16+
Оглавление - Технологии маркетинга
В кейсах сибирских предпринимателей
- Прав ли был Траут?
- Насколько постулаты западных классиков маркетинга соответствуют реалиям сибирского рынка?
- Узкое нишевание или широта товарной линейки?
- Реальность или восприятие реальности?
- «Бренд» — это значит дороже?
- Соревнование цен или соревнование брендов?
- Творчество или логика?
- Брендинг: последовательность концепции или новизна креативных решений?
- Нужна ли концепция бренду, и почему ее по-разному видят маркетологи и руководство?
- Последовательность концепции или новизна креатива?
- Концепция концепцией, а преимущества врозь?
- Битва с руководством
- Хирургия ребрендинга
- Границы безобразия: «жестокий креатив» или умеренная скромность?
- Должна ли реклама вызывать сильные эмоции чтобы запомниться и привлечь внимание, и где это применимо?
- Яркие цвета, крупные буквы, странные слоганы
- Жизнь без эмоций: холодный расчет и медийная стратегия
- Границы безобразия: чего нельзя делать?
- Как удержать клиента?
- Технологии повышения лояльности
- Превзойти ожидания: эмоциональный контакт, контроль качества, сервис
- Диалог с потребителем
- Ассортимент: широкий охват потребностей
- Путь от покупки к покупке
- Кому дарить бонусы?
- Как заставить их говорить?
- Технологии стимуляции «сарафанного радио»
- «Вау-эффект»
- Лидеры мнений
- «Сарафанное радио» и вирусный маркетинг
- Подарки и бонусы
- Стандартизация продаж
- «Здесь брошены орлы ради бройлерных куриц»?
- Докручиваем гайки? Организация отдела продаж
- «Не умеешь — научим, не хочешь — заставим»?
- Обучение в кризис
- Стоит ли отдавать последние деньги тренеру?
- Возврат инвестиций
- Управление рисками
- Тренинг или система: где ключ к эффективности?
- Этот загадочный PR — «скрипач не нужен»?
- Нужен ли в штате пиарщик, и как измерить его эффективность?
- Как измерить незримое?
- Внутри или снаружи?
- Что аутсорсить?
- Стратегический коучинг — навигация маркетинговых решений
- Хорошему капитану — хороший штурман
- Почему Ваш маркетинг не работает?
- Стратегический коучинг — навигация маркетинговых решений