Бесплатный фрагмент - Методическое пособие по ERID и Саморекламе

Глава 1. Что считается рекламой и саморекламой

Что такое реклама

Согласно ст. 3 Федерального закона «О рекламе» №38-ФЗ:

реклама — информация, направленная на привлечение внимания к объекту продвижения и формирование или поддержание интереса к нему.

Это может быть:

— призыв к покупке или записи,

— описание преимуществ продукта,

— упоминание стоимости, акций, сроков,

— упоминание контактов, ссылок, ботов, сайтов, телефонов.

Даже если ты не получаешь деньги за публикацию — это всё равно реклама, если в тексте или картинке есть намёк, что человек должен сделать какое-то действие (купить, прийти, записаться).

А самореклама?

Это когда ты продвигаешь сам (а) себя, свой продукт, курс, канал, консультации.

Например:

— «Записывайтесь на эфир — поговорим о питании после 40» — самореклама.

— «Мой курс уже прошли 100 женщин — теперь доступен и вам» — самореклама.

— «Вот мои баночки / баннер / бот, переходи» — самореклама.

С 1 сентября 2025 года любая реклама в Запрещенных социальных сетях ЗАПРЩЕНА. То есть публикации, которые ориентированы на продажи и привлечение внимания к продуктам, услугам, которые вы продвигаете.

Что точно считается рекламой (список)

Как писать, чтобы это НЕ считалось рекламой

Используй нейтральные формулировки, не побуждающие к действию:

Можно:

— «Я делюсь личным опытом»

— «Вот, как я работаю»

— «Записывала себе — делюсь с вами»

— «Для читателей канала — подборка по теме»

Нельзя:

— «Переходи по ссылке»

— «Пиши в бот»

— «Запишись, пока скидка»

— «Успей до пятницы»

— «Курс за 990 {₽} — осталось 3 места»

Пример для нутрициолога

Так нельзя:

«Запись на консультацию по питанию открыта. Пишите в бот @ХХХХХХ»

Так можно:

«Сегодня поговорили на эфире о продуктах, которые влияют на энергию. Записала для себя 3 важных вывода — делюсь в посте»

Не надо смеяться, но Закон о рекламе уже действует в России, с 1 сентября 2022 г. В любом случае, незнание закона не освобождает от ответственности.

Подводка для Telegram или VK (без нарушения):

Я делаю этот пост не как реклама, а как дневник наблюдений. Просто хочу поделиться, что помогает мне и моим клиентам — вдруг отзовётся

Запретграм* (признан в России экстремистской организацией и запрещён на территории РФ.) реклама: что будет запрещено с 1 сентября 2025 года

Важно:

Запретграм* (признан в России экстремистской организацией и запрещён на территории РФ.)

С 1 сентября 2025 года вступают в силу ужесточённые положения закона №38-ФЗ о рекламе:

Любая реклама в запрещённых соцсетях — полностью запрещена.

Это включает саморекламу, публикации с признаками продвижения услуг/товаров/ссылок, а также сотрудничество с блогерами и метки брендов.

Что нужно удалить или спрятать запрещенных социальных сетях до 01.09.2025:

Можно оставить:

— Фото из жизни без текста, призывов и ссылок

— Посты с личными мыслями и без продвижения

— Обычные сторис, где нет явной рекламы

Но даже нейтральный контент в запрещённой сети не может продвигаться или использоваться как канал продаж.

Важно:

Если вы оставите такие посты после 1 сентября — это нарушение закона, даже если вы физлицо и не платили за рекламу.

Маркировка и ERID не применяются к запрещённым платформам — там вообще нельзя рекламировать.

В 2022 году в были внесены значимые поправки.

Главным образом, они коснулись правил размещения рекламы в Интернете. Теперь огромное количество бизнесменов-рекламодателей, площадок для рекламы и рекламных агентств вынуждены следовать новому порядку.

Всякую рекламу в интернете требуется маркировать, а данные о ней — передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД)

Каждый участник цепочки публикации рекламы обязан подавать сведения о размещенной онлайн рекламе в Роскомнадзор. За молчание или нарушение нового закона о рекламе предусматривает штрафы на сотни тысяч.

Согласно статье 3 закона 38-ФЗ информация считается рекламой, если:

•адресована неопределенному кругу лиц,

•направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, создает интерес к нему и продвигает его на рынке.

В новых правилах появился термин «рекламный креатив». Это, по сути, любой элемент рекламы — текст, картинка, видео, баннер, поп-ап, «сториз» в соцсетях и т. п.

Глава 2. Что такое ERID и зачем он нужен

ERID — уникальный идентификатор, который обязателен с 1 сентября 2025 года даже для саморекламы.

Что такое ЕРИД

ERID (Extended Rich ID) — это уникальный идентификатор рекламного объявления.

Он присваивается каждому рекламному сообщению и позволяет государству отслеживать:

— кто размещает рекламу,

— где она размещается,

— что именно рекламируется,

— кто заплатил за размещение (если есть оплата).

Даже самореклама (без денег, без посредников) должна иметь ERID — если она содержит признаки рекламы.

Где используется ERID

Обязательная маркировка рекламных материалов вводится во всех соцсетях и интернет-платформах:

— Telegram

— ВКонтакте

— YouTube

— TikTok

— RuTube

— Сайты, блоги, лендинги, рассылки

* Instagram («Сервис, принадлежит организации, деятельность которой запрещена на территории РФ». ) — признан экстремистским в РФ, там ЕРИД не нужен. Но продвигать ничего нельзя.

А что будет, если без ERID?

По закону — штраф (ФЗ №347-ФЗ и №38-ФЗ):

Кто выдает ERID?

ERID выдаёт оператор рекламы, зарегистрированный в ЕРИР — Едином реестре интернет-рекламы.

Самые популярные операторы:

— Яндекс

— VK

— MyTarget

— SMMplanner

— GetBlogger

— Relap

— Telegram (через платформу PromoTelegram)

Физлицо может зарегистрироваться напрямую —

Но, через Госуслуги

Что делать, если вы блогер, эксперт, предприниматель: