печатная A5
273
16+
Международные гуманитарные связи. Том XI

Бесплатный фрагмент - Международные гуманитарные связи. Том XI

Материалы одиннадцатой заочной сессии ежеквартальной студенческой научной конференции (1—9 марта 2016 года)

Объем:
110 стр.
Текстовый блок:
бумага офсетная 80 г/м2, печать черно-белая
Возрастное ограничение:
16+
Формат:
145×205 мм
Обложка:
мягкая
Крепление:
клей
ISBN:
978-5-4474-5838-6

Сергей Ширин. Предисловие

На ежеквартальной студенческой научной конференции «Международные гуманитарные связи» обсуждаются формы и направления международного взаимодействия, которые направлены на человека, его развитие и защиту его интересов:

Человеческое измерение международных отношений
Антропология международных отношений и межкультурных коммуникаций. Социальная среда, социальный контекст и социальные проявления международных отношений.

Межэтническое и межконфессиональное взаимодействие
Роль межцивилизационного общения в отношениях между народами и формировании современного мирового порядка. Гуманитарные проблемы межэтнических и межконфессиональных конфликтов.

Культурная интеграция
Культурная интеграция в современном мире: взаимодействие культур народов мира, адаптация и интеграция мигрантов в современном обществе, статус и деятельность национальных диаспор, политика Российской Федерации в области защиты прав соотечественников.

Внешняя культурная политика
Внешняя политика государств в области культуры. Международные культурные связи как инструмент внешней политики государства.

Региональное культурное сотрудничество
Особенности международного сотрудничества в области культуры на уровне субъектов Российской Федерации, административных единиц и регионов других стран.

Международное право в гуманитарной сфере
Международное гуманитарное право, особенности применения международного права в обеспечении защиты прав человека, интеллектуальной собственности, культурных ценностей, охраны памятников истории и культуры.

Международные образовательные связи
Международная образовательная деятельность, анализ содержания деятельности международных организаций и межгосударственного сотрудничества в области образования, академический обмен и академическая мобильность.

Международная общественная деятельность
Общественная деятельность в современном международном политическом, социальном, культурном пространстве. Формирование глобального гражданского общества. Основные формы и направления «народной дипломатии».

Спорт и международные отношения
Международное сотрудничество в области физической культуры и спорта, олимпийское движение и международные спортивные организации. «Спортивная дипломатия».

Международные проблемы общественного здравоохранения
Международная деятельность, направленная на охрану и укрепление здоровья населения, профилактику заболеваний и травм, увеличение продолжительности активной жизни и трудоспособности посредством объединения усилий общества. Международное сотрудничество по решению социальных проблем здоровья населения: проблем наркомании, детской проституции, девиантного поведения молодёжи и т. п.

Международное научно-техническое сотрудничество
Направления, формы, акторы, проблемы и перспективы международного научного обмена. Международное сотрудничество в области развития новых технологий.

Человек в международном информационном обмене
Международные коммуникации в современной информационной среде. Актуальные проблемы защиты интеллектуальной собственности в глобальном информационном обществе. Трансграничное воздействие на сознание личности и общественное мнение. Формирование акторами международных отношений позитивных представлений о себе.

Гуманитарный прогресс
Развитие гуманитарного прогресса и его влияние на процесс гуманизации международных отношений. Гуманитарные проблемы научно-технического прогресса и пути их решения в международных отношениях.

Если Вы ведёте исследования по одному из этих направлений, мы будем рады видеть Вас среди наших докладчиков. Участие бесплатное. По итогам каждой заочной сессии конференции публикуется очередной том сборника научных трудов, которому присваивается номер ISSN. С требованиями к оформлению статей для сборника можно ознакомиться в конце книги.

Наши основные докладчики — студенты и магистранты кафедры международных гуманитарных связей Санкт-Петербургского государственного университета. Поэтому после каждой заочной сессии обязательно проводится дискуссионный семинар в очной форме, на котором авторы представляют свои доклады в стенах Университета. На семинар приглашаются все студенты и преподаватели факультета международных отношений СПбГУ.

Оргкомитет конференции:

ФОКИН Владимир Иванович, доктор исторических наук, профессор — председатель оргкомитета

БОГОЛЮБОВА Наталья Михайловна, кандидат исторических наук, доцент

НИКОЛАЕВА Юлия Вадимовна, кандидат исторических наук, доцент

РЯЗАНЦЕВА Наталья Борисовна, кандидат исторических наук, доцент

ШИРИН Сергей Сергеевич, кандидат политических наук, доцент

ЭЛЬЦ Елена Эдуардовна, кандидат исторических наук

ГУДАЛОВ Николай Николаевич

Мария Клюшева. Международные спортивные федерации как акторы гуманитарного сотрудничества

Аннотация. В статье рассматривается деятельность ведущих международных спортивных федераций, а именно, Международной федерации футбола, Международной федерации волейбола и Международной федерации баскетбола как акторов международного гуманитарного сотрудничества. Особое внимание уделяется рассмотрению таких направлений их деятельности как: борьба с расизмом и дискриминацией, здравоохранение, а также социализация молодых людей через спорт.

Ключевые слова: международные спортивные федерации, гуманитарная деятельность, Международная Федерация футбола, Международная Федерация волейбола, Международная Федерация баскетбола, гуманитарные программы, гуманитарное сотрудничество, борьба с расизмом и дискриминацией, здравоохранительные программы, социальные программы.

Abstract. In this article is considered activity of the leading international sports federations, namely, the International football Federation, International volleyball Federation and International basketball Federation as actors of the international humanitarian cooperation. The special attention is paid to consideration of such directions of their activity as: fight against racism and discrimination, health care, and also socialization of young people by means of sport

Keywords: international sports federations, humanitarian activity, International football Federation, International volleyball Federation, International basketball Federation, humanitarian programs, humanitarian cooperation, fight against racism and discrimination, health programs, social programs.

В современном мире количество акторов на международной арене велико. Это связано с год от года усложняющимися отношениями в глобальном пространстве. Кроме этого возросло количество и разнообразие проблем, решение которых является неотложной задачей не только отдельных государств, но и международных организаций. Это также касается и тех международных организаций, которые изначально не задумывались как сугубо гуманитарные.

Как известно, спорт представляет собой гуманистическую игровую модель соревновательных ситуаций реальной жизни, именно поэтому можно с уверенностью говорить, что в нем заключен огромный гуманистический потенциал [15, с. 65; 16 с. 56]. Это связано в первую очередь с его все увеличивающимся влиянием в международном сообществе, а также с его отличительной особенности, а именно подражательным элементом спорта. Люди, смотрящие соревнования хотят подражать спортсменам, стремятся заимствовать образцы их поведения [14, с. 30]. Исходя из вышесказанного, естественным является то, что ведущие международные спортивные федерации не смогли оставить в стороне такой феномен своей основной деятельности. Однако в глобальных масштабах они начали осуществлять свой гуманистический потенциал только в начале ХХI века, когда сами окрепли и основательно подготовились к осуществлению деятельности направленной не только на спортивное сообщество, но и на все человечество.

На данный момент ведущие международные спортивные федерации, к которым относятся, например, Международная федерация футбола (ФИФА), Международная федерация волейбола (ФИВБ) и Международная федерация баскетбола (ФИБА) считает свою основную деятельность неотделимой от гуманитарной. Это указано в уставах этих трех организаций [16; 23; 26]. Данные федерации активно участвуют в решении международных проблем, поэтому сфера их деятельности в данном направлении очень широка. Наибольший общественный резонанс вызывают программы, направленные на: борьбу с расизмом и дискриминацией во всех ее проявлениях, улучшение здравоохранения и привитие любителям спорта ценностей и навыков, которые помогут им в формировании наилучших личностных качеств, а также в последующем саморазвитии.

Огромное внимание особенно в современных условиях международные спортивные федерации уделяют борьбе с дискриминацией и расизмом, ведь на игровой площадке между представителями одной команды, представителями соперничающих команд, между всеми людьми, принимающими участие в спортивных соревнованиях, не должно быть никаких различий будь то по политическому, расовому или другим признакам. В данной ситуации все люди равны. Это понимают представители самых крупных спортивных федераций. В частности, одной из неотъемлемых целей ФИФА является борьба с дискриминацией и расизмом. Эта федерация считает, что футбол должен сближать людей, невзирая на их расовую, национальную или религиозную принадлежность. Федерация способствует сплочению людей посредством футбола и наказывает дискриминацию в любом ее проявлении [16]. Кроме декларативных заявлений у ФИФА существуют также реальные существенные наказания в виде штрафов командам и футбольным федерациям и проведений матчей без зрителей. [20]. Однако данные меры не сняли окончательно этот волнующий вопрос с повестки дня, поэтому ФИФА будет и дальше ужесточать меры наказания, тем самым призывая глобальное футбольное сообщество к искоренению проблемы дискриминации в мире.

