12+
SEO-поисковая оптимизация

Бесплатный фрагмент - SEO-поисковая оптимизация

Практические советы

Объем: 26 бумажных стр.

Формат: epub, fb2, pdfRead, mobi

Подробнее

От автора

Я потратил значительное количество времени, разбирая заявки на разных форумах по индексированию и ранжированию Google. В целом общая причина их появления — один и тот же вопрос: «сайт пропал или понизился в выдаче». Надо отметить, что, как и сами вопросы, так и ответы достаточно типовые, поэтому я решил соединить их в единый документ, некоторую инструкцию по разбору подобных ситуаций, а также для ответов на некоторые другие вопросы. Нижеизложенное — мое личное мнение, сформированное в ходе собственных исследований, чтения различных материалов и справки Google.

SEO-Поисковая оптимизация

Результаты выдачи меняются

Итак, первое, что Вы должны себе уяснить — результаты выдачи меняются, причем постоянно. Если ваш сайт был в первых рядах (топе) поисковой выдачи, то никто не гарантирует защиты от того, что изменится алгоритм ранжирования или появится сайт-конкурент, произойдут какие-то другие события, что Вас утопит. Но такие события в большей своей части сопровождаются плавным переходом трафика, т.е. он будет постепенно исчезать по мере перехода пользователей от вас на другой сайт.


Бороться с этим можно только увеличением интереса пользователей к сайту, его удобством и общей популярностью. Точную причину колебания позиций сайта в выдаче не назовет никто, в том числе работники Google. Выдача формируется массой алгоритмов, учитывается масса параметров. Соединить это в целое, учесть все параметры ранжирования и оценки Вашего сайта и всех сайтов, которые Вас обошли, нереально. Выход только один — работать над качеством сайта, его удобством (в том числе мобильной версии) и популярностью.


Особо выделяются вопросы вида «я вчера сделал сайт, а гугл его еще не видит». Или «у меня есть сайт и с ним что-то не так». Обратите внимание, что гугл — гигантский поисковик, содержащий в себе актуальные данные о миллиардах страниц. Для того, чтобы сайт был просканирован, необходимо зарегистрировать его в Search Console (SC, бывшая WMT, Webmaster tools), подготовить карту сайта, отправить ее в соответствующем разделе SC, после чего ждать. Сайт будет просканирован, проиндексирован и подвергнут ранжированию.


Процедура занимает в лучшем случае не один день, т.е. до двух-трех месяцев можно не волноваться. Терпеливо ждите и контролируйте ошибки сканирования в SC. Обратил внимание на общую статистику, что молодые сайты сначала попадают на «испытательный срок», а потом, даже если не были подвергнуты каким-либо изменениям, падают в выдаче. Это связано с тем, что Google не сразу использует все метрики по отношению к новому сайту, дает ему время поплавать по основным параметрам, после чего механизм ранжирования работает на полную.


Но, часто бывает, что график количества посетителей ныряет «в пол» и это не на день-два (что может быть случайностью), а более. При этом, в первую очередь, необходимо посмотреть наличие ручных мер. Меры могут быть самого различного рода, как связанные с качеством содержания, так и с агрессивным спамом и прочими не успешными попытками раскрутки. Вебмастера, поддерживающие сайты, как-то связанные с распространением авторского содержания, обязательно должны проверить свой сайт на предмет предъявленных претензий в Lumen (Lumen Database, база DMCA, бывшая Chilling Effects).


В случае предъявления достаточного количества жалоб, домен может быть заблокирован в Google навсегда и безвозвратно. Для того, чтобы жалобы убрать, необходимо уговорить сделать это тех, кто их направил. Сами понимаете, какое это трудное дело… Интересная и печальная особенность в том, что Google не проверяет жалобы, особенно по Рунету, при ее получении просто банит сайт и ждет развития событий. С учетом территориальных особенностей и отсутствия прямых контактов ждать отзыва жалобы можно вечность.


Обратите внимание, что поисковик не является экспертом по авторскому праву и лишь отражает содержимое, доступное пользователям в интернете. Т.е. не отвечает за хранение и доступность ресурсов для других пользователей. Если Вас огорчает, что кто-то разместил копию Вашего сайта или другое авторское содержимое в интернете, то претензию следует предъявлять в первую очередь хостингу и по контактам, опубликованным на сайте, а не поисковику. Однако, Google предлагает ряд вариантов отправки жалобы.


При возникновении каких-то неясностей, как в индексировании, так и в ранжировании сайта, рекомендуется обратить внимание на ошибки сканирования в соответствующем разделе SC. Ошибки необходимо разбирать самостоятельно или задавая конкретные вопросы с указанием конкретной ошибки. Нестабильная работа сайта может сказаться на ранжировании его в результатах поиска. Никому не нужны периодически и странно работающие сайты. Обратите внимание, что ошибки подключения обозначают доступность сайта в принципе, т.е. возможность подключиться к веб-серверу.


Перечисляемые ошибки с цифровым кодом — причины, по которым поисковик не может получить требуемые ему страницы, уже после успешного разрешения имени сайта в службе DNS и подключения. Необходимо разделять эти ошибки, поскольку отвечать за них могут разные поставщики. Во всплывающем окне, при нажатии на сообщение об ошибке, Вы можете увидеть ссылающиеся на эту страницу свои ресурсы, утверждающие о ее существовании.


Предполагается, что существует sitemap, т.е. карта сайта (я бы назвал это обязательным атрибутом сайта, которого интересуют позиции в поисковике). Обратите внимание на то, что количество отправленных и количество проиндексированных страниц должно совпадать или незначительно отличаться. Если количество страниц в индексе минимальное, то сайт понижается по проблеме индексирования. О ней есть смысл говорить, если нет ошибок сканирования, о которых я писал выше.


Неправильная генерация карты сайта (sitemap) приводит к тому, что сайт либо не полностью индексируется, либо не индексируется вовсе. Верх изощренности — дать sitemap на закрытые в robots. txt страницы. Обратите внимание, что файлом sitemap могут быть RSS или Atom фиды, а также XML-файлы определенного формата, он не может быть текстовой или HTML-страницей. Файл sitemap имеет лимиты на размер и количество включенных в него ссылок, поэтому лучше для больших ресурсов создавать индексную карту сайта, т.е. sitemap со ссылками на другие sitemap. После создания файла sitemap ссылку на него необходимо поместить в директиву Sitemap файла robots. txt, а также разместить в SC. Для ускорения индексирования собственного сайта я автоматизировал информирование Google о появлении новой. Авторизация не требуется.


Не раз попадались спам-плагины для Wordpress, которые не только создавали карту сайта, но и ставили ссылки на сайты их авторов. Будьте внимательны. А теперь, давайте разберем ряд наиболее частых проблем сканирования и индексирования.

Ошибка 404

Вы недавно кардинально меняли дизайн или содержимое сайта. Закрывали что-то в robots. txt или удаляли страницы в соответствующем разделе SC. Возможно, что изменяли домен или перемещали с сайта. Как правило, это сопровождается букетом ошибок 404 при повторном обходе роботом сайта, но если менялось содержимое сайта, то ошибок не будет, однако сайт в выдаче все равно понизится. Любые серьезные изменения сайта ведут к потере позиций. Выплывет ли сайт обратно и как быстро зависит от того, насколько успешными были эти изменения. Не спешите паниковать. Могут пройти недели до возвращения позиций. Структуру сайта лучше без веских причин не менять.


Убедитесь, что не испортили robots. txt и не удалили что-то лишнее (инструмент удаления страниц лучше не использовать без четкого понимания того, что Вы делаете, т.е. в большинстве случаев не надо использовать совсем). Имейте ввиду, что в разделе «Файлы sitemap» перечисляются отправленные и индексируемые страницы именно этого sitemap, при смене содержимого карты сайта или ее имени, некоторые вебмастера впадают в панику, видя крайне малое количество страниц в индексе. Но это страницы новой, только что загруженной карты. Даже если URL совпадают с таковыми в предыдущей карты, они не увеличат счетчик, пока бот их не проверит. Общее количество страниц в индексе в данном случае надо смотреть в «Статусе индексирования», оператор site: поиска точной картины так же не дает.


Изменение каких-то настроек привело к тому, что в шапке страниц появились meta noindex. Такое иногда встречается при недостаточно вдумчивом изменении настроек CMS или хостинга. Например, широко распространенные Wordpress и Blogger содержат в себе настройки скрытия информации от поисковиков. Достаточно одной неудачно поставленной галочки, чтобы потерять посетителей из поисковиков вообще. К сожалению, в практике попадались случаи, когда подобные заголовки добавляли сотрудники хостинга. Ошибочно или нарочно — история умалчивает.

Снова вирусы

Бесплатный фрагмент закончился.

Купите книгу, чтобы продолжить чтение.