Бесплатный фрагмент - Научная книга: от замысла до читателя
Предисловие
По сравнению с писательством игра на скачках — солидный, надежный бизнес.
Отто фон Бисмарк
Работая над этим материалом, я думал, что моими читателями будут:
авторы научных книг без специального экономического образования, желающие издать свой труд без посредников;
авторы изданных научных книг, желающие продать принадлежащие им экземпляры произведения;
авторы изданных научных книг, желающие увидеть их новое издание за рубежом.
Но, по большому счету, этот материал предназначен для молодых специалистов, сотрудников недавно созданных федеральных университетов, других крупных высших учебных заведений, ученых Российской академии наук.
Вашим учреждениям предстоит заново создавать квалифицированные кадры. Действующим законодательством вам предоставлено право организовывать коммерческие научные малые предприятия.
Так создавайте же новые научные издательства, помогайте на здоровой коммерческой основе ученым и специалистам издавать свои учебники и монографии, научные журналы.
При таком начинании руководство вашего учреждения всегда найдет способы помочь вам в трудной ситуации, так как понимает, что издание книг, необходимых в течение многих лет в научном и учебном процессах, повышает рейтинг и престиж учебного и научного учреждения.
Всегда помните, что среди изданных трудов может появиться такая книга, доход от которой позволит иметь очень хороший заработок.
Геннадий Фомин, protec@live.ru
www.fominbook.ru
Москва, Россия
Введение
Подготовка и издание монографий и справочников в течение ближайших десятков лет является той рыночной нишей для отечественных специалистов, где они могут реализовать свое честолюбие и заработать деньги.
Область подготовки и издания монографий сегодня открыта независимо от возраста, и российские ученые, которые пока остались в своих НИИ и КБ почти без молодежи, могут помочь новым поколениям через свои книги освоить любимую область науки. Скажу больше — это их профессиональный долг перед будущими поколениями возрождающейся державы.
В 80—90-е годы ХХ века в книгоиздании благодаря компьютеру произошла технологическая революция, сравнимая по масштабу с революционным переходом от рукописной книги к книгопечатанию. Любой гражданин нашей страны, решивший выпустить свою книгу, может выполнить на компьютере всю работу по подготовке текста и изготовлению оригинал-макета и издать её без долгих проволочек благодаря отмене цензуры российским Законом о печати 1990 года.
С июля 2014 года в сети Интернет функционирует Ridero — электронная издательская платформа для независимых авторов. Разработанная в России, платформа Ridero позволяет авторам любых жанров за несколько минут бесплатно превратить книгу из рукописи (например, файла Word) в полноценно сверстанную электронную и/или бумажную книгу с последующим размещением ее в ведущих онлайн-магазинах (Озон, Litres и других). Цель Ridero — позволить авторам не зависеть от издательских вкусов, рыночного цикла и закрытой системы книжного распространения.
Решив самостоятельно написать и издать свою книгу, необходимо включиться в книгоиздательский бизнес с его правилами и законами. И я хочу ознакомить читателей со своим многолетним опытом работы в данной области.
Подробнее о книгах
Я всегда любил книги. И любил не только читать их, но и интересовался также процессом их создания и издания.
Почти сорок лет назад я увлекся переплетом книг своей библиотеки. Вскоре десятки книг в мягкой обложке оделись в красивые твердые переплеты. Попутно пришлось изучить технологию переплетного и книжного дела.
В это же время в западных журналах, издававшихся на русском языке и распространявшихся в СССР, мне попадались интересные статьи о книгоиздании в Европе и Америке. Еще студентом в 1966 году прочитал статью о книгоиздании в Великобритании, которая была опубликована в журнале «Англия» №17.
Конечно, в те годы для нас было несколько удивительно читать, что «в Англии любой гражданин может стать книгоиздателем…», законом не ограничено «индивидуальное право книгоиздателей печатать все, что они сочтут нужным, а также устанавливать цену на книги» или что «значительное количество книг издают небольшие фирмы и новые книгоиздательства, в которых весь штат иногда состоит из одного человека». Хорошая статья про писателей в Великобритании была опубликована в 1973 году в журнале «Англия» №45.
Интересным был факт, что «книжное издательское дело в Англии в значительной мере сфера деятельности относительно небольших предприятий», и «что никто не вправе давать книгоиздателю указания относительно того, какие книги он может, а какие не должен издавать», а также то, что «именно читатель решает, какая из изданных в текущем году книг принесет автору широкую известность и, может быть, богатство, а какие канут в безвестность», то есть «всякий, взявшийся печатать книги, имеет полную свободу выбирать свою дорогу к банкротству».
Навсегда запомнился следующий абзац этой статьи — «Нужно сказать, что книгоиздатели в Англии живут в атмосфере неопределенности. Их задача в первую очередь состоит в том, чтобы определить потребности читающей публики и организовать процесс издания книги. Несмотря на то, что их собственная роль не имеет творческого характера, книгоиздатели утешаются сознанием того, что те, кто творит, и среди них писатели всех жанров, находят своих читателей, а читатели самых различных вкусов имеют возможность при помощи книг расширить круг своих знаний и обогатить свой досуг». В общем, статьи этого журнала и других, упомянутых в этой главе, актуальны и сейчас, прочитайте их на сайте.
Интересную статью в 1971 году я прочитал в журнале «Америка», на титульном листе которого было написано «Книгоиздательство: захватывающее и интересное дело». В статье журнала о малой прессе говорилось «Одна из главных причин существования малых издательств — это их узкая специализация… Они печатают — и весьма успешно — книги, которые из-за чересчур узкой тематики или своеобразия не рискнет издавать ни одна крупная фирма».
Не менее актуальны статьи о книгоиздании, опубликованные в немецком журнале «Гутен Таг», который выходил на русском языке в конце прошлого века. В журнале «Гутен Таг» №9 за 1982 год подробно освещены проблемы малых издательств, в №10 за 1985 год рассмотрены вопросы реализации тиража, №12 за 1988 год был посвящен новым компьютерным технологиям создания книги.
Указанные источники помогли мне как в создании своих книг, так и в их издании и распространении. С отменой цензуры в России в 1990 году, введением рыночных цен в 1992 году все, что было описано в этих статьях, можно было реализовать в своей стране.
Психология
книжного бизнеса
Важнейшее условие самостоятельной подготовки и издания научной книги — дисциплина и воля. Необходимо изо дня в день ставить перед собой реальные задачи и без давления извне решать их. Нельзя отвлекаться от намеченной цели, верить в чудо, откладывать все на будущее. На первом месте всегда должна стоять работа, все остальное — потом.
Но это мало кому под силу, все мы знаем, что сильная сторона русского человека — творческое мышление, слабая — трудности с самоорганизацией. Не стоит браться за это дело человеку, ориентированному на процесс труда, сиюминутный доход, т. е. с психологией наемного работника. В данном случае необходимо ориентироваться на результат завтрашнего дня. Шаг к успеху начинается с внутреннего настроя на успех. Неуверенному в себе и ленивому человеку трудно будет преодолеть все препятствия.
Для успеха самостоятельной подготовки и издания научной книги необходимо:
обладать умением занять себя, поддерживать интеллектуальную и физическую активность в течение длительного времени без внешней стимуляции, т. е. самого себя мотивировать на создание собственной монографии;
понимать запросы рынка научной литературы, уметь формировать новые потребности заказчиков, которые еще не знают, что это издание им совершенно необходимо;
отбросить мнение, что занятие изданием и продажей своих книг недостойно человека, облеченного степенями и званиями, унять собственное высокомерие. Еще Мария Розанова говорила: «Производство [книг] — вещь очень интересная. И когда российский интеллигент от производства отмахивается, я в этот момент считаю его дураком…»;
понимать разницу в ведении дела через собственное предприятие или с участием издательства;
уметь общаться с людьми разных социальных слоев, стучаться в любую дверь ради успеха собственного начинания, научиться стойко переносить отказы и неудачи, избавиться от страха перед неизбежными финансовыми потерями и обманом;
обладать минимальными знаниями в области малого бизнеса, знать основы бухгалтерии;
быть осведомленным об основных законах, регулирующих авторское право, в том числе в сети Интернет.
Самое главное — это понимать, что с помощью собственного интеллекта, умения работать без посредников и сравнительно небольших затрат времени на финансовое и экономическое самообразование можно достичь большего, чем при работе только по найму.
Подробнее о психологии бизнеса
Доброжелатели всегда пугали — если начнешь издание книги без солидных соавторов, то неминуемо тебя ждет провал, ведь у них — ИМЯ! Помните, что покупателя интересует только выгода от приобретения книги, а не звания и степени автора, и даже не решаемые этой книгой научные проблемы.
Друзья постоянно предупреждали — готовься к захвату своего дела, к взяткам при проверках, при получении лицензий, вообще везде и всюду! Практически все они не верили в честный труд, результаты которого позволят получить доход больший, чем зарплата.
Данный бизнес относится к редкому виду — все в голове и компьютер в портфеле. Работа идет без вывески (в нашей стране, как только предприниматель повесит вывеску у своего офиса, то сразу жди проверяющих, снял вывеску — они исчезают), без ежедневного оборота материальных ценностей.
Меня всегда шепотом спрашивали — сколько надо давать взяток при начале и при ведении бизнеса, так как всем известно, как в России делаются дела, особенно тем, кто никогда своего дела и не начинал. Но, к удивлению многих, сообщаю — эта область деятельности в России свободна от коррупции.
За более чем двадцать лет работы ни разу не довелось давать взятки, все необходимые лицензии для издания книг и журнала от государственных структур были получены без проблем и по доступной цене с безналичной оплатой. В России реально существует свобода печати и отсутствует цензура. Регистрация предприятия в далеком 1992 году прошла без проблем, в 2001 году регистрировали предприятие для издания журнала — все стало еще проще, правда, размер уставного капитала увеличился. Кроме официальных сборов больше платить ничего и никому не нужно. И раньше не надо было и, надеюсь, в будущем. Материальные потери были только от непорядочных дилеров (и то наибольшие убытки принесли дилеры не из нашей страны).
Наряду с непременной тщательностью при подготовке текста книги, при взаимодействии с различными службами для ведения книгоиздательского бизнеса нужен здоровый «пофигизм».
При здоровом пофигизме человек понимает, какие задачи нужно выполнять, а какие — нет. Например, я всегда знал, что налоговая инспекция штрафует за непредставление бухгалтерской отчетности в установленный срок. При этом ляпы в отчетности, которые получаются у неопытного бухгалтера-любителя, всегда можно устранить в рабочем порядке без штрафов и санкций, если,….если их обнаружит налоговый инспектор.
Требования о представлении отчетности от различных фондов поддержки малого предпринимательства, статистических контор и т. п. мы просто игнорировали. Так же относились к настойчивым предложениям социальных фондов платить заработную плату как можно выше, и, главное, ежемесячно.
Если бы пришлось делать всю отчетность при тщательном соблюдении всех правил и норм, времени на подготовку книг не осталось бы. Если бы мы все деньги тратили только на заработную плату, то скопить средства на новое издание было бы тоже невозможно.
Рынок узкоспециальных изданий
Перед тем, как приступать к подготовке научной книги, необходимо иметь представление о книжном рынке.
Существует два главных сегмента книжного рынка: книги для массового читателя и книги для специалистов. Книги для специалистов делятся на различные типы: справочники, монографии, учебники, инструкции к приборам и т. п. Например, в пору первых компьютеров в нашей стране появилось много так называемых технических писателей — это специалисты, превращавшие «хелп» компьютерных программ в собственные монографии.
В свою очередь, все эти книги можно разделить на две категории: издания, у которых имеется конкретный платежеспособный заказчик, и издания, у которых заказчиком (покупателем) является неопределенное число физических и/или юридических лиц. И из этого неопределенного числа физических и/или юридических лиц каждый готов приобрести предлагаемую книгу, но оплачивать все затраты на её подготовку и изготовление не намерен.
Конечно, перед тем как начать издание своей книги самостоятельно, следуя моему опыту, стоит обратиться в российские издательства и предложить им рискнуть деньгами на издание потенциально окупаемой книги или поискать издателя на Западе с помощью сети Интернет.
Однако мы основное внимание уделим наиболее сложному случаю, а именно: подготовке и изданию научной монографии без внешней финансовой поддержки, а затем её реализации с целью получения средств для оплаты труда автора и средств для издания новой книги.
Научная книга в книжном бизнесе
В области книгоиздания меня интересовали все проблемы, но особенно меня привлекали научные книги. Многие из любимых учебников по химии были переводными монографиями, изданными на русском языке. И когда я увидел в Библиотеке иностранной литературы оригиналы этих монографий, меня потрясло качество и солидность издания специальных книг в западных странах, а также их цена.
Когда я после окончания института пришел работать в Институт металлургии Академии наук СССР, в его библиотеке была постоянно действующая выставка монографий специалистов Института, изданных западными издательствами. Мне было ясно, что дорогостоящий перевод и издание этих книг были предприняты не из-за высоких должностей и званий авторов — академиков, профессоров, как часто бывало у нас, а по другой причине.
Я попытался выявить эту причину. И после долгих раздумий и анализа я понял, что для дальнейшего развития мировой науки особую ценность представляет квалифицированное обобщение работ в какой-либо области. Ведь названия переведенных монографий говорят сами за себя: «Титан», «Селен и селениды», «Металлургия благородных металлов», «Рений и его сплавы».
Наши специалисты, в отличие от западных, получали в отечественных вузах универсальное образование, и поэтому они способны шире взглянуть на какую-либо проблему. Западный ученый или инженер просто боится перейти границы своей области деятельности из-за узкоспециального образования.
Здесь также сказывается и боязнь потери грантов от фирмы, которую интересует решение своей частной проблемы. Очень хорошо эту ситуацию описал Михаил Задорнов в своих заметках в журнале «Вояж»: «Мы-то думали — на Западе образование! Нет! У них узкая специализация. Он получил бакалавра, и теперь он врач по правой ноздре. В правой он все знает. Проблемы с левой — обращайтесь к другому специалисту. Они как винтики в механизме — каждый на своем месте. Им не нужен кругозор».
Следует сказать, что специалисты в отечественной науке бывают разные. Много раз я слушал на собрании Отделения АН СССР по рассмотрению кандидатур в члены Академии отчеты о достижениях кандидатов — они докладывали о сотнях опубликованных работ (некоторые о тысячах), но при этом не имели ни одной опубликованной монографии. Любая монография поднимает научный вес соискателя, изложенные мысли автора открывают новые горизонты, позволяют молодым специалистам быстрее войти в курс определенной области знаний, так как, опираясь на обобщенный материал, легче найти себя в науке.
Научная книга в условиях рыночной экономики представляет собой особый товар, который должен удовлетворить потребности потенциального покупателя. В США и Западной Европе издаются тысячи узкоспециальных монографий и почти все окупают себя — благодаря спросу со стороны научных библиотек, помощи спонсоров и др. В Германии социально значимые книги получают поддержку общества благодаря Закону о минимальной цене книги.
По указанному закону все магазины должны по всей стране продавать любые книги по фиксированной цене, получая скидку от издательства. Даже если спрос на книгу велик, и цену можно было бы снизить, Закон запрещает это делать. Рыночный закон спроса и предложения нарушается, но благодаря этому появляются средства для поддержки других изданий, и книгоиздание в Германии процветает.
В США решающую роль в поддержке научной или учебной книги играют библиотеки университетов и колледжей, которые скупают до половины тиража книги. Совет нашим бизнесменам: если желаете помочь своему вузу, дайте деньги его библиотеке.
Необходимо сказать, что уже в девяностые годы крупные государственные издательства почти перестали издавать техническую литературу, многие вообще исчезли, вследствие этого на рынке царит книжный голод на такую книгу. Для промышленности совсем не издаются книги по экологии, современным методам управления, почти нет литературы для экспортных сырьевых отраслей — по анализу цветных металлов и сплавов, сортаментам стали, требованиям к нефтепродуктам.
Сегодня на книжном рынке России основную массу литературы издают частные издательства. Они практически удовлетворили первоначальный спрос на приключенческую литературу, женский роман, литературу о здоровье, словари, литературу по садоводству, для автолюбителей, на компьютерную и бухгалтерскую литературу, юридические справочники и на различные энциклопедии. В этих областях конкуренция все возрастает, цена книг падает, к тому же пираты в интернете своими действиями блокируют получение хотя бы минимального дохода.
Но многие современные российские издатели такой литературы просто не знают, что научное и специальное книгоиздание на Западе при правильной организации дела и соблюдении законов об охране авторских прав, в том числе законов об охране авторских прав в цифровую эпоху, относится к одной из самых высокоприбыльных сфер книжного бизнеса с большими объемами продаж.
Во-первых, выпуск научной литературы оказывает огромное влияние на развитие общества.
Во-вторых, это экспортная отрасль. Любая монография, в которой сделано широкое обобщение актуальных работ, почти наверняка будет приобретена для издания на английском языке.
В-третьих, цены на научные книги значительно выше, чем на другую литературу и не изменяются в зависимости от спроса.
В-четвертых, отечественная промышленность требует массу современной технической литературы на русском языке, которую предприятия готовы покупать по мировым ценам.
И в-пятых, в нашей стране начинается новая индустриализация, народному хозяйству требуется литература для новых промышленных и сельскохозяйственных производств, в том числе для импортозамещения.
Этапы создания
научной книги
Финансирование издания
Средства для издания своей первой книги я собрал в 1992 году по подписке. Тогда цена отправки по почте одного письма с предложением о подписке на книгу была очень низкой. Относительно низкой она была также до 2002 года, тогда я организовывал сбор средств путем подписки для издания книги по контролю качества зерна, а также для издания научного журнала. В то время эти мероприятия увенчались успехом, но сегодня послать обычной почтой 10 тысяч писем потенциальным покупателям при цене одного письма около 15 рублей автор позволить себе, наверное, не может.
Хорошо, если у книги будет спонсор. В девяти случаях из десяти, несмотря на убедительные речи, мне отказывали в помощи для издания книги. Однако, несмотря на постоянные неудачи, мне удавалось находить спонсоров для переиздания хорошей книги (но не для издания новой!).
Я с благодарностью вспоминаю этих людей. Они были такими же научными работниками или людьми, которые с уважением относились к интеллектуальной деятельности, но в силу обстоятельств стали бизнесменами, к моему счастью удачливыми.
Два раза для переиздания бестселлеров мне предлагали деньги спонсоры по собственной инициативе. В обмен я всегда предлагал отдать 10% тиража. В итоге спонсоры окупали свои расходы после продажи экземпляров по рыночной цене с моей помощью.
Потенциальными спонсорами книг по экологии могли бы быть филиалы западных экологических организаций, фонд Сороса, фонд Макартуров и др. В 90-годы я подавал заявки на финансирование экологических книг и не получил ни копейки. Полномочные российские сотрудники таких организаций предпочитали финансировать брошюры своих друзей, а также авторов трудов, в которых предрекались неминуемые экологические катастрофы, например, из-за таяния айсбергов, наличия в атмосфере озоновых дыр, повышения концентрации углекислого газа и даже из-за метана, выделяемого организмом коров. Особое внимание в этих «трудах» уделялось грядущей экологической катастрофе на Балтике при прокладке газопровода «Северный поток», а также из-за строительства портов в Усть-Луге с целью экспорта отечественных нефтепродуктов и других товаров и отказа от услуг портов стран Прибалтики. Книги с конкретными методиками анализа загрязнений воды, воздуха и почвы никого не интересовали.
