Бесплатный фрагмент - Социальная сущность культурного туризма

Предисловие

Путешествие как самая великая наука и серьезная наука помогает нам вновь обрести себя

Альбер Камю

Актуальная динамика современных социально-культурных процессов имеет ряд индивидуальных черт, среди которых следует выделить разнообразие форм инициирования культурной активности населения. Культурный туризм занимает важное положение в культурной жизни современного человека и с годами развивается все более динамично. Культурный туризм сочетает в себе возможности удовлетворения целого комплекса досуговых потребностей потребителей культурно-туристических услуг. Культурный туризм реализует инкультурацию индивидуумов, он обеспечивает расширение кругозора, актуализирует народную память и повышает уровень гуманистического мышления.

Актуальность монографического исследования, таким образом, обусловлена с одной стороны социально-исторической и культурной значимостью культурного туризма, а с другой стороны — сложностью этого социально-культурного феномена, который фактически реализует взаимодействие между исторически-культурными пластами и населением.

Культурный туризм обладает рядом нетривиальных возможностей, исполняет ряд важнейших социальных функций и может быть средством не только общего культурного развития личности, но и методом решения различных острых социальных проблем (снижение социальной напряженности, аморализм, бескультурье, профилактика преступности, наркозависимости и прочее). Культурный туризм может способность формированию своего рода «альтернативного социума», противостоять деградации, упадку, формировать устойчивые механизмы социализации, что особенно актуально в современный период развития общества, когда каждый индивид по сути способен функционировать в отрыве от социума, но продолжает нуждаться в социальных связях. Тем не менее, в современных условиях теряются механизмы социализации, которые функционировали раньше, что приводит к феномену тотального одиночества в век коммуникаций.

Заметим, что мировое сообщество определяет культурный туризм в качестве важнейшего фактора, позволяющего сформировать новые перспективы дальнейшего развития туризма и культуры. Культурный туризм формирует эффективные механизмы взаимодействия государства, общества и потребителей в рамках формирования человеческого капитала и поддержки культурных инициатив.

Проблема исследования заключается в том, что современный потенциал студенческих научных обществ в обеспечении инновационного развития культурного туризма недооценен, в том числе недооценен потенциал культурного туризма в инкультурации и социализации личности, особенно в молодежной среде.

Степень научной разработанности проблемы. Проблемы культурного туризма изучали различные ученые, исследовательские центры, среди актуальных исследований можно выделить, например, исследования в сфере актуализации и сохранения культурного и природного наследия, а также расширения географии культурного туризма и развитие культурного ландшафта (проблема затрагивалась в трудах таких ученых, как В. Л. Каганский, Ю. А. Веденин, Ю. С. Путрик и др.). В сфере интересов Санкт-Петербургского Государственного университета экономики и финансов находится инновационное развитие туризма, инновационные технологии в туристской деятельности (можно привести в пример исследования таких ученых, как О. В. Рахмалева, В. Э. Гордин и др.). МГУ имени М. В. Ломоносова акцентирует внимание на культурологических и рекреационных аспектах, а также на истории развития туризма (Н. С. Мироненко, Л. П. Воронкова и др.). Аспекты отраслевого развития и организационных структур туристских предприятий изучали А. Д. Чудновский, В. С. Сенин. Нормативную деятельность в туризме, нормирование и развитие концепций управления различными формами туризма, а также вопросы подготовки человеческих кадров для отрасли исследовали такие ученые, как Ю. И. Чернов, И. В. Зорин, В. А. Квартальнов и другие. Стратегические аспекты маркетингового развития культурологического туризма были объектом пристального внимания таких исследователей, как А. С. Запесоцкий и Г. М. Биржаков.

В целом, туризм достаточно сложное и неоднозначное образование, он представляет собой развитую систему, в которую входят различные элементы, и каждый из них осуществляет взаимодействие с факторами внутренней и внешней среды с присущими этому элементу особенностями и спецификой. На деятельность туристических предприятий воздействуют политические, экономические, социальные, демографические, технические и технологические факторы. Специфику экономического развития туризма исследовали В. И. Азар, А. Ю. Александрова, А. Б. Здоров, М. А. Здоров, Н. Е. Козырева, В. С. Сенин, Н. В. Турчинский, Т. В. Ускова и другие. Вопросы нормативно-правового регулирования отрасли исследовали Ю. М. Чеботарь, Г. А. Папирян, В. А. Квартальнова. Важную роль приобретают в современных нестабильных экономико-политических условиях аспекты организационного управления туристическими предприятиями и отраслью в целом, эти вопросы изучали такие ученые, как М. А. Жукова и А. Д. Чудновский. Вопросы маркетингового продвижения и маркетингового сопровождения туристической деятельности в условиях роста конкуренции являются актуальными, их отразили в своих трудах такие исследователи, как В. Б. Сапрун, А. С. Усков, А. Ю. Александрова, А. С. Запесоцкий, Н. Б. Черных и др.

Менее всего изучены вопросы социально-культурных аспектов туризма, эту проблему изучали Г. Е. Усыскина, Л. А. Карамашева, Р. Прентис, М. В. Соколова, Л. П. Воронкова и другие. Туризм по своей сути представляет собой некое полипредметное образование, он относится к тем видам деятельности, которые могут включать различные аспекты и профессиональные сферы. В трудах Г. П. Пирожкова и В. Л. Каганского в определенной мере раскрываются социально-культурные принципы туризма. Но эти научные труды ориентируются в большей мере на педагогику и краеведческую работу, нежели оперируют понятиями и проблемами туризма, как вида экономической, социальной и культурной деятельности.

Поскольку туризм в современной России развивается скорее стихийно, что основано на гипертрофии экономических и социальных факторов, присущих экономике России на современном этапе, многие значимые ресурсы и возможности остаются не использованы. Это приводит к разрухе в потенциально значимых с позиции культуры и истории туристических объектов, поскольку маршруты разрабатываются с позиции спроса, экономической выгоды, но без учета культурных и исторических потребностей общества.

В работе много внимания отведено разработке социально-культурных проблем, которые актуализировались при рассмотрении развития туризма и социально-культурной сферы как единого комплекса, на который осуществляется влияние рекреационных, культурных, познавательных, демографических, политических, социальных и экономических факторов. В связи с этим необходимо также упомянуть имена исследователей, которые осуществляли изучение социально-культурного проектирования — это, разумеется, Э. А. Орлова, С. Э. Зуева, Т. М. Дридзе.

В исследовании культурологический анализ туризма проводится посредством обращения к достижениям культурной (социальной) антропологии, исследовательских проектов «чужих культур» (Д. Д. Фрэзер, Э. Тайлор, Ю. Сенкевич, Б. Малиновский, П. Сорокин, К. Леви-Стросс, Л. Г. Морган и др.). Также были изучены комплексные программы культурного туристического и регионального развития (В. Л. Каганский, Б. Б. Родоман, Ю. А. Веденин, Ю. С. Путрик, Н. Ю. Замятин, Р. Ф. Туровский и др.).

Много внимания было уделено изучению проектной работе в туризме, как метода реализации государственных культурных программ. Изучены труды И. А. Бутенко, В. А. Тишкова, Ю. А. Веденина, В. А. Ремизова, Е. Н. Селезневой, А. В. Соловьева, А. И. Арнольдова, А. И. Комеча, К. Э. Разлогова, Э. А. Орловой и других.

Социально-культурный подход к туризму зависит от социальной адресности туристских проектов, социально-культурной дифференциации населения. Влияние расслоения общества на туризм исследовано недостаточно, поэтому в данной работе авторы опираются на исследования в области социальной стратификации (например, труды Э. А. Орлова), а также на работы в области культурной работы с населением (А. В. Каменец). В данных трудах выделена важнейшая проблема, мало изученная в литературе, а именно влияние социального расслоения на культурную политику, культурологический контекст. Этот подход использован в данном исследовании в применении к проектированию в области культурного туризма.

Проведенный анализ отечественных трудов в области туризма позволяет заключить, что главным их недостатком является практически полная оторванность исследований от вопросов культурного и социального контекста функционирования туризма, как специфической сферы деятельности, это нередко приводит к тому, что исследователи применяют либо сугубо экономико-организационный подход, либо исследование носит сугубо описательный характер. Глубокого же проникновения в проблемы культурно-социальных функций туризма не происходит, и данное исследование стремится устранить этот досадный пробел.

Методологическая основа монографии предполагает базирование на методах культурной и социальной антропологии, методах системно-структурных исследований. Применяется также методология осуществления социально-культурного проектирования.

Цель исследования — выявление актуальных перспектив включения студенческих научных обществ в развитие культурного туризма, исходя из проблем инкультурации и социализации личности в молодежной среде.

Основные задачи исследования:

— определение сущности и содержания культурного туризма как социального явления;

— анализ роли культурного туризма как метода обеспечения сохранности культурного наследия России;

— изучение роли общественных организаций в развитии современного культурного туризма;

— определение культурно-исторических предпосылок развития туризма среди студенческой молодежи как метода инкультурации и социализации личности;

— определение организационных особенностей деятельности студенческого научного общества в активизации и развитии культурного туризма;

— выявление основных направлений деятельности студенческого научного общества в развитии культурного туризма как средства социализации и инкультурации личности.

Объектом исследования является студенческий туризм как пространство социализации и инкультурации личности.

Предмет исследования — деятельность общественных организаций по развитию социально-культурного потенциала студенческого культурного туризма (на примере студенческого научного общества «Клуб исторического туризма»).

Методы исследования:

— сравнительно-исторический анализ культурных традиций, анализ туризма как культурного явления, сравнительный анализ стратегий и тактик реализации культурного туризма;

— моделирование в сфере туризма и разработки туристических проектов, подход к формированию модели управления туристическим проектом, как социокультурным явлением;

— прогнозирование, социально-культурное проектирование деятельности культурно-туристического проекта с учетом потребности молодежи в реализации инкультурации и социализации студенческого научного общества.

Научная новизна монографии заключается в изучении феномена культурного туризма именно с позиции социально-культурных функций и социальной стратификации, а также в выявлении актуальных возможностей культурного туризма в решении важных социально-культурных задач современного общества. В рамках данного исследования была определена возможность и методы включения научного студенческого общества в решение культурных, творческих, социальных задач.

В данной монографии разработаны социально-культурные модели подготовки студентов в рамках синтеза социально-психологического, информационного, экономического и культурологического подходов. Также в работе проанализированы особенности взаимодействия социальной среды, индивидуумов и универсума культурных, исторических ценностей. Применялся антропологический подход при разработке модели взаимодействия, а также разработана стратегия социальной адаптации и инкультурации молодежи в рамках их участия в культурно-туристических программах.

Теоретическая значимость монографии. Исследование значимо с позиции теоретических изысканий, поскольку была осуществлена концептуальная и культурологическая разработка методики оценки эффективности культурного туризма в студенческой молодежной среде в рамках измерения социально-культурных факторов и влияний.

Практическая значимость монографии. Исследование выявило современный потенциал студенческих научных обществ в рамках осуществления культурного туризма и возможности достижения инкультурации и социализации личности в рамках средств Студенческих научных обществ (СНО) при реализации культурного туризма.

Глава 1. Культурный туризм как социальное явление в современной России

1.1. Содержание и сущность культурного туризма как социального явления

Культурный туризм является особым видом активного отдыха, в который, как правило, входит поездка для исследования различных исторических и культурных объектов. Фундаментальной основой для функционирования такого вида туризма выступает совокупность культурно-исторических объектов региона (памятники природы, архитектуры, исторические объекты, народные промыслы, галереи, выставки, современная культурная среда и т.д.).

Культурный туризм начал набирать популярность еще в предыдущем веке, когда упростились возможности путешествий, был осуществлен переход к постиндустриальному обществу, что обеспечило расширение возможностей доступа к культурам других народов и стран.

Культурно-познавательный туризм характеризуется тем, что позволяет реализовывать различные виды межличностной коммуникации, а также закреплять, устанавливать и усиливать взаимопонимание между людьми, формировать межкультурные связи стран, поддерживать собственные традиции. Культура является фундаментом развития народа, позволяет сберечь его индивидуальность, самобытность, историческое наследие.

Развитию культурного туризма способствуют такие благоприятные факторы, как развитие транспортной структуры, инфраструктуры, связи, налаженные культурные и кросс-культурные контакты между различными регионами и странами, общее развитие индустрии туризма, поддержка культурных проектов со стороны государства. Поэтому в современный период культурный туризм является перспективным видом бизнеса, т.к. вызывает системный, неубывающий интерес у потребителей.

В соответствии с Распоряжением Правительства РФ от 05.05.2018 г. №72-р «Об утверждении Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации» (на период с 2019—2025 гг.) были сформированы основные цели развития туризма в рамках использования и формирования культурных ресурсов, среди которых необходимо выделить следующие:

— осуществление формирования актуальной культурной среды в соответствии с потребностями общества и потребителей культуры, рост качества, широты и глубины ассортимента услуг в области культурного туризма;

— внедрение инновационных методов в развитие культуры и туризма, обширное внедрение актуальных информационных технологий;

— государственная поддержка многонационального разнообразия культур народов России;

— формирование и улучшение международного имиджа России, как страны с высоким уровнем культуры.

