя, которых может быть больше, чем звёзд на небе, невозможно дать ответ на такой вопрос.

Вернёмся к ранее описанному примеру о запросе «собака» предположим, что у меня прекрасна о статья-анализ о воспитании собак, а пользователь ищет просто фотографии собак для своего сайта, или всё, что угодно. Я добился, что статься по запросу «собака» стала на первое место. Однако пользователь видит, что на его вопрос, который он не дописал: «собака друг человека?», мой сниппет (то, что показывает поисковик при поисковой выдаче) не отвечает. Пользователей, делающих этот запрос набралось сотня и более, и никто не перешёл на мой сайт, потому что никого не интересовал вопрос о воспитании собак. Поисковик видит, что по такому запросу моя статья никому не интересна, снижает мой рейтинг по этому запросу, и ставит на вершину рейтинга другую. Так поисковики ищут какой контент желает видеть пользователь.

Напротив, ключевые слова с длинным хвостом гораздо более конкретны, но имеют меньший объем поиска. Например, люди с большей вероятностью будут искать «породы собак» или «купить корм для собак в Интернете». Здесь намного легче ранжироваться, потому что конкуренция менее сильна. Фактически, эти типы ключевых слов составляют до 70% поискового трафика.

Ключевое слово в SEO

Какую роль играют поисковые запросы в поисковой оптимизации?

Условия поиска представляют собой связь между пользователями поисковой системы и страницей или контентом, которые явно предназначены для предоставления конкретных ответов.

Цель состоит в том, чтобы с помощью этих поисковых запросов генерировать органический трафик.

Ключевые слова играют важную роль во внутренней и внешней оптимизации. Однако, поскольку алгоритм Google распознает все больше и больше корреляций, акцент здесь не следует делать на количестве. Заполнение ключевыми словами наказывается Google как нарушение и по этой причине, среди прочего, не должно быть частью стратегии SEO.

Вместо этого важно размещать ключевые слова как можно более естественно, чтобы пользователи и поисковые системы знали, о чем страница. Если цель поиска точно выполнена и ключевое слово фокуса также включено на видные позиции (тег заголовка, заголовок H1 и т. д.), велики шансы, что вы сможете обосноваться на первой странице списка результатов поиска.

Поисковые запросы во вне страничной оптимизации

Якорный текст играет важную роль в установлении ссылки.

Максимально актуально, если точно соответствует желаемому поисковому запросу. Но будьте осторожны: Google не обязательно любит оптимизацию гиперссылок, как знают многие жертвы знаменитого обновления Google Penguin.

Лучше всего использовать естественные ссылки, чтобы не рисковать штрафным понижением рейтинга. Вы можете получить долгосрочные хорошие места размещения с помощью вариаций длинных и коротких ключевых слов для текстов ссылок. Кроме того, они должны быть в абзаце с соответствующими поисковыми запросами. Вот как Google может наилучшим образом подключиться к контексту.

Поисковые запросы в оптимизации OnPage

При оптимизации OnPage условия поиска должны использоваться таким образом, чтобы текст стал более релевантным.

Следующие советы основаны на нашем опыте:

Сильные сигналы ранжирования вашего контента

Условия поиска (ключевые слова) должны быть включены в следующие видные места:

Основное ключевое слово в теге заголовка.
Главное ключевое слово в заголовке H1.
Основное ключевое слово в первом абзаце (первые 100 слов).
Основное ключевое слово в URL-адресе (помогает гарантировать, что мы получим обратную ссылку с релевантным текстом привязки, когда URL-адрес связан).

Сигналы среднего ранга

Следующие позиции существенно менее важны, но все же помогают прояснить актуальность

Ключевые слова и варианты заголовков HTML от H2 до H6.
Ключевые слова и варианты в основной части текста.
Главное ключевое слово как атрибут ALT первого изображения (последующая оптимизация обычно бессмысленна).
Главное ключевое слово в качестве имени файла первого изображения (последующая оптимизация обычно бессмысленна).

Слабые сигналы ранжирования

Основное ключевое слово в мета-описании (все еще необходимо, иначе Google сгенерирует собственное мета-описание).
Ключевые слова, отмеченные жирным шрифтом.
Ключевые слова, выделенные курсивом.
Ключевые слова в структурированных данных (JSON LD или микроданные).
Главное ключевое слово как атрибут заголовка первого изображения (последующая оптимизация обычно бессмысленна)
Ключевые слова и варианты метаданных всех остальных изображений.

Плотность ключевых слов как сигнал ранжирования сегодня потеряла большое значение.

Для пользователей это больше похоже на получение полного и профессионального ответа на поисковый запрос от А до Я.

Наша цель здесь состоит в том, чтобы соответствующая страница получала хорошие пользовательские сигналы для соответствующего ключевого слова (продолжительность пребывания, рейтинг кликов, показатель отказов). Поэтому всегда оценивайте свой контент в соответствии с: актуальностью, полнотой, точностью, своевременностью и удобочитаемостью.

Однако для робота Google это уже касается релевантности поисковому запросу на определенном уровне, потому что алгоритм не может читать, но по определенным алгоритмам LSI-терминологии способен понимать, о чем контент на веб-странице, и насколько он хорошо отвечает на вопрос пользователя. По этой причине имеет смысл включить основной поисковый запрос и наиболее важные вторичные поисковые запросы на видное место в содержании, как описано выше.

Совет эксперта

Никогда не забывайте о важности цели поиска. Выполнение поискового запроса — это не фактор ранжирования, а предпосылка для достижения наивысшего рейтинга в Google. Самый быстрый способ определить намерения пользователя — взглянуть на тип контента, формат контента и подход к контенту из трех первых результатов.

Поисковая оптимизация — это все о позиционировании вашего веб-сайта по определенным ключевым словам в поисковых системах, таких как Google или Яндекс.

Найдите правильные ключевые слова

Самая большая ошибка, которая характерна многим хозяевам сайтов, так это желание чтобы его находили по ключевым словам, по которым он хочет. С одной стороны это правильное желание, но с другой — нет! Потому что-то, что желает продавать продавец может не соответствовать желанию покупателя. От количества желающих приобрести зависит и уровень продаж.

Анализ ключевых слов предоставляет информацию о том, какие темы действительно актуальны для процесса поиска. Соответственно, он также отвечает на вопрос, что на самом деле ищет пользователь. Эти ключевые слова затем могут быть специально интегрированы в контент и использованы для разработки стратегии контент-маркетинга.

У вас еще нет такой стратегии? Тогда лучше всего прочитать наше руководство по стратегиям контент-маркетинга!

