12+
Оглавление - Маркетинговые исследования и исследования рынка: современный ракурс
- Предисловие
- I Маркетинговые исследования: что это такое и каковы их преимущества
- 1.1 Маркетинговые исследования — краеугольный камень успешных бизнес-стратегий. Что такое маркетинговое исследование? Понимание типов маркетинговых исследований
- 1.2 Маркетинговые исследования — основа успешных бизнес-стратегий. Благодаря маркетинговым исследованиям можно рассчитывать на принятие обоснованных решений
- 1.2 Почему маркетинговые исследования на самом деле важны
- 1.3 Основные преимущества комплексного исследования рынка
- II Маркетинговые исследования: их типы и важность
- 2.1 Существует два основных типа маркетинговых исследований
- 2.2 Качественное и количественные исследования
- 2.3 Важность маркетинговых исследований
- III Маркетинговые исследования: эволюция, историческая перспектива и Некоторые передовые методы. Первичное и вторичное исследование рынка
- 3.1 Эволюция маркетинговых исследований. Историческая перспектива. Современные методы исследования рынка
- 3.2 Некоторые передовые методы, формирующие это маркетинговое направление
- 3.3 Большие данные и искусственный интеллект Artificial intelligence (AI) в маркетинговых исследованиях
- 3.4 Первичное и вторичное исследование рынка
- IV Первичное маркетинговое исследование рынка: ключевые аспекты
- 4.1 В современном конкурентном бизнесе понимание своего рынка имеет решающее значение для успеха. Что такое первичное маркетинговое исследование?
- 4.2 Важность первичного исследования рынка
- 4.3 Понимание первичного маркетингового исследования. Разъяснение. Когда целесообразнее всего тратить время и ресурсы на проведение первичного маркетингового исследования?
- 4.4 Ключевые характеристики первичного маркетингового исследования
- 4.5 Преимущества первичного маркетингового исследования
- 4.6 Недостатки первичного маркетингового исследования
- 4.7 Некорые методы первичного маркетингового исследования
- V Наблюдательные исследования. Исследования с помощью опросов. Экспериментальные исследования. Интервью. Фокус-группы
- 5.1 Что предполагает наблюдательное исследование и его полезность
- 5.2 Два основных подхода к наблюдательным исследованиям
- 5.3 Исследования с помощью опросов
- 5.4 Экспериментальные исследования (полевые исследования)
- 5.5 Интервью
- 5.6 Фокус-группы
- VI Использование различных типов первичных маркетинговых исследований
- 6.1 Выбор правильных методов. Сведение к минимуму дорогостоящих ошибок
- 6.2 Выход на новый рынок. Понимание предпочтений и поведения клиентов
- 6.3 Оценка маркетинговых кампаний. Сбор отзывов о существующих продуктах или услугах
- VII Проведение эффективных первичных маркетинговых исследований рынка
- 7.1 Постановка четких целей исследования. Определение целевой аудитории
- 7.2 Выбор подходящего метода исследования. Разработка эффективных исследовательских инструментов
- 7.3 Анализ и интерпретация исследовательских данных. Не стоит игнорировать аномалии
- 7.4 Целесообразно использовать специализированные инструменты. Внедрение результатов в бизнес-стратегии
- 7.5 Проблемы и соображения при первичном исследовании рынка
- 7.6 Анализ и интерпретация
- 7.7 Возможность предвзятости при сборе данных
- 7.8 Обеспечение репрезентативности выборки
- 7.9 Этические аспекты исследовательской практики
- 7.10 Баланс качественных и количественных данных
- 7.11 Нанимайте опытных исследователей. Используйте инструменты
- 7.12 Часто задаваемые вопросы в рамках темы «Первичные маркетинговые исследования рынка»
- VIII Вторичное маркетинговое исследование рынка
- 8.1 Комплексная стратегия маркетингового исследования должна включать в себя как первичные, так и вторичные методы исследования. Вторичные маркетинговые исследования — мощный инструмент
- 8.2 Что такое вторичное исследование рынка? Некоторые распространенные источники вторичных рыночных исследований
- 8.3 Почему вторичное исследование рынка важно для бизнеса?
- IX Вторичное исследование рынка: источники, преимущества и недостатки
- 9.1 Источники вторичного исследования рынка
- 9.2 Преимущества вторичного исследования рынка
- 9.3 Недостатки вторичного исследования рынка
- X Источники вторичного исследования рынка
- 10.1 Опубликованные данные
- 10.2 Ранее собранные данные
- 10.3 Конкурентные исследования
- XI Преимущества вторичного исследования рынка
- 11.1 Вторичные маркетинговые исследования служат мощным дополнением к первичным исследованиям. Расширение первичных исследовательских усилий
- 11.2 Экономически эффективный сбор информации. Для кого выгоден этот подход
- 11.3 Постоянный мониторинг рынка и анализ тенденций
- 11.4 Информирование о критически важных бизнес-решениях
- XII Использование внутренних и внешних ресурсов. Методы социального слушания. Качественный и количественный анализ данных
- 12.1 Анализ внутренних ресурсов
- 12.2 Использование внешних ресурсов
- 12.3 Методы социального слушания
- 12.4 Качественный и количественный анализ данных
- XIII Проведение вторичного исследования: пошаговое руководство
- 13.1 Определение целей исследования
- 13.2 Поиск источников данных
- 13.3 Сбор существующих данных
- 13.4 Анализ и интерпретация данных
- 13.5 Проверка достоверности данных
- XIV Примеры вторичного исследования рынка
- 14.1 Изучение целевой аудитории
- 14.2 Измерение популярности продукта или тренда
- 14.3 Анализ внутренних данных для получения информации
- XV Преимущества и проблемы вторичного исследования рынка
- 15.1 Преимущества вторичного исследования рынка
- 15.2 Экономическая эффективность
- 15.3 Проблемы и ограничения вторичного исследования
- 15.4 Проблемы точности
- XVI Часто задаваемые вопросы по теме вторичных маркетинговых исследований. Интеграция первичных и вторичных исследований рынка
- 16.1 Часто задаваемые вопросы по теме вторичных маркетинговых исследований
- 16.2 Первичные и вторичные маркетинговые исследования не являются взаимоисключающими. комплексную стратегию маркетинговых исследований
- 16.3 Взаимодополняющие роли первичных и вторичных исследований
- 16.4 Проверка вторичных данных посредством первичных исследований
- XVII Создание комплексной стратегии исследования рынка
- 17.1 Начните со вторичного исследования. Выявите пробелы в знаниях. Разработайте и проведите первичное исследование
- 17.2 Регулярно обновляйте свои исследования. Оцените надежность и репутацию источников данных
- XVIII Важность маркетинговых исследований для стартапов
- 18.1 Маркетинговые исследования — это компас. Для стартапов маркетинговые исследования решают успех или крах бизнеса
- 18.2 Важность маркетинговых исследований для стартапов
- XIX Типы маркетинговых исследований для стартапов. Методы исследования рынка
- 19.1 Первичное исследование: прямой доступ к источнику
- 19.2 Вторичные исследования: использование существующих знаний
- 19.3 Методы исследования рынка
- XX Проведение маркетингового исследования для стартапа
- 20.1 Шаги до проведения маркетингового исследования для стартапа
- 20.2 Как провести исследование. Соображения относительно затрат на маркетинговые исследования для стартапов
- 20.3. Факторы, влияющие на стоимость исследований
- 20.4 Бюджетные варианты исследований
- 20.5 Баланс стоимости и качества в исследованиях
- 20.6 Почему непрерывные исследования так важны и как сделать их частью ДНК вашего стартапа
- 20.7 Адаптация к изменениям и тенденциям рынка. Заключение
- 20.8 Часто задаваемые вопросы по теме «Маркетинговые исследования для стартапов»
- XXI Быстрее, умнее, дешевле: искусственный интеллект меняет подход к исследованию рынка
- 21.1 Генеративные AI-агенты превращают маркетинговые исследования в динамичное преимущество. Где сегодня находятся маркетинговые исследования
- 21.2 AI + маркетинговые исследования: естественное сочетание. Генеративные агенты: симулированные общества выходят за рамки человеческих панелей
- 21.3. Схема: стремительное развертывание, тесная интеграция. Длительная эпоха отстающих исследований подходит к концу
- XXII Двадцать применений AI в маркетинговых исследованиях. Преимущества и ограничения применения AI в маркетинговых исследованиях
- 22.1 Что показали исследования. При использовании AI вы можете рассчитывать на выполнение больше работы эффективно и точно
- 22.2 Двадцать широкомасштабных применений AI в маркетинговых исследованиях
- 22.3 Преимущества и ограничения применения AI в маркетинговых исследованиях
- Литература