С 1990-х годов ФИФА начинает сотрудничать с ООН. В рамках совместной работы рождаются проекты в борьбе против расизма, в частности Чемпионат мира-2006 проходил под девизом «Мир без расизма», и против эксплуатации детского труда.

В рамках данного направления ФИФА совместно с Международной организацией труда осуществляет программу «Красная карточка детскому труду». Сотрудничество по этому проекту берет свое начало в 2002 году [4]. Цель данной кампании — искоренение детского труда и обращение внимания на данную проблему. Такая детская работа скрывается от общественности, но существует, однако, безусловно, это считается незаконным. На данный момент существует около 30 видов работ, которые выполняют дети. Работодателям выгодно принимать их на работу, так как они не могут отстаивать свои права, исполняют все, что им прикажут и им можно меньше платить. Выдавать зарплату детям могут выдавать не только деньгами, но и продуктами питания, иногда с детьми расплачиваются даже алкоголем, сигаретами или наркотиками. Скорее всего, проблема детства и детского труда станет в скором будущем важнейшей проблемой человечества [5], именно поэтому не только правительства разных стран пытаются с ней бороться, а также неправительственные организации, как и ФИФА, привлекают все большее внимание к этой проблеме.

Международная федерация волейбола и международная федерация баскетбола также участвуют в решении проблем дискриминации, однако, их деятельность в данном направлении не носит такой практический характер как у представителей футбола [23; 26]. В их уставах написано, что они борются против любого проявления расизма и дискриминации, однако каких-либо практических подтверждений этому на данный момент отмечено не было.

Другой не менее значимой глобальной проблемой является защита здоровья. Существуют специализированные организации, занимающиеся здравоохранением, в первую очередь это Всемирная организация здравоохранения. Однако даже они в одиночку не могут решить всех существующих проблем в этой области. Международные спортивные федерации уделяют данному аспекту также немало своего внимания.

В первую очередь все они проводят антидопинговые программы [2, c. 42], в рамках которых осуществляется не только поиск запрещенных препаратов в крови у спортсменов, но и реализуются специальные программы по образованию людей в этой сфере.

Уже в 1989 году руководство Международной федерации баскетбола осознало, что с проблемой допинга необходимо бороться, причем делать это необходимо безотлагательно и основательно, поэтому была создана программа «Антидопинг» [24]. Особое внимание здесь уделяется обучению преимущественно молодых игроков с целью предотвращения употребления допинга в спорте. Ведь, как известно, допинг не только фальсифицирует спортивные результаты, но и может наносить вред здоровью, что является еще более важным последствием его применения для людей всего мира.

Кроме этого в рамках оздоровительной вектора своей работы ФИБА осуществляет программу «Чистая игра», стартовавшую в 2002 году. Она является расширением антидопингового проекта федерации, созданного еще в 1989 году. В ее рамках используется множество средств: публикации, плакаты, футболки, этикетки, а также к ней привлекают известных игроков, чтобы обратить внимание на данную проблему. В 2006 году была создана эмблема для проекта «Чистая игра», которая служит символом антидопинговой компании и средством привлечения большего внимания общественности. С каждым годом руководство федерации пытается привлечь как можно больше людей для решения этой проблемы. С этой целью ФИБА решила расширить аудиторию, на которую была изначально направлена эта программа. Федерация начала выпускать футболки и другие аксессуары не только для фанатов игры, но также для чиновников и для компаньонов Федерации. Кроме всего этого в 2007 году ФИБА в рамках проекта «Чистая игра» высказалась за ее расширение: Федерация выступает за честную игру без симуляций и тактических фолов в конце матча [18].

Международная федерация волейбола имеет похожие образовательно-медицинские программы. Одна из них называется «Мы играем чисто», однако необходимо отметить, что в основном они направлены на спортсменов и обслуживающий персонал, хотя и у обычных людей есть возможность принять участие в этой программе [25].

