Бесплатный фрагмент - Юрист о маркировке рекламы

Что маркировать?

30 ноября 2023 года произошло историческое событие. Был наложен первый штраф за нарушение правил маркировки интернет-рекламы — 300 000 рублей за три поста…

Пост в соцсетях, изображение, кружок в телеграм, сторис, подкаст, статья на сайте — все эти креативы могут быть рекламой. Теперь обязательной маркировке подлежит почти любая реклама в Интернете, рассчитанная на внимание граждан России. Требуется получить код ERID, нанести его на креатив, а потом отчитаться о количестве показов. За отсутствие в такой рекламе маркировки применяются штрафы до 500 000 рублей за один креатив.

Впрочем, нативную интеграцию, product placement и подобные форматы также рекомендуется маркировать, поскольку есть риск признания их рекламой. Рекомендация с призывом купить товар/услугу или посетить мероприятие на своем сайте или в соцсетях также может быть признана рекламой.

Например, ФАС посчитало рекламой интеграцию Насти Ивлеевой, где при приготовлении коктейля в кадр попала этикетка вермута, стакан также брендирован. А вот этикетку тоника не видно. В ведомстве пришли к выводу, что товар был отчетливо выделен из ряда других, что побуждает покупателей «обратиться за приобретением товара».

Другой пример. Блогер Илья Варламов, рассказывая о путешествии в Каир, забыл на столе бутылку виски. «Представляется, что информация об алкогольном напитке в данном видеоролике является чужеродной, включена в ролик не органично, и направленность ее размещения — привлечь внимание зрителей к данной продукции, то есть является рекламой», — рассказала AdIndex начальник Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина. Ответственность за такую рекламу несет распространитель, отмечают в ФАС.