16+
Оглавление - 50 рекламных постулатов
Для начинающих предпринимателей и студентов — будущих рекламистов
- Вечные законы рекламы. Предисловие к пятому изданию
- Как они появились. Предисловие к первому изданию
- 1. Всё давно придумано
- 2. Чудес не бывает
- 3. Реклама нужна
- 4. Дилетанты в рекламе не нужны
- 5. Головная боль по рекламе
- 6. Рекламисты и юристы
- 7. Здоровая рекламная конкуренция
- 8. Оценка рекламиста
- 9. Искусство толстых
- 10. Рекламная верность
- 11. Рекламная ревность
- 12. Авансы и зарплаты
- 13. Фирменный стиль
- 14. Логотипы, логотипы…
- 15. Без девиза нет сюрприза
- 16. Товарищи по цвету
- 17. Братья по шрифту
- 18. Эмблемная гордость
- 19. План, план, план
- 20. Рекламный бюджет
- 21. Каковы расходы — таковы доходы
- 22. Каковы доходы — таковы расходы
- 23. Рекламное давление
- 24. Одно объявление — один товар
- 25. Постоянство, постоянство и еще раз — постоянство
- 26. Уникум
- 27. Образ марки
- 28. Мы любим картинки
- 29. «О, женщины!
- 30. Собаки, кошки, мишки
- 31. Детская непосредственность
- 32. Вампиры
- 33. Проба
- 34. Поставьте стол на четыре ноги
- 35. Приготовьте рекламный обед
- 36. Газетная шумиха
- 37. Журнальное великолепие
- 38. От 16 до 48
- 39. Телевизионный напор
- 40. Звук радио
- 41. Вам письмо!
- 42. ВДНХ
- 43. Интернет
- 44. Такие большие щиты
- 45. Перст указующий
- 46. На колёсах
- 47. «Бесплатная» реклама
- 48. От сувенира к сувениру
- 49. Учётный контроль
- 50. Дело не в рекламе
- Примечания