Культурный туризм, в сущности, является своеобразной платформой, на которой осуществляется интеграция различных спектров деятельности по оказанию туристских и культурных услуг, которые формируют определенную базу знаний и представлений о культурно-историческом наследии тех или иных народов, современного искусства, истории и быте, актуальном состоянии различных направлений искусства, функционирующих в данном регионе: литература, живопись, фотография, опера, балет и т. д.

Одной из отличительных черт при этом выступает познавательная составляющая культурного туризма, она отличает культурный туризм от других видов туризма. Именно познавательный элемент является не только ключевым отличием, но и базой культурного туризма, основным функциональным сущностным элементом, присущим этому виду туризма. При этом, познавательная деятельность в рамках культурного туризма осуществляется в историко-культурном направлении.

Культурный туризм тесно взаимодействует и пересекается с другими видами туризма. В большей мере турист стремится не только праздно отдохнуть, но и получить весь спектр услуг, в том числе и культурно-просветительских.

Базисом культурного туризма является естественный интерес человека к его историческому прошлому, истории, потребность человека в культурном, нравственном и умственном развитии, расширении кругозора. В связи с этим в современном туризме формируются новые актуальные направления, в частности, милитари-туры, фото-туры, кулинарные, винные и т. д. Получают развитие такие виды туризма, как событий, экологический и образовательный туризм. Открываются новые музеи, выставки, галереи, формируется актуальный культурный код современности, и если раньше туризм был лишь активным отдыхом, то сейчас это важный вид социально-культурной деятельности. В культурно-познавательном туризме главным ресурсом является историческое наследие, культурный базис региона. С помощью исторических памятников и источников культурного просвещения удовлетворяются потребности туристов в познавательно-культурной социальной деятельности, что не только позитивно влияет на культурный уровень региона, но и укрепляет его экономико-социальное положение. Прибыль, получаемая от культурной деятельности, также является финансовой основой культурного туризма, позволяет поддерживать воспроизводственный процесс и финансировать текущее оказание культурных услуг.

На рисунке 2 отражены виды культурного туризма. Как видно из рисунка, существует несколько его основных подвидов — это может быть и обычное посещение музея, осмотр достопримечательностей, так и активное участие в мастер-классах, обучение народным ремеслам, участие в исторических реконструкциях, фестивалях и т. д.

Развитие современного культурного туризма имеет огромное значение, поскольку не только позволяет сохранить самобытный уровень культуры страны и оказывает положительное влияние на культурный уровень населения, его образование и т.д., но и стимулирует к формированию собственной актуальной культуры, а также имеет экономическое значение: формирует рабочие места, стимулирует экономическое и инфраструктурное развитие, благоприятно влияет на инвестиционный климат региона. Культурный туризм естественным образом формирует у молодого поколения положительное отношение к истории и культуре своего и других народов. Поскольку исторические объекты являются базисом культурного туризма, одной из задач отрасли является сохранение и реставрация культурно-исторических объектов.

Культурный туризм обладает рядом специфических признаков, выделяющих его среди других видов туризма. В первую очередь, в культурном туризме турист выступает не пассивным наблюдателем, а вовлечен в активный процесс познания и самообразования. Также в культурном туризме турист получает свободу выбора направления и форм самообразования и культурного просвещения, именно турист определяет, исходя из своих желаний, предпочтений и устремлений направление и объекты посещения. Следующая особенность — турист не только получает информацию об историческом объекте, но и исследует его в естественной среде, в специально созданном окружении, в рамках реконструированной историчности. Туристы, приезжая за посещением культурных и исторических памятников, потребляют попутно и другие виды туристических услуг, в результате наблюдается совокупный экономический эффект, обеспечивающий доход для всех предприятий туризма в данном регионе.

Достопримечательности имеют прямое отношение к культурно-просветительскому туризму. Так, с позиции туристов достопримечательность является, разумеется, объектом посещения, а с позиции региона это объект для показа. Их подразделяют на: спортивные, политические, геологические, археологические, природные, религиозные, исторические и комплексные (смешанные). Реализуемые туры могут являться «дикими», самостоятельными, так и маршрутными (перевозчик, экскурсовод, строго определенная программа).

Культурный туризм обладает рядом особенностей. Среди них:

— зависимость длительности тура от количества достопримечательностей и культурных объектов;

— туристическая программа основывается на культурных и культурно-познавательных мероприятиях;

— размещение туристов обычно в центре города;

— наличие экскурсовода, гида;

— туристические программы разрабатываются в соответствии с тематикой;

— программа базируется на культурных и исторических особенностях региона.

