16+
Оглавление - Рекламная концепция и рекламный образ
Разработка эффективной рекламы
- Благодарности
- Серия «Разработка эффективной рекламы»
- Учебные пособия
- Практикумы
- Введение
- Символы-операторы, используемые в наших книгах
- Как работать с нашими учебными книгами
- 1. Рекламное представление товара: концепция и образ
- Ключевые понятия
- Основные вопросы
- 1.1. Рекламный образ товара
- Цитаты
- Уточним понятия
- На заметку
- Стимул к размышлению
- Уточним понятия
- Рекомендации
- 1.2. Разработка рекламного образа товара
- Уточним понятия
- Технологии
- Технологии
- Технологии
- Стимул к размышлению
- На заметку
- Технологии
- Рекомендации
- Тенденции
- Мастер-класс
- Социально ответственный креатив
- Закон о рекламе
- Дополнительно
- Авторитеты
- 2. Творческая стратегия рекламной кампании
- Ключевые понятия
- Основные вопросы
- 2.1. Концепция рекламирования: стратегия и идея
- Уточним понятия
- На заметку
- Цитаты
- Стимул к размышлению
- Уточним понятия
- Сравните
- Факты и цифры
- 2.2. Основные типы творческих стратегий
- Авторитетное мнение
- Сравните
- Уточним понятия
- Классификация
- 2.3. Разработка творческой стратегии
- На заметку
- Уточним понятия
- Технологии
- 2.4. Цели и задачи рекламы в СМК
- На заметку
- Вопрос-ответ
- Авторитетное мнение
- Сравните
- Технологии
- Дополнительно
- Авторитеты
- 3. Рационалистические стратегии рекламы
- Ключевые понятия
- Основные вопросы
- 3.1. Рационалистическая реклама: задачи и приемы
- Цитаты
- Технологии
- Факты и цифры
- 3.2. Виды рационалистических стратегий рекламы
- 3.3. Теория уникального торгового предложения (УТП)
- Три условия эффективности стратегии УТП (по Р. Ривзу)
- Рекомендации
- На заметку
- Вопрос-ответ
- Технологии
- На заметку
- Практикум
- Авторитетное мнение
- Практикум
- Рекомендации
- Практикум
- Тенденции
- Вопрос-ответ
- Уточним понятия
- Закон о рекламе
- Практикум
- Дискуссия
- Исследования
- Закон о рекламе
- Уточним понятия
- На заметку
- Дискуссия
- Авторитетное мнение
- Дополнительно
- Авторитеты
- 4. Творческие стратегии проекционного типа
- Ключевые понятия
- Основные вопросы
- 4.1. Проекционная реклама: задачи и приемы
- Цитаты
- Уточним понятия
- 4.2. Виды проекционных стратегий рекламы
- Стимул к размышлению
- Технологии
- Рекомендации
- Авторитетное мнение
- Тенденции
- Рекомендации
- Тенденции
- Рекомендации
- Мастер-класс
- Дополнительно
- Авторитеты
- 5. Стратегии позиционирования по товару и потребителю
- Ключевые понятия
- Основные вопросы
- 5.1. Позиционирование в широком и узком смысле
- Уточним понятия
- Материал для наблюдения
- Сравните
- Закон о рекламе
- На заметку
- 5.2. Выбор и разработка стратегии позиционирования
- Уточним понятия
- Технологии
- Технологии
- 5.3. Стратегии позиционирования по товару и по потребителю
- На заметку
- Уточним понятия
- На заметку
- Дискуссия
- Дополнительно
- Авторитеты
- 6. Позиционирование и продвижение торговой марки и бренда
- Ключевые понятия
- Основные вопросы
- Цитаты
- 6.1. Бренд как привлекательный образ марки
- Уточним понятия
- Авторитетное мнение
- Стимул к размышлению
- Технологии
- Периодизация
- 6.2. Брендинг: задачи, этапы и приемы
- Уточним понятия
- Социально ответственный брендинг
- Практикум
- 6.3. Позиционирование и коммуникации бренда
- Уточним понятия
- Технологии
- Рекомендации
- Рекомендации
- Технологии
- Приемы позиционирования бренда
- Тенденции
- 6.4. Продвижение товара и бренда
- Цитаты
- Уточним понятия
- Уточним понятия
- Рекомендации
- Технологии
- Тенденции
- Стимул к размышлению
- Классификация
- Дополнительно
- Вопросы для самоконтроля
- Основные понятия
- Тема 1. Рекламное представление товара: концепция и образ
- Тема 2. Творческая стратегия рекламной кампании
- Тема 3. Творческие стратегии рационалистического типа
- Тема 4. Творческие стратегии проекционного типа
- Тема 5. Стратегии позиционирования по товару и потребителю
- Тема 6. Позиционирование и продвижение Торговой марки и бренда
- Список сокращений
- Литература
- Словари
- Интернет-ресурсы
- Публикации автора
- Учебные пособия и практикумы
- Разделы и главы в коллективных монографиях
- Статьи в реферируемых журналах
- Статьи в тематических сборниках
- Доклады и статьи в сборниках материалов конференций
- Глоссарий