12+
Оглавление - Строительный маркетинг: планирование и маркетинговый аудит
- Предисловие
- I Планирование в строительном маркетинге: общетеоретические аспекты
- 1.1 Понятие планирования в строительном маркетинге. Основное назначение маркетингового плана. Цели строительной компании
- 1.2 Преимущество и последовательность маркетингового планирования
- 1.3 Анализ среды и системы строительного маркетинга
- 1.4 Этапы предоставления планов руководителям. Разделы стратегического плана деятельности в области строительного маркетинга
- 1.5 Решение задачи ресурсосбережения. Маркетинг закупок
- II Разработка маркетингового бюджета
- 2.1 Понятие и значимость маркетингового бюджета. Обоснование доходов
- 2.2 Определение затрат. После процедуры утверждения. Перечень исчисляемых показателей
- III Маркетинговые цели
- 3.1 Постановка и разновидности постановки маркетинговых целей
- 3.2 Количество включаемых в маркетинговый план целей. Способы определения маркетинговых целей
- 3. 3 Альтернативности формулировок отдельных целей. Анализ и выбор стратегий достижения целей
- IV Маркетинговые стратегии
- 4.1 Понятие маркетинговых стратегий. Примеры стратегий в области ценообразования, в области реализации объекта и работ, в области сдачи объекта заказчику
- 4.2 Выделение стратегий на уровне компании. Стратегия достижения лидерства за счет обеспечения контроля над сбытом
- 4.3 Маркетинговые стратегии, применяемые по отношению к строительному товару
- V Реализация маркетингового планирования
- 5.1 Стратегический подход. Проектное управление маркетингом
- 5.2 Опишите этапы планирования маркетинга. Что такое план маркетинга?
- 5.3 Особенности процесса создания маркетингового плана. Какими следует быть маркетинговым планам?
- 5.4 Что может сделать компания в ответ на влияние внешних факторов? Какими должны быть маркетинговые цели? Заключение
- VI Виды строительства, имеющие уникальные проблемы и возможности с позиций маркетинга и брендинга
- 6.1 Жилищное строительство. Коммерческое строительство. Институциональное строительство
- 6.2 Инфраструктурное строительство. Промышленное строительство. Строительство дополнительных объектов
- VII Трехлетнее стратегическое маркетинговое планирование
- 7.1 Рассмотрение в трехлетнем плане стратегических вопросов. Трехлетний план — предшественник тактического плана
- 7.2 Шаги
- VIII Одногодичный тактический маркетинговый план
- 8.1 Понятие. Подготовка годового тактического маркетингового плана относительно проста
- 8.2 Содержание тактического маркетингового плана
- 8.3 План действий в непредвиденных обстоятельствах. Операционные результаты и финансовые показатели. Планировщик / расписание ключевых мероприятий
- IX Маркетинговый аудит в строительной отрасли
- 9.1 Тщательная оценка. Понятие маркетингового аудита. Факторы, подлежащие изучению во внешней бизнес-среде
- 9.2 Рассмотрение факторов рынка. Конкуренты в отрасли или на рынке. Факторы, подлежащие изучению во внутренней бизнес-среде
- 9.3 Проведение тщательного маркетингового аудита является сложной задачей. Использование SWOT. Последние мысли
- X SWOT-анализ
- 9.1 Понятие SWOT-анализа в строительстве. Сильные стороны
- 10.2 Недостатки. Возможности. Угрозы
- Литература
- Приложение 1