В рамках своей деятельности ФИФА имеет также интересные программы в области здравоохранения. В частности, медицинская программа «11 для здоровья», которая способствовала профилактике заболеваний детей от десяти до пятнадцати лет [10]. Интересно отметить, что программа для детей увлекательна, и это дает больше шансов детям усвоить весь полезный материал.

Также ФИФА совместно с Всемирной организацией здравоохранения в рамках гуманитарной деятельности объявили Чемпионат мира 2002 года свободным от табака. Чемпионат мира начинался 31 мая во Всемирный день без табака, который был создан для обращения внимания к данной проблеме, особенно среди молодежи. В местах проведения Чемпионата мира 2002 в Японии и Южной Корее по договоренности ФИФА и ВОЗ была прекращена торговля и реклама табачных изделий, курение было разрешено только в специально отведенных зонах, немногочисленных и расположенных как можно дальше от большого количества людей. Также перед каждым матчем была трансляция короткометражных роликов о Всемирном дне без табака и о вреде курения. [17] Табак и спорт не должны быть совместимы, поэтому такой проект был успешен как для ФИФА, так и для ВОЗ. С помощью таких проектов вырастает доля некурящих людей, а это хорошо как для всего мира, так и для спорта.

Решение последней по списку, но не по значимости, проблемой, о которой мне хотелось бы упомянуть, является проблема образования, социализации молодых людей через спорт. Данная миссия выполняется международными спортивными федерациями с особой ответственностью.

В частности, к Чемпионату мира 2006 Детский фонд ООН (ЮНИСЕФ) совместно с ФИФА провели кампанию «Объединимся ради детей, объединимся ради мира». Ее цель посредством спорта приучить детей к таким ценностям как коллективизм (работа в команде) и уважение. Для реализации данной программы были подготовлены пособия по игре в футбол и методическая литература для тренеров на разных языках и снят видеоклип, который показывали перед каждым из 64 матчей Чемпионата мира. Для съемки этого видеоклипа были приглашены такие известные футболисты как Дэвид Бекхэм, Дидье Дрогба, Тьерри Анри и другие. Президент ФИФА Йозеф Блаттер именно так выразился об этой гуманитарной программе: «ФИФА выбрала ЮНИСЕФ в качестве официального партнера в программе доброй воли чемпионата мира-2006, исходя из долгосрочного альянса наших организаций и наших общих задач по борьбе за права детей. ФИФА рада сотрудничать с ЮНИСЕФ в пропаганде ценностей спорта, и в частности футбола, как инструмента строительства мира и важнейшей составляющей части детства» [9].

Международная федерация баскетбола также заинтересована в проведения такого рода программ. В образовательной деятельности ее особенно успешной программой является «Баскетбол без границ». Эта программа реализуется с 2001 года совместно ФИБА и НБА [20]. Она способствует развитию лидерских качеств, улучшению образования, продвигает идеи спортивного мастерства и здорового образа жизни с уклоном на ознакомление участников с такими болезнями как ВИЧ и СПИД. За время проведения данной программы в ней поучаствовало более 225 игроков ФИБА/НБА. Тренера и персонал от всех команд NBA проводят такие лагеря для тысячи молодых спортсменов. В общей сложности все участники данной программы провели около миллиона часов общественных работ. Необходимо заметить, что тренеры и игроки, принимающие участие в этой программе «денег за эту работу не получают. Главная их мотивация в данном случае — участие в хорошем, добром деле» [1]. Часть средств, полученных от спонсоров этой программы, идут на благотворительность, на проекты, связанные с помощью малоимущим и неимущим семьям, а также тяжело больным людям. «Баскетбол без границ» — это удивительный опыт для всех участников этой программы. Данный проект ФИБА с каждым годом становится все популярнее. Об этом свидетельствует возрастающее количество участников [21] в первую очередь среди зон федерации. Первые два года в этом мероприятии участвовала только ФИБА Европа, теперь же в программе «Баскетболе без границ» участвуют абсолютно все зональные федерации ФИБА.

В 2012 году в этой программе впервые приняла участие и Россия [11]. Лагерь прошел в Москве с участием звезд не только зарубежного, но и российского баскетбола. В частности, в ее состав входили известные баскетболисты Андрей Кириленко, Алексей Швед и Тимофей Мозгов [11]. Все они с удовольствием приняли участие в этом лагере и надеются продолжить участвовать в данной программе и в других странах.

Международная федерация волейбола также не осталась безучастной к данной проблемы. Она осуществляет такие программы как: «VivaVôlei» с 1999 года [22]; «Волейбол в школах», наибольший успех которой состоялся в 2011 году, когда данная программа проходила в Гаити и Шри-Ланке [5, с. 36]; «Герои» с 2010 года [6, c. 2].

Особенно яркой и необычной программой является проект «Герои», который был разработан сравнительно недавно. Основная задача этого проекта — дальнейший рост популярности волейбола в мире за счет увеличения внимания к самым лучшим и примерным волейболистам [8, c. 22]. Образы «героев» привлекают людей, особенно молодое поколение, многие хотят им подражать. Именно поэтому ФИВБ специально выбирает спортсменов только с идеальной репутацией, ведь для того, чтобы обучать молодых людей необходимо самому быть безупречным.

Успех данной программы очень велик [3, c. 10]. Во-первых, сразу после ее запуска в адрес этого проекта было высказано много положительных отзывов в социальных сетях от молодых людей. Это показывает, что «Герои», действительно завладели умами людей и в первую очередь молодежи. Во-вторых, данный проект был поддержан игроками, которые охотно стали принимать в нем участие, так как они понимают, что тем самым вносят огромный вклад в развитие спорта и волейбола, в частности. В-третьих, эта программа сплотила все Национальные федерации для воплощения цели программы в жизнь. В-четвертых, «Герои» стали отличным примером пропаганды различных видов спорта, Международный олимпийский комитет даже выразил желание использовать ее и в других видах спорта.

Хочется отметить, что среди немногих «Героев», которых специально отбирает ФИВБ, присутствуют и российские волейболисты [15]. Екатерина Гамова и Максим Михайлов служат теперь примером для подражания не только для российских юношей и девушек, но и для любителей волейбола во всем мире.

Представленные направления деятельности не исчерпывают всего спектра гуманитарных программ ведущих международных спортивных федераций, они лишь показывают их наиболее яркие и важные стороны. Но даже, исходя из этих программ, можно сделать вывод о том, что в современном мире международные спортивные федерации являются неотъемлемыми акторами международного гуманитарного сотрудничества. Федерации затрагивают такие вопросы как: расизм и дискриминация, здравоохранения, социальное воспитание. Их проекты в данном направлении выполняются как самими международными федерациями, так и осуществляются совместно с другими организациями. Это связано с тем, что сотрудничество в данной сфере есть необходимый фактор для достижения более успешных результатов. Кроме того необходимо подчеркнуть, что все программы ФИФА, ФИБА и ФИВБ привлекают к себе много внимания за счет большого числа людей, которые сегодня вовлечены в международную спортивную жизнь.

Список источников и литературы

1. «Баскетбол без границ» собирается в Москву [Электронный ресурс]. URL: http://www.eurosport.ru/basketball/nba/2011-2012/story_sto3197773.shtml (дата обращения 11.11.2015).

2. Боголюбов М. А. Гуманитарная деятельность в спорте: от истоков к современности // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. — 2015. — №10 (60). Ч. 1. — С. 39—43.

3. Волейбол становится «мейнстримом» //VOLLEYWORLD. — 2012. — №02.

4. Всемирный день борьбы с детским трудом [Электронный ресурс]. URL: http://www.ilo.org/moscow/areas-of-work/child-labour/WCMS_346841/lang--ru/index.htm (дата обращения 30.11.2015).

5. Гаити и Шри-Ланка внедряют «Волейбол в школах» //VOLLEYWORLD. — 2011. — №03.

6. Гигантский скачок для всего пляжного волейбола //VOLLEYWORLD. — 2011. — №03.

7. Ерофеева М. А. Детский труд как форма насилия // Современные наукоемкие технологии. — 2005. — №1 — С. 80—82. URL: www.rae.ru/snt/?section=content&op=show_article &article_id=3710 (дата обращения 10.11.2015).

8. Куда подевались герои? // VOLLEYWORLD. — 2011. — №03.

9. Лощилин А. ЮНИСЕФ и ФИФА дали старт совместной программе, приуроченной к ЧМ-2006 [Электронный ресурс]. URL: http://ria.ru/sport/20060517/48227914.html (дата обращения 10.11.2015)

10. Медицина. 11 для здоровья [Электронный ресурс]. URL: http://www.fifa.com/development/medical/football-for-health/11-for-health/index.html (дата обращения 11.11.2015).

11. Москва увидела «Баскетбол без границ» [Электронный ресурс]. URL: http://www.sport-express.ru/basketball/russia/videoreports/847515/ (дата обращения 11.11.2015).

12. Павлов Е. В. Феномен спорта в контексте исследования современных цивилизационных процессов. [Электронный ресурс]. URL: http://sun.tsu.ru/mminfo/000063105/301/image/301_029-030.pdf (дата обращения 11.11.2015).

13. Столяров В. И. Проблема гуманизации современного спорта и комплексная спартианская программа ее решения: российский опыт // Спорт, духовные ценности, культура. — М., 1997. — Вып. 3. — С. 54—263.

14. Столяров В. И., Баринов С. Ю., Орешкин М. М. Современный спорт и олимпийское движение в системе международных отношений: Учебное пособие. — М.: «Анкил», 2009. — 256 с.

15. Тищенко Е.: «Герои FIVB» притягивают внимание к нашей любимой игре. Женский волейбольный клуб «Динамо» Москва [Электронный ресурс]. URL: http://vldinamo.ru/directspeechnew/elizaveta_tischenko__geroi/ (дата обращения 11.11.2015).

16. Устав ФИФА 2015 [Электронный ресурс]. URL: http://www.fifa.com/mm/Document/AFFederation/Generic/02/58 /14/48/2015FIFAStatutesEN_Neutral. pdf (дата обращения 10.11.2015).

17. Федерация футбола получает наивысшую награду ВОЗ за свободный от табака Чемпионат мира. [Электронный ресурс]. URL: http://adic-ukraine.narod.ru/mnat/phoenix/phen0113/02.htm (дата обращения 14.03.2013).

18. ФИБА объявила войну тактическим фолам [Электронный ресурс]. URL: http://www.segodnya.ua/newsarchive/fiba-objavila-vojnu-takticheckim-folam.html (дата обращения 10.11.2015).

19. ФИФА рассмотрит вопрос об ужесточении санкций за расизм [Электронный ресурс]. URL: http://zn.ua/SPORT/fifa-rassmotrit-vopros-ob-uzhestochenii-sankciy-za-rasizm.html (дата обращения 11.11.2015).

20. Basketball without Borders [Электронный ресурс]. URL: http://bwb.fiba.com/about (дата обращения 10.11.2015).

21. Camps [Электронный ресурс]. URL: http://bwb.fiba.com/camps (дата обращения 10.11.2015).

22. Descrição do Projeto [Электронный ресурс]. URL: http://vivavolei.cbv.com.br/index.php/2014-10-28-18-40-31/descricao-do-programa (дата обращение 10.11.2015).

23. FIBA General Statutes 2014 г. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fiba.com/downloads/Regulations/2014/ FIBAGeneralStatutes_ApprovedbyExtraordinary Congress16March2014_English. pdf (дата обращения 10.11.2015).

24. FIBA Sport & Development department [Электронный ресурс]. URL: http://www.fiba.com/pages/eng/fc/FIBA/fibaDept/p/ openNodeIDs/977/selNodeID/977/fibaDeve.html (дата обращения 10.11.2015).

25. FIVB Anti-Doping Education Programme [Электронный ресурс]. URL: http://www.fivb.org/EN/Medical/AntiDopingEducation.asp (дата обращения 10.11.2015).

26. FIVB Constitution (in force since 10.10.2014) [Электронный ресурс]. URL: http://www.fivb.org/EN/FIVB/Document/Legal/ FIVB_Constitution_2014_en_20141031.pdf (дата обращения 10.11.2015).

Кристина Лукащук. Институциональные основы имиджевой политики Украины

Аннотация. В данной статье рассматриваются различные аспекты имиджевой политики Украины. Автор анализирует современное состояние политики Украины, направленной на формирование позитивного образа страны за рубежом, дает оценку деятельности различных институтов и организаций, а также проектам и мероприятиям, направленным на формирование современного позитивного имиджа Украины за рубежом.

Ключевые слова: образ Украины, имиджевая политика страны в начале XXI века, институты, направления и формы имиджевой политики Украины.

Abstract. This article discusses the different aspects of image policy of Ukraine. The author analyzes the current state policy of Ukraine aimed at the formation of a positive image of the country abroad, evaluates the activities of different institutions and organizations and projects and events aimed at creating a positive image of modern Ukraine.

Keywords: image of Ukraine, image policy of the country at the beginning of the XXI century, institutions, directions and forms of image policy of Ukraine.

В современных международных отношениях, а также во внешней и внутренней политике государств большое значение приобретают проблемы, связанные с формированием положительного имиджа страны. Положительный имидж — это вполне эффективный инструмент, который влияет на экономические отношения, на инвестиционную политику, политический климат и отношение к стране в мире. Безусловно, каждое государство обладает своим оригинальным имиджем, который, как правило, содержит и положительные и отрицательные черты. Свой внешнеполитический имидж имеет и Украина, интерес к которой значительно возрос в связи с событиями последних лет. Современное представление об Украине в мире носит весьма противоречивый характер. Хотя стоит признаться, что это не только результат кризиса в стране, проблемы с международным имиджем у Украины существовали всегда. [1]

По мнению зарубежной адресной аудитории, для формирования позитивного имиджа, главное внимание Украине следует уделить тем угрозам, на которые обращают внимание зарубежные специалисты. По результатам социологического опроса к числу негативных качеств Украины 43% зарубежные респонденты относят политическую и экономическую нестабильность, 22% — коррумпированность государственного аппарата, 23% — некачественный менеджмент, 12% — отсутствие правовой культуры. Исследования по восприятию Украины и ее граждан иностранцами, проведенное Международной социологической ассоциацией в странах ЕС и США, показало, что Украинский народ воспринимают как людей веселых 27%, образованных 16%, хороших (15%), в то же время страну, где они живут считают нестабильной, кризисной и коррумпированной 62% опрошенных. [2] Таким образом, за рубежом складывается образ страны, с которой сложно выстраивать долгосрочные отношения т.к. её бросает из кризиса в кризис. У западных граждан это вызывает жалость, а у европейской деловой и политической элиты — раздражение. Совершенно очевидно, что подобный имидж нуждается в изменении, требует организации продуманной имиджевой политики, которая должна осуществляться как государственными, так и общественными институтами, да и просто гражданами страны.

Работу по созданию и продвижению нового имиджа Украина начала еще в 90-е гг. ХХ века, сразу после провозглашения независимости. Особенно заметен интерес к документальному и институциональному оформлению имиджевой политики в начале XXI века. При президенте Леониде Кучме в 2003 году была создана Всемирная служба телевидения и радио, где показывали фильмы и передачи о стране, её традициях и культуре. Кроме того, Украина стала принимать активное участие в различных международных проектах, конкурсах и выставках, которые также были нацелена на представление в мире новой Украины, вставшей на путь демократических преобразований. [3]

У Украины было немало шансов заявить о себе в мире и использовать события политической, культурной жизни для изменения имиджа страны в международном сообществе. К основным, знаковым имиджеформирующим событиям данного периода можно отнести Оранжевую революцию (2004), победу певицы Русланы на Евровидении в 2004 году, успехи украинской сборной по футболу на Чемпионате мира в 2006 году (сборная вошла в восьмерку лучших команд мира), проведение Евро-2012 в Украине, Евро майдан в 2013 году. Однако, несмотря на многомиллионные затраты, формированию позитивного образа постоянно что-то мешало. Евромайдан из конфликта между властью и митингующими превратился в революцию. Решение о возможности проведения Евро — 2012 в Украине из-за нестабильности и неподготовленности было принято в последний момент. В 2010 году Украина принимала участие в Экспо — 2010, проходящей в Китае. [4] Однако эффект от участия был крайне неудовлетворительным. Национальный павильон выглядел ужасно. Он представлял собой лубочный пластмассовый тын с подсолнухами. В презентации страны, использовали простые слайды на стене и кассетный магнитофон, который крутил популярную в Украине музыкальную группу, которая была совершенно не известна в мире. Вся эта концепция выглядела крайне неудовлетворительной, несмотря на серьезные затраты. Госбюджет на участие в ЭКСПО выделил миллион гривен. [5]

Бесплатный фрагмент закончился.
Купите книгу, чтобы продолжить чтение.