18+
Оглавление - Шумовой Маркетинг
Как бренды становятся культом, а маркетинг — сценой
- Предисловие от автора
- Трек 1. Ларри Флинт и маркетинг как искусство разрушения
- Добро пожаловать в маркетинг без тормозов
- Кто такой Ларри Флинт?
- Примеры реальных кампаний Ларри Флинта
- Вывод трека
- Трек 2. Skid Row против корпоративного болота: философия Slave to the Grind
- Рабство шаблонов и маркетинга
- Пример 1: Делай наоборот
- Пример 2: Креативь не как все
- Пример 3: Лидерство не дают — его берут
- Припев: маркетинговая мантра
- Пример 4: Стань феноменом
- Личный мотив: почему я выбрал эту песню
- Практический итог трека
- Трек 3. Как маркетинг захватил культуру Южной Кореи через StarCraft
- От продукта к феномену
- Понимание контекста и нужд рынка
- Построение инфраструктуры
- Создание брендов из людей
- Слияние с поп-культурой
- Наследие и влияние
- Финал: маркетинг как культурный захват
- Трек 4. Motley Crue и шумовой маркетинг: продавая сумасшествие
- Продажа идей, не только звука
- Гитара = мотоцикл. Саунд = скорость
- Аутентичность как ядро бренда
- Пример: Harley-Davidson
- Почему рок — лучший учитель маркетинга
- Трек 5. Байопик «Грязь» и формула культового бренда
- Название — как манифест
- История как маркетинговая атака
- Стиль жизни = бренд
- Шум — это тоже стратегия
- Что взять из «Грязи» маркетологу?
- Вывод трека
- Трек 6. Sharp Dressed Man: Визуальный образ как основа бренда
- Внешний образ — как рок и маркетинг говорят без слов
- Внешность ≠ всё. Но она — начало
- Как создаётся «костюм» бренда
- Примеры брендов, у которых всё срослось
- Eliminator: автомобиль, ставший частью бренда
- Практический вывод трека
- Трек 7. Bon Jovi — Wanted Dead or Alive: Как хит о гастрольной жизни стал идеальной маркетинговой стратегией
- Легенда бренда: создание мифа
- Эмоциональный маркетинг: когда люди чувствуют себя частью истории
- Уникальное позиционирование: отличие от конкурентов
- Визуальный маркетинг: образ ковбоя
- Вирусный эффект: использование мощного слогана
- Вывод: как бизнесу использовать подход Bon Jovi?
- Трек 8. Terminator 2: Judgment Day — когда саундтрек становится стратегией бренда
- Персонаж как бренд
- Музыкальный брендинг: песня как символ
- Эмоциональная связка с аудиторией
- Кросс-промо и культурное закрепление
- Современные параллели
- Трек 9. Versace и культурная экспансия через K-pop
- Бренд, который слушает музыку мира
- Сила K-pop как маркетингового инструмента
- НинНин (aespa) — амбассадор молодёжной дерзости
- Хёнджин (Stray Kids) — глобальный мост к Западу
- Роль социальных сетей
- Коллаборации как двигатель лояльности
- K-pop = долгосрочная привязанность
- Сторителлинг как суперсила
- Бренд = тотем поколения
- Не реклама. Любовь
- Реинкарнация бренда
- Финал: бренд как миф
- Трек 10. Фритьоф Нансен — ледокольный пиарщик и маркетолог
- Почему Нансен — это не только о полюсе, но и о стратегии
- Смелость идти туда, где другие боятся
- Стратегия в условиях кризиса
- Вдохновляющее лидерство
- Активное лидерство
- Связь с Саратовом: личная и глубокая
- Метафора для моей работы
- Вывод трека
- Трек 11. Личный кейс — когда маркетинг и креативы не нужны
- Компания без стратегии — это пустой дом
- Атмосфера страха и текучка 100%
- «Маркетолог», который оказался дизайнером
- Момент истины — и моё увольнение
- Прогноз: им конец
- Выводы и рекомендации
- Справка
- Трек 12. Маркетинговая бизнес-война — Metallica против Megadeth
- Начало конфликта: лейблы и стратегии
- Имидж и маркетинг
- Глобальное развитие
- Лирика и философия
- Vic Rattlehead: бренд и маскот Megadeth
- Фанаты и восприятие
- Коммерция vs Идея
- Почему Мастейн всё же победил в своём жанре?
- Маркетинговые выводы трека
- Примирение: как бизнес-война превратилась в уважение
- Финальный вывод
- Трек 13. Быстрота Гермеса: Маркетинг, который не тормозит
- Когда всё меняется — будь первым
- Решения — мгновенно, без сожалений
- Быстро меняй курс, пока другие плетутся
- Разрушай стандарты — даже если все говорят «ты сошёл с ума»
- Делай дерзко — пусть ненавидят, но говорят
- Заключение: Быстрота — это не про скорость, это про смелость
- Трек 14. Гигитастическая аналитика: Как MTV воспитал поколения через музыку
- Тотальное доминирование маркетинга
- Влияние на меня
- Маркетинг как формирование культуры и философии
- Формирование культуры через образ и философию
- Как маркетинг превращается в философию и меняет мир
- Финальный аккорд трека
- Трек 15. Закк Уайлд и создание бренда WYLDE AUDIO: как гитары стали частью рок-культуры и маркетинга
- Влияние мифологии и агрессии на визуальный стиль
- Компания WYLDE AUDIO: создание и концепция
- Названия моделей: скандинавская мифология в маркетинговом контексте
- Моя Epiphone Zakk Wylde: коллекционный предмет
- Бренд WYLDE AUDIO: от коллекционных предметов до культурных икон
- Выводы
- Трек 16. Рок — продукт на века: Рок продаёт, Рок — это маркетинг
- Рок как культурный продукт
- Рок продает: Как музыка становится брендом
- Рок — это маркетинг: Стратегия влияния
- Рок как маркетинговая стратегия на века
- Примеры успешных рекламных кампаний с рок-музыкой
- Финальный вывод: Рок — это динамика и драйв, которые перетекают в рекламу
- Трек 17. Концептуальный маркетинг k-pop — создавая миф и легенду на примере Le Sserafim
- Le Sserafim: Психологический и мифологический символизм
- Психика и скрытые силы разума
- Жена синей бороды: Миф и реалии
- Нерушимые падшие ангелы: Возрождение и трансформация
- Антихрупкость: песня «Antifragile» и философия Насима Талеба
- Песни «Ева», «Психея» и «Жена синей бороды»
- Символизм в музыке и изображениях
- Концептуальный маркетинг: как мифы становятся частью бренда
- Резонанс с поклонниками: участие в создании мифа
- Заключение: Концептуальный маркетинг как движущая сила бренда
- Трек 18. Финеас Барнум — колдун рынка и искусства создания феноменов
- Создание реальности, которая продаётся
- Внимание, ажиотаж, манипуляции
- Создание бренда — вот где был его секрет
- Свобода в маркетинге
- Превращая скандал в силу
- Ты не продаёшь продукт — ты продаёшь историю
- Примеры гениальных маркетинговых шагов Барнума
- Эпилог: Рок в маркетинге и культура изменений
- На Бис: K-pop — не попса, это стратегия на максималках
- K-pop как бренд: фан-база = религия
- K-pop = упаковка, контент, ритуал
- K-pop = кастомизация под психику Gen Z
- Почему у них даже рок-запах?
- K-pop монетизирует не музыку — а культ
- Чан Вонён (IVE): лицо поколения Z и машина денег
- Что должен понять бренд из всего этого?
- Визуальный код бренда «Чан Вонён»
- Tone of voice и поведение
- Как она продаёт
- Экономика Чан Вонён
- K-pop не фигня. Это — мотоцикл
- Южная Корея создала транснациональную маркетинговую стратегию и захватила мир музыкой и кино
- K-pop: создан как продукт, упакован как бренд
- Фандом как движущая сила маркетинга
- K-дорамы: сериал как рекламный носитель на экспорт
- «Игра в кальмара»: захват Голливуда через концептуальный маркетинг
- Корейский стиль как новый глобальный код
- Что бизнес может взять у Южной Кореи
- Эту финальную главуя написал ночью, слушая Skid Row + IVE + aespa + Stray Kids + Motley Crue = настоящий шумовой маркетинг
- ФИНАЛ. ВЕЛИКАЯ СЦЕНА МАРКЕТИНГА
- Так в чём твоя задача, если ты маркетолог?