12+
Оглавление - Репутация как актив
PR топ-менеджера без самопиара
- Вступление
- Глава 1. PR — это не «публикации». Это управляемый актив
- Глава 2. Позиция: одна мысль, которая делает вас «тем самым» человеком
- Глава 3. Карта влияния: кому вы вообще «публичны» (и почему одно сообщение всем — плохая идея)
- Глава 4. Площадки и форматы: где вам «можно», где «нужно», а где лучше не надо
- Глава 5. Как думают деловые медиа: почему одних публикуют, а других «спасибо, мы вернемся» (нет)
- Глава 6. Упаковка мысли: как писать и говорить «дорого» (и не превращаться в SMM)
- Глава 7. Редколлегия топа: как делать PR за 60 минут в неделю (и не превращать жизнь в согласования)
- Глава 8. Банк тезисов: 30 мыслей, которые делают вас «источником» (а не человеком по запросу)
- Глава 9. Кейсы без самострела: как рассказывать про опыт так, чтобы это добавляло веса (а не проблем)
- Глава 10. Красные зоны: что топу лучше не говорить никогда (и почему «я просто честно» — плохая стратегия)
- Глава 11. Антикризисная коммуникация: первые 2 часа, первые сутки, первая неделя (без героизма и паники)
- Глава 12. Хейт, утечки и «нас не так поняли»: как выходить без войны и без оправданий
- Глава 13. Публичность, которая конвертируется в карьеру: как репутация становится «валютой»
- Глава 14. Команда PR вокруг топа: кто нужен, как ставить задачи и почему «сделайте красиво» — путь в ад
- Глава 15. План на 90 дней: как собрать репутационный актив без суеты (и понять, что он реально работает)
- Заключение. Не «пиар», а управляемая роль
- Приложение А. Чек-лист «готовность к интервью» (15 минут до)
- Приложение B. Чек-лист «колонка в деловое медиа»
- Приложение C. Мини-протокол кризиса (первые 2 часа)
- Приложение D. Шаблон «банк тезисов» (карточка)
- Приложение E. Пример календаря на 12 недель (тихо, но системно)
- Приложение F. Мини-шаблоны (чтобы не думать каждый раз)