При издании собственной монографии разумно использовать собственные средства, накопленные за счет оптимизации расходов. Мне неоднократно приходилось отказываться от туристических поездок, использовать старую машину, не выкидывать кучу денег на сомнительный проект, который неизвестно когда окупится. Но когда книга удавалась, то всегда имелась материальная возможность посмотреть мир, решить свои жилищные и бытовые проблемы без сверхурочной работы, кредитов и долгов.
Сейчас издание солидной монографии на 1000 страниц тиражом 1000 экземпляров за свой счет стоит столько же, сколько новый массовый отечественный автомобиль. Судя по пробкам в российских городах, эту роскошь могут позволить себе многие, так как в нынешнем веке впервые за многие сотни лет наша страна перестала быть территорией бедных людей.
Выбор темы
Для подготовки научной книги в первую очередь надо уметь писать. Я много встречал людей, которые прекрасно говорили о какой-либо проблеме, намечали пути ее решения, но изложить на бумаге свои мысли не могли.
Способность хорошо писать приобретается в результате многолетней ежедневной рутинной работы, но этому можно и научиться. Примером этого является академик Игорь Спасский, один из великих инженеров-создателей отечественного атомного подводного флота и арктических нефтебуровых платформ. Когда он уже в ранге крупного руководителя испытывал трудности в подготовке письменных докладов, друзья посоветовали ему следующий способ: надо взять с книжной полки книгу любого отечественного классика, открыть ее в любом месте, выбрать любой абзац, переписать его и попытаться изложить его снова, но лучше классика.
В результате ежедневных упражнений ему это удавалось, через год проблема была решена. Ведь классики являются классиками по совокупности всех своих литературных произведений, а отдельный абзац можно шлифовать до бесконечности. В документальном фильме «Игорь Спасский. Конструктор подводных лодок», откуда я взял эту историю, он признался — не смог написать только лучше, чем у Тургенева.
Первым этапом создания научной книги является выбор темы с учетом потребителя — отечественного и/или западного. Мне не пришлось долго мучиться с выбором темы, темой моих книг стала международная стандартизация. С этой проблемой я был хорошо знаком, еще в 1985 году с началом перестройки понял, что в стране никто не имел представления о созданных в мире международных стандартах, о затронутых проблемах. Например, специалистами международных организаций по стандартизации были созданы комплексы стандартов по обеспечению экологического благополучия человека, состоявшие из сотен стандартов, направленных на повышение качества жизни человека. В СССР таких стандартов было очень мало, основное внимание уделялось разработке стандартов в интересах промышленности.
Выбор наименования
Вторым важнейшим этапом является правильный выбор наименования книги, которое является одной из самых эффективных составляющих продвижения книги к покупателю. Наименование книги играет важнейшую роль при принятии покупателем решения о ее приобретении.
В старые времена все печатные книги были очень дороги, поэтому издатели на титульном листе старались дать максимальную информацию о ее содержании и о пользе, которую книга принесет покупателю.
Для научной книги это и сегодня не устарело. Ключевое слово, которое полно раскрывает содержание книги, должно быть выделено увеличенным кеглем шрифта.
Например, когда я сдал свою книгу в издательство, то присвоил ей наименование по всем правилам: «ВОДА. Контроль химической и бактериальной безопасности по международным стандартам. Справочник». Однако редакция самовольно изменила это наименование на: «СПРАВОЧНИК: Вода. Контроль химической и бактериальной безопасности по международным стандартам». Пришлось настоять на своем — справочников много, а такая книга выходит на рынок впервые и главная ее тема ВОДА!
Под основным наименованием книги на титульном листе полезно раскрыть содержание книги. Однажды, увлекшись единообразием наименований книг серии, я допустил ошибку в наименовании одной из книг — под основным наименованием поместил слова «Энциклопедия международных стандартов». Потенциальные покупатели этой книги по сравнению с покупателями из высокотехнологичных отраслей были сравнительно низкой квалификации, им надо было разжевать содержание книги — «Контроль качества и безопасности по международным стандартам» вместо очень научного «Энциклопедия международных стандартов». Естественно продажи этой книги идут значительно медленнее, чем у книг, наименование которых дано подробнее.
В заключение приведу отрывок из книги Роберта Киосаки «Бедный папа, богатый папа»:
«Когда я в первый раз пришел к издателю со своей книгой „Если вы хотите стать богатым и счастливым, не ходите в школу“, он предложил мне поменять название книги на „Экономическое образование“. Я сказал издателю, что с подобным названием я бы продал 2 книги: одну — своей семье, другую — своему лучшему другу. Да и эти две книги они захотели бы получить бесплатно. А столь противное название моей книги „Если вы хотите стать богатым и счастливым, не ходите в школу“ и было выбрано потому, что мы знали — оно привлечет громадный интерес. Я — за образование и верю в образовательную реформу. Иначе, зачем бы мне надо было продолжать настаивать на изменении нашей устаревшей образовательной системы? Итак, я выбрал название, которое помогло бы мне чаще появляться в теле- и радиошоу просто потому, что я стремился к открытой полемике. Многие люди считали, что я — „себе на уме“, но книга продавалась и продавалась».
Установление цены
Мы с советских времен привыкли к низким ценам на научную книгу. Множество так называемых библиотек в интернете даже традиционно низкую цену практически превратили в ноль. Однако во всем мире научная книга стоит дорого — от 50 до 150 и более долларов за экземпляр. И это оправдано. В развитых странах бизнесмены знают, что наука стоит дорого. Бизнесмен покупает не книгу, он покупает решение своей проблемы учеными. И в большинстве случаев он не стремится разрешить её как можно более дешевым способом.
Установление цены на книгу — это третий, самый важный этап и ключ к успеху.
Опыт издания первой книги позволил выявить следующее правило определения минимальной цены малотиражной книги:
цена книги должна быть как минимум такой, чтобы сумма от продажи первых 200 экземпляров была равна стоимости подготовки оригинал-макета и услуг типографии по печати 1000 экземпляров
Разумная цена книги должна быть также такой, чтобы бухгалтерия заказчика не ругала специалистов при оформлении безналичного платежа — «Вы разве не знаете, что с этого года мы меньше тысячи по безналичному расчету не оплачиваем! Выписывайте нужные пятьсот рублей, оформляйте командировку и сами поезжайте за книгой в Москву!»
Установленную цену книги следует всегда округлять до нечетного числа (согласно маркетинговым исследованиям потребитель скорее купит товар за 990 рублей, чем за 880 рублей). Цену рекомендуется держать постоянной у всех продавцов книги, корректируя ее с учетом инфляции.
При правильно построенном маркетинге научная монография сейчас в России может окупить себя и принести доход при тираже 500 экземпляров. Менее 500 экземпляров печатать не стоит. Известно, что в себестоимости книги есть две части — постоянная и переменная. К постоянной относятся расходы автора на изготовление оригинал-макета и расходы типографии на изготовление офсетных пластин и оплату подготовительных работ. К переменным относятся затраты на печать, стоимость бумаги, переплетных материалов. Поэтому чем больше тираж книги, тем она дешевле. Но этот фактор начинает играть роль при тиражах книги более 1000 экземпляров.
Снижать цену на научную книгу не следует, так как важнейшее правило торговли научной книгой гласит: потребитель или купит нужную ему книгу по разумной цене, или не купит вовсе. Снижение цен практически не приводит к увеличению оборота.
Определение тиража
Лучше, чем было написано о проблеме определения тиража в журнале «Англия», не скажешь:
«Тираж изданной книги является показателем того, насколько удалось издателю угадать, какое количество экземпляров книги будет продано. От размеров тиража зависит, кроме того, стоимость каждого экземпляра книги, потому что цена ее имеет непосредственное отношение к себестоимости издания книги — чем больше тираж, тем ниже стоимость каждого экземпляра. …Проблема взаимной зависимости между тиражом и ценой книги постоянно терзает думу издателей».
Остается добавить, что в нынешнее время в типографии очень просто допечатать необходимое количество экземпляров, для этого необходимо сохранить файл с pdf-версией книги и медный штамп для обложки или, при публикации книги с помощью Ridero, воспользоваться технологией «печать по требованию».
Техническое оснащение
Теперь стоит остановиться на необходимой технике. Обязательно должен быть компьютер с соответствующим программным обеспечением.
Для полной подготовки книги к изданию надо иметь сканер и принтер (лучше лазерный, но теперь в типографию можно сдавать книгу в электронном виде в формате pdf, поэтому он стал необязательным), а также подключение к сети Интернет.
Используемый мною компьютер при покупке уже был оснащен различным лицензионным программным обеспечением, которое дополнилось офисным пакетом Microsoft, а также различными программами, прилагаемыми к приобретенной технике, в том числе Adobe Photoshop Elements.
Интернет уже почти двадцать лет является моим помощником по получению необходимой информации для работы как над новыми книгами, так и при их переиздании, дает возможность постоянно знакомиться с новинками технической литературы на сайтах крупнейших издательств мира, заказывать любую научную литературу.
При работе с текстами на английском языке для получения примерного перевода статьи я использую «Переводчик Google». Это программа хорошо справляется с техническими текстами различной тематики, не пропускает целые абзацы, что часто случалось у переводчиков из бюро переводов. Правда некоторые слова она переводит оригинально — в статье об окрашивании каменной кладки программа упорно упоминала масонов (которые, как известно, называли себя вольными каменщиками).
Подготовка оригинал-макета
Набору текста на компьютере и его обработке для изготовления оригинал-макета посвящено множество книг, которые заполнили полки московских книжных магазинов. Начинающему автору небольшой книги сделать это проще всего с помощью Word. Для выпуска одной-двух книг в год вполне достаточно указанной программы, учитывая, что последние версии программы могут преобразовать набранный и отформатированный текст в формат pdf. Требования к pdf-файлам можно найти на сайте выбранной типографии.
Лучше всего применять специализированные программы верстки, например Adobe InDesign. Овладеть ею не представляет большой сложности. Эта программа верстки практически заменила ранее применяемые программы, в ней легко делать таблицы, вставлять формулы, импортировать графику.
Иллюстрации высокого разрешения при включении в публикацию надо давать в цветовой системе CMYK. а не в RGB, которая годится только для экранного просмотра.
Указанная программа, отличающаяся существенной ценой, применялась только для верстки черно-белых книг, то есть использовалась на 20% своей мощности. Поэтому для аналогичных целей целесообразно приобретать менее дорогие устаревшие версии, но они должны иметь функцию создания и форматирования таблиц.
Если возникла необходимость переиздания книги, у которой нет электронной версии, то проще всего ввести текст в компьютер с помощью сканера, оснащенного широко известной отечественной программой распознавания текста FineReader.
И наконец, перед окончательной распечаткой текста рекомендуется нанять профессионального редактора-корректора для устранения опечаток и стилистических ошибок.
Изготовление тиража книги
Если необходимая сумма для издания книги собрана по подписке, или её дал спонсор, или вы решили издать книгу за свой счет, то можно переходить к изготовлению тиража.
Все мои советчики искренне полагали, что для издания книги нужны огромные деньги. Часто спрашивают, сколько стоит печатный станок, где закупать бумагу. Это звучит так же странно, как если бы владелец автомобиля был озабочен покупкой бензоколонки и вопросами снабжения ее топливом. Печатные станки, бумага и т. п. это не наша проблема, а забота типографии.
Книга должна быть переведена в pdf-файл, предварительно должны быть внесены последние правки, так как при офсетной печати в типографии такой возможности не будет. Сегодня передать оригинал-макет в типографию можно по интернету.
Типографию лучше выбирать из ведомственных или академических, привыкших иметь дело с малыми тиражами. Хорошие типографии есть в Москве и в других городах. Авторы, самостоятельно издающие свои книги, часто выбирают немосковские типографии для экономии средств. Но я всегда выбирал московские типографии. В большинстве случаев розничная цена моих книг превосходила в несколько раз стоимость типографского издания, поэтому я посчитал, что такая экономия для меня несущественна. Больше плюсов имела возможность быстрого решения возникающих вопросов на месте и низкие транспортные расходы при самостоятельном вывозе тиража.