ЮНЕСКО играет важнейшую роль в защите и сохранении культурных, исторических, природных памятников. Организация в большей мере ориентирована на объекты культурного наследия, соответственно, на наиболее посещаемые страны с богатой историей и культурой.

Познание, как уже упоминалось, является важнейшей отличительной особенностью культурного туризма. Путешествие или тур, которые не связаны с получением информации о культуре, истории, исторических лицах и событиях, деятелях культуры, не может быть отнесено к культурному туризму по своей сути.

В современном контексте популяризация образовательных и просветительских программ предполагает активный обмен культурными данными, образовательными программами, знаниями. Это важнейшее средство международных коммуникаций, гуманитарного сотрудничества, и оно позволяет расширять границы взаимодействия, обеспечивать рост эрудиции и кругозора населения.

Культурный туризм, помимо этого, позволяет индивидууму реализовать самоопределение и самоидентификацию, найти свою культурную, религиозную, историческую, языковую идентичность. Самоопределение формирует культурный и ценностный базис функционирования личности согласно языку, культурным традициям, что создает эффективные условия для межкультурного диалога и обмена. Культурный туризм, таким образом, становится методом реализации межкультурных коммуникаций, позволяя расширять свой обыденный опыт, погружаться в чужую культуру, получать новые ценностные ориентации. Туризм в области культуры выступает своего рода катализатором межкультурного взаимодействия, позволяя приближать носителей массовой культуры к высоким образцам мировой культуры.

Как правило, любая рекреационная зона располагает достаточными возможностями для организации культурного туризма, но для этого нужна активная работа с объектами культурного наследия. В рамках управления отраслью важно обеспечить интеграцию и консолидацию объектов культурного наследия и достопримечательностей с современными туристскими услугами, сервисом, инфраструктурой. Единая туристская политика, реализуемая органами государственной власти в Российской Федерации должна учитывать, что культурные объекты находятся в ведении других министерств и ведомств, для чего необходимо формировать эффективное взаимодействие между ними. Также предполагается необходимость осуществления защиты объектов культурного наследия, как нематериальных, так и материальных их носителей. Важно, чтобы объекты культуры были гармонично интегрированы в современную жизнь региона, города.

Развитие культурного туризма, таким образом, является важнейшим направлением современной государственной политики, затрагивая сразу несколько функциональных сфер общественной жизни, имея культурное, экономическое и образовательное значение. Культурный туризм создает предпосылки для осуществления межкультурного взаимодействия и обмена. Объекты культурного наследия в России должны находиться под охраной и защитой, им необходимо присваивать особый статус. Развитие культурного туризма в России важно для формирования положительного имиджа страны и создания предпосылок для дальнейшего укрепления международных связей.

1.2. Культурный туризм как фактор сохранения культурного наследия России

Культурное наследие представляет собой «то, что подлежит сохранению в настоящем, ради возможности потребления в будущем». Такое определение, сведенное к потреблению, разумеется, является слишком рационализированным. Духовно-культурные ценности важны не только как объекты будущего потребления, но и как ценности, которые безусловно будут востребованы будущими поколениями. Современная литература, посвященная культурологии и охране культурных памятников, относит к культурному наследию материальные предметы (произведения искусства), а также недвижимые объекты (архитектура, значимые исторические здания т.д.), а также нематериальные объекты культуры (обычаи, традиции, устное творчество и т.д.). К еще одной группе культурного наследия также причисляют «восстановленные культурные блага». Важно отметить, что в современных исследованиях, имеющих отношение к культурной политике, много внимания уделяется вопросам, относящимся именно к материальным объектам культуры. Так, исследователи много внимания уделяют вопросам сохранения памятников, юридическим и экономическим вопросам сохранения и использования исторической и культурной недвижимости и т. п. Стоит, однако, отметить, что нематериальное культурное наследие тоже необходимо поддерживать и сохранять, и включать в объекты исследования научного сообщества по туризму и культуре.

В целом, наиболее полная классификация культурного наследия предполагает, как представляется, следующее разделение:

— нематериальное и материальное культурное наследие;

— недвижимое и движимое культурное наследие;

— объекты официальной культуры и андеграунд;

— культурные объекты основной народности или малых народов этой территории;

— литературно-художественные и историко-этнографические;

— искусственные или аутентичные;

— брендированное либо не брендированное.

При этом, означенные критерии могут быть отнесены к одному и тому же объекту, т.е. сочетаться.