Исследование ключевых слов — это наука сама по себе, и в то же время основа успешной SEO-кампании. Помимо определенных ключевых терминов в списке семян, вам также следует обратить внимание на синонимы и соответствующие термины, относящиеся к этой формуле.

Стратегия ключевых слов не должна ограничиваться отдельными короткими ключевыми словами. Страница приобретает актуальность за счет тематических кластеров, потому что это позволяет установить тематический авторитет. Google не просто хочет, чтобы на вопросы давали ответы непосредственно на основе поискового запроса. В идеале пользователи должны сразу же найти дополнительную информацию по теме.

Инструменты подсказки ключевых слов

Исследование и управление ключевыми словами без инструментов вряд ли возможно. С помощью предлагаемых инструментов вы можете придумать прибыльную стратегию SEO, найти правильные ключевые слова и измерить свой прогресс.

Бесплатные инструменты

Бесплатные инструменты исследования ключевых слов, которые стоит попробовать, включают:

— Google Trends

— Планировщик Google KW

— Консоль поиска Google

— Поиск Google

— Яндекс подбор слов

— Поиск Яндекс

Платные инструменты

Платных инструментов множество, но писать о них не буду, не буду делать им рекламу, хотя бы потому что им не доверяю. Даже в Google и в Яндексом пользуются различные люди, а значит и делают различные запросы. Посмотрите, что выдаёт одна и другая поисковые системы: много не совпадающих поисковых фраз, а по которым есть совпадения, разное количество обращённых.

Что и откуда берут платные инструменты — доподлинно не известно, а поэтому на сколько хороши или плохи — судить не возможно.

Часто задаваемые вопросы о термине «ключевое слово»

Что такое ключевые слова SEO?

Ключевые слова SEO, также называемые условиями поиска или ключевыми словами, вводятся пользователями в поисковых системах (Google, Яндекс, Bing, …), чтобы найти соответствующую информацию или решить конкретную задачу.

В маркетинге в поисковых системах, то есть в поисковой оптимизации и рекламе в поисковых системах, поисковые запросы играют центральную роль. Ключевые слова могут состоять из одного или нескольких слов. Поэтому термин «ключевая фраза», вероятно, был бы более уместным. Ещё более уместно говорить о вопросе пользователей к поисковой системе.

Что такое исследование ключевых слов?

В ходе исследования ключевых слов и анализа ключевых слов определяются так называемые поисковые запросы, которые особенно актуальны для сайта. Цель состоит в том, чтобы появляться в первых рядах, а лучше на вершине результатов поиска поисковых систем, таких как Google и Яндекс, по выбранным и в идеале релевантным для бизнеса ключевым словам, чтобы генерировать органический трафик.

Что такое Планировщик ключевых слов Google?

Планировщик Google Ключевое слово является частью Google Ads Suite. С помощью Планировщика ключевых слов Google можно определить объем поиска, цену клика и конкуренцию (реклама в поисковых системах) по ключевому слову.

Что такое ключевое слово в фокусе?

Ключевое слово focus — это центральный поисковый запрос, на который нацелен конкретный URL или страница, которая должна быть оптимизирована для поисковых систем. В идеале только одна страница должна быть оптимизирована для ключевого слова, иначе может произойти каннибализация, что отрицательно скажется на рейтинге Google. Если две веб-страницы на одном сайте отвечают на один и тот же вопрос, то рейтинг страниц делится между ними.

Однако ключевые фразы (например, купить пальто, купить красивое пальто, купить современное пальто, и т.д.), которые дополняют, или расширяют искомое понятие нужно объединять.

Что такое ключевое слово «деньги»?

Ключевое слово «деньги» — это поисковый запрос, который находится в нижней части маркетинговой воронки (внизу воронки). Цель таких поисков — сделка. Это дает им высокую денежную ценность и высокую цену клика для Google Рекламы.

§6. Общие сведения о намерениях поиска

Многие, честно говоря, сплетничает о поисковом намерении… Что в этом такого сложного, информационная и коммерческая остановка!

Довольно много постов на тему «Цель поиска» звучат так или иначе. И, конечно, мне не нужно быть гением, чтобы отличить намерение покупки от информационного намерения.

Проблема лишь в том, что такое деление почти ничего не говорит. Почему? Вы можете узнать это в этом руководстве!

Я Вам покажу

— Каково на самом деле намерение поиска 
— Какие существуют типы поисковых намерений 
— Как определить намерение поиска с помощью поисковой выдачи Google 
— Каких распространенных ошибок следует избегать 
— Как узнать, имеют ли два ключевых слова одинаковое намерение 
— … и почему анализ намерений поиска иногда довольно забавен.

Видите ли, было бы ложью, если бы я сказал: «У нас это сразу получилось». Но прочитав, вы увидите поисковые запросы и поисковую выдачу совершенно другими глазами и будете точно знать, на что обратить внимание.

Не волнуйтесь: конечно, как всегда, есть много примеров и обучающих видео для всех больших тем, которые возникают на ходу, и к которым дополнительно вы всегда можете обратиться самостоятельно.

Краткий план этого руководства

⋗ Каково намерение поиска?

⋗ Каково значение поискового намерения для Google SEO?

⋗ Намерение поиска и намерение пользователя

⋗ Топ-4 ошибок: как вы гарантированно пропустите поисковое намерение

⋗ Виды поисковых намерений: классическая классификация и ее пределы

⋗ Поисковые намерения и поисковая выдача: как определить цель поиска за ключевым словом?

#1 Функции поисковой выдачи: Инвентаризация

#2 Разделение: Что где и почему стоит?

#3 анализ конкурентов: что отличает топовые позиции?

#4 Что показывает поведение пользователя?

⋗ Оценка перекрытия содержимого (процент перекрытия SERP)

⋗ Из практики: Опыт в поиске намерения

⋗ Вывод: Золотые правила поискового намерения

Поэтому, если вы обеспокоены тем, чтобы сделать свой сайт более заметным в поисковой выдаче Google, повысив свой CTR — читайте дальше. Потому что (предупреждение спойлера): Не сосредотачиваясь на намерении поиска, вы можете сразу забыть об этом…

Каково намерение поиска?

Цель поиска — это намерение, с которым кто-то вводит поисковый запрос в строку поиска Google.

И всякий раз, когда намерение поиска упускается, несколько оптимизаторов плачут, что что-то не учли. Ну, этого еще не случилось со мной лично, но суть в том, что:

Сайт, который не соответствует поисковому намерению, с самого начала не имеет шансов добраться до верхних мест поисковой выдачи.

Хорошая новость: как только вы взломали тему поискового намерения, это полдела.

Сразу проясним одну вещь: намерение поиска не является ни «фактором ранжирования», ни «трендом». Нет, правильная оценка поискового намерения является основным требованием для всех тех, кто серьезно относится к SEO и контент-маркетингу.

Почему? К этому мы придем и по следующему, и подробно. Это я уже могу раскрыть: Типичная классификация поисковых намерений в…

— информационный 
— навигационный 
— транзакционные (или коммерческие)

…этого недостаточно.

Это также относится к более новой классификации в:

— Знать

— Идти

— Что

— Покупать

Каково значение поискового намерения для Google SEO?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. В принципе, его можно было бы с таким же успехом назвать: «Оптимизация поискового намерения» (SIO — Search Intent Optimization).

Потому что главным приоритетом Google является предоставление наилучшего возможного или наиболее релевантного результата для каждого поискового запроса. Это автоматически означает, что все страницы, которые не соответствуют намерению поиска и, следовательно, не могут предоставить этот результат, автоматически выбывают из имеющийся конкурентной борьбы.

Конечно, тот факт, что поиск или намерение пользователя настолько сильно взвешены, не обязательно связан с чистым альтруизмом, как мы иначе знаем его из Google.

Нет, довольные пользователи являются источником дохода для Google. Потому что они продолжают возвращаться, что означает для Google: доход от рекламы.

«Google получает в пять раз больше дохода от рекламы на своих собственных объектах, чем от продажи рекламного пространства на сторонних веб-сайтах». — Адрианна Джеффрис / Леон Инь

С точки зрения SEO, это означает, что веб-сайт теперь действительно должен предоставлять качественную информацию, чтобы убедить Google, что он стоит хорошего рейтинга в поисковой выдаче — тем более, что собственные продукты Google (слишком) часто получают приоритет.

Половина вещей не работает (больше)

И как будто это не было достаточно сложно, требования значительно возросли за последние несколько лет. Поисковая система, которая предоставляет адекватные результаты — всегда впереди. То что ожидаем мы сейчас от поиска — это наилучшие результаты, и как можно скорее.

Добавьте к этому эффект очень большого выбора, и хаос будет идеальным. Этот эффект означает (проще говоря), что мы не находим слишком большой выбор полезным, а скорее считаем его стрессовым.

Вы, наверное, уже сталкивались с ситуацией — чем дольше приходится искать, тем больше это раздражает. До такого момента, когда вы спрашиваете себя: «Скажи мне, я слишком глуп, чтобы гуглить?».

Результаты поиска, которые упускают намерение, разочаровывают нас как поисковиков и наихудший сценарий для Google.

Абсолютный наихудший сценарий — это когда такой опыт приводит к тому, что Google полностью остается в стороне:

Короче говоря: если вы пропустите намерение поиска, вы потерпите неудачу с пользователями и, следовательно, с Google. Там внимание уделяется пользовательским сигналам в поисковой выдаче. Google не желает терпеть фиаско из-за слабых веб-страниц.

Как Google оценивает, было ли сделано намерение поиска?

Google предполагает, среди прочего, что намерение поиска не было выполнено, если…

…рейтинг кликов низкий, т.е. фрагмент недостаточно интересен, поэтому и не кликуется…
продолжительность пребывания на странице невелика или даже… 
… пользователь возвращается в поиск: пользователи почти сразу возвращаются из результата поиска обратно в поисковую выдачу. Так называемый короткий клик — довольно плохой сизнал для соответствующего поста.

Как видите, поисковые намерения и намерения пользователя — это не пустые фразы, а поворотный момент для успешных веб-сайтов.

В чем разница между поиском и намерением пользователя?

Каждый поисковый запрос происходит из определенной ситуации. Хитрость заключается в том, чтобы правильно оценить эту ситуацию и создать для нее именно тот контент, который подходит именно для нее.

Это легче сказать, чем сделать. Я могу сказать вам по опыту: иногда это идет не так как кажется на первый взгляд. Вот почему мы рассмотрим, какие ошибки вы не можете сделать дальше.

Топ-4 ошибок: как вы гарантированно пропустите поисковое намерение

Чтобы избежать путаницы, вот несколько распространенных ошибок с точки зрения намерения поиска!

Ошибки #1: приравнивание собственной оценки к оценке Google

Google полагается на машинное обучение и искусственный интеллект (RankBrain) для интерпретации поисковых запросов. Вы, в свою очередь, полагаетесь на аналитические данные и собственную оценку. Значит ли это, что алгоритмы и вы автоматически делаете одинаковые выводы о поисковом намерении? Абсолютно нет.

Себастьян Компаньуччи из Business2Community резюмирует это следующим образом: «И помните, что это не обязательно то, что, по вашему мнению, является целью ключевого слова. Это то, что алгоритм Google считает целью ключевого слова. Google все еще учится, поэтому два понимания не всегда совпадают. Пусть поисковая выдача Google будет вашим руководством».

стати: даже Google иногда затрудняется оценить, каков идеальный результат.

Ошибка #2 Попытка обойти намерение поиска

Нет абсолютно никаких шансов, что ваш сайт может выполнить намерение, стоящее за ключевым словом? Лучше оставьте поле для этого поискового запроса другому.

Это похоже на детскую игру, где вы должны положить блоки разной формы в соответствующее отверстие: квадратный блок никогда не поместится в звездообразное отверстие. Никогда. Даже если вы так сильно нажимаете. Даже если вы сами абсолютно уверены, что это подойдет.

Никто не любит, когда что-то включается.

Это относится как к покупкам, так и к поиску в Google. Вы, наверное, знаете это сами — это действительно раздражает когда прокручивая страницу, понимать, что посреди нее: Вау, спасибо тебе ни за что, меня не волнует твоя глупая реклама…

Что вы обычно делаете в такой ситуации?

Точно, вы ищете в другом месте. В худшем случае вы думаете про себя: «Скажи мне, неужели они действительно думают, что пользователь сожрёт всё?»

Как только эта точка была достигнута, поезд для сайта тронулся. Не пытайтесь обмануть и сосредоточиться на ключевых словах, поисковое намерение которых вы действительно можете обслуживать — вот желаемая цель.

Мы все были в такой ситуации. И такой контент точно не производит хорошего впечатления.

Становится ясным еще один важный момент: иногда вам нужно быть кратким, чтобы соответствовать поисковому намерению. Потому что иногда пользователи просто не хотят никакого контента (например, достаточно простого графика), или только как можно меньше контента.

Ошибка #3: рассматривайте намерение поиска как изолированный статический фактор

До сих пор были разговоры о поисковом намерении, но на самом деле это слишком расплывчато сформулировано. Собственно, так и должно называться: текущее основное поисковое намерение.

Потому что…

— … Намерения поиска могут меняться со временем. Вам, вероятно, придется время от времени пересматривать старые сообщения. 
— … очень немногие ключевые слова имеют только одно намерение. Часто, помимо основного намерения, существуют различные вторичные намерения.

Поисковые намерения не являются ни статичными, ни полностью оторванными от остальной части веб-сайта.

Таким образом, попадание в поисковые намерения — это только первый шаг — подумайте о том,

— Как вы будете продолжать брать свою аудиторию за руку после этого.

— Что может понадобиться или захотеть пользователи дальше?

— Можете ли вы предоставить именно это, и если да, то как?

Ошибока #4: использование автоматических процессов

Анализ намерения поиска является (пока) ручной работой. Хотя есть несколько инструментов, которые делают предложения для намерения. Однако я бы не считал оценки действительно достоверными, тем более на русском языке.

Почему?

Ну, потому что инструменты обязательно слишком поверхностны. Конечно, они могут сказать вам, является ли ключевое слово информационным, навигационным или транзакционным, но что вы делаете с этой отдельной информацией?

Это немного похоже на то, как если бы вы ехали на сломанной машине в гараж и слышали: «Правильно, да, кажется, что-то не так… Ну, тогда… До свидания!»

Пока нет никакого способа обойти ручной анализ результатов поиска.

Это подводит нас к следующей большой теме: как можно классифицировать намерения поиска?

Виды поисковых намерений: классическая классификация и ее пределы

С намерением поиска это иногда похоже на учёбу в школе. Когда вы делаете домашнее задание, вы думаете про себя: «Легко, зачем мне вообще это делать?» И тогда, в школьной работе, вы читаете первое задание и понимаете, что оно не имеет абсолютно ничего общего с упражнением.

Другими словами:

Часто типы ключевых слов в Google разделения на информационные, навигационные и коммерческие / транзакционные.

Однако это «домашнее задание» само по себе не заходит слишком далеко на практике.

Классическая классификация: информационная, навигационная и коммерческая

Для полноты картины, вот краткий обзор:

Пользователи хотят…

Информационный запрос: Найти определенную часть информации.

Например: американская президент, авто мойка расход воды, bluetooth-наушники со смартфоном.

Информационный запрос часто приводит к нескольким кликам в поисковой выдаче.

Навигационный запрос: Поиск определенного фрагмента контента / веб-сайта / местоположения

Например: google переводчик, последние новости спорта, кафе рядом

Часто в поисковой выдаче нажимается только один результат. Логично, ведь именно эта одна страница и является целью поиска.

Коммерческий запрос: выполнить определенное действие (купить, скачать, использовать инструмент, …)

Например: купить последнюю модель iphone, Canva для Windows скачать, бронирование билетов.

Транзакционные поиски не обязательно направлены на совершение покупки. (Транзакция немного вводит в заблуждение.) Скорее, речь идет об действии, конкретном действии.

Категории, как я уже сказал, не являются неправильными. Только… в какой степени это помогает в конкретных терминах упаковать ключевое слово в один из трех ящиков?

В конце концов, вы ничего не знаете о конкретной ситуации. Потому что решение о покупке еще не принято? Из интереса и чистой скуки? В рамках домашнего исследования?

Эй Джей Кон: «Знание того, что термин является информационным, позволяет вам не зайти так далеко в своих рассуждениях».

Только если вы знаете или можете оценить ситуацию поиска, вы знаете, что вообще может быть востребовано.

Давайте перенесем все это обратно в оффлайн-мир — представьте, что вы идете в магазин. Рано или поздно кто-то из торгового персонала спросит вас: «Как я могу помочь?» Может быть, даже просто: «Могу ли я помочь?» Так и так, (надеюсь) никто не будет пытаться включить какой-либо продукт произвольно и без контекста.

В начале всегда возникает вопрос, что и почему.

Вот почему мы рассмотрим, как классификация может быть дополнительно уточнена и как вы можете лучше оценить это «что» и «почему».

Знать, делать, идти, покупать: ключевые слова Google и микро-моменты

Есть еще два фактора, которые не являются такого в руководящих принципах, но все же играют важную роль:

— Региональная справка (Делать) 
— Современность (Знание-Намерение)

Если вам интересно, действительно ли эти два пункта играют такую большую роль: да, иногда они играют!

Например, что бы вы спонтанно ожидали от ключевого слова «подбор персонала»?

Мое первое предположение состояло в том, что поисковой выдачи будут полны поставщиков услуг по подбору персонала. Это верно только в определенной степени, когда мы смотрим на поисковые предложения, которые предлагает Google, видим:

— подбор персонала 9 букв

— подбор персонала Рига

— подбор персонала это

— подбор персонала методы

— подбор персонала этапы

— подбор персонала книги

— подбор персонала обучение

Первый органический результат — это не рекрутинговая служба, а статья из Википедии.

Это говорит о том, что поисковик посчитал, что пользователь ищет информацию о том что же такое подбор персонала.

Самое важное слово — потребность — как только кто-то обращается в Google, у него или нее есть потребность. Неважно, является ли он все еще очень расплывчатым или уже очень конкретным.

Работа над веб-сайта заключается в удовлетворении этой потребности.

При назначении поисковых намерений всегда спрашивайте себя, что соблазняет пользователей нажимать на вашу страницу — и оставаться там.

Распознать намерение поиска и т. д.: Примеры частых поисковых запросов в Google

По общему признанию, некоторые ключевые слова вводят в недоумение, когда дело доходит до намерений поиска. Некоторые, но, к счастью, не все. Есть несколько классических формулировок, которые вы можете использовать, чтобы сориентироваться — вот несколько примеров с первого взгляда:

Информационный (Знать/Знать Просто)

• как (можете вы/я…)

• что такое

• почему

• когда

• Советы

• Определение

• Наставнический

• учиться

• Примеры

• Сделайте XY сами

Навигационный (Go + Visit-in-person)

• [Фирменное наименование]

• [Название продукта]

• [Сервис + Местоположение]

Примеры:

• поиск последних новостей в Украине

• карты

• агентство социальных сетей Москва

Транзакционный/Коммерческий (Сделать/Купить)

• Сравнение [+ год]

• лучший

• Оценка

• Опыт

• [Продукт + Цвет]

• [Продукт + Размер]

• Тест [+ год]

• покупать

• порядок

• Загружать

• Цена

• Стоить

• благоприятный

• Доставка

• Талон

• Резервирование

Да, это помогает взять за основу категории (Знать/Делать/Идти/Покупать). И дело не в том, что намерение поиска всегда является загадкой, о чем вам приходится беспокоиться в течение нескольких дней.

