Бесплатный фрагмент - Пример идеальной Landing Page

Архитектура идеальной страницы приземления

К сожалению, посетители не приходят на вашу страницу приземления сразу с желанием купить. Вы сами должны взять их за руку и провести по всем стадиям вашего сценария убеждения. Обобщенный процесс принятия решения всегда выглядит одинаково:

— Внимание

— Интерес

— Желание

— Доверие

— Действие

— Удовлетворение

Чтобы провести посетителя этим путем на нашей странице приземления должны быть определенные смысловые блоки, соответствующие каждому из этапов покупательского поведения.

Итак, первое, что вам нужно сделать — захватить внимание пользователя.

Захват внимания

Современный пользователь не терпелив. Он готов уйти от вас в любую минуту. Задача страницы сразу приковать его внимание и заставить вникнуть в ваше предложение. Обычно захват внимания осуществляется при помощи элементов:

— Главного заголовка страницы

— Раскрывающего подзаголовка

— Изображение товара или услуги

Для того, чтобы привлечь внимание посетителя в заголовке мы размещаем самую главную выгоду, которую пользователь получит, воспользовавшись вашим предложением. Именно выгода, реальная польза приковывает его внимание и заставляет вникнуть в суть вашего предложения более детально.

Подзаголовок используют, чтобы раскрыть некоторые интересные детали предложения и усилить интерес и желание читать дальше.

Добавляем первый призыв к действию.

Итак, вы сумели привлечь внимание. Посетителю стало интересно. И уже здесь вы можете разместить главный призыв к действию: купить, подписаться, зарегистрироваться и т. д. Понятно, что на этом этапе пользователь еще не готов совершить это действие — он только начинает знакомиться со страницей. Делаем мы это для того, чтобы сообщить человеку, что на этой странице можно что-то сделать. И когда он будет готов — он вспомнит об этом.

Следующая задача:

удержать и усилить интерес