Также важно применить концепцию культурного капитала к понятию культурного наследия, данная концепция позволяет соединить культурно-социальную и экономическую значимость объектов культуры посредством использования, так называемого метода Cost-benefit analysis, который направлен на осуществление оценки объектов культурного наследия в рамках экономико-социальных и культурных факторов.

Существует четыре основных подхода к сохранению объектов культурного наследия: прагматично-музейный; консервативно-охранный; модернизационный; развлекательно-предпринимательский.

Прагматично-музейный подход наиболее распространен, ориентируется на создание обширных сетей музеев, и выделение специальных зон просмотра и посещения объектов.

Консервативно-охранный подход наиболее ограничивает возможности экскурсионной деятельности, как правило, применяется к объектам, находящимся в аварийном состоянии, подлежащим дополнительной охране.

Модернизационный предполагает возможности включения новых построек и различных стилизаций.

При развлекательно-предпринимательском подходе объект становится своего рода декорацией для использования в рамках предпринимательской и иных видов деятельности, т.е. ограничения минимальны.

Таким образом, есть четыре основных стратегии, применяемые для объектов культурного наследия, и они по-разному соотносятся с культурным туризмом.

Поскольку культурное наследие является важнейшим базисом культурно-туристического потенциала региона, то именно оно определяет формы и масштабы вовлечения населения в реализацию культурной и туристической политики данного региона. Существует несколько основных вариантов взаимодействия культурной политики региона с объектами культурного наследия.

1) Объекты культурного наследия находятся под охраной, на это выделяются средства, однако не всегда ставятся точные задачи. Часто при такой политике объекты культурного наследия не вовлечены в активную культурную политику и культурно-познавательный туризм.

2) Культурное наследие является объектом культурной политики, способствует деятельности учреждений культуры.

3) Культурное наследие формирует базис для развития предпринимательской деятельности и институтов современной культуры.

4) Нематериальные объекты культуры становятся компонентом, привлекающим различные общественные институты и обеспечивающим культурное взаимодействие.

5) Культурное наследие активно используется в целях туризма.

Как уже было установлено, межкультурные контакты во многом зависят от поддержки культурного наследия и доступа к нему потребителей. Однако, различные ученые по-разному позиционируют факт использования культурного наследия для формирования межкультурных связей.

Некоторые исследователи считают, что развитие туризма и охрана культурного наследия являются противоречащими друг другу процессами. То есть, активное использование объектов культурного наследия вызывает их преждевременное разрушение. Конфликт заложен в экономических противоречиях данных общественных институтов. Рынок и культура становятся как бы в противоположные позиции: чтобы сохранить объект культуры нередко требуется работать в убыток. Потребительское отношение ведет к разрушению объектов культуры. Нередко, коммерциализация культуры ведет к созданию ложных культурных мифов, нацеленных на привлечение дополнительных туристов: придумываются легенды, мифы, истории, создаются подложные объекты культуры.

При этом, исследователи отмечают, что могут быть такие варианты использования культурных объектов, которые обеспечивают баланс интересов между культурой и экономикой. Культурный туризм поддерживает живой интерес к культуре. Объекты культуры получают дополнительное финансирование для поддержания их в сохранности от бизнес-сообщества, если они являются привлекательными для туристов.

Таким образом, взаимодействие между туризмом и культурой может быть не только резко негативным, но и заключаться в позитивном взаимовыгодном сотрудничестве.

Достижение такого сотрудничества актуально в современный период, особенно для отрасли туризма. Культурный туризм, по определению WTO (Word Tourism Organization) представляет собой перемещение потребителей туристического продукта для потребления культурных благ, получения информации и реализации познавательной активности, также знакомства с исполнительской и фактической культурой, нематериальными объектами культуры, прямого участия в культурных событиях и сопричастности культурам других стран и народов, знакомства с географическими, культурными, этнографическими и историческими памятниками.

Среди разнообразных видов туризма культурный занимает важное место, как отмечает WTO, 37% всего объема мировых туристических услуг приходится именно на культурный туризм. Высокий интерес потребителей к культурным ценностям ставит перед компаниями сложные задачи удовлетворения возрастающих культурных потребностей.

Являясь видом экономической деятельности, культурный туризм сочетает элементы двух очень противоречащих друг другу отраслей — туризма и культуры. Отличия этих сфер приводят к формированию порой неразрешимых противоречий. Тем не менее, найти баланс можно, он лежит в области взаимодействия государств, культурных сообществ и частного капитала.