Но…

Поисковые намерения часто представляют собой красочное сочетание нескольких категорий (несколько намерений).

Особенно с короткими ключевыми словами с большим объемом поиска, вы можете быть почти уверены, что цель поиска довольно широка. В таких случаях часто кажется, что сами пользователи на самом деле не знают, что ищут. Джекпот для оптимизаторов и контент-маркетологов — вызвать огорчение. Если сам человек до конца не понимает чего же желает увидеть, то как можно удовлетворить его потребность?

Очень точно сформулированные ключевые слова с длинным хвостом гораздо проще классифицировать.

Так и так — искусство заключается в том, чтобы распознать самое важное всеобъемлющее намерение, стоящее за поисковым запросом.

Основное намерение против побочного намерения: понимание поисковых запросов

Всегда говорят о намерении искать, но единственное намерение, честно говоря, формулируется редко.

Нам не нужно быть слишком абстрактными — просто подумайте о своем собственном поиске и покупательском поведении. Вы всегда точно знаете, где посмотреть ещё, и что вы в конечном итоге решите?

Ваше основное намерение (Основное намерение или Активное намерение) состоит в том, чтобы рано или поздно купить что-то — классическое коммерческое намерение поиска. В то же время, однако, различные вторичные намерения (пассивные намерения) находятся также в подсознании.

Вы, вероятно, хотите…

— знать, на какие критерии вы должны смотреть вообще (информационно) 
— посмотреть топ продуктов в сравнении (информационные + коммерческие) 
— просмотреть несколько сравнений, которые оценивают максимально объективно (информационные) 
— посмотреть несколько обзорных видео (информационных + коммерческих)

Ориентированная на продажи целевая страница не будет иметь для вас значения в таком случае. Также не сказано, что вы информируете себя, а затем отправляетесь прямо в корзину покупок. Может быть, вы отвлекаетесь в какой-то момент вашего поиска, может быть, у вас не осталось времени, может быть, вы скоро подумаете: «О, неважно сейчас».

Все эти моменты влияют на намерение следующего поискового запроса.

Каждый поиск Google возникает из индивидуальной ситуации. Присвоение категории в Know/Do/Go/Buy практично, но недостаточно. Кроме того, для каждого отдельного ключевого слова вы должны посмотреть, какие результаты пользователи хотят видеть — и сделать это тщательно.

И это именно то, что мы собираемся сделать сейчас. Во второй части мы посвящаем себя практике и смотрим, что показывают поисковая выдача.

Поисковые намерения и поисковая выдача: как определить цель поиска скрытое за ключевым словом?

Интерпретация Google поискового запроса не обязательно совпадает с нашим пониманием. Это происходит от того, что ещё алгоритмы не идеально совершенны, и наше понимание вопроса не всегда точно совпадает с намерением пользователя. Вот почему важно смотреть на поисковую выдачу Google и формулировку поискового запроса до мельчайших деталей. Google ранжирует не по нашему понимания, а потому как реагировали пользователи на тот или иной запрос, обращаясь к поисковику.

Семантический поиск: сам поисковый запрос

Давайте совершим небольшое путешествие во времени в серый век, когда Интернет еще был загадкой в российской глубинке.

Представьте, в один прекрасный день к бабушки приехал внук с интернетом, сидел с ноутбуком и Google на экране, когда бабушка вошла в комнату. Разговор мог быть примерно такой:

— Саша, что ты делаешь?

— Я в Интернете. В Google.

— Что делает Google?

— Ищит вещи. Смотри…

— Но как Google теперь узнает, что вы хотите видеть?

— …??

Многие бабушки не имеют ничего общего с компьютерами и уж точно не с интернетом. Но это был довольно хороший вопрос:

Как поисковая система узнает, что мы хотим видеть?

По общему признанию, в то время Google часто ошибался. Но уже существует колоссальная пропасть между алгоритмами Google тогда и сейчас.

Сегодня мы подошли к эпохе семантического поиска:

— Благодаря обработке естественного языка, Natural Language Processing сокращенно NLP, Google понимает множество под- и контекстных слов (обновление ключевого слова BERT).

— В рамках НЛП поисковые запросы и результаты анализируются машиной.

— Для большинства наших поисков мы можем предположить, что Google правильно оценивает, что мы подразумеваем под этой формулировкой. Даже если запрос звучит странно или далеко от того, что мы ожидаем в результате.

Конечно, тот факт, что семантика поискового запроса стала центром внимания, также влияет на оптимизацию контента.

Google объясняет: «Наши синтаксические системы предсказывают части речи для каждого слова в данном предложении, а также морфологические особенности, такие как пол и число. Они также маркируют отношения между словами, такими как субъект, объект, модификация и другие. […] С семантической стороны мы идентифицируем сущности […], группируем упоминания этих сущностей […], и разрешаем сущности в граф знаний».

В этих нескольких предложениях содержится ценная информация. Мы знаем, что у Google есть такие факторы, как…

— Единственное/множественное число

— Отношения между словами (префиксы и суффиксы, типы слов, модификации, …) 
— Единицы значения (Сущности)

На что следует обратить внимание при анализе формулировок ключевых слов?

Из-за практических советов, вы думаете сейчас, что она говорит о семантике и утверждениях Google и машинном обучении?

Проще говоря, с точки зрения намерения поиска, это означает:

Даже крошечные изменения в поисковом запросе могут привести к тому, что алгоритм классифицирует ключевое слово и намерение, стоящее за ним, по-разному. Поэтому не просто принимайте ваше основное ключевое слово как изолированный термин, но и посмотрите, имеют ли значение следующие моменты:

— Множественное/единственное число

— Синонимы

— Время глагола

— Двусмысленность

— Префиксы/суффиксы?

— Слияние/Отключение

Подготовка: Советы по анализу SERP

Поисковая выдача является вашим первым контактным пунктом для правильной оценки намерения поиска. Чтобы вы начали сразу с правильных стартовых условий, — первые 3 совета:

— Убедитесь, что вы видите результаты, которые максимально обезличены. (Если возможно, потому что сто процентов невозможно, хотя бы из-за геолокации.) Выйдите из своей учетной записи Google и откройте новую вкладку инкогнито. 
— Во-первых, посмотрите на сами поисковой выдачи. Результаты работы по отдельному сайту мы выходим позже. На данный момент речь идет только об общей картине. 
— С вашим ключевым словом подумайте, можно ли его чаще искать на мобильных устройствах.

Последний пункт не следует недооценивать, потому что, согласно исследованиям иногда существуют огромные различия между мобильной и стационарной поисковой выдачей. Как-то логично, ведь ситуация поиска зачастую бывает совершенно иной. Это не в последнюю очередь влияет на UX-дизайн — но мы вернемся к этому в практической части.

Даже помимо SEO и контент-маркетинга — обратите внимание на то, что вы видите в поисковой выдаче, когда вы гуглите что-то в спортивном интересе. Вы увидите, рано или поздно ваше собственное поисковое поведение полностью изменится…

#1 Функции поисковой выдачи: Инвентаризация

В опросе backlinko функции SERP (SERP features) отсутствовали в результатах поиска только в 2,4% всех случаев. Конечно, Брайан Дин фокусируется на ключевых словах английского языка в анализе, но вы также можете быть уверены в русских поисковых терминах:

Функции SERP не случайны и, конечно, не редкость.

Итак, взгляните на то, какие функции SERP доступны для вашего поискового запроса, например:

— Избранный фрагмент

— Коробки для покупок

— Рекламные объявления (Adwords)

— Видео/Изображения

— Панели знаний

— Автоматические поисковые предложения от Google

— Похожие поисковые запросы

— Поле «Пользователь-спрашивает-также»

Запишите все функции, которые вы заметили, желательно отдельно. В Google Doc, листе Excel или вручную — неважно. Главное, чтобы вы не упустили ни одной детали. Таким образом, вы уже можете предварительно отсортировать, какое намерение может стоять за ключевым словом.

#2 Разделение: Что где и почему стоит?

В поисковой выдаче Google ничего не происходит. Особенно первые результаты многое говорят нам о том, какая точка зрения Google лучше всего соответствует поисковому намерению. Какие элементы оцениваются как особо важные?

Например, торговые объявления, за которыми следуют страницы продуктов. Мы сразу находим всю информацию, которая нас интересует при (онлайн) покупках:

— количество штук

— цена

— стоимость доставки

— особенности продукта (содержит фтор, является устойчивым, имеет несколько вкусов)

В то же время, похоже, существует остаточный скептицизм. Это говорит нам о том, что…

— частые запросы в верхней половине поисковой выдачи,

— поле с вопросами пользователя о применении вкладок,

— аналогичные поисковые запросы.

Принцип, лежащий в основе анализа SERP, всегда остается неизменным: посмотрите на статус-кво и подумайте о том, как он появился.

Вам помогут следующие вопросы:

Функции и позиционирование

Что находится на первом экране при открытии сайта (до прокрутки)

объявления, избранные фрагменты, результаты покупок, вопросы пользователей, граф знаний, и т. п. Доминируют ли органические или спонсируемые ссылки?

Язык

— Как формулируются рекламные объявления? — Какие эмоции решаются? — Как в целом формулируются фрагменты? Какие ключевые слова встречаются? Какую цель они обещают? — Какие сущности используются (имена, места, действия, …)? — Есть ли статья в Википедии? (Совет: Если да, посмотрите, какие сущности в нем находятся!)

Путь пользователя

В каком направлении ведут подобные поисковые запросы? (критика, дополнительная информация, акция, конкретные изделия, отзывы, …) Какие еще могут быть намерения поиска?

Региональность и актуальность

Играет ли роль своевременность? Например. вы видите дату или год во фрагменте перед многими результатами? Существует ли четкая региональная привязка?

Само собой разумеется, что ваш контент никогда не должен быть полностью устаревшим. Я только подчеркиваю актуальность явно, потому что она имеет решающее значение для релевантности результатов для некоторых поисковых терминов.

(Сейчас это относится практически ко всем обыскам, связанным с COVID-19.)

Поэтому, как только вы видите дату в поисковой выдаче перед несколькими результатами, это, очевидно, важная часть намерения поиска.

Однако наиболее важными вопросами являются:

— Какая цель может быть достигнута с результатами?

— Что пользователи получают от нажатия на определенную ссылку?

Во-первых, вы должны уметь предложить эту выгоду и,

во-вторых, представить ее таким образом, чтобы она была сразу узнаваема.

Поисковая выдача — это серебряное блюдо, на котором Google представляет то, что лучше всего воспринимается — информацию, которую вы должны использовать, чтобы попасть на это блюдо.

#3 анализ конкурентов: что отличает топовые позиции?

Рейтинг на странице 1 в Google отличный, без вопросов. Однако, безусловно, наиболее важными для анализа намерений поиска являются топ-3-5. (Это не значит, что вы должны просто игнорировать все, что находится под ним!)

Верхние позиции даются только страницам, которые, с точки зрения Google, кажутся очень хорошо отвечающими поисковому намерению (на основании прочего, измеряемые сигналами пользователей).

Вы должны обосноваться в топ-3-5 с вашим сайтом. Потому что чем ниже в поисковой выдаче находится сайт, тем меньше у него шансов привлечь внимание, и быть кликуемым.

В опросе обратных ссылок только 9% из 1 800 пользователей Google прокручивают вниз результаты поиска. С другой стороны, 65% нажали на «традиционные» органические ссылки.

Если пользователи над сгибом не находят то, что ищут, заключает Брайан Дин, они предпочитают попробовать это непосредственно с немного измененным поисковым запросом.

Поэтому откройте все органические результаты первой страницы результатов поиска и сосредоточьтесь на топ-5 на данный момент. Для этого лучше всего создать второй документ заметки, потому что теперь речь идет о том, что предлагают страницы в каждом конкретном случае.

Я явно опустил здесь шаблон заметки. Я думаю, что такие шаблоны часто только вызывают путаницу. В конечном счете, вы лучше знаете, как структурировать информацию, чтобы смогли её отслеживать.

Это было бы возможным разделением:

Тип контента

— Посадочная страница

— Страница категории (обзор продукта)

— Продукт

— Руководство/статья в блоге (= некоммерческий контент)

Формат контента

— Список

— Обзор

— Учебное пособие/Пошаговое руководство

— Сравнение

— Интервью

— Вклад, основанный на мнении

— Фокус на визуальных элементах (видео, инфографика)

Подход к содержанию

— Подробное руководство для начинающих/продвинутых

— Плюсы/Минусы

— Дальнейшее содержание, т.е. какие следующие шаги предлагаются?

Конечно, вы также хотите знать, как структурированы верхние посты.

Какие ключевые слова включены, как выглядят подзаголовки? В каком порядке расположены под темы, т.е. что имеет приоритет?

С расширением Chrome «SEO Meta в 1 клик» вы получаете html-заголовки напрямую и не должны прокручивать каждый пост от А до Я.

Думаете сейчас, это занимает целую вечность со всеми нотами… Правильно, в начале вам может понадобиться некоторое время.

Но поверьте: Чем меньше разница между результатами, тем труднее становится запомнить все это.

Внимание:

У вас уже есть страница с ключевыми словами и вы хотите посмотреть на конкурентов, чтобы увидеть, как вы можете лучше соответствовать поисковому намерению?

Затем убедитесь, что сравнение действительно имеет смысл. Другими словами, сравнивайте свою Страницу только с аналогичными типами Страниц.

Например, нет смысла сопоставлять вашу статью в блоге с хорошо ранжированной страницей продукта. Цели, стоящие за вкладами, совершенно разные.

#4 Что показывает поведение пользователя?

Вы знаете по поисковой выдачи, что делает конкуренция (и что она не делает) — пока так хорошо.

Есть только одна маленькая проблема:

То, что вы проанализировали до сих пор, является моментальным снимком. В зависимости от ниши, многое может произойти в поисковой выдаче почти за одну ночь.

Чтобы вы не летали вслепую, посмотрите на клики. Для этого вы можете использовать инструмент SEO по вашему выбору.

Но что именно приносит рейтинг кликов с точки зрения поискового намерения?

Помимо всего прочего, это помогает вам оценить,…

— насколько коммерческим является намерение.

— есть ли вообще какой-либо потенциал клика.

При очень низких показателях кликов это может быть простое намерение, которое выполняется непосредственно в поисковой выдаче. Точно так же это может быть навигационное намерение — пользователи точно знают, куда они хотят пойти, и нажимают на первый результат.

Соответствуют ли ключевые слова тематически поисковому замыслу или хотя бы приблизительно? Если нет, и вы ранжируетесь по совершенно нерелевантных терминам, вы, очевидно, (пока) не соответствуете поисковому намерению.

Если да: все сделано правильно!

Если результаты поиска постоянно меняются, это означает, что у самого Google есть небольшие проблемы с интерпретацией намерения поиска.

Google Search Console также говорит вам многое, например, соотношение кликов к показам в поисковой выдаче. Низкий рейтинг кликов означает, что фрагмент должен стать более значимым, чтобы пользователи быстро почувствовали, что здесь он получит то, что хотел.

Узнайте, как использовать Search Console для анализа и повышения показателей кликов в нашем руководстве.

Не совсем довольны результатами из Search Console? Тогда пришло время оптимизировать как можно быстрее, например, обновит тег title. (К сожалению, это легче сказать, чем сделать, потому что идеальная длина заголовка уменьшается и уменьшается, как показывает это исследование AuthorityHacker.

Оценка перекрытия содержимого (процент перекрытия SERP)

Мы помним: только потому, что два ключевых слова сформулированы очень похоже, они не обязательно должны иметь одинаковый поисковый замысел.

Вот почему важно, когда дело доходит до исследования ключевых слов, не идти только по объему поиска.

Как работает такое исследование ключевых слов, раскрывает наше подробное руководство!

Если вы объедините свое основное ключевое слово со вторичными ключевыми словами, которые имеют совершенно другое намерение, то это обязательно пойдет не так как задумываете.

Именно здесь вступает в игру оценка перекрытия контента, также называемая процентом перекрытия SERP. В конце концов, не имеет значения, как вы хотите это назвать. В хорошем русском языке речь идет просто о большом вопросе:

Насколько отличаются результаты поиска по двум ключевым словам?

Чтобы узнать это, вы открываете поисковую выдачу для каждого из двух поисковых запросов и сравниваете их.

Не просто смотрите на сами ссылки! Не менее важно все, что происходит вокруг него. Какие функции SERP доступны в какой момент и о чем это говорит?

Из этого сравнения вы можете сделать свои выводы:

— Сильное перекрытие (процент перекрытия 50% и более): Цель поиска практически идентична — достаточно одной страницы. 
— Явные различия (все ниже 20%): Намерения поиска отличаются или сильно фрагментированы, т.е. может потребоваться две страницы.

А как насчет перекрытий между 20 и 50%?

Что ж, в таком случае вам придется распаковать увеличительное стекло и оценить для себя, насколько отличается намерение поиска на самом деле. Отлично, разве это не более точно? Нет, к сожалению, нет.

Как я уже сказал, правильная оценка намерения поиска во многом связана с ручной работой и с эмпатией.

Давайте пройдемся на этот раз для ключевых слов «очки с фильтром синего света» и «очки фильтра синего света». (Я остаюсь на первой страницы результатов поиска ради простоты и просто сравниваю ссылки. Но, как я уже говорил выше, они сами по себе не должны быть вашим единственным критерием!)

Первое, что нужно заметить, это то, что есть результаты покупок для «очков с фильтром синего света», а не для «очков с фильтром синего света».

Однако, что касается ссылок, то поисковой выдачи почти идентичны. В прямом сравнении я обозначил «выбросы» желтым цветом.

Чтобы быть абсолютно уверенным, я также сравнил два ключевых слова в инструменте перекрытия SERP, который мы используем внутри. Наш инструмент показывает очень похожий результат.

Вывод: В этом случае было бы бессмысленно создавать страницу для каждого термина.

Теперь вы в основном знаете все, что вам нужно, чтобы лучше понять намерения поиска. Я говорю лучше, потому что намерение, стоящее за ключевым словом, иногда невозможно распознать, не говоря уже о том, чтобы выполнить.

Поверьте мне, что цель поиска за ключевым словом неясна, и вы ошибаетесь время от времени, даже случается с людьми, которые имеют дело с SEO каждый день.

Среди прочего, потому что собственная оценка и оценка алгоритма Google (как я уже сказал) не всегда конгруэнтны. Это не конец света — главное, чтобы вы заметили проблему и, в случае сомнений, вы выровняли свой сайт по-другому (более подходящий ключевым словам).

Из практики: Опыт в поиске намерения

Позвольте мне догадаться, что вы больше не можете видеть намерение поиска по слову. Не буду врать, вот где я нахожусь время от времени.

В этом смысле есть несколько всезнающих премудростей о намерении поиска, которые, конечно, мы не хотим скрывать от вас…

#1 поисковые намерения никогда не бывают статичными

Я знаю, что повторяюсь, но если вы берете только одну вещь из этого руководства, надеюсь, что это так.

Цель поиска всегда может меняться, например, с сезонами. Подумайте еще раз о своем собственном поисковом поведении — вполне логично, что коммерческий интерес растет во время праздничного сезона.

Смотрите на это время от времени,…

— что происходит в мире,

— по каким ключевым словам ваш пост ранжируется с течением времени,

— соответствует ли это по-прежнему первоначальному замыслу поиска и…

— есть ли сильные колебания в поисковой выдаче.

#2 Намерение поиска не изолировано

Самый первый вопрос с точки зрения намерения поиска всегда касается всеобъемлющей цели:

Чего пользователи хотят достичь, когда они вводят определенное ключевое слово в Google? И что вы должны сделать, чтобы привести их к этой цели как можно быстрее и проще, чем делают это ваши конкуренты?

Это ваше самое важное руководство. Не объем поиска по ключевым словам, не трафик как таковой, не реклама вашего гениального нового предложения. Особенно не реклама, потому что:

— Виктор О. Шваб, Как написать хорошую рекламу«Никто в мире (кроме вас) не ждет появления вашей рекламы».

Чтобы доставить пользователей к месту назначения: для этого вам часто приходится выполнять более одного поискового намерения.

Помните, что поиск не происходит в вакууме; всегда есть «до» и «после». Мы здесь не с персонажами, где вы переходите из А в Б, а затем останавливаетесь, потому что вам нечего делать.

При оценке намерения поиска речь идет не в последнюю очередь о том, чтобы предвидеть или предлагать соответствующий следующий шаг. Чем больше когнитивной работы вы отнимаете у своей аудитории, тем лучше.

#3 UX дизайном нельзя пренебрегать

Веб-контент хорош настолько, насколько он подготовлен. Быстрое и легкое получение пользователей к месту назначения означает обеспечение соответствующего хорошего дизайна.

Скрытые кнопки призыва к действию, вводящая в заблуждение микроскопия, нелогичная структура страницы — все это идеальные методы, если вы хотите избавиться от посетителей вашего сайта как можно быстрее.

Вы, наверное, испытали это сто раз, тот момент, когда вы просто расстроены и думаете: «Честно говоря, вы можете любить меня». Для оператора веб-сайта это означает…

С точки зрения контента, вы можете так идеально охватить намерение поиска — если «упаковка» плохая, ваши шансы на ранжирование равны нулю.

Также как еда по-ресторанному разложенная на тарелке выглядит более дорого, привлекательно и вкуснее, так и вами подаваемый материал должен преподноситься презентабельно.

Возьмем в качестве примера две разные ситуации, которые вы, наверное, знаете сами.

Сценарий А:

Вы сидите за ноутбуком, исследуете сложную тему и одновременно открываете 20 вкладок, потому что сначала вы должны прочитать (вдохновленные реальной историей). Подробные тексты? Нет проблем, всегда приходите с этим, это именно та информация, которую вы ищете.

Сценарий B:

Вы закончили со своим исследованием. Это был долгий день, вы голодны и просто хотите быстро закончить готовить (также вдохновленный реальной историей). То, что вам нужно от рецепта на вашем смартфоне, это ингредиенты и инструкция. Какой изменяющий жизнь кулинарный опыт вдохновил автора рецепта, интересует вас?.

Если вы не можете найти свой путь вокруг результата поиска в течение многих лет, потому что это так запутанно, вы будете беспощадно разбираться в этом. Другими словами, UX-дизайн может принять решение о том, сделать или сломать.

Удобный дизайн также является такой центральной темой, потому что поведение чтения в Интернете сильно изменилось. По данным Nielsen Norman Group, модель пинбола сейчас преобладает:

— Кейт Моран / Ками Горай«В шаблоне пинбола пользователь сканирует страницу результатов по крайне нелинейной траектории, прыгая между результатами и функциями SERP».

Пользователи не перемещаются линейно из стороны в сторону туда и обратно, сверху вниз, а прыгают произвольно вперед и назад, вперед и назад.

Ваша работа заключается в том, чтобы убедиться, что люди

а) остаются на вашей стороне как можно дольше и

б) оставляют их довольными.

Вывод: Золотые правила поискового намерения

Кстати, это также было моей целью, чтобы вы пришли довольными в этот момент в руководстве. Надеюсь, тема поискового намерения заставила вас заинтересоваться и теперь вы точно знаете, на что стоит обратить внимание.

Для полноты снова краткое резюме:

— Формулировка поискового запроса (семантический поиск) 
— Поисковая выдача Google 
— Ваша собственная оценка — чего еще может не хватать в топовых результатах? 
— Основное намерение против побочного намерения (намерений) 
— Дизайн — какой UX-дизайн лучше всего соответствует поисковому замыслу?

Кроме того, все, что остается, это сказать: анализ намерений поиска может быть утомительным. Но также довольно забавным или довольно удивительным. И рано или поздно вы начинаете использовать сам Google совершенно по-другому…

§7. Исследование ключевых слов: требования аудитории

Поймите, что хочет найти ваша аудитория.

Вы наверняка знаете, как отображаться в результатах поиска, давайте определим, на какие стратегические ключевые слова следует ориентироваться в содержании вашего веб-сайта и как создать этот контент, чтобы удовлетворить как пользователей, так и поисковые системы.

Сила исследования ключевых слов заключается в лучшем понимании вашего целевого рынка и того, как они ищут контент, услуги или продукты, которые он мог бы приобрести у вас.

Исследование ключевых слов предоставляет вам конкретные поисковые данные, которые помогут вам ответить на такие вопросы, как:

— Что ищут люди?

— Сколько людей это ищут?

— В каком формате они хотят получить эту информацию?

В этом руководстве вы получите инструменты и стратегии для раскрытия этой информации, а также изучите тактику, которая поможет вам избежать недостатков исследования ключевых слов и создать надёжный контент.

Как только вы узнаете, как ваша целевая аудитория ищет ваш контент, вы начнёте открывать для себя совершенно новый мир стратегического SEO!

Перед исследованием ключевых слов задавайте вопросы

Прежде чем сможете своему бизнесу развиваться с помощью поисковой оптимизации, вы сначала должны понять, кто они, кто их клиенты и их цели.

Здесь часто срезают углы. Слишком много людей обходят этот важный этап планирования, потому что исследование ключевых слов требует времени, и зачем тратить его, если вы уже знаете, по какому критерию хотите увеличивать рейтинг?

Ответ заключается в том, что по ключевым фразам вы хотите ранжировать, и то, чего на самом деле хочет ваша аудитория, часто — это две совершенно разные вещи.

Сосредоточение внимания на своей аудитории и последующее использование данных, по ключевым словам, для уточнения этой информации приведёт к гораздо более успешным кампаниям, чем сосредоточение внимания на надуманных ключевых словах.

Предположим вам нужно продвигать веганский магазин мороженого без глютена через поисковую систему google.com. Вы знакомились с поисковой оптимизацией и хотите улучшить то, чтобы часто сайт появляются в обычных результатах поиска.

Для начала нужно немного больше узнать о клиентах. Для этого вы можете задать